《網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)學(xué)重要知識(shí)點(diǎn)》由會(huì)員分享，可在線閱讀，更多相關(guān)《網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)學(xué)重要知識(shí)點(diǎn)（6頁(yè)珍藏版）》請(qǐng)?jiān)谘b配圖網(wǎng)上搜索。

1、 選擇填空題 1、新經(jīng)濟(jì)辨析：1980 年托夫勒提出后工業(yè)經(jīng)濟(jì)； 1982 年奈斯比特提出知識(shí)經(jīng)濟(jì)； 1986 年福萊斯特提出高技術(shù)經(jīng)濟(jì)； 1990 年聯(lián)合國(guó)提出信息經(jīng)濟(jì)； 1996 年 ODBC 定義以知識(shí)為基礎(chǔ)的經(jīng)濟(jì)； 1996 年商業(yè)周刊提出新經(jīng)濟(jì)； 1998 年版世界銀行《世界發(fā)展報(bào)告》定名為《發(fā)展的經(jīng)濟(jì)》； 90 年代后期 IT 作為互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)基礎(chǔ)成為新經(jīng)濟(jì)的代名詞。 2、網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的物質(zhì)基礎(chǔ)—信息高速公路； 網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的技術(shù)基礎(chǔ)— Internet 技術(shù)； 網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)賴以發(fā)展的根基—企業(yè)信息化； 3、網(wǎng)絡(luò)按連接方式分為：實(shí)體網(wǎng)絡(luò)和虛

2、擬網(wǎng)絡(luò)。 網(wǎng)絡(luò)按節(jié)點(diǎn)的傳輸方式分為：雙向網(wǎng)絡(luò)和單向網(wǎng)絡(luò)。 4、 名詞解釋 1、網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì) ：網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)是建立在現(xiàn)代信息網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)之上的，利用現(xiàn)代信息技術(shù)手段，以知識(shí)、信息為核心生產(chǎn)要素的社會(huì)化了的全球直接經(jīng)濟(jì)形態(tài)。 2、保留價(jià)格 ：某人愿意為某產(chǎn)品支付的最高價(jià)格通常被認(rèn)為是此人的保留價(jià)格。 3、邊際消費(fèi)者效用遞減 ：在價(jià)格不斷調(diào)低的過(guò)程中，后進(jìn)入市場(chǎng)的消費(fèi)者總比已經(jīng)購(gòu) 買此產(chǎn)品的消費(fèi)者具有更低的保留價(jià)格，對(duì)該產(chǎn)品的效用評(píng)價(jià)更低。 4、協(xié)同價(jià)值 ：當(dāng)新的用戶加入網(wǎng)絡(luò)時(shí)，老用戶從中獲得的額外價(jià)值，協(xié)同價(jià)值取決于網(wǎng)絡(luò)規(guī)模。 5、自有價(jià)值 ：在沒(méi)有別的使

3、用者的情況下，產(chǎn)品本身所具有的那部分價(jià)值。 6、網(wǎng)絡(luò)外部性 ：一個(gè)產(chǎn)品對(duì)用戶的價(jià)值隨著采用相同產(chǎn)品的用戶增加而增大時(shí)，就出現(xiàn)了網(wǎng)絡(luò)外部性。 7、梅特卡夫法則 ：網(wǎng)絡(luò)價(jià)值的大小以網(wǎng)絡(luò)節(jié)點(diǎn)數(shù)平方的速度增長(zhǎng)。 8、需求方規(guī)模經(jīng)濟(jì) ：需求個(gè)體的效用隨著需求方數(shù)量的增多而增大。 9、數(shù)字產(chǎn)品 ：特指在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)中交易的可以被數(shù)字化，即編碼成一段字節(jié)，并且可以通過(guò)網(wǎng)絡(luò)來(lái)傳播的事物。 10、長(zhǎng)尾理論 ： 11、臨界容量 ：維持均衡的最小網(wǎng)絡(luò)規(guī)模。 12、正反饋 ：描述的是一個(gè)強(qiáng)者更強(qiáng)弱者更弱的過(guò)程。 13、負(fù)反饋 ：描述的是一個(gè)強(qiáng)者走向衰弱而弱者逐漸強(qiáng)大的過(guò)程。

4、 14、馬太效應(yīng) ：指好的愈好，壞的愈壞，多的愈多，少的愈少的一種現(xiàn)象。 15、鎖定 ：指由于各種原因，導(dǎo)致從一個(gè)系統(tǒng)（可能是一種技術(shù)、產(chǎn)品或標(biāo)準(zhǔn)）轉(zhuǎn)換到另 一個(gè)系統(tǒng)的轉(zhuǎn)移成本大到轉(zhuǎn)移不經(jīng)濟(jì)， 從而使經(jīng)濟(jì)系統(tǒng)達(dá)到某個(gè)狀態(tài)之后就很難退出， 系統(tǒng)逐漸適應(yīng)和強(qiáng)化這種狀態(tài)，從而形成一種選擇優(yōu)勢(shì)把系統(tǒng)鎖定在這個(gè)均衡狀態(tài)。 16、路徑依賴 ：表示即在一個(gè)自愿抉擇和個(gè)人利益最大化行為為特征的世界中，經(jīng)濟(jì)發(fā)展 過(guò)程中的一個(gè)次要的或暫時(shí)的優(yōu)勢(shì)（如一些技術(shù)、產(chǎn)品或是標(biāo)準(zhǔn)） 事件都可能對(duì)最終的市場(chǎng)資源配置產(chǎn)生重要而不可逆轉(zhuǎn)的影響。  ，或是一個(gè)看似不相干的

5、 17、轉(zhuǎn)移成本 ：是用戶從一個(gè)產(chǎn)品轉(zhuǎn)換成另一個(gè)產(chǎn)品，或者從一個(gè)網(wǎng)絡(luò)轉(zhuǎn)換成另外一個(gè)網(wǎng)絡(luò)所需要承擔(dān)的成本。 18、進(jìn)入壁壘 ：是影響市場(chǎng)結(jié)構(gòu)的最關(guān)鍵因素之一，是非完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)結(jié)構(gòu)存在的根本條件。 19、結(jié)構(gòu)性進(jìn)入壁壘 ：是指不受廠商支配的、 外生的， 由產(chǎn)品技術(shù)特點(diǎn)、 自然資源環(huán)境、社會(huì)法律制度、政府行為以及消費(fèi)者偏好所形成的壁壘。 20、戰(zhàn)略性進(jìn)入壁壘 ：指在位廠商為了保持在市場(chǎng)的主導(dǎo)地位，利用在位者的優(yōu)勢(shì)所進(jìn)行的一系列有意識(shí)的戰(zhàn)略性行為，以構(gòu)筑阻止?jié)撛谶M(jìn)入者進(jìn)入市場(chǎng)的強(qiáng)大壁壘。 簡(jiǎn)答題 1、網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的特點(diǎn) （ 1） 以網(wǎng)絡(luò)的視角分析經(jīng)濟(jì)：

6、網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)學(xué)不應(yīng)只是特定領(lǐng)域的行業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)；網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)是一種趨勢(shì)經(jīng)濟(jì)；傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)會(huì)愈加體現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)化特征。 （ 2） 與信息技術(shù)發(fā)展密切相關(guān)：網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)學(xué)的產(chǎn)生與發(fā)展直接源于信息技術(shù)的進(jìn)步；信息技術(shù)仍處于日新月異的發(fā)展變化當(dāng)中；網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)學(xué)是一門伴隨信息技術(shù)發(fā)展而建立起來(lái)的學(xué)科，并且本身具有強(qiáng)烈的動(dòng)態(tài)性和開(kāi)放性。 2、網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)對(duì)人們生活和社會(huì)的影響 （ 1） 信息傳播方式的改變 （ 2） 人們交往方式的改變 （ 3） 人們生活方式的改變 （ 4） 人們辦公方式的改變 （ 5） 人們進(jìn)行娛樂(lè)和消費(fèi)方式的改變 （ 6） 人們接受教育和進(jìn)行科研方式的改變 3、消

7、費(fèi)者效用的影響因素 網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)下消費(fèi)者效用的影響因素有消費(fèi)者收入， 產(chǎn)品自身價(jià)值，產(chǎn)品協(xié)同價(jià)值。 （ 1） 消費(fèi)者收入因素：收入越高，支付能力越高，保留價(jià)格越高。 （ 2） 自由價(jià)值因素：某產(chǎn)品自身的滿足消費(fèi)者需要的屬性。 （ 3） 協(xié)同價(jià)值因素：一個(gè)產(chǎn)品的協(xié)同價(jià)值越高， 消費(fèi)者對(duì)其的支付意愿越高。 4、能否將是否具有協(xié)同價(jià)值作為能否將具有協(xié)同價(jià)值作為區(qū)分網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品和傳統(tǒng)產(chǎn)品的標(biāo)準(zhǔn)？ 不能。網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品與傳統(tǒng)產(chǎn)品的區(qū)別不在于是否具有協(xié)同價(jià)值，而在于協(xié)同價(jià)值在產(chǎn)品總價(jià)值中所占的比重。比重越大，協(xié)同價(jià)值越高。 5、網(wǎng)絡(luò)外部性的分類 （ 1）網(wǎng)絡(luò)外部性分

8、為直接的網(wǎng)絡(luò)外部性和間接的網(wǎng)絡(luò)外部性。 a、直接網(wǎng)絡(luò)外部性是指由于消費(fèi)某一產(chǎn)品的用戶數(shù)量增加而直接導(dǎo)致的網(wǎng) 絡(luò)價(jià)值的增大。舉例：通信網(wǎng)絡(luò)，諸如電話、傳真機(jī)、在線服務(wù)等。 b、間接的網(wǎng)絡(luò)外部性是指隨著某一產(chǎn)品使用者數(shù)量的增加， 該產(chǎn)品的互補(bǔ) 品數(shù)量增多，價(jià)格降低而產(chǎn)生的價(jià)值。 舉例：作為互補(bǔ)商品的計(jì)算機(jī)硬件。 （ 2）網(wǎng)絡(luò)外部性還分為正的網(wǎng)絡(luò)外部性和負(fù)的網(wǎng)絡(luò)外部性。 a、正的網(wǎng)絡(luò)外部性是指前面所講的。 b、負(fù)的網(wǎng)絡(luò)外部性是指隨著用戶數(shù)量的增加， 所產(chǎn)生的消極影響也越來(lái)越 大，擁塞和信息超載就屬于負(fù)的網(wǎng)絡(luò)外部性。 6、網(wǎng)絡(luò)外部性對(duì)市場(chǎng)有哪些破壞

9、 （ 1） 實(shí)際產(chǎn)出與社會(huì)有效產(chǎn)出的偏離。 （ 2） 次優(yōu)技術(shù)占領(lǐng)市場(chǎng)。 7、辨析需求方規(guī)模經(jīng)濟(jì)和供給方規(guī)模經(jīng)濟(jì) （ 1）a、供給方規(guī)模經(jīng)濟(jì)是指長(zhǎng)期平均總成本隨產(chǎn)量增加而減少的特性； b、需求方規(guī)模經(jīng)濟(jì)指的是需求個(gè)體的效用隨著需求方數(shù)量的增多而增大。 由于消費(fèi)者需求增加，有三方面效應(yīng)： 1、直接收益增加（傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)中也有體現(xiàn)） 。 2、導(dǎo)致產(chǎn)品價(jià)值的增加。 （產(chǎn)品價(jià)值包括自由價(jià)值和協(xié)同價(jià)值，但主要是由于網(wǎng)絡(luò)外部性的增加導(dǎo)致的協(xié)同價(jià)值的增加） 3、進(jìn)一步吸引更多的消費(fèi)者需求。 （通過(guò)直接網(wǎng)絡(luò)外部性的作用，會(huì)導(dǎo)致用戶人數(shù)的增多

10、。） （ 2）傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)下：供給方的收益規(guī)律占主要地位 網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)下：兩者共同發(fā)揮作用，需求方的收益遞增將發(fā)揮更大的作用，導(dǎo)致極強(qiáng)的收益遞增效應(yīng)。兩者共同發(fā)揮作用表現(xiàn)在一方面需求的增長(zhǎng)，供給的增長(zhǎng)，供給方規(guī)模經(jīng)濟(jì)發(fā)揮作用，成本下降；另一方面，產(chǎn)品的價(jià)值（吸引力）增加，進(jìn)一步加速需求增長(zhǎng)。 （ 3）兩者共同點(diǎn)： 都是由于達(dá)到一定規(guī)模所引起的收益遞增。 （供給方規(guī)模經(jīng)濟(jì)是由于供給數(shù)量（即供給規(guī)模）的增多而導(dǎo)致的平均成本的下降進(jìn)而導(dǎo)致的廠商收益遞增；需求方規(guī)模經(jīng)濟(jì)是由于需求數(shù)量（即需求規(guī)模）的增多導(dǎo)致的產(chǎn)品協(xié)同價(jià)值的增大進(jìn)而導(dǎo)致產(chǎn)品總價(jià)值增大而引起的廠商收益遞 增） 兩者不

11、同點(diǎn)：傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)由于自然條件的限制，最終將導(dǎo)致收益遞減；網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)所導(dǎo)致收益遞增是一個(gè)正的循環(huán)，隨著消費(fèi)增加，將以更強(qiáng)烈的形式出現(xiàn)。 8、信息產(chǎn)品與數(shù)字產(chǎn)品的含義及區(qū)別 （ 1）信息產(chǎn)品的含義：信息產(chǎn)品是經(jīng)由有目的的信息組織之后進(jìn)入到信息市場(chǎng)中的信息。 （ 2）數(shù)字產(chǎn)品的含義：特指在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)中交易的可以被數(shù)字化，即編碼成一段字節(jié)，并且可以通過(guò)網(wǎng)絡(luò)來(lái)傳播的事物。 （ 3）a、數(shù)字產(chǎn)品本身就是信息； 側(cè)重于數(shù)字化的存在形式以及因此引致的一些特性。 b、信息包括任何可以被數(shù)字化的事物；側(cè)重于產(chǎn)品的信息內(nèi)容及其特點(diǎn)。 c、數(shù)字產(chǎn)品必須具有信息內(nèi)容；信息產(chǎn)品未必是數(shù)字產(chǎn)品

12、。 d、網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)中核心產(chǎn)品應(yīng)定義為數(shù)字產(chǎn)品。 9、對(duì)于臨界容量的討論： 以網(wǎng)絡(luò)外部性為主導(dǎo)的網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)，對(duì)于臨界容量的討論時(shí)必須進(jìn)行的。 我們需要做的是分析網(wǎng)絡(luò)外部性對(duì)對(duì)消費(fèi)者效用函數(shù)及市場(chǎng)需求曲線的影響。 網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下，需求量和價(jià)格呈正相關(guān)性。 消費(fèi)者的效用函數(shù)（消費(fèi)者的支付意愿）不僅僅受產(chǎn)品自有價(jià)值的影響， 還受產(chǎn)品協(xié)同價(jià)值的影響。 這樣就會(huì)形成影響市場(chǎng)需求的兩種力量： 現(xiàn)有網(wǎng)絡(luò)規(guī)模和消費(fèi)者對(duì)網(wǎng)絡(luò)規(guī)模的預(yù)期。 形成如下網(wǎng)絡(luò)外部性下的需求曲線： 橫軸代表消費(fèi)者愿意為產(chǎn)品支付的價(jià)格， 縱軸代表預(yù)期銷售數(shù)量， 也可以看做消費(fèi)者預(yù)期的網(wǎng)絡(luò)

13、規(guī)模。 得到以下結(jié)論：消費(fèi)者的支付意愿（產(chǎn)品價(jià)格） ，與預(yù)期網(wǎng)絡(luò)規(guī)模成正比，在既定網(wǎng)絡(luò)規(guī)模下，與現(xiàn)有消費(fèi)產(chǎn)品的數(shù)量（當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)規(guī)模）成反比。 而臨街容量是維持均衡的最小網(wǎng)絡(luò)規(guī)模。 較小的網(wǎng)絡(luò)規(guī)模無(wú)法使市場(chǎng)達(dá)到并維持均衡狀態(tài)。如果消費(fèi)者的支付意愿都很低， 會(huì)造成網(wǎng)絡(luò)規(guī)模難以擴(kuò)大； 而網(wǎng)絡(luò)外部性的存在， 卻會(huì)使消費(fèi)者的支付意愿降到更低， 而促使網(wǎng)絡(luò)規(guī)模變得更小。 為了維持網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品的市場(chǎng)均衡，我們有必要討論臨界容量的存在。 10、完全競(jìng)爭(zhēng)條件下的正的臨界容量存在條件： 第一種情況：廠商供給曲線與需求曲線只有在縱軸上的交點(diǎn)， 過(guò)高的邊際成本和價(jià)格導(dǎo)致沒(méi)人愿意購(gòu)買， 使得沒(méi)有足

14、夠多的消費(fèi)者愿意加入網(wǎng)絡(luò)， 從而使網(wǎng)絡(luò)根本無(wú)法存在，因而也不存在正的臨街容量。 第二種情況：廠商供給曲線與需求曲線有縱軸和最高點(diǎn)兩個(gè)交點(diǎn)， 有一個(gè)正臨界容量支撐均衡。 換句話說(shuō)， 在較高的邊際成本和價(jià)格的情況下， 要么網(wǎng)絡(luò)規(guī)模根本就不存在，為零，要么就會(huì)相當(dāng)可觀。 第三種情況： 有三個(gè)均衡點(diǎn)， 維持均衡的最小網(wǎng)絡(luò)規(guī)模為臨界容量， 即靠近原點(diǎn)的那一點(diǎn)。 這種情況是網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)下經(jīng)常討論的一種情況， 當(dāng)用戶數(shù)量小于臨界容量時(shí)， 無(wú)法實(shí)現(xiàn)均衡，當(dāng)用戶數(shù)量超過(guò)臨界容量時(shí)，網(wǎng)絡(luò)開(kāi)始迅速擴(kuò)張。 第四種情況：自由價(jià)值很大，沒(méi)有外部性時(shí)，廠商也可以以較低價(jià)格提供產(chǎn)品。 11、壟斷

15、條件下的臨界容量： 在壟斷條件下， 不能再利用價(jià)格等于邊際成本的分析框架， 轉(zhuǎn)而從利潤(rùn)最大化的角度來(lái)考慮。 當(dāng)網(wǎng)絡(luò)規(guī)模很小時(shí)，壟斷廠商為了盡快實(shí)現(xiàn)擴(kuò)大網(wǎng)絡(luò)規(guī)模， 突破臨界容量的目的，更愿意制定低于平均成本的價(jià)格。 希望通過(guò)低價(jià)策略吸引消費(fèi)者， 實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)迅速擴(kuò)張。 網(wǎng)絡(luò)規(guī)模很大的時(shí)候， 進(jìn)一步擴(kuò)大無(wú)法增加消費(fèi)者購(gòu)買意愿， 反而會(huì)帶來(lái)?yè)砣蓉?fù)面問(wèn)題，壟斷廠商像傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)下壟斷廠商一樣， 采取限產(chǎn)提價(jià)的方法， 制定高于平均成本的價(jià)格，謀求利潤(rùn)最大化。 12、鎖定的形成原因 （ 1） 沉沒(méi)成本高 ---- 最主要的因素 （ 2） 規(guī)模巨大導(dǎo)致的平均成本降低（平均成本

16、 =沉沒(méi)成本 / 使用人數(shù)） （ 3） 普遍流行導(dǎo)致學(xué)習(xí)效率提高 （ 4） 許多行為者采用相同的技術(shù)生產(chǎn)的協(xié)調(diào)效應(yīng) （ 5） 進(jìn)一步流行的預(yù)期 13、正反饋與負(fù)反饋的比較 （1）反饋可分為負(fù)反饋和正反饋。 （ 2）負(fù)反饋使輸出起到與輸入相反的作用， 使系統(tǒng)輸出與系統(tǒng)目標(biāo)的誤差減小，系統(tǒng)趨于穩(wěn)定 （ 3）正反饋使輸出起到與輸入相似的作用， 使系統(tǒng)偏差不斷增大， 使系統(tǒng)振蕩，可以放大控制作用 14、網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)下正反饋的產(chǎn)生原因 （ 1） 邊際收益遞增。 （ 2） 轉(zhuǎn)移成本。 （ 3） 需求方規(guī)模經(jīng)濟(jì)。 15、

17、路徑依賴的分類 （ 1） 一級(jí)路徑依賴：沒(méi)有效率損失，經(jīng)濟(jì)達(dá)到最優(yōu)均衡 （ 2） 二級(jí)路徑依賴： 在信息不完全時(shí)， 做出選擇時(shí)以為是最優(yōu)的選擇， 事后發(fā)現(xiàn)并不是最優(yōu)的選擇，但這種依賴是無(wú)法挽救的。 （ 3） 三級(jí)路徑依賴：同二級(jí)路徑依賴相同的是， 做出選擇時(shí)以為是最優(yōu)的選擇， 事后發(fā)現(xiàn)并不是最優(yōu)的選擇。 但這種損失是可能通過(guò)一些制度安排來(lái)避免的。 16、路徑依賴形成的原因 （ 1）報(bào)酬遞增：報(bào)酬遞增引發(fā)多態(tài)均衡，致使最終選擇結(jié)果可能受到歷史偶然事件的影響，并產(chǎn)生路徑依賴的現(xiàn)象。 （ 2）轉(zhuǎn)移成本的存在：系統(tǒng)一旦被鎖定，要從這個(gè)系統(tǒng)轉(zhuǎn)移到另一個(gè)系統(tǒng)往往需

18、要支付很大轉(zhuǎn)移成本 （ 3）不完全市場(chǎng)：指復(fù)雜的、信息不完全的市場(chǎng)，不確定性的市場(chǎng)。 17、為什么網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)下會(huì)出現(xiàn)寡頭壟斷市場(chǎng) 影響市場(chǎng)結(jié)構(gòu)的影響因素眾多，而進(jìn)入壁壘是影響市場(chǎng)結(jié)構(gòu)的最關(guān)鍵因素之一，是非完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)結(jié)構(gòu)存在的根本條件。 進(jìn)入壁壘一般分為結(jié)構(gòu)性進(jìn)入壁壘和戰(zhàn)略性進(jìn)入壁壘。 結(jié)構(gòu)性進(jìn)入壁壘又分為以下幾種： （ 1） 需求方規(guī)模經(jīng)濟(jì)形成的進(jìn)入壁壘： 需求規(guī)模越大， 協(xié)同價(jià)值越大， 產(chǎn)品給用戶帶來(lái) 的效用越大 ，從而形成新進(jìn)入廠商的進(jìn)入壁壘。 （ 2） 絕對(duì)成本優(yōu)勢(shì)形成的進(jìn)入壁壘： 在位廠商已有一定的安裝基礎(chǔ)， 并在一定程度上實(shí)現(xiàn)正反饋，平均成本

19、不斷下降；新進(jìn)入廠商還沒(méi)有形成安裝基礎(chǔ)，生產(chǎn)規(guī)模不大，平均成本不如在位廠商。 （ 3） 學(xué)習(xí)效應(yīng)形成的進(jìn)入壁壘： 網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)行業(yè)具有較強(qiáng)的學(xué)習(xí)效應(yīng)， 在位廠商經(jīng)驗(yàn)豐富，學(xué)習(xí)效應(yīng)較強(qiáng)， 而經(jīng)驗(yàn)是長(zhǎng)期積累的， 短期內(nèi)新進(jìn)入者無(wú)法企及。 （ 4） 產(chǎn)品差別化形成的進(jìn)入壁壘：網(wǎng)絡(luò)外部性放大了產(chǎn)品差別化壁壘的效用，網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品效用的大小取決于自由價(jià)值和協(xié)同價(jià)值， 協(xié)同價(jià)值包括直接網(wǎng)絡(luò)外部性和間接外部性帶來(lái)的效用增大，在為廠商在兩方面都有優(yōu)勢(shì)。 （ 5） 資本要求形成的進(jìn)入壁壘： 在為廠商很容易獲得銀行貸款； 新進(jìn)入廠商只能以合伙人注資或者以新理念獲得風(fēng)險(xiǎn)投資。 （ 6） 轉(zhuǎn)移成本形成的

20、進(jìn)入壁壘： 轉(zhuǎn)移成本很高， 由于轉(zhuǎn)移成本的增強(qiáng)特性， 使 得消費(fèi)者被鎖定在某一路徑中。 在位廠商所構(gòu)筑的戰(zhàn)略性進(jìn)入壁壘的分類 （ 1） 價(jià)格策略 （ 2） 標(biāo)準(zhǔn)策略 （ 3） 操縱消費(fèi)者預(yù)期 （ 4） 捆綁銷售 18、產(chǎn)品差橫向差異化與縱向差異化的比較 （ 1） 橫向差異化： 不存在好壞的區(qū)別。 產(chǎn)品的價(jià)格通常一致， 這樣價(jià)格相同時(shí)消費(fèi)者的最優(yōu)選擇僅僅與個(gè)人偏好有關(guān)。 （ 2） 縱向差異化： 在縱向差異化產(chǎn)品空間中， 所有消費(fèi)者對(duì)偏好次序一致， 產(chǎn)品價(jià)格通常是不同的，質(zhì)量加價(jià)比較普遍， 19、價(jià)格歧視的分類 價(jià)格歧視是差別定價(jià)的一種 （ 1） 一級(jí)價(jià)格歧視： 完全價(jià)格歧視， 當(dāng)一家壟斷企業(yè)知道每個(gè)消費(fèi)者的需求曲線，并且對(duì)每個(gè)消費(fèi)者索取他愿意為每單位產(chǎn)品支付的最高價(jià)格。 （ 2） 二級(jí)價(jià)格歧視：二級(jí)歧視要求壟斷企業(yè)對(duì)不同的消費(fèi)數(shù)量段規(guī)定不同的價(jià)格。 （ 3） 三級(jí)價(jià)格歧視：壟斷廠商對(duì)同一產(chǎn)品在不同市場(chǎng)上 （或?qū)Σ煌南M(fèi)群體）收取不同的價(jià)格。