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1、標識系統(tǒng)專項設計 總體原則 標識導視系統(tǒng)應起到兩點主要作用：一是引導客流；二是功能性指引。 必須由專業(yè)公司做專項設計。 購物中心標識導視系統(tǒng)有以下幾個設計原則： a) 風格匹配：因符合VI標準，具有獨特風格并與裝飾風格、定位相匹配； b) 動線吻合：與商業(yè)動線設計吻合是標識系統(tǒng)設計的首要要求； c) 點位連續(xù)性：點位設計應連續(xù)可讀，應可順利完成引導功能； d) 點位完整性：功能應完整，不可缺項； e) 標識識別性高：標識牌設計應遵循傳統(tǒng)習慣，易于顧客識別； f) 標識區(qū)別度： 標識牌區(qū)別度高，不同功能應可很容易區(qū)別（如貨梯、客梯、坡梯、步梯，各種衛(wèi)生間區(qū)別等） g) 合理考

2、慮宜更換性：購物中心始終處于動態(tài)的變化調(diào)整過程，標識導視系統(tǒng)必須考慮此類變化帶來的變更 h) 展示元素： 購物中心內(nèi)部標識系統(tǒng)展示元素應該是租戶品牌，而不是樓層業(yè)態(tài)。這也是百貨標識系統(tǒng)與購物中心標識系統(tǒng)最大的差別。 標識系統(tǒng)實施步驟: 標識導視系統(tǒng)的實施應分為四個步驟 a) 點位設計 點位設計應該是整個標識導視系統(tǒng)的重中之重，是實現(xiàn)其設計功能的基礎(chǔ)。 點位設計應先于標識產(chǎn)品設計提交。 b) 標識產(chǎn)品設計 將導示設計與建筑物、企業(yè)文化、地理風貌、消費人群進行有機結(jié)合，從而導入品牌概念，促進良好的環(huán)境體驗. c) 模擬安裝和安裝 產(chǎn)品生產(chǎn)前，應使用KT板現(xiàn)場模擬，并經(jīng)商業(yè)

3、管理公司現(xiàn)場確認后下達生產(chǎn)指令。 d) 補充調(diào)整 標識系統(tǒng)安裝后，在項目開業(yè)后應根據(jù)運營情況作適當調(diào)整。 室內(nèi)設計: 室內(nèi)標識導視系統(tǒng)有以下形式： a) 總索引 總索引一般為落地式，設置于主入口位置。應包含所有樓層平面索引，為來客提供查找所有樓層的相關(guān)商鋪、服務設施相關(guān)信息。一般設置一處，在動線超過150米處設置兩處。 b) 樓層索引 一般分為落地式和掛墻式兩種。 設置于各樓層人流聚集點，如電梯廳（掛墻式），動線人流交匯處（落地式）。 無論總索引還是樓層索引，其展示元素均應深入到租戶品牌并以其為主。 c) 多功能吊掛指示牌 內(nèi)發(fā)光吊掛式。主要功能為指示主力店、洗手間、電

4、梯、扶梯、收銀臺、咨詢臺、ATM、出口。 其中主力店包括百貨、超市、影院、特有品牌如溜冰場、健身房等，不應包括次主力店（如ZARA/H&M/UNIQLO等） d) 電梯廳信息指示牌 電梯間應設置信息指示牌。一般為掛墻式/落地式。信息指示牌應以租戶品牌為展示元素，而不應以樓層業(yè)態(tài)為展示元素。租戶品牌應易于更換。 e) 扶梯水牌 各類扶梯落腳點、起步點應設置樓層水牌，指示當層/下層品牌，并可兼做樓層數(shù)指示牌和廣告位使用。 無需設置電源。 f) 樓層業(yè)態(tài)吊牌 不在扶梯、電梯口設置類似百貨的樓層業(yè)態(tài)吊牌。 g) 功能標識牌 功能標識牌應具有通用性，易于顧客正常識別。 功能性

5、標識牌應包含以下內(nèi)容： 1) 衛(wèi)生間房間門牌標識（男、女、殘疾人、母嬰等） 2) 設備房/特殊功能間標識（空調(diào)機房、管道井、高低壓配電房等） 3) 公共服務設施標識（收銀臺、總服務臺等） 4) 溫馨提示（防盜提示等） 5) 警示類標識（防撞指示條、禁止攝影、寵物禁入等） h) 消防指示牌 所有消防功能用指示牌，均不在標識公司設計施工范圍內(nèi)，由專業(yè)公司設計實施。 消防專業(yè)公司實施前，應報商業(yè)管理公司認可。 i) 創(chuàng)意指示牌 根據(jù)項目實際情況，可設置指路燈、十字路牌等各形式的標識牌。 可根據(jù)實際情況，將標識導視牌與廣告專項設計相結(jié)合。 室外設計: a) 功能要求 室外標

6、識系統(tǒng)設計應實現(xiàn)以下幾個功能 與室外動線規(guī)劃結(jié)合，實現(xiàn)車流、人流正確引導； 與園林景觀設計/外裝設計結(jié)合，加強項目標志性，突出項目形象； b) 室外標識分類 可分為車行標識、人行標識、景觀標識三類。 c) 室外車行標識 應為室外出租車、小轎車、貨車、垃圾運輸車輛提供動線指引。 室外車行標識拓展：在周邊主要道路因提供項目車行指示。（需與當?shù)亟还懿块T溝通落實） d) 室外人行標識 應與周邊公共交通結(jié)合，與車流動線匹配。將客流合理引導進入購物中心內(nèi)。 e) 室外景觀標識 室外景觀標識，此處指的是室外精神堡壘、室外

7、招牌廣告柱（詳見廣告專項設計描述）。 精神堡壘是指表達企業(yè)形象的獨立式標識。是企業(yè)文化，精神，形象要傳達給人的一種獨特藝術(shù)載。一般通過高大的立式箱體或立柱支撐使其能夠在遠距離被目及的標識。為提升購物中心形象和識別性，建議每個購物中心均設置精神堡壘。（待編輯） 停車場標識導視系統(tǒng):（待編輯） 參考停車場專項設計要求 材料要求: a) 箱材質(zhì)應采用高品質(zhì)透光板或乳白板，不透明部分采用阻光膜鋁板或非鏡面不銹鋼板材料制作； b) 室內(nèi)吊牌為安裝距地2.5-2.6米，特殊層高除外； c) 面板與牌體不得有漏光現(xiàn)象； d) 燈箱片字體采用透光材料制作，不透明部分可用其它材料

8、制作； e) 要求字體和底板反差大，字體清晰，中英文對照; f) 吊頂燈箱嚴禁吊裝在輕鋼龍骨上，必須在樓板上做專用吊裝支架并作防銹處理; g) 線管隱蔽，不得外露； h) 固定式應安裝牢固，移動式底座應穩(wěn)固，抗風力強，高大、明顯; i) 采用內(nèi)置燈光，光源以日光燈或高亮LED為主; j) 施工封樣滿足效果要求. 室內(nèi)推廣/廣告設計: 室內(nèi)廣告設計的目的: a) 裝飾購物中心環(huán)境，渲染生動、鮮活、誘人的購物氛圍，激發(fā)顧客購買欲望； b) 從視覺、聽覺觸覺等多方面吸引消費者注意力，引導人流； c) 促銷、活動等產(chǎn)品信息或品牌形象傳遞； d) 談判條件或獲取租金收益。 廣

9、告對于購物中心氣氛的渲染起著至關(guān)重要的作用，在商場內(nèi)部，燈光、廣告包裝、商品的陳列等均從視覺、聽覺、觸覺等方面觸動的著人的神經(jīng)。而廣告位可以較低的成本實現(xiàn)購物氣氛的極度渲染； 室內(nèi)廣告細分: 各類廣告設計功能分析: a) 燈箱廣告 燈箱廣告成本較高，相對于普通的噴繪或海報，好的燈箱廣告能夠有效凸顯產(chǎn)品或品牌品質(zhì)感，且亮度較高，視覺吸引力更強； b) POP廣告 POP廣告可視為一種心理活動，一種購買行動的暗示。主要類型有三種：(1)懸掛式。為店鋪最常用的方式，因為其不僅醒目、不占空間，且更可長時間懸掛，以達到廣告效果。(2)壁面展示。其功用與懸掛類似。(3)臺型展示。其對店

10、鋪的促銷有很大幫助，但缺點是使用面積較大，占據(jù)店鋪的空間。 懸掛式是在各類POP廣告中用量最大、使用效率最高的一種。從展示的方式來看，其除能對頂部及上部空間直接利用外，還可以向下部空間作適當延伸利用。 c) 吊旗式 在商場頂部懸吊的旗幟式POP廣告，其特點是：以平面的單體向空間作有規(guī)律有重復，從而加強廣告信息的傳遞 d) 吊掛物 吊掛物相對于吊旗來說，是完全立體的吊掛POP廣告。其特點是以立體的造型來加強產(chǎn)品形象及廣告信息的傳遞，營造強。 e) 地面立式水牌廣告 置于商場地面上的廣告體，完全以廣告宣傳為目的的純粹的廣告體。成本低、可移動、方便隨時更換畫畫。 廣告位位置要求:

11、 原則信息到達率高、人流集中的地點，能夠引導人流動 線、強化室內(nèi)空間布局。一般情況下載以下位置設計廣告位： Ø 入口、中庭、車庫與購物中心結(jié)合部 Ø 扶梯 Ø 垂直觀光梯 Ø 公共走廊、安全通道 Ø 專用促銷區(qū)域 Ø 商品展示區(qū) Ø 車庫/主要車流通道 Ø 其他區(qū)域 內(nèi)部廣告位設置樣式要求: 廣告樣式因與整體內(nèi)裝風格相吻合。在內(nèi)裝設計概念階段，應由商業(yè)管理公司提供點位/樣式布置方案，并由內(nèi)裝設計單位落實。 廣告樣式以為燈箱式和懸掛POP式樣為主，少量采用落地水牌式。 a) 各入口:

12、 以墻面燈箱廣告為主 所有燈箱廣告均應嵌入墻面，并在兩側(cè)預留更換燈箱片空間。樣式參考： b) 立柱 由管理公司市場部選擇部分立柱作為廣告柱設置燈箱廣告，其余柱子可靈活使用。 c) 中庭 挑空中庭/共享空間應設置廣告掛鉤: 1) 在挑空中庭或天井樓板下，必須設置可由控制板控制，具有自動升降功能的電動廣告掛鉤（每65㎡/個，平均5個，具體以管理公司提供功能布局圖為準）； 2) 廣告掛鉤必須承重250kg。 3) 廣告掛鉤控制箱應處于可觀察廣告條幅升降的便利位置； 4) 應提供檢修以及天窗玻璃清潔方式設計; 5) 每個玻璃欄板欄桿面向調(diào)控方向，設可折疊式廣告掛鉤。面臨調(diào)

13、控部位玻璃欄板2、3層為1.2米高，4層以及以上為1.35米高。 d) 玻璃欄板應選取部分設置廣告懸掛點。 玻璃欄板以及沿挑空面樓板側(cè)面做法圖例如下 e) 玻璃欄板做法: 1) 廣告掛鉤必須承重250kg。 2) 廣告掛鉤控制箱應處于可觀察廣告條幅升降的便利位置； 3) 應提供檢修以及天窗玻璃清潔方式設計 4) 每個玻璃欄板欄桿面向調(diào)控方向，設可折疊式廣告掛鉤。面臨調(diào)控部位玻璃欄板2、3層為1.2米高，4層以及以上為1.35米高。 f) 玻璃欄板應選取部分設置廣告懸掛點。 玻璃欄板以及沿挑空面樓板側(cè)面做法圖例如下 l 玻璃欄板做法 l 玻璃欄板立面做法 l 玻璃

14、欄桿、欄板以及下臨挑空斷面做法（含卷簾） g) 中庭其他廣告形式 大幅貼膜廣告，材質(zhì)為絲網(wǎng)印刷。由后期市場部門自行采購。 室內(nèi)LED 一般設置于室內(nèi)中庭位置，具體點位由于管理公司提供。 其他具體參數(shù)可參見弱電設計標準中LED設計要求。 a) 觀光電梯 觀光電梯外部采用半透明絲網(wǎng)印刷/汽車貼膜作為廣告介質(zhì)。內(nèi)部除標識系統(tǒng)導視牌之外，不設計其他廣告。 1) 電梯、扶梯和電梯廳 所有貨梯/客梯內(nèi)部轎廂和梯廳都應做廣告設計。 扶梯側(cè)面玻璃扶手可采用絲網(wǎng)印刷貼膜廣告，無特殊設計要求。 電梯轎廂內(nèi)部，除導視系統(tǒng)標識牌之外，還應 a) 預留20寸LCD廣告屏顯示位置

15、以及相關(guān)強弱電配置。 b) 預留一個燈箱廣告位，尺寸根據(jù)轎廂尺寸做調(diào)整。 電梯廳內(nèi)應預留墻面燈箱廣告位，設計應與電梯廳內(nèi)裝設計配合。 2) 安全通道 安全通道墻面應設計燈箱廣告位。如圖示 3) 創(chuàng)意廣告 在一些與外部客流接駁點處可設置主題式創(chuàng)意廣告。 如與地鐵接駁處的三維廣告墻。 室內(nèi)電子廣告 a) Touch Screen 目前的Touch Screen大屏幕技術(shù)并不成熟，如設置觸摸導視屏，則不宜大規(guī)模使用。 b) 客戶端推送廣告 可適當部署客戶端推送廣告。 為更方便地實現(xiàn)此目的，要求在購物中心內(nèi)部署FREE-WIFI系統(tǒng)。 詳見弱電設計標準。 c) 優(yōu)惠券電子端 結(jié)合特殊租賃業(yè)態(tài)，技術(shù)要求同普通花車。 d) 室內(nèi)廣告專項設計工作節(jié)點 在擴初前，管理公司應提出LED安裝位置。 在內(nèi)裝概念設計階段，應有管理公司提供詳細室內(nèi)廣告位詳細點位和樣式方案，并由內(nèi)裝單位整合。