《國家開放大學(xué)電大《經(jīng)濟(jì)數(shù)學(xué)基礎(chǔ)12》《廣告策劃》形考網(wǎng)絡(luò)課網(wǎng)考形考作業(yè)合集試題及答案》由會員分享，可在線閱讀，更多相關(guān)《國家開放大學(xué)電大《經(jīng)濟(jì)數(shù)學(xué)基礎(chǔ)12》《廣告策劃》形考網(wǎng)絡(luò)課網(wǎng)考形考作業(yè)合集試題及答案（60頁珍藏版）》請?jiān)谘b配圖網(wǎng)上搜索。

1、國家開放大學(xué)試題 國家開放大學(xué)電大《經(jīng)濟(jì)數(shù)學(xué)基礎(chǔ)12》《廣告策劃》形考網(wǎng)絡(luò)課網(wǎng)考形考作業(yè)〔合集〕試題及答案 《經(jīng)濟(jì)數(shù)學(xué)基礎(chǔ)12》網(wǎng)絡(luò)課答案 形考任務(wù)〔共60分〕 作業(yè)一 單項(xiàng)選擇題〔每題4分,共100分〕 題目1 函數(shù) 的定義域?yàn)椤病? 選擇一項(xiàng): 1 A 〔U'lU〔2r5p B〔L22〔Z5〕 c 【L5】 D 【U〕U〔2,5】 題目2 下列函數(shù)在指定區(qū)間1〔-工.+〞〕-上單調(diào)增加的是〔〕. 選擇一項(xiàng): ? A. 2V B X2 C 5-》 0 sin x 題目3 ,心=土_1, f〔f〔x〕〕 = 設(shè) 7 ,則"=〔〕.

2、選擇一項(xiàng): a _2L 1+工 B. 1 + x C — 1 + x ? D 4-1Z 1 + x 題目4 v —> 0 當(dāng)? 時,下列變量為無窮小量的是〔〕. 選擇一項(xiàng): A In |x| B虹 題目5 下列極限計(jì)算正確的是〔〕. 選擇一項(xiàng): A lim A^sin —= 0 — x B. lim—=0 題目6 .. x-sinx lim 選擇一項(xiàng): A. 1 B. 0 C. 2 D. -1 題目7 選擇一項(xiàng): A. 5 B. -5 國家開放大學(xué)試題 國家開放

3、大學(xué)試題 選擇一項(xiàng): A. 0 題目9 畋一項(xiàng): A.2 B.D D. 1 題目10 設(shè)/(x)= :' X* 工 0 LL=產(chǎn)) 選擇一項(xiàng): D. 2 題目11 1 xsin—r x x<0 x=0 在 x ().h=() x>0 時, 函數(shù) 選擇一項(xiàng): B。= 1,= 一1

4、 國家開放大學(xué)試題 曲線.】‘ =右一】在的切線方程是〔〕. 選擇一項(xiàng): C 1 =—XH-1 題目13 若函數(shù)/⑴A ' 處可導(dǎo),則〔〕是錯誤的. 選擇一項(xiàng): A函教了〔對在點(diǎn)x.處有定義 8函數(shù)了⑴在點(diǎn)況處連續(xù) c Im /〔.v〕 = A 但 T 工 /〔.» D函數(shù)/⑴左京烏處可撤 題目14 苦 f(JL)=x 則 d「(x)= ( I X 游一項(xiàng)* 1 = _r e X* idv 工. —dv X 題目15 iS v = h2.v 則d】,=() ? J ? 頂: ? A —-—齊

5、xln 10 B. — dv 2x C — dx 題目16 鋼敬/3+1)=次+2丁一5 ?則/'(x)=() 項(xiàng): ? A. B. D. 2x- 6 題目17 設(shè)丁 = *+TTog】X-手則.1?'=() 郵一項(xiàng): B. 3 疽+2'-± x 題目18 選擇一項(xiàng): 匚 A 2 1 B _ Z2 D —1 x+ 國家開放大學(xué)試題 >?少片|3_認(rèn) s 20 ®v H % coswvgdl? H () Ila- A (2e,cos3A,+3% sB-3:v)dr p3- lev —

6、3s5-3x-dv ? C 0% cos *—3% sin 33d< p—6e-</;0-3多 國家開放大學(xué)試題 s 21 茹.1-ncoslnL w-e-H Sus〞 A'sin^+T}dv sAsin^+JBudA 珂Sin(?v+?V)Z3 旦曲.) A cos<w)(l+1T4 B cos-1+%74 國家開放大學(xué)試題 ? C cosl x-k v||

7、l +vr| = 4/ D cos(?t+y)=4 題目23 ig f (x) = .vsin.v. 2'J r(y) = { m—項(xiàng): A-1 3 1 題目24 函數(shù),i? = 3(x-2):的駐咨是() 備一項(xiàng): B v = 4 C jv = _2 D x = 0 題目25 設(shè)其商品的導(dǎo)函數(shù)為q(p) = io3.則需求彈姓E>=( -項(xiàng): A_Z 3 B旦 3 ?C子 0 -le'T 3 作業(yè)二 國家開放大學(xué)試題 £7 f

8、 國家開放大學(xué)試題 國家開放大學(xué)試題 J SOO Q J-XUIS- □ Zvson g xins- y 「中 )=Ap.V5OD | — , P £目蹭 §七3_*8_ a /SW-W8 0 WI 十W0° g cuj^c+xso□- v )=(A)/nu,n+?kM+Nws=w(v)/j^ aw 國家開放大學(xué)試題 國家開放大學(xué)試題 1 *25® h^L 國家開放大學(xué)試題 下列等如應(yīng)的是〔〕, A. 壽3) ― dv = d( tan v) s

9、hrx 十 dx = 2d(后＜ D. -ldv = d(X) X X 題目6 若 J /(x)dY = F(x) +C 則 I /(e^)e' dr = )? A. F(e-k_c 3 尸(e-')-c D -FDM- 題目7 用筍一燮元法求不定積分 COS- —^-dv 則下列步驟中正確的是〔〕 項(xiàng): COS— 1 ―dv= J X A. 出-sin—) x~ x cosl J |—— dx = |-ird(sin—) J - .V* COS— . 11/ I — dv = -| cos—d(—) -X* J X X 1

10、 P COS— y 【 」|——dv= | cos —d(—) . x, - X X 國家開放大學(xué)試題 下列不定積分中,駕用分朝吩法計(jì)具的是〔〕 項(xiàng): A. | cos(2v+l)dx- B. J xsin 2x<hz c z 0 | xjl- dx 題目9 用分部積分法求不定用分Jxlnwiv,則下列步賽中正確的是〔I f xln xdx = ^-ln v- | In xd(y) B; | xln xdv = ;ln:v-; | A*:d(ln xy 4b» — | xln xdx = xln x-1 In xdx V V D. | x

11、ln xdx = xln x- | .vd(ln x) 題目10 —I In xdv = f ) dJl B 1 x ? C, V o inx 題目11 咬 R» =「ln(l+r)dr 則 P'(x)=() 項(xiàng): A ln(l十F) BO C -ln(l + xV D上 國家開放大學(xué)試題 題目12 下列定積分計(jì)耳正逢的是() A | dv = O B「xdv = _A C | \cosxdx- = 0 題目13 下列郅稔計(jì)尊正魂的是＜ ) i,=。 B. B. | xsin xdv= 0 D「〔/+疽〕& = 0 --

12、1 題目14 口1+加=) -項(xiàng): 題目15 用第一去茹蹈j;湍產(chǎn),Wl冽g神IB®Kl是() A Ji矗5學(xué)血對 ,J:矗心=-.『£略〕 . 5:&及=.玲/嘰" D 題目16 用分郅弟分法求定枳分2 x sin xdx 則下列步騷正詭的是〔〕 Jo 項(xiàng): a j; x sin xdx = -x cos + £" cos .vdx^ B. Jt :xsm 血=gs.H + J:cosx& oj; c j;xsinxdx= xcosx "fcos.& x sill

13、 vdv = —x cos.v If-jjcos.vdv 國家開放大學(xué)試題 國家開放大學(xué)試題 題目17 下5既踏分中收斂的是〔〕 項(xiàng):; 國家開放大學(xué)試題 國家開放大學(xué)試題 / B f *'® 1 cosxdx ? Di 題目18 神可分離變量的I#分方程.〞 = /〔N〕g〔.T〕分膏變量后可得〔〕 選擇一項(xiàng): A -g(y)di = /(.v)dv 9 Stv)di =/(x)dv c —— d】=-f (對位 的) D ch =/(x)d>z ?O) 題目19 根方程的通解公式求解d?=!

14、?則下列魅項(xiàng)正fl#的是〔〕 X 踮一項(xiàng): A戶〔對=二「03〕… C沖=_沁=尋 D戶〔對=二,?！矊?丁 題目20 :«㈱漩畛=產(chǎn)?滿足;F〔O〕 = 0的特解為〔〕 建一項(xiàng): A e? =_e° w 1 =* 作業(yè)三 題目1 設(shè)矩陣A = 1 0 4 -5" 3 -2 3 2 .則」的元崇四=?") 2 16-1 B 2 ? C V D -2 題目2 設(shè).』=則-歸= 國家開放大學(xué)試題 國家開放大學(xué)試題 題目3 沒A為3 I矩陣,B為5, 2逅既且"5 匚化瀘有意義則〔

15、5為〔 〕柜陣 國家開放大學(xué)試題 國家開放大學(xué)試題 醫(yī)擇一項(xiàng): A 2x4/ S 5x3 C 4x2 D 3x5 題目4 _ 3"| 設(shè).』=、,/為免位矩陣,卯〔〕 —_ 4 題目5 設(shè)" !iW^(J+5): =A: + 5757H- 件是() 項(xiàng): A .4 = <9 %,B = O B A=B C AB = BV D 均力對禰定陣 題目6 下列關(guān)于矩陣乂RC的結(jié)論正確的是〔〕? ? A對常矩膝是對稱矩附

16、 B 否4。 B =O、則AB = O C 若.M = .q。 3.4*0 則 B = C D 5.15 刁零定陣,則有彳=5 題目7 0 1 ,則|?切=( —項(xiàng): ? A# B. 4 0 c o C. 2 題目8 設(shè){為灼為〃階可在定陶 則下列竿式成立的是〔〕 頊: . A (A . BY1 = ,rV B (H +8)7 =.疽 +礦i C. X+3| = |』+|5| 0 (.1B)t = AtBt 國家開放大學(xué)試題 下列建可蛔是(). 透擇一項(xiàng): 1 2 3 , C 0 2 3-/ 0 3 0 U <□ -1 0 -1

17、 D. 1 0 1 1 2 3 題目10 o o* 設(shè)定陣?』=0-2 0 則."=() 0 0 3、 選擇一項(xiàng): 一1 ? A. 、, 1 3 -3 B. 2 1 一 一 「 ? 1 C = 1 —1? 3 ■ . ■ D. -2 3 設(shè)4B均為"階炬陣,〔1一劣〕可逆.則炬陣方程a+敬.=工的解x= 〔 J i^-S5: f A?成-力〕 BQ—叫7 c ? D (I_B、)-E 題目12 1 -1 1 一 0 -1 ms( ). 1 -3 3 _

18、 屋一項(xiàng) ? ? A. 0 B. 2 C 1 ? DJ 題目13 _ 1 2 4' "矩陣A = ° ■ 4 S 則當(dāng)/=〔〕時.心〕最小 ■ -6 ? X 項(xiàng): A 12 ? 3-1" C. 8 D. 4 題目14 ? 可_3些_2噸=_1 "1 -3 -2 -「 "10 4$- 3毛一 8x: - 4耳=0 的增廣矩陸做初吾天亥換可礙A = 3-8

19、-40 —?…T 0 12 3 -2xt + 5與 + d = 一】 -2 5 2 -1 0 0 0 0 一 對淺性方程組 則該萬程組的一夠?yàn)椤病?冥中V是巨田天知量. 項(xiàng): 甬=4a\ -S x: = lx3 _3 題目15 x +# = 0 -"利=。利°燼則＞〔〕 3^—項(xiàng): A. 0 B. 2 題目16 1 0 4 8 沒裝性方程電= SJ-> 0 1 2 3 ,則當(dāng)〔〕時 方程免無解 0 0 r-1 1J ■ M A. f=0 B E C 7 = —1 ? 0 : = !? 題目17 線性方麋具

20、= b育無夯多解的充混灌條件是? ? 郵一項(xiàng): a,?〔.# = yi〕< in B. w < 〞 c 尸〔j〕 = y f〕 < * lJ . P-尸〔J〕 < n 國家開放大學(xué)試題 t.:T 79皿T: Q TNOO >1 :cn? EnglIIlTHC 4 E 二 qnmG+WE+hf I I n rln wrl—對+r 【北^—胃—疔 2蜀 on £+Q+<3—a on f &+IUO 0 H4+ f SCD sns+dllp— < ? ssi

21、 國家開放大學(xué)試題 .頂:弓x J童形甘44 . S .8擇二 UXE+nl\+rH最ruN ?」的普S8+一阻二 s>nw 0 - 糖o CD 希欽監(jiān)< -^—1 oz s 國家開放大學(xué)試題 ?計(jì)真定明啊職? 7. A = 3 5 ,求(I+a)+ -1 ;1 2 -3一

22、 1 -3 0 2 一 4 B = 0 2 7 ■ 一 -1 0_ ■ ■ 8.設(shè)疤三1 = 9.求齊次線性方程組 10.求2為何瑩時,淺性方程組, —X【 4 毛一3a*2 ^2xa = 0 的一AS解. lx】一 x2 +5 五-3x4 = 0 丑一赴+4也=善 2x1-x:-y3=l 有解,并求一股解 .-2?.; - 3.y: = z 答案如下: yr = (e~x2 /+ (cos2x)r 1 .肝: =(—x2)r ? e* — 2 sin 2x =-2xe一k — 2 sin 2x 綜」所還,y

23、9;=-2xe * _2sm2x 【.敘:方程佝祜匕尸求導(dǎo):2x +2yy'_y_e+3 = 0 dy =比七孕dx (2y_x)y = y - 2x - 3 2y-x 軒.* 任 J 史 + 〞心*2) = : "2 + ¥ d(2 + 二2) =,(2 + 尸寸 + c !?解 2 f xd(— cos-) = -Zxcos- + 2 J cos-dx = -Zxcos-^ 4sin- + c 原式二 2 2 2 2 2 5.解: cx(l (―蘭) —I? = —e2 + e

24、 國家開放大學(xué)試題 國家開放大學(xué)試題 0 1 3° 0 1 3 1 0 。? 10 5 0 1 0 1+A — 1 0 5 Q+4/) —? 1 () 5 0 1 0 — ()1 3 1 0 0 7?解: .1 _2 0.

25、 1 -2 0 0 0 1. 1 一 2 0 0 0 L 1 0 5 0 1 0】 1 0 5 0 1 0 1 0 0 -1() 6 -5' T 0 1 3 1 0 0 ——> 0 1 3 1 0 0 ——> 0 1 0 -5 3 -3 .0 -2 -5 0 -1 1. .0 0 1 2 1 1. .0 0 1 2 -1 1 . 6.解: 卜抨+j 中心辱2)=按lnx |e -廣注

26、伽%)缶=撲_】 國家開放大學(xué)試題 6 -5 3 -3 -1 1 . 8、解: 1 0 一 .0 -3 -1 1 -1 -7 0 -1 4 . 1 0 .0 X =時一1 =|() -4 3 一 8 6 ?一7 5 一 15 47 13 -38 9.解: 1 0 2 -1 1 0 2 -1 1 0 2 -1 A = -1 1 -3 2 一 0 1 -1 1 T 0 1 -1 1 ,2 -1 5 一 3. .0 -1 1 -1. .0 0

27、 0 0 . 所以,方程的般解為 -10 (/+4)T= - 5 .2 1 2 一3 1 0 0 1 2 -3 1 0 0 1 2 _3 1 0 0 (4 /)= 3 2 -4 0 1 0 0 -4 5 一3 1 0 0 1 -1 -1 1 -1 2 -1 0 0 0 1 0 -5 6 -2 0 1 —? 0 -5 6 -2 0 1 國家開放大學(xué)試題 國家開放大學(xué)試題 七=-2x3 + x4 *2=、3 一 &

28、 〔［叫》"2是「I山未為|"?〕 10解:將方程組的增廣矩陣化為階梯形 1 -1 4 2 1 -1 4 2 1 0 -5 -1 2 一1 -1 1 0 1 一9 _3 0 1 -9 一3 .3 -2 3 .0 1 -9 A-6. — .0 0 0 X — 3. 入=3 當(dāng) 時.方程幻仃解. 入*3 由此討如山 1 時,方程組無解 !xx — 5x3 — 1 X3 〔其中為自由未知吊〕 X2 = <*3 + 3 且方程叩的般解為 二 應(yīng)用拒〔每題10分 共

29、4。分〕〔如果以附住形式提交.膏在在線輸入框中,籍入F附件'〕 1. 產(chǎn)品g個單位時的/3^®^C0〕 = lOO+O?25『+8 際〕, 求:①4 = 10時的總成本 平均成本和邊林成本:⑦產(chǎn)量。為多少時,平均成本最小. 2. 冥廠生產(chǎn)臬種產(chǎn)品9件時的啟成本函數(shù)為C〔g〕 = 20 +柘+0.0虹〔7L〕.單位銷各價(jià)將為p = 14-0.0敏〔元的:〕,問產(chǎn)量為多少時可修嗨達(dá)到最大？最 活少？ 弦: 3. 品的G556〕 . HO^^C,〔x〕=2v+40 "百容〕. 由」百臺蜂百朝多婀.可砰脈 本低, 4. 品6^66®^為以x〕=&

30、; 防解臺〕,C2&«L\^^〔.v〕=100-2r .斜x為?求: 產(chǎn)量的基礎(chǔ)上再生產(chǎn)2g「利蹣會發(fā)生什么變化. 答案如下: l.W:(1)因?yàn)榭偝?<> T均成不和邊際成本分別為: C(q) = 100 + 0.25q2 + 6q C(</) = — 4- 0.25q + 6 /z、 Q w C,(q) = 0.5q + 6 也.j, C(10) = 100 + 0.25 X 1O2 + 6X 10= 185 ?(10)=翌 + 0.25 x 10 + 6 = 18.5 t C'(10) = 0.5x 10 + 6= 11

31、F(q) = _嘩 +0.25 = 0 " e (2)令 q ,得9 = 2。(q =-20舍去) 平均成本M小. l "g = 20是!I" I pfl牡加II.該問題確實(shí)存HW小值,所以時, A = gp = U(J4 0,01c/) s M</ 0.01 q* L u R T: n 14q - 0.0lif2 ? ZD -佃-0.1) 1(/2 = 10</ ■ Z0 - (J.OZq」 // - 10- Q04" 〃 ? Hl - O.U4g -0 | r g ■ 250 IS為*bNiifitlfiMt*普火俏,MU

32、*嘗產(chǎn)■歸250桿伸1W%如仙已的"人? ▲(Z5O) = 10 X 250 ? 20 0.02 X ^502 二 ZS(KI - Z0- U5O = 1230 < i * tt* k I (i1 的,HM il <u.w Atft ? )1 ■ I — 4( t,■ I. .羅 r(M)di . J*(1OO - 101) di - (IOOk - Si2)||i - -20 學(xué)習(xí)活動(總40分) 活動一:問卷答題(占形考總分的10% 題目1 形考任務(wù)中共有()次學(xué)習(xí)活動。 選擇一項(xiàng): A. 4 B. 8 C. 2 D. 12 題目2 形

33、考任務(wù)中的作業(yè)四有〔〕次答題機(jī)會。 選擇一項(xiàng): A. 2 B. 3 C. 1 D. 無限 題目3 考核說明中規(guī)定形成性考核占課程綜合成績的〔〕o 選擇一項(xiàng): A. 70% B. 50% C. 30% D. 100% 題目4 微分學(xué)第3章任務(wù)三的名稱是〔〕。 選擇一項(xiàng): A. 微分方程的基本概念 B. 兩個重要極限 C. 函數(shù)的單調(diào)性 D. 函數(shù)最值 題目5 每個學(xué)習(xí)任務(wù)一般由知識講解、典型例題、〔 〕和測試四個環(huán)節(jié)構(gòu)成。 選擇一項(xiàng): A. 小結(jié) B. 導(dǎo)學(xué) C. 學(xué)習(xí)目標(biāo) D. 跟我練習(xí) 題目6 積分學(xué)第2章任務(wù)四的典型例題共有〔〕

34、道題。 選擇一項(xiàng): A. 4 B. 3 C. 1 D. 2 題目7 線性代數(shù)第2章任務(wù)五的知識講解中,目標(biāo)二的題目是〔〕。 選擇一項(xiàng): A. 逆矩陣的概念 B. 特殊矩陣 C. 伴隨矩陣 D. 可逆矩陣的性質(zhì) 題目8 "模擬練習(xí)〞在 "考試復(fù)習(xí)〞欄目的〔〕部分。 選擇一項(xiàng): A. 各章練習(xí)匯總及模擬 B. 考試常見問題 C. 復(fù)習(xí)指導(dǎo) D. 教學(xué)活動 題目9 "基尼系數(shù)〞是案例庫中〔〕的案例。 選擇一項(xiàng): A. 第一篇第二章 B. 第二篇第一章 C. 第一篇第一章 D. 第二篇第二章 題目10 &quo

35、t;知識拓展〞欄目中 "學(xué)科進(jìn)展〞里的第5個專題是〔〕. 選擇一項(xiàng): A. 什么是數(shù)學(xué)模型 B. 數(shù)學(xué)三大難題 C. 1名數(shù)學(xué)家=10個師的由來 D. 2007年諾貝爾經(jīng)濟(jì)學(xué)獎 1. 怎樣描述函數(shù)的單調(diào)性？ 2. 在實(shí)際生活中,你都遇到過哪些單調(diào)性的例子？ 3. 在你遇到的實(shí)際單調(diào)性例子中,你會采取什么相應(yīng)的措施？ 答案如下: 1. 函數(shù)的單調(diào)性也可以叫做函數(shù)的增減性。當(dāng)函數(shù)f〔x〕的自變量在其定義區(qū)間內(nèi)增大〔或減小〕時,函數(shù)值f〔x〕 也隨著增大〔或減小〕,則稱該函數(shù)為在該區(qū)間上具有單調(diào)性。 2. 一次函數(shù)就是單調(diào)知函數(shù)。例子:某物體勻速運(yùn)動,它走過的路程與

36、時間之間的函數(shù)關(guān)系就是單調(diào)函數(shù)。生活中 的一個例子:父與子的關(guān)系,他道們也是個密不可分的,他們之間離開了不論哪一個,另外一個就沒有意義〔這 里所說的沒有意義是這樣的父與子的關(guān)系就不內(nèi)存在〕;因?yàn)閷τ谝粋€函數(shù)來說,他不可能是單一的為增,或單一 的為減,所以在說明函數(shù)的單調(diào)性時,必須要加在一定的容區(qū)間上來說他的單調(diào)性才有意義。 3. 在利用導(dǎo)數(shù)討論函數(shù)的單調(diào)區(qū)間時,首先要確定函數(shù)的定義域,解決問題的過程中只能在定義域內(nèi),通過討論導(dǎo) 數(shù)的符號來判斷函數(shù)的單調(diào)區(qū)間。如果一個函數(shù)具有相同單調(diào)性的單調(diào)區(qū)間不止一個,那么這些單調(diào)區(qū)間不能用 連接,而只能用 "逗號〞或 "和〞字隔開。

37、 活動三:交流討論〔占形考總分的10%〕討論區(qū) 開啟一個新話題 將線性方程組改成矩陣 :改寫成回的形式. 解:增廠矩陣 0 -1 -1 系數(shù)矩陣 常數(shù)矩陣b 0 -1 統(tǒng)性方程組的矩陣表示為 4 - … 1 0 -1 活動四:你認(rèn)為數(shù)學(xué)在經(jīng)濟(jì)生活中有哪些應(yīng)用？〔占形考總分的10%%〕 活動形式:提交報(bào)告 國家開放大學(xué)試題 數(shù)學(xué)在不僅在工農(nóng)業(yè)生產(chǎn)中,而旦在經(jīng)濟(jì)生活中有極其廣泛的應(yīng)來用。譬如,人們購物后須記賬,以便年終統(tǒng)計(jì)查詢; 去銀行辦理儲蓄業(yè)務(wù);查收各住戶水電費(fèi)用等,這些便利用了算術(shù)及統(tǒng)計(jì)學(xué)知識。在比如源,當(dāng)我們購物、租用車輛、 入住百旅館時,經(jīng)營者為達(dá)

38、到宣傳、促銷或其他目的,往往會為我們提供兩種或多種付款方案或優(yōu)惠辦法。這時我們 應(yīng)三思而后行,深入發(fā)掘自己頭腦中的數(shù)學(xué)知識,就會做出明智的度選擇。 《廣告策劃》網(wǎng)絡(luò)課答案 形成性考試1 一、判斷題〔共20道試題,共40分?！? 1. 廣告策劃不一定要服從企業(yè)的整體營銷目標(biāo)?！?〕 A. 錯誤 B. 正確 2. 策劃廣告宣傳活動不必講究謀略,只要吸引公眾,形式簡單為好。〔 〕 A. 錯誤 B. 正確 3. 在整個廣告運(yùn)動中,廣告策劃是各廣告環(huán)節(jié)的中心環(huán)節(jié),具有核心和樞紐作用?！?〕 A. 錯誤 B. 正確 4. 廣告策略必須對各種傳播媒介進(jìn)行整合運(yùn)用?！?〕 A. 錯誤

39、 B. 正確 5. 在廣告策劃創(chuàng)造性思維中謀求新穎,超越同類,創(chuàng)造產(chǎn)品的個性特色° 〔 〕 A. 錯誤 B. 正確 6. 在廣告策劃創(chuàng)造性思維中謀求新穎無須超越自我?！?〕 A. 錯誤 B. 正確 7. 廣告策劃對市場營銷策略有一定的能動作用。〔 〕 A. 錯誤 B. 正確 8. 消費(fèi)者購買僅僅是是瞬時行為。〔 〕 A. 錯誤 B. 正確 9. 廣告只要有說服力不一定有針對性?！?〕 A. 錯誤 B. 正確 10. 對競爭對手的廣告形式只須做一般了解?！病? A. 錯誤 B. 正確 11. 廣告策劃這一戰(zhàn)略思想最早由廣告專家斯坦利?波利坦于年代提

40、出的?！病? A. 錯誤 B. 正確 12. 廣告策劃在整個廣告活動中處于輔助地位?！病? A, 錯誤 B. 正確 13. 廣告策劃一般有兩種形式。一種是系統(tǒng)性的,另一種是規(guī)模性的?！病? A. 錯誤 B. 正確 14. 從某種意義上講,廣告策劃生產(chǎn)的是物質(zhì)產(chǎn)品,而不是一種科學(xué)化的知識成果?！病? A. 錯誤 B. 正確 15. 策劃,歸根結(jié)底是人思維活動?！病? A. 錯誤 B. 正確 16. 在廣告策劃中,廣告工作者的系統(tǒng)思維,有兩層含義:一是動態(tài)上充分認(rèn)識到廣告工作的整體性;二是靜態(tài)上自 覺謀求廣告工作的規(guī)模效應(yīng)?！病? A. 錯誤 B. 正確 17. 廣告具有四

41、種基本的傳播功能:促進(jìn)功能、勸服功能、增強(qiáng)功能和提示功能?！病? A. 錯誤 B. 正確 18. 廣告是市場營銷組合中的有機(jī)組成部分。〔〕 A. 錯誤 B. 正確 19. 現(xiàn)代的廣告活動,有兩個重要的理論支柱,其一是傳播理論,其二是文化理論?！病? A. 錯誤 B. 正確 20. 市場營銷策略決定著廣告策劃的核心內(nèi)容——廣告策略?！病? A. 錯誤 B. 正確 二、多項(xiàng)選擇題〔共10道試題,共30分?！? 1. 愛德華? L ?伯納斯開始將 "策劃〞的概念全面引入公共關(guān)系的理論和實(shí)踐,并得到人們的普遍認(rèn)可的年代是在20 世紀(jì) 年代〔 〕 A. 20 B. 30

42、 C. 40 D. 50 2. 在20世紀(jì)80年代中期最早在國內(nèi)廣告界提出: "以策劃為主導(dǎo),以創(chuàng)意為中心,能提供全面的服務(wù)的廣告公司〞 的口號的是〔 〕 A. 北京廣告公司 B. 廣州廣告公司 C. 海南廣告公司 D. 新華廣告公司 3. 廣告策劃是對廣告活動所進(jìn)行的〔 〕籌劃與打算。 A. 決定 B. 籌劃 C. 事前 D. 全局 4. 廣告策劃中主要的思維方法有〔 〕 A. 系統(tǒng)思維 B. 創(chuàng)造性思維 C. 開放參與性思維 D. 藝術(shù)性思維 5. 廣告工作者樹立了科學(xué)的策劃思維,就能夠從宏觀上準(zhǔn)確把握廣告策劃背景,制定出富的廣告策劃方案具有

43、 〔 〕 A. 戰(zhàn)略意義 B. 戰(zhàn)術(shù)意義 C. 策略意義 D. 前瞻意義 6. 藝術(shù)性思維把廣告創(chuàng)意、策劃過程看成是〔 A. 計(jì)劃過程 B. 真正的藝術(shù)創(chuàng)作思維的過程 C. 設(shè)計(jì)的過程 D. 系統(tǒng)思維的過程 7. 廣告是一種非常典型的〔 〕 行為,廣告主和廣告策劃者是廣告的傳播者,廣告信息 是廣告?zhèn)鞑サ闹饕獌?nèi)容,刊播廣告的各種媒介是廣告?zhèn)鞑サ拿浇?而接觸廣告的媒介受眾則是廣告?zhèn)鞑サ氖鼙姟? A. 電視行為了 B. 廣播行為 C. 誤導(dǎo)行為 D. 傳播行為 8. 廣告策劃者傳達(dá)的的市場信息是〔 〕 A. 正確的 B. 準(zhǔn)確的 C. 夸張的 D. 虛擬的

44、9. 市場營銷過程中的4 P因素〔 〕 A. 促銷 B. 商品 C. 價(jià)格 D. 銷售渠道 10. 廣告是整個營銷策略中的一環(huán),它是一個,而且還是一個〔 〕 A. 復(fù)雜的過程 B. 靜態(tài)活動過程 C. 動態(tài)活動過程 D. 綜合性的活動過程 三、單項(xiàng)選擇題〔共1道試題,共10分?！? 1. 下而對廣告策劃所具有的核心和樞紐作用的主要表現(xiàn)闡述正確的一項(xiàng)是: A. 在整個廣告運(yùn)動中,廣告策劃是各廣告環(huán)節(jié)的中心環(huán)節(jié),具有核心和樞紐作用。其主要表現(xiàn):一是使廣告活動主 題明確,有效地避免廣告活動的多元化。二是使廣告活動效益顯著,對企業(yè)的信譽(yù)和社會地位具有積極作用。三是使 廣告活動更具

45、競爭性。四是提高廣告業(yè)的服務(wù)水平。五是可以不斷提高自身的管理水平和服務(wù)能力。六是廣告策劃在 整體廣告運(yùn)動中,成為核心和靈魂,具有不可缺少的指導(dǎo)性和決定性作用。 B. 在整個廣告運(yùn)動中,廣告策劃是各廣告環(huán)節(jié)的中心環(huán)節(jié),具有核心和樞紐作用。其主 要表現(xiàn):一是使廣告活動目標(biāo)明確,有效地避免廣告活動的盲目性。二是使廣告活動效益顯著,對企業(yè)的生產(chǎn)和產(chǎn)品 開發(fā)具有促進(jìn)作用。三是使廣告活動更具競爭性。四是提高廣告業(yè)的服務(wù)水平。五是可以不斷提高自身的管理水平和 服務(wù)能力。六是廣告策劃在整體廣告運(yùn)動中,成為核心和靈魂,具有不可缺少的指導(dǎo)性和決定性作用。 C. 在整個廣告運(yùn)動中,廣告策劃是各廣告環(huán)節(jié)的中心環(huán)

46、節(jié),具有核心和樞紐作用。其主 要表現(xiàn):一是使廣告活動目標(biāo)明確,有效地避免廣告活動的盲目性。二是使廣告活動效益顯著,對企業(yè)的生產(chǎn)和產(chǎn)品 開發(fā)具有促進(jìn)作用。三是使廣告活動更具主動性。四是提高廣告業(yè)的服務(wù)水平。五是可以不斷提高企業(yè)自身的誠信水 平和生產(chǎn)能力。六是廣告策劃在整體廣告運(yùn)動中,成為核心和靈魂,具有不可缺少的預(yù)測性和指導(dǎo)性作用。 四、案例分析題〔共1道試題,共20分?！? 1. 閱讀〃別克〃汽車的廣告,試分析該廣告對消費(fèi)者購買行為的作用 另U 克 別克:心靜,思遠(yuǎn),志在千里;有空間,就有可能登頂?shù)哪且豢?眼前群山起伏,心里卻平靜如水。成功,只是一個 逗號,最高的那座山,永遠(yuǎn)都在心中。

47、正如您沉穩(wěn)而不失激情,成功而不忘超越,別克,也在不斷賦予成功以新的內(nèi) 涵,從單一轎車品牌躍升為匯聚君威、凱越、別克陸上公務(wù)艙、賽歐等子品牌的別克母品牌與您一起,開辟一個又一 個里程碑。君威Regal:心致,行隨,動靜合一;雄羅萬象,波瀾不驚;別克凱越Execelle:全情全力,志在進(jìn)取。 答:該廣告對消費(fèi)者購買行為的作用: 在影響消費(fèi)者行為的諸種因素中,廣告是一個相當(dāng)重要的因素,它對消費(fèi)者的行為具有一定的影響乃至引導(dǎo)作用。 〔1〕 廣告向消費(fèi)者傳達(dá)關(guān)于產(chǎn)品的觀念,可以潛移默化地改變消費(fèi)者的消費(fèi)觀念。 〔2〕 廣告通過有針對性的訴求,可以喚起消費(fèi)者沒有意識到的需求或者新的需求。 〔3〕

48、廣告通過有說服力的訴求,可以促使消費(fèi)者改變購買行為。 〔4〕 廣告對利益和附加價(jià)值的承諾,可以加深消費(fèi)者購買后的滿足,從而形成持續(xù)購買乃至成為品牌忠誠消費(fèi)者。 形成性考試2 一、判斷題〔共20道試題,共40分?！? 1. 只要造型獨(dú)特,不必明確消費(fèi)者的購買誘因,也能達(dá)到消費(fèi)目的?！?〕 A. 錯誤 B. 正確 2. 旗幟鮮明的廣告口號是在眾多消費(fèi)者中引起消費(fèi)者注意的捷徑?！?〕 A. 錯誤 B. 正確 3. 只要產(chǎn)品好,市場調(diào)查在整個廣告戰(zhàn)略乃至產(chǎn)品或服務(wù)的整個營銷過程中,都扮演著無關(guān)緊要的角色?！?〕 A. 錯誤 B. 正確 4. 找出產(chǎn)品滯銷的原因所在,就要了解市場信

49、息,了解消費(fèi)者?！?〕 A. 錯誤 B. 正確 5. 市場調(diào)查就是一切?！?〕 A. 錯誤 B. 正確 6. 消費(fèi)者的購買行為主要是來自內(nèi)需,但內(nèi)需有時是需要刺激的?！病? A. 錯誤 B. 正確 7. 廣告效果調(diào)查指的是事后測定?！?〕 A. 錯誤 B. 正確 8. 廣告定位策略的策劃要解決的是產(chǎn)品在廣告中的位置?！?〕 A. 錯誤 B. 正確 9. 廣告主題要在消費(fèi)者的仔細(xì)回味中才能得以正確理解。〔 〕 A. 錯誤 B. 正確 10. 廣告媒介的信息發(fā)布要善于把握最佳時間?！?〕 A. 錯誤 B. 正確 11. 整合營銷傳播主張把企業(yè)一切的營銷和傳播

50、活動進(jìn)行多元化的整合?！病? A. 錯誤 B. 正確 12. 整合營銷使?fàn)I銷涵蓋的范圍得到了拓展?！病? A. 錯誤 B. 正確 13. 整合營銷傳播的目的是建立產(chǎn)品品牌與消費(fèi)者之間的雙向溝通。〔〕 A. 錯誤 B. 正確 14. 在整個廣告戰(zhàn)略乃至產(chǎn)品或服務(wù)的營銷過程中,市場調(diào)研無關(guān)緊要?！病? A. 錯誤 B. 正確 15. 廣告調(diào)查的內(nèi)容大致可以分為產(chǎn)品〔或勞務(wù)〕調(diào)查、市場調(diào)查、消費(fèi)者調(diào)查、媒體調(diào)查和廣告效果測定?！病? A. 錯誤 B. 正確 16. 廣告目標(biāo)策劃的重點(diǎn)在于選擇恰當(dāng)?shù)牟呗浴！病? A. 錯誤 B. 正確 17. 定位是為了使產(chǎn)品獲得更大的安全感

51、?！病? A. 錯誤 B. 正確 18. 廣告策略要服從市場營銷策略,這是一個個別性原則?！病? A. 錯誤 B. 正確 19. 主題在廣告中的含義:廣告運(yùn)動〔活動〕的主題和廣告作品的主題?！病? A. 錯誤 B. 正確 20. 廣告表現(xiàn)的目的,就是為廣告信息尋找最有說服力表達(dá)方式?！病? A. 錯誤 B. 正確 二、多項(xiàng)選擇題〔共10道試題,共30分。〕 1. 作為整合傳播策劃的廣告策劃,其特性具體體現(xiàn)在〔〕 A. 內(nèi)容的廣泛性 B. 策略的整體性 C. 運(yùn)作的復(fù)雜性 D. 程序的不定性 2. 目標(biāo)市場企業(yè)根據(jù)〔 〕 A. 自身?xiàng)l件 B. 市場范圍 C. 產(chǎn)

52、品品質(zhì) D. 外界因素 3. 企業(yè)營銷過程的決策依賴〔 〕 A. 內(nèi)強(qiáng)素質(zhì) B. 外樹形象 C. 包裝商品 D. 市場調(diào)查 4. 廣告目標(biāo)的特征〔 〕 A. 整體性 B. 長期性 國家開放大學(xué)試題 C. 方向性 D. 標(biāo)準(zhǔn)性 5. 廣告目標(biāo)可分為〔〕 A. 行動目標(biāo) B. 信息目標(biāo) C. 策劃目標(biāo) D. 傳播目標(biāo) 6. 給定位的目的〔 〕 A. 使產(chǎn)品獲得更大優(yōu)勢 B. 展現(xiàn)產(chǎn)品的獨(dú)特性 C. 確定產(chǎn)品在消費(fèi)者心中的位置 D. 明確產(chǎn)品是什么、給誰用 7. 按產(chǎn)品的個性特征要素,廣告定位策略的劃分〔 〕 A. 價(jià)格定位廣告策略 B. 造型定位廣

53、告策略 C. 品質(zhì)定位廣告策略 D. 市場營銷廣告策略 8. 在沒有明確主題的廣告運(yùn)動〔活動〕中的廣告作品〔 〕 A. 沒有主題 B. 有一個主題 C. 主題雜亂無章 D. 多個主題 9. 商標(biāo)的內(nèi)涵〔 〕 A. 商品的質(zhì)量 B. 服務(wù)信譽(yù) C. 企業(yè)信譽(yù) D. 聲望 10. 廣告媒介策劃的主要目的〔 〕 A. 掌握時機(jī) B. 合理調(diào)配 C. 生動感人 D. 抓住消費(fèi)者 國家開放大學(xué)試題 1. 下而對民族品牌發(fā)展中而臨的主要問題表述正確的一項(xiàng)是: A. 民族品牌發(fā)展中面臨的主要問題是:廣告業(yè)發(fā)展的核心雖然明確;企業(yè)在廣告投入方面也少有盲目性。但我國民 族

54、品牌面臨如下的困惑,一是國內(nèi)企業(yè)在品牌經(jīng)營方而均顯得十分稚嫩,而且問題繁多;二是我國品牌常常是知名度 高、忠誠度低、品質(zhì)認(rèn)知度低,消費(fèi)者對國產(chǎn)品牌在品質(zhì)上的整體印象很淡漠,遠(yuǎn)不及對國外品牌的認(rèn)知度那么高; 三是我國企業(yè)規(guī)模小,競爭力弱,市場占有率不高。企業(yè)經(jīng)常采取價(jià)格促銷的手段來爭取市場份額,影響了消費(fèi)者的 品牌忠誠。雖然品牌保護(hù)意識強(qiáng),但企業(yè)整體素質(zhì)有待提高。此外,與我國廣告業(yè)不夠發(fā)達(dá)也有關(guān)系。 B. 民族品牌發(fā)展中面臨的主要問題是:廣告業(yè)發(fā)展的核心未能明確;企業(yè)在廣告投入方面帶有盲目性。我國民族品 牌面臨如下的困惑,一是國內(nèi)企業(yè)在品牌經(jīng)營方面均顯得十分稚嫩,而旦問題繁多;二是我國品牌常常

55、是知名度高、 忠誠度低、品質(zhì)認(rèn)知度低,消費(fèi)者對國產(chǎn)品牌在品質(zhì)上的整體印象很淡漠,遠(yuǎn)不及對國外品牌的認(rèn)知度那么高;三是 我國企業(yè)規(guī)模小,競爭力弱,市場占有率不高。企業(yè)經(jīng)常采取價(jià)格促銷的手段來爭取市場份額,影響了消費(fèi)者的品牌 忠誠。而且品牌保護(hù)意識差,企業(yè)整體素質(zhì)有待提高。此外,與我國廣告業(yè)不夠發(fā)達(dá)也有關(guān)系。 C. 民族品牌發(fā)展中面臨的主要問題是:廣告業(yè)發(fā)展的核心未能明確;企業(yè)在廣告投入方面帶有盲目性。我國民族品 牌面臨如下的困惑,一是國內(nèi)企業(yè)在品牌經(jīng)營方面均顯得十分稚嫩,而且問題繁多;二是我國品牌常常是忠誠度高、 知名度低、品質(zhì)認(rèn)知度低,消費(fèi)者對國產(chǎn)品牌在品質(zhì)上的整體印象很傳統(tǒng),遠(yuǎn)不及對國外品

56、牌的知名度那么高;三是 我國企業(yè)規(guī)模小,競爭力弱,市場占有率不高。企業(yè)經(jīng)常采取名牌效應(yīng)的手段來爭取市場份額,影響了消費(fèi)者的品牌 忠誠。而且品牌保護(hù)意識差,企業(yè)整體素質(zhì)有待提高。此外,與我國廣告業(yè)不夠發(fā)達(dá)也有關(guān)系。 四、案例分析題〔共1道試題,共20分?！? 1.試以 "廣告表現(xiàn)的特性〞理論分析下而的廣告制作現(xiàn)象。 一位年輕化妝師面對鏡頭,揭露了眾多電視購物廣告制作時的造假手段,并邀請央視一位女記者親自演示。 經(jīng)過短短一小時,經(jīng)常在電視購物廣告中看到的慘不忍睹的面孔也出現(xiàn)在了記者的臉上:用膚蠟和汕彩帶血流濃的痘 痘,用眼影畫上的點(diǎn)點(diǎn)雀斑,還有突起在皮膚表面的長達(dá)幾厘米的疤痕。隨后

57、,化妝師又演示了許多減肥產(chǎn)品電視廣 告在制作過程中采用的手段。 這位化妝師把自己知道的這一切寫在了個人的博客上,他希望讓更多人知道這是假象,讓更多的人避免上當(dāng)。 答: 1. 廣告表現(xiàn)的對象 廣告表現(xiàn)的對象就是廣告信息,面對廣告信息,有著真實(shí)、準(zhǔn)確和公正的要求。但這里所揭露出來的廣告信息卻是不 真實(shí),不準(zhǔn)確和不公正的。 2. 廣告表現(xiàn)的目的 廣告表現(xiàn)的目的就是為廣告信息尋找最有說服力的表達(dá)方式,并通過這些表達(dá)方式將廣告信息有效地傳達(dá)給受眾,對 他們產(chǎn)生預(yù)期的訴求效果。因此廣告表現(xiàn)的目的和出發(fā)點(diǎn)是具體而明確的。這里揭露出的現(xiàn)象還有什么 "說服力〞可 言？其目的和出發(fā)點(diǎn)因其采取

58、了造假的表現(xiàn)手段而宣告無效,更何談什么 "預(yù)期的訴求效果〞 ？ 3. 廣告表現(xiàn)與廣告運(yùn)作的其他環(huán)節(jié)的關(guān)聯(lián) 廣告表現(xiàn)過程與廣告運(yùn)作的其他環(huán)節(jié)密不可分,并且對廣告的整體策略有完全的依賴性。這里所揭露制作現(xiàn)象使其所 在的環(huán)節(jié)白費(fèi)了。 4. 廣告表現(xiàn)所運(yùn)用的符號 無論這類的廣告采用多么有創(chuàng)造性的符號運(yùn)用,也都因其是 "假"的而失去意義。 形成性考試3 一、判斷題〔共20道試題,共40分?！? 1. 廣告預(yù)算策劃就是一個經(jīng)費(fèi)問題?！病? A. 錯誤 B. 正確 2. 廣告預(yù)算確定后應(yīng)根據(jù)廣告計(jì)劃將廣告費(fèi)用分解到各個項(xiàng)目?！病? A. 錯誤 B. 正確

59、3. 廣告評估就包括對廣告調(diào)查的評估?！病? A. 錯誤 B. 正確 4. 廣告評估指的就是對廣告后期效果的評估?！?〕 A. 錯誤 B. 正確 5. 企業(yè)形象策劃的過程可以看成是一個減少無序和不確定性的過程。〔〕 A. 錯誤 B. 正確 6. 創(chuàng)意廣告著重樹立企業(yè) "領(lǐng)導(dǎo)新潮流〞的形象。〔〕 A. 錯誤 B. 正確 7. 致歉廣告是一種諒解消費(fèi)者的廣告?！病? A. 錯誤 B. 正確 8. 研究企業(yè)形象廣告創(chuàng)意,首先應(yīng)研究市場、研究產(chǎn)品。〔〕 A. 錯誤 B. 正確 9. 廣告文稿是企業(yè)形象廣告制作的藍(lán)本?！病? A. 錯誤 B. 正確 10.

60、廣告構(gòu)圖要體現(xiàn) "功能為用,藝術(shù)為體〞?！病? A. 錯誤 B. 正確 11. 廣告預(yù)算只具有計(jì)劃工具的功能?！病? A. 錯誤 B. 正確 12. 廣告預(yù)算對于實(shí)現(xiàn)廣告目的具有決定性意義?！病? A. 錯誤 B. 正確 13. 在廣告預(yù)算策劃時,要根據(jù)產(chǎn)品本身的特點(diǎn),不必考慮企業(yè)的承受能力?！病? A. 錯誤 B. 正確 14. 評估廣告策劃活動的客觀標(biāo)準(zhǔn)是經(jīng)濟(jì)效益和心理效益,以心理效益為主?！病? A. 錯誤 B. 正確 15. 廣告經(jīng)濟(jì)效益的測算方法有直接效益法和間接效益法?！病? A. 錯誤 B. 正確 16. 企業(yè)外部形象是指企業(yè)外部的經(jīng)營形象?！病?/p>

61、 A. 錯誤 B. 正確 17. 企業(yè)形象的形成過程是企業(yè)自身建設(shè)的過程與公眾無關(guān)?！病? A. 錯誤 B. 正確 18. 觀念廣告它是運(yùn)用廣告的形式,向社會傳播管理哲學(xué)、經(jīng)營理念、價(jià)值觀、傳統(tǒng)風(fēng)格和企業(yè)精神的廣告?！病? A. 錯誤 B. 正確 19. 信譽(yù)廣告是宣傳企業(yè)良好形象和信譽(yù)的一種間接的企業(yè)形象廣告形式?！病? A. 錯誤 B. 正確 20. 企業(yè)形象廣告策劃 "以創(chuàng)意為核心,以定位為前提〞?！病? A. 錯誤 B. 正確 二、多項(xiàng)選擇題〔共10道試題,共30分?！? 1. 廣告預(yù)算具有的功能〔 〕 A. 財(cái)力表現(xiàn) B. 計(jì)劃工具 C. 贏利預(yù)

62、期 D. 控制工具 2. 廣告預(yù)算與企業(yè)的承受能力〔〕 A. 不相適應(yīng) B. 相適應(yīng) C. 通過籌措適應(yīng) D. 過一段時間可以適應(yīng) 3. 企業(yè)的廣告〔 〕 A. 在充滿雜亂內(nèi)容的電視臺播出 B. 在同業(yè)雜志上刊發(fā)廣告 C. 專業(yè)化報(bào)刊刊發(fā)廣告 D. 在預(yù)算較少的媒體上發(fā)廣告 4. 廣告評估的目的〔 〕 A. 了解本次廣告活動是否賺了錢 B. 賺了多少錢 C. 為什么能嫌錢 D. 如何讓廣告更有效地賺更多的錢 5. 評估廣告策劃活動效果的客觀標(biāo)準(zhǔn)是〔 〕 A. 經(jīng)濟(jì)效益 B. 社會效益 C. 功能效益 D. 心理效益 6. 反饋評估中的目標(biāo)管理法是〔

63、〕 A. 策劃時目標(biāo)具體化 B. 策劃時編制具體要求 C. 策劃結(jié)束后的結(jié)果與原定目標(biāo)對照 D. 策劃結(jié)束后的結(jié)果與原有要求對照 7. 企業(yè)內(nèi)部形象的主要要素有〔 〕 A. 企業(yè)員工的整體素質(zhì) B. 企業(yè)物質(zhì)設(shè)備形象 C. 企業(yè)員工形象 D. 企業(yè)品牌商標(biāo)形象 8. 企業(yè)內(nèi)部形象的主要要素有〔 〕 A. 企業(yè)管理水平 B. 產(chǎn)品質(zhì)量形象 C. 企業(yè)經(jīng)營作風(fēng) D. 品牌商標(biāo)形象 9. 企業(yè)形象的本質(zhì)性表現(xiàn)〔 〕 A. 全體職工的信仰 B. 全體職工的精神 C. 全體職工的薪金水平 D. 全體職工的價(jià)值觀 10. 企業(yè)形象廣告按其形象內(nèi)容定位〔 〕 A.

64、外部形象定位 B. 優(yōu)勢定位 C. 訴求定位 D. 產(chǎn)品形象定位 三、單項(xiàng)選擇題〔共1道試題,共10分?！? 1.下面對廣告正文撰寫的 "法則〞及 "七步曲〞表述正確的一項(xiàng)是: A. DDPC法則。指廣告寫作,首先要引起注意,然后要使公眾產(chǎn)生興趣,并培養(yǎng)公眾購買欲望,最后促成購買行為。 即廣告標(biāo)題和開頭的幾句要能抓住公眾,然后逐步使讀者讀下去而達(dá)到預(yù)期的廣告目的;AIDA法則。廣告的開頭必須 惹人注目,接著描寫商品或勞務(wù);然后進(jìn)行勸誘,說明購買或利用商品后的好處,最后決定交易。其七步曲是:標(biāo)題 或第一段中允諾一種好處;簡單敘述這種好處;確切地告訴公眾將得到什么;用

65、事實(shí)〔或表揚(yáng)公眾的肯定〕來證實(shí)你的 敘述;告訴公眾如果不行動他將失去什么;再次敘述允諾的好處,建議立刻行動。 B. AIDA法則。指廣告寫作,首先要引起注意,接著描寫商品或勞務(wù),并培養(yǎng)公眾購買欲望,最后促成購買行為。即 廣告標(biāo)題和開頭的幾句要能抓住公眾,然后逐步使讀者讀下去而達(dá)到預(yù)期的廣告目的;DDPC法則。廣告的開頭必須惹 人注目,然后要使公眾產(chǎn)生興趣;然后進(jìn)行證明,說明購買或利用商品后的好處,最后決定交易。其七步曲是:標(biāo)題 或第一段中允諾一種好處;詳細(xì)敘述這種好處;確切地告訴公眾將得到什么;用推理〔或表揚(yáng)公眾的肯定〕來證實(shí)你的 敘述;告訴公眾如果不行動他將失去什么;再次敘述允諾的好處,建

66、議認(rèn)真考慮。 C. AIDA法則。指廣告寫作,首先要引起注意,然后要使公眾產(chǎn)生興趣,并培養(yǎng)公眾購買欲望,最后促成購買行為。 即廣告標(biāo)題和開頭的幾句要能抓住公眾,然后逐步使讀者讀下去而達(dá)到預(yù)期的廣告目的;DDPC法則。廣告的開頭必須 惹人注目,接著描寫商品或勞務(wù);然后進(jìn)行勸誘,說明購買或利用商品后的好處,最后決定交易。其七步曲是:標(biāo)題 或第一段中允諾一種好處;詳細(xì)敘述這種好處;確切地告訴公眾將得到什么;用事實(shí)〔或表揚(yáng)公眾的肯定〕來證實(shí)你的 敘述;告訴公眾如果不行動他將失去什么;再次敘述允諾的好處,建議立刻行動。 四、案例分析題〔共1道試題,共20分?！? 1.閱讀下面的報(bào)道,從 "

67、廣告策劃時應(yīng)注意文化制約〞的角度談?wù)勀銓Υ说葟V告的看法。 據(jù)《京華時報(bào)》2006年8月28日報(bào)道,8月22日,貓撲網(wǎng)出現(xiàn)名為 "廣告可以無恥到這樣的地步〞的熱門討論帖, 帖子中發(fā)布了目前全國多家省級衛(wèi)視正在播出的性保健品 "圣帝魅力堅(jiān)〞的廣告視頻,數(shù)百網(wǎng)友在回帖中指責(zé)該廣告 內(nèi)容低俗,充斥著隱晦的色情暗示。隨后,該帖被各大論壇轉(zhuǎn)載,越來越多的網(wǎng)友開始質(zhì)疑這樣的廣告何能在多家省 級衛(wèi)視播出。 "老趙,你是怎么把這樁合同簽下來的？" "對付這種女客戶我是最有辦法的了。〞隨后, "老趙〞向同伴出示一盒保健 品,稱 "秘密

68、全在這里了〞。 這是 "圣帝魅力堅(jiān)〞廣告中的一幕,類似場景在約10分鐘時間內(nèi)出現(xiàn)多處。該保健品被描述為 "老總間饋贈佳品〞、 "出 差男人必備〞,使用對象是 "公司秘書〞、 "女客戶〞。 據(jù)國家廣播電影電視總局廣告播放投訴中心的工作人員稱,此前曾接到過關(guān)于 "圣帝魅力堅(jiān)〞廣告投訴,工作人員將 會把情況向上匯報(bào),在核實(shí)投訴內(nèi)容后做出處理。 答: 在進(jìn)行廣告策劃時應(yīng)該注意文化上的制約作用,上面所說的廣告 "內(nèi)容低俗,充斥著隱晦的色情暗示〞就是一 則失去文化制約的典型例子。 〔1〕 文化制約著廣告的訴求和表現(xiàn)策略,也制約著受眾對廣告信息的接受和理解。 處于某種文化背景中的受眾,有其特定的價(jià)值觀念,在這種價(jià)值觀念的制約下,受眾對于什么是對自己有價(jià)值的信息 有著鮮明的判斷和選擇,因此廣告應(yīng)該以符合受眾的價(jià)值觀念、能夠引起受眾興趣的信息為訴求重點(diǎn)。同時,在文化 的制約下,受眾有其特定的審美觀念。因此廣告表現(xiàn)應(yīng)該與受眾的審美觀念相契合,而不應(yīng)該將傳播者的審美觀念強(qiáng) 加給受眾。 〔2〕 文化的共通與差異決定著廣告策略在不同文化背景中的變化。 這一點(diǎn)對于在比較廣泛的