《北京開(kāi)景文化藝術(shù)有限公司vi設(shè)計(jì)藝術(shù)設(shè)計(jì)專(zhuān)業(yè)》由會(huì)員分享，可在線閱讀，更多相關(guān)《北京開(kāi)景文化藝術(shù)有限公司vi設(shè)計(jì)藝術(shù)設(shè)計(jì)專(zhuān)業(yè)（11頁(yè)珍藏版）》請(qǐng)?jiān)谘b配圖網(wǎng)上搜索。

1、目　錄 引言 4 摘要 4 一、VI設(shè)計(jì)的定義 5 二、設(shè)計(jì)的重要作用 5 三、VI設(shè)計(jì)的運(yùn)用 6 四、企業(yè)視覺(jué)識(shí)別設(shè)計(jì)（VI）的基本原則 6 (一)戰(zhàn)略性 6 (二)同一性 6 (三)差異性 7 (四)民族性 7 (五)有效性 8 五、VI設(shè)計(jì)在企業(yè)開(kāi)發(fā)中的作用 8 (一)提升品牌知名度 8 (二）強(qiáng)化企業(yè)透明度 9 (三)品牌戰(zhàn)略定位的解讀 9 (四)設(shè)計(jì)戰(zhàn)略方向 9 (五）設(shè)計(jì)企業(yè)的標(biāo)志 9 (六)設(shè)計(jì)企業(yè)的基礎(chǔ)系統(tǒng) 9 (七)設(shè)計(jì)企業(yè)的應(yīng)用 9

2、 結(jié)語(yǔ) 10 參考文獻(xiàn) 10 致 謝 12 附錄 13 摘 要：視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)設(shè)計(jì)是最外在、最直接、最具有傳播力和感染力的設(shè)計(jì)。企業(yè)視覺(jué)識(shí)別（VI），即是將 CI的非可視內(nèi)容轉(zhuǎn)化為靜態(tài)的視覺(jué)識(shí)別符號(hào) ，以無(wú)比豐富、多樣的應(yīng)用形 式，在最為廣泛的層面上 ，進(jìn)行最直接地傳播。設(shè)計(jì)科學(xué)、實(shí)施有利的視覺(jué)識(shí)別，是傳播 企業(yè)經(jīng)營(yíng)理念、建立企業(yè)知名度 、塑造企業(yè)形象的快速便捷之途,包括所有的視覺(jué)符號(hào)和圖形元素，是一個(gè)企業(yè)實(shí)質(zhì)的代表，也是迄今為止最看得見(jiàn)、摸得著的資產(chǎn)。VI 視覺(jué)識(shí)別設(shè)計(jì)是一個(gè)綜合的設(shè)計(jì)系統(tǒng)，基礎(chǔ)系統(tǒng)和應(yīng)用系統(tǒng)兩大部分組成了這樣一個(gè)綜合的企業(yè)形象體系。設(shè)計(jì)科學(xué)、實(shí)施有利的視覺(jué)識(shí)別

3、，是傳播企業(yè)經(jīng)營(yíng)理念、建立企業(yè)知名度、塑造企業(yè)形象的快速便捷之途。進(jìn)行VI策劃設(shè)計(jì)必須把握同一性、差別性、 民族性、有效性、戰(zhàn)略性等基本原則。 關(guān)鍵詞：視覺(jué)；VI設(shè)計(jì)；基本原則；企業(yè); Abstract：Visual recognition system design is the most external, most direct, the most powerful and contagious design. Enterprise visual identification (VI),) is to convert the non-visual content of CI

4、into static visual identification symbols, which can be transmitted most directly on the most extensive level with an extremely rich and diverse form of application. Design science and the implementation of favorable visual identification is a quick and convenient way to spread business philosophy,

5、establish enterprise popularity, and shape corporate image, including all visual symbols and graphic elements, and is the essential representative of an enterprise. It's also the most visible, palpable asset to date. VI. Visual recognition design is a comprehensive design system. The basic syste

6、m and the application system make up such a comprehensive enterprise image system. Designing science and implementing favorable visual identification is a quick and convenient way to spread enterprise management idea, establish enterprise popularity and shape enterprise image. VI planning and design

7、 must grasp the basic principles of identity, differentiation, nationality, effectiveness, strategy and so on. Keywords: vision; VI design; basic principles; Enterprise; 引 言 企業(yè)視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)VI即（Visual Iclentity),通譯為視覺(jué)識(shí)別是CIS系統(tǒng)中最具傳播力和感染力的層面。人們所感知的外部信息,有83%是通過(guò)視覺(jué)通道到達(dá)人們心智的。也就是說(shuō)，視覺(jué)是人們接受外部信息的最重要和最主要的通道。

8、企業(yè)形象的視覺(jué)識(shí)別,及時(shí)將Cl的非可視內(nèi)容轉(zhuǎn)化為靜態(tài)的視覺(jué)識(shí)別符號(hào)以無(wú)比豐富、多樣的應(yīng)用形式在最為廣泛的層面上進(jìn)行最直接地傳播。本文重點(diǎn)研究了企業(yè)視覺(jué)識(shí)別設(shè)計(jì)（VI）的基本原則即：統(tǒng)一性、差異性、 民族性、有效性，同時(shí)為提升企業(yè)品牌聲譽(yù)提出了幾點(diǎn)相關(guān)建議。 一.VI設(shè)計(jì)的定義 什么是VI設(shè)計(jì)?簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō),VI設(shè)計(jì)就是為一個(gè)企業(yè)或者品牌建立視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)地過(guò)程,它可以使用最簡(jiǎn)單的文字與畫(huà)面將一個(gè)企業(yè)或品牌的文化風(fēng)格變得豐富多彩鮮活起來(lái)。 VI設(shè)計(jì)通過(guò)其完美的設(shè)計(jì)、嚴(yán)謹(jǐn)?shù)姆桨?可以快速高效的傳播企業(yè)的商業(yè)觀念、幫助打響企業(yè)的認(rèn)知度,并且可以構(gòu)建出良好的企業(yè)新氣象 二.設(shè)計(jì)的重要作用 V

9、I設(shè)計(jì)對(duì)企業(yè)來(lái)說(shuō)有著非常重要的作用。對(duì)企業(yè)內(nèi)部來(lái)說(shuō),好的VI設(shè)計(jì)可以使公司內(nèi)員工對(duì)公司產(chǎn)生集體榮譽(yù)感,可以使員工更加團(tuán)結(jié)、聚攏,進(jìn)而可以提升員工的斗志,有助于企業(yè)的良好發(fā)展。而對(duì)外來(lái)說(shuō),一個(gè)不錯(cuò)的VI設(shè)計(jì)起的作用則更大。首先可以對(duì)普通的路人留下一個(gè)比較不錯(cuò)的印象,而且可以通過(guò)宣傳進(jìn)一步將其吸引住,繼而可以把普通路人變成企業(yè)的忠實(shí)顧客;還可以給企業(yè)構(gòu)造出一個(gè)清晰的形象,使路人對(duì)企業(yè)留下一個(gè)獨(dú)特的印象,同時(shí)又可以將企業(yè)底蘊(yùn)傳達(dá)出來(lái)。 如果一個(gè)企業(yè)、公司沒(méi)有一套屬于自己的VI,那么就意味著這個(gè)企業(yè)不能對(duì)外傳達(dá)出一個(gè)獨(dú)立的形象,也就表示的這個(gè)企業(yè)最終會(huì)消逝在更新?lián)Q代如此之快的市場(chǎng)中,不能給消費(fèi)者留下

10、印象;沒(méi)有自己的VI設(shè)計(jì)也意味著整個(gè)團(tuán)隊(duì)沒(méi)有凝聚力,像一盤(pán)散沙一樣一打就散;同時(shí)也就表示該企業(yè)的產(chǎn)品和服務(wù)將會(huì)毫無(wú)個(gè)性可言,絲毫不能吸引消費(fèi)者的注意力。 VI設(shè)計(jì)的重要性是不可否認(rèn)的,它就是一個(gè)高效的宣傳工具,向消費(fèi)者傳達(dá)企業(yè)的文化與形象,加強(qiáng)消費(fèi)者的記憶力,這對(duì)企業(yè)來(lái)說(shuō)是非常重要的。如果一個(gè)企業(yè)VI設(shè)計(jì)與企業(yè)的品牌文化完全不相符,那么就算VI做的再美再精致也會(huì)顯得很奇怪。 總的來(lái)說(shuō),VI設(shè)計(jì)的最大作用就是吸引消費(fèi)者的注意,提高消費(fèi)者的認(rèn)知度,從而可以培養(yǎng)一個(gè)忠誠(chéng)客戶。再就是提高企業(yè)內(nèi)員工的凝聚力,進(jìn)而可以提高業(yè)績(jī),增強(qiáng)士氣。 三. VI設(shè)計(jì)的運(yùn)用 VI設(shè)計(jì)的關(guān)鍵就在于運(yùn)用,如果不運(yùn)用

11、,VI設(shè)計(jì)就會(huì)變成一個(gè)裝飾品、欣賞品,那么就算做的再好也一點(diǎn)用處都起不到。所以VI設(shè)計(jì)一定要用可使用性,并且使用在企業(yè)的各個(gè)部分,只有運(yùn)用起來(lái)了,才能把VI設(shè)計(jì)原本所具有的作用發(fā)揮出來(lái)。 另外,VI設(shè)計(jì)的基礎(chǔ)是市場(chǎng)定位,那么也就是說(shuō)VI設(shè)計(jì)不是一勞永逸,做一套可以使用好多年不變,而是可能隨著市場(chǎng)的發(fā)展、企業(yè)定位的改變而改變的,所以說(shuō)不能一套VI設(shè)計(jì)連續(xù)使用好多年,要隨著市場(chǎng)與定位的改變而改變。 4. 企業(yè)視覺(jué)識(shí)別設(shè)計(jì)（VI）的基本原則 (一) 戰(zhàn)略性 設(shè)計(jì)的VI應(yīng)該符合企業(yè)的戰(zhàn)略定位。標(biāo)志要符合品牌的市場(chǎng)定位,一定要是正面的、積極向上的,不能給消費(fèi)者產(chǎn)生不好的聯(lián)想。另外,標(biāo)志的

12、其他含義也應(yīng)該與品牌的主題思想相符合,并且為品牌的長(zhǎng)期發(fā)展提供發(fā)展空間。 (2) 同一性 統(tǒng)一性原則是指企業(yè)的形象要統(tǒng)一,這樣可以使信息傳遞具有一致性,并且會(huì)便于大眾接受。在做的時(shí)候要注意企業(yè)的標(biāo)志、名字、宣傳語(yǔ),宣傳方式等應(yīng)該盡量的做到統(tǒng)一,不能五花八門(mén)什么都有,便于消費(fèi)者達(dá)成印象并記住,也增強(qiáng)了企業(yè)形象的傳播力 為了達(dá)成企業(yè)形象對(duì)外傳播的一致性與一貫性,應(yīng)該運(yùn)用 統(tǒng)一設(shè)計(jì)和統(tǒng)一大眾傳播用完美的視覺(jué)一體化設(shè)計(jì)，將信息與認(rèn)識(shí)個(gè)性化、明晰化、有序化,把各種形式傳播媒體上的形象統(tǒng)一創(chuàng)造能儲(chǔ)存與傳播的統(tǒng)一的企業(yè)理念與視覺(jué)形象,這樣才能集中與強(qiáng)化企業(yè)形象,使信息傳播更為迅速有效給社會(huì)大眾留 下

13、強(qiáng)烈的印象與影響力。對(duì)企業(yè)識(shí)別的各種要素,從企業(yè)理念 到視覺(jué)要素予以標(biāo)準(zhǔn)化采用統(tǒng)一的規(guī)范設(shè)計(jì)對(duì)外傳播均采取統(tǒng)一的模式,并堅(jiān)持長(zhǎng)期一貫的運(yùn)用不輕易進(jìn)行變動(dòng)。要達(dá)成統(tǒng)一性實(shí)現(xiàn)VI設(shè)計(jì)的標(biāo)準(zhǔn)化導(dǎo)向必須采用簡(jiǎn)化統(tǒng)統(tǒng)一、系列、組合、通用等手法對(duì)企業(yè)形象進(jìn)行綜合的整形。 簡(jiǎn)化：對(duì)設(shè)計(jì)內(nèi)容進(jìn)行提煉,使組織系統(tǒng)在滿足推廣需要前提下盡可能條理清晰層次簡(jiǎn)明,優(yōu)化系統(tǒng)結(jié)構(gòu)。如VI系統(tǒng)中，構(gòu)成元素的組合結(jié)構(gòu)必須化繁為簡(jiǎn),有利于標(biāo)準(zhǔn)的施行。統(tǒng)一：為了使信息傳遞具有一致性和便于社會(huì)大眾接受,應(yīng)該把品牌和企業(yè)形象不統(tǒng)一的因素加以調(diào)整。品牌、企業(yè)名稱(chēng)、商標(biāo)名稱(chēng) 應(yīng)盡可能地統(tǒng)一給人以唯一的視聽(tīng)印象。例如北京牛欄山酒廠出品的華

14、燈牌子北京醇酒廠名、商標(biāo)、品名極不統(tǒng)一在中央廣播電臺(tái)播出廣告時(shí)很難讓人一下記住如把三者統(tǒng)一,信息單純集中其傳播效果會(huì)大大提升。系列:對(duì)設(shè)計(jì)對(duì)象組合要素的參數(shù)、形式、尺寸、結(jié)構(gòu)進(jìn)行合理的安排與規(guī)劃。例如,對(duì)企業(yè)形象戰(zhàn)略中的廣告、包裝系統(tǒng)等進(jìn)行系列化的處理,使其具有家族式的特征,鮮明的識(shí)別感。組合:將設(shè)計(jì)基本要素組合成通用較強(qiáng)的單元,如在VI基礎(chǔ)系統(tǒng)中將標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)字或象征圖形、企業(yè)造型等組合成不同的形式單元可靈活運(yùn)用于不同的應(yīng)用系統(tǒng)，也可以規(guī)定一些禁止組合規(guī)范，以保證傳播的同一性。通用:指設(shè)計(jì)上必須具有良好的適合性。例如標(biāo)志不會(huì)因縮小、放大產(chǎn)生視覺(jué)上的偏差線條之間的比例必須適度如果太密縮小后就 會(huì)

15、并為一片,要保證達(dá)到戶外廣告，小到名片均有良好的識(shí)別效果。同一性原則的運(yùn)用能使社會(huì)大眾對(duì)特定的企業(yè)形象有一個(gè)統(tǒng)一完整的認(rèn)識(shí)不會(huì)因?yàn)槠髽I(yè)形象的識(shí)別要素不統(tǒng)一而產(chǎn)生 識(shí)別上的障礙增強(qiáng)了形象的傳播力。 (3) 差異性 除了戰(zhàn)略性原則和統(tǒng)一性原則外,VI設(shè)計(jì)還應(yīng)該做到差異性原則。統(tǒng)一性原則是指企業(yè)內(nèi)部的形象應(yīng)該統(tǒng)一,而差異性原則指的是企業(yè)應(yīng)該與市場(chǎng)上的其他公司表現(xiàn)出差異來(lái)。一個(gè)企業(yè)的形象應(yīng)該是個(gè)性化的,與眾不同的,才能獲得社會(huì)上消費(fèi)者的認(rèn)同。 差異性不止指的是在不同行業(yè)上的不同,也指的是相同行業(yè)上的不同,同一行業(yè)的企業(yè)更應(yīng)該拉開(kāi)差距,才能被消費(fèi)者所記住 企業(yè)形象為了能獲得社會(huì)大眾的認(rèn)同必須是

16、個(gè)性化的、與眾不同的因此差異性的原則十分重要。差異性首先表現(xiàn)在不同行業(yè)的區(qū)分S為在社會(huì)性大眾心目中，不同行業(yè)的企業(yè)與機(jī)構(gòu)均有其行業(yè)的形象特征,如化妝品企業(yè)與機(jī)械工業(yè)企業(yè)的 企業(yè)形象特征是截然不同的。在設(shè)計(jì)時(shí)必須突出行業(yè)特點(diǎn),才能使其與其他行業(yè)有不同的形象特征,有利于識(shí)別認(rèn)同。其次必須突出與同行業(yè)其他企業(yè)的差別才能獨(dú)具風(fēng)采月兌穎而出。 日本享譽(yù)世界的五大名牌電器企業(yè):索尼、松下、東芝、三洋、曰立其企業(yè)形象均別具一格,十分個(gè)性化有效地獲得了消費(fèi)大眾的認(rèn)同在競(jìng)爭(zhēng)激烈的世界家電市場(chǎng)上獨(dú)樹(shù)一幟。 （四）民族性 企業(yè)形象的塑造與傳播應(yīng)該依據(jù)不同的民族文化企業(yè)形象的塑造應(yīng)該依據(jù)不同民族的風(fēng)俗文化。企業(yè)

17、要想做好做大,在世界市場(chǎng)中占據(jù)一席之地并且綿延百年不絕,有一點(diǎn)必須做到——在企業(yè)中融入中國(guó)傳統(tǒng)文化。中國(guó)的文化是歷經(jīng)幾千年的沉淀而形成的,融入到企業(yè)文化中則更加有助于我們打造出有獨(dú)特特色的企業(yè)形象美、日等許多企業(yè)的崛起和成功，民族文化是其根本的驅(qū)動(dòng)力。美國(guó)企業(yè)文化研究專(zhuān)家秋爾和肯尼迪指出“一個(gè)強(qiáng)大的文化幾乎是美國(guó)企業(yè)持續(xù)成功的驅(qū)動(dòng)力?！瘪Y名于世的“麥當(dāng)勞”和“肯德基”獨(dú)具特色的企業(yè)形象展現(xiàn)的就是美國(guó)生活方式的快餐文化。塑造能躋身于世界之林的中國(guó)企業(yè)形象必須弘揚(yáng)中華民族文化優(yōu)勢(shì)燦爛的中華民族文化,是我們?nèi)≈槐M用之不竭的源泉為許多我們值得吸收的精華,有助于我們創(chuàng)造中華民族特色的企業(yè)形象。

18、 （五）有效性 最后還有一個(gè)有性原則。有效性原則指的是我們做出的設(shè)計(jì)、提的想法要能夠?qū)嵤┏鰜?lái),而不是被束之高閣。VI設(shè)計(jì)不是公司企業(yè)的裝飾物,它在公司的運(yùn)轉(zhuǎn)中有著舉足輕重的作用,有效性原則是十分重要的。 有效性是指企業(yè)經(jīng)策劃與設(shè)計(jì)的VI計(jì)劃能得以有效地推行運(yùn)用,VI是解決問(wèn)題學(xué)不是企業(yè)的裝扮物,因此能夠操作和便于操作其可操作性是一個(gè)十分重要的問(wèn)題。 企業(yè)VI計(jì)劃要具有效性,能夠有效地發(fā)揮樹(shù)立良好企業(yè)形象的作用首先在其策劃設(shè)計(jì)必須根據(jù)企業(yè)自身的情況企業(yè)的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的地位在推行企業(yè)形象戰(zhàn)略時(shí)確立準(zhǔn)確的形象定位，然后以此定位進(jìn)行發(fā)展規(guī)劃。在這點(diǎn)上協(xié)助企業(yè)導(dǎo)入VI計(jì)劃的機(jī)構(gòu)或個(gè)人負(fù)有重要的職責(zé),

19、一切必須從實(shí)際出發(fā),不能迎合企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)人一些不切合實(shí)際的態(tài)。筆者在協(xié)助產(chǎn)品在市場(chǎng)信息上剛有較好走勢(shì)但實(shí)力并不雄厚的一家企業(yè)導(dǎo)入VI計(jì)劃時(shí)， 第二次接觸時(shí)該企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)人即提出要在五年進(jìn)入全國(guó)100家企業(yè)前幾名等過(guò)于盲目樂(lè)觀的規(guī)劃與想法。如果滿足企業(yè)家這種不正常心態(tài)，將其構(gòu)建成企業(yè)形象戰(zhàn)略的架構(gòu)其有效性將要大打問(wèn)號(hào)。事實(shí)上一年之后該企業(yè)由于營(yíng)銷(xiāo)上的失誤全面跌入了低谷。企業(yè)在準(zhǔn)備導(dǎo)入VI計(jì)劃時(shí),能否選擇真正具有策劃設(shè)計(jì)實(shí)力的機(jī)構(gòu)或個(gè)人,對(duì)VI計(jì)劃的有效性也是十分關(guān)鍵的。VI策劃設(shè)計(jì)是企業(yè)發(fā)展一筆必要的軟投資,是一項(xiàng)十分復(fù)雜而耗時(shí)的系統(tǒng)工程是需要花費(fèi)相當(dāng)經(jīng)費(fèi)的。筆者在與一家乳制品企 業(yè)談及其VI戰(zhàn)略時(shí)得到

20、企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)的認(rèn)同,涉及計(jì)劃費(fèi)用時(shí)因雙方差距太大未能合作,后來(lái)該企業(yè)花極低的費(fèi)用找了一家廣告公司推出的標(biāo)志吉祥物等企業(yè)形象要素水平十低劣其有 效性可想而知。 要保證VI計(jì)劃的有效性,一個(gè)十分重要的因素是企業(yè)主管有良好的現(xiàn)代經(jīng)營(yíng)意識(shí)對(duì)企業(yè)形象戰(zhàn)略也有一定的了解,并能尊重專(zhuān)業(yè)VI設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)或?qū)＜业囊庖?jiàn)和建議。因?yàn)闆](méi)有相當(dāng)?shù)耐度霟o(wú)法找到具有實(shí)力的高水準(zhǔn)的機(jī)構(gòu)與個(gè)人。而后期的VI 戰(zhàn)略推廣更要投入巨大的費(fèi)用如果企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)在導(dǎo)入VI計(jì)劃的必要性上沒(méi)有十分清晰的認(rèn)識(shí)不能堅(jiān)持推行,那前期的策劃設(shè)計(jì)方案就會(huì)失去其有效性,變得毫無(wú)價(jià)值。 5. VI設(shè)計(jì)在企業(yè)開(kāi)發(fā)中的作用 （1） 提高企業(yè)知名度 知名度是指品

21、牌在消費(fèi)者心目中的認(rèn)知程度。可以從戶外廣告、公益活動(dòng)、媒體曝光、品牌價(jià)值的排行榜這些方面建立，還可以通過(guò)在證券交易所上市和加強(qiáng)企業(yè)的社會(huì)責(zé)任感。所有這些因素?zé)o論是積極或消極的都會(huì)影響聲譽(yù)。例如，全球連鎖企業(yè)麥當(dāng)勞公司就是一個(gè)典型的例子。麥當(dāng)勞的成功是在美國(guó)汽車(chē)化背景下產(chǎn)生的，麥當(dāng)勞設(shè)計(jì)了一個(gè)金色拱門(mén)，投放在公路沿線，給駕駛員產(chǎn)生強(qiáng)烈的消費(fèi)欲望。麥當(dāng)勞企業(yè)利用大眾對(duì)麥當(dāng)勞叔叔的認(rèn)同，建立企業(yè)公民意識(shí)。而“麥當(dāng)勞”這個(gè)名字和企業(yè)名稱(chēng)相一致，麥當(dāng)勞叔叔良好的社會(huì)聲譽(yù)也提升了麥當(dāng)勞企業(yè)的聲譽(yù)。把企業(yè)名稱(chēng)、標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)色、宣傳標(biāo)語(yǔ)等VI 中的基本系統(tǒng)要素貫徹到應(yīng)用系統(tǒng)要素中，加大社會(huì)公眾對(duì)該企業(yè)的認(rèn)知、認(rèn)

22、同，達(dá)到樹(shù)立良好的企業(yè)聲譽(yù)效果。 (2) 強(qiáng)化企業(yè)透明度 一個(gè)企業(yè)透明度越高，它發(fā)布的信息可信度就越高。透明度能夠提升企業(yè)的公信度和認(rèn)同感。透明度包括產(chǎn)品和服務(wù)、經(jīng)營(yíng)宗旨、組織結(jié)構(gòu)、財(cái)務(wù)狀況、社會(huì)責(zé)任和工作環(huán)境等。 透明度也可以通過(guò)其他的領(lǐng)域來(lái)建立，即通過(guò)企業(yè)識(shí)別系統(tǒng)創(chuàng)建。例如，一個(gè)企業(yè)可以創(chuàng)建單一的視覺(jué)標(biāo)志，也可以是不同的下屬部門(mén)、產(chǎn)品、服務(wù)采用多個(gè)視覺(jué)標(biāo)識(shí)。當(dāng)產(chǎn)品標(biāo)志也是企業(yè)標(biāo)志，這增強(qiáng)了制造商產(chǎn)品的透明度。調(diào)查表明全球具有良好聲譽(yù)的企業(yè)，其企業(yè)和產(chǎn)品是用同一種標(biāo)志。例如麥當(dāng)勞公司，它的品牌、企業(yè)名稱(chēng)和商標(biāo)名稱(chēng)都是相同的，這樣使信息單純集中，大大地提升了企業(yè)聲譽(yù)的傳播效果。當(dāng)企業(yè)使用

23、的產(chǎn)品標(biāo)志不與企業(yè)標(biāo)志相同，反而對(duì)企業(yè)聲譽(yù)產(chǎn)生負(fù)面影響。因?yàn)閂I 企業(yè)視覺(jué)識(shí)別要素的混亂，而容易產(chǎn)生識(shí)別上的障礙，削弱了企業(yè)形象的傳播力。 透明度還可以通過(guò)專(zhuān)用標(biāo)志來(lái)表現(xiàn)，如政府或機(jī)構(gòu)的認(rèn)證或質(zhì)量標(biāo)志，為消費(fèi)者提供產(chǎn)品的服務(wù)和背景信息。例如: ISO 的認(rèn)證是質(zhì)量的象征，EKO 的認(rèn)證是品質(zhì)的象征，中國(guó)環(huán)境標(biāo)志的認(rèn)證是企業(yè)社會(huì)責(zé)任感的象征。 (3) 品牌戰(zhàn)略定位的解讀 品牌戰(zhàn)略定位指的是對(duì)一個(gè)企業(yè)的未來(lái)走向設(shè)計(jì)一個(gè)長(zhǎng)遠(yuǎn)的、非短期的計(jì)劃,并且依據(jù)定位來(lái)不斷修正企業(yè)方向。品牌定位指的是為企業(yè)構(gòu)建一個(gè)獨(dú)特的不重復(fù)的形象,進(jìn)而可以在消費(fèi)者心中留下一個(gè)不一樣的印象,并借此與其他品牌區(qū)分。 (4)

24、 設(shè)計(jì)戰(zhàn)略方向 戰(zhàn)略方向?qū)ζ髽I(yè)的發(fā)展有著重要的影響,只有戰(zhàn)略方向正確了,企業(yè)才有可能走向繁榮并且取得成功。而且設(shè)計(jì)戰(zhàn)略方向的時(shí)候要站得高、看得遠(yuǎn),不能只看到眼前的利益,然后匆匆忙忙設(shè)計(jì)了戰(zhàn)略方向,制定了戰(zhàn)略計(jì)劃,這樣肯定是不會(huì)成功的。 確定戰(zhàn)略方向大體可以分為幾步:第一步是分析整個(gè)市場(chǎng),然后確定我們的的對(duì)手是誰(shuí),我們的目標(biāo)是什么,我們要達(dá)到什么樣的高度。第二步就是設(shè)計(jì)戰(zhàn)略方向了,"揚(yáng)長(zhǎng)避短",避開(kāi)對(duì)手的長(zhǎng)處,把對(duì)手的不足之處作為我們的長(zhǎng)處確立企業(yè)品牌的優(yōu)勢(shì)。最后一步就是把企業(yè)的定位融合到企業(yè)的方方面面之中。 (5) 設(shè)計(jì)企業(yè)的標(biāo)志 在確定了戰(zhàn)略方向之后,接下來(lái)就是設(shè)

25、計(jì)企業(yè)的標(biāo)志了。標(biāo)志可以起到對(duì)企業(yè)的宣傳和推廣的作用,形象生動(dòng)的標(biāo)志更加能使消費(fèi)者一眼記住,從而了解企業(yè)的文化和公司主體 (六) 設(shè)計(jì)企業(yè)的基礎(chǔ)系統(tǒng) 企業(yè)的基礎(chǔ)系統(tǒng)指的是企業(yè)的名字、標(biāo)志、口號(hào)、宣傳語(yǔ)、標(biāo)準(zhǔn)色、標(biāo)準(zhǔn)字和企業(yè)的象征圖案等。 (七)設(shè)計(jì)企業(yè)的應(yīng)用 企業(yè)的應(yīng)用就比較廣泛了,像是常見(jiàn)的工作服、工作證、筆記本、紙袋、包裝袋、筆、水杯等都屬于企業(yè)應(yīng)用里面的,除了這些之外,還有一些交通工具如公交車(chē)、班車(chē),招牌,公務(wù)禮品以及印刷出版物等也都屬于企業(yè)應(yīng)用的范疇。 結(jié) 語(yǔ) 隨著時(shí)代的變化發(fā)展，企業(yè)為了尋求最大化的革新，在形象識(shí)別方面也在不斷更新，所以企業(yè)視覺(jué)識(shí)別設(shè)計(jì)也一直伴隨著企

26、業(yè)的發(fā)展而存在。但是，作為一個(gè)設(shè)計(jì)者，對(duì)于企業(yè)識(shí)別的理解與革新不能過(guò)于狹隘或墨守成規(guī)，要用發(fā)展的眼光看問(wèn)題，要敢于嘗試，敢于創(chuàng)新，這樣才能謀求更有創(chuàng)意的企業(yè)視覺(jué)識(shí)別設(shè)計(jì)。 參考文獻(xiàn) [1]張磊.文革視覺(jué)文化與文革風(fēng)格視覺(jué)設(shè)計(jì)[D].江南大學(xué)2004 [2]馮曉娟.民族圖形的國(guó)際化研究[D].江南大學(xué)2004 [3]郭君.從理念到行為從視覺(jué)到形象的整合設(shè)計(jì)[D].河北大學(xué)2005 [4]郭娟.城市公共空間視覺(jué)導(dǎo)識(shí)系統(tǒng)淺析[D].中央美術(shù)學(xué)院2005 [5]達(dá)妮莎.企業(yè)識(shí)別系統(tǒng)設(shè)計(jì)美的表現(xiàn)研究[D].內(nèi)蒙古師范大學(xué)2005 [6]汪茜.人物報(bào)道中的視覺(jué)傳播研究[D].南京師范大學(xué)

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28、價(jià)值感的影響及其機(jī)制分析[D].福建師范大學(xué),2005. [14]李京誠(chéng)．體育鍛煉心理某些領(lǐng)域的研究綜述[J].北京體育師范學(xué)院學(xué)報(bào),1999,(03):16-18. [15]劉國(guó)鈞,陳業(yè),王興因.圖書(shū)館目錄[M].北京:高等教育出版社,1987.13-17. [16]孫家廣,楊長(zhǎng)青.計(jì)算機(jī)圖形學(xué)[M].北京：清華大學(xué)出版社,1995.26-28. 致 謝 本論文得以順利完成不僅僅是我一個(gè)人功勞，感謝幫助我的同學(xué)和一直在支持我，關(guān)心我的家人、同事。在這里我要深深的表示感謝，給他們深深的鞠一躬。三年的時(shí)光猶如白駒過(guò)隙一般，在這里我學(xué)到了更多的知識(shí)和做人的道理，使我受益匪淺。 首先要感謝的是學(xué)院的每位領(lǐng)導(dǎo)、老師，謝謝你們?nèi)陙?lái)的關(guān)照與寬容，與你們一起走過(guò)的繽紛時(shí)代，將會(huì)是我一生最珍貴的回憶。我還要真誠(chéng)的感謝班里每一位同學(xué)，雖然來(lái)不同的省份和城市，但是和你們相處三年很是愉快，是你們給了許多的關(guān)懷和幫助，我為加入到這個(gè)團(tuán)結(jié)向上的集體而感到自豪。 感謝我的父母，養(yǎng)育之恩當(dāng)涌泉相報(bào)，感謝你們對(duì)我默默無(wú)聞的關(guān)愛(ài)與支持，也祝愿你們永遠(yuǎn)健康開(kāi)心。 感謝我的母校對(duì)我三年的培養(yǎng)，這將是我一生的財(cái)富。 9 11