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1、0 1 2 3 4 創(chuàng)意襲來創(chuàng)意襲來Creative raids 0 1 2 3 4 60 1 2 3 4 50 1 2 3 4 40 1 2 3 4 30 1 2 3 4 0 1 2 3 4 0 1 2 3 4 PICTURE START0 1 2 3 4 0 1 2 3 4 0 1 2 3 4 0 1 2 3 4 0 1 2 3 4 最近的巴黎地鐵多了一份愜意的氣息，在繁忙擁擠的地鐵站內(nèi)，讓路過的人誤以最近的巴黎地鐵多了一份愜意的氣息，在繁忙擁擠的地鐵站內(nèi)，讓路過的人誤以為回到家中客廳的舒適感。為回到家中客廳的舒適感。 原來是瑞典家具的領(lǐng)導品牌宜家，在站內(nèi)月臺上放原來是瑞典家具的領(lǐng)導品牌宜

2、家，在站內(nèi)月臺上放置了宜家各式沙發(fā)，供往來的旅客在候車的空檔，可以坐在沙發(fā)上休息，感受柔置了宜家各式沙發(fā)，供往來的旅客在候車的空檔，可以坐在沙發(fā)上休息，感受柔軟的沙發(fā)所帶來的放松感，這樣貼心的置入性行銷將持續(xù)兩個星期至三月底為軟的沙發(fā)所帶來的放松感，這樣貼心的置入性行銷將持續(xù)兩個星期至三月底為止，并且宜家估計，將會有止，并且宜家估計，將會有1010萬名旅客可以享受到。萬名旅客可以享受到。0 1 2 3 4 基于以上有關(guān)宜家近期的戶外廣告。我本人是有很高的關(guān)注。這給國內(nèi)的很多商家以一個很好的警示。一個品牌的推銷不僅僅只是在電視廣告，產(chǎn)品包裝，企業(yè)形象定位等硬傳播去造勢，去廣而告之，其實用一種能跟

3、觀眾（大眾消費者）直接產(chǎn)生關(guān)系的方式，讓其在體驗中感受產(chǎn)品，并真實的融入其生活的內(nèi)容。這樣遠比其在墻上大幅的海報，極強的視覺沖擊力來的記憶深刻。甚至能在小范圍內(nèi)成為一種輿論關(guān)注的話題，當人們提起時，這個小小的戶外廣告所達到的媒介效應就遠遠超過一些硬件傳媒對社會帶來的影響。我本人對創(chuàng)意的理解，認為更高一層次的廣告是讓群眾認知在潛移默化中，逐步進入他們的慣性生活。這樣對品牌，對產(chǎn)品都會起到直線上升的引導功效。廣告在過去式是廣而告之吸引眼球。也許在下一個時刻，它是幫助消費者去對這個物欲縱橫的世界進行挑選，不僅僅是告知，而是去想如何引導消費。0 1 2 3 4 系列樓梯創(chuàng)意廣告0 1 2 3 4 0

4、1 2 3 4 0 1 2 3 4 系列招聘網(wǎng)站廣告0 1 2 3 4 0 1 2 3 4 0 1 2 3 4 0 1 2 3 4 這幾則樓梯的廣告以及招聘網(wǎng)站的廣告，著實是讓人玩味一番。在形式上也許并不是最新的，但是我個人依然很偏好這樣的方式。有時候你在娛樂群眾的時候，也正是讓他們的腎上腺素分泌最多的時候。引發(fā)了更多的關(guān)注度。引發(fā)更多的記憶。這就已經(jīng)達到廣告本身的目的。風趣幽默的玩味也許正是一種極好的形式。0 1 2 3 4 系列紙袋創(chuàng)意0 1 2 3 4 0 1 2 3 4 0 1 2 3 4 0 1 2 3 4 依據(jù)我的個人喜好，我所展示的也是這樣一系列更多和人互動的廣告，他們的形式，運

5、作的模式都并不困難，但是這樣的形式在國內(nèi)至今還是不多見的。我們不禁應該反思些什么。當客戶注入資金，翹首以待的時刻，我們究竟該做些什么。是按照一條應該的路子走下去，還是我們該思索一些，究竟怎樣的形式更能潛移默化的進入公眾的視野。將一個產(chǎn)品，一個品牌，變身成為像時尚明星那樣，一個永久不衰的話題，變身成為話題皇后，變身成為閃光燈前的公眾形象。我想在這一點上，iPhone 應該是運作極其成功的。在手機市場如此不景氣的當下，它卻占據(jù)著皇后的寶位，占據(jù)著在每一個消費者心中潮流又經(jīng)典的地位。這不禁引人深思。我想他的成功更多是在他引導了消費，從而創(chuàng)造了屬于它本身的消費。這還是我之前提到的更高一層次的廣告。這是一個展示自己喜愛的廣告的課題，但是在學習中，我感受到的更多不是怎樣去做一個廣告，做并不是一件困難的事情，困難在于如何吸引關(guān)注度，困難在于如何制造話題并成為話題。一個品牌，一個企業(yè)在今后的發(fā)展，也許不光要花很多精力在產(chǎn)品，管理，銷售上。更多是有專門的人去負責品牌的引爆，品牌話題化，當然之前的品牌建立等是一個必備的過程。適時的與群眾發(fā)生關(guān)系，帶入到生活中，帶入到慣性理念中，也許是一個更深廣告境界。例如可口可樂在我們生活中這種慣性的注入。最后感謝老師為我?guī)淼呢S富的視覺創(chuàng)意的教導。0 1 2 3 4 END