《電子商務(wù)專業(yè) 我國農(nóng)業(yè)電子商務(wù)發(fā)展存在的問題及對(duì)策》由會(huì)員分享，可在線閱讀，更多相關(guān)《電子商務(wù)專業(yè) 我國農(nóng)業(yè)電子商務(wù)發(fā)展存在的問題及對(duì)策（18頁珍藏版）》請(qǐng)?jiān)谘b配圖網(wǎng)上搜索。

1、. 我國農(nóng)業(yè)電子商務(wù)發(fā)展存在的問題及對(duì)策 1 農(nóng)業(yè)電子商務(wù)內(nèi)涵與發(fā)展意義 1.1 農(nóng)業(yè)電子商務(wù)的內(nèi)涵 1.1.1農(nóng)業(yè)電子商務(wù)的含義與內(nèi)容 農(nóng)業(yè)電子商務(wù)說起來其實(shí)就是農(nóng)產(chǎn)品在網(wǎng)上的交易活動(dòng),通過現(xiàn)代化網(wǎng)絡(luò)技術(shù),將農(nóng)產(chǎn)品在網(wǎng)上買賣,使農(nóng)產(chǎn)品賣家和買家各取所需的過程。以此來促進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品的銷售范圍,從而增加農(nóng)民收入水平,提高國民的生活質(zhì)量。 農(nóng)業(yè)電子商務(wù)的整個(gè)過程包括了農(nóng)民、農(nóng)產(chǎn)品加工商、消費(fèi)者以及物流公司、信用機(jī)構(gòu)，第三方支付平臺(tái)等。農(nóng)業(yè)電子商務(wù)把以前單一的小范圍的交易方式變成了大范圍的多樣化的交易模式,即節(jié)約了中間費(fèi)用提高了農(nóng)民的收入，也便于我國農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)一步走向世界。 1.2農(nóng)業(yè)電子商

2、務(wù)的發(fā)展意義 1.2.1 提高了農(nóng)產(chǎn)品的管理水平 電子商務(wù)時(shí)代的到來對(duì)于提高農(nóng)產(chǎn)品的管理技術(shù)有著積極的作用,網(wǎng)絡(luò)作為一種農(nóng)產(chǎn)品的銷售平臺(tái)必然給管理帶來新的挑戰(zhàn),而這種挑戰(zhàn)也要求農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)管理者們進(jìn)行管理創(chuàng)新。 對(duì)于企業(yè)來說,利益永遠(yuǎn)是第一位的，因此降低經(jīng)營成本就成為每個(gè)農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)關(guān)心的問題。農(nóng)產(chǎn)品交易跟其他商品不同,它很大程度上受自然條件和地理環(huán)境的影響,農(nóng)產(chǎn)品一般按季種植收獲,大多難以長時(shí)間儲(chǔ)藏,因此就要求快速銷售。農(nóng)業(yè)電子商務(wù)直接通過網(wǎng)絡(luò)對(duì)農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)行交易和配送。農(nóng)業(yè)電子商務(wù)提高了企業(yè)的時(shí)間觀念,畢竟網(wǎng)上交易的迅速讓農(nóng)業(yè)企業(yè)深刻體會(huì)到了快字帶來的好處,相比來說產(chǎn)品的地理位置已經(jīng)顯得

3、不那么重要,企業(yè)之間的利益競爭儼然已經(jīng)變?yōu)橐粓?chǎng)時(shí)間爭奪戰(zhàn)。 網(wǎng)絡(luò)的運(yùn)用,使得農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)能夠通過互聯(lián)網(wǎng)獲得和收集自己所需要的產(chǎn)品信息，也可以在通過網(wǎng)絡(luò)和其他農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)乃至國外企業(yè)進(jìn)行知識(shí)交流和分享。對(duì)于農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)的管理者來說,電子商務(wù)改變的不僅僅是企業(yè)產(chǎn)品的銷售速度和獲取信息的渠道,更多的是使管理者在管理技術(shù)方面獲得了很大的提高，傳統(tǒng)的管理方式就是對(duì)信息的處理,,電子商務(wù)與農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)的結(jié)合要求企業(yè)的管理向物流,信息流,資金流集成管理的方式發(fā)展。網(wǎng)絡(luò)管理,是農(nóng)業(yè)電子商務(wù)企業(yè)的主要組成部分,它以網(wǎng)絡(luò)為平臺(tái),能夠使企業(yè)實(shí)現(xiàn)管理與業(yè)務(wù)的協(xié)同,讓農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)隨時(shí)掌握企業(yè)動(dòng)態(tài),便于企業(yè)對(duì)于分支機(jī)構(gòu)的有

4、效管理,管理信息由傳統(tǒng)的紙質(zhì)數(shù)據(jù)變成了網(wǎng)頁數(shù)據(jù),加快了信息的獲取速度,也提高了信息的實(shí)效性。 1.2.2加快了農(nóng)產(chǎn)品流通過程以及降低了流通成本 傳統(tǒng)的農(nóng)產(chǎn)品交易,農(nóng)民與農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)之間存在著大量的中間商,在產(chǎn)品流通的過程中,花費(fèi)了較大的人力,物力,財(cái)力資源,無形中增加了產(chǎn)品的流通成本。使農(nóng)民的實(shí)際收益大打折扣。而農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)信息閉塞成為制約農(nóng)業(yè)快速發(fā)展農(nóng)民增收困難的另一個(gè)重要因素。由于缺乏系統(tǒng)化的農(nóng)產(chǎn)品信息收集、整理、發(fā)布體系,生產(chǎn)者與消費(fèi)者、地區(qū)之間的信息溝通主要靠中間商來銜接,而商家的趨利性和市場(chǎng)的無序性決定了信息收集的真實(shí)性欠缺。農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)者與農(nóng)產(chǎn)品各地供應(yīng)商,需求商在價(jià)格上的差別,使各

5、地產(chǎn)銷價(jià)格高低不等,對(duì)農(nóng)民和消費(fèi)者在價(jià)格上存在欺騙行為。另外,農(nóng)民因價(jià)格誤導(dǎo),最后因盲目跟風(fēng)地種植價(jià)格高的產(chǎn)品而產(chǎn)生農(nóng)產(chǎn)品大量積壓浪費(fèi)的事情經(jīng)常發(fā)生。 將農(nóng)業(yè)與電子商務(wù)結(jié)合讓生產(chǎn)者和銷售商直接交流,使企業(yè)和農(nóng)民擺脫對(duì)中間商的依靠,大量節(jié)省了中間費(fèi)用提高了產(chǎn)銷效率,達(dá)到雙贏。電子商務(wù)不僅僅拉近了企業(yè)與消費(fèi)者之間的距離,同時(shí)也使得企業(yè)適應(yīng)市場(chǎng)需求的能力大大提高，農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)只需花極小的代價(jià)便能獲得更多的市場(chǎng)信息。 電子商務(wù)的特性決定了只要有網(wǎng)絡(luò)的地方,就可以在網(wǎng)上進(jìn)行農(nóng)產(chǎn)品交易,網(wǎng)絡(luò)的加入極大的拓寬了農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)。廣大農(nóng)民及農(nóng)產(chǎn)品加工商也可以通過網(wǎng)絡(luò)尋找到任何地方的合作伙伴,通過網(wǎng)絡(luò)通訊技術(shù)直接

6、進(jìn)行對(duì)話交流,縮減談判、交易周期,從而縮短農(nóng)產(chǎn)品的流通過程。 1.2.3 拓寬了農(nóng)產(chǎn)品的營銷渠道 農(nóng)業(yè)在我國還是一直以比較傳統(tǒng)的模式生產(chǎn)經(jīng)營著，隨著我國與世界的聯(lián)系越來越緊密,我國農(nóng)業(yè)存在的一些問題逐漸暴露出來,如何使我國的農(nóng)業(yè)經(jīng)營模式跟上世界的步伐已經(jīng)成為我們不得不思考的一個(gè)問題。我們必須在農(nóng)業(yè)與電子商務(wù)的結(jié)合上尋找突破,通過電子商務(wù),將農(nóng)產(chǎn)品聚集起來集中銷售,這樣不僅節(jié)約了費(fèi)用還減少了農(nóng)民產(chǎn)品積壓的煩惱。由此提高了農(nóng)民的收益,也有利于我國以農(nóng)業(yè)為基礎(chǔ)的發(fā)展戰(zhàn)略。農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)網(wǎng)站為農(nóng)產(chǎn)品銷售開辟了一條全新的道路。 通過網(wǎng)絡(luò)營銷讓供求雙方可以直接進(jìn)行交易,避免了傳統(tǒng)的需要經(jīng)多層中間

7、商才能完成交易的方式。另外,通過網(wǎng)絡(luò)農(nóng)戶和農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)可以實(shí)現(xiàn)足不出戶,就能了解到其他地區(qū)乃至其他國家的農(nóng)產(chǎn)品動(dòng)態(tài),通過網(wǎng)上交易,電子貨幣代替現(xiàn)金,減少了因大量現(xiàn)金在流通中帶來的諸多問題。 2 我國發(fā)展農(nóng)業(yè)電子商務(wù)的必要性和可行性分析 2.1 我國發(fā)展農(nóng)業(yè)電子商務(wù)的必要性 2.1.1 落后粗放的農(nóng)產(chǎn)品經(jīng)濟(jì)實(shí)現(xiàn)跨越式發(fā)展的需要 1、電子商務(wù)可以使落后地區(qū)的粗放經(jīng)濟(jì)更為集約化 電子商務(wù)作為一種新的商務(wù)模式,可從生產(chǎn)方式上切實(shí)解決農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)從粗放到集約轉(zhuǎn)變的問題。電子商務(wù)把農(nóng)業(yè)電子商務(wù)的各參與方緊密地聯(lián)系起來,他們通過這個(gè)平臺(tái)本

8、身也能得到提高。經(jīng)過一段時(shí)間的發(fā)展,電子商務(wù)將會(huì)把農(nóng)業(yè)企業(yè)大規(guī)模的集中到一起。之所以會(huì)出現(xiàn)這樣的情況,首先許多農(nóng)業(yè)企業(yè)會(huì)在利益的驅(qū)使下在網(wǎng)絡(luò)上進(jìn)行交易；其次是農(nóng)業(yè)電子商務(wù)所帶來的利益會(huì)提高企業(yè)的集約化程度。 2、電子商務(wù)可以節(jié)約經(jīng)濟(jì)粗放地區(qū)的交易費(fèi)用 電子商務(wù)的特點(diǎn),就是減少中間環(huán)節(jié)而降低交易成本。電子商務(wù)能夠降低交易成本受距離遠(yuǎn)近的影響程度,它使交易過程的中間成本耗費(fèi),不隨社會(huì)化程度提高而相應(yīng)提高,反而是交易范圍在地域上越大,成本相對(duì)越低。 電子商務(wù)在節(jié)省成本這個(gè)意義上,對(duì)于不發(fā)達(dá)經(jīng)濟(jì)的意義更大。農(nóng)產(chǎn)品行業(yè)正是信息化水平低、交易費(fèi)用高的行業(yè),發(fā)展農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)蘊(yùn)藏著很大的商機(jī)。以此來看

9、我國農(nóng)業(yè)發(fā)展電子商務(wù)的潛力還是巨大的。因此,通過恰當(dāng)?shù)姆绞絹戆l(fā)展我國的農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)尤為必要。 2.1.2 傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)突破生產(chǎn)的時(shí)空限制的需要 農(nóng)產(chǎn)品的產(chǎn)銷過程環(huán)節(jié)多、復(fù)雜且透明度不高,其交易市場(chǎng)集中程度較低,買賣主體眾多。而電子商務(wù)具有跨越時(shí)空限制的特性,使得交易活動(dòng)可以在任何時(shí)間、任何地點(diǎn)進(jìn)行,非常適合這些分散的買賣主體從網(wǎng)絡(luò)上獲取信息并進(jìn)行交易，我國農(nóng)產(chǎn)品的落后,一個(gè)重要原因是地域遼闊,有些地方地形地質(zhì)條件不利,因而消息閉塞,這就造成了產(chǎn)銷脫節(jié)及資源、產(chǎn)品無法順利輸出,而商品只有賣出去其價(jià)值才能得到實(shí)現(xiàn)。因此,就有必要將電子商務(wù)與農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)行結(jié)合,充分發(fā)揮其所具有的開放性和全球性

10、的特點(diǎn),克服傳統(tǒng)生產(chǎn)活動(dòng)的時(shí)空限制,使農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)經(jīng)營過程成為一種全球性活動(dòng),使每個(gè)網(wǎng)民都有可能成為目標(biāo)顧客,不僅擴(kuò)大農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng),解決生產(chǎn)中出現(xiàn)的“增產(chǎn)不增收”問題,還能為農(nóng)民創(chuàng)造更多的交易機(jī)會(huì)。 2.1.3 創(chuàng)新交易方式規(guī)避農(nóng)產(chǎn)品價(jià)格波動(dòng)風(fēng)險(xiǎn)的需要 眾所周知,農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)都需要一定的生產(chǎn)周期,一旦決定本期農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)規(guī)模,在生產(chǎn)過程完成之前一般不能中途改變。因此,市價(jià)的變動(dòng)只能影響到下一個(gè)生產(chǎn)周期的產(chǎn)量,而本期的產(chǎn)量只會(huì)決定本期的價(jià)格。 農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)銷售的順利直接關(guān)系到社會(huì)的穩(wěn)定,為了維持這種穩(wěn)定,除了采取必要的政策措施以外,還應(yīng)該在農(nóng)產(chǎn)品中加入電子商務(wù),讓農(nóng)民能夠以一種新的途徑及時(shí)

11、地了解農(nóng)產(chǎn)品信息,根據(jù)市場(chǎng)容量合理地進(jìn)行生產(chǎn),避免因生產(chǎn)過量和不足引起價(jià)格的巨大波動(dòng)。另外,我國作為水果，蔗糖等一批農(nóng)副產(chǎn)品的主要生產(chǎn)區(qū),在加入WTO后,面臨著嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)。我國若能將農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)廣泛推廣,將有助于農(nóng)民和農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)減小國際市場(chǎng)的沖擊,從而更好地避免引起農(nóng)產(chǎn)品價(jià)格波動(dòng)的風(fēng)險(xiǎn)。國外一些發(fā)達(dá)國家,如美國、日本的農(nóng)場(chǎng)主都參與期貨市場(chǎng)的交易,通過期貨市場(chǎng)的套期保值和價(jià)格發(fā)現(xiàn)倆大功能保護(hù)其利益,其中套期保值可用來規(guī)避農(nóng)產(chǎn)品價(jià)格波動(dòng)的風(fēng)險(xiǎn),并從期貨市場(chǎng)中獲得具有權(quán)威性、預(yù)期性的農(nóng)產(chǎn)品期貨價(jià)格信息,這會(huì)對(duì)農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)生巨大影響,要是建了農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng),則能夠第一時(shí)間發(fā)布農(nóng)產(chǎn)品信息,從而給農(nóng)產(chǎn)品的產(chǎn)

12、銷決策提供參考，若能以網(wǎng)絡(luò)交易為連接點(diǎn),把分散的套期保值需求集中起來入市操作,也能規(guī)避農(nóng)產(chǎn)品價(jià)格波動(dòng)的風(fēng)險(xiǎn),穩(wěn)定產(chǎn)銷。 2.1.4 農(nóng)產(chǎn)品自身發(fā)展特點(diǎn)的需要 一是我國的一些農(nóng)副產(chǎn)品交易數(shù)量大,次數(shù)多,市場(chǎng)風(fēng)云突變。其產(chǎn)銷變化也非?？?交易雙方經(jīng)常置換,需要不斷搜尋新的交易對(duì)象,這給電子商務(wù)的發(fā)展提供了良好的機(jī)會(huì)。二是大量農(nóng)產(chǎn)品例如蔗搪、水果等,規(guī)格整齊劃一,易于標(biāo)準(zhǔn)化,交易量大,容易適應(yīng)于網(wǎng)上交易；并且這些農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)競爭激烈,價(jià)格波動(dòng)大、透明度差,通過電子商務(wù)可以構(gòu)造一個(gè)全國性的統(tǒng)一市場(chǎng)交易平臺(tái),以此幫助農(nóng)產(chǎn)品的買賣各方更容易掌握市場(chǎng)脈搏和抓住商機(jī)。三是我國盛產(chǎn)的農(nóng)副產(chǎn)品如各類水果、肉類養(yǎng)

13、殖品等,具有較強(qiáng)的季節(jié)性,要求交易迅速及良好的運(yùn)輸儲(chǔ)藏手段,這正是電子商務(wù)發(fā)揮功能的地方。 2.2 我國發(fā)展農(nóng)業(yè)電子商務(wù)的可行性分析 2.2.1 接受程度 電子商務(wù)技術(shù)已在我國其他領(lǐng)域得到普遍應(yīng)用,農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)作為新型的交易方式將以其交易成本低,交易范圍廣等優(yōu)勢(shì)迅速吸引大量的客戶。一些以農(nóng)產(chǎn)品加工為主的企業(yè)也會(huì)愿意改變傳統(tǒng)的交易方式去嘗試新的能給他們帶來利益的經(jīng)營模式,通過簡單的網(wǎng)上交易,把農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)之間的距離拉的更近,更好的發(fā)揮農(nóng)業(yè)電子商務(wù)的優(yōu)勢(shì)。 2.2.2 技術(shù)支持 農(nóng)業(yè)電子商務(wù)的實(shí)施主要是為了改變傳統(tǒng)的交易方式,剛開始不需要很高的技術(shù)含量,只是通過電子商務(wù)網(wǎng)站進(jìn)交易,由于相

14、關(guān)的網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、數(shù)據(jù)庫技術(shù)己經(jīng)得到大量應(yīng)用,因此企業(yè)無須擔(dān)心技術(shù)費(fèi)用投入過大的問題。隨著農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)技術(shù)的日益成熟,農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)的內(nèi)部也必須建立一整套系統(tǒng),以應(yīng)對(duì)發(fā)展過程中產(chǎn)生的問題。很多公司都提出了一些解決問題的方法,這些也都有利于農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的發(fā)展。 2.2.3 經(jīng)濟(jì)支持 從經(jīng)濟(jì)方面來說,許多以加工農(nóng)產(chǎn)品為主的企業(yè)所擔(dān)心的無非就是費(fèi)用太高,特別是擔(dān)心網(wǎng)絡(luò)方面的費(fèi)用過大,一旦投資失敗,將會(huì)造成巨大的損失。從長期看,電子商務(wù)帶來的交易成本的低下及其帶來的效益必將超過技術(shù)設(shè)施的前期花費(fèi)。另一方面,農(nóng)產(chǎn)品是廣大國民的日常必需品,農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)銷售關(guān)系到國計(jì)民生,往往會(huì)受到國家政策的支持,農(nóng)產(chǎn)品電

15、子商務(wù)這種新型的交易方式所具有的美好前景必將得到政府的支持。 . 3 我國農(nóng)業(yè)電子商務(wù)發(fā)展現(xiàn)狀與障礙 3.1 我國農(nóng)業(yè)電子商務(wù)發(fā)展現(xiàn)狀 隨著網(wǎng)絡(luò)信息水平的不斷提高,網(wǎng)民數(shù)量的增多以及社會(huì)公眾對(duì)網(wǎng)絡(luò)的認(rèn)知程度的加深,為電子商務(wù)的應(yīng)用與普及提供了良好的前提。據(jù)中國農(nóng)業(yè)信息網(wǎng)的數(shù)據(jù),到2006年3月底,全國注冊(cè)涉農(nóng)網(wǎng)站已經(jīng)達(dá)到6000多個(gè)。這些網(wǎng)站為增加當(dāng)?shù)剞r(nóng)產(chǎn)品和農(nóng)產(chǎn)品加工業(yè)的知名度,促進(jìn)當(dāng)?shù)剞r(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展做出了有力貢獻(xiàn)。但是從農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的角度出發(fā),這些網(wǎng)站還沒有完全發(fā)揮出電子商務(wù)應(yīng)有的力量，各農(nóng)業(yè)信息網(wǎng),在農(nóng)產(chǎn)品交易方面還是停留在提供農(nóng)產(chǎn)品的供求基本信息,供求雙方還需在網(wǎng)下

16、進(jìn)行交易。這些網(wǎng)站同時(shí)進(jìn)行了聲明網(wǎng)站不對(duì)這些信息的真實(shí)性負(fù)法律責(zé)任,對(duì)由其產(chǎn)生的交易問題也不承擔(dān)法律責(zé)任,因此對(duì)這些信息,交易雙方還需要親自驗(yàn)證它們的真實(shí)性、有效性,從嚴(yán)格意義上說這些不屬于真正的電子商務(wù)。有些網(wǎng)站還存在信息發(fā)布時(shí)效不夠迅速的問題,而且網(wǎng)站的更新時(shí)間也比較長,靜態(tài)信息占了整個(gè)信息內(nèi)容的主要部分。農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)站中還有一部分是由農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)、農(nóng)產(chǎn)品聯(lián)合會(huì)、農(nóng)業(yè)協(xié)會(huì)自己組織建立的。這些網(wǎng)站主要宣傳自己的形象,提高自己產(chǎn)品知名度,也對(duì)廣大的農(nóng)戶提供技術(shù)支持。 目前,真正實(shí)現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)上交易的在農(nóng)產(chǎn)品交易總額中所占的比例很小。農(nóng)業(yè)網(wǎng)站的出現(xiàn)在一定程度上拓展了農(nóng)產(chǎn)品交易市場(chǎng)范圍,增加了農(nóng)產(chǎn)品交

17、易成功的比例。隨著我國農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)對(duì)外開放范圍的不斷增大,為提升我國農(nóng)產(chǎn)品的知名度,加強(qiáng)農(nóng)產(chǎn)品在國際、國內(nèi)市場(chǎng)的競爭力,必須要采取各種措施加快發(fā)展農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)。 3.2 我國農(nóng)業(yè)電子商務(wù)發(fā)展的障礙 盡管近年來我國農(nóng)村信息化建設(shè)突飛猛進(jìn)，網(wǎng)絡(luò)在農(nóng)業(yè)生產(chǎn)交易中的應(yīng)用勢(shì)頭發(fā)展迅猛，但電子商務(wù)在農(nóng)產(chǎn)品中推廣應(yīng)用仍存在著一些障礙, 3.2.1 網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施仍不完善 中國有6億多農(nóng)村人口,占總?cè)丝跀?shù)的50%以上,但是上網(wǎng)人數(shù)只占全國上網(wǎng)人數(shù)的0.5%。我國各個(gè)地方使用網(wǎng)絡(luò)的程度也有差距,目前東部地區(qū)的一些城市使用網(wǎng)絡(luò)的程度相比較高,西部地區(qū)使用網(wǎng)絡(luò)程度相對(duì)較低。在上網(wǎng)人數(shù)和上網(wǎng)比重方面,東部各

18、地區(qū)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過了西部。 3.2.2 農(nóng)業(yè)信息資源建設(shè)推廣仍需加強(qiáng) 我國建立了許多與農(nóng)產(chǎn)品相關(guān)的網(wǎng)站,但大部分網(wǎng)站都未能真正直接與鄉(xiāng)鎮(zhèn)一級(jí)的農(nóng)民接觸。大部分農(nóng)民仍看不到網(wǎng)站上的產(chǎn)品信息,許多農(nóng)村山村地區(qū)仍是被網(wǎng)絡(luò)遺忘的角落。在信息資源建設(shè)中仍沒有建成良好的機(jī)制,目前我國農(nóng)業(yè)信息主要是以傳統(tǒng)的方式傳送,以傳統(tǒng)的電話、電視以及新興的電子郵件為傳送手段。報(bào)送對(duì)象是農(nóng)業(yè)行政管理部門的領(lǐng)導(dǎo)及有關(guān)部門,內(nèi)容主要是有關(guān)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)進(jìn)度、災(zāi)害情況。信息資源共享程度低,沒有得到系統(tǒng)的整合及綜合的開發(fā)利用。雖然目前農(nóng)業(yè)信息網(wǎng)上可以進(jìn)行信息查詢,但找到的信息也比較雜亂,急需進(jìn)行信息資源的加工、整合。 3.2.3 農(nóng)民

19、的整體素質(zhì)偏低 現(xiàn)階段我國大多數(shù)農(nóng)民文化程度較低,缺乏現(xiàn)代農(nóng)業(yè)技術(shù)知識(shí),消息閉塞從而造成產(chǎn)出的農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)量、質(zhì)量難以符合市場(chǎng)需求,缺乏市場(chǎng)競爭力。由此來看發(fā)展農(nóng)業(yè)電子商務(wù)，農(nóng)民的文化素質(zhì)還存在問題。隨著國家的快速發(fā)展,我國農(nóng)民文化程度有了極大改善。但是我國農(nóng)村勞動(dòng)力總體文化水平還很低,各地區(qū)農(nóng)村勞動(dòng)力文化水平還存在著很大差異,與發(fā)達(dá)國家農(nóng)村勞動(dòng)力相比差距就更大了,這與國家進(jìn)行全面建設(shè)農(nóng)村小康社會(huì),促進(jìn)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)全面發(fā)展,實(shí)現(xiàn)農(nóng)村現(xiàn)代化是矛盾的。 我國農(nóng)民文化水平低,將直接影響他們接受新知識(shí)和各種信息的能力,制約著他們的思維和農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。網(wǎng)絡(luò)技術(shù)是農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展的推動(dòng)力。與其它營銷模式比

20、較,網(wǎng)絡(luò)營銷對(duì)計(jì)算機(jī)技術(shù)的要求更高,如營銷信息的采集、處理與分析,市場(chǎng)調(diào)研與管理決策等活動(dòng),都要求強(qiáng)有力的技術(shù)支持。目前國內(nèi)農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷發(fā)展還處在初級(jí)階段,既懂網(wǎng)絡(luò)技術(shù)又懂農(nóng)產(chǎn)品營銷的復(fù)合型人才是及其缺乏的,這就需要有一個(gè)中間培養(yǎng)過程。 3.2.4 農(nóng)業(yè)電子商務(wù)信用缺失 我國農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)剛剛起步,還沒有建成良好的信用機(jī)制。還存在不少交易合同難以兌現(xiàn)的情況。另一方面,農(nóng)業(yè)網(wǎng)站涌現(xiàn),難免良莠不齊,在加上我國網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展才剛起步也會(huì)存在一些信用問題,在網(wǎng)上也會(huì)不時(shí)出現(xiàn)一些騙子這讓農(nóng)民從事網(wǎng)上交易也心存了一些顧慮。 3.2.5 農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)滯后 農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)缺乏品牌效應(yīng)不僅是我國

21、農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展過程中的問題,也是我國農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)交易過程中的問題。自2000年以來,我國農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)出現(xiàn)“供大于求”現(xiàn)象,從表面看我國生產(chǎn)的農(nóng)產(chǎn)品己經(jīng)遠(yuǎn)超市場(chǎng)需求。不過專家指出,這種農(nóng)產(chǎn)品過剩其實(shí)是結(jié)構(gòu)性過剩,表現(xiàn)為無品牌或沒有知名度的農(nóng)產(chǎn)品的過剩,有良好知名度的農(nóng)產(chǎn)品則從來沒滯銷過。 如今的農(nóng)產(chǎn)品儼然已經(jīng)進(jìn)入以品質(zhì)求生存、靠知名度占市場(chǎng)的階段,必須要注重農(nóng)產(chǎn)品的品牌宣傳建設(shè)。盡管我國的農(nóng)產(chǎn)品也出現(xiàn)了“北國紅”大棗,“趙州”雪梨,“小山莊”柴雞蛋等知名品牌,但相對(duì)于我國的農(nóng)產(chǎn)品種類,品牌建設(shè)任重而道遠(yuǎn)。許多當(dāng)?shù)睾苡刑厣r(nóng)產(chǎn)品不注重品牌建設(shè),籠統(tǒng)地以當(dāng)?shù)氐孛麃砻?沒有把自身的特色優(yōu)勢(shì)與其他農(nóng)

22、產(chǎn)品區(qū)別開來。致使好的產(chǎn)品出現(xiàn)滯銷的尷尬局面。由于大多數(shù)農(nóng)產(chǎn)品難以實(shí)施品牌戰(zhàn)略,難以保證產(chǎn)品質(zhì)量,致使小生產(chǎn)與大市場(chǎng)的矛盾日漸突出,也影響了農(nóng)業(yè)大生產(chǎn)、大市場(chǎng)、大流通格局的形成,影響了農(nóng)產(chǎn)品國際市場(chǎng)競爭力的進(jìn)一步提升,也阻礙了農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的開展。 3.2.6 生產(chǎn)過程缺少標(biāo)準(zhǔn)控制 標(biāo)準(zhǔn)的農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)就是按照既定的方式規(guī)則進(jìn)行的,這么做就是為了統(tǒng)一提高農(nóng)產(chǎn)品的質(zhì)量和生產(chǎn)技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)，以達(dá)到實(shí)現(xiàn)交易的目的。我國有關(guān)農(nóng)業(yè)方面的標(biāo)準(zhǔn)由許多級(jí)標(biāo)準(zhǔn)構(gòu)成，其中有普遍適用的國家標(biāo)準(zhǔn)，各個(gè)行業(yè)、地方以及同行業(yè)不同企業(yè)都有各自的標(biāo)準(zhǔn),所有的標(biāo)準(zhǔn)都需要有關(guān)部門進(jìn)行監(jiān)督實(shí)行。農(nóng)產(chǎn)品實(shí)行標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)經(jīng)營是農(nóng)業(yè)發(fā)展的必然要

23、求。農(nóng)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化在許多發(fā)達(dá)國家已經(jīng)日益成熟。特別是一些超級(jí)大國已經(jīng)形成一套自己的管理標(biāo)準(zhǔn)體系。 雖然我國一些農(nóng)產(chǎn)品一定程度上已經(jīng)進(jìn)行標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn),但是和一些發(fā)達(dá)國家相比差距依然很大。主要問題存在兩個(gè)方面,一是己有的標(biāo)準(zhǔn)執(zhí)行力度不夠。由于標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)與我們以前的傳統(tǒng)生產(chǎn)模式相比需要支付更多的附加成本,一些農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)者為了盡可能獲得最大利益,使用了禁止使用的生產(chǎn)材料。例如引人“注目”的無公害蔬菜事件。實(shí)例說明盡管有了許多標(biāo)準(zhǔn)的控制，也有有關(guān)部門的監(jiān)督許多商家還是抵擋不住利益的誘惑犯下錯(cuò)誤。另一方面的問題就是我國的部分質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)與國際質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)不符,這也是導(dǎo)致我國農(nóng)產(chǎn)品出口屢屢受阻的原因之一。2003年底

24、,美國以“在市場(chǎng)上發(fā)現(xiàn)中國鴨梨有黑斑病”為由,單方面做出了無限期暫停進(jìn)口中國鴨梨和亞洲梨的決定,隨后,加拿大也暫停進(jìn)口中國鴨梨,給中國梨果產(chǎn)業(yè)和出口企業(yè)造成了重大經(jīng)濟(jì)損失。美國加拿大的做法使我國的鴨梨出口量迅速縮減,給梨農(nóng)帶來巨大經(jīng)濟(jì)損失。鴨梨事件反映出我國的許多特色農(nóng)產(chǎn)品還存在生產(chǎn)方面的問題,生產(chǎn)管理中標(biāo)準(zhǔn)化程度不足,產(chǎn)品缺乏競爭力,很難取得市場(chǎng)競爭優(yōu)勢(shì),同時(shí)也阻礙了產(chǎn)品的出口。 4 促進(jìn)我國農(nóng)業(yè)電子商務(wù)發(fā)展的對(duì)策建議 4.1 培養(yǎng)農(nóng)村電子商務(wù)人才 農(nóng)業(yè)電子商務(wù)能不能在農(nóng)村地區(qū)取得發(fā)展很大程度上取決于農(nóng)民對(duì)于電子商務(wù)的掌握。因此要從根本上提高農(nóng)

25、民的文化、技術(shù)素質(zhì),加快培養(yǎng)有文化、懂技術(shù)、會(huì)經(jīng)營的新型農(nóng)民。首先要制定農(nóng)村居民教育計(jì)劃,普遍提高農(nóng)民的文化水平和農(nóng)業(yè)科技水平。然后再用專門的農(nóng)業(yè)電子商務(wù)知識(shí)對(duì)他們進(jìn)行培訓(xùn),這樣便于他們對(duì)知識(shí)的吸收。教會(huì)他們?cè)鯓永镁W(wǎng)絡(luò)找到與他們的產(chǎn)品相關(guān)的信息提高他們?cè)诰W(wǎng)上交易的信心。具體可以從當(dāng)?shù)剡x一些文化水平相對(duì)較高的人首先進(jìn)行培訓(xùn)。還可以鼓勵(lì)當(dāng)?shù)卮髮W(xué)生在家鄉(xiāng)就業(yè)，服務(wù)當(dāng)?shù)?，以達(dá)到發(fā)展當(dāng)?shù)剞r(nóng)業(yè)電子商務(wù)的目的。還需要加強(qiáng)對(duì)農(nóng)業(yè)電子商務(wù)的宣傳,使人們能夠認(rèn)識(shí)到通過農(nóng)業(yè)電子商務(wù)網(wǎng)站能以較低的價(jià)格、更為便捷地購買到更滿意的商品。鼓勵(lì)農(nóng)民嘗試農(nóng)業(yè)電子商務(wù),使農(nóng)民得到實(shí)際的利益,進(jìn)而接受這種新的商務(wù)模式從而推動(dòng)電子

26、商務(wù)的發(fā)展。 4.2 加快信息基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè) 前面已經(jīng)說過我國的農(nóng)村信息基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)在各個(gè)地區(qū)存在不平衡現(xiàn)象,而且各地農(nóng)民素質(zhì)和條件也不一樣。因此,在農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)上,應(yīng)當(dāng)有差別對(duì)待。在經(jīng)濟(jì)較發(fā)達(dá)、農(nóng)民整體素質(zhì)較高的地區(qū),應(yīng)積極發(fā)展推廣網(wǎng)絡(luò)通信技術(shù)。在一些相對(duì)落后的地區(qū),應(yīng)以目前較為普及的電話、電視、廣播作為媒介,充分發(fā)揮計(jì)算機(jī)、電話、電視的集中優(yōu)勢(shì)。在此基礎(chǔ)上提高農(nóng)民的網(wǎng)絡(luò)信息應(yīng)用能力。 農(nóng)民使用網(wǎng)絡(luò)的問題就是網(wǎng)絡(luò)費(fèi)用的問題。公共網(wǎng)絡(luò)可以由有關(guān)部門出資建設(shè)。但農(nóng)民在家上網(wǎng)的費(fèi)用以及一些網(wǎng)絡(luò)硬件需要自己購買。這部分成本只能盡量減少，通過相關(guān)部門與網(wǎng)絡(luò)供應(yīng)商，硬件生產(chǎn)商進(jìn)行合作，生產(chǎn)

27、一些質(zhì)量高費(fèi)用少也就是性價(jià)比高的設(shè)備。還有就是農(nóng)民使用與農(nóng)業(yè)相關(guān)的信息的費(fèi)用,比如農(nóng)民使用手機(jī)來接收農(nóng)業(yè)信息,一般來說每一條信息都是需要付費(fèi)的。而上網(wǎng)搜集信息需要開通網(wǎng)絡(luò),就需要網(wǎng)費(fèi),這對(duì)農(nóng)民來說,這是在獲得電子商務(wù)帶來的收益之前所需支付的一筆不小的成本。對(duì)于這部分費(fèi)用可以通過國家的政策支持來 降低或減免。網(wǎng)費(fèi)的減少，信息費(fèi)用的減免必然會(huì)吸引大量的農(nóng)民使用網(wǎng)絡(luò),以促進(jìn)農(nóng)業(yè)電子商務(wù)的發(fā)展。 4.3實(shí)現(xiàn)標(biāo)準(zhǔn)化、品牌化生產(chǎn) 不管進(jìn)行哪種方式的電子交易,品質(zhì)是首先需要關(guān)注的問題。農(nóng)產(chǎn)品品質(zhì)可以從兩個(gè)方面采取措施加以保證。 4.3.1 加強(qiáng)標(biāo)準(zhǔn)化控制 目前為止農(nóng)業(yè)部已經(jīng)出臺(tái)了若干農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的標(biāo)

28、準(zhǔn),但這些標(biāo)準(zhǔn)在實(shí)際生產(chǎn)中的實(shí)施并不太樂觀，這在前面也說過。在WTO環(huán)境下,這種狀況阻礙了我國農(nóng)產(chǎn)品的出口,更給某些國家對(duì)我國出口農(nóng)產(chǎn)品的抵制提供了借口。因此,無論是為了保證消費(fèi)者食品的質(zhì)量安全還是提高我國農(nóng)產(chǎn)品的國際競爭力,都要加強(qiáng)農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)、加工的標(biāo)準(zhǔn)化控制。 農(nóng)業(yè)電子商務(wù)也要求進(jìn)行標(biāo)準(zhǔn)化控制。由于土地經(jīng)營分散,各家各戶生產(chǎn)的農(nóng)產(chǎn)品即使種類相同,但是由于使用的生產(chǎn)資料、管理方式的不同,生產(chǎn)出來的農(nóng)產(chǎn)品品質(zhì)相差也將會(huì)很大。由于網(wǎng)上交易中買賣雙方并不會(huì)面,因此,交易的農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量好壞成為影響交易能否順利進(jìn)行的關(guān)鍵因素。隨著農(nóng)業(yè)電子商務(wù)的發(fā)展，對(duì)農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)行標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)也越來越必要。 當(dāng)前,農(nóng)

29、產(chǎn)品質(zhì)量問題主要是農(nóng)產(chǎn)品品質(zhì)不符合標(biāo)準(zhǔn)要求,根源就在于農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)加工過程,在農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)加工過程中只要有一道環(huán)節(jié)的操作不符合標(biāo)準(zhǔn)就會(huì)影響到最終產(chǎn)品的品質(zhì)。農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)行標(biāo)準(zhǔn)化的著手點(diǎn)有倆個(gè)。首先，將一系列標(biāo)準(zhǔn)應(yīng)用于生產(chǎn)過程,特別針對(duì)農(nóng)產(chǎn)品,有關(guān)部門一旦發(fā)現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品不符合標(biāo)準(zhǔn)必須嚴(yán)懲不貸，決不能姑息,對(duì)一些用于農(nóng)產(chǎn)品的藥物以及肥料也要嚴(yán)格控制。其次在農(nóng)產(chǎn)品加工商對(duì)產(chǎn)品的加工過程中,應(yīng)按照有關(guān)標(biāo)準(zhǔn)嚴(yán)格控制,當(dāng)國內(nèi)的一些標(biāo)準(zhǔn)與國際標(biāo)準(zhǔn)不一樣時(shí),應(yīng)按高標(biāo)準(zhǔn)執(zhí)行。特別是打算出口的農(nóng)產(chǎn)品,一定要按照國際標(biāo)準(zhǔn)嚴(yán)格執(zhí)行。在用標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行控制的過程中應(yīng)有企業(yè)和政府部門的監(jiān)督。 4.3.2 實(shí)行品牌化管理 前文

30、提到我國農(nóng)產(chǎn)品缺乏品牌化經(jīng)營。隨著我國農(nóng)業(yè)市場(chǎng)對(duì)外國的開放以及農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的發(fā)展,質(zhì)量和品牌成為農(nóng)產(chǎn)品競爭的主要手段,也成為影響地區(qū)經(jīng)濟(jì)和企業(yè)發(fā)展的最主要因素。 我國農(nóng)產(chǎn)品品牌戰(zhàn)略剛起步,到2004年底,我國新增農(nóng)產(chǎn)品商標(biāo)近9000萬件,我們現(xiàn)在所需要做的是把農(nóng)產(chǎn)品的品牌做大做強(qiáng),形成品牌體系,加強(qiáng)抵御內(nèi)在和外來危機(jī)的能力。隨著生活水平的提高,人們對(duì)健康的關(guān)注程度也在加強(qiáng),要求“綠色消費(fèi)”,只有把我們的品牌做大做強(qiáng)，使企業(yè)在市場(chǎng)上的正面形象大幅度超過負(fù)面影響。根據(jù)目前我國農(nóng)產(chǎn)品品牌戰(zhàn)略的實(shí)際情況,在大量的品牌數(shù)量基礎(chǔ)上,要實(shí)現(xiàn)品牌統(tǒng)一化、產(chǎn)品特色化和渠道多樣化。農(nóng)產(chǎn)品要倡導(dǎo)綠色與健康,針對(duì)不同

31、市場(chǎng)的消費(fèi)者,準(zhǔn)確定位。同時(shí)要注重加強(qiáng)農(nóng)民、農(nóng)產(chǎn)品加工商與市場(chǎng)的互動(dòng)交流,有助于企業(yè)對(duì)自身和產(chǎn)品進(jìn)行全面包裝。 在加入世界貿(mào)易組織的情況下,農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)要有更強(qiáng)烈的品牌意識(shí),拿起知識(shí)產(chǎn)權(quán)的武器來保護(hù)自己的產(chǎn)品商標(biāo),利用商標(biāo)建立品牌,通過品牌宣傳來占領(lǐng)更大的市場(chǎng)。在網(wǎng)上交易中,品牌宣傳的效果是傳統(tǒng)媒體所不能及的,只要農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)在自己的網(wǎng)站或在其他電子商務(wù)平臺(tái)上進(jìn)行宣傳、產(chǎn)品信息的發(fā)布,通過網(wǎng)絡(luò),全球各地的相關(guān)行業(yè)都能獲得企業(yè)的相關(guān)資料。 我國農(nóng)產(chǎn)品品牌化發(fā)展戰(zhàn)略還需要進(jìn)一步完善,要加快實(shí)施進(jìn)程,幫助更多的農(nóng)民、農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)通過品牌優(yōu)勢(shì)占領(lǐng)更大的市場(chǎng)。 4.4 建立有效的農(nóng)產(chǎn)品物流體系 農(nóng)產(chǎn)品

32、供應(yīng)鏈體系建設(shè)落后是阻礙我國農(nóng)業(yè)電子商務(wù)發(fā)展的主要因素之一，因此,在政府對(duì)農(nóng)村地區(qū)交通狀況進(jìn)行改善的情況下,要加快農(nóng)業(yè)電子商務(wù)的發(fā)展就必須盡快建立起從鄉(xiāng)村到城市的集倉儲(chǔ)、加工、配送功能為一體的農(nóng)產(chǎn)品配送體系?，F(xiàn)階段可以采取如下方式:電子商務(wù)交易雙方可以與現(xiàn)有的物流企業(yè)進(jìn)行合作,在網(wǎng)站上成交的農(nóng)產(chǎn)品由指定的物流公司進(jìn)行運(yùn)輸,因?yàn)檗r(nóng)產(chǎn)品的特殊性,在運(yùn)輸過程中的風(fēng)險(xiǎn)由承運(yùn)企業(yè)來負(fù)責(zé)。也可以由農(nóng)產(chǎn)品加工商自己組建物流部門,專門負(fù)責(zé)企業(yè)的農(nóng)產(chǎn)品運(yùn)輸,這種方式適合資金實(shí)力雄厚的農(nóng)產(chǎn)品企業(yè),有利于企業(yè)建立一個(gè)屬于自己的運(yùn)輸網(wǎng)絡(luò),能夠盡可能降低企庫存量,但是運(yùn)輸風(fēng)險(xiǎn)是由企業(yè)自己承擔(dān)的。 農(nóng)產(chǎn)品的運(yùn)輸是農(nóng)業(yè)電

33、子商務(wù)的一個(gè)重要環(huán)節(jié),缺少這一環(huán)節(jié),整個(gè)電商務(wù)活動(dòng)是不可能實(shí)現(xiàn)的。因此,要鼓勵(lì)更多的運(yùn)輸企業(yè)發(fā)展現(xiàn)代物流,鼓勵(lì)實(shí)力雄厚的企業(yè)開展面向同行業(yè)及其他企業(yè)的物流運(yùn)輸服務(wù),實(shí)現(xiàn)資源共享。 4.5 鼓勵(lì)農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)以及中介組織建立農(nóng)業(yè)電子商務(wù)網(wǎng)站 電子商務(wù)網(wǎng)站是農(nóng)業(yè)電子商務(wù)開展的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)。也就是農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)上交易市場(chǎng)，交易市場(chǎng)越多,為農(nóng)民、農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)提供的交易機(jī)會(huì)也就越多。剛開始可以主要以官方農(nóng)業(yè)電子商務(wù)網(wǎng)站作為交易平臺(tái)進(jìn)行交易。隨著農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的用戶增多,農(nóng)業(yè)電子商務(wù)活動(dòng)的內(nèi)容越來越豐富,這些網(wǎng)站是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的。因此還要鼓勵(lì)更多的農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)以及農(nóng)產(chǎn)品中介組織建立農(nóng)業(yè)電子商務(wù)網(wǎng)站,并引導(dǎo)這些網(wǎng)站提供不同的

34、交易方式,使我國農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的種類變得豐富多彩,以吸引更多的外地商戶進(jìn)行農(nóng)產(chǎn)品交易。 4.6 建立安全可靠的支付體制 對(duì)于網(wǎng)上交易活動(dòng)來說,買方按時(shí)收到符合質(zhì)量要求的貨物,賣方按時(shí)收到貨款即表明交易過程的結(jié)束。目前電子商務(wù)所用的支付方式主要是銀行卡轉(zhuǎn)賬第三方支付的方式。而發(fā)展農(nóng)業(yè)電子商務(wù)所具有的問題就是使用網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行交易的主要是偏遠(yuǎn)農(nóng)村地區(qū)的農(nóng)民和一些農(nóng)業(yè)企業(yè),而一般銀行都不在農(nóng)村,只有信用社。所以這就給網(wǎng)上支付增加了難度,我的建議就是使用信用合作金融系統(tǒng)發(fā)展電子支付。對(duì)于農(nóng)民或農(nóng)產(chǎn)品銷售企業(yè)來說,只要到當(dāng)?shù)氐男庞蒙缇湍苓M(jìn)行賬戶查詢，就能知道貨款是否收到。這是短期內(nèi)解決電子支付問題的一種手

35、段。隨著農(nóng)村網(wǎng)上交易量的增大,電子支付市場(chǎng)存在巨大潛力,激烈的市場(chǎng)競爭決定了農(nóng)村的戰(zhàn)略地位。因此其他金融機(jī)構(gòu)進(jìn)入農(nóng)村市場(chǎng)必將成為趨勢(shì)。因此,為了實(shí)現(xiàn)農(nóng)民的網(wǎng)上支付,可以鼓勵(lì)一些農(nóng)民信任的其他金融機(jī)構(gòu)例如中國工商銀行、中國農(nóng)業(yè)銀行開展農(nóng)村市場(chǎng)業(yè)務(wù),為農(nóng)民提供方便。同時(shí)對(duì)自身也有益。 農(nóng)業(yè)電子商務(wù)網(wǎng)上支付的實(shí)現(xiàn)還有賴于網(wǎng)絡(luò)的安全性,因此,在農(nóng)村地區(qū)也需要加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)的安全措施,以確保網(wǎng)上支付的安全。 總而言之,要發(fā)展農(nóng)業(yè)電子商務(wù)需要綜合考慮各種情況提出解決問題的切實(shí)方法來促進(jìn)農(nóng)業(yè)電子商務(wù)的發(fā)展。由于我國農(nóng)業(yè)電子商務(wù)才剛剛起步,仍需要政府出面在農(nóng)民與農(nóng)業(yè)企業(yè)之間架構(gòu)一個(gè)溝通的橋梁以促進(jìn)農(nóng)業(yè)電子商務(wù)的

36、發(fā)展。農(nóng)業(yè)電子商務(wù)交易是一個(gè)復(fù)雜的過程,在發(fā)展的過程中需要循序漸進(jìn),不能一蹴而就,因此,農(nóng)業(yè)與電子商務(wù)的有效結(jié)合需要在政府的宏觀調(diào)控與政策扶持下,有步驟、有重點(diǎn)地逐步開展。 結(jié)論 通過對(duì)我國農(nóng)業(yè)電子商務(wù)的發(fā)展現(xiàn)狀進(jìn)行研究得知，我國目前的農(nóng)業(yè)電子商務(wù)發(fā)展的還不夠成熟，還存在許多問題。與一些發(fā)達(dá)國家相比還有一定差距，這說明我國農(nóng)業(yè)電子商務(wù)還有很大進(jìn)步空間。由前面的討論知道我國農(nóng)業(yè)電子商務(wù)的潛力是巨大的，一旦發(fā)揮出來給國民特別是農(nóng)民帶來的利益是難以估計(jì)的。但通過前面的研究我們也知道我國目前的農(nóng)業(yè)電子商務(wù)存在的主要不足之處有農(nóng)民的整體素質(zhì)偏低、網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施

37、還不夠完善、農(nóng)業(yè)信息與網(wǎng)絡(luò)的結(jié)合還存在問題、網(wǎng)絡(luò)信用問題有待改善、生產(chǎn)過程缺少標(biāo)準(zhǔn)控制等。要想很好的發(fā)展我國的農(nóng)業(yè)電子商務(wù)就必須解決以上問題，針對(duì)以上問題我們也給出了一些對(duì)策建議首先應(yīng)該提高農(nóng)民的整體素質(zhì)，培養(yǎng)農(nóng)村電子商務(wù)人才，鼓勵(lì)大學(xué)生到基層去；其次要加快農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，降低農(nóng)民的網(wǎng)絡(luò)成本；再者就是建立良好的營銷模式以及完善的供應(yīng)鏈體系，實(shí)現(xiàn)標(biāo)準(zhǔn)化、品牌化生產(chǎn)。 參考文獻(xiàn) [1] 胡天石. 中國農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展分析[J]. 農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)問題, 2005,(05):23-27. [2] 周國民. 農(nóng)業(yè)信息技術(shù)應(yīng)用現(xiàn)狀

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