《旅游公共關(guān)系》高職教學(xué)資料
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全球最大的襯衣
——碧浪意欲清洗
1999年國慶節(jié)前夕，一件高40.6m，寬30.8m，重達(dá)930kg的大襯衣，在北京的東三環(huán)路附近的一幢大樓上懸掛著，約有12層樓高。這件襯衣在此懸掛了半個(gè)月。這是愛德曼國際公關(guān)有限公司為寶潔公司碧浪品牌的經(jīng)理和同事們坐在廣州的辦公室里冥思苦想，怎樣在建國50周年國慶到來之際，為中國朋友做一件具有劃時(shí)代意義的事情。其中有一位中方經(jīng)理提到：既然中國是世界上最大的國家之一，寶潔公司是世界最大的洗滌用品公司，碧浪又號稱世界銷量最好的洗衣粉品牌之一，為什么不能再創(chuàng)造一個(gè)世界第一？
于是，經(jīng)過幾個(gè)月的籌備工作，1999年7月8日，這件巨大襯衣終于誕生在世界最大城市之一——北京。在該大襯衣的揭幕儀式上，寶潔公司同時(shí)宣布洗滌這件世界最大襯衣的挑戰(zhàn)倒計(jì)時(shí)正式開始。來自寶潔公司的代表、吉尼斯世界紀(jì)錄申報(bào)見證代表以及近百名新聞界的記者在北京觀看了全球最大襯衣的揭幕儀式。這無疑為迎接10月50年國慶大典的中國增添了一份精彩和驕傲。
這件向吉尼斯世界紀(jì)錄發(fā)起沖擊的巨大襯衣，如果用制作它的布料來制作正常尺寸的襯衣，可縫制2350件。在巨大的襯衣上，印有“全新碧浪漂漬洗衣粉”的醒目標(biāo)志，其中巨大的兩個(gè)紅字“碧浪”高5.8m，寬9.8m，在雪白的襯衣底色襯托下，分外鮮明燦爛。
這件襯衣在北京的東三環(huán)路附近懸掛半個(gè)月。懸掛期間，襯衣將經(jīng)歷半個(gè)月的風(fēng)吹雨淋和空氣污染的侵蝕。為進(jìn)一步驗(yàn)證全新碧浪漂漬潑在這件大襯衣上使其“污”不堪言。7月23日，碧浪品牌用其推出的全新突破性產(chǎn)品成功洗滌了這件世界上最大的襯衣。 這件襯衣象征著寶潔公司對中國市場的承諾，其中包括系統(tǒng)產(chǎn)品，對生產(chǎn)設(shè)施的投資和員工培訓(xùn)計(jì)劃等一系列服務(wù)中國消費(fèi)者的長遠(yuǎn)項(xiàng)目。
制作全球最大的襯衣無論是對碧浪、寶潔還是對中國來說都是第一次，而洗凈這件最大的“臟”襯衣對碧浪是一個(gè)全新的挑戰(zhàn)。此舉不僅僅是沖擊一個(gè)吉尼斯的世界紀(jì)錄，更希望通過此次“洗凈全球最大襯衣”的挑戰(zhàn)活動讓中國消費(fèi)者更加了解碧浪的承諾。當(dāng)時(shí)吉尼斯歷史上還沒有世界最大襯衣的紀(jì)錄。
3名申報(bào)見證代表見證了襯衣揭幕的全過程。這件襯衣面世后，依照吉尼斯的審批程序，3個(gè)月后正式載入吉尼斯世界紀(jì)錄。這件大襯衣是成衣制造史上的一次突破，而這次碧浪除漬活動更是寶潔公司公關(guān)策劃的又一次創(chuàng)新。
思考題： 1、這一案例抓住了策劃原則中的那一點(diǎn)？
2、我們在策劃中怎樣吸引公眾的注意？
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