《旅游公共關(guān)系》高職教學(xué)資料
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旅游公關(guān)傳播
旅游公關(guān)傳播的相關(guān)理論
1拉斯韋爾的5W理論（who /say what/in which channel /to whom/with what effect ）
2把關(guān)人理論 是指那些在信息傳播的過(guò)程中，對(duì)信息的提供、制作、編輯和報(bào)道能夠采取“疏導(dǎo)”與“抑制”行為的關(guān)鍵人物
3 兩級(jí)傳播理論 就大眾傳媒對(duì)政治行為的影響進(jìn)行的研究，信息的傳播是按照“媒介意見”---“領(lǐng)袖”----“受眾”這種兩級(jí)傳播的模式進(jìn)行的
旅游公共傳播是指旅游業(yè)組織為了實(shí)現(xiàn)其公關(guān)關(guān)系目標(biāo)，綜合運(yùn)用各種傳播方式和傳播媒介同旅游業(yè)組織的內(nèi)、外部公眾進(jìn)行雙向信息交流的活動(dòng)和過(guò)程。
公共關(guān)系傳播的類型
1人際傳播
2大眾傳播
3 組織傳播
傳播學(xué)者發(fā)現(xiàn)受傳者在解除媒介和接收信息事有很大的選擇性，這就是受眾心理上的自我選擇過(guò)程 3S 選擇性注意，選擇性理解，選擇性記憶
大眾傳播媒介的優(yōu)缺點(diǎn)？
報(bào)紙
優(yōu)點(diǎn)：1 傳播范圍廣、傳播速度較快；
2信息可以儲(chǔ)存并反復(fù)閱讀，讀者可以靈活地選擇信息，不受時(shí)間和空間的限制
3 報(bào)道具有一定的深度和廣度，可以就某個(gè)專題進(jìn)行深入地探討
4 報(bào)紙的價(jià)格較低
缺點(diǎn)：不夠形象、生動(dòng)，并要求讀者具有一定的文化水平和閱讀能力，從而在一定程度上限制了其受眾面
電視
電視是傳播媒體中受眾面最廣，也是最重要的，最受歡迎的媒體 優(yōu)點(diǎn)：形象、生動(dòng)、直觀，可以得到良好的視聽享受，信息傳播速度快、時(shí)效性強(qiáng)
缺點(diǎn)： 信息不易保存，收聽要受到時(shí)間的限制，宣傳費(fèi)用高
廣播
一種重要的傳統(tǒng)媒體，傳播速度快，范圍也比較廣泛、價(jià)格低廉
優(yōu)點(diǎn)是能夠引發(fā)人的聯(lián)想，產(chǎn)生與眾不同的宣傳效果
缺點(diǎn)是收聽的時(shí)間受到限制，信息稍縱即逝、不易保存，不夠形象直觀，只有聲音，沒有文字和圖像，傳播效果有限
期刊
期刊具有讀者群穩(wěn)定，專業(yè)性強(qiáng)的特點(diǎn)
優(yōu)點(diǎn)：旅游期刊一般印制精良、圖片優(yōu)美，感染力強(qiáng)
缺點(diǎn)：主要體現(xiàn)在出版周期長(zhǎng)、不夠生動(dòng)形象，受眾面有限
網(wǎng)絡(luò)
特點(diǎn)突破時(shí)空限制、多媒體傳播、雙向交互性
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