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1、1. 電視廣告的構成要索有語言、音響和（）。 A信息 B效果 C費用 D圖像 【答案】D 2. 世界上最早的報紙廣告產生于（）。 A英國 B美國 法國 D德國 【答案】A 3. 四大媒體廣告包括（）等。 A戶外廣告 B交通工具廣告 C銷售現(xiàn)場廣告 D廣播廣告 （答案］D 4在產品生命周期的（），廣告需要在大量市場中建立知名度。 A導入期 B成長期 C成熟期 D衰退期 答案】A 5.下列廣告中屬于商業(yè)廣告類別的有（）。 A求職廣告 B勞務廣告 C企業(yè)形象廣告 D招聘廣告 【答案】C 6廣告主通過廣告活動，使企業(yè)或品牌在消費者心目中確定位

2、置的方法是（）。 A廣告定位 BUSP CIMC D4C 答案］A 7. （）的著眼點是組織和公眾及相互關系。 A公益廣告 B公共關系 C市場營銷 D組織傳播 【答案］D 8. 霓虹燈屬于（）。 A戶外廣告媒體 B交通廣告媒體 C焦點廣告媒體 D通訊廣告媒體 【答案】A 9. 認為應該選擇那些產品獨具的東西或者其他同類產品都還沒有說起過的東西作為訴求訊 息的廣告學經典理論是（）。 A品牌個性論： B品牌形象理論 C定位理論 DUSP理論 （答案］D 10下列不屬于廣告主體的是（）。 A廣告公司 B廣告媒介 C廣告信息 D廣告客戶 【

3、答案】C 1. 報紙廣告具有傳播迅速、覆蓋面廣、注意度好的特點。 正確 錯誤 【答案】 錯誤 2. 在四大傳統(tǒng)媒體中，報紙是最早采用的媒體。 正確 錯誤 【答案】 正確 3廣告的四大要素包括廣告代理公司、廣告信息、廣告媒介和廣告費用。 正確 錯誤 【答案】 錯誤 4. 戶外廣告設計制作要求信息量大、視覺沖擊力強、充 分運用色彩語言。 正確 錯誤 【答案】 錯誤 5.4C理論從企業(yè)經營者的研究全面轉向對消費者的關注。 正確 錯誤 【答案】 正確 1. 大眾傳播媒體包括報紙、（）、電視和O等。 【答案】 1. 雜志 2. 廣播 2.

4、在廣告市場活動中，市場三方一廣告主、廣告代理公司和媒介的市場運作，是以（）為中 心展開和進行的。 答案） 1. 廣告代理公司 3世界上最早的廣告印刷實物是（）。 【答案】 北宋時期濟南劉家針鋪的廣告銅板 4. 影響消費行為的因素包括文化因素、（）、個人因素和（）等四個方面因素。 ［答案］ 1. 社會因素 2. 心理因素 5. AIDA法則指（）、產生興趣、）和促成行動效果。 【答案］ 1. 引起注意 2. 引起欲望 6. 按照訴求方式，可以將廣告分為（）廣告和（）廣告兩類。 【答案］ 1. 理性訴求 2. 感性訴求 1 電視媒介的優(yōu)劣勢分析。 【答案

5、】 答：優(yōu)勢：（1）成木效用高（2）沖擊力強（3）影響面廣劣勢：（1）費用較高（2）干擾多（3）對觀 眾沒有選擇性。 2. 案例一：老二主義 艾維斯的宣言我們在租車業(yè)，面對業(yè)界巨人只能做個老 二。最重要的是，我們必須學會如何生存。奮進中，也學會在這個世里，做個老大和老二有 什么基本不同。做老大的態(tài)度是："不要做錯事，不要犯錯，那就對了?！弊隼隙膽B(tài)度卻是: “做對事情，尋求新方法，比別人更努力。”老二主義是艾維斯的信條，它很管用。艾維斯 的顧客租到的車子都是干凈、嶄新的。雨刷完好，煙盒干凈，油箱加滿，而且艾維斯各處的 服務小姐都是笑容可掬的。結果艾維斯本身就轉虧為盈了。艾維斯并

6、沒有發(fā)明老二主義。任 何人都可采用它。全世界的老二們，奮起吧！問題：1、案例中運用什么了定位方法？ 2、該 定位方法屬于觀念定位方法中的一種，除此之外還有哪幾種觀念定位方法？ 3、廣告定位策 略除了觀念定位還有實體定位策略，清就實體定位策略的類型逐一舉例進行說明。 【答案】 1.逆向定位。2.改變消費觀念；反類別定位；對抗競爭定位。3.市場定位；品名定位；品 質定位；價格定位；功效定位。 3. 簡述廣告定位理論。 【答案】 答：廣告定位：一個屬于心理接受范疇的概念，是指廣告主通過廣告活動，使企業(yè)或品牌在 消費者心中確定位置的一種方法。 4 簡述消費者購買決策過程。 【

7、答案］ 答：過程：需求 信息搜索 選擇評估 購買決策 購后評估 與反應。 5. 案例二:想想小的好處德國大眾汽車公司的金龜車,進入美國市場10年仍然很難打開銷路。 因為其馬力小、結構簡單、低檔、造型占老（像只硬光蟲），在追求豪華氣派、龐大、美觀 時髦的美國人眼里，金龜車簡直就是丑小鴨，加上其他種種原因，金龜車遲遲無法打進美國 市場。60年代初伯恩巴克接下大眾公司 的這項廣告業(yè)務。在金龜車的種種不足中，細心地伯恩找到了金龜車獨特的優(yōu)點:價格便宜、 馬力小但油耗低，結構簡單實用，性能可靠。于是，他推出一系列具有非凡創(chuàng)意的廣告，廣 告推出后很快扭轉了局面，使得金龜車在美國銷路打開

8、，而且長盛不衰。其中最著名的是《想 想小的好處》，廣告如下：畫面：簡單醒目，大片空白，僅左上角一輛小小金龜車，最底下 是幾行廣告文案。廣告標題：《想想小的好處》文案：“我們的小車并不標新立異，許多從學 院出來的家伙不屑屈身于它，加油的小伙也不會問他的油箱在哪里，沒有人注意他，甚至沒 有人它一眼。其實，駕駛過它的人并不這樣認為。因為它的油耗低，不需防凍劑，能夠用一套胎胞完4000英里的路。這就是為什么你一旦用上我們的產品就對它愛不釋手的原因。當 你擠進一個狹小的停車場時，當你更換你的那筆少量的保險金時，當你支付一筆修理賬單時, 或者當你用你的舊大眾換得一輛新大眾時，請想想小的好處，

9、'問題：1.試分析甲殼蟲汽車 廣告中的廣告信息種類。2.請從廣告學的角度分析案例中伯恩巴克使金龜車銷售起死回生的 原因。 【答案】 答：1.廣告信息分為直接信息和間接信息。直接信息包括文字、語言、企業(yè)與商品名稱、包 裝及外觀識別等。案例中的直接信息包括文案、圖畫。間接信息是廣告作品具體的表現(xiàn)形式 所帶來的感覺上的信息。如案例中畫面的比例結構，文字的占比等。在廣告信心中直接信息 和間接信息都是為廣告主題服務的，應該合理安排二者的關系? 2.20世紀60年代的美國 市場，已經形成“求大、求強”的既定購車思路，難怪金龜車被市場冷落。“想想小的好處” 中伯恩巴克采取逆向思維方式，運用

10、市場區(qū)隔策略，結合美國家庭經濟型用車的普遍現(xiàn)象以 及當時社會文化中的反潮流心里，使金龜車穩(wěn)穩(wěn)地走進消費者的心智空間。市場區(qū)隔策略是 市場定位的?部分，是指營銷者將?切營銷變數(shù)（特別是廣告變數(shù)）用于整個市場中最有 購買潛力的目標市場。在具體實踐方式上，采用避實就虛的策略，改變市場秩序，獲得成功。 6. 廣告組織的類型有哪幾種？ 答案］ 答：包括以下組織：（1）廣告公司，（2）媒介廣告組織，（3）企業(yè)廣告部門，（4）團體廣告。 7. 如何理解廣告管理？ 答案】 答：對廣告行業(yè)及廣告活動的社會管理。 8. 中外廣告的聯(lián)系及區(qū)別。 （答案） 答：相同點（1）中外廣告都注重廣告

11、的廣泛信息傳達，而不僅僅在乎經濟效果o （2）中外廣 告都體現(xiàn)出傳統(tǒng)人格的廣告化、民族精神的商業(yè)化、私人領地的公共化以及廣告創(chuàng)意的人格 化（3）中外廣告在表現(xiàn)方式上都注重視覺和聽覺上的感官體驗，以比較能為大眾接受的方式 表現(xiàn)。不同點：（1）中外廣告形態(tài)的宏觀差異西方廣告是外向型的，具有很強的擴張性和滲 透性。中國的廣告是內斂型的，含蓄、沉穩(wěn)、凝重。（2）中外廣告形態(tài)的微觀差異西方廣告 一般比較直接地表現(xiàn)商品信息，在形式往往追求新奇，風格較為粗獷。競爭性較強。中國很 多廣告講究以情動人，講究表達方式上的含蓄性，產生了很多以親情和愛情為創(chuàng)意主題同時 意味深長的優(yōu)秀作品。（3）中外廣告表達方法比較中國廣告語注重解說詞等聲音造型，表意 性強，比較側重感性認識。外國廣告則通常比較客觀，廣告語精短。強調語言的精準、概括 以及畫面造型語言的推理和聯(lián)想。（4）中外廣告文化思想比較中國傳統(tǒng)思想提倡含蓄，中國 廣告多以含蓄為美，講究以情動人和表達的含蓄性，適應了中國人的文化心理需求。而國外 廣告則善于直抒胸臆，且往往都很幽默、風趣，接受起來很輕松、愜意。 9. 簡述廣告代理制。 【答案】 答：廣告代理方在被代理方所授予的權力范圍之內開展一系列廣告活動（2分），就是在廣 告客戶、廣告公司與廣告媒介三者之間確立廣告公司為核心和中介的廣告運作機制。