《2013年07月自學(xué)考試《廣告心理學(xué)》試題和答案(共5頁)》由會員分享，可在線閱讀，更多相關(guān)《2013年07月自學(xué)考試《廣告心理學(xué)》試題和答案(共5頁)（5頁珍藏版）》請?jiān)谘b配圖網(wǎng)上搜索。

1、精選優(yōu)質(zhì)文檔-----傾情為你奉上 一、單項(xiàng)選擇題(本大題共10小題，每小題2分，共20分) 在每小題列出的四個(gè)備選項(xiàng)中只有一個(gè)是符合題目要求的，請將其選出并將“答題紙”的相應(yīng)代碼涂黑。錯(cuò)涂、多涂或未涂均無分。 1.經(jīng)典的條件反射方法的首創(chuàng)者是（ B ）4-64 A.斯金納 B.巴甫洛夫 C.閔斯特伯格 D.迪德 2.由一種已經(jīng)產(chǎn)生的感覺，引起另一種感覺的心理現(xiàn)象是（ B ）5-90 A.知覺 B.聯(lián)覺 C.記憶 D.聯(lián)想 3.心理活動(dòng)的強(qiáng)度、速度、穩(wěn)定性和靈活性上的差異，是高級神經(jīng)活動(dòng)在人的行為上的表現(xiàn)，稱之為（ A ）1-6 A.氣質(zhì) B.能力 C.注意 D.思維

2、 4.AIDA模式的提出者是（ A ）2-21 A.劉易斯 B.特里斯曼 C.海爾森 D.雷蒙德 5.以下顏色中，屬于冷色的是（ C ）5-90 A.紅色 B.黃色 C.藍(lán)色 D.橙色 6.問卷能測出待測屬性或功能的程度叫做問卷的（ B ）1-14 A.信度 B.效度 C.準(zhǔn)確度 D.差異度 7.反映肯定的、溫柔的、短暫的情緒體驗(yàn)，往往并發(fā)生理反應(yīng)及有關(guān)愛、家庭關(guān)系體驗(yàn)的情感維度是（ A ）8-149 A.親熱感 B.美感 C.幽默感 D.懼怕感 8.投射測驗(yàn)中，設(shè)一些未完成的句子，要求被測者自由聯(lián)想加以回答，這屬于（ C ）9-168 A.文字聯(lián)想法 B.主題統(tǒng)覺

3、測驗(yàn) C.語句完成法 D.繪畫測驗(yàn) 9.肥胖者對游泳衣、緊身衣采取消極冷淡態(tài)度，這體現(xiàn)了態(tài)度的什么功能？（ D ）6-105 A.知識功能 B.調(diào)節(jié)功能 C.價(jià)值表現(xiàn)功能 D.自我防衛(wèi)功能 10.由桌子想到椅子，這屬于聯(lián)想的（ A ）5-92 A.接近律 B.對比律 C.類似律 D.因果律 二、多項(xiàng)選擇題(本大題共5小題，每小題2分，共10分) 在每小題列出的五個(gè)備選項(xiàng)中至少有兩個(gè)是符合題目要求的，請將其選出并將“答題紙”的相應(yīng)代碼涂黑。錯(cuò)涂、多涂、少涂或未涂均無分。 11.在問卷調(diào)查中，開放式的提問方式有（ ABE ）1-14 A.造句法 B.投射測驗(yàn) C.匹配題 D

4、.評定量表 E.自由回答法 12.以下信息線索中，屬于廣告理性訴求的有（ ABCDE ）7-125 A.價(jià)格 B.質(zhì)量 C.性能 D.營養(yǎng) E.售后服務(wù) 13.廣告設(shè)計(jì)元素中的情感因素包括（ ABCDE ）8-155 A.顏色 B.插圖 C.標(biāo)題 D.文稿 E.廣告歌 14.消費(fèi)者的購買行為受到影響的內(nèi)部因素有（ CDE ）1-9 A家庭 B.參照群體 C.態(tài)度 D.認(rèn)知結(jié)構(gòu) E.人格特點(diǎn) 15.反映外部事物屬性的感覺道有（ ABC ）3-35 A.視覺 B.聽覺 C.嗅覺 D.運(yùn)動(dòng)感覺 E.平衡感覺 非選擇題部分 注意事項(xiàng)： 用黑

5、色字跡的簽字筆或鋼筆將答案寫在答題紙上，不能答在試題卷上。 三、填空題(本大題共5小題，每空1分，共10分) 16.米勒的研究表明，在信息短暫呈現(xiàn)的條件下，大腦所能接受的信息數(shù)量至少___5___個(gè)，多至___9___個(gè)。4-76 17.心理學(xué)闡明：相反屬性的兩個(gè)對象并排在一起，往往導(dǎo)致感覺上的差異加大。這種現(xiàn)象叫做感覺的___對比___效應(yīng)。3-42 18.現(xiàn)代認(rèn)知心理把記憶系統(tǒng)看成是由感覺記憶、__短時(shí)__記憶和__長時(shí)_記憶所組成。4-75 19.知覺的組織原則有接近、__相似性_、___連續(xù)性__和__封閉性____。3-46 20.人類的高級情感包括道德感、___理智

6、感___和__美感____。8-142 四、名詞解釋(本大題共4小題，每小題5分，共20分) 21.訪談法 1-11 答： 訪談法是通過訪談?wù)吆褪茉L者的交談，了解受訪者對一些問題的看法、態(tài)度等的方法。 22.精細(xì)加工可能性模型 6-107 答： 20世紀(jì)80年代，在態(tài)度改變理論的研究領(lǐng)域里，心理學(xué)家Petty(R.E．佩蒂)、Cacioppo(J.T.卡西窩波)和Schumann(D．休曼)提出了一種精細(xì)加工可能性理論(The Elaboration Likelihood Model)。該理論把態(tài)度改變歸納為兩個(gè)基本的路徑：中樞的和邊緣的。 23.參照群體 11-198

7、 答： 所謂參照群體，是指對消費(fèi)者的信仰、態(tài)度和行為起到參考作用的群體。 24.功能一致性理論 7-137 答： 理性廣告的說服過程，是消費(fèi)者把從廣告中所獲得的產(chǎn)品性能方面的特點(diǎn)，與其心目中理想的產(chǎn)品性能特點(diǎn)相匹配的過程，這一過程被稱為功能一致性過程。 五、簡答題(本大題共5小題，每小題6分，共30分) 25.影響知覺過程中的解釋的因素有哪些？3-48/51 答： （1）經(jīng)驗(yàn)因素 （2）動(dòng)機(jī)因素（潛在需要） （3）價(jià)值因素 （4）情緒因素 （5）態(tài)度因素 26.為什么廣告重復(fù)頻率的效果是有限的？4-74 答： 主要原因有如下3點(diǎn)： （1）在形成行為

8、的模式中，忽視了巨大的個(gè)體影響，諸如主體知覺。 （2）把遺忘率看成是時(shí)間的簡單函數(shù)并非完全合適。 （3）學(xué)習(xí)絕決非取決于有關(guān)信息量的簡單積累。 27.為什么要學(xué)習(xí)廣告心理學(xué)？1-1/4 答： （1）廣告說服需要把握消費(fèi)者心理行為特征 （2）廣告?zhèn)鞑ヒ蕾囆睦韺W(xué)法則 （3）準(zhǔn)確地了解心理法則需要用科學(xué)方法 28.動(dòng)機(jī)沖突主要表現(xiàn)在哪幾種形式？7-129 答： 動(dòng)機(jī)沖突可以表征為幾種形式： （1）雙趨式（2）雙避式 （3）趨避式（4）雙重趨避式 29.常見的兒童廣告策略有哪幾種？12-213/217 答： （1）故意遺漏相關(guān)信息 （2）利用親情進(jìn)行訴求

9、（3）利用同伴的參照作用 （4）贈(zèng)送小禮品的促銷廣告 （5）廣告與其他兒童節(jié)目的融合 （6）針對兒童的網(wǎng)絡(luò)廣告 （7）兒童廣告 六、論述題(本大題10分) 30.結(jié)合實(shí)際，論述在廣告構(gòu)思中如何創(chuàng)造新形象。5-84/86 答： 在廣告構(gòu)思中，想象是最重要的心理活動(dòng)之一。因?yàn)?，設(shè)計(jì)者總是想把構(gòu)思的新意當(dāng)作追求的一個(gè)具體目標(biāo)，而新意的獲得正是想象的結(jié)果。 （1）利用原型啟發(fā)，創(chuàng)造新形象。例如，受汽車駕駛艙玻璃上的兩個(gè)刷子啟發(fā)，美國強(qiáng)生醫(yī)藥公司護(hù)面罩廣告上，也有了兩個(gè)類似的刷子。不過，它們只是為了醫(yī)生做手術(shù)時(shí)，防止病人身上的異物濺人眼睛。 （2）把有關(guān)各個(gè)成分聯(lián)合成為完整的新形象。例如，曾給許多人留下深刻印象的一則新中國成立前的牙刷廣告，主題是牙刷堅(jiān)固耐用。依此，設(shè)計(jì)者把小孩和牙刷的表象作為構(gòu)思的基本成分，創(chuàng)造性地在廣告畫面上畫出了一個(gè)小孩雙手奮力在拉一只巨大牙刷的毛。廣告語使用了一個(gè)成語：一毛不拔。 （3）抱不同對象中部分形象黏合成新形象。例如，孫悟空、豬八戒的形象，就是由猴頭、豬頭與人身黏合成的。 （4）突出對象的某種性質(zhì)或它與其他對象之間的關(guān)系，從而創(chuàng)造出新形象。例如，女鞋廣告。在那里，女鞋的比例被放大了許多倍。突出的手法，既可以擴(kuò)大，又可以縮小。漫畫和諷刺畫正是以這種手法為基礎(chǔ)創(chuàng)作的。 專心---專注---專業(yè)