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1、目 錄 一、包裝設計的背景 1 1、包裝設計的概念 1 2、包裝設計的特征 1 3、包裝設計的常用手法 2 二、包裝設計的材料 2 三、包裝設計的圖文要素 3 四、化妝品包裝的系列化設計 3 五、軟件Photoshop的應用 4 1、Photoshop的來歷 4 2、Photoshop應用領域 4 3、Photoshop功能特色 4 六、化妝品包裝的設計流程 5 1、化妝品拎袋的外觀設計 5 2、化妝品包裝盒的設計 6 3、整體包裝設計 9 七、總結 10 [參考文獻] 10 包裝設計 ——化妝品包裝設計 作者：盛XX [摘要]在現(xiàn)代高速發(fā)展的時代，

2、人們的文化水平越來越高，人們的審美觀念也隨著提高。作為一件商品，它的包裝是否吸引人是至關重要的。包裝的設計只有與社會文化和潮流所接軌才會時刻被人們所注意，才會有廣大的接受群體。在商品的銷售中，我們不否認媒體廣告宣傳的導向作用，但其可視而不可直接的接觸性，使產(chǎn)品競爭的終極戰(zhàn)場的重心實際上還是在市場、在貨架上。企業(yè)要想占有高效率的市場效應，必須重視產(chǎn)品銷售包裝的形象要素的表現(xiàn)。包裝視覺表現(xiàn)的市場貨架沖擊力，是影響商品銷售的重要因素。因而，重視產(chǎn)品包裝視覺表現(xiàn)的廣告性，使包裝形成主動的表現(xiàn)力，無疑是商品行銷策略中的一個重要舉措。 [關鍵字]化妝品包裝 色彩 PhotoShop 淡雅 一、包裝設計

3、的背景 1、包裝設計的概念 包裝設計是“包裝”產(chǎn)業(yè)的源頭，是一種集創(chuàng)造、智慧、信息、技術一體的專業(yè)性很強的藝術活動。從發(fā)展的更廣闊的角度看，包裝設計的概念涵蓋材料、器形、印刷、視覺傳達設計等多要素，且包裝設計是立體的和多元化的，是多學科融會貫通的一門綜合學科。化妝品的包裝設計應由瓶形、瓶面的裝潢，材質(zhì)、肌理、色調(diào)設計，外包裝的紙盒造型及盒面裝潢乃至于字體設計、攝影等多種元素構成。 2、包裝設計的特征 1、文化特征： 從廣義上講，文化包括物質(zhì)層面的東西，也包括精神層面的東西。就狹義而言，文化主要指精神層面的東西，如哲學、宗教、藝術、道德，以及部分物化的精神，如利益、制度、行為方式等。現(xiàn)代

4、包裝設計具有了對應市場的文化特點，是當?shù)厝藗兊膬r值觀念、道德規(guī)范、生活習慣、美學觀念等等的體現(xiàn)。 2、品牌特征： 品牌是商標、名稱、包裝價格、歷史、聲譽、符號、廣告風格的無形總和，是一個綜合的概念?，F(xiàn)代包裝是品牌形象的重要載體之一，商品的商標、標志性圖案、獨特的視覺語言使消費者易于產(chǎn)生聯(lián)想，使他們產(chǎn)生重復購買的沖動。面對同等價格，相同質(zhì)量的競爭產(chǎn)品，消費者會因為現(xiàn)代包裝的品牌特征而產(chǎn)生品牌忠誠消費。 3、綠色特征： 工業(yè)革命在使經(jīng)濟高速增長的同時，也使生態(tài)資源迅速減少，使人類的生存環(huán)境受到嚴重污染和破壞，這引起了全社會普通關注?，F(xiàn)在人們對環(huán)境認識不斷加強，越來越意識到環(huán)境問題的迫切性與

5、綠色包裝的重要性。 4、互動特征： 現(xiàn)代包裝設計注重消費者與商品之間形成互動。消費者依靠設計的傳播對產(chǎn)品產(chǎn)生互動的情感依賴，如諸多飲料的包裝設計，在原有的基本圖案中不停地變換最時尚的形象代言人的形象，給追求時髦的年青消費者不斷傳遞著“最前沿”的信息觀念，以滿足特定年齡段的消費者的情感要求。 5、人性化特征： 根據(jù)人類工效學的研究，人體和物體之間需要一定的平衡協(xié)調(diào)關系，產(chǎn)品包裝必須符合人機功能。對于包裝來說，要在滿足其基本性能的前提下，使用起來要求舒適方便安全。同時，“好的設計師肯定是一個精明的心理學家” 。 3、包裝設計的常用手法 包裝的藝術性是通過包裝設計來體現(xiàn)的，歸納起來，包裝設

6、計的方法主要有以下六類，都可以在一定程度上達到藝術包裝的目的。 1.系列法：系列法是包裝中最常用的方法之一。它實際上是在形態(tài)、品名、色彩、型體、材料、組合方式上對同一產(chǎn)品做出不同的包裝處理，形成系列化狀態(tài)。 2.組合法：組合法不是著眼于商品和包裝品本身，而是著眼于顧客的消費與使用方便。根據(jù)民族的風俗習慣或地域文化特色，將某些特定的產(chǎn)品相互組合在一起出售。常用的組合方式有：禮品組合、使用組合、心理組合、套裝組合等。如文房四寶加印章印泥成套包裝、旅行衛(wèi)生袋、女性手提袋等。 3.仿生法：它是仿照生物的形象、結構、功能、色彩、材料、質(zhì)地、效果來設計包裝品，使包裝品具有生物的形態(tài)與結構、特性及相似

7、性，從而給消費者以生命、活力、生機等感受，激發(fā)消費者的購買欲望、實施其購買行為。 4.簡化法簡單就是一種美。由于時代的變遷和價值觀念、審美意識、心理需求、生產(chǎn)工藝、運輸方式、裝卸手段、包裝材料和技術的更新，人們有時刻意追求簡潔明了，有視覺沖擊力的包裝。 當然，體現(xiàn)商品包裝藝術性的方法多種多樣，上面四種是最常用的方法，它們切實起到了增強商品包裝藝術性的作用。 二、包裝設計的材料 材料是進行包裝設計的物質(zhì)基礎，也是實現(xiàn)包裝功能，體現(xiàn)形態(tài)結構基本要素。在對具體產(chǎn)品進行包裝設計時，設計師不僅要考慮所選材料的性能特點，還要考慮材料的感覺特性對消費者心理的影響。材料的感覺特性是一種心理感覺，是人

8、的感覺系統(tǒng)因生理刺激對材料做出的反應，它是人的感覺器官對材料的綜合印象。材料的感覺特性由材料的觸覺質(zhì)感和視覺質(zhì)感形成，一般歸納為粗獷與細膩、粗糙與光滑、溫暖與寒冷、華麗與樸素、渾重與單薄、沉重與輕巧、堅硬與柔軟、粗俗與典雅、透明與不透明等基本感覺特性。 三、包裝設計的圖文要素 產(chǎn)品包裝上的圖文主要包括商標、圖形、文字、色彩等要素，它們是消費者了解產(chǎn)品信息，獲得精神內(nèi)涵和文化價值的主要途徑。包裝設計的圖文編排是根據(jù)消費者的認知規(guī)律，通過形式美的法則，把產(chǎn)品商標、圖形、文字、色彩、標示等要素綜合起來作總體的布局與安排。產(chǎn)品包裝上的圖文編排是在不同形態(tài)的面和體上進行的。編排時要從消費者的閱讀習慣

9、和圖文功能的重要性出發(fā)，把握規(guī)律、突出重點。一般情況下，產(chǎn)品標志、名稱、形象或照片、廣告語、重量、生產(chǎn)廠家等重要信息安排在包裝的主要展示面上，包裝標識、資料文字、功能性說明文字等編排在包裝的側面或背面上。包裝的圖形與文字是色彩的載體，同時圖形與文字也需要借助色彩來完成自我表現(xiàn)。圖文的編排與組合要結合被包裝產(chǎn)品的品牌形象和營銷策略，合理配置色彩，拓寬產(chǎn)品包裝的表現(xiàn)力度與深度。 四、化妝品包裝的系列化設計 所謂系列化包裝設計，是指以統(tǒng)一的商標圖案及文字字體為前提，以不同色調(diào)、水紋或不同造型結構為基調(diào)進行的同一類別的商品包裝設計，要求同中有異，異中有同，既有多樣化，又有整體感。在化妝品包裝的實際

10、應用中，一般有兩種情況，一是：同一品牌、不同功能的化妝品進行成套系列化包裝，以方便消費者的購買，同時又使整體價格低于單獨購買的總價格。比如某個品牌的一系列化妝品，保持整體設計的風格，然后采用較大的容器，將各種化妝品進行集合包裝，作為一個銷售單元進行整體銷售；二是：同一品牌、同一主要功能，但不同輔助功能的一系列化妝品，或者同一品牌、同一功能，但不同配方的一系列化妝品，在包裝設計時所進行的系列化設計。比如某個品牌的多種潤膚霜，其主要功能都是護膚，但輔助功能不同，再如某個品牌的多種潔面乳，其功能都是潔面，但制造的配方不同。對于這類系列化妝品，在包裝設計時，應符合系列化包裝設計的特點，既達到系列包裝的

11、作用，又有利于消費者的選擇。 五、軟件Photoshop的應用 1、Photoshop的來歷 Photoshop：它是由Adobe公司開發(fā)的圖形處理系列軟件之一，主要應用于在圖像處理、廣告設計的一個電腦軟件。最先它只是在Apple機（MAC）上使用，后來也開發(fā)出了for window的版本。 2、Photoshop應用領域 Photoshop軟件的圖形處理功能強大，且應用范圍較廣，主要運用于平面設計、修復照片、廣告攝影、影像創(chuàng)意、藝術文字、網(wǎng)頁制作、建筑效果圖后期修飾、繪畫、繪制或處理三維帖圖、婚紗照片設計、視覺創(chuàng)意、圖標制作、界面設計等領域。 3、Photoshop功能特色 從

12、功能上看，Photoshop可分為圖像編輯、圖像合成、校色調(diào)色及特效制作部分。Photoshop界面圖像編輯是圖像處理的基礎，可以對圖像做各種變換如放大、縮小、旋轉、傾斜、鏡像、透視等。也可進行復制、去除斑點、修補、修飾圖像的殘損等。這在婚紗攝影、人像處理制作中有非常大的用場，去除人像上不滿意的部分，進行美化加工，得到讓人非常滿意的效果。 圖像合成則是將幾幅圖像通過圖層操作、工具應用合成完整的、傳達明確意義的圖像，這是美術設計的必經(jīng)之路。Photoshop提供的繪圖工具讓外來圖像與創(chuàng)意很好地融合，成為可能使圖像的合成天衣無縫。 校色調(diào)色是Photoshop中深具威力的功能之一，可方便快

13、捷地對圖像的顏色進行明暗、色編的調(diào)整和校正，也可在不同顏色進行切換以滿足圖像在不同領域如網(wǎng)頁設計、印刷、多媒體等方面應用。 特效制作在photoshop中主要由濾鏡、通道及工具綜合應用完成。包括圖像的特效創(chuàng)意和特效字的制作，如油畫、浮雕、石膏畫、素描等常用的傳統(tǒng)美術技巧都可藉由photoshop特效完成。而各種特效字的制作更是很多美術設計師熱衷于photoshop的研究的原因。 六、化妝品包裝的設計流程 1、化妝品拎袋的外觀設計 化妝品的包裝設計很重要，就像人一樣，觀察人大家往往會注意到對方的衣著，然后才會觀察別的。如果對方的衣著得體，那就會給人一個初始的好印象。一件商品要想有個好的

14、銷售額，那么產(chǎn)品的包裝至關重要，一個好的包裝會吸引顧客的眼光，商品因而有了銷售。 因為人的視覺系統(tǒng)，所以通常人的注視物品的目光是從大到小的，人們首先注意的便是一件商品的最外包裝，也就是袋子。一個袋子的美丑直接關系到人們的購買欲望，化妝品屬于高檔商品，人們花了錢，自然不希望買來的高額商品被一個普通的塑料袋子裝著。所有人都有著或多或少的炫耀的心里，作為裝商品的袋子，人們自然希望它可以搭配的起它所裝著的高檔物品。 色彩是最可以體現(xiàn)一件商品內(nèi)涵的，化妝品的是皮膚的保健品，具有保護皮膚、營養(yǎng)皮膚等功效人們要的就是他的美白效果，所以此次所設計的化妝品的袋子就是以白色為主基調(diào)，不添加其他的雜色，主體圖形

15、為兩條黃色漸變的幾何直線條和產(chǎn)品的商標及產(chǎn)品名稱，簡約明了、清新淡雅。在如今的商品外包裝中使用這簡約的純色和其他繁雜的雜色相比，無疑上面這種純色色外包裝更可以吸引顧客的目光，使人們在當今色彩斑藍的商品的繁雜中感到一絲簡約的舒爽簡潔，借此達到商品銷售的目的。（如圖1） 圖1 2、化妝品包裝盒的設計 商品包裝盒的設計理念于袋子的設計是一樣的，在主色上有些變化，因為是化妝品的內(nèi)包裝設計，而該產(chǎn)品功能主要表達保濕效果，因此主要采用綠色如水般的色彩為主基調(diào)，從側面?zhèn)鬟_了產(chǎn)品的功能可使肌膚變得如水一樣透潤、清爽。 包裝設計應從商標、圖案、色彩、造型、材料等構成要素入手，在考慮商品特性的基礎

16、上，遵循品牌設計的一些基本原則，如：保護商品、美化商品、方便使用等，使各項設計要素協(xié)調(diào)搭配，相得益彰，以取得最佳的包裝設計方案。如果從營銷的角度出發(fā)，品牌包裝圖案和色彩設計是突出商品個性的重要因素，個性化的品牌形象是最有效的促銷手段。 制作一個上圖的盒子整體包裝不是一簇而就的，它是經(jīng)過PhotoShop的一步步處理才最終生成的一個完整圖。制作這么一個包裝設計首先你要準備好自己所需的標志：商品的商標，商品的安全 QS標志，還有產(chǎn)品的條碼等。（如圖2） 圖2 化妝品的內(nèi)包裝展開圖的具體制作步驟如下： 1、先打開PhotoShop，按要求新建一個圖像。

17、 2、導入設計盒子的展開圖做為基礎的模板，設計好后打開之前準備好的盒子的背景圖片，選中所需要的按CTRL+C復制，回到新建圖像上按CTRL+V粘貼圖像，自動生產(chǎn)一張新圖層。如果圖像與展開圖的模板有差異，不能整齊的附上就使用工具欄當中的“編輯”中的“變換”對圖像進行編輯。 “縮放”：將圖片放大和縮小； “旋轉”：將圖片在平面上360度的旋轉； “斜切”：將圖片在直線上變形； “變形”：將圖片隨意變換； . . . . . . 3、當圖像完整的附在展開的模板后，如果需要還可以對其進行“濾鏡”處理?？蓪Ξ斍皥D層上的圖像進行“濾鏡”中的“模糊”，“扭曲”，“紋理”，“雜色”，“渲染

18、”等處理。 4、其次展開圖像的適當位置輸入該產(chǎn)品的“生產(chǎn)公司”，“地址”，“電話”,產(chǎn)品的“衛(wèi)生許可證”和“生產(chǎn)許可證”。還有有關于產(chǎn)品的原料、配制、功效、使用和養(yǎng)護等的具體說明，必要時還應配上簡潔的示意圖。 5、最后將商品的商標，安全QS標志，條碼等圖片打開 按步驟2的方法對圖片進行處理，代處理后將這些標志移到適當?shù)奈恢谩? 做好這些步驟就可以做好一張展開圖了。（如圖3） 圖3 將圖像以Psd的格式保存好并且另存為一張jpg格式的圖像。 做好展開圖后我們可以用 PhotoShop很快作出一張立體的盒子圖像，具體步驟如下： 首先，同樣新建好一張圖像。 然后，打

19、開剛保存的盒子的展開圖片，選擇對我們有用的圖像片段，CTRL+C和CTRL+V復制粘貼到新建圖像中形成新的圖層。 其次，使用工具欄的“編輯”對圖像進行處理，使用“縮放”調(diào)整圖片的大小，使用“斜切”制作立體盒子的側面，使用“變形”制造盒子的彎曲曲線。 最后，將各個處理后的圖層上的圖片拉到一起組合，調(diào)整方位和大小。 最終生成圖4 圖4 用上述同樣的方法，作出圖5（展開圖）和圖6（立體圖） 圖5 圖6 3、整體包裝設計 最后的整體效果圖是將所有產(chǎn)品進行整合修飾，總體設計要求大方得體，體現(xiàn)現(xiàn)代感，以及化妝品的保濕效果，所以背景圖則采用了幾何流線圖、

20、花型以及水等幾種素材相結合，體現(xiàn)出保濕功能、淡雅與時尚感（圖8）： 圖8 將圖片進行復制，粘貼并移動處理之后最后形成了下面的整體圖(圖9) 整體效果圖的布局很重要，每個盒子擺放的位置要恰當，符合實際，要有一種協(xié)調(diào)美,有一種層次感。 圖9 七、總結 經(jīng)過半個多月的努力，從設計構思到設計制作，在老師的幫助下終于完成了最終的畢業(yè)設計。通過這次畢業(yè)設計，我從中了解到包裝設計的發(fā)展、類型以及包裝的作用，一件商品的包裝設計的好壞直接關系到商品的銷售，這就要求我們確的設計要有準確的定位。包裝設計的定位思想是一種具有戰(zhàn)略眼光的設計指導方針。沒有定位就沒有目的性，針對性，也就沒有目

21、標受眾，商品也就銷售不出去，這也就失去包裝設計的新時代意義，唯有遵循設計規(guī)律，才能做出適合時代發(fā)展需要的設計。還要求我們可以熟練的運用PhotoShop軟件進行制作，只有熟練掌握PhotoShop的各項工具的使用及功能，才能將之靈活運用到具體的設計制作中，才能制作出優(yōu)秀的設計作品。 [參考文獻] [1]王章旺：《包裝分類設計-設計基礎》，北京：中國輕工業(yè)出版社 [2]郝雯：《 PHOTOSHOP圖像處理與設計CS版》，人民郵電出版社 [3]楊斌：《photoshopCS3經(jīng)典包裝設計精解》，北京科學出版社 [4]林振揚：《包裝設計》， 廣西美術出版社 [5]賈莉，秦靖《photoshopCS3美工廣告設計》，電子工業(yè)出版社 11