《汽車市場營銷》配套PPT電子課件,汽車市場營銷,汽車,市場營銷,配套,PPT,電子,課件 第第7 7章章 汽車產(chǎn)品策略汽車產(chǎn)品策略汽車產(chǎn)品整體概念汽車產(chǎn)品組合概念 汽車產(chǎn)品的組合策略 產(chǎn)品生命周期 汽車產(chǎn)品品牌策略 7.1 7.1 汽車產(chǎn)品整體概念汽車產(chǎn)品整體概念 人們需要的汽車產(chǎn)品需要的汽車實(shí)物人們需要的汽車產(chǎn)品需要的汽車實(shí)物+需需要的汽車服務(wù)要的汽車服務(wù)汽車企業(yè)提供的汽車產(chǎn)品汽車企業(yè)提供的汽車產(chǎn)品=汽車企業(yè)生產(chǎn)的汽車企業(yè)生產(chǎn)的汽車實(shí)物汽車實(shí)物+汽車企業(yè)提供的汽車服務(wù)汽車企業(yè)提供的汽車服務(wù)7.2 7.2 汽車產(chǎn)品組合概念汽車產(chǎn)品組合概念汽車產(chǎn)品組合概念汽車產(chǎn)品組合概念 汽車產(chǎn)品組合的類型汽車產(chǎn)品組合的類型 衡量產(chǎn)品組合的四個(gè)變數(shù)衡量產(chǎn)品組合的四個(gè)變數(shù)產(chǎn)品組合的寬度產(chǎn)品組合的寬度產(chǎn)品組合的深度產(chǎn)品組合的深度產(chǎn)品組合的長度產(chǎn)品組合的長度產(chǎn)品組合的相關(guān)性產(chǎn)品組合的相關(guān)性汽車產(chǎn)品組合的類型汽車產(chǎn)品組合的類型全線全面型全線全面型市場專業(yè)型市場專業(yè)型產(chǎn)品線專業(yè)型產(chǎn)品線專業(yè)型有限產(chǎn)品線專業(yè)型有限產(chǎn)品線專業(yè)型特殊產(chǎn)品專業(yè)型特殊產(chǎn)品專業(yè)型特別專業(yè)型特別專業(yè)型7.37.3 汽車產(chǎn)品的組合策略汽車產(chǎn)品的組合策略擴(kuò)大汽車產(chǎn)品組合策略擴(kuò)大汽車產(chǎn)品組合策略 縮減汽車產(chǎn)品組合策略縮減汽車產(chǎn)品組合策略 高檔汽車產(chǎn)品策略高檔汽車產(chǎn)品策略低檔汽車產(chǎn)品策略低檔汽車產(chǎn)品策略 汽車產(chǎn)品異樣化汽車產(chǎn)品異樣化汽車產(chǎn)品細(xì)分化策略汽車產(chǎn)品細(xì)分化策略 擴(kuò)大汽車產(chǎn)品組合有三種方式擴(kuò)大汽車產(chǎn)品組合有三種方式擴(kuò)大汽車產(chǎn)品組合的廣度擴(kuò)大汽車產(chǎn)品組合的廣度加深汽車產(chǎn)品組合的深度加深汽車產(chǎn)品組合的深度加強(qiáng)汽車產(chǎn)品組合的相容度加強(qiáng)汽車產(chǎn)品組合的相容度7.4 7.4 產(chǎn)品生命周期產(chǎn)品生命周期產(chǎn)品生命周期劃分為產(chǎn)品生命周期劃分為4 4個(gè)階段個(gè)階段1、導(dǎo)入期（、導(dǎo)入期（Introduction）2、成長期（、成長期（Growth）3、成熟期（、成熟期（Maturity）4、衰退期（、衰退期（Decline）產(chǎn)品生命周期各階段的營銷策略產(chǎn)品生命周期各階段的營銷策略1 1、導(dǎo)入期的營銷策略（快速掠取策略、慢速掠取、導(dǎo)入期的營銷策略（快速掠取策略、慢速掠取、導(dǎo)入期的營銷策略（快速掠取策略、慢速掠取、導(dǎo)入期的營銷策略（快速掠取策略、慢速掠取策略、快速滲透策略、慢速滲透策略）策略、快速滲透策略、慢速滲透策略）策略、快速滲透策略、慢速滲透策略）策略、快速滲透策略、慢速滲透策略）2 2、成長期的策略（產(chǎn)品策略、價(jià)格策略、銷售渠、成長期的策略（產(chǎn)品策略、價(jià)格策略、銷售渠、成長期的策略（產(chǎn)品策略、價(jià)格策略、銷售渠、成長期的策略（產(chǎn)品策略、價(jià)格策略、銷售渠道策略、促銷策略）道策略、促銷策略）道策略、促銷策略）道策略、促銷策略）3 3、成熟期的策略（改良產(chǎn)品、開拓新市場、對營、成熟期的策略（改良產(chǎn)品、開拓新市場、對營、成熟期的策略（改良產(chǎn)品、開拓新市場、對營、成熟期的策略（改良產(chǎn)品、開拓新市場、對營銷組合進(jìn)行創(chuàng)新）銷組合進(jìn)行創(chuàng)新）銷組合進(jìn)行創(chuàng)新）銷組合進(jìn)行創(chuàng)新）4 4、衰退期的策略（持續(xù)策略、集中策略、放棄策、衰退期的策略（持續(xù)策略、集中策略、放棄策、衰退期的策略（持續(xù)策略、集中策略、放棄策、衰退期的策略（持續(xù)策略、集中策略、放棄策略）略）略）略）7.5 7.5 汽車產(chǎn)品品牌策略汽車產(chǎn)品品牌策略汽車品牌的基本概念（品牌、品牌名稱和汽車品牌的基本概念（品牌、品牌名稱和品牌標(biāo)志、商標(biāo)）品牌標(biāo)志、商標(biāo)）品品牌牌的的作作用用（對對消消費(fèi)費(fèi)者者的的作作用用、對對生生產(chǎn)產(chǎn)經(jīng)經(jīng)營企業(yè)的作用、品牌設(shè)計(jì)的原則營企業(yè)的作用、品牌設(shè)計(jì)的原則）品牌的決策（品牌化決策、品牌歸屬?zèng)Q策、品牌的決策（品牌化決策、品牌歸屬?zèng)Q策、家族品牌決策、品牌延伸策略、多品牌決家族品牌決策、品牌延伸策略、多品牌決策、品牌再定位決策）策、品牌再定位決策）復(fù)習(xí)思考題：復(fù)習(xí)思考題：汽車產(chǎn)品有什么特點(diǎn)？汽車產(chǎn)品有什么特點(diǎn)？汽車產(chǎn)品組合策略是什么？汽車產(chǎn)品組合策略是什么？產(chǎn)品的生命周期有哪幾個(gè)階段？產(chǎn)品的生命周期有哪幾個(gè)階段？產(chǎn)品的品牌對于一個(gè)產(chǎn)品有什么作用？產(chǎn)品的品牌對于一個(gè)產(chǎn)品有什么作用？謝謝 謝！謝！