《汽車市場營銷》配套PPT電子課件,汽車市場營銷,汽車,市場營銷,配套,PPT,電子,課件 市場營銷環(huán)境概述汽車市場營銷宏觀環(huán)境分析汽車市場營銷微觀環(huán)境分析第二章第二章第二章第二章 汽車市場營銷環(huán)境分析汽車市場營銷環(huán)境分析汽車市場營銷環(huán)境分析汽車市場營銷環(huán)境分析2.1 市場營銷環(huán)境概述什么是市場營銷環(huán)境？企業(yè)的環(huán)境分析應(yīng)從哪幾個方面著手？市場營銷環(huán)境的定義市場營銷環(huán)境，是指那些對企業(yè)的營銷活動產(chǎn)生重要影響的全部因素。企業(yè)的環(huán)境分析的幾個方面 按照這些因素對企業(yè)營銷活動的影響不同，營銷按照這些因素對企業(yè)營銷活動的影響不同，營銷環(huán)境可以分為宏觀營銷環(huán)境和微觀營銷環(huán)境兩類。環(huán)境可以分為宏觀營銷環(huán)境和微觀營銷環(huán)境兩類。宏觀環(huán)境，是指那些對企業(yè)營銷活動產(chǎn)生重要影響宏觀環(huán)境，是指那些對企業(yè)營銷活動產(chǎn)生重要影響而又不為企業(yè)的營銷職能所控制的全部因素。而又不為企業(yè)的營銷職能所控制的全部因素。微觀環(huán)境，是指企業(yè)內(nèi)部因素和企業(yè)外部活動因素微觀環(huán)境，是指企業(yè)內(nèi)部因素和企業(yè)外部活動因素等。等。2.2 汽車市場營銷宏觀環(huán)境分析人口環(huán)境科技環(huán)境法律環(huán)境汽車使用環(huán)境經(jīng)濟環(huán)境社會文化環(huán)境人口環(huán)境u消費者的年齡結(jié)構(gòu)與汽車市場營銷u消費者的性別結(jié)構(gòu)與汽車市場營銷汽車使用環(huán)境u影響汽車使用的各種客觀因素 科技環(huán)境uu科學(xué)技術(shù)的發(fā)展直接影響企業(yè)的經(jīng)濟活動科學(xué)技術(shù)的發(fā)展直接影響企業(yè)的經(jīng)濟活動uu科學(xué)技術(shù)的發(fā)明和應(yīng)用科學(xué)技術(shù)的發(fā)明和應(yīng)用uu科學(xué)技術(shù)的發(fā)展，使得產(chǎn)品更新?lián)Q代速度加快，產(chǎn)品的市科學(xué)技術(shù)的發(fā)展，使得產(chǎn)品更新?lián)Q代速度加快，產(chǎn)品的市場壽命縮短場壽命縮短uu科學(xué)技術(shù)的進步，將會使人們的生活方式、消費模式和消科學(xué)技術(shù)的進步，將會使人們的生活方式、消費模式和消費需求結(jié)構(gòu)發(fā)生深刻的變化費需求結(jié)構(gòu)發(fā)生深刻的變化uu科學(xué)技術(shù)的發(fā)展為提高營銷效率提供了更好的物質(zhì)條件科學(xué)技術(shù)的發(fā)展為提高營銷效率提供了更好的物質(zhì)條件經(jīng)濟環(huán)境u社會購買力，包括消費者個人購買力和社會集團購買力 法律環(huán)境u國家及地方立法機關(guān)制定的相關(guān)政策 社會文化環(huán)境u一個國家、地區(qū)或民族的傳統(tǒng)文化。它影響人們的購買行為，對企業(yè)不同的營銷活動具有不同的接受程度 2.3 汽車市場營銷微觀環(huán)境分析企業(yè)營銷中介競爭者生產(chǎn)供應(yīng)者顧客公眾企業(yè)uu企業(yè)自身的環(huán)境，是指企業(yè)的類型、組織模式、企業(yè)自身的環(huán)境，是指企業(yè)的類型、組織模式、組織機構(gòu)及企業(yè)文化等因素組織機構(gòu)及企業(yè)文化等因素 生產(chǎn)供應(yīng)者uu供貨的穩(wěn)定性與及時性供貨的穩(wěn)定性與及時性uu供貨的價格變動供貨的價格變動uu供貨的質(zhì)量水平供貨的質(zhì)量水平營銷中介uu中間商中間商 uu實體分配公司實體分配公司 uu營銷服務(wù)機構(gòu)營銷服務(wù)機構(gòu) uu財務(wù)中間機構(gòu)財務(wù)中間機構(gòu) 顧客uu顧客是企業(yè)市場營銷的起點和終點，任何產(chǎn)品必顧客是企業(yè)市場營銷的起點和終點，任何產(chǎn)品必須滿足用戶的需要，汽車企業(yè)必須充分研究汽車須滿足用戶的需要，汽車企業(yè)必須充分研究汽車用戶的需要及其變化用戶的需要及其變化 競爭者uu愿望競爭者愿望競爭者uu平行競爭者平行競爭者uu產(chǎn)品形式競爭者產(chǎn)品形式競爭者uu品牌競爭者品牌競爭者 公眾uu對企業(yè)的營銷活動有實際和潛在利害關(guān)系影響力對企業(yè)的營銷活動有實際和潛在利害關(guān)系影響力的一切團體和個人的一切團體和個人 討論：討論：你認(rèn)為對于汽車行業(yè)，哪一方面的分析最為重要？汽車企業(yè)成功需要哪些因素及努力？。