《文化市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)》配套教學(xué)課件,文化市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué),文化,市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo),配套,教學(xué),課件 第一章文化市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)概述主要內(nèi)容本章對(duì)文化市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)進(jìn)行概要描述。第一節(jié)介紹市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的基本概念及市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的產(chǎn)生與發(fā)展；第二節(jié)介紹文化產(chǎn)品和文化服務(wù)的概念、文化產(chǎn)業(yè)的構(gòu)成，以及市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)對(duì)于文化產(chǎn)品和服務(wù)的重要性。學(xué)習(xí)重點(diǎn)掌握市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的概念掌握市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)發(fā)展過(guò)程中的四個(gè)時(shí)期及其涉及的六種觀念掌握文化產(chǎn)業(yè)的構(gòu)成了解文化產(chǎn)品和服務(wù)的特點(diǎn)及市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)對(duì)于文化產(chǎn)品和服務(wù)的重要意義第一節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的概念、產(chǎn)生與發(fā)展一、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的概念市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)是對(duì)思想、產(chǎn)品及勞務(wù)進(jìn)行設(shè)計(jì)、定價(jià)、促銷(xiāo)及分銷(xiāo)的計(jì)劃和實(shí)施過(guò)程，旨在產(chǎn)生滿足個(gè)人和組織目標(biāo)的交換。這一定義指出了市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)的作用對(duì)象、包含的要素以及要實(shí)現(xiàn)的目標(biāo)，其中蘊(yùn)涵了現(xiàn)代的營(yíng)銷(xiāo)觀念。市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)對(duì)象是營(yíng)銷(xiāo)者的提供物市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)包含幾個(gè)關(guān)鍵變量市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)目的是促成滿足個(gè)人和組織目標(biāo)的交換二、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的產(chǎn)生與發(fā)展在市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)史上，曾先后出現(xiàn)四個(gè)時(shí)期，其中包含六種不同的觀念。這四個(gè)時(shí)期是生產(chǎn)時(shí)期、推銷(xiāo)時(shí)期、營(yíng)銷(xiāo)時(shí)期和關(guān)系營(yíng)銷(xiāo)時(shí)期；六種觀念是生產(chǎn)觀念、產(chǎn)品觀念、推銷(xiāo)觀念、營(yíng)銷(xiāo)觀念、社會(huì)營(yíng)銷(xiāo)觀念和關(guān)系營(yíng)銷(xiāo)觀念。（一） 生產(chǎn)時(shí)期（二） 推銷(xiāo)時(shí)期（三） 營(yíng)銷(xiāo)時(shí)期（四） 關(guān)系營(yíng)銷(xiāo)時(shí)期第二節(jié)文化市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的對(duì)象：文化產(chǎn)品與文化服務(wù)一、文化產(chǎn)業(yè)的界定聯(lián)合國(guó)教育、科學(xué)、文化組織（簡(jiǎn)稱(chēng)聯(lián)合國(guó)教科文組織，UNESCO）把文化產(chǎn)業(yè)定義為：“按照工業(yè)標(biāo)準(zhǔn)生產(chǎn)、再生產(chǎn)、儲(chǔ)存以及分配文化產(chǎn)品和服務(wù)的一系列活動(dòng)?！迸c聯(lián)合國(guó)教科文組織不同，國(guó)家政府部門(mén)往往從實(shí)用功能方面來(lái)理解文化產(chǎn)業(yè)的定義，從統(tǒng)計(jì)測(cè)算的數(shù)據(jù)出發(fā)來(lái)定義并指導(dǎo)發(fā)展。聯(lián)合國(guó)教科文組織對(duì)文化產(chǎn)品的定義如下：文化產(chǎn)品一般是指?jìng)鞑ニ枷搿⑿蜗蠛蜕罘绞降南M(fèi)品。它能夠提供信息和娛樂(lè)，進(jìn)而形成群體認(rèn)同并影響文化行為。一、文化產(chǎn)業(yè)的界定文化及相關(guān)產(chǎn)業(yè)分類(lèi)（2012）將文化及相關(guān)產(chǎn)業(yè)界定為：為社會(huì)公眾提供文化產(chǎn)品和文化相關(guān)產(chǎn)品的生產(chǎn)活動(dòng)的集合，范圍包括：以文化為核心內(nèi)容，為直接滿足人們的精神需要而進(jìn)行的創(chuàng)作、制造、傳播、展示等文化產(chǎn)品的生產(chǎn)活動(dòng)；為實(shí)現(xiàn)文化產(chǎn)品生產(chǎn)所必需的輔助生產(chǎn)活動(dòng)；作為文化產(chǎn)品實(shí)物載體或制作工具的文化用品的生產(chǎn)活動(dòng)；為實(shí)現(xiàn)文化產(chǎn)品生產(chǎn)所需專(zhuān)用設(shè)備的生產(chǎn)活動(dòng)。二、文化產(chǎn)品和服務(wù)的特點(diǎn)文化產(chǎn)品和服務(wù)的特點(diǎn)具備信息產(chǎn)品的性質(zhì)主觀差異性需求彈性大質(zhì)量判斷較難文化趨同性提前支付的激勵(lì)不足二次售賣(mài)性質(zhì)三、文化產(chǎn)品和服務(wù)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的重要性由于文化產(chǎn)品和服務(wù)具備上述特點(diǎn)，因此文化市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)（簡(jiǎn)稱(chēng)文化營(yíng)銷(xiāo)）對(duì)提供文化產(chǎn)品和服務(wù)的企業(yè)尤其重要。（一） 文化營(yíng)銷(xiāo)選擇目標(biāo)市場(chǎng)（二） 文化營(yíng)銷(xiāo)提供信息， 幫助消費(fèi)者判斷文化產(chǎn)品和服務(wù)的質(zhì)量（三） 文化營(yíng)銷(xiāo)針對(duì)消費(fèi)者內(nèi)心情感訴求， 降低消費(fèi)者的付款門(mén)檻新媒體專(zhuān)欄： 新媒體營(yíng)銷(xiāo)的特點(diǎn)形成關(guān)系情感鏈接微鏈運(yùn)轉(zhuǎn)切片營(yíng)銷(xiāo)謝謝觀看