《文化市場營銷學》配套教學課件
《文化市場營銷學》配套教學課件,文化市場營銷學,文化,市場營銷,配套,教學,課件
第一章文化市場營銷概述主要內(nèi)容本章對文化市場營銷進行概要描述。第一節(jié)介紹市場營銷的基本概念及市場營銷的產(chǎn)生與發(fā)展；第二節(jié)介紹文化產(chǎn)品和文化服務的概念、文化產(chǎn)業(yè)的構成，以及市場營銷對于文化產(chǎn)品和服務的重要性。學習重點掌握市場營銷的概念掌握市場營銷發(fā)展過程中的四個時期及其涉及的六種觀念掌握文化產(chǎn)業(yè)的構成了解文化產(chǎn)品和服務的特點及市場營銷對于文化產(chǎn)品和服務的重要意義第一節(jié) 市場營銷的概念、產(chǎn)生與發(fā)展一、市場營銷的概念市場營銷是對思想、產(chǎn)品及勞務進行設計、定價、促銷及分銷的計劃和實施過程，旨在產(chǎn)生滿足個人和組織目標的交換。這一定義指出了市場營銷活動的作用對象、包含的要素以及要實現(xiàn)的目標，其中蘊涵了現(xiàn)代的營銷觀念。市場營銷活動對象是營銷者的提供物市場營銷活動包含幾個關鍵變量市場營銷目的是促成滿足個人和組織目標的交換二、市場營銷的產(chǎn)生與發(fā)展在市場營銷史上，曾先后出現(xiàn)四個時期，其中包含六種不同的觀念。這四個時期是生產(chǎn)時期、推銷時期、營銷時期和關系營銷時期；六種觀念是生產(chǎn)觀念、產(chǎn)品觀念、推銷觀念、營銷觀念、社會營銷觀念和關系營銷觀念。（一） 生產(chǎn)時期（二） 推銷時期（三） 營銷時期（四） 關系營銷時期第二節(jié)文化市場營銷的對象：文化產(chǎn)品與文化服務一、文化產(chǎn)業(yè)的界定聯(lián)合國教育、科學、文化組織（簡稱聯(lián)合國教科文組織，UNESCO）把文化產(chǎn)業(yè)定義為：“按照工業(yè)標準生產(chǎn)、再生產(chǎn)、儲存以及分配文化產(chǎn)品和服務的一系列活動?！迸c聯(lián)合國教科文組織不同，國家政府部門往往從實用功能方面來理解文化產(chǎn)業(yè)的定義，從統(tǒng)計測算的數(shù)據(jù)出發(fā)來定義并指導發(fā)展。聯(lián)合國教科文組織對文化產(chǎn)品的定義如下：文化產(chǎn)品一般是指傳播思想、形象和生活方式的消費品。它能夠提供信息和娛樂，進而形成群體認同并影響文化行為。一、文化產(chǎn)業(yè)的界定文化及相關產(chǎn)業(yè)分類（2012）將文化及相關產(chǎn)業(yè)界定為：為社會公眾提供文化產(chǎn)品和文化相關產(chǎn)品的生產(chǎn)活動的集合，范圍包括：以文化為核心內(nèi)容，為直接滿足人們的精神需要而進行的創(chuàng)作、制造、傳播、展示等文化產(chǎn)品的生產(chǎn)活動；為實現(xiàn)文化產(chǎn)品生產(chǎn)所必需的輔助生產(chǎn)活動；作為文化產(chǎn)品實物載體或制作工具的文化用品的生產(chǎn)活動；為實現(xiàn)文化產(chǎn)品生產(chǎn)所需專用設備的生產(chǎn)活動。二、文化產(chǎn)品和服務的特點文化產(chǎn)品和服務的特點具備信息產(chǎn)品的性質(zhì)主觀差異性需求彈性大質(zhì)量判斷較難文化趨同性提前支付的激勵不足二次售賣性質(zhì)三、文化產(chǎn)品和服務市場營銷的重要性由于文化產(chǎn)品和服務具備上述特點，因此文化市場營銷（簡稱文化營銷）對提供文化產(chǎn)品和服務的企業(yè)尤其重要。（一） 文化營銷選擇目標市場（二） 文化營銷提供信息， 幫助消費者判斷文化產(chǎn)品和服務的質(zhì)量（三） 文化營銷針對消費者內(nèi)心情感訴求， 降低消費者的付款門檻新媒體專欄： 新媒體營銷的特點形成關系情感鏈接微鏈運轉(zhuǎn)切片營銷謝謝觀看
收藏
編號：67083030
類型：共享資源
大?。?span id="ievbyqtbdd" class="font-tahoma">6.90MB
格式：ZIP
上傳時間：2022-03-30
35
積分
- 關 鍵 詞：
-
文化市場營銷學
文化
市場營銷
配套
教學
課件
- 資源描述：
-
《文化市場營銷學》配套教學課件,文化市場營銷學,文化,市場營銷,配套,教學,課件
展開閱讀全文
- 溫馨提示:
1: 本站所有資源如無特殊說明，都需要本地電腦安裝OFFICE2007和PDF閱讀器。圖紙軟件為CAD,CAXA,PROE,UG,SolidWorks等.壓縮文件請下載最新的WinRAR軟件解壓。
2: 本站的文檔不包含任何第三方提供的附件圖紙等，如果需要附件，請聯(lián)系上傳者。文件的所有權益歸上傳用戶所有。
3.本站RAR壓縮包中若帶圖紙，網(wǎng)頁內(nèi)容里面會有圖紙預覽，若沒有圖紙預覽就沒有圖紙。
4. 未經(jīng)權益所有人同意不得將文件中的內(nèi)容挪作商業(yè)或盈利用途。
5. 裝配圖網(wǎng)僅提供信息存儲空間，僅對用戶上傳內(nèi)容的表現(xiàn)方式做保護處理，對用戶上傳分享的文檔內(nèi)容本身不做任何修改或編輯，并不能對任何下載內(nèi)容負責。
6. 下載文件中如有侵權或不適當內(nèi)容，請與我們聯(lián)系，我們立即糾正。
7. 本站不保證下載資源的準確性、安全性和完整性, 同時也不承擔用戶因使用這些下載資源對自己和他人造成任何形式的傷害或損失。
裝配圖網(wǎng)所有資源均是用戶自行上傳分享，僅供網(wǎng)友學習交流，未經(jīng)上傳用戶書面授權，請勿作他用。