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1、歐盟近日發(fā)布《LED照明產(chǎn)品最新能效規(guī)定》，9月1日起出口到歐洲的LED照明產(chǎn)品須符合新的能效標準要求，并在未來三年分三個階段逐步提高LED照明產(chǎn)品的能效標準。 業(yè)內(nèi)人士分析，有出口歐盟業(yè)務(wù)的相關(guān)LED企業(yè)成本將有所提升，而部分中小企業(yè)或陷入經(jīng)營困境。近年來LED產(chǎn)品價格下滑以及由此帶來的銷量快速放大，使得涌入LED行業(yè)的企業(yè)愈見增多，但日益激烈的競爭環(huán)境、市場更高級別的能效要求，將導(dǎo)致行業(yè)進一步優(yōu)勝劣汰。 德豪潤達、三安光電、國星光電、雪萊特、勤上光電等相關(guān)上市公司均表示，優(yōu)勝劣汰事實上是產(chǎn)業(yè)發(fā)展的必經(jīng)之路，行業(yè)將變得更加規(guī)范，資源向?qū)嵙姷钠髽I(yè)靠攏，這個過程將伴隨行業(yè)集中度的提升。

2、在經(jīng)歷了年初經(jīng)銷商備貨帶來的快速增長后，7、8月份LED行業(yè)進入階段性休整。但眾LED企業(yè)表示，9月開始將迎來國外圣誕節(jié)消費的備貨旺季，加上很多商業(yè)照明、路燈改造項目都集中在下半年，有望帶來需求增速再次提升。 歐盟新標提高成本 據(jù)了解，歐盟LED能效新標準分三個階段逐步實施：2013年9月1日、2014年9月1日和2016年9月1日，其中在2014年第二階段時能效指數(shù)規(guī)定為0.2，是我國目前實施標準的2.2倍。新標準實施后，單個產(chǎn)品欲達標的認證和抽查費用就須增加1萬元左右。 德豪潤達董秘鄧飛指出：“（歐盟出臺新標準），當(dāng)然有保護歐盟自身LED產(chǎn)業(yè)的意圖。”廣東省半導(dǎo)體光源產(chǎn)業(yè)協(xié)會副秘書長

3、趙飛認為，對LED出口而言，門檻將變得更高，市場競爭也將變得更為規(guī)范有序。具體而言，對LED大公司的影響不會很大，因為他們本身技術(shù)標準就比較高；而對于部分小廠，特別是以犧牲品質(zhì)換取價格優(yōu)勢的小廠，其出口會受到影響。 LED行業(yè)中小企業(yè)整體良莠不齊，歐洲新標準實施客觀上會增加擁有相關(guān)出口業(yè)務(wù)企業(yè)的成本，造成一定壓力，但從另外一個角度講，也會使得行業(yè)更加規(guī)范。有分析指出，要達到歐盟能效新標準，企業(yè)的相關(guān)出口業(yè)務(wù)生產(chǎn)成本需提高20%-30%。LED照明目前仍處于發(fā)展初期，這類規(guī)范的推行可能會導(dǎo)致沒有技術(shù)、產(chǎn)品和市場優(yōu)勢的企業(yè)逐步退出。 鄧飛介紹，就德豪潤達而言，公司去年開始啟動LED國際品牌的經(jīng)

4、營，向歐美發(fā)達國家推出德國“AEG”和美國“惠而浦”品牌的優(yōu)質(zhì)LED光源和燈具產(chǎn)品，公司LED產(chǎn)品的各項技術(shù)指標與當(dāng)?shù)厥袌錾系娘w利浦和歐司朗產(chǎn)品基本相同，因此，歐盟新標準的實行對德豪潤達的影響微小。 ????“目前的芯片技術(shù)足以達到歐盟的新標準，現(xiàn)在LED芯片在技術(shù)上已經(jīng)可以實現(xiàn)每瓦110流明的光效，高的甚至達到每瓦150流明。”雪萊特董事、董秘冼樹忠分析，雖然目前國內(nèi)很多的產(chǎn)品是每瓦90—100流明，要滿足歐盟的新標準需要提升光效水平，會增加相應(yīng)企業(yè)在芯片和加工工藝上的成本，但這也是行業(yè)發(fā)展的一個必然過程，產(chǎn)品需要逐年逐步提升每瓦流明數(shù)。 戶外照明龍頭企業(yè)勤上光電董事長助理段鑄也表示，這

5、個標準提高對于公司沒有任何影響，勤上光電本身的標準就較高。但對于一些出口歐洲的中小企業(yè)可能影響比較大。同時，歐洲提高標準，將提升全球整個LED行業(yè)的標準，這對于大企業(yè)是利好。 行業(yè)集中趨向提升 業(yè)內(nèi)資深人士認為，從產(chǎn)業(yè)生命周期看，LED面臨降價伴隨量升的循環(huán)過程，供求到達一定臨界點后會達到均衡，并保持在一定毛利率水平，醞釀下一次銷量攀升。而此間會有不少企業(yè)由于在技術(shù)、規(guī)模、品牌、市場等環(huán)節(jié)缺乏競爭力而逐步退出市場，市場將逐步集中到大型公司和具有特殊競爭力的細分龍頭企業(yè)。 ????“行業(yè)的調(diào)整從LED投資熱度上得到了印證。經(jīng)歷前幾年的投資熱潮后，目前LED投資已經(jīng)逐步趨于理性。”國家半導(dǎo)體

6、照明工程研發(fā)及產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟(CSA)產(chǎn)業(yè)研究部部長吳鳴鳴前期向媒體表示。他同時認為，LED標準、檢測、認證等問題迫在眉睫，市場急需規(guī)范。 ????“今年上半年LED整體情況不錯，廣東、山西等地全力推進LED照明工程改造，商用、民用市場迅速啟動，海外市場進一步增長，是上市企業(yè)報喜的主要原因。”趙飛表示，“上半年行業(yè)整體增長25%左右，毛利率也差不多25%，顯然優(yōu)于其他一些行業(yè)?！? 相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，LED產(chǎn)業(yè)規(guī)模持續(xù)增長，2012年全年產(chǎn)值1920億元，較2011年增長23%；2013年上半年，行業(yè)整體回暖趨勢明顯，整體產(chǎn)值同比增長了25%，LED器件產(chǎn)量同比增長45.7%。 整個行業(yè)的快速增長，

7、正是行業(yè)發(fā)展到目前生命周期階段的具體體現(xiàn)。同時，伴隨著價格的下滑，產(chǎn)品毛利率水平也在下降；而國外及國內(nèi)進行的標準、檢測、認證等事項，也將給產(chǎn)業(yè)帶來一定沖擊。正如此次歐盟即將推行的新標準，“一定會對相關(guān)出口企業(yè)造成影響，但主要是中小企業(yè)，而從長遠看，將有利于實力強的大型企業(yè)，行業(yè)集中度提升也是大勢所趨?！眹枪怆姼笨偨?jīng)理黨建忠說。 段鑄也認為，目前LED企業(yè)都在塑品牌、拼渠道，成本壓力較大，充足的資金是保證LED企業(yè)在競爭中能夠持續(xù)投入的重中之重。他指出，集中度提升過程中，不同企業(yè)面臨困境有別，“其實很小的企業(yè)還好，他們本來開支就比較小，靠訂單就能維持，而對于中等規(guī)模即銷售額在幾千萬到一個億的

8、企業(yè)而言，他們的日子將會比較難受?！? 價格戰(zhàn)下各顯神通 LED行業(yè)在爆發(fā)性增長的同時，也伴隨著產(chǎn)品價格的調(diào)整。國內(nèi)LED企業(yè)在此環(huán)境下正采取各有特點的策略應(yīng)對。 當(dāng)前LED行業(yè)的快速成長已成為市場共識，相關(guān)專業(yè)機構(gòu)預(yù)計，LED照明產(chǎn)品的市場滲透率較低，2012年僅為3%，LED照明市場滲透或?qū)⑻崴伲?015年將突破30%。不少企業(yè)主也表示，2014-2015年市場有望迎來40%-50%的爆發(fā)性增長。 但行業(yè)同時也面臨價格下降的困擾，包括飛利浦、歐司朗等國際大企業(yè)均推出價格更低的照明產(chǎn)品。根據(jù)LEDinside LED燈泡零售價調(diào)查顯示，今年7月全球取代40W的LED燈泡零售均價下降約0

9、.6%，取代60W的LED燈泡全球均價下跌3.3%。而國內(nèi)企業(yè)也表示相關(guān)產(chǎn)品有所降價。 量升價跌的背景下，如何搶占市場是企業(yè)必須考慮的問題。中國證券報記者調(diào)研相關(guān)上市公司發(fā)現(xiàn)，各企業(yè)在市場策略上可謂各顯神通。 ????“任何產(chǎn)業(yè)都有個產(chǎn)業(yè)進化過程，掌握了市場，也就掌握了未來?！毖┤R特董秘冼樹忠指出，在產(chǎn)品定價策略上，雪萊特采取既能進入市場并實現(xiàn)穩(wěn)定增長，又能使得競爭企業(yè)以類似的方式在市場銷售上產(chǎn)生壓力的策略?！敖衲旯究偣矊⑴e行32場全國招商會，目前進展到第15場?！辟渲医榻B，公司在照明領(lǐng)域具有較強的經(jīng)銷商基礎(chǔ)，而今年推動健康LED照明效果顯著，今年上半年LED產(chǎn)品銷售增長了超4倍，且仍

10、將保持快速發(fā)展。他透露，雪萊特與經(jīng)銷商形成了良性互動，公司產(chǎn)品生產(chǎn)規(guī)模的提升將使得上游芯片采購成本有所下降，而銷售價格保持穩(wěn)定，多出的盈利可用于更多的廣告、品牌推廣，經(jīng)銷商在這過程中受益明顯。 德豪潤達則在具備了技術(shù)和規(guī)模優(yōu)勢的條件下，采取了整合傳統(tǒng)照明企業(yè)企業(yè)，構(gòu)建“雷士”LED照明品牌和渠道的經(jīng)營策略?！肮旧a(chǎn)的‘雷士NVC’LED照明產(chǎn)品 已經(jīng)進入到雷士遍布全國的經(jīng)銷商網(wǎng)絡(luò)中銷售，公司的芯片也已經(jīng)大規(guī)模供應(yīng)市場。”鄧飛表示。 一位接近雷士照明的人士透露，雷士自身轉(zhuǎn)型LED的力度也非常大，各個部門都投入到這個工作中，并大舉推動EMC項目。吳長江近期對媒體表示，目前LED照明設(shè)備在雷

11、士的占比已經(jīng)超過30％，而明年預(yù)計將超過50％。而且，與德豪潤達聯(lián)合的策略已顯示成效，德豪潤達向雷士照明提供芯片，也借助雷士照明渠道銷售LED產(chǎn)品，雷士照明則獲得德豪潤達股東層面和產(chǎn)業(yè)鏈整合的戰(zhàn)略支持。資料顯示，雷士照明上半年實現(xiàn)凈利潤快速增長超過50%。 行業(yè)期待旺季效應(yīng) 業(yè)內(nèi)人士指出，經(jīng)歷7、8月份行業(yè)階段性盤整后，9月份有望迎來國外圣誕旺季的備貨潮，LED行業(yè)增速有望再次提升。 ????“除了圣誕效應(yīng)，很多路燈項目、廠商改造等商業(yè)照明、家庭裝修民用照明的采購也在下半年?！钡潞罎欉_鄧飛介紹。 南京麥江自動化系統(tǒng)公司總經(jīng)理嚴付春介紹，目前國內(nèi)LED市場主要是針對工程，包括市政設(shè)施和商

12、業(yè)照明等，而且，工程需求越來越看重供貨商所提供的增值服務(wù)，比如系統(tǒng)集成以及品牌的影響力等，這對于大企業(yè)而言是好事。盡管目前行業(yè)標準還不完善，行業(yè)整體還有些亂，但是未來發(fā)展趨勢肯定是好的。 嚴付春說，上半年公司LED產(chǎn)品銷售增長了一倍左右，下半年是行業(yè)旺季，估計會更好。同時，公司存貨較少，一方面公司目前主要以工程渠道銷售為主，這種模式備貨較少，另一方面，LED技術(shù)變化快，不斷有新產(chǎn)品推出，于是備貨也較少。 ????“三、四季度行業(yè)景氣指數(shù)還會繼續(xù)提升?！壁w飛分析，LED渠道建設(shè)手法跟傳統(tǒng)照明的渠道模式相差不大,眾多LED企業(yè)已經(jīng)開始進軍渠道，傳統(tǒng)照明企業(yè)也轉(zhuǎn)戰(zhàn)LED，對市場培育長期利好。LED技術(shù)變化快，相對傳統(tǒng)照明，經(jīng)銷商普遍備貨較少，庫存壓力不會存在明顯壓力。