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1、 海外緣何追捧中國特有商品? 【素材回放】 　 2016年6月，憑借1000多名美國網(wǎng)友在亞馬遜官網(wǎng)上發(fā)表的好評，馬應(yīng)龍麝香痔瘡膏迅速走紅美國。隨后，美國網(wǎng)友的好評傳回國內(nèi)，又引發(fā)國內(nèi)網(wǎng)友對國貨海外熱銷的新一輪熱烈討論。此前，“老干媽”牌辣醬和“飛躍”鞋已成為美國市場上最受歡迎的兩大“中國制造”。 　　隨著出境游的迅猛發(fā)展，中國游客“爆買”的新聞常見諸報(bào)端。在中國人越來越熱衷于海外購物時(shí)，外國人卻為中國一些國貨“著迷”?？梢哉f，這些走紅海外的“國貨”，一定程度上改變了許多外國人對“中國制造”只是“低等品”和“廉價(jià)貨”的刻板印象。 在如今中國產(chǎn)品大量輸出的

2、背景下，如何同時(shí)做到“品牌輸出”，這些走紅的國貨或許可以提供一些啟示。 【素材解讀】 一批國貨在海外的“突然”走紅，看似偶然，實(shí)則必然。無論是包含著傳統(tǒng)智慧的經(jīng)典國貨，還是運(yùn)用現(xiàn)代科技的工業(yè)制品，獲取國外消費(fèi)者的認(rèn)同都不是一蹴而就的。口碑是它們成功的共同秘訣。目前絕大多數(shù)國貨的海外市場占有率并不大，且海外市場營銷遠(yuǎn)跟不上產(chǎn)品輸出的步伐，靠品質(zhì)一點(diǎn)一滴積累起來的口碑，經(jīng)由互聯(lián)網(wǎng)的傳播獲得了放大效應(yīng)。而這，正是未來“中國制造”走出國門、打造品牌時(shí)值得借鑒的地方。 【適用話題】 品質(zhì) 口碑 積累 拿來與送去 事情不可

3、能一蹴而就 【素材銳評】 “老干媽”“解放鞋”走紅海外市場的啟示 我們信奉“民以食為天”，實(shí)際上，任何具有民族特色與獨(dú)特風(fēng)味的美食，在任何國家都會找到“知音”?！袄细蓩尅弊呒t海外市場與某些洋品牌食品被國內(nèi)消費(fèi)者追捧是一個道理，只要富有自己的特色并能夠征服消費(fèi)者的味蕾，在地球村時(shí)代，走出國門、進(jìn)入國際市場便是水到渠成，不值得奇怪。包括“老干媽”在內(nèi)，眾多在海外成為“網(wǎng)紅”的諸如火宮殿臭豆腐、鄉(xiāng)巴佬鹵蛋、鎮(zhèn)江香醋等等，均是靠征服外國人味蕾而跨越國界和文化，成為國際市場的寵兒。而在我國，類似辣醬、臭豆腐和“煎餅果子”等傳統(tǒng)特色食品還有很多，且每個地方都有自己獨(dú)特的種類，悉心挖掘和開發(fā)生

4、產(chǎn)，很可能就會在國外市場上收到“意外驚喜”。 就國內(nèi)中老年消費(fèi)者而言，對于“解放鞋”是再熟悉不過，這種帆布面橡膠底的“球鞋”，不僅舒適、耐穿、價(jià)格低廉，更承載著新中國成立之后數(shù)十年“軍民兩用”的歷史記憶。顯然，就外形而言，“解放鞋”幾乎沒有任何時(shí)尚優(yōu)勢，但穿著的舒適和“耐磨”卻體現(xiàn)出厚重的工匠品質(zhì)精神，能夠在國外成為“網(wǎng)紅”，雖得益于洋人的“重新設(shè)計(jì)”，但品質(zhì)精神依然是“解放鞋”受青睞的內(nèi)涵所在。而與經(jīng)過“改良”的“解放鞋”相比，蘊(yùn)含浩瀚傳統(tǒng)中醫(yī)文化的馬應(yīng)龍麝香痔瘡膏、清涼油、風(fēng)油精、藿香正氣水、云南白藥、皇后牌片仔癀、百雀羚系列護(hù)膚品等等，則幾乎沒有任何改變，完全就是靠“原汁原味”的品質(zhì)口

5、碑，穩(wěn)步邁入國家市場。由此可見，能夠承載民族記憶和傳統(tǒng)文化的“中華老字號”品質(zhì)產(chǎn)品，無論世界出現(xiàn)任何風(fēng)云變幻，依然能在國際市場上扎下根。 很多優(yōu)秀的傳統(tǒng)國貨之所以一方面在國內(nèi)因“審美疲勞”乃至被淘汰，而另一方面又沒有被國外市場和外國消費(fèi)者所認(rèn)知，正是因?yàn)槭芸诒畟鞑サ木窒抻譀]有充分發(fā)揮互聯(lián)網(wǎng)的廣泛極速傳播作用，造成“藏在深閨無人識”。從這些國貨走紅海外過程中就不難看出，它們正是憑借在國內(nèi)的品質(zhì)和消費(fèi)者口碑優(yōu)勢，借助互聯(lián)網(wǎng)＋的放大傳播被世界廣為認(rèn)識進(jìn)而認(rèn)可。 認(rèn)真挖掘傳統(tǒng)產(chǎn)品并在此基礎(chǔ)上融入現(xiàn)代元素，大膽創(chuàng)新，通過互聯(lián)網(wǎng)平臺優(yōu)勢向海外推介，實(shí)際上這也是一項(xiàng)“供給側(cè)”，不但能讓“老產(chǎn)品開新果”，對于弘揚(yáng)和發(fā)展中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化更具有非常的現(xiàn)實(shí)意義。 2