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1、包裝設(shè)計論文 包裝設(shè)計論文寫作 ——包裝設(shè)計 內(nèi)容摘要 : 包裝是品牌理念、產(chǎn)品特性、消費心理的綜合反映，它直接影響到消費者的購 買欲。我們深信，包裝是建立產(chǎn)品與消費者親和力的有力手段。經(jīng)濟全球化的今 天，包裝與商品已融為一體。包裝作為實現(xiàn)商品價值和使用價值的手段，在生產(chǎn)、 流通、銷售和消費領(lǐng)域中，發(fā)揮著極其重要的作用，是企業(yè)界、設(shè)計不得不關(guān)注的 重要課題。包裝的功能是保護商品、傳達商品信息、方便使用、方便運輸、促進銷 售、提高產(chǎn)品附加值。包裝作為一門綜合性學科，具有商品和藝術(shù)相結(jié)合的雙重 性。 包裝從字面上可理解為包裹、包扎、安裝、填放及裝飾、裝潢之意?！鞍弊? 在創(chuàng)字

2、之始的象形文字寓意為胎兒置于母腹之中，形象地描繪出了包裝的含義。包 裝設(shè)計的概念涵蓋材料、器形、印刷、視覺傳達設(shè)計等諸多要素，在科技發(fā)展日新 月異的今天，設(shè)計應具有超前意識和啟迪性，這是現(xiàn)代包裝設(shè)計的要點。 【關(guān)鍵字】 : 包裝、商品、傳達、藝術(shù)? 包裝設(shè)計專業(yè) 一、 培養(yǎng)目標 本專業(yè)培養(yǎng)掌握平面包裝設(shè)計、廣告藝術(shù)設(shè)計領(lǐng)域的專業(yè)知識及專業(yè)技能，適 應包裝設(shè)計、廣告藝術(shù)設(shè)計、企業(yè)企劃 ( 營銷 ) 設(shè)計崗位的需要，具有良好職業(yè)素養(yǎng) 和可持續(xù)發(fā)展能力的高素質(zhì)、高技能人才。 二、 主要課程 主干課程 : 包裝設(shè)計、廣告設(shè)計、包裝結(jié)構(gòu)、容器造型、標志設(shè)計、企業(yè)視覺 識別 (VI)

3、設(shè)計。專業(yè)課程: 色彩、包裝印刷工藝與經(jīng)濟成本核算、現(xiàn)代設(shè)計史、市 場調(diào)研與設(shè)計定位、包裝促銷與消費、包裝設(shè)計與品牌塑造、包裝策略及其應用等 三、 專業(yè)特色 本專業(yè)是平面設(shè)計與結(jié)構(gòu)設(shè)計的有機結(jié)合，是廣告設(shè)計專業(yè)的延伸。要求學生 在廣告、設(shè)計、材料、營銷、包裝、儲運等多個相關(guān)領(lǐng)域綜合掌握一定得理論知識 及專業(yè)技能。 畢業(yè)生英獲得以下幾個方面的知識和能力 :1 、掌握平面設(shè)計、包裝設(shè)計基礎(chǔ)理 論知識，了解包裝設(shè)計的歷史及國內(nèi)外的發(fā)展動態(tài);2 、掌握標志設(shè)計、廣告設(shè)計、 容器造 、掌握廣告文案寫作和廣告營型、包裝結(jié)構(gòu)、平面設(shè)計與印刷工藝、包裝設(shè)計 等知識 ;3 銷策劃知識;4

4、、掌握基本的手繪能力和電腦輔助設(shè)計知識。 四、 就業(yè)方向 流通企業(yè)、包裝企業(yè)、包裝材料、廣告?zhèn)鞑ァb科研機構(gòu)、企業(yè)單位i 的包 裝部門等。 （ 一） 包裝設(shè)計的構(gòu)成 包裝設(shè)計即指選用合適的包裝材料，運用巧妙的工藝手段，為包裝商品進行的 容器結(jié)構(gòu)造型和包裝的美化裝飾設(shè)計。從中可以看到包裝設(shè)計的三大構(gòu)成要素 一、 外形要素 外形要素就是商品包裝示面的外形，包括展示面的大小、尺寸和形狀。 我們在考慮包裝設(shè)計的外形要素時，還必須從形式美法則的角度去認識它。按 照包裝設(shè)計的形式美法則結(jié)合產(chǎn)品自身功能的特點，將各種因素有機、自然地結(jié)合 起來，以求得完美統(tǒng)一的設(shè)計形象。 包裝外形要

5、素的形式美法則主要從以下 8 個方面加以考慮: 對稱與均衡法則 安定與輕巧法則 對比與調(diào)和法則 重復與呼應法則 節(jié)奏與韻律法則 比擬與聯(lián)想法則 比例與尺度法則 統(tǒng)一與變化法則 二、 構(gòu)圖要素 構(gòu)圖是將商品包裝展示面的商標、圖形、文字和組合排列在一起的一個完整的 畫面。 1. 商標設(shè)計 商標是一種符號，是企業(yè)、機構(gòu)、商品和各項設(shè)施的象征形象。商標一般可分 為文字商標、圖形商標以及文字圖形相結(jié)合的商標三種形式。 2. 圖形設(shè)計 包裝裝潢的圖形主要指產(chǎn)品的形象和其它輔助裝飾形象等。圖形作為設(shè)計的語 言，就是要把形象的內(nèi)在、外在的構(gòu)成因素表現(xiàn)出來，以視覺形象的形式把信息

6、傳 達給消費者。 圖形就其表現(xiàn)形式可分為實物圖形和裝飾圖形。 3( 色彩設(shè)計 色彩是美化和突出產(chǎn)品的重要因素。包裝色彩的運用是整個畫面設(shè)計的構(gòu)思、 構(gòu)圖緊密聯(lián)系著的。 4. 文字設(shè)計 文字是傳達思想、交流感情和信息，表達某一主題內(nèi)容的符號。商品包裝上的 牌號、品名、說明文字、廣告文字以及生產(chǎn)廠家、公司或經(jīng)銷單位等，反映了包裝 的本質(zhì)內(nèi)容 三、 材料要素 材料要素是商品包裝所用材料表面的紋理和質(zhì)感。它往往影響到商品包裝的視 覺效果。利用不同材料的表面變化或表面形狀可以達到商品包裝的最佳效果。包裝 用材料，無論是紙類材料、塑料材料玻璃材料、金屬材料、陶瓷材料、竹木材料以

7、及其它復合材料，都有不同的質(zhì)地肌理效果。運用不同材料，并妥善地加以組合配 置，可給消費者以新奇、冰涼或豪華等不同的感覺。材料要素是包裝設(shè)計的重要環(huán) 節(jié)，它直接關(guān)系到包裝的整體功能和經(jīng)濟成本、生產(chǎn)加工方式及包裝廢棄物的回收 處理等多方面的問題。 （ 二 ） 包裝設(shè)計的功能及應用 一、 功能理念 1. 安全理念 確保商品和消費者的安全是包裝設(shè)計最根本的出發(fā)點。在商品包裝設(shè)計時，應 當 根據(jù)商品的屬性來考慮儲藏、運輸、展銷、攜帶及使用等方面的安全保護措 施，不同商品可能需要不同的包裝材料。目前，可供選用的材料包括金屬、玻璃、 陶瓷、塑料、卡紙等。在選擇包裝材料時，既要保證材料的

8、抗震、抗壓、抗拉、抗 擠、抗磨性能，還要注意商品的防曬、防潮、防腐、防漏、防燃問題，確保商品在 任何情況下都完好無損。 2. 促銷理念 促進商品銷售是包裝設(shè)計最重要的功能理念之一。過去人們購買商品時主要依 靠售貨員的推銷和介紹，而現(xiàn)在超市自選成為人們購買商品的最普遍途徑。在消費 者開架購物過程中，商品包裝自然而然地充當著無聲的廣告或無聲的推銷員。如果 商品包裝設(shè)計能夠吸引廣大消費者的視線并充分激發(fā)其購買欲望，那么該包裝設(shè)計 才真正體現(xiàn)了促銷理念。 包裝設(shè)計在確保造型優(yōu)美的同時，必須考慮該設(shè)計能否實現(xiàn)精確、快速、批量 生產(chǎn)，能否利于工人快速、準確地加工、成型、裝物和封合。在商品

9、包裝設(shè)計時， 應當根據(jù)商品的屬性、使用價值和消費群體等選擇適當?shù)陌b材料，力求形式與內(nèi) 容的統(tǒng)一，并充分考慮節(jié)約生產(chǎn)加工時間，以加快商品流通速度。 4. 人性化理念 優(yōu)秀的包裝設(shè)計必須適應商品的儲藏、運輸、展銷以及消費者的攜帶與開啟 等。為此，在商品包裝設(shè)計時必須要使盒型結(jié)構(gòu)的比例合理、結(jié)構(gòu)嚴謹、造型精 美，重點突出盒型的形態(tài)與材質(zhì)美、對比與協(xié)調(diào)美、節(jié)奏與韻律美，力求達到盒型 結(jié)構(gòu)功能齊全、外型精美，從而適應生產(chǎn)、銷售乃至使用。常見的商品包裝結(jié)構(gòu)主 要有手提式、懸掛式、開放式、開窗式、封閉式或幾種形式的組合等。 5. 環(huán)保理念 現(xiàn)代社會環(huán)保意識已經(jīng)成為世界大多數(shù)國家的共識。

10、在生態(tài)環(huán)境保護潮流下， 只有不污染環(huán)境、不損害人體健康的商品包裝設(shè)計才可能成為消費者最終的選擇。 特別是在食品包裝方面，更應當注重綠色包裝。 6. 視覺傳達理念 第二節(jié) 包裝設(shè)計中的應用 1. 觸覺在包裝設(shè)計中的應用 第一種視觸覺形式是由包裝材料本身材質(zhì)的肌理造成的，通過包裝材料表面材 質(zhì)肌理的視覺觸覺感，建立和消費者之間的親和感和誘惑力，這在目前很多設(shè)計中 都被廣泛采用。 第二種是在第一種的基礎(chǔ)上的進一步創(chuàng)新，它不僅僅考慮到本身包裝材質(zhì)的選 用，而且將所包裝的產(chǎn)品材質(zhì)肌理要素，模擬設(shè)計在產(chǎn)品的外包裝上，使消費者在 第一時間獲得對包裝商品的認知和識別，這種識別是通過包裝的

11、視觸覺來完成的。 例如一盒橙汁的包裝設(shè)計，可以通過對橙子表皮的肌理的真實模仿，將橙子表皮肌 理設(shè)計到商品的外包裝上，建立較強烈的視觸覺感，非常準確和有效地建立了和消 費者之間的識別和認同關(guān)系。 2. 味覺在包裝設(shè)計中的應用 色彩是食品包裝設(shè)計中最重要的環(huán)節(jié)，也是消費者能最快接受到的信息，消費 者通過物質(zhì)與精神的互動，對色彩產(chǎn)生豐富的聯(lián)想，形成了各種味覺感受的符號， 例如 : 紅色的碩果給予人甜美的口感，因此紅色常用于傳遞甜的味覺。 除了色彩以外，包裝圖案對食品味覺信息的傳遞也是有很大的影響，食品包裝 上不同形狀，不同風格的圖片或插圖會給消費者以味覺暗示。圓形、半圓、橢圓裝 飾

12、圖案讓人有暖、軟、濕的感覺; 方形、三角形圖案則相反，會給人冷、硬、脆、 干的感受。另外越來越多的食品實物照片出現(xiàn)在包裝上，一方面展示了包裝內(nèi)食品 的樣子，同時利用一些食品“美容”的方法使人們認為包裝里的東西做成成品后就 能如圖片中一般“色、香、味”俱全。 3. 嗅覺在包裝設(shè)計中的應用 把嗅覺氣味做成圖形，加上色彩，就可表現(xiàn)具有嗅覺信息的色彩形態(tài)圖形。使 用色的嗅覺信息這一方法，在設(shè)計中可創(chuàng)造嗅覺氣味圖形。如食品包裝表面設(shè)計， 為了說明并傳達食品包裝表面的嗅覺信悉，暗示里面存放食品的氣味，通過創(chuàng)造具 有氣味構(gòu)思的文字，色彩及圖形，從而傳達不能具體描繪的圖形。 4. 視覺在包裝

13、設(shè)計中的應用 首先視覺要素對人的心理、生理方面的影響，即視覺要素，如色彩的性質(zhì)，對 人的心理與生理會有著直接的影響力。其次視覺要素與消費者的經(jīng)濟文化方面的聯(lián) 系，是指 不同的消費者具有不同的經(jīng)濟能力與文化教育水平。最后視覺要素與消費者生 活環(huán)境方面的聯(lián)系，是指包裝總是處在消費者生活的特定環(huán)境中，因此在設(shè)計包裝 時必須考慮與包裝相關(guān)聯(lián)的各種生活用品的色彩、肌理等要素，使包裝形象在視覺 上與消費者的生活環(huán)境保持一致。 （ 三） 包裝設(shè)計的發(fā)展及趨勢 第一節(jié) 包裝設(shè)計的發(fā)展 包裝設(shè)計的發(fā)展過程也是包裝理念的發(fā)展歷程，每一個時期的包裝都有其鮮明 的時代烙印。包裝理念的發(fā)展，也反映

14、出了人類文明與科技的發(fā)展。新產(chǎn)品的產(chǎn) 生、消費形態(tài)的改變、商業(yè)流通的發(fā)展、新材料的涌現(xiàn)，生產(chǎn)工藝、技術(shù)的改進， 市場營銷的發(fā)展等都會促進新的包裝理念產(chǎn)生。甚至人們的生活觀念、審美情趣的 改變也會對包裝理念產(chǎn)生影響。充分了解包裝新理念的形成因素，對于在設(shè)計中準 確把握設(shè)計的精髓，設(shè)計符合時代特色、消費者歡迎的包裝有著重要的意義。 1. 新產(chǎn)品技術(shù)需求的因素 隨著人類文明的進步，新產(chǎn)品不斷出現(xiàn)，有些新產(chǎn)品所涉及的是人類以前尚未 涉及到的新領(lǐng)域。比如說微電子、超導體、生物基因制品、納米產(chǎn)品等。這些新產(chǎn) 品對包裝設(shè)計本身也提出了新的挑戰(zhàn)，如何保護、保存這些產(chǎn)品，如何讓它們安全 地進人

15、流通領(lǐng)域，又如何能在商業(yè)銷售中取得成功。這些新的課題促進了包裝結(jié) 構(gòu)、新材料、視覺傳遞等方面的不斷更新與進步，從而適應新產(chǎn)品和時代的需要。 2. 消費理念發(fā)展的因素 包裝設(shè)計是為消費者服務(wù)的，從消費者使用、喜好的角度考慮是包裝設(shè)計最基 本的出發(fā)點。因此，消費理念的變化對包裝設(shè)計理念產(chǎn)生著重要的影響。進入科技 信息飛速發(fā)展的今天，生活理念和消費理念都發(fā)生了極大的變化。從20 世紀包裝 的發(fā)展來看，像pop 式包裝、便攜式包裝、易拉罐、壓力噴霧包裝、真空包裝等的 出現(xiàn)，無一不是消費需求所導致的結(jié)果。如今網(wǎng)絡(luò)時代已來臨，互聯(lián)網(wǎng)給人們的生 活帶來了極大的方便，網(wǎng)上交易、網(wǎng)上購物等新的消

16、費形態(tài)也漸漸被越來越多的人 所接受。隨著網(wǎng)絡(luò)的普及和相關(guān)硬件技術(shù)的進步，包裝設(shè)計隨之而來也必將面臨更 大的改變。 3. 流通發(fā)展的因素 流通手段的現(xiàn)代化可以使世界逐漸地“變小”，如今，人們可以在商場里買到 來自世界各地的商品，如從美國來的牛肉、法國來的水果、挪威來的三文魚等。這 些都依賴于流通領(lǐng)域的高效率和先進的包裝運輸水平。貿(mào)易的國際化是現(xiàn)代社會經(jīng) 濟發(fā)展的特點，包裝設(shè)計行業(yè)也要適應這種國際發(fā)展的趨勢。特別是我國加入 WTO 以后，流通水平要適應國際現(xiàn)代貿(mào)易的需要，包裝設(shè)計在其中起著舉足輕重的作 用。包裝要使商品在流通中不受氣溫、干濕、擠壓、振蕩、光照、腐蝕的影響，還 要

17、適應現(xiàn)代標準化的集裝、存儲、運輸以提高效率。這些都需要設(shè)計人員拿出更加 嚴謹科學的設(shè)計方案，包裝材料和包裝結(jié)構(gòu)的應用更要科學合理。 4. 市場營銷發(fā)展的因素 市場營銷是立足于消費心理基礎(chǔ)上的銷售科學。在激烈的 市場競爭中，由于 技術(shù)的進步和市場的逐步規(guī)范，消費者僅從產(chǎn)品質(zhì)量上已經(jīng)不容易分出高低，在這 種情況下，拿什么去說服消費者呢 , 必須找到自己商品的個性所在，即與別人的不 同之處，或者是創(chuàng)造出這個不同之處平裝無線膠訂聯(lián)動線裝機量調(diào)查，說白了就是 要找到商品的賣點。 第二節(jié) 包裝設(shè)計的發(fā)展趨勢 1. 適合于環(huán)境保護的綠色包裝設(shè)計 現(xiàn)代社會環(huán)保意識已經(jīng)成為世界大多數(shù)國家的共

18、識。在生態(tài)環(huán)境保護潮流下， 只有不污染環(huán)境、不損害人體健康的商品包裝設(shè)計才可能成為消費者最終的選擇。 特別是在食品包裝方面，更應當注重綠色包裝。 2. 適合于突出商品個性化的包裝設(shè)計 3. 適合于電子商務(wù)銷售的現(xiàn)代商品的包裝設(shè)計 4. 安全防偽的包裝設(shè)計 在商品包裝設(shè)計時，應當根據(jù)商品的屬性來考慮儲藏、運輸、展銷、攜帶及使 用等方面的安全保護措施，不同商品可能需要不同的包裝材料。 ATr-rr 第五章 走進商場，幾乎任何人都明白什么是包裝，包裝是刺激消費者眼球吸引消費者 的消費欲望, 一流的產(chǎn)品，有一流的包裝，才能賣到一流的價格 。包裝有什么作用 包裝的作用有: 1(增

19、加商品價值 2( 保護商品 3( 產(chǎn)品包裝還具有識別和促銷的作用，是無聲的推銷員 4( 促進企業(yè)收入的增加。優(yōu)良、精美的包裝，不僅可以使好的產(chǎn)品與好的包裝 相得益彰，避免一等產(chǎn)品，二等包裝，三等價格的現(xiàn)象，而且，還能夠抬高產(chǎn)品的 身價，使消費者或用戶愿意出較高的價格購買，從而使企業(yè)增加銷售收入 中國的商品包裝的設(shè)計要想取得一定的成果，不僅要以現(xiàn)代社會的消費觀念的 進一步深化為依據(jù)，更要以產(chǎn)品包裝的功能對消費者實現(xiàn)的承諾和消費者的生理及 心理的最真實地感覺表現(xiàn)來體現(xiàn)。隨著社會的不斷發(fā)展和相關(guān)實踐和理論的不斷深 入，中國市場將成為國際市場的重要組成部分，現(xiàn)代包裝設(shè)計將在中國市場中不斷 的成熟和完善。 參考文獻 1(李艷勤，劉松 《包裝設(shè)計》 天津大學出版社2010.1.1 2( 朱國勤 吳飛飛 《包裝設(shè)計》 上海人民美術(shù)出版社2002.7 3. 譚平，中國畫空白的美學觀[J]. 貴州學院學報。 2004.03. 4. 胡繼強 . 包裝的定位設(shè)計[J]. 包裝工程， 2004.05.