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http://www.xjsmm.cn/ http://www.sdymdkj.com/ http://www.jlmmmjd.com/ http://www.tongfageo.com/ 傳統(tǒng)書法藝術(shù)在現(xiàn)代白酒包裝設(shè)計(jì)中的運(yùn)用 文字是現(xiàn)代白酒包裝設(shè)計(jì)中重要的組成部分，不僅展示產(chǎn)品的文化內(nèi)涵、品牌形象和產(chǎn)品特色，還具有一定的審美裝飾作用，輔助包裝達(dá)到更高的藝術(shù)境界。漢字是中國(guó)文化的精髓，起源于“象形”。既是字，又是畫，自古就有“書畫同源”之說(shuō)。經(jīng)過(guò)數(shù)千年歷史的鑄煉和積淀，漢字蘊(yùn)涵了豐厚的傳統(tǒng)文化底蘊(yùn)，至今猶保持著旺盛的生命力。中國(guó)的漢字篆、隸、楷、行、草五種字體，通過(guò)毛筆書寫，具有豐富的藝術(shù)內(nèi)涵和各具個(gè)性的視覺(jué)美感，形成我國(guó)完美獨(dú)有的書法藝術(shù)。書法之所以能成為獨(dú)樹一幟的藝術(shù)，原因在于其藝術(shù)創(chuàng)作遵循“從有法到無(wú)法”、“從無(wú)法到有法”的法則。其實(shí)質(zhì)就是將自然和生活中抽象的形象融合，創(chuàng)造出為人感知的視覺(jué)形象。它這種獨(dú)特的視覺(jué)形式和象征性藝術(shù)特點(diǎn)，是一種經(jīng)歷了長(zhǎng)期歷史淘洗與積淀而形成的凝練的視覺(jué)形態(tài)，長(zhǎng)久以來(lái)被認(rèn)為是中國(guó)一切造型的原本。1書法是線的藝術(shù)，其筆觸抽象而富有美感，能夠表現(xiàn)出粗細(xì)、濃淡、虛實(shí)等不同的線條，蘊(yùn)含著飄逸空靈的美，表現(xiàn)出一種不能言傳卻能意會(huì)的審美意象，使書法藝術(shù)的韻味更加無(wú)窮多變，是包裝設(shè)計(jì)創(chuàng)作中靈感的源泉。宗白華在《藝境》中說(shuō):“中國(guó)書法是一種藝術(shù)，能表現(xiàn)人格，創(chuàng)造意境。不像其他民族的文字，停留在作為符號(hào)的階段，而是走上藝術(shù)美的方向，成為表達(dá)民族美感的工具?！? 　　隨著我國(guó)白酒市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，為凸顯其產(chǎn)品包裝的民族性和審美意境，現(xiàn)代白酒包裝的品牌文字設(shè)計(jì),很多以傳統(tǒng)書法來(lái)表現(xiàn)。酒和書法的關(guān)系如發(fā)酵與被發(fā)酵一般,激發(fā)了書寫者無(wú)盡的感慨,成就了古今無(wú)數(shù)書法珍品。所以酒包裝的書法藝術(shù)具有了超越文字表象的藝術(shù)境界,這種境界以書法與酒的可見、可感形態(tài)為基礎(chǔ),體現(xiàn)出酒包裝中獨(dú)有的雄渾剛健、優(yōu)美清逸的審美意境。2書法藝術(shù)中行云流水般的線條和韻味無(wú)窮的筆墨蘊(yùn)含著深邃的，抽象的，美的意境，這種意境在白酒包裝中與酒文化結(jié)合在一起，滲透著東方神韻，以此表現(xiàn)出白酒包裝深邃悠遠(yuǎn)的意境，使人感到一種精神的升華。書法經(jīng)過(guò)幾千年的發(fā)展演變，形成了各種不同的個(gè)性與風(fēng)格，如：大篆粗獷；小篆圓潤(rùn)；隸書古樸；楷書工整；行書流暢；草書狂放，不同的書法字體具有不同的象征性與情感性，給予了我們不同的審美感觀，不同風(fēng)格的書法藝術(shù)所表現(xiàn)的精神、情感各異，體現(xiàn)在白酒包裝中所對(duì)應(yīng)的酒的品質(zhì)、品牌文化也各具特色。對(duì)于作為傳統(tǒng)文化的重要物質(zhì)載體的白酒包裝設(shè)計(jì)，選擇印刷體會(huì)顯得呆板、單調(diào)，缺少文化性，很難達(dá)到情景交融的意境，而書法藝術(shù)則能彌補(bǔ)這些不足。書法的這種生動(dòng)與個(gè)性的字體能和酒達(dá)到自然融和的境界,表現(xiàn)出酒的內(nèi)涵和設(shè)計(jì)者所要傳達(dá)的審美意向，使白酒包裝超出了普通的包裝概念,具有讓人回味無(wú)窮的高層境界，會(huì)更符合白酒包裝設(shè)計(jì)主題的要求，同時(shí)也更能激發(fā)觀賞者的情感,提高產(chǎn)品的文化品位，凸顯其企業(yè)精神。 　“水井坊”酒的包裝，其書法文字占了畫面的主體部分?！八弧钡臅鴮戯@示了行書的行如流水的自由之美。其中“水”字大，“井坊”二字小，字體間距錯(cuò)落有致，疏而不散,密而不緊，舒展變化之中，注重對(duì)比和平衡，并和下面的襯底渾然一體，清逸秀麗，意境悠 遠(yuǎn)，能讓人體會(huì)到人生與自然相契相融的清靜情懷。“水井坊”包裝獲得了巨大的成功，也因此成為白酒包裝中的經(jīng)典之作。 　　在山西汾酒的包裝設(shè)計(jì)中，也是以書法作為畫面的主要視覺(jué)元素，其色彩靈感來(lái)源于民間青花的色調(diào)。青色的“汾”字亦字亦畫，醒目而大氣，襯于白瓷瓶上顯得包裝格調(diào)古樸典雅、秀麗脫俗、含蓄深邃，展示了酒的久遠(yuǎn),還突出了傳統(tǒng)文化中特有的儒雅和廣遠(yuǎn)。從某種意義上講，書法己成為具有中國(guó)傳統(tǒng)特色的產(chǎn)品在包裝上一個(gè)重要特征。再比如：“徽風(fēng)皖韻”高爐家酒中“家”字展示了隸書圓潤(rùn)、骨力寓于媚姿之中的的氣韻。設(shè)計(jì)者采用安徽特色的“墨暈”將“家”襯托的柔美且不拘小節(jié)，靜中有動(dòng)，富有情趣和韻律美，讓人們感受到一種和諧、儒雅之氣。面對(duì)這樣一個(gè)體現(xiàn)傳統(tǒng)文化飄逸空靈之美的文字，欣賞者能體會(huì)到作者設(shè)計(jì)時(shí)的匠心獨(dú)具。優(yōu)美的意境由文字的舒緩與欣賞者者優(yōu)雅的心性共鳴而產(chǎn)生?？芍^境與神會(huì),觀之使人神氣豁達(dá)而心向往之。包裝中的徽派建筑形式，白墻黛瓦的古民居，木雕花格窗都展現(xiàn)了徽文化的風(fēng)情，又蘊(yùn)藏著“家”文化的溫馨和親情。從這款包裝文字、線條、墨色上體現(xiàn)出高爐家酒悠遠(yuǎn)的歷史感與人文情懷，傳達(dá)給消費(fèi)者一種情感、意象。 縱觀日本的酒包裝，我們能感受到中國(guó)書法藝術(shù)的神韻。日本的酒包裝圖式感強(qiáng)烈，字中顯畫，亦書亦畫，以形成個(gè)性鮮明的特征；特別注重畫面的留白與線條的節(jié)奏，突出其意象。日本酒包裝中的字體既蘊(yùn)含著傳統(tǒng)的韻味還具有現(xiàn)代的審美特征，成為日本酒包裝設(shè)計(jì)的典型風(fēng)格。這對(duì)中國(guó)的設(shè)計(jì)師很有啟發(fā)，近年來(lái)也出現(xiàn)一些引人注目的作品。如：“山水坊”酒，品名“山水坊”字體飄逸俊秀，既有山的雄偉、挺拔又有水的靈動(dòng)流暢，完美的字體設(shè)計(jì)在追求筆墨自由、淳樸、古拙的自然特質(zhì)的同時(shí)意合了產(chǎn)品本身山水寫意的品牌文化。乳白色的瓶身純凈淡雅，底座樸實(shí)莊重。整體形象清新高雅，親切柔和，極具東方藝術(shù)的“意境”和“神韻”。除此以外，還有“郎酒”、“孔府家酒”、“醉三秋”、“仰韶窖香”等以書法為主的包裝，設(shè)計(jì)者追求書法字體的氣勢(shì)奔放、水墨靈動(dòng)、線條蒼勁，運(yùn)用傳統(tǒng)書法藝術(shù)表現(xiàn)中國(guó)風(fēng)格的同時(shí)采用現(xiàn)代氣息的色彩和構(gòu)圖，設(shè)計(jì)上獨(dú)具匠心，給人耳目一新的感覺(jué)，體現(xiàn)了中國(guó)白酒包裝設(shè)計(jì)獨(dú)特的魅力。 　　近幾年，書法藝術(shù)越來(lái)越被我國(guó)設(shè)計(jì)界所重視，在白酒包裝中運(yùn)用書法可以營(yíng)造出濃厚的文化氛圍，有助于提高產(chǎn)品的層次。但對(duì)此運(yùn)用的前提，是能夠?qū)ㄋ囆g(shù)深刻的理會(huì)、領(lǐng)悟，并要與酒的特質(zhì)真正的交融，使酒、書法、包裝來(lái)共同創(chuàng)造一種意境來(lái)感動(dòng)觀者,達(dá)到了形與意的和諧統(tǒng)一。 　　在白酒包裝設(shè)計(jì)中書法字體編排處理也是重要的一環(huán)，應(yīng)充分考慮產(chǎn)品自身的特性，注意書法字體與其它設(shè)計(jì)要素之間的協(xié)調(diào)關(guān)系。因?yàn)闀ㄗ煮w的結(jié)構(gòu)不同，字與字之間的組合不同，排列不同，給人的形式美和感受也不相同。編排處理時(shí)首先要考慮適于閱讀，要符合漢字編排的形式規(guī)律，從整體上考慮畫面效果，要加強(qiáng)文字和產(chǎn)品效果的統(tǒng)一和諧。在服從于主題表達(dá)的需要下，有效地運(yùn)用不同風(fēng)格的書法字體將白酒包裝的文化底蘊(yùn)發(fā)揮的淋漓盡致，體現(xiàn)出白酒包裝的審美意境。 　　總之，書法藝術(shù)作為中國(guó)文化的象征,是建立民族特色的重要角色之一。在白酒包裝中，應(yīng)盡量發(fā)揮書法的歷史性、多樣性和獨(dú)特性，讓傳統(tǒng)的書法藝術(shù)在現(xiàn)代白酒包裝設(shè)計(jì)中產(chǎn)生更大的魅力，這也必將推動(dòng)中國(guó)白酒邁向更廣闊的市場(chǎng)。