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1、海 南 大 學(xué) 畢 業(yè) 論 文（設(shè)計(jì)） 題 目：鄉(xiāng)村旅游目的地形象提升的路徑研究 ——以?？谑袨槔? 學(xué) 號： 20090901320042 姓 名： 汪 力 年 級： 2009 級 學(xué) 院： 應(yīng)用科技學(xué)院 系 別： 旅 游 系 專 業(yè)： 旅游管理

2、指導(dǎo)教師： 陳海鷹 老師 完成日期： 2013年 4月 30日 摘 要 在我國，鄉(xiāng)村旅游幾乎覆蓋了全國各地，己經(jīng)成為中國居民休閑、度假的重要方式之一。鄉(xiāng)村旅游無論對于旅游者還是旅游目的地都具有不小的功能和作用。比如對于旅游者具有放松身心、回歸田園、親子教育等功能。對旅游目的地有增加村居民收入、有利于鄉(xiāng)村形象建設(shè)提升、促進(jìn)鄉(xiāng)村文化發(fā)展的功能。本文通過對海口市龍鱗村、嘉樂湖村等具有典型代表性的海口市鄉(xiāng)村旅游目的地的實(shí)地調(diào)查和相關(guān)資料的查閱，認(rèn)為雖然近年來海口市在鄉(xiāng)村旅游目的地形象建設(shè)方面已有一些相關(guān)措施，但是在現(xiàn)

3、階段仍然存在形象建設(shè)缺乏統(tǒng)一規(guī)劃和引導(dǎo)、旅游產(chǎn)品開發(fā)不足、基礎(chǔ)設(shè)施有待完善等問題。 但是?？谑朽l(xiāng)村旅游目的地也有著自然環(huán)境保存較為良好、交通便捷等自身優(yōu)勢條件，還有海南省支持發(fā)展鄉(xiāng)村旅游的政策優(yōu)勢。結(jié)合?？谑朽l(xiāng)村旅游的實(shí)際情況，提出了“規(guī)劃建設(shè)層面”和“市場營銷層面”兩個(gè)方面的提升?？谑朽l(xiāng)村旅游形象的路徑，具體包括以下內(nèi)容：規(guī)劃建設(shè)層面：加強(qiáng)鄉(xiāng)村旅游目的地形象的協(xié)調(diào)規(guī)劃、加強(qiáng)鄉(xiāng)村旅游目的地產(chǎn)品和設(shè)施建設(shè)、提升鄉(xiāng)村旅游目的地服務(wù)功能和質(zhì)量；市場營銷層面：加強(qiáng)廣告宣傳、開展鄉(xiāng)村旅游攝影大賽、將鄉(xiāng)村旅游目的地融入影視劇的拍攝、開展多種形式的鄉(xiāng)村旅游節(jié)，等等。 關(guān)鍵詞：鄉(xiāng)村旅游目的地；形象提升；?？?/p>

4、市；路徑 Abstract In China, rural tourism, covering almost all parts of the country, has become one of the important ways of Chinese residents leisure, vacation. Rural tourism both for tourists or tourist destination with no small functions and roles, such as for tourists relax and return to the pa

5、storal, parent-child education. Increase the income of rural residents, is conducive to the construction of rural image enhance, promote rural cultural development of tourism destinations. This article by Dragonscale Village, Haikou City, Ka Lok Village with a typical representative of Haikou City,

6、rural tourism destination field surveys and data access that although in recent years, Haikou City, the construction of rural tourism destination image has been some related measures, but at this stage there are still image building lack of unified planning and guiding, tourism product development,

7、infrastructure and other issues to be perfect. Haikou City, rural tourism destination also has a good preservation of the natural environment, convenient traffic conditions of their own advantages, Hainan Province, to support the development of rural tourism policy advantages. Combined with the actu

8、al situation of rural tourism in Haikou City, the path of the planning and construction level "and" aspect of marketing two aspects to enhance rural tourism image in Haikou City. Specifically, they include the following. Planning and construction level: strengthening the coordinated planning of rura

9、l tourism destination image, strengthen rural tourism destinations and facilities, to enhance the functionality and quality of rural tourism destinations; aspect of marketing: advertising to strengthen the development of Rural Tourism Photo Contest, rural travel Destinations into filming movies and

10、television, and various forms of rural Tourism Festival; Keywords：Rural tourism destination；imagepromotion；Haikou City；Path 目 錄 一、 相關(guān)概念和理論…………………………………………………… （6） （一）鄉(xiāng)村旅游的概念與功能……………………………………… （6） 1.鄉(xiāng)村旅游概念……………………………………………………… （6） 2.鄉(xiāng)村旅游的基本功能……………………………………………… （7） （1）對旅游者的功能…………………………………………

11、………（7） （2）對旅游目的地的功能……………………………………………（8） （二）鄉(xiāng)村旅游目的地形象………………………………………… （8） 1.形象與旅游形象…………………………………………………… （8） 2.鄉(xiāng)村旅游目的地形象……………………………………………… （9） （1）鄉(xiāng)村旅游目的地形象的概念……………………………………（9） （2）鄉(xiāng)村旅游目的地形象的構(gòu)成……………………………………（9） （3）鄉(xiāng)村旅游目的地形象的特殊性………………………………… （10） 二、海口市鄉(xiāng)村旅游目的地形象發(fā)展現(xiàn)狀及問題……………………（10） （一）?？谑朽l(xiāng)村旅游發(fā)展現(xiàn)狀調(diào)

12、查……………………………… （10） 1.調(diào)查目的與對象…………………………………………………… （10） 2.調(diào)查方式與結(jié)果…………………………………………………… （11） （二）?？谑朽l(xiāng)村旅游目的地形象建設(shè)的問題分析……………… （11） 1. 形象建設(shè)缺乏統(tǒng)一規(guī)劃和引導(dǎo) ………………………………… （12） 2.旅游產(chǎn)品開發(fā)不足，基礎(chǔ)設(shè)施有待完善………………………… （12） 3.形象建設(shè)忽視人文資源的挖掘…………………………………… （12） 4.管理不規(guī)范，服務(wù)質(zhì)量有待提升………………………………… （13） 三、海口市鄉(xiāng)村旅游目的地形象的提升路徑………………………

13、…（13） （一）?？谑朽l(xiāng)村旅游目的地形象建設(shè)的條件分析……………… （13） 1.鄉(xiāng)村旅游目的地外部條件………………………………………… （13） （1）政策優(yōu)勢…………………………………………………………（13） （2）交通優(yōu)勢…………………………………………………………（14） （3）客源優(yōu)勢…………………………………………………………（14） 2.鄉(xiāng)村旅游目的地內(nèi)部條件………………………………………… （14） （1）自然人文優(yōu)勢………………………………………………… （14） （2）人文資源優(yōu)勢………………………………………………… （15） （3）經(jīng)濟(jì)發(fā)展優(yōu)勢……

14、…………………………………………… （15） （二）海口市鄉(xiāng)村旅游目的地形象提升的策略分析………………（15） 1.規(guī)劃建設(shè)層面………………………………………………………（15） （1）加強(qiáng)鄉(xiāng)村旅游目的地形象的協(xié)調(diào)規(guī)劃……………………… （15） （2）加強(qiáng)鄉(xiāng)村旅游目的地產(chǎn)品和設(shè)施建設(shè)……………………… （16） （3）提升鄉(xiāng)村旅游目的地服務(wù)功能和質(zhì)量……………………… （16） 2.市場營銷層面………………………………………………………（17） （1）加強(qiáng)廣告宣傳………………………………………………… （17） （2）開展鄉(xiāng)村旅游攝影大賽……………………………………… （17

15、） （3）將鄉(xiāng)村旅游目的地融入影視劇的拍攝……………………… （18） （4）開展多種形式的鄉(xiāng)村旅游節(jié)………………………………… （18） 四、總結(jié)…………………………………………………………………（19） 參考文獻(xiàn)…………………………………………………………………（20） 一、相關(guān)概念和理論 （一）鄉(xiāng)村旅游的概念與功能 1.鄉(xiāng)村旅游概念 現(xiàn)代鄉(xiāng)村旅游起源于19世紀(jì)中期的歐洲，是工業(yè)化與城市化進(jìn)程的結(jié)果。作為旅游業(yè)中的一支新生力量，鄉(xiāng)村旅游從上世紀(jì)八十年代開始迅速發(fā)展，如今已成為大眾日常休閑度假的一種主要方式。在我國，鄉(xiāng)村旅游活動(dòng)出現(xiàn)于20世紀(jì)70年代初期，直到20

16、世紀(jì)90年代初才迅速發(fā)展起來，它幾乎覆蓋了全國各地，己經(jīng)成為中國居民休閑、度假的重要方式之一。關(guān)于鄉(xiāng)村旅游的定義，國內(nèi)學(xué)者在自己的研究中有許多不同的表述，目前沒有哪一種得到普遍的認(rèn)同，劉渝（2008）在《成都鄉(xiāng)村旅游的借鑒與提升》一文中羅列出部分學(xué)者的觀點(diǎn)：楊旭（1992）認(rèn)為鄉(xiāng)村旅游是以農(nóng)業(yè)生物資源、農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)資源、鄉(xiāng)村社會(huì)資源所構(gòu)成的立體景觀為對象的旅游活動(dòng)；肖佑興等（2001）提出鄉(xiāng)村旅游是以鄉(xiāng)村空間環(huán)境為依托，以鄉(xiāng)村獨(dú)特的生產(chǎn)形態(tài)、民俗風(fēng)情、生活形式、鄉(xiāng)村風(fēng)光、鄉(xiāng)村居所和鄉(xiāng)村文化等為對象，利用城鄉(xiāng)差異來規(guī)劃設(shè)計(jì)和組合產(chǎn)品，集觀光、游覽、娛樂、休閑、度假和購物為一體的一種旅游形式；烏恩（2

17、002）認(rèn)為鄉(xiāng)村旅游是在傳統(tǒng)鄉(xiāng)村地區(qū)開展的，以鄉(xiāng)村自然環(huán)境、風(fēng)景、物產(chǎn)以及鄉(xiāng)村生活為旅游吸引物的，不過多依賴資本和高度技術(shù)，較少使用專門接待服務(wù)設(shè)施的旅游活動(dòng)形式，并且認(rèn)為鄉(xiāng)村旅游只是農(nóng)業(yè)旅游的一種類型；王宏蘭(2008)指出鄉(xiāng)村旅游是以遠(yuǎn)離都市的鄉(xiāng)野地區(qū)為目的地，以農(nóng)村的自然和社會(huì)資源作為吸引物，以都市居民為主要客源市場，針對他們回歸自然的旅游偏求，滿足游客觀光、務(wù)農(nóng)娛樂、休閑度假、購物等多種需求而開展的融觀賞、參與、休閑、度假、休療養(yǎng)、考察、修學(xué)、科普、美食、娛樂、購物等方式于一體的專項(xiàng)旅游活動(dòng)。 雖然上述學(xué)者對鄉(xiāng)村旅游定義的表述不盡相同，但從有關(guān)定義中可看出，各學(xué)者在鄉(xiāng)村旅游的基本特征

18、和內(nèi)涵方面有一些共同認(rèn)識：第一：鄉(xiāng)村旅游活動(dòng)主要發(fā)生于傳統(tǒng)鄉(xiāng)村地域。第二：鄉(xiāng)村旅游的吸引物主要是鄉(xiāng)村獨(dú)特的生產(chǎn)形態(tài)、民俗風(fēng)情、生活形式、鄉(xiāng)村風(fēng)光、鄉(xiāng)村居所和鄉(xiāng)村文化。第三：鄉(xiāng)村旅游的客源主要是針對離鄉(xiāng)村較近的城市人群，尤其是倍感城市生活工作壓力及迫希望與大自然親密接觸的人們。第四：鄉(xiāng)村旅游滿足旅游者的是非高端奢華享受的回歸自然的旅游需求。 參考各位學(xué)者的定義，本文將鄉(xiāng)村旅游的定義總結(jié)為：鄉(xiāng)村旅游是發(fā)生在鄉(xiāng)村，滿足距離較近的都市人群返璞歸真、回歸自然的旅游需求的一種旅游形式，以鄉(xiāng)村獨(dú)特的生產(chǎn)生活方式、民俗風(fēng)情、鄉(xiāng)村風(fēng)光、農(nóng)業(yè)產(chǎn)物為主要吸引物，具有旅游花費(fèi)相對較低、旅途時(shí)間較短、形式靈活

19、受限制較少的特點(diǎn)。 2.鄉(xiāng)村旅游的基本功能 （1）對旅游者的功能 鄉(xiāng)村旅游是旅游的一種形式，但由于旅游目的的特殊性和旅游期望的不同，鄉(xiāng)村旅游對于旅游者的功能與其他旅游形式也有著一些區(qū)別。具體來說鄉(xiāng)村旅游對于旅游者具有以下功能： ①放松身心: 這一點(diǎn)是各種旅游形式所普遍具有的功能，但是鄉(xiāng)村旅游更為突出，因?yàn)樗鼰o需花費(fèi)過多時(shí)間費(fèi)用和精力，而對于長居都市的人們來說，鄉(xiāng)村的鳥語花香、風(fēng)聲蟲鳴、清新的空氣、質(zhì)樸的鄉(xiāng)民無疑都是放松身心的一濟(jì)良方。 ②回歸田園：現(xiàn)在生活在城市的人群，有相當(dāng)一部分都來自鄉(xiāng)村，那里有他們的童年、他們的過去、他們曾經(jīng)的家，尤其是30歲以上的人群，他

20、們對鄉(xiāng)村田園生活有著相當(dāng)豐富和深刻的感情。 ③返璞歸真：一些過慣了都市生活的人急迫的想去過鄉(xiāng)村相對簡樸，現(xiàn)代化、商業(yè)化氣息不那么濃重的鄉(xiāng)村生活，回到人類較為原始的生存環(huán)境和生存模式。這是一種生活理念的變化引發(fā)的一種生活形式的轉(zhuǎn)變，也是鄉(xiāng)村旅游功能的一種體現(xiàn)。 ④親子教育: 鄉(xiāng)村旅游的旅游者經(jīng)常是一家老小一起出去，在促進(jìn)家人感情的同時(shí)還能起到一個(gè)比較重要的作用，那就是親子教育。父母帶孩子到環(huán)境相對儉樸、生活條件相對原始、更加親近大自然的鄉(xiāng)村走走看看，對于孩子吃苦耐勞的品質(zhì)、簡樸真誠的性格、熱愛自然和生活的品格的培養(yǎng)都有著不小的作用。 （2）對旅游目的地的功能 ①增加鄉(xiāng)村居民收入：

21、這一點(diǎn)是鄉(xiāng)村旅游所應(yīng)具有的最直接最基本的功能，也可以說是維持鄉(xiāng)村旅游不斷發(fā)展的功能。不管當(dāng)?shù)鼐用褚允裁礃拥男问絽⑴c到鄉(xiāng)村旅游中來，都應(yīng)該成為鄉(xiāng)村旅游的直接受益者，只有這樣才能推動(dòng)鄉(xiāng)村旅游持續(xù)發(fā)展。 ②有利于鄉(xiāng)村形象建設(shè)提升：鄉(xiāng)村旅游的收益無論怎樣分配，都會(huì)有一部分用于鄉(xiāng)村旅游的建設(shè)。不管是用于基礎(chǔ)設(shè)施的完善、旅游項(xiàng)目的開發(fā)，還是用于管理的提升、從業(yè)人員的培訓(xùn)，這些都有形或無形的提升了鄉(xiāng)村旅游的形象，讓旅游者對鄉(xiāng)村旅游目的地有更加良好的印象。 ③促進(jìn)鄉(xiāng)村文化發(fā)展：旅游是一種文化的交流，也可以說是文化的沖擊碰撞。鄉(xiāng)村旅游的不斷發(fā)展，會(huì)直接給當(dāng)?shù)貛砜捎^的經(jīng)濟(jì)收入。另外，越來越多的旅游者的進(jìn)入，

22、必然會(huì)帶來許多新鮮的事物、不同的觀念，這便是一個(gè)文化的傳播和發(fā)展的過程。值得注意的一點(diǎn)就是在鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展過程中鄉(xiāng)村應(yīng)該始終保持自己的原生性、簡樸性，不要為了追求發(fā)展一味的求新求奇求異卻放棄自己最真實(shí)的東西而失去了自身的吸引力。 （二）鄉(xiāng)村旅游目的地形象 1.形象與旅游形象 形象一詞在眾多學(xué)科里面都有解釋，比如文學(xué)中的形象泛指文學(xué)作品中整個(gè)的形象性表現(xiàn)、形象體系、生活圖景。心理學(xué)中的形象是人們通過視覺、聽覺、觸覺、味覺等各種感覺器官在大腦中形成的關(guān)于某種事物的整體印象，簡言之是知覺，即各種感覺的再現(xiàn)。從上面的解釋來看，心理學(xué)中對形象的定義更符合旅游學(xué)中的形象。需要注意的是形象不是

23、事物本身，而是人們對事物的感知，不同的人對同一事物的感知不會(huì)完全相同。 關(guān)于旅游形象的概念，何春萍、李萌（2002）在《論旅游地形象建設(shè)的內(nèi)容與方法》一文中指出：“旅游形象是給旅游者的完整、清晰、亮麗和深刻的視覺識別系統(tǒng)，是旅游產(chǎn)品的外殼，是一種具體而強(qiáng)勁的吸引力，是旅游目的地的展露，是旅游吸引力的集中表現(xiàn)?！眹?yán)格來說，旅游形象和旅游地形象、旅游目的地形象在概念上有著不同的表述，但是在實(shí)際的旅游中，三者都是旅游者對旅游目的地的感知，可以將其視為同義詞。本文將旅游形象定義為：旅游形象是指旅游者對旅游目的地基礎(chǔ)設(shè)施、服務(wù)水準(zhǔn)、景觀認(rèn)可度等外在感知和內(nèi)在感受的綜合映象。它可以是旅游者的直觀

24、感受，也可以是人們聽聞的旅游者對旅游目的地的主觀評價(jià)。 2.鄉(xiāng)村旅游目的地形象 （1）鄉(xiāng)村旅游目的地形象的概念 鄉(xiāng)村旅游目的地形象包含在旅游形象當(dāng)中，不過特殊的一點(diǎn)在于旅游目的地是特指鄉(xiāng)村。所以鄉(xiāng)村旅游目的地形象可以說是旅游者在鄉(xiāng)村旅游過程中，對鄉(xiāng)村旅游目的地基礎(chǔ)設(shè)施、服務(wù)水準(zhǔn)、景觀認(rèn)可度等外在感知和內(nèi)在感受的綜合映像。參考何春萍、李萌（2002）《論旅游地形象建設(shè)的內(nèi)容與方法》一文中對于旅游目的地形象的概念，將鄉(xiāng)村旅游目的地形象概括為：鄉(xiāng)村旅游目的地形象是指人們對鄉(xiāng)村旅游目的地的各種感知印象、看法、感情和認(rèn)識的綜合體現(xiàn)。簡而言之，鄉(xiāng)村旅游目的地形象是人們對鄉(xiāng)村旅游目的地的

25、綜合認(rèn)識和總體評價(jià)。 （2）鄉(xiāng)村旅游目的地形象的構(gòu)成 總體來說，鄉(xiāng)村旅游目的地形象包含鄉(xiāng)村展示給旅游者的一切，具體可將它分成以下幾類： ①景觀風(fēng)光：景觀風(fēng)光是鄉(xiāng)村旅游目的地形象最大的一個(gè)部分，一個(gè)鄉(xiāng)村旅游目的地展示給旅游者的自身形象應(yīng)該首推鄉(xiāng)村景觀與風(fēng)光，比如特色的民居、清新的湖光山色、靜謐的樹林、奇異的植物，這些都是旅游者對鄉(xiāng)村旅游目的地形象最重視的部分。 ②民俗風(fēng)情：民俗風(fēng)情也是旅游者對鄉(xiāng)村旅游目的地形象形成的重要部分，因?yàn)樗哂休^強(qiáng)的吸引力，但是并非所有的鄉(xiāng)村民俗風(fēng)情都是旅游者認(rèn)同或者可以接受的，所以旅游者對鄉(xiāng)村旅游目的地形象的形成反映在民俗風(fēng)情上人有一些主觀能動(dòng)性。 ③

26、基本生活設(shè)施：包括交通、住所、衛(wèi)生間、指示牌、垃圾箱等。它們是鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的基本保障條件，也是鄉(xiāng)村旅游形象的基本內(nèi)容。 ④民風(fēng)與管理：民風(fēng)與管理主要是指鄉(xiāng)村旅游的組織、服務(wù)，村民的整體性格和鄉(xiāng)村的治安環(huán)境等，只有鄉(xiāng)村旅游擁有良好的治安環(huán)境、熱情好客的村民、組織完善的配套服務(wù)時(shí)，旅游者才能擁有良好的旅游感受，對鄉(xiāng)村旅游目的地形象才會(huì)有不錯(cuò)的評價(jià)。 以上這些雖然在鄉(xiāng)村旅游目的地形象中所占的比重不一樣，但是都是鄉(xiāng)村旅游目的地形象中不可或缺的一部分，因?yàn)猷l(xiāng)村旅游目的地形象本身就是一個(gè)綜合性的、主觀性較強(qiáng)的認(rèn)識與感受，所以以上幾點(diǎn)共同構(gòu)成了鄉(xiāng)村旅游目的地的整體形象。 （3）鄉(xiāng)村旅游目的地形象的特

27、殊性 鄉(xiāng)村旅游雖然只是旅游的一種形式，但鄉(xiāng)村旅游目的地依然具有自身的特殊性。這里所指的特殊性是相對于其他的大眾旅游目的地來對比的。旅游的目的無非是滿足游客的旅游需求，而旅游需求則是多種多樣的，有增長見識、放松身心等，而鄉(xiāng)村旅游的目的既不是感受名山大川鬼斧神工，也不是感嘆歷史古跡的滄桑歲月，旅游者來到鄉(xiāng)村，想的就是吃農(nóng)家飯、住農(nóng)家屋、干農(nóng)家活、享農(nóng)家樂，與大自然親近接觸，讓清新的空氣、泥土的氣息沁入他們的心脾，掃除平時(shí)工作生活的壓力與憂擾。他們希望的就是所到的鄉(xiāng)村旅游目的地是一個(gè)環(huán)境干凈整潔、古香古色、清新簡樸的地方。了解了這些，我們才能在鄉(xiāng)村旅游目的地形象建設(shè)的過程中從旅游者的角度進(jìn)行思考，

28、展現(xiàn)出更具吸引力的鄉(xiāng)村旅游形象。 二、?？谑朽l(xiāng)村旅游目的地形象發(fā)展現(xiàn)狀及問題 （一）?？谑朽l(xiāng)村旅游目的地形象發(fā)展現(xiàn)狀調(diào)查 1.調(diào)查目的與對象 為充分了解?？谑朽l(xiāng)村旅游的發(fā)展基本現(xiàn)狀和總體水平，以及?？谑朽l(xiāng)村旅游目的地形象建設(shè)的路徑及其面臨的各種問題，2012年11月至2013年4月間，筆者以?？谑旋埲A區(qū)遵潭鎮(zhèn)涌潭村、瓊山區(qū)紅旗鎮(zhèn)本立村、瓊山區(qū)三門坡鎮(zhèn)龍鱗村、嘉樂湖村這四個(gè)鄉(xiāng)村旅游目的地為重點(diǎn)對象，分別進(jìn)行有針對性的實(shí)地調(diào)查。 以上這四個(gè)鄉(xiāng)村旅游目的地是海口開發(fā)鄉(xiāng)村旅游較早的，而且在鄉(xiāng)村旅游資源方面也比較有特色，比如遵潭鎮(zhèn)涌潭村歷史人文底蘊(yùn)比較豐厚，古建筑存留較多；本立村自

29、我定位明確，現(xiàn)代農(nóng)業(yè)發(fā)展較好的；龍鱗村以鄉(xiāng)村旅游項(xiàng)目開發(fā)較多見長；嘉樂湖村湖光村色十分優(yōu)美；前三個(gè)鄉(xiāng)村同為海口市首屆十大旅游名村之一，也可見其在海口市鄉(xiāng)村旅游目的地中的代表性，所以選擇了這四個(gè)鄉(xiāng)村旅游目的地為重點(diǎn)對象進(jìn)行調(diào)查。 2.調(diào)查方式與結(jié)果 結(jié)合以上調(diào)查目的，本研究主要采取查閱相關(guān)資料和實(shí)地調(diào)查的調(diào)查方式。實(shí)地調(diào)查中，又運(yùn)用觀察法和訪談法。主要是到達(dá)調(diào)查目的地后，通過直觀觀察找出鄉(xiāng)村旅游目的地形象方面存在的不足，還有就是通過與當(dāng)?shù)鼐用窈颓皝砺糜蔚穆每瓦M(jìn)行訪談，從不同的角度來發(fā)現(xiàn)鄉(xiāng)村旅游目的地形象建設(shè)的問題。 本次調(diào)查所了解到的以上四個(gè)鄉(xiāng)村旅游目的地基本情況如下:（1）遵潭鎮(zhèn)

30、涌潭村，是具有800多年歷史的古村，人杰地靈，先后有18名學(xué)子高中進(jìn)士舉人。村里古牌坊、古墓群、古官道等保存完好，是?？诒容^有名的歷史文化名村。旅游者對該村古鄉(xiāng)古色的建筑景觀印象也比較深刻。（2）紅旗鎮(zhèn)本立村是海口市革命傳統(tǒng)教育基地、熱帶生態(tài)農(nóng)業(yè)資源，瓜菜種植基地，以其優(yōu)美的熱帶田園風(fēng)光吸引眾人。在游客心中，本立村熱帶農(nóng)業(yè)發(fā)展較好，風(fēng)光秀麗優(yōu)美。（3）三門坡鎮(zhèn)龍鱗村也是革命老區(qū)，并以優(yōu)美的環(huán)境在?？谑朽l(xiāng)村旅游目的地中知名度較高，并且開發(fā)有龍湖泛舟、湖邊垂釣、自助燒烤、鄉(xiāng)野棋牌、農(nóng)家休閑等較為全面的鄉(xiāng)村旅游項(xiàng)目。該村是現(xiàn)在?？卩l(xiāng)村旅游目的地中開發(fā)較早且旅游項(xiàng)目較為豐富的一個(gè)，而且采取了與公司合作

31、開發(fā)的模式。（4）加樂湖村也以其優(yōu)美的熱帶田園風(fēng)光吸引著眾多旅游者，并且有著不錯(cuò)的人文底蘊(yùn)。優(yōu)美的自然環(huán)境尤其是村前一口70畝水面的塘湖更是給游客深刻的印象。雖然他們有著各自的特色和優(yōu)勢，但也存在一些相關(guān)的問題，這一點(diǎn)主要在下一部分進(jìn)行說明。 （二）海口市鄉(xiāng)村旅游目的地形象建設(shè)的問題分析 通過對以上四個(gè)具有典型代表性的?？谑朽l(xiāng)村旅游目的地的實(shí)地調(diào)查和相關(guān)資料的查閱，發(fā)現(xiàn)雖然近年來海口市在鄉(xiāng)村旅游目的地形象建設(shè)方面已采取一些相關(guān)措施并獲得一定效果，但仍存在一些問題，具體如下： 1. 形象建設(shè)缺乏統(tǒng)一規(guī)劃和引導(dǎo) 在?？谑朽l(xiāng)村旅游的建設(shè)中，從整體區(qū)域的形象定位和單個(gè)旅游目

32、的地的形象建設(shè)都缺乏統(tǒng)籌規(guī)劃和引導(dǎo)，這也體現(xiàn)出當(dāng)前對鄉(xiāng)村旅游發(fā)展重視不夠的問題。雖然在促進(jìn)國際旅游島建設(shè)的政策中有提到促進(jìn)海南省鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展，但是從大環(huán)境來看，省外旅游者來到海南的目的主要是欣賞海景，而熱帶鄉(xiāng)村旅游對于他們吸引力遠(yuǎn)遠(yuǎn)不足。而對于省內(nèi)旅游者，雖然也有一些不錯(cuò)的鄉(xiāng)村旅游目的地供其游玩，但是作為旅游者也可以明顯的感覺到海口鄉(xiāng)村旅游缺乏政府重視和支持，鄉(xiāng)村旅游目的地形象在建設(shè)方面也缺乏統(tǒng)一規(guī)劃和引導(dǎo)。比如較為典型的是嘉樂湖村，在海口眾多鄉(xiāng)村旅游目的地中，嘉樂湖村并沒有突出的形象定位，雖然無論在自然環(huán)境和人文底蘊(yùn)方面它并不比其他鄉(xiāng)村差，但是也沒有形成自己的特色形象。這一點(diǎn)極不利于該村鄉(xiāng)

33、村旅游的形象宣傳。 2.旅游產(chǎn)品開發(fā)不足，基礎(chǔ)設(shè)施有待完善 在海口市鄉(xiāng)村旅游的建設(shè)過程中，產(chǎn)品開發(fā)不足和基礎(chǔ)設(shè)施不夠完善的問題是比較突出的。旅游產(chǎn)品可以說是較為缺乏的，旅游者到鄉(xiāng)村旅游目的地旅游，除了欣賞田圓風(fēng)光外，還有就是自行車租借、釣魚器材租借以及一些水果販賣，在住宿、餐飲及紀(jì)念品方面較為缺乏。基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)也沒有全面進(jìn)行，為游客旅游提供的保障的基礎(chǔ)設(shè)施大多是鄉(xiāng)村自身的基礎(chǔ)設(shè)施。像公共衛(wèi)生間、停車位、棋牌室、茶室、指示牌等都較為缺乏。在調(diào)查的幾個(gè)鄉(xiāng)村目的地中，只有龍鱗村的旅游項(xiàng)目開發(fā)和基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)比較完備，其他幾個(gè)在這方面就比較欠缺，尤其是住宿方面。這樣的情況對于一個(gè)鄉(xiāng)村旅游目的

34、地的形象是大打折扣的。 3.形象建設(shè)忽視人文資源的挖掘 在?？谑朽l(xiāng)村旅游的建設(shè)過程中，大多數(shù)的鄉(xiāng)村旅游目的地都著重于自然環(huán)境的改造，主要在于滿足游客欣賞自然風(fēng)光和休閑的需求，忽視對于熱帶鄉(xiāng)村人文資源的挖掘。要想游客看到我們的人文資源，首先我們得自己要重視。在以上四個(gè)鄉(xiāng)村目的地中，本立村在這一方面做得相對較好，村里有專門對熱帶鄉(xiāng)村家具進(jìn)行展示，對革命歷史遺存也都進(jìn)行較好的保護(hù)。但其實(shí)人文資源最為豐厚的涌潭村在這一方面并沒有實(shí)施突出的措施進(jìn)行宣傳。這使得該村鄉(xiāng)村旅游目的地沒有能夠以人文資源對旅游者形成明顯的吸引力。在形象建設(shè)中少了人文方面的內(nèi)容對于?？谑朽l(xiāng)村旅游目的地形象建設(shè)是非常不利

35、的。 4.管理不規(guī)范，服務(wù)質(zhì)量有待提升 在?？谑鞋F(xiàn)有的鄉(xiāng)村旅游目的地，服務(wù)管理方面依然不太成熟，經(jīng)常感覺到了一個(gè)鄉(xiāng)村，該鄉(xiāng)村卻是無人管理的狀態(tài)，旅游者大多是自行游玩的境地。在以上四個(gè)鄉(xiāng)村目的地中，嘉樂湖村在這個(gè)問題上是比較突出的。由于該村居民比較分散，所以游客較難以感受到管理和服務(wù)的存在。也由于現(xiàn)今游客數(shù)量并不是十分的多，所以大多鄉(xiāng)村旅游目的地村民平日也都各自忙于自己的農(nóng)活，在游客接待和服務(wù)方面就比較欠缺。還有比較普遍的一點(diǎn)就是村民的普通話都不是很好，從而與游客交流時(shí)會(huì)不是太流暢，這也會(huì)影響到游客的旅游感受和對服務(wù)質(zhì)量的評價(jià)。 三、海口市鄉(xiāng)村旅游目的地形象提升的路徑 海

36、口市鄉(xiāng)村旅游目前處于一個(gè)發(fā)展的良好契機(jī)，《海南國際旅游島規(guī)劃建設(shè)綱要》中提出“促進(jìn)熱帶特色農(nóng)業(yè)與旅游相結(jié)合。大力發(fā)展現(xiàn)代農(nóng)業(yè)展示、田園觀光、農(nóng)業(yè)生產(chǎn)體驗(yàn)、瓜菜采摘、農(nóng)家旅館、特色餐飲、垂釣捕撈等休閑農(nóng)業(yè)和鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品。結(jié)合生態(tài)文明村和旅游小鎮(zhèn)建設(shè)，重點(diǎn)建設(shè)一批古村古鎮(zhèn)型、民族村寨型、生態(tài)觀光型等鄉(xiāng)村旅游示范項(xiàng)目。依托旅游城市和重點(diǎn)度假區(qū)、景區(qū)，積極發(fā)展鄉(xiāng)村旅游休憩帶”等相關(guān)要求；可以看出，《綱要》中對于海南鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展定向?yàn)槠放苹?、特色化，目的就是突出自身形象。發(fā)展鄉(xiāng)村旅游也是海南國際旅游島建設(shè)的一部分，所以目前海口市鄉(xiāng)村旅游處在一個(gè)非常重要的發(fā)展時(shí)期，只有不斷的提升目的地形象，才能得到更多

37、的關(guān)注與支持，得到更多的認(rèn)可，從而在自我形象提升的基礎(chǔ)上獲得更大的發(fā)展。 （一）海口市鄉(xiāng)村旅游目的地形象建設(shè)的條件分析 1.鄉(xiāng)村旅游目的地外部條件 （1）政策優(yōu)勢 《海南國際旅游島規(guī)劃建設(shè)綱要》中關(guān)于海南省鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展給出了指導(dǎo)性的意見，要大力發(fā)展現(xiàn)代農(nóng)業(yè)和鄉(xiāng)村旅游。要建設(shè)有特色的各類型鄉(xiāng)村旅游休憩帶。這對于?？谑朽l(xiāng)村旅游目的地的形象建設(shè)無疑在政策上給予了較大的支持。為了達(dá)到綱要的中目標(biāo)，全省將會(huì)加大對鄉(xiāng)村旅游形象建設(shè)、旅游產(chǎn)品開發(fā)的資金和政策優(yōu)惠。這對于作為省會(huì)城市的?？谑朽l(xiāng)村旅游目的地形象建設(shè)來說是一大有利條件。 （2）交通優(yōu)勢 ?？谑锌傮w地形平坦，各個(gè)

38、鄉(xiāng)村旅游目的地也都通了水泥公路，可以提供自駕車和客車鄉(xiāng)村旅游的需要，也可以滿足騎行愛好者的需求。以上調(diào)查的四個(gè)鄉(xiāng)村旅游目的地，本立村距?？趦H31公里，涌潭村距?？诩s37公里，最遠(yuǎn)的三門坡鎮(zhèn)龍鱗村與嘉樂湖村距?？谝仓挥?6公里左右，對于經(jīng)濟(jì)條件較好的自駕車游客來說，這個(gè)距離的車程都在1小時(shí)左右，非常的合適。即便對于學(xué)生來說，坐客車到達(dá)鄉(xiāng)村旅游目的地所在鎮(zhèn)后，都有三輪車可以送達(dá)目的地，交通十分方便。 （3）客源優(yōu)勢 隨著人們旅游意識的不斷加強(qiáng)，鄉(xiāng)村旅游成為眾多人外出游玩的選擇。一份為摸清?？卩l(xiāng)村旅游市場的基本情況的調(diào)查表明：有85%以上的市民愿意在節(jié)假日出門旅游，近1/3的人愿意在雙休日

39、到市內(nèi)和郊區(qū)休閑娛樂，參與鄉(xiāng)村旅游，近1/5的人有在外住宿的意愿。另外，?？谧鳛楹Ｄ鲜?huì)，企事業(yè)單位眾多，各類高校也較多，上班族和在校學(xué)生都是鄉(xiāng)村旅游客源的重要部分。所以?？卩l(xiāng)村旅游有著較好的客源保證。而鄉(xiāng)村旅游的形象建設(shè)就是針對游客的，其目的就是以更好的形象吸引更多的游客，也只有當(dāng)更多的游客帶來了更多的經(jīng)濟(jì)收益才能為鄉(xiāng)村旅游目的地的形象建設(shè)提供保障。 2.鄉(xiāng)村旅游目的地內(nèi)部條件 （1）自然環(huán)境優(yōu)勢 ?？谑朽l(xiāng)村旅游目的地自然環(huán)境保存較為良好，2013年第一季度的全國省會(huì)城市空氣質(zhì)量排名?？谖痪拥谝?，?？谑朽l(xiāng)村旅游目的地在空氣質(zhì)量更不必說。另外，無論是龍鱗村和嘉樂湖村的森林湖泊

40、、老式民居，本立村整齊的熱帶作物，都是?？谑朽l(xiāng)村旅游目的地良好自然環(huán)境的突出表現(xiàn)。有了良好的自然環(huán)境優(yōu)勢，對于鄉(xiāng)村旅游目的地形象的建設(shè)十分的有利。首先良好的自然環(huán)境是建設(shè)提升鄉(xiāng)村旅游目的地形象的基本保證。其次，良好的自然環(huán)境本身也可以體現(xiàn)出較好的鄉(xiāng)村旅游目的地形象。 （2）人文資源優(yōu)勢 雖然海南并不算一個(gè)人文底蘊(yùn)十分豐厚的省份，但這并不能否認(rèn)其擁有自身的歷史和獨(dú)特的人文。海口是海南省的經(jīng)濟(jì)文化中心，人文資源廣泛分布在?？谑懈鱾€(gè)城區(qū)、鄉(xiāng)鎮(zhèn)、鄉(xiāng)村。比如涌潭村，就是具有800多年歷史的古村，也是宋代漢人遷瓊蔡氏先人始居地。村里現(xiàn)保存有古牌坊、古墓群、古官道等。一座立于清乾隆丙子年的貞壽牌坊

41、，是古代瓊州府四座貞壽牌坊之一。另外，遵譚鎮(zhèn)還有珠崖郡遺址、廣東第一深井等人文資源。本立村是一個(gè)具有優(yōu)良的革命傳統(tǒng)的鄉(xiāng)村，而且在建國初期就開始發(fā)展農(nóng)業(yè)合作社，在當(dāng)時(shí)是海南最大的一個(gè)農(nóng)業(yè)合作社，該社還得到毛主席的親筆批示，現(xiàn)村里還立有毛主席批示紀(jì)念碑一塊。這些都是?？谑型怀龅娜宋馁Y源，應(yīng)該很好的利用到鄉(xiāng)村旅游的開發(fā)當(dāng)中。 （3）經(jīng)濟(jì)發(fā)展優(yōu)勢 在以上接受調(diào)查的各個(gè)鄉(xiāng)村中，本立村在2011年人均純收入達(dá)到7320元，而且全村還集資建設(shè)標(biāo)準(zhǔn)化養(yǎng)殖小區(qū)，大力發(fā)展養(yǎng)豬業(yè)，已經(jīng)達(dá)到年產(chǎn)值520萬元，年利潤28萬元的水平。龍鱗村在2008年人均純收入就達(dá)到了8000元，隨著近年來多種形式的現(xiàn)代農(nóng)業(yè)養(yǎng)

42、殖業(yè)的發(fā)展，各個(gè)鄉(xiāng)村的經(jīng)濟(jì)水平已經(jīng)達(dá)到一個(gè)較為良好的水平。只有村民富裕了，才能有多余的資金和人力進(jìn)行鄉(xiāng)村旅游的形象建設(shè)。所以經(jīng)濟(jì)發(fā)展優(yōu)勢也是鄉(xiāng)村旅游目的地形象建設(shè)的一個(gè)保障條件。 （二）?？谑朽l(xiāng)村旅游目的地形象提升策略 綜合以上調(diào)查的各?？谑朽l(xiāng)村旅游目的地的自身優(yōu)勢條件及其在形象建設(shè)方面存在的問題，參考其他一些區(qū)域在鄉(xiāng)村旅游目的地形象建設(shè)和提升方面的有關(guān)做法，以下從兩個(gè)層面提出?？谑朽l(xiāng)村旅游目的地形象提升的路徑。 1.規(guī)劃建設(shè)層面 （1）加強(qiáng)鄉(xiāng)村旅游目的地形象協(xié)調(diào)規(guī)劃 鄉(xiāng)村旅游目的地形象應(yīng)該各有特色，比如有的鄉(xiāng)村以紅色旅游為主，有的以觀光農(nóng)業(yè)為主，有的以古跡民俗為主

43、。政府在鄉(xiāng)村旅游形象的統(tǒng)一規(guī)劃和協(xié)調(diào)中有著不可替代的作用，既應(yīng)該協(xié)調(diào)鄉(xiāng)村旅游目的地對各個(gè)鄉(xiāng)村旅游目的地進(jìn)行準(zhǔn)確的形象定位，也應(yīng)該在地域上注意將這特色進(jìn)行有機(jī)組合，從而形成更強(qiáng)的吸引力。本文認(rèn)為，海口市當(dāng)?shù)卣谶M(jìn)行鄉(xiāng)村旅游目的地形象的協(xié)調(diào)規(guī)劃時(shí)，應(yīng)該點(diǎn)線結(jié)合。點(diǎn)，就是指針對單個(gè)有特色的鄉(xiāng)村旅游目的地，進(jìn)行特色形象定位。比如對于涌潭村的定位就應(yīng)該狠抓古建筑的特色，本立村應(yīng)該突出自身的革命傳統(tǒng)和現(xiàn)代農(nóng)業(yè)，龍鱗村和嘉樂湖村重點(diǎn)應(yīng)該突出如詩如畫的熱帶鄉(xiāng)村田園風(fēng)光。只有突出這些特點(diǎn)，才能讓大眾熟知并且留下深刻的印象。線，就是指制定合理的鄉(xiāng)村旅游線路。鄉(xiāng)村旅游以休閑為主，不宜安排過為緊密的行程，一日游安排

44、兩個(gè)鄉(xiāng)村旅游目的地為宜。以上四個(gè)受調(diào)查的鄉(xiāng)村旅游目的地，大致都位于?？谑幸阅?，涌潭村在國道G95沿線，另外三個(gè)村都在省道S202沿線。比如安排一條純休閑觀光的鄉(xiāng)村旅游線路，就可以選擇本立村——嘉樂湖村；如果希望可以玩得多一點(diǎn)就可以選擇嘉樂湖村——龍鱗村；如果希望可以體驗(yàn)古鄉(xiāng)古色的鄉(xiāng)村旅游，就可以選擇涌潭村——本立村。這樣的點(diǎn)線結(jié)合，可以給旅游者不同的選擇，也可以對各鄉(xiāng)村旅游目的地形象綜合進(jìn)行協(xié)調(diào)規(guī)劃。 （2）加強(qiáng)鄉(xiāng)村旅游目的地產(chǎn)品和設(shè)施建設(shè) 旅游產(chǎn)品和鄉(xiāng)村基礎(chǔ)設(shè)施都是鄉(xiāng)村旅游目的地形象的重要組成部分。加強(qiáng)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)可以由政府引導(dǎo)、出資，也可以由當(dāng)?shù)鼐用窦Y，更可以吸收其他旅游企業(yè)的

45、資金參與。各種形式的出資建設(shè)，雖然在后期旅游收益的分配中有所不同，但是這種多渠道的資金建設(shè)過程中無疑將更有利于鄉(xiāng)村旅游目的地的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)。現(xiàn)今的?？谑朽l(xiāng)村旅游產(chǎn)品開發(fā)中，只有龍鱗村做得較為全面，開發(fā)項(xiàng)目較多，而且有公司參與其開發(fā)建設(shè)。其他三個(gè)鄉(xiāng)村的旅游產(chǎn)品都非常之少?；A(chǔ)設(shè)施方面，以上四個(gè)鄉(xiāng)村旅游目的地也較少有專門為游客提供的洗手間。棋牌場所、茶室、休息椅、指示路牌等都較為欠缺。政府也應(yīng)該創(chuàng)造條件對各鄉(xiāng)村旅游目的地從業(yè)人員和村民進(jìn)行職業(yè)技能等方面的培訓(xùn)，可以引導(dǎo)他們進(jìn)行一些手藝品的開發(fā)和制作，在豐富鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品的同時(shí)也能增加村民收入?？傊疄榱俗層慰蜆吩谵r(nóng)家、玩在農(nóng)家，這兩個(gè)方面的建設(shè)一定要著

46、重加強(qiáng)。 （3）提升鄉(xiāng)村旅游目的地服務(wù)功能和質(zhì)量 完善服務(wù)功能和質(zhì)量最重要的因素在于人，從業(yè)人員、當(dāng)?shù)鼐用瘢际菓?yīng)該加以培訓(xùn)的對象。鄉(xiāng)村旅游目的地的服務(wù)功能主要體現(xiàn)在所開發(fā)旅游項(xiàng)目的多樣性、全面性上，但是服務(wù)質(zhì)量而主要體現(xiàn)在服務(wù)者的服務(wù)水平和自身素質(zhì)上，各項(xiàng)服務(wù)功能最終也是通過人來體現(xiàn)和實(shí)施的。 “人才”是提升鄉(xiāng)村旅游目的地服務(wù)功能和質(zhì)量的關(guān)鍵因素。對于海口市鄉(xiāng)村旅游目的地從業(yè)人員和當(dāng)?shù)鼐用穹?wù)水平和自身素質(zhì)的提升，當(dāng)?shù)卣嘘P(guān)部門可以采取較多種的方式。比如鄉(xiāng)村與高校合作，高校老師到鄉(xiāng)村進(jìn)行培訓(xùn)。鄉(xiāng)村與企業(yè)合作，在開發(fā)鄉(xiāng)村旅游目的地時(shí)，由企業(yè)負(fù)責(zé)人員的培訓(xùn)。培訓(xùn)內(nèi)容應(yīng)該包括普通話、服

47、務(wù)技能、自身素質(zhì)等方面。 2.市場營銷層面 （1）加強(qiáng)廣告宣傳 廣告宣傳是一個(gè)旅游目的地的形象提升最為直接有效的路徑，如今電視上眾多的旅游城市或者景區(qū)都有自己的宣傳廣告。?？谑朽l(xiāng)村旅游目的地在進(jìn)行廣告宣傳的時(shí)候，應(yīng)該要注意以下幾點(diǎn)：準(zhǔn)確的自我定位；簡潔易記的宣傳口號；具有較強(qiáng)吸引力的宣傳主題。廣告宣傳最有效的幾個(gè)途徑是報(bào)紙、旅游網(wǎng)站、戶外廣告、宣傳短片。報(bào)紙是平常生活最常接觸的媒體，成本較低，受眾較多。而旅游網(wǎng)站則針對性最強(qiáng)。公路沿線和市區(qū)的戶外廣告也是一個(gè)不錯(cuò)的選擇。而形象宣傳短片則是最直觀的策略，它可以利用電視臺播放，也可以利用視頻網(wǎng)站和社交網(wǎng)站廣泛的傳播，而且從現(xiàn)代旅

48、游業(yè)發(fā)展的趨勢來看，一個(gè)品質(zhì)良好的旅游目的地都應(yīng)該有一個(gè)自己的形象宣傳短片。另外，與旅行社合作進(jìn)行?？谑朽l(xiāng)村旅游進(jìn)行市場開發(fā)也是一個(gè)針對性強(qiáng)的策略。近年來各種旅游交易會(huì)、展會(huì)頻繁舉行，在以?？谑械拿x參加的這些交流活動(dòng)中，也應(yīng)該適當(dāng)?shù)耐怀霰臼朽l(xiāng)村旅游目的地形象。 （2）開展鄉(xiāng)村旅游攝影大賽 攝影也是當(dāng)代人的一個(gè)大眾愛好，無論器材是否專業(yè)，愛好都能驅(qū)使人們進(jìn)行自己喜歡的活動(dòng)。第四屆中國古建筑大賽于2013年3月份正式啟動(dòng)，無論從政府到民間，都應(yīng)該積極的參與到這樣的活動(dòng)。比如涌潭村的各種古建筑，完全可以參賽。獨(dú)特的熱帶人文景觀，肯定會(huì)吸引不少人的眼球，無論結(jié)果獲獎(jiǎng)與否，至少都能達(dá)到一個(gè)對

49、外宣傳擴(kuò)大知名度的作用。以?？谑凶鳛閱挝灰部梢蚤_展鄉(xiāng)村旅游目的地?cái)z影大賽，以?？谑懈鬣l(xiāng)村旅游目的地為攝影對象，龍鱗村、嘉樂湖村的湖光村色、涌潭村的古鄉(xiāng)古色、本立村的田園春色都是不錯(cuò)的攝影對象。在比賽最后進(jìn)行評獎(jiǎng)，給予一定的資金獎(jiǎng)勵(lì)，再將獲獎(jiǎng)作品和一些優(yōu)秀作品進(jìn)行公布展示，可以采用現(xiàn)場展和網(wǎng)頁展示的形式進(jìn)行，以拓寬受眾人群。這樣的做法對于?？谑朽l(xiāng)村旅游目的地形象的提升也有著不小的作用，而且還會(huì)發(fā)掘一些鄉(xiāng)村旅游目的地細(xì)微的地方，借此或許還能夠開發(fā)出新的景觀與旅游項(xiàng)目。 （3）將鄉(xiāng)村旅游目的地融入影視劇的拍攝 影視劇對于旅游目的地的宣傳效果來說可謂是最神奇的一種，很多時(shí)候并非刻意宣傳，但是

50、常常會(huì)產(chǎn)生無心插柳柳成蔭的效果。影視劇時(shí)常也需要一些環(huán)境優(yōu)美或者獨(dú)特的地點(diǎn)作為故事的背景和發(fā)生地，二者之間常會(huì)產(chǎn)生相得益彰的效果。比如電影《泰囧》的熱映就讓中國赴泰旅游人數(shù)大幅增長。在四月份即將上映的電影還有首部以反映海南黎族音樂文化題材的電影故事片《黎歌》，該片拍攝了海南全省范圍內(nèi)的黎族生活區(qū)最美的風(fēng)景，全方位展現(xiàn)海南黎族同胞的文化、生活。同時(shí)展示海南民族文化和旅游資源，這對于打造海南中部民俗、民間、鄉(xiāng)村旅游品牌具有積極的作用。由此可見影視劇對于旅游目的地形象的宣傳提升作用得了業(yè)內(nèi)外人士的廣泛認(rèn)可。?？诘锰飒?dú)厚的氣候環(huán)境優(yōu)勢對于影視劇產(chǎn)業(yè)是具有較大吸引力的。比如?？谑信臄z主旋律的影片，就可以

51、選擇有優(yōu)良革命傳統(tǒng)的龍鱗村和本立村為故事發(fā)生地；愛情片可以將有著優(yōu)美風(fēng)光的嘉樂湖村作為男女主人公愛情故事的發(fā)生地；另外在制作紀(jì)錄片等類型的電視節(jié)目時(shí)，也可以將涌潭村選為目的地。以?？谑朽l(xiāng)村旅游目的地的自身?xiàng)l件，完全可以融入電視節(jié)目或者電影的拍攝，進(jìn)行有機(jī)的結(jié)合。從而對?？谑朽l(xiāng)村旅游目的地形象提升起到巨大的推動(dòng)作用。 （4）開展多種形式的鄉(xiāng)村旅游節(jié) 現(xiàn)如今各地為了發(fā)展旅游等目的廣泛制造節(jié)日，雖然有一些略顯泛濫，但是無疑對于當(dāng)?shù)氐慕?jīng)濟(jì)和旅游業(yè)都有著較大推動(dòng)作用。旅游節(jié)慶活動(dòng)主要包括節(jié)日慶典和各類賽事?，F(xiàn)在各地自行舉辦的節(jié)日比較成功的案例有山東濰坊風(fēng)箏節(jié)、貴州油菜花旅游節(jié)。這兩個(gè)自辦節(jié)日都

52、以其自身特點(diǎn)和節(jié)日舉辦中的亮點(diǎn)來吸引游客，比如濰坊風(fēng)箏節(jié)有大批演員歌手助陣，還舉辦了第六屆世界風(fēng)箏放飛錦標(biāo)賽。貴州油菜花節(jié)為大家呈現(xiàn)了世界最大的植物漢字“龍”。最終都取得了不錯(cuò)的成果和擴(kuò)大了自身影響。以上兩個(gè)例子都充分的體現(xiàn)了旅游節(jié)慶對于旅游目的地旅游的推動(dòng)、形象的提升有著較大的作用。在受調(diào)查的幾個(gè)鄉(xiāng)村旅游目的地，根據(jù)其自身情況，可分別為本立村、嘉樂湖村設(shè)計(jì)不同的節(jié)慶或者賽事：例如，本立村現(xiàn)代農(nóng)業(yè)發(fā)展較好，規(guī)模較大，在農(nóng)作物成熟時(shí)可以舉辦如“荔枝節(jié)”、“芒果節(jié)”等農(nóng)事節(jié)慶活動(dòng)。在活動(dòng)過程中還可以舉辦一些趣味農(nóng)事活動(dòng)增強(qiáng)節(jié)日趣味性。在舉辦期間，可以讓游客直接到田間地頭進(jìn)行采摘、銷售，這樣不僅讓游

53、客體會(huì)收獲的樂趣，還可以為水果銷售節(jié)約不少成本。嘉樂湖村憑借一口70畝水塘可以舉辦釣魚比賽，釣魚也是廣受中老年人喜愛的一項(xiàng)活動(dòng)，喜歡釣魚的人大多喜好相對安寧的生活，這一點(diǎn)很附和鄉(xiāng)村旅游目標(biāo)市場人群的特點(diǎn)。而且大部分喜愛釣魚的人都具有一定的經(jīng)濟(jì)實(shí)力，所以釣魚比賽的舉辦可以吸引大批優(yōu)質(zhì)客源并且通過比賽提高知名度。 四、總結(jié) ?？谑朽l(xiāng)村旅游已經(jīng)漸漸進(jìn)入一個(gè)相對成熟的發(fā)展時(shí)期，在總結(jié)現(xiàn)今自身存在的問題的基礎(chǔ)上，把握好自身鄉(xiāng)村旅游目的地的資源優(yōu)勢、地理位置優(yōu)勢、交通優(yōu)勢以及利用好政策優(yōu)勢，結(jié)合自身實(shí)際情況，可以更多的借鑒其他旅游目的地在形象提升方面的措施和路徑。通過對規(guī)劃建設(shè)層面和市場營銷層面的諸多

54、路徑的具體實(shí)施、細(xì)化，一定可以不斷提升自身形象，擴(kuò)大知名度與美譽(yù)度，吸引更多的島內(nèi)外游客。在海南旅游業(yè)蓬勃發(fā)展和建設(shè)國際旅游島的背景下，加強(qiáng)鄉(xiāng)村旅游目的地形象的建設(shè)和提升，有利于把握住當(dāng)前的發(fā)展契機(jī)，促進(jìn)?？谑朽l(xiāng)村旅游的健康持續(xù)發(fā)展。 參考文獻(xiàn) [1] 劉渝.成都鄉(xiāng)村旅游的借鑒與提升.山東大學(xué)碩士學(xué)位論文.2008（4）.17-21. [2] 王宏蘭.屏南鄉(xiāng)村旅游競爭力分析與提升戰(zhàn)略研究.福建師范大學(xué)碩士學(xué)位論文. 2008（5）.45-48. [3] 何春萍，李萌.論旅游地形象建設(shè)的內(nèi)容與方法.商業(yè)研究.2002年.第249期. [4] 張騰，劉玉杰等. 海口鄉(xiāng)村旅游現(xiàn)狀

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