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I 工商管理自考本科畢業(yè)生 畢業(yè)論文 題 目 企業(yè)品牌戰(zhàn)略與對策 學(xué)生姓名 準(zhǔn)考證號 指導(dǎo)教師 年 月 日 II 摘 要 品牌作為一種無形資產(chǎn) 在當(dāng)前市場經(jīng)濟發(fā)展中具有至關(guān)重要的作用 是影響 企業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵因素之一 尤其是進入到新時期以來 企業(yè)發(fā)展面臨的環(huán)境更加復(fù) 雜多變 如何在現(xiàn)有的資源條件下形成一種持續(xù)有效的競爭優(yōu)勢 直接影響了一個 企業(yè)的發(fā)展空間 品牌可以樹立一起企業(yè)在市場中的良好形象 已經(jīng)成為當(dāng)前企業(yè) 發(fā)展戰(zhàn)略的重要組成部分 在研究中發(fā)現(xiàn) 長期以來我國企業(yè)在發(fā)展中對品牌的重 視程度不夠 導(dǎo)致了實際的應(yīng)用中難以發(fā)揮其有效性 隨著我國經(jīng)濟發(fā)展與世界各 國聯(lián)系的日益密切 原本的企業(yè)品牌構(gòu)建已經(jīng)難以適應(yīng)經(jīng)濟全球化快速發(fā)展需求 為此要在新的時代下不斷優(yōu)化調(diào)整經(jīng)營發(fā)展戰(zhàn)略 形成一種持續(xù)有效的應(yīng)對管理方 式 本文從當(dāng)前我國企業(yè)品牌構(gòu)建的現(xiàn)狀出發(fā) 針對存在的問題與不足 提出相應(yīng) 的應(yīng)對措施 不斷提升我國企業(yè)品牌影響力 關(guān)鍵詞 企業(yè)品牌 應(yīng)對戰(zhàn)略 發(fā)展對策 III 目 錄 1 企業(yè)品牌簡述 1 1 1 品牌含義 1 1 2 品牌構(gòu)建的重要性 1 2 企業(yè)品牌構(gòu)建存在的問題 3 2 1 認(rèn)識不準(zhǔn)確 3 2 2 品牌實施不規(guī)范 4 3 企業(yè)品牌提升對策 4 3 1 科學(xué)定位 4 3 2 重視質(zhì)量 5 3 3 要具有個性 6 3 4 注重宣傳推廣 6 3 5 品牌創(chuàng)新 7 結(jié)論 9 參考文獻 10 致謝 11 0 經(jīng)濟社會的快速發(fā)展為企業(yè)帶來了新的要求 在當(dāng)前國民經(jīng)濟快速發(fā)展的進程 中 企業(yè)的品牌價值不斷得到重視 現(xiàn)代市場經(jīng)濟條件下企業(yè)經(jīng)營的競爭已由產(chǎn)品 的生產(chǎn)和服務(wù)的競爭 轉(zhuǎn)向更高階段的品牌之間的競爭 品牌既是企業(yè)產(chǎn)品和服務(wù) 的特有標(biāo)志 在某種程度上又是一種標(biāo)準(zhǔn)和承諾 它既是企業(yè)進入市場的通行證和 消費者之間的橋梁 又是企業(yè)定位市場的依托 品牌戰(zhàn)略的系統(tǒng)研究和實踐是市場 經(jīng)濟發(fā)展的必然結(jié)果 中國企業(yè)的品牌戰(zhàn)略理論和實踐近年取得了長足進步和發(fā)展 但與西方發(fā)達(dá)國家相比還有很大差距 大力推行品牌戰(zhàn)略 有助于樹立企業(yè)先進的 市場觀 強化企業(yè)的市場主體意識 創(chuàng)立和發(fā)展品牌 是企業(yè)保持旺盛生命力的有 效手段 也是促進國家可持續(xù)發(fā)展的重要保障 改革開放以來 我國企業(yè)的品牌意 識逐步增強 從總體上看 我國品牌的發(fā)展呈現(xiàn)出良好的發(fā)展態(tài)勢 區(qū)域品牌 行 業(yè)品牌蓬勃發(fā)展 企業(yè)品牌也不斷壯大 從品牌構(gòu)建的重要性出發(fā)進行相應(yīng)的研究 分析 不斷提升企業(yè)競爭力 1 企業(yè)品牌簡述 1 1 品牌含義 品牌作為企業(yè)發(fā)展的一種無形資源 是一個企業(yè)成長壯大的基礎(chǔ)和關(guān)鍵 在長 期的市場經(jīng)濟發(fā)展中 對品牌的認(rèn)識不斷提升 并且從多個方面進行了針對性的研 究 可以發(fā)現(xiàn)品牌是關(guān)于企業(yè)的全面性認(rèn)知 包含名稱 符號以及圖案設(shè)計等多個 方面 主要是凸顯一個產(chǎn)品的市場形象 并且與其他的產(chǎn)品相區(qū)別 在研究中發(fā)現(xiàn) 企業(yè)品牌構(gòu)建是一個長期的過程 在這個過程中涉及到多方面的因素 而對品牌概 念的認(rèn)識是第一位的 只有充分認(rèn)識到品牌的實際內(nèi)涵才能在發(fā)展中采取相應(yīng)的策 略 不斷提高企業(yè)在市場中的知名度和影響力 建立一種持續(xù)有效的應(yīng)對管理方式 1 2 品牌構(gòu)建的重要性 在當(dāng)今市場競爭中 品牌具有重要作用 它體現(xiàn)一個企業(yè)的素質(zhì) 信譽和形象 創(chuàng)立和發(fā)展品牌 是企業(yè)保持旺盛生命力的有效手段 在多樣化的市場競爭中 越 來越多的企業(yè)已經(jīng)認(rèn)識到品牌的重要性 并且通過多種方式積極參與到品牌影響力 構(gòu)建中 希望通過這種方式達(dá)到提升企業(yè)競爭力的目的 1 品牌是體現(xiàn)經(jīng)濟實力的重要標(biāo)志 企業(yè)發(fā)展建立在經(jīng)濟實力基礎(chǔ)之上 1 多樣化的發(fā)展手段的應(yīng)用 可以在企業(yè)發(fā)展中形成一種持續(xù)有效的應(yīng)對方式的同時 還要通過多種手段建立起相應(yīng)的品牌體系 對于一個企業(yè)而言 品牌是企業(yè)以自己 的注冊商標(biāo)為發(fā)展載體 長期苦心經(jīng)營所形成的有別于其他企業(yè)的經(jīng)營理念 商業(yè) 信譽和企業(yè)形象的生動集中展示 2l 世紀(jì)知名品牌爭奪已經(jīng)成為一種必然趨勢 以 知名品牌的經(jīng)濟實力為后盾來分割世界資源 拓展全球市場 將是國際經(jīng)濟運行的 一大特點 近年來 全球經(jīng)濟競爭日趨激烈 在日益多樣化 個性化 細(xì)分化和復(fù) 雜化的市場中 企業(yè)憑借一般競爭手段取得競爭優(yōu)勢的難度越來越大 依靠貼牌生 產(chǎn)獲得的成長空間也越來越小 同時 品牌作為一種資源 不僅本身具有巨大的價 值 而且可以通過有效運作來控制更多的資源 在品牌的引導(dǎo)下可以為一個企業(yè)的 長遠(yuǎn)發(fā)展建立起一種持續(xù)有效的應(yīng)對發(fā)展方式的同時 不斷提高企業(yè)的市場競爭力 2 品牌是推動產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要途徑 產(chǎn)業(yè)發(fā)展本質(zhì)上就是落后產(chǎn)業(yè)的淘汰 傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的改造和新興產(chǎn)業(yè)的涌現(xiàn) 沒有核心技術(shù) 傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)就不會得到實質(zhì)性改 造 即使改造了 素質(zhì)也不會有大幅度的提升 沒有自主品牌 新興產(chǎn)業(yè)體系很難 建立 即使建立了 根基也不會穩(wěn)固 只有培育和擁有核心技術(shù) 產(chǎn)業(yè)才有持續(xù)發(fā) 展的源動力 只有創(chuàng)立和做大 做強自主品牌 產(chǎn)業(yè)才有不斷提高的競爭力 只有 核心技術(shù)和自主品牌有機結(jié)合 經(jīng)濟才有持續(xù)快速協(xié)調(diào)健康發(fā)展的可靠保障 目前 全球產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化升級步伐越來越快 靠品牌推動產(chǎn)業(yè)發(fā)展 靠品牌培育新的經(jīng)濟 增長點的趨勢越來越明顯 作為一種無形資產(chǎn) 品牌特別是知名品牌 是贏得市場 獲得高額利潤的重要保證 從國際市場的價值鏈看 生產(chǎn)環(huán)節(jié)創(chuàng)造的增加值只占 30 剩下的 70 來自于以品牌為標(biāo)志的研發(fā)和營銷環(huán)節(jié) 知名品牌的增值效應(yīng) 更加明顯 缺乏自主品牌 就只能處在全球價值鏈的最低端 靠廉價出賣資源和勞 動力來獲取微薄的貿(mào)易收益 不掌握核心技術(shù) 不擁有自主品牌 僅靠低價優(yōu)勢擴 大出口規(guī)模 以量取勝的外貿(mào)增長方式 在新的國際貿(mào)易環(huán)境下已經(jīng)難以為繼 3 品牌可以提高企業(yè)的競爭力 企業(yè)資產(chǎn)按照是否具備實物形態(tài) 可以分 為有形資產(chǎn)和無形資產(chǎn) 品牌是無形資產(chǎn)的主要表現(xiàn)形式之一 有人稱其為 品牌 資產(chǎn) 除了本身作為企業(yè)資產(chǎn)的重要組成部分外 品牌資產(chǎn)的作用還表現(xiàn)在 企 業(yè)的專利 專有技術(shù)等其他無形資產(chǎn)通常需要品牌資產(chǎn)才能更好地發(fā)揮效用 而企 業(yè)的有形資產(chǎn)也需要品牌來進行盤活和實現(xiàn)價值 跨國公司進行投資 擴張 除了 投入資金 設(shè)備等有形資產(chǎn)以外 更加注重投入技術(shù) 品牌 經(jīng)營 商譽等以知識 2 產(chǎn)權(quán)為核心和主要內(nèi)容的無形資產(chǎn) 企業(yè)在市場上經(jīng)常遇到來自競爭者的降價壓力 結(jié)果 價格越來越低 毛利減少 整個行業(yè)處于無序的價格競爭之中 但好的品牌 卻能夠使企業(yè)避開價格競爭 這就是品牌的力量和品牌的優(yōu)勢 一個良好的品牌能 提升企業(yè)的發(fā)展速度 在當(dāng)前市場經(jīng)濟條件下隨著企業(yè)間的競爭更趨激烈 能夠在 市場上處于有利地位的是名牌企業(yè)和品牌產(chǎn)品 消費者需求日益集中在有較高知名 度的產(chǎn)品 知名企業(yè)的發(fā)展明顯高于一般企業(yè) 這也是推動一個企業(yè)不斷發(fā)展的基 礎(chǔ)動力 2 企業(yè)品牌構(gòu)建存在的問題 品牌在一個企業(yè)的發(fā)展中具有至關(guān)重要的作用 是影響企業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵因素 但是在研究中發(fā)現(xiàn) 當(dāng)前我國企業(yè)發(fā)展中對品牌構(gòu)建存在著一定的誤區(qū) 導(dǎo)致了實 際經(jīng)營中難以發(fā)揮積極的作用 品牌對一個企業(yè)發(fā)展的重要性已經(jīng)得到了廣泛的認(rèn) 可 當(dāng)前實施品牌戰(zhàn)略 發(fā)展自己的品牌商品還處于意識階段 市場的實踐 使許 多商業(yè)企業(yè)在日趨激烈的市場競爭中 使盡各種競爭招數(shù)左沖右突而難以奏效 而 看到一些同行另辟蹊徑 發(fā)展自己的品牌商品卻連連獲勝 許多商業(yè)企業(yè)逐漸覺悟 到 商業(yè)發(fā)展到今天 再走傳統(tǒng)的道路不行了 應(yīng)走現(xiàn)代 經(jīng)營之路 去實施和推 進品牌戰(zhàn)略 發(fā)展自己的品牌商品 但是許多商業(yè)企業(yè)意識到品牌戰(zhàn)略的重要性 在付諸實踐時又是一回事 商業(yè)企業(yè)在實踐品牌戰(zhàn)略上存在著不容忽視的一些問題 2 1 認(rèn)識不準(zhǔn)確 當(dāng)前我國大多數(shù)企業(yè)把品牌簡單的理解為知名度 很多企業(yè)認(rèn)為品牌的構(gòu)建是 一個簡單的過程 認(rèn)為只要做好宣傳廣告工作 引起轟動效應(yīng)就能夠創(chuàng)造品牌 這 樣做 不但消耗了企業(yè)的大量經(jīng)濟資源 對品牌的打造也無用甚至有害 其次 許 多企業(yè)認(rèn)為只要給產(chǎn)品設(shè)計個好名字 使用有表現(xiàn)力的包裝和商標(biāo) 找個知名的形 象代言人等就可以創(chuàng)造出好品牌 這實際上把品牌認(rèn)同為一種符號和標(biāo)志 集中注 意力于表面文章 企業(yè)形象可以靠設(shè)計而形成 使自己具有不同于他人的特色 品 牌是一個企業(yè)在長期的發(fā)展中建立起來的一種資源優(yōu)勢 必須是打造和錘煉出來的 只有這樣才能在整個市場中形成一種持續(xù)有效的發(fā)展動力支持 作為企業(yè)一種資源 品牌的實施與構(gòu)建在長期的發(fā)展中會不斷的提升與優(yōu)化 進一步形成企業(yè)發(fā)展的積 3 極因素 單純的認(rèn)為通過廣告宣傳 利用新聞事件制造轟動效應(yīng)只能起到暫時的作 用 而對于知名品牌的形成沒有任何意義 還會造成企業(yè)資源的浪費 2 2 品牌實施不規(guī)范 品牌的價值已經(jīng)在企業(yè)發(fā)展中形成了一種持續(xù)有效的經(jīng)營優(yōu)勢 當(dāng)前很多有著 成功定位 高質(zhì)量的品牌 在苦心經(jīng)營多年以來 往往是被盲目的品牌延伸所拖垮 憑著消費者對品牌的認(rèn)同 該品牌的其他產(chǎn)品可以迅速打開市場 帶給企業(yè)巨大的 利潤 但有些企業(yè)過分追求多元經(jīng)營 主業(yè)還未達(dá)到一定的規(guī)模檔次 生產(chǎn)經(jīng)營的 范圍卻鋪得很廣 實施多元化經(jīng)營策略 是要企業(yè)在某一項產(chǎn)品上取得極大成功 創(chuàng)出名牌之后 才向其他領(lǐng)域擴張 許多企業(yè)卻是在已有產(chǎn)品還未取得絕對領(lǐng)先地 位的情況下 就盲目向其他產(chǎn)品發(fā)展 其結(jié)果必然是由于力量分散 在各個領(lǐng)域都 很難被消費者和同行認(rèn)可 這種不良的品牌實施戰(zhàn)略很難在整個市場中形成一種持 續(xù)有效的競爭力 而且會起到相反的作用 影響了企業(yè)的進一步發(fā)展 2 3 缺乏核心價值 一個真正的品牌要包含一個企業(yè)的內(nèi)在價值 在市場經(jīng)濟競爭日益激烈的環(huán)境 中 一個企業(yè)要取得競爭優(yōu)勢 就要進行多樣化的經(jīng)營 對品牌而言 品牌核心價 值就如同靈魂一般 如果一個品牌沒有了自己清晰的核心價值 它就不可能成為一 個強勢品牌 而核心價值是品牌的終極追求 是一個品牌營銷傳播活動的原點 企 業(yè)的一切價值活動都要圍繞品牌核心價值而展開 都是對品牌核心價值的體現(xiàn)和演 繹 并豐滿和強化品牌核心價值 我們國內(nèi)的很多品牌 幾乎不存在對品牌核心價 值的定位 廣告宣傳過程中十分隨意 盡管大量的廣告投入能促進產(chǎn)品銷售 但幾 年下來卻發(fā)現(xiàn)品牌資產(chǎn)沒有得到有效積累 這種缺乏實際核心價值的企業(yè)品牌 很 難取得一定的競爭優(yōu)勢 在市場中的影響力會持續(xù)的降低 對一個企業(yè)的長遠(yuǎn)發(fā)展 是極為不利的 3 企業(yè)品牌提升對策 企業(yè)發(fā)展要建立在一定的市場環(huán)境中 在激烈的環(huán)境中 企業(yè)要想發(fā)展 就要 不斷樹立創(chuàng)品牌 用品牌的意識 在對宏觀經(jīng)濟形式 行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀進行充分研究 的基礎(chǔ)上 結(jié)合自身實際情況 制訂適合本企業(yè)特點的 可行的品牌發(fā)展戰(zhàn)略 4 3 1 科學(xué)定位 首先要認(rèn)識到品牌的真正內(nèi)涵 這樣才能針對存在的問題進行相應(yīng)的優(yōu)化調(diào)整 品牌定位是市場細(xì)分過程的結(jié)果 要根據(jù)不同消費者的需求偏好 購買習(xí)慣 價值 觀念和生活方式等不同特征把市場分割為若千個消費群體的過程 企業(yè)只有將總體 市場細(xì)分出適合自己產(chǎn)品特色 自己能提供有效服務(wù)的目標(biāo)市場 并依據(jù)目標(biāo)消費 群體的特征進行合理的定位 才能使自己的營銷力做到有的放矢 在實施品牌的過 程中應(yīng)考慮產(chǎn)品本身的特點 品牌能使人想到某種屬性是品牌的重要含義 結(jié)合企 業(yè)的規(guī)模 技術(shù)水平和實力等相關(guān)因素 企業(yè)一定要做力所能及的事 企業(yè)在進行 品牌定位時應(yīng)力求在品牌個性和形象風(fēng)格上與競爭者有所區(qū)別 品牌戰(zhàn)略是關(guān)系到一個企業(yè)興衰成敗 長治久安的根本性決策 它是企業(yè)品牌 經(jīng)營的提綱和總領(lǐng) 是實現(xiàn)持續(xù)發(fā)展的前提與保證 先做對的事 然后把事情做對 品牌戰(zhàn)略就是做對的事 如果事情一開始就錯了 那么不管過程如何努力 都會是 事倍功半的結(jié)果 產(chǎn)品所使用的品牌與企業(yè)名稱相同的企業(yè)可采用企業(yè) 品牌同名戰(zhàn)略 產(chǎn)品種 類較多的企業(yè) 還可以采用副品牌戰(zhàn)略 想通過兩個或更多品牌相互聯(lián)合 相互借 勢 那就實行品牌聯(lián)合戰(zhàn)略 一些己具有較強實力的企業(yè) 要想實現(xiàn)品牌的快速擴 張 還有一些剛剛?cè)胧械娜跣∑髽I(yè) 要想在激烈的競爭中謀得一席之地 可以采用 品牌特許經(jīng)營戰(zhàn)略 3 2 重視質(zhì)量 實施品牌的主要目的在于提高企業(yè)的市場形象和感知力 在當(dāng)前市場經(jīng)濟快速 發(fā)展的過程中 如何構(gòu)建一種積極有效的發(fā)展方式?jīng)Q定了一個企業(yè)的未來 品牌的 內(nèi)在質(zhì)量覺得了實施效果的好壞 質(zhì)量是品牌的生命 是品牌的靈魂 沒有質(zhì)量 品牌很難在實際中發(fā)揮積極的作用 失去了根本立足點 在實踐中認(rèn)識到優(yōu)秀品牌 的一個顯著特征就是能提供更高的可依靠的質(zhì)量 這也是眾多知名品牌成果的基礎(chǔ) 和關(guān)鍵 許多顧客青睞名牌 甚至不惜以高價購買主要就是由于名牌所體現(xiàn)的質(zhì)量 優(yōu)勢 名牌從來都以優(yōu)質(zhì)為基礎(chǔ)的 品質(zhì)是企業(yè)創(chuàng)名牌的根本 是使顧客產(chǎn)生信任 感和追隨度的最直接原因 是品牌大廈得以穩(wěn)定的根基 沒有高品質(zhì) 不可能成為 真正的名牌 甚至可能會導(dǎo)致企業(yè)經(jīng)營失敗 質(zhì)量作為品牌的本質(zhì) 基礎(chǔ) 會影響 到品牌的生存和發(fā)展 同時 高質(zhì)量會帶來品牌的成長 會帶來高的市場份額 對 5 那些雄心勃勃想創(chuàng)名牌的企業(yè)來說 質(zhì)量作為品牌的本質(zhì)是一道必須攻克的難關(guān) 在構(gòu)建中要認(rèn)識到自身的優(yōu)勢與不足 只有這樣才能在市場發(fā)展中建立一種持續(xù)有 效的管理方式 在品牌質(zhì)量構(gòu)建中還要確保其所包含的文化 品牌只要有了一定的品牌文化 才可能全面的滿足消費者的需要 品牌文化就是產(chǎn)品在實際使用價值之外給予消費 者的一種印象 感覺和附加價值 主要反映在企業(yè)精神 理念 內(nèi)部規(guī)章制度和相 對一致的行為方式上 是向內(nèi)的 而品牌文化則是向外的 在建設(shè)品牌文化之前 首先要搞清楚企業(yè)品牌所存在的根本意義在于什么 品牌價值觀猶如個人的世界觀 一樣 被企業(yè)稱之為企業(yè)精神 是品牌文化建設(shè)的核心內(nèi)涵 其他理念則由它而延 展開來 通常的 為便于在企業(yè)內(nèi)外推廣企業(yè)往往以一句精練的語言表達(dá)出來并展 現(xiàn)給世人 品牌文化是一種外化的企業(yè)文化 3 3 要具有個性 市場經(jīng)濟多樣化的發(fā)展使得當(dāng)前企業(yè)發(fā)展的環(huán)境更為復(fù)雜多變 為了提升企業(yè) 產(chǎn)品的市場感知度 要進行適當(dāng)?shù)膬?yōu)化調(diào)整 通過個性化的方式展示在消費者面前 價值觀念的多元化 是品牌個性存在的基礎(chǔ) 人們需要不同個性的品牌 那些隨大 流毫無性格試圖爭取所有人的產(chǎn)品 實際上將被所有人所不取 這就是絕大多數(shù)產(chǎn) 品至今仍默默無聞的真正原因 品牌個性化的構(gòu)建方式具有多樣性 不同的企業(yè)在 實施中要從其實際出發(fā) 積極開展相應(yīng)的營銷推廣活動 包裝被稱為是無聲的推銷員 是消費者在終端所見到的最直接的廣告 也是產(chǎn) 品在貨架上的形象代言人 健康 優(yōu)良的包裝材料 獨具匠心的包裝造型 標(biāo)志 圖形 字體 色彩等各種手段的綜合運用 都有助于品牌個性的塑造與強化 廣告 風(fēng)格是塑造一個企業(yè)品牌的有效嘗試 許多成功的品牌都會形成自己的廣告風(fēng)格 并且所有的廣告都會遵守這個風(fēng)格 以使這種風(fēng)格越來越清晰 在廣告宣傳中可以 選擇一定的代言人 但要認(rèn)識到如果形象代言人并不符合品牌的個性 則會造成品 牌的稀釋 因此在選擇形象代言人時 我們有必要了解代言人與品牌個性之間的關(guān) 聯(lián)性 品牌的管理者應(yīng)該清楚地知道 品牌要迎合哪一類型消費者的喜好 要找什 么樣的明星來做品牌的代言人 只有品牌個性與人物聯(lián)想對應(yīng) 才能對品牌產(chǎn)生加 法甚至乘法效果 否則 只會對品牌產(chǎn)生副作用 甚至將己有的個性稀釋殆盡 6 3 4 注重宣傳推廣 現(xiàn)今市場競爭日趨激烈和殘酷 產(chǎn)品同質(zhì)化日趨嚴(yán)重 企業(yè)間的競爭也逐漸由 產(chǎn)品競爭轉(zhuǎn)向品牌競爭 企業(yè)形象競爭 公共關(guān)系作為企業(yè)形象建設(shè)的重要手段而 因此成為企業(yè)營銷策略中不可或缺的要素 在企業(yè)進行公關(guān)與宣傳過程中應(yīng)注意 公共關(guān)系工作必須是以企業(yè)或個人的實際表現(xiàn)和真誠付出為基礎(chǔ)的 若是企業(yè)本身 不關(guān)心公益 僅以此作為幌子 其所推動的公共關(guān)系活動將不會得到善意的回報 準(zhǔn)備階段包括調(diào)查研究和詳細(xì)的計劃 比實際執(zhí)行過程更重要 所以務(wù)必準(zhǔn)備充分 事無具細(xì) 考慮周全 事后的傳播宣導(dǎo)是公關(guān)活動成敗的關(guān)鍵 畢竟企業(yè)開展公關(guān) 活動的目的之一還是為了企業(yè)自身的利益 即良好公眾形象的建立和廣泛傳播 所 以務(wù)必重視活動的正面廣泛報道 營造新聞傳播價值 對于品牌文化的傳播媒介的 選擇是應(yīng)當(dāng)十分重視的環(huán)節(jié) 在傳播媒介的創(chuàng)新上企業(yè)應(yīng)該發(fā)掘新的廣告策略和新 的廣告方式 以展示品牌的形象 宣傳在當(dāng)前產(chǎn)品市場發(fā)展中具有非常重要的作用 作為一種具有技術(shù)先進性 高附加值的教育產(chǎn)品 要想能夠迅速被市場接受 必須 高度重視媒介的作用 積極開展宣傳活動 特別要采取軟新聞與硬廣告結(jié)合的方式 以更多的觸角去影響消費者 加強擴大公司知名度和影響力的宣傳工作 為了滿足 實際發(fā)展的需要 要在目標(biāo)市場相關(guān)的報刊 雜志上刊登廣告 在有影響力的電視 臺播放產(chǎn)品廣告 在這些媒體平臺中詳細(xì)介紹公司產(chǎn)品的優(yōu)點及特點 最大限度地 吸引目標(biāo)客戶群 讓更多的用戶群體認(rèn)識到這一平臺產(chǎn)品的實際優(yōu)勢 積極開展間接推銷 市場發(fā)展是多樣的 在實際的應(yīng)用推廣過程中 要認(rèn)識到 不同客戶群體的實際價值 這樣才能為公司平臺的進一步發(fā)展創(chuàng)造一個良好的市場 環(huán)境 進一步優(yōu)化發(fā)展對策的同時 對豐富公司產(chǎn)品與服務(wù) 建立一個完善的市場 發(fā)展戰(zhàn)略規(guī)劃具有重要意義 利用各種平臺營銷推廣的過程中 要通過對目標(biāo)客戶 進行問卷調(diào)查 采用多種方式介紹行業(yè)方面的相關(guān)知識 讓目標(biāo)客戶注意到企業(yè)的 特色及優(yōu)勢 在對比分析中選擇該平臺作為自己的發(fā)展目標(biāo) 在發(fā)展中要認(rèn)識到品 牌在企業(yè)發(fā)展中的積極作用 對提升平臺在市場中感知力和形象具有積極的推動作 用 要不斷加大宣傳工作和品牌經(jīng)營力度 擴大企業(yè)的知名度和美譽度 實施品牌 戰(zhàn)略 使之成為行業(yè)內(nèi)的著名品牌 只有在激烈的市場競爭中建立一個良好的品牌 才能吸引更多的潛在客戶群體 在平臺中選擇相關(guān)的產(chǎn)品與服務(wù)的同時 對擴大企 業(yè)的市場知名度具有非常重要對的作用 7 3 5 品牌創(chuàng)新 品牌也是企業(yè)的一種產(chǎn)品 在市場發(fā)展中要進行適當(dāng)?shù)膬?yōu)化創(chuàng)新 品牌創(chuàng)新與 延伸 就是把在某類產(chǎn)品中已樹立起來的品牌使用到其他種類產(chǎn)品上去 采用品牌 創(chuàng)新延伸策略推出新產(chǎn)品 原有品牌的知名度有助于提高新產(chǎn)品市場認(rèn)知率和減少 新產(chǎn)品的市場導(dǎo)入費用 新產(chǎn)品推向市場的第一步就是要獲得消費者的認(rèn)知 使消 費者意識到該產(chǎn)品的存在 消費者選擇產(chǎn)品 尤其是日用消費品總是在他們所熟悉 的品牌范圍內(nèi)選擇 以減少心理風(fēng)險 即使部分消費者存在求新心理去嘗試一下新 的品牌 也是在強大的廣告攻勢下 或在有獎銷售等促銷方式的吸引下才偶爾購買 如果新產(chǎn)品沒有特別吸引消費者的優(yōu)點或缺乏持續(xù)廣告的強有力的支持 要在消費 者的記憶中占據(jù)一隙空間是非常困難的 尤其是在競爭激烈 產(chǎn)品趨于成熟的市場 產(chǎn)品本身的差異很小 新產(chǎn)品的市場開拓更為艱難 同時 市場上業(yè)已成名的品牌 常常會成為新產(chǎn)品進入的強大壁壘 構(gòu)成競爭壁壘的原因在于品牌忠誠的存在 在創(chuàng)新中可以有效借助品牌延伸 用著名品牌推出新產(chǎn)品 使后者的定位更為 方便 容易 對于新產(chǎn)品 要樹立這樣一種品牌形象是一個漫長的過程 如果企業(yè) 擁有的成功品牌正好能準(zhǔn)確地傳達(dá)新產(chǎn)品定位所需要的信息 新產(chǎn)品定位就顯得容 易多了 如海爾優(yōu)質(zhì)高價的定位就貫穿它所推出的所有產(chǎn)品中 因為品牌延伸一方 面能增加該品牌的市場覆蓋率 使更多的消費者接觸 了解該品牌 從而提高品牌 知名度 另一方面 消費者使用延伸產(chǎn)品的良好體驗和感受 有可能反過來提高原 品牌聲譽 產(chǎn)生積極影響 使原品牌的地位不但不會因為品牌延伸下降 反而會因 此而獲得提升 8 結(jié) 語 品牌對企業(yè)發(fā)展具有至關(guān)重要的作用 是企業(yè)發(fā)展資源的重要組成部分 在當(dāng) 前市場經(jīng)濟快速發(fā)展的進程中 企業(yè)競爭力的提升需要一定的應(yīng)對方式 而品牌作 為一種積極有效的方式已經(jīng)得到了眾多企業(yè)的認(rèn)可 本文通過分析品牌在當(dāng)前企業(yè) 發(fā)展中的重要作用 針對當(dāng)前品牌構(gòu)建中存在的問題與不足進行有效分析 提出了 相應(yīng)的解決措施 希望通過這種方式達(dá)到提升企業(yè)品牌競爭力的目的 在品牌構(gòu)建 中要認(rèn)識到 在具體的實施中要采用多樣化的手段 只有這樣才能形成一種持續(xù)有 效的應(yīng)對管理方式 不斷提高企業(yè)的市場競爭力 9 參考文獻 1 張路紅 我國企業(yè)國際品牌戰(zhàn)略研究 D 天津財經(jīng)大學(xué) 2008 2 趙相林 我國主要運動服裝企業(yè)品牌戰(zhàn)略管理的研究 D 北京體育大學(xué) 2013 3 唐步龍 中國企業(yè)品牌戰(zhàn)略現(xiàn)狀 存在問題與對策研究 J 經(jīng)濟研究導(dǎo)刊 2013 13 125 126 4 蔣麗春 論我國企業(yè)實施品牌戰(zhàn)略的問題與對策 J 中國商貿(mào) 2010 12 29 30 5 胡君 孫林英 我國中小企業(yè)實施品牌戰(zhàn)略的現(xiàn)狀與發(fā)展對策 J 廊坊師范學(xué) 院學(xué)報 自然科學(xué)版 2008 04 64 67 6 李志元 煤炭企業(yè)品牌戰(zhàn)略研究 D 山西財經(jīng)大學(xué) 2009 7 熊彥彪 中國金融企業(yè)品牌戰(zhàn)略研究 D 湘潭大學(xué) 2010 8 趙力 我國企業(yè)實施品牌戰(zhàn)略的問題與對策 J 經(jīng)濟研究導(dǎo)刊 2007 05 37 38 10 致 謝 非常感謝 xxx 老師 xxx 老師在我大學(xué)的最后學(xué)習(xí)階段 畢業(yè)設(shè)計階段給自 己的指導(dǎo) 從最初的定題 到資料收集 到寫作 修改 到論文定稿 她們給了我 耐心的指導(dǎo)和無私的幫助 為了指導(dǎo)我們的畢業(yè)論文 她們放棄了自己的休息時間 她們的這種無私奉獻的敬業(yè)精神令人欽佩 在此我向她們表示我誠摯的謝意 同時 感謝所有任課老師和所有同學(xué)在這四年來給自己的指導(dǎo)和幫助 是他們教會了我專 業(yè)知識 教會了我如何學(xué)習(xí) 教會了我如何做人 正是由于他們 我才能在各方面 取得顯著的進步 在此向他們表示我由衷的謝意 并祝所有的老師培養(yǎng)出越來越多 的優(yōu)秀人才 桃李滿天下