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我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品出口面臨的制約因素及對(duì)策 【摘要】在世界商品的國(guó)際貿(mào)易中，農(nóng)產(chǎn)品的出口占據(jù)著舉足輕重的作用。中國(guó)既是一個(gè)農(nóng)業(yè)大國(guó)，又是人口大國(guó)，解決十幾億人口的吃飯問(wèn)題一直以來(lái)是中國(guó)最重要的問(wèn)題之一。“農(nóng)民不富，中國(guó)不富”，農(nóng)產(chǎn)品的穩(wěn)定對(duì)中國(guó)來(lái)說(shuō)具有特別重要的意義。中國(guó)加入WTO之初，曾有不少人士擔(dān)憂中國(guó)農(nóng)產(chǎn)品將遭受來(lái)自國(guó)外農(nóng)產(chǎn)品的強(qiáng)勁沖擊，因而動(dòng)搖中國(guó)的國(guó)本。加入WTO以來(lái)，中國(guó)農(nóng)產(chǎn)品在挑戰(zhàn)中發(fā)展了自己，出口取得了不錯(cuò)的成效，但這并不意味著中國(guó)農(nóng)產(chǎn)品出口可以高枕無(wú)憂了。在國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)日益激烈的背景下，隨著中國(guó)開(kāi)放度的進(jìn)一步擴(kuò)大，農(nóng)產(chǎn)品所面臨的國(guó)內(nèi)外環(huán)境將更復(fù)雜，應(yīng)對(duì)工作更艱巨。為此，我們需要全面的理解農(nóng)產(chǎn)品的出口現(xiàn)狀和存在的問(wèn)題，研究我們目前存在的差距，采取有針對(duì)性的改進(jìn)措施，才能確保農(nóng)產(chǎn)品穩(wěn)步健康發(fā)展。 【關(guān)鍵詞】 農(nóng)產(chǎn)品出口 文化元素 品牌 【正文】一、我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品出口的現(xiàn)狀 根據(jù)海關(guān)統(tǒng)計(jì)，近年來(lái)我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品出口呈波浪式前進(jìn)，螺旋式上升的趨勢(shì)。從農(nóng)產(chǎn)品出口的品種結(jié)構(gòu)來(lái)看，我國(guó)出口農(nóng)產(chǎn)品以勞動(dòng)密集型產(chǎn)品為主，如蔬菜、茶葉、水產(chǎn)品和水果等。在國(guó)際市場(chǎng)方面，我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品出口市場(chǎng)主要為日本、歐盟、美國(guó)、東盟、中國(guó)香港和韓國(guó)。在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)方面，我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品出口主要省份是山東、廣東、福建、浙江、江蘇和遼寧等。 進(jìn)入新千年以來(lái)，尤其是自從2001年中國(guó)加入世界貿(mào)易組織(以下簡(jiǎn)稱WTO)后，伴隨著與WTO成員國(guó)之間相互降低關(guān)稅水平的進(jìn)程加快，同時(shí)伴隨著對(duì)貨物配額管制的放松，以及與世界其他國(guó)家貿(mào)易往來(lái)的日益密切，中國(guó)對(duì)外貿(mào)易總額得到了迅速增長(zhǎng)，進(jìn)出口凈額也一直保持巨額順差。出口的長(zhǎng)期強(qiáng)勁態(tài)勢(shì)，也使得近幾年中國(guó)的GDP持續(xù)高速增長(zhǎng)。 近年來(lái),在國(guó)際貿(mào)易迅猛發(fā)展的背景下，我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品的進(jìn)口貿(mào)易額和出口貿(mào)易額都有所增長(zhǎng)，然而增長(zhǎng)幅度卻各不相同。從2002到2004連續(xù)三年期間，我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)口增長(zhǎng)幅度遠(yuǎn)超出出口增長(zhǎng)幅度，使得2004年的進(jìn)出口凈額出現(xiàn)了負(fù)值，這也是我國(guó)二十年來(lái)的首次貿(mào)易逆差。且在接下來(lái)的幾年內(nèi),農(nóng)產(chǎn)品貿(mào)易逆差持續(xù)不斷。自從2008年金融危機(jī)出現(xiàn)以來(lái),出口增長(zhǎng)幅度減慢，只有9.4%。進(jìn)口增長(zhǎng)幅度變?yōu)?2.8%，較BII兩年有大幅增加，由此造成農(nóng)產(chǎn)品貿(mào)易逆差的大幅度擴(kuò)大，達(dá)到創(chuàng)紀(jì)錄的181.6億美元。 一直呈上升趨勢(shì)的農(nóng)產(chǎn)品出口，為什么會(huì)出現(xiàn)增幅減慢的情況？經(jīng)過(guò)分析可知除了金融危機(jī)，還有以下主要制約因素。 二、我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品出口的制約因素 1、技術(shù)性貿(mào)易壁壘嚴(yán)重地阻截了我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品的出口。 隨著經(jīng)濟(jì)全球化的日益發(fā)展，國(guó)際市場(chǎng)的門(mén)檻也越來(lái)越高。國(guó)際貿(mào)易非關(guān)稅壁壘中的技術(shù)性貿(mào)易壁壘也從20世紀(jì)60年代的10%——30%出現(xiàn)了明顯的上升。據(jù)了解，在1996年歐盟國(guó)家禁止進(jìn)口的非綠色農(nóng)產(chǎn)品就達(dá)220億美元，其中發(fā)展中國(guó)家就占到90%。我國(guó)作為一個(gè)發(fā)展中國(guó)家，經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平較低，技術(shù)水平相對(duì)較為落后，受技術(shù)性貿(mào)易壁壘的制約，加大了我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品的市場(chǎng)準(zhǔn)入的難度，使農(nóng)產(chǎn)品出口量急劇下降。 2、綠色貿(mào)易壁壘使我國(guó)出口難度加大。 綠色壁壘加大了我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品出口的難度主要表現(xiàn)在以下兩個(gè)方面： 第一，農(nóng)藥及有毒物質(zhì)殘留量的限制。2003年，日本以農(nóng)藥殘留超標(biāo)、抗生素問(wèn)題為理由對(duì)我國(guó)各種蔬菜實(shí)施多種限制，使我們損失1億多美元。 第二，衛(wèi)生檢疫措施的限制。農(nóng)副產(chǎn)品一直是各進(jìn)口國(guó)衛(wèi)生檢疫的重點(diǎn)。美國(guó)與歐盟等發(fā)達(dá)國(guó)家都已在食品加工中引入HACCP( 危害分析關(guān)鍵控制點(diǎn)) 管理體系，該體系對(duì)產(chǎn)品整個(gè)生產(chǎn)過(guò)程中的衛(wèi)生和質(zhì)量要求很?chē)?yán)格，加大了我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品出口難度。 3、農(nóng)產(chǎn)品出口結(jié)構(gòu)失調(diào)，貿(mào)易市場(chǎng)過(guò)于集中。 從農(nóng)產(chǎn)品貿(mào)易的品種結(jié)構(gòu)來(lái)看，中國(guó)出口農(nóng)產(chǎn)品以勞動(dòng)密集型產(chǎn)品為主，進(jìn)口農(nóng)產(chǎn)品以土地密集型產(chǎn)品為主。近年來(lái)，中國(guó)進(jìn)口量較大的產(chǎn)品是大麥、棉花、大豆、油菜籽等大宗農(nóng)產(chǎn)品。特別值得注意的是畜產(chǎn)品，其2008年出口額為26.7億美元，同比增長(zhǎng)16.1%；進(jìn)口額62.6億美元，同比增長(zhǎng)21.5%；中國(guó)畜產(chǎn)品貿(mào)易逆差呈擴(kuò)大趨勢(shì)。中國(guó)農(nóng)產(chǎn)品貿(mào)易結(jié)構(gòu)不僅越來(lái)越符合中國(guó)農(nóng)業(yè)的比較優(yōu)勢(shì)，而且也反映了國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的變化。 在國(guó)際市場(chǎng)方面，我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品出口市場(chǎng)主要為日本、歐盟、美國(guó)、東盟、中國(guó)香港和韓國(guó)。在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)方面，我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品出口主要省份是山東、廣東、福建、浙江、江蘇和遼寧等。 4、農(nóng)產(chǎn)品易遭遇反傾銷(xiāo)或其他保障措施。 隨著國(guó)際貿(mào)易自由化的快速發(fā)展，世界各國(guó)的反傾銷(xiāo)案件也越來(lái)越多。反傾銷(xiāo)是世界貿(mào)易組織賦予產(chǎn)品的進(jìn)口國(guó)免受不公平貿(mào)易的沖擊、保護(hù)本國(guó)的經(jīng)濟(jì)和相關(guān)產(chǎn)業(yè)安全的一個(gè)手段，它的宗旨是促進(jìn)全球貿(mào)易自由化的進(jìn)程，促進(jìn)貿(mào)易公平自由化發(fā)展，但是近年來(lái)隨著世界范圍內(nèi)的關(guān)稅壁壘的降低、傳統(tǒng)的非關(guān)稅壁壘的弱化和貿(mào)易保護(hù)主義的抬頭，反傾銷(xiāo)有著越用越濫的趨勢(shì)。近年來(lái)，中國(guó)農(nóng)產(chǎn)品出口的反傾銷(xiāo)訴訟越來(lái)越多，包括薄荷，大蒜，小龍蝦，松香，蜂蜜產(chǎn)品，濃縮果汁，直接經(jīng)濟(jì)損失嚴(yán)重。 同時(shí)發(fā)達(dá)國(guó)家采取多種農(nóng)產(chǎn)品保障措施以提高其國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力。比如歐盟的共同農(nóng)業(yè)政策的出臺(tái)，通過(guò)價(jià)格機(jī)制、貨幣補(bǔ)償金機(jī)制以及歐洲農(nóng)業(yè)指導(dǎo)和保證基金以促進(jìn)歐洲農(nóng)業(yè)發(fā)展，穩(wěn)定農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)。 5、缺乏自身突出競(jìng)爭(zhēng)力和品牌特色。 在世界經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)的發(fā)展中，我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品的出口除了面臨以上四點(diǎn)制約因素，缺乏自身突出競(jìng)爭(zhēng)力和品牌特色更是影響其發(fā)展的重要因素。 一直以來(lái)，中國(guó)都是以自給自足的自然經(jīng)濟(jì)為主，形成了最原始的農(nóng)產(chǎn)品出口狀態(tài)。同時(shí)，土地分散，可用耕地的日益減少以及技術(shù)相對(duì)落后造成了農(nóng)產(chǎn)品品種結(jié)構(gòu)單一，缺乏自身核心競(jìng)爭(zhēng)力。 品牌本身也代表著一定的經(jīng)濟(jì)價(jià)值，同時(shí)品牌也意味著良好的信譽(yù)，信譽(yù)就意味著巨大的商機(jī)，品牌可以帶來(lái)的效應(yīng)是貿(mào)易中不可忽視的必爭(zhēng)利益。我國(guó)的農(nóng)產(chǎn)品在國(guó)際上缺少知名品牌，這使得我國(guó)的一些優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品無(wú)法在交易中獲得最優(yōu)的價(jià)格。 隨著經(jīng)濟(jì)的日益發(fā)展，科技的不斷進(jìn)步，創(chuàng)新的理念也逐漸深入人心。中國(guó)的農(nóng)產(chǎn)品始終以其最初的面貌出現(xiàn)在國(guó)際市場(chǎng)上，近年來(lái)，雖有所改變，但終究是“換湯不換藥”。因此，缺乏新意，沒(méi)有建立良好的市場(chǎng)認(rèn)可度也成為限制其出口的一大重要因素。 三、我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品出口的發(fā)展戰(zhàn)略 農(nóng)產(chǎn)品的出口在宏觀上主要受?chē)?guó)內(nèi)和國(guó)外兩方面因素的影響。當(dāng)今，和平與發(fā)展已經(jīng)成為時(shí)代的主題，因此就整個(gè)國(guó)際形勢(shì)來(lái)說(shuō)，我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品的出口面臨著較好的發(fā)展趨勢(shì)。同時(shí)，隨著中國(guó)日益強(qiáng)大，加入WTO為我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品的出口創(chuàng)造了良好的條件。如何提高我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品出口的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，使其在國(guó)際市場(chǎng)中立于不敗之地，主要有以下幾方面的措施： 1、 推進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化建設(shè)，健全農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全體系 近年來(lái)，我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品在國(guó)際市場(chǎng)慘遭技術(shù)性貿(mào)易壁壘制約的主要原因在于：第一，我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)的制定沒(méi)有以風(fēng)險(xiǎn)評(píng)估和農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)鏈條上不和諧的因素為基礎(chǔ)；第二，國(guó)內(nèi)外農(nóng)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)差異較大；第三，我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全管理體系落后，諸多質(zhì)量安全認(rèn)證與國(guó)際不接軌。 因此，我們要積極推進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化建設(shè)，制定更加完善的相關(guān)法律法規(guī)，建立健全農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全體系，加強(qiáng)各部門(mén)各行業(yè)的監(jiān)督監(jiān)管工作。 2、 提高農(nóng)產(chǎn)品檢驗(yàn)檢測(cè)水平，積極參與農(nóng)產(chǎn)品綠色規(guī)則的制定 隨著人類(lèi)對(duì)環(huán)境保護(hù)的意識(shí)越來(lái)越強(qiáng)，人們對(duì)食品的安全也越來(lái)越重視，各國(guó)對(duì)農(nóng)產(chǎn)品的檢測(cè)的要求也越來(lái)越嚴(yán)格。近年來(lái)，許多發(fā)達(dá)國(guó)家更是加強(qiáng)了對(duì)農(nóng)產(chǎn)品殘留農(nóng)藥的監(jiān)察力度，同時(shí)制定了更加完善的相關(guān)質(zhì)量體系，致使我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品出口面臨更大的困難。 要想在這種市場(chǎng)環(huán)境下立于不敗之地，我們必須在完善農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量監(jiān)督管理體系的基礎(chǔ)上，努力提高我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品的檢驗(yàn)檢測(cè)技術(shù)，提高對(duì)農(nóng)產(chǎn)品的檢測(cè)水平，縮短與發(fā)達(dá)國(guó)家的差距。同時(shí)，加強(qiáng)對(duì)農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)過(guò)程的監(jiān)督和檢查，積極參與到國(guó)際農(nóng)產(chǎn)品綠色規(guī)則的制定過(guò)程中，對(duì)于我們維護(hù)自身權(quán)益，提高農(nóng)產(chǎn)品的市場(chǎng)認(rèn)可率也有很重要的意義。 3、調(diào)整農(nóng)產(chǎn)品出口結(jié)構(gòu)，完善多元化市場(chǎng)格局 目前，我國(guó)初級(jí)農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量差，再加工增值空間小，農(nóng)產(chǎn)品的標(biāo)準(zhǔn)化、專(zhuān)業(yè)化程度低，造成我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)單一，出口有很大的局限性。此外，我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品的出口市場(chǎng)主要集中在幾個(gè)發(fā)達(dá)國(guó)家，市場(chǎng)單一。而我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品的主要出口省份集中在幾個(gè)沿海城市，內(nèi)陸城市的商品還是難以“走出去”。 只有不斷加強(qiáng)同國(guó)際市場(chǎng)的交流和溝通，保持信息渠道的暢通，充分了解農(nóng)產(chǎn)品出口的國(guó)際市場(chǎng)的質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)要求，真正做到和國(guó)際接軌，才能讓我們?cè)谵r(nóng)產(chǎn)品出口時(shí)保持與時(shí)俱進(jìn)。此外，降低初級(jí)農(nóng)產(chǎn)品的出口力度，推進(jìn)加工貿(mào)易，提高農(nóng)產(chǎn)品附加值，努力做到積極調(diào)整農(nóng)產(chǎn)品出口結(jié)構(gòu)。加大政府的支持，促進(jìn)政策的指導(dǎo)，減少我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品出口的盲目性，針對(duì)不同的產(chǎn)品尋求不同的市場(chǎng)，完善多元化的市場(chǎng)格局。 4、健全反傾銷(xiāo)預(yù)警機(jī)制，發(fā)揮商會(huì)協(xié)會(huì)的重要作用 在當(dāng)今經(jīng)濟(jì)全球化的影響下，各國(guó)之間貿(mào)易摩擦不斷，貿(mào)易保護(hù)主義的愈演愈烈，人們對(duì)農(nóng)產(chǎn)品也越來(lái)越重視，而我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品遭遇的反傾銷(xiāo)也越來(lái)越多。因此，我們需要做到以下幾點(diǎn)：第一，逐步完善諸如2001年《反傾銷(xiāo)協(xié)議》等相關(guān)政策法規(guī)，使之更加細(xì)化、規(guī)范，同時(shí)培養(yǎng)更多熟悉反傾銷(xiāo)法律的人才，讓他們恰當(dāng)合理地運(yùn)用WTO相關(guān)協(xié)議去維護(hù)我國(guó)的合法權(quán)益。第二，商會(huì)協(xié)會(huì)在反傾銷(xiāo)過(guò)程中扮演著不可替代的作用，我們可以不斷發(fā)揮這些駐外的商會(huì)協(xié)會(huì)的協(xié)調(diào)作用，并讓他們將相關(guān)案例記錄在冊(cè)，以吸取經(jīng)驗(yàn)教訓(xùn)。第三，出口企業(yè)要不斷提高自身實(shí)力，提高農(nóng)產(chǎn)品的科技含量，徹底改變過(guò)去那種依靠低價(jià)的不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)手段，樹(shù)立良好的形象。 5、融入文化元素，樹(shù)立良好的品牌 當(dāng)今世界是品牌競(jìng)爭(zhēng)的世界，品牌的樹(shù)立對(duì)于一個(gè)企業(yè)的發(fā)展起著至關(guān)重要的作用。我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品能否在國(guó)際市場(chǎng)中占有一席之地，關(guān)鍵在于其能否在消費(fèi)者心中樹(shù)立一個(gè)良好的形象，毫不夸張地說(shuō)品牌是企業(yè)長(zhǎng)久發(fā)展的核心之一。 2008年席卷全球的美國(guó)“次貸危機(jī)”導(dǎo)致了我國(guó)沿海近四分之一的企業(yè)倒閉，為什么這些企業(yè)會(huì)如此的不堪一擊呢？其中最主要的原因就是中國(guó)的企業(yè)從來(lái)都沒(méi)有一個(gè)品牌的意識(shí)，倒閉的企業(yè)都是一些勞動(dòng)密集型的工廠，我們出賣(mài)了最廉價(jià)的勞動(dòng)力，所獲得的利潤(rùn)也是低的可憐，根本就無(wú)法抵御如此的金融海嘯。 在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)中有句名言，一流企業(yè)賣(mài)品牌，二流企業(yè)賣(mài)技術(shù)，三流企業(yè)賣(mài)產(chǎn)品?？梢?jiàn)在當(dāng)今世界經(jīng)濟(jì)的日益發(fā)展中，品牌建設(shè)的重要性，一個(gè)好的品牌就意味著強(qiáng)有力的競(jìng)爭(zhēng)力和市場(chǎng)價(jià)值。 近年來(lái)，我國(guó)企業(yè)對(duì)品牌的重視程度有了很大的提高，但是在農(nóng)產(chǎn)品出口方面卻盲目追求利益，忽視品牌的重要性。據(jù)聯(lián)合國(guó)開(kāi)發(fā)計(jì)劃署統(tǒng)計(jì)，在目前參與國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)的中國(guó)企業(yè)中，擁有自主品牌的企業(yè)不到20%，其中農(nóng)產(chǎn)品領(lǐng)域又少之又少。涉及到世界一線的品牌當(dāng)中，幾乎還沒(méi)有中國(guó)企業(yè)露面。可見(jiàn)我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品的品牌建設(shè)道路還有相當(dāng)漫長(zhǎng)的路要走，在這個(gè)領(lǐng)域發(fā)展的空間還是很大。如何才能真正的引領(lǐng)世界市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)潮流，只能是靠在激烈的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)中樹(shù)立自己的品牌。 第一，健全質(zhì)量保證體系，并長(zhǎng)期一直堅(jiān)持 研究表明，打造一個(gè)更好品牌的方法就是生產(chǎn)出更高質(zhì)量的產(chǎn)品。質(zhì)量實(shí)際上就是消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的認(rèn)可程度，質(zhì)量好，這種產(chǎn)品就深深存在于消費(fèi)者的頭腦里并始終選擇，反之則不然。因此，要想建立一個(gè)良好的品牌就必須讓消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的質(zhì)量產(chǎn)生良好的印象，樹(shù)立強(qiáng)大的信心。 所以生產(chǎn)者在農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)的過(guò)程中就要嚴(yán)格把關(guān)，確保農(nóng)產(chǎn)品生長(zhǎng)生產(chǎn)等每一個(gè)環(huán)節(jié)都符合相關(guān)要求規(guī)定。堅(jiān)決抵制狹隘的以謀求眼前利益為目的的思想，樹(shù)立良好的職業(yè)道德，同時(shí)采用先進(jìn)的技術(shù)把關(guān)，關(guān)注產(chǎn)品的包裝運(yùn)輸要求，多管齊下，確保核心競(jìng)爭(zhēng)力不落后。 第二，努力改善服務(wù)質(zhì)量，做好售后服務(wù) 我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品要想在國(guó)際市場(chǎng)中長(zhǎng)期保持良好口碑，在消費(fèi)者心中樹(shù)立良好的形象，就必須在注重產(chǎn)品質(zhì)量的同時(shí)，努力改善服務(wù)質(zhì)量，做好一系列售后服務(wù)。現(xiàn)在，企業(yè)都在依靠特色服務(wù)增加自身魅力，我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品在出口時(shí)可以提供更多的便利以使消費(fèi)者用的方便，吃的舒心。比如在產(chǎn)品內(nèi)附有更多的溫馨提示，制作方法甚至是部分工具。 此外，售后服務(wù)也是非常重要的一部分。企業(yè)可以再消費(fèi)者中不斷推出各種免費(fèi)試吃試用體驗(yàn)活動(dòng)，贏得更多的市場(chǎng)。與此同時(shí)，企業(yè)可以再已經(jīng)購(gòu)買(mǎi)的消費(fèi)者人群中發(fā)起多項(xiàng)問(wèn)卷調(diào)查，以檢查自己的產(chǎn)品是否有不足之處。 第三，賦予文化元素，突出品牌的特色 品牌只有獨(dú)具個(gè)性和特色，才能吸引更多的消費(fèi)者。如何能在形形色色的激烈競(jìng)爭(zhēng)中讓中國(guó)的農(nóng)產(chǎn)品具有獨(dú)特的品牌優(yōu)勢(shì)？隨著國(guó)際市場(chǎng)的不斷發(fā)展變化，品牌形象必須要不斷地改革創(chuàng)新，以不斷滿足消費(fèi)者的需求，適應(yīng)我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品出口的需要。只有不斷創(chuàng)新，我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品才能跟上世界潮流的步伐，不被淘汰，永葆青春活力。 十八中全會(huì)提出，建設(shè)社會(huì)主義文化強(qiáng)國(guó)，增強(qiáng)國(guó)家文化軟實(shí)力。我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品出口可以利用這一契機(jī)，在農(nóng)產(chǎn)品品牌的樹(shù)立方面加入更多的文化元素。中華民族擁有五千年的燦爛文明，中國(guó)的文化在世界上也深受歡迎。因此，如果能在農(nóng)產(chǎn)品出口時(shí)融入更多的文化元素，中國(guó)農(nóng)產(chǎn)品的形象將會(huì)有一個(gè)全新的面貌。 【參考文獻(xiàn)】 1、 李晶：我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品出口的影響因素及對(duì)策，【J】，商，2013（05）。 2、 李鍵民：我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品出口面臨五大制約因素，【N】，農(nóng)民日?qǐng)?bào)，2005（10）。 3、 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