《旅游管理專業(yè)畢業(yè)論文 珠三角城市展會(huì)核心競(jìng)爭(zhēng)力探析 開題報(bào)告》由會(huì)員分享，可在線閱讀，更多相關(guān)《旅游管理專業(yè)畢業(yè)論文 珠三角城市展會(huì)核心競(jìng)爭(zhēng)力探析 開題報(bào)告（34頁(yè)珍藏版）》請(qǐng)?jiān)谘b配圖網(wǎng)上搜索。

1、旅游管理專業(yè)畢業(yè)論文-- 珠三角城市展會(huì)核心競(jìng)爭(zhēng)力探析+開題報(bào)告 畢業(yè)論文開題報(bào)告 選 題 珠三角會(huì)展城市核心競(jìng)爭(zhēng)力問(wèn)題探討 院 系 旅游管理 專 業(yè) 旅游管理 學(xué)生姓名 指導(dǎo)教師 本選題的意義 20世紀(jì)90年代以來(lái)在經(jīng)濟(jì)全球化引領(lǐng)下會(huì)展產(chǎn)業(yè)作為一種新的經(jīng)濟(jì)形式已經(jīng)在國(guó)嶄露頭角2010年上海世博會(huì)廣州亞運(yùn)會(huì)的成功申辦又給城市經(jīng)濟(jì)的發(fā)展帶來(lái)更大的機(jī)遇上海廣州增強(qiáng)自身在亞洲乃至國(guó)際上的影響力 研究?jī)?nèi)容 城市展會(huì)核心競(jìng)爭(zhēng)力的基本概念 從宏觀的層面分析概括產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力城市展會(huì)競(jìng)爭(zhēng)力展覽會(huì)競(jìng)爭(zhēng)力等概念在中外學(xué)者的研究中歸

2、納總結(jié)出展會(huì)核心競(jìng)爭(zhēng)力的概念及其基本特征主要包括 1展會(huì)核心競(jìng)爭(zhēng)力概念的界定 2展會(huì)核心競(jìng)爭(zhēng)力的基本表現(xiàn)形式 3展會(huì)核心競(jìng)爭(zhēng)力的獲取和保持 珠三角會(huì)展業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力現(xiàn)狀 通過(guò)珠三角城市展會(huì)發(fā)展總體情況各行業(yè)展會(huì)分布格局會(huì)展展館狀況城市品牌展會(huì)及主辦機(jī)構(gòu)情況等方面發(fā)現(xiàn)展會(huì)的核心競(jìng)爭(zhēng)力有哪些因素從而進(jìn)一步分析珠三角展會(huì)的競(jìng)爭(zhēng)力 珠三角展會(huì)核心競(jìng)爭(zhēng)力分析 結(jié)合案例論證珠三角城市展會(huì)核心競(jìng)爭(zhēng)力問(wèn)題通過(guò)深圳禮品展分析展會(huì)的核心競(jìng)爭(zhēng)力具有的相關(guān)條件從廣州這個(gè)城市的角度分析城市會(huì)展競(jìng)爭(zhēng)力的有關(guān)因素從而找出展會(huì)和城市發(fā)展存在的問(wèn)題探討如何提高珠三角城市展會(huì)的競(jìng)爭(zhēng)力 珠三角城市展會(huì)提高核心競(jìng)爭(zhēng)力存在的

3、問(wèn)題 通過(guò)珠三角城市展會(huì)的案例分析存在的幾個(gè)主要的問(wèn)題 提高珠三角展會(huì)核心競(jìng)爭(zhēng)力的對(duì)策 針對(duì)珠三角城市展會(huì)存在的問(wèn)題提出能夠提高珠三角展會(huì)核心競(jìng)爭(zhēng)力的對(duì)策 研究方法手段及步驟 一定性和定量分析法 通過(guò)實(shí)習(xí)期間得到及收集回來(lái)的數(shù)據(jù)制成圖表進(jìn)一步說(shuō)明城市展會(huì)競(jìng)爭(zhēng)力的問(wèn)題從數(shù)據(jù)中分析展會(huì)存在的問(wèn)題以及以后需要改進(jìn)的方面 二SWOT分析法 在以廣州為例分析城市展會(huì)競(jìng)爭(zhēng)力問(wèn)題的時(shí)候從廣州發(fā)展會(huì)展業(yè)的優(yōu)勢(shì)劣勢(shì)機(jī)會(huì)和威脅四個(gè)方面探討找出具有競(jìng)爭(zhēng)力的城市展會(huì)一些必備條件論證城市展會(huì)競(jìng)爭(zhēng)力在發(fā)展會(huì)展經(jīng)濟(jì)的重要作用步步逼近文章主題 參考文獻(xiàn) [1] 余明陽(yáng)品牌學(xué)[M]安徽人民出版社20

4、045 [2] 李舟隱憂與出路論深圳會(huì)展業(yè)的集約發(fā)展[J]特區(qū)經(jīng)濟(jì)2004 12 ． [3] 李曉莉廣州會(huì)展業(yè)發(fā)展的優(yōu)勢(shì)與目標(biāo)定位[J]商業(yè)經(jīng)濟(jì)2005 1 [4] 劉松萍廣東會(huì)展發(fā)展的SWOT分析[J]集團(tuán)經(jīng)濟(jì)研究2005 8 [5] 蔡榮軍珠三角會(huì)展業(yè)的優(yōu)劣勢(shì)分析及發(fā)展對(duì)策[J]特區(qū)經(jīng)濟(jì) 2006 2 [6] 張文建金輝中外會(huì)展論述[M]上海上海人民出版社200650-52 [7] 陳柳欽會(huì)展經(jīng)濟(jì)與城市發(fā)展[J]現(xiàn)代鄉(xiāng)鎮(zhèn)2007 2 36． [8] 李勇構(gòu)建以廣州為中心的區(qū)域會(huì)展城市體系[M]經(jīng)濟(jì)研究導(dǎo)刊20076 13 151-153 [9]．樂(lè)正深圳經(jīng)濟(jì)發(fā)展報(bào)

5、告2008[M]北京社會(huì)科學(xué)文獻(xiàn)出版社2008． [10]褚秀慧我國(guó)城市會(huì)展會(huì)展業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力研究[D]上海師范大學(xué)商學(xué)院2008 3 [11]過(guò)聚榮中國(guó)會(huì)展經(jīng)濟(jì)發(fā)展報(bào)告2008[M]北京社會(huì)科學(xué)文獻(xiàn)出版社2008． [12]胡靜參展商的會(huì)展?fàn)I銷策略分析[J]中國(guó)會(huì)展20091160-161 [13]記憶2008十大會(huì)展城市[J]中國(guó)會(huì)展2009196-97 [14]記憶2008十大會(huì)展數(shù)據(jù)[J]中國(guó)會(huì)展20091136-139 [15]張陽(yáng)展會(huì)核心競(jìng)爭(zhēng)力問(wèn)題探討[J]中國(guó)展會(huì)展20093 162-163 [16]王愷我國(guó)港口城市會(huì)展經(jīng)濟(jì)發(fā)展的建議[J]港口經(jīng)濟(jì)港城發(fā)展20093

6、50-52 [17]康燕燕珠三角會(huì)展經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)帶的SWOT 分析及策略選擇[J]特區(qū)經(jīng)濟(jì)-透視珠三角2009 3 45-47 [18]王艷艷蔡禮彬我國(guó)三大會(huì)展經(jīng)濟(jì)地帶發(fā)展模式研究[J]旅游論壇2009 2卷3期 390-394 [19]胡春林彭迪云深圳會(huì)展業(yè)發(fā)展的現(xiàn)狀問(wèn)題與對(duì)策[J]透視珠三角 2009 2 26-27 [20]孫曉玲陸林孔偉國(guó)外會(huì)展旅游研究進(jìn)展[J]旅游資源2009 25 4 353-359 [21]劉民坤劉人懷國(guó)外會(huì)展研究評(píng)述[J]未來(lái)與發(fā)展環(huán)球瞭望2009694-97 [22]劉松萍CEPA下粵港澳會(huì)展業(yè)聯(lián)動(dòng)發(fā)展模式探析[J]特區(qū)經(jīng)濟(jì)2008 9 34-35

7、[23]YuanYLUGretzelcomnmaier The Role of Information Technology Use in American Convention and Visitors Bureaus [J]Tourism Management 2006 27 326-341 [24]Dwyer L Forsyth P Spurr R Evaluating tourisms economic effects new and old approaches [J]Tourism Management200425 3 307-317 摘 要 20世紀(jì)90年代以來(lái)在經(jīng)濟(jì)

8、全球化引領(lǐng)下會(huì)展產(chǎn)業(yè)作為一種新的經(jīng)濟(jì)形式已經(jīng)在國(guó)嶄露頭角20世紀(jì)60年代以來(lái)廣州舉辦了大量具有國(guó)際影響力的會(huì)議和展覽不僅取得了可觀的經(jīng)濟(jì)效益還提升了城市競(jìng)爭(zhēng)力2010年亞運(yùn)會(huì)的成功申辦又給廣州經(jīng)濟(jì)的發(fā)展帶來(lái)更大的機(jī)遇廣州通過(guò)舉辦亞運(yùn)會(huì)增強(qiáng)自身在亞洲乃至國(guó)際上的影響力ore Competitiveness of Citys MICE Industry in the Pearl River Delta Abstract Since 1990 under the guidance of economic globalization the MICE industry emerged as a

9、 new economic form in our country Chinese city MICE industry has features of rapid growth yet poor starting and short history Now the MICE industry has formed its setup preliminary vertically the MICE cities have developed in to three levels like stairs and horizontally they have developed into five

10、 zones The total number and income of the MICE industry is increasing distinctivelyThe industry can also accelerate citys economy and elevate citys honor especially for Beijing Shanghai Guangzhou etc Since 1960 a large number of international MICE events have been frequently held in Guangzhou The As

11、ian Games in 2010 also provides opportunity to develop the economy and MICE industry of Guangzhou However there are still a lot of problems during the development of the MICE industry in Guangzhou which might be obstacles to its future healthy development Therefore how to enhance our core competitiv

12、eness of the citys MICE industry has to be resolved in this stage KeywordsMICE cityCore competitivenessActualitiesProblemsCountermeasures 目 錄 前 言 9 1 城市展會(huì)核心競(jìng)爭(zhēng)力的基本概念 10 11 產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力 10 12 會(huì)展城市競(jìng)爭(zhēng)力 10 13 展覽會(huì)競(jìng)爭(zhēng)力分析 10 14 展會(huì)核心競(jìng)爭(zhēng)力概念 11 15 展會(huì)核心競(jìng)爭(zhēng)力的表現(xiàn)形式 11 16 展會(huì)核心競(jìng)爭(zhēng)力的獲取和保持 13 2 珠三角會(huì)展業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力現(xiàn)狀 14 21 珠三

13、角城市展會(huì)發(fā)展總體情況 14 22 珠三角各行業(yè)展會(huì)分布格局 15 23 珠三角城市會(huì)展展館狀況 16 24 珠三角城市品牌展會(huì)及主辦機(jī)構(gòu)情況 16 3 珠三角展會(huì)核心競(jìng)爭(zhēng)力分析 19 31 珠三角會(huì)展城市SWOT分析以廣州為例 19 32 珠三角展會(huì)核心競(jìng)爭(zhēng)力分析以深圳國(guó)際玩具禮品展覽會(huì)為例 22 4 珠三角會(huì)展城市提高核心競(jìng)爭(zhēng)力存在的問(wèn)題 26 41 重復(fù)辦展 26 42 缺少高品質(zhì)品牌展會(huì) 26 43 展會(huì)的國(guó)際性和專業(yè)性不強(qiáng) 26 44 會(huì)展場(chǎng)館建設(shè)快基礎(chǔ)設(shè)施跟不上 26 45 展會(huì)整體服務(wù)水平不高 27 46 缺乏有效統(tǒng)一的合作機(jī)制 27 47 展會(huì)的環(huán)保

14、意識(shí)不強(qiáng) 27 5 提高珠三角展會(huì)核心競(jìng)爭(zhēng)力的對(duì)策 28 51 珠三角各城市互相協(xié)商 28 52 加快會(huì)展業(yè)國(guó)際化水平 28 53 創(chuàng)建低碳經(jīng)濟(jì)時(shí)代的會(huì)展 28 54 發(fā)揮產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)和區(qū)位優(yōu)勢(shì) 29 55 商業(yè)或行業(yè)協(xié)會(huì)要協(xié)調(diào)和規(guī)范會(huì)展市場(chǎng)行為 29 結(jié) 論 30 參考文獻(xiàn) 31 致 謝 32 前 言 隨著經(jīng)濟(jì)全球化的發(fā)展和各國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平的提高20 世紀(jì)90 年代以后會(huì)展業(yè)不但成為了高速增長(zhǎng)的新型服務(wù)產(chǎn)業(yè)而且日益成為全球信息交流技術(shù)進(jìn)步和商品交易的重要載體也成為各國(guó)各地商務(wù)促進(jìn)的重要載體在現(xiàn)代展覽業(yè)中隨著展覽技術(shù)的發(fā)展變化競(jìng)爭(zhēng)加劇及全球展覽市場(chǎng)一體化的加強(qiáng)展會(huì)的經(jīng)營(yíng)

15、成功要素有所轉(zhuǎn)變不僅僅是歸功于短暫的或偶然的產(chǎn)品開發(fā)以及靈機(jī)一動(dòng)的市場(chǎng)創(chuàng)意而是展會(huì)核心競(jìng)爭(zhēng)力的外在表現(xiàn)與國(guó)際會(huì)展業(yè)發(fā)達(dá)國(guó)家相比我國(guó)會(huì)展業(yè)起步晚起點(diǎn)低廣東作為我國(guó)會(huì)展業(yè)的先發(fā)地區(qū)自改革開放以來(lái)以廣州深圳東莞為代表的珠三角會(huì)展業(yè)得以迅速發(fā)展以廣交會(huì)和高交會(huì)為龍頭以廣州為中心的珠三角會(huì)展經(jīng)濟(jì)帶南接深圳香港東接?xùn)|莞順德珠海中山等會(huì)展城市這一會(huì)展經(jīng)濟(jì)帶日益呈現(xiàn)出展會(huì)競(jìng)爭(zhēng)更趨激烈企業(yè)合作更加緊密的態(tài)勢(shì)本文首先根據(jù)國(guó)內(nèi)學(xué)者的研究總結(jié)城市展會(huì)核心競(jìng)爭(zhēng)力的基本概念主要是從產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力城市展會(huì)競(jìng)爭(zhēng)力以及展會(huì)核心競(jìng)爭(zhēng)力等方面的概念以廣州深圳為代表的珠三角城市展會(huì)為例對(duì)比國(guó)內(nèi)外城市展會(huì)分析珠三角城市展會(huì)競(jìng)爭(zhēng)力的發(fā)展現(xiàn)狀

16、研究珠三角展會(huì)業(yè)存在的問(wèn)題和提高城市展會(huì)競(jìng)爭(zhēng)力的對(duì)策因此理清什么是展會(huì)的核心競(jìng)爭(zhēng)力以及如何獲取展會(huì)的核心競(jìng)爭(zhēng)力已成為展覽企業(yè)關(guān)注的一個(gè)新的焦點(diǎn)問(wèn)題 《廣東省服務(wù)業(yè)發(fā)展十一五規(guī)劃》明確指出以國(guó)際化市場(chǎng)化專業(yè)化為方向依托產(chǎn)業(yè)和區(qū)位優(yōu)勢(shì)發(fā)展各類綜合及專業(yè)展會(huì)著力打造以廣州和深圳為龍頭包括珠海佛山東莞中山江門等在內(nèi)的珠三角會(huì)展產(chǎn)業(yè)帶把珠三角地區(qū)建設(shè)成為中國(guó)最具特色最有影響力的會(huì)展中心區(qū)域之一政府的高度重視給會(huì)展業(yè)的發(fā)展?fàn)I造了一個(gè)良好的環(huán)境同時(shí)也為會(huì)展城市提供了一個(gè)具有競(jìng)爭(zhēng)力的平臺(tái)珠三角一線二線城市也相應(yīng)推出了政策把會(huì)展業(yè)作為服務(wù)業(yè)的龍頭發(fā)展加大對(duì)會(huì)展項(xiàng)目的投資打造具有影響力的會(huì)展品牌 在

17、實(shí)習(xí)過(guò)程中將自己對(duì)會(huì)展運(yùn)營(yíng)與管理內(nèi)容的認(rèn)識(shí)歸納總結(jié)收集了自己參與展會(huì)的詳細(xì)資料和相應(yīng)的數(shù)據(jù)并且總結(jié)在展覽過(guò)程中出現(xiàn)的各種問(wèn)題用自己親身經(jīng)歷的案例來(lái)說(shuō)明會(huì)展城市核心競(jìng)爭(zhēng)力的問(wèn)題論文的研究思路是結(jié)合經(jīng)濟(jì)學(xué)管理學(xué)的分析方法對(duì)珠三角城市展會(huì)核心競(jìng)爭(zhēng)力問(wèn)題進(jìn)行分析和研究采用定性分析定量分析案例分析和SWOT的分析方法來(lái)揭示城市展會(huì)競(jìng)爭(zhēng)力構(gòu)成和分析影響因素對(duì)深圳品牌展會(huì)進(jìn)行實(shí)證研究以廣州的會(huì)展發(fā)展和競(jìng)爭(zhēng)力SWOT分析作為背景為珠三角城市展會(huì)提高核心競(jìng)爭(zhēng)力提出自己的見解 城市展會(huì)核心競(jìng)爭(zhēng)力的基本概念 產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力 從經(jīng)濟(jì)管理理論范疇出發(fā)競(jìng)爭(zhēng)是指在同一個(gè)市場(chǎng)上的商品生產(chǎn)者和經(jīng)營(yíng)者爭(zhēng)奪有利的生產(chǎn)條件和銷售條

18、件以獲取更大利益的爭(zhēng)斗競(jìng)爭(zhēng)力是指一個(gè)國(guó)家一個(gè)產(chǎn)業(yè)或一個(gè)企業(yè)相對(duì)于其他競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手而言能夠更加有效地向市場(chǎng)消費(fèi)者包括生產(chǎn)性消費(fèi)者提供產(chǎn)品和服務(wù)有更強(qiáng)的創(chuàng)造財(cái)富的能力從而保持自身持續(xù)生存和發(fā)展的綜合素質(zhì)與能力根據(jù)不同的層面競(jìng)爭(zhēng)力可以分為產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力和國(guó)家競(jìng)爭(zhēng)力邁克爾·波特是第一位從產(chǎn)業(yè)層次研究競(jìng)爭(zhēng)力的學(xué)者他指出產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力是國(guó)家地區(qū)或者城市競(jìng)爭(zhēng)力的基礎(chǔ)和依托它對(duì)競(jìng)爭(zhēng)力體系的形成具有承上啟下的關(guān)鍵作用產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力的核心是競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的形成和發(fā)揮競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)與比較優(yōu)勢(shì)是關(guān)系密切的一對(duì)概念二者之間既有聯(lián)系又有區(qū)別 會(huì)展城市競(jìng)爭(zhēng)力 國(guó)內(nèi)有關(guān)學(xué)者把會(huì)展城市定義為在我國(guó)城市經(jīng)濟(jì)迅速發(fā)展的環(huán)境中具有會(huì)展業(yè)

19、發(fā)展的比較優(yōu)勢(shì)會(huì)展綜合實(shí)力集聚力輻射帶動(dòng)能力與發(fā)展?jié)摿^強(qiáng)以會(huì)展業(yè)為其重要城市職能的城市即會(huì)展業(yè)在該城市的經(jīng)濟(jì)及社會(huì)生活中具有重要地位和作用主要表現(xiàn)在會(huì)展業(yè)在城市的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)中占有相當(dāng)大的比重 國(guó)際展覽聯(lián)盟UFI曾指出一個(gè)城市或地區(qū)如果基礎(chǔ)設(shè)施相對(duì)完備人均收入在世界中等以上服務(wù)業(yè)在GDP中的比重超過(guò)制造業(yè)且過(guò)半外貿(mào)份額占GDP的比重接近或超過(guò)10行業(yè)協(xié)會(huì)的力量相對(duì)較強(qiáng)那么會(huì)展經(jīng)濟(jì)就會(huì)在該城市或地區(qū)得以強(qiáng)勢(shì)增長(zhǎng)并發(fā)揮積極作用當(dāng)前我國(guó)一些經(jīng)濟(jì)水平高城市基礎(chǔ)設(shè)施完善交通便利第三產(chǎn)業(yè)發(fā)達(dá)的大中城市會(huì)展活動(dòng)頻繁會(huì)展業(yè)發(fā)展迅速且水平高已經(jīng)形成了北京廣州上海深圳重慶等若干會(huì)展城市可以預(yù)見未來(lái)幾年內(nèi)我國(guó)還會(huì)涌

20、現(xiàn)出若干個(gè)基礎(chǔ)設(shè)施好知名度高輻射面廣的會(huì)展城市對(duì)會(huì)展城市進(jìn)行競(jìng)爭(zhēng)力研究準(zhǔn)確地對(duì)其進(jìn)行定位并確定會(huì)展城市的發(fā)展戰(zhàn)略進(jìn)一步促進(jìn)城市會(huì)展經(jīng)濟(jì)的發(fā)展可以推動(dòng)城市經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型提升城市功能帶動(dòng)城市空間結(jié)構(gòu)的良性發(fā)展 展覽會(huì)競(jìng)爭(zhēng)力分析 根據(jù)2003年上海國(guó)際汽車工業(yè)展覽會(huì)上所做的一項(xiàng)調(diào)查最具有競(jìng)爭(zhēng)力和最吸引參展商的展會(huì)取決于以下幾個(gè)因素 第一品牌知名度企業(yè)培育一個(gè)品牌往往需要一代甚至幾代企業(yè)家的努力當(dāng)展覽會(huì)發(fā)展成為本行業(yè)的名牌展眾多參展商包括行業(yè)內(nèi)的領(lǐng)導(dǎo)型企業(yè)都會(huì)另眼相看展業(yè)客戶也會(huì)趨之若鶩這里的品牌知名度包括知曉度和美譽(yù)度 第二觀眾促進(jìn)60以上的展覽公司認(rèn)為展覽會(huì)成功的標(biāo)志主要是專業(yè)觀眾質(zhì)量和展覽

21、會(huì)的實(shí)際效果展會(huì)的品牌和觀眾質(zhì)量是成正比的要維護(hù)好與參展商的關(guān)系就必須確保專業(yè)觀眾的質(zhì)量 第三展覽會(huì)主題好的展覽會(huì)主題是強(qiáng)調(diào)切實(shí)滿足一部分參展商的全部需求事實(shí)上每個(gè)展覽會(huì)都必須具有鮮明的主題有的時(shí)候一個(gè)創(chuàng)新的主題就能產(chǎn)生足夠的吸引力 第四市場(chǎng)化程度市場(chǎng)化程度越高展覽會(huì)中的信息交流就越暢通各利益主體對(duì)每項(xiàng)事宜就能心中有數(shù)換句話說(shuō)展覽會(huì)的高度市場(chǎng)化能帶來(lái)規(guī)范流暢的運(yùn)作透明合理的價(jià)格和完善連續(xù)的服務(wù)譬如清晰的參展說(shuō)明明確的展位或展覽器材租賃價(jià)格以及配套服務(wù)的提供等 第五展覽會(huì)規(guī)模在保證質(zhì)量的情況下展覽會(huì)的規(guī)模越大影響范圍也越廣組織者在開展?fàn)I銷推廣活動(dòng)時(shí)就越好操作就像奧運(yùn)會(huì)世博會(huì)世界杯這樣的大型

22、活動(dòng)或者展覽能感受到該城市備受世界的矚目 第六配套服務(wù)水平目前同主題的展覽會(huì)很多參展商和專業(yè)觀眾都有較大的選擇余地這就要求展覽會(huì)具有一流的服務(wù)質(zhì)量不僅指為參展商和觀眾提供高質(zhì)量的交流機(jī)會(huì)還包括展品運(yùn)輸法律銀行中介機(jī)構(gòu)資質(zhì)認(rèn)證等一站式服務(wù) 14 展會(huì)核心競(jìng)爭(zhēng)力概念 核心競(jìng)爭(zhēng)力The Core Competence此概念是由美國(guó)著名管理學(xué)者普拉哈德和哈默爾于1990年在《哈佛商業(yè)評(píng)論》上首次提出來(lái)的他們認(rèn)為如果多元化公司是一棵大樹樹干和大的樹枝是核心產(chǎn)品小的樹枝是經(jīng)營(yíng)單位樹枝花是終端服務(wù)果實(shí)是終端產(chǎn)品那么提供營(yíng)養(yǎng)保護(hù)大樹穩(wěn)定的根部就是企業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力概括為企業(yè)在發(fā)展過(guò)程中形成的創(chuàng)造利潤(rùn)的根

23、本源泉或獨(dú)特能力其不易被對(duì)手所模仿和超越這種能力可以是技能產(chǎn)品服務(wù)人才知識(shí)經(jīng)驗(yàn)等等這種概括也同樣適用于展會(huì)的核心競(jìng)爭(zhēng)力即展會(huì)的核心競(jìng)爭(zhēng)力是為展會(huì)創(chuàng)造利潤(rùn)的根本能力它區(qū)別于一般的競(jìng)爭(zhēng)要素是一種不易被其他展會(huì)所擁有的獨(dú)特能力 15 展會(huì)核心競(jìng)爭(zhēng)力的表現(xiàn)形式 com 品牌核心競(jìng)爭(zhēng)力展會(huì)品牌聲望 展會(huì)的品牌被認(rèn)為是展會(huì)成功的最重要因素之一世界知名展會(huì)進(jìn)入新市場(chǎng)后的市場(chǎng)開拓壓力比一般展會(huì)要小得多原因就在于其展會(huì)品牌的號(hào)召力我國(guó)展會(huì)一直在醞釀走出去的戰(zhàn)略但收效并不理想主要在于沒有很好的培育具有國(guó)際重大影響力的展會(huì)品牌我國(guó)很多展會(huì)經(jīng)營(yíng)者在積極的追求達(dá)到UFI國(guó)際展覽聯(lián)盟認(rèn)證并希望藉此來(lái)形成著名的展會(huì)品

24、牌從而區(qū)別于同類的展會(huì)在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中取得勝利在展會(huì)定位B2BBusiness to Business的時(shí)代著名的展會(huì)品牌以其對(duì)參展商和專業(yè)觀眾的強(qiáng)大號(hào)召力無(wú)疑成為展會(huì)核心競(jìng)爭(zhēng)力之一 com CRM核心競(jìng)爭(zhēng)力忠誠(chéng)參展商群體 CRM即客戶關(guān)系管理對(duì)于展覽企業(yè)來(lái)說(shuō)是指展會(huì)對(duì)于其自身與參展商關(guān)系的維系行為展會(huì)CRM的根本目的是形成忠誠(chéng)參展商群體參展商群體是指固定參加某展會(huì)的參展商的集合參展商群體形成的原因主要有三個(gè)一是該展會(huì)的知名度及美譽(yù)度吸引一些參展商長(zhǎng)期參加二是該展會(huì)靠近某行業(yè)集中地區(qū)擁有一批忠誠(chéng)參展商三是一些行業(yè)或?qū)I(yè)展會(huì)的特殊性或者僅僅審批通過(guò)少數(shù)幾個(gè)展會(huì)從而具有一定的壟斷性因此擁有忠誠(chéng)參展

25、商群體是展會(huì)的一大核心競(jìng)爭(zhēng)力 com 招展核心競(jìng)爭(zhēng)力媒體推廣經(jīng)驗(yàn) 媒體推廣經(jīng)驗(yàn)包括公共廣告策劃專業(yè)觀眾組織與媒體的關(guān)系等等成功的展會(huì)需要大量的專業(yè)觀眾來(lái)支撐媒體推廣就是招徠觀眾的最重要方式一些展會(huì)擁有獨(dú)特的宣傳方式和渠道就能達(dá)到良好的宣傳效果吸引大批的高質(zhì)量專業(yè)觀眾前來(lái)觀展這項(xiàng)能力也是參展商所看重的因?yàn)閷I(yè)觀眾的數(shù)量決定著參展商的參展信心在某種程度上來(lái)說(shuō)先進(jìn)的媒體推廣經(jīng)驗(yàn)就等同于組織專業(yè)觀眾的能力如果這種先進(jìn)的媒體推廣經(jīng)驗(yàn)不易被其他同類展會(huì)所效仿那么也就可以形成一個(gè)展會(huì)的核心競(jìng)爭(zhēng)能力一些成功的世界級(jí)展會(huì)在全球多個(gè)國(guó)家設(shè)有招展或推廣機(jī)構(gòu)并對(duì)該區(qū)域進(jìn)行展會(huì)宣傳從而擴(kuò)大知名度提升觀眾特別是專業(yè)觀

26、眾的數(shù)量但這種經(jīng)驗(yàn)不僅局限在媒體的宣傳也可能是因?yàn)槟撤N渠道的關(guān)系而產(chǎn)生等同于宣傳推廣的效果媒體的推廣歷來(lái)為展會(huì)組織者所重視而豐富的媒體推廣經(jīng)驗(yàn)和先進(jìn)的媒體理念是展會(huì)組織者追求的目標(biāo) com 人才核心競(jìng)爭(zhēng)力展會(huì)核心人才 展會(huì)的人才可以劃分為輔助人才和核心人才這兩種層次的人才在分工上分別處于實(shí)地操作層和策劃管理層目前的在展覽行業(yè)中普遍的情況是輔助人才供應(yīng)充足而核心人才卻捉襟見肘這是展覽業(yè)務(wù)的發(fā)展速度大大超過(guò)展覽業(yè)中高級(jí)人才儲(chǔ)備造成的而核心人才所具備的管理能力與社會(huì)經(jīng)驗(yàn)是組織和經(jīng)營(yíng)一個(gè)展會(huì)必不可少條件往往也是決定展會(huì)成敗的一個(gè)關(guān)鍵因素因此展會(huì)核心人才是展會(huì)的一個(gè)核心競(jìng)爭(zhēng)力如何獲取高質(zhì)量的核心人才

27、是展覽企業(yè)最關(guān)心的問(wèn)題之一展覽業(yè)規(guī)模的不斷擴(kuò)大必然使得人才的緊缺日益明顯而擁有頂尖核心人才的展會(huì)無(wú)疑為其市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)增添了可靠保障 com 區(qū)位核心競(jìng)爭(zhēng)力展會(huì)地域優(yōu)勢(shì) 所處地域不同也會(huì)影響展會(huì)的核心競(jìng)爭(zhēng)力一般來(lái)說(shuō)在經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)產(chǎn)業(yè)集中區(qū)域舉辦的展會(huì)相對(duì)在偏遠(yuǎn)地區(qū)的同類展會(huì)有競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)美國(guó)學(xué)者邁克爾·波特著名的鉆石理論認(rèn)為一個(gè)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展與其周邊相關(guān)產(chǎn)業(yè)息息相關(guān)相關(guān)產(chǎn)業(yè)體系的強(qiáng)弱可以對(duì)該產(chǎn)業(yè)的發(fā)展起到支撐的作用例如某區(qū)域的工貿(mào)產(chǎn)業(yè)比較發(fā)達(dá)那么建立在這些產(chǎn)業(yè)上的展會(huì)必然有著較大的發(fā)展空間也就使得這些展會(huì)具備了競(jìng)爭(zhēng)力就我國(guó)而言上海北京廣州等地展覽業(yè)相對(duì)比較發(fā)達(dá)與其所處地理位置及相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展程度有很大關(guān)系也使

28、得該地區(qū)舉辦的展會(huì)明顯具有較強(qiáng)的競(jìng)爭(zhēng)力因此地處交通便利相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)達(dá)地區(qū)也可以成為一個(gè)展會(huì)的核心競(jìng)爭(zhēng)力 16 展會(huì)核心競(jìng)爭(zhēng)力的獲取和保持 展會(huì)核心競(jìng)爭(zhēng)能力可以通過(guò)一定的方式獲取前提條件是展會(huì)積極的經(jīng)營(yíng)與管理總的來(lái)說(shuō)展會(huì)核心競(jìng)爭(zhēng)力的獲取主要有兩種途徑一種是內(nèi)部的方式通過(guò)展會(huì)自身的經(jīng)營(yíng)發(fā)展在長(zhǎng)期的過(guò)程中逐漸形成另一種是外部的方式也即通過(guò)并購(gòu)的方式將目標(biāo)展會(huì)的核心競(jìng)爭(zhēng)力納入整體中或者依靠并購(gòu)后的整合效應(yīng)形成核心競(jìng)爭(zhēng)力 首先是內(nèi)部的方式核心競(jìng)爭(zhēng)力存在于許多成功展會(huì)之中但其并非是憑空創(chuàng)造的總是從一些競(jìng)爭(zhēng)要素不斷演變成為展會(huì)競(jìng)爭(zhēng)的核心能力這種競(jìng)爭(zhēng)要素包括人力資源設(shè)施設(shè)備創(chuàng)意經(jīng)驗(yàn)技能培訓(xùn)等首先是分布在市

29、場(chǎng)中間的經(jīng)過(guò)展會(huì)的組合與使用演變?yōu)檎箷?huì)競(jìng)爭(zhēng)力經(jīng)過(guò)較長(zhǎng)時(shí)間的經(jīng)營(yíng)展會(huì)所擁有的諸多競(jìng)爭(zhēng)力中而有少數(shù)能有效經(jīng)受市場(chǎng)的考驗(yàn)為展會(huì)的競(jìng)爭(zhēng)獲取提供強(qiáng)大的支持為展會(huì)的經(jīng)營(yíng)提供最大的保障并為企業(yè)的利潤(rùn)獲取提供根本的源泉這種能力才最終成為展會(huì)的核心競(jìng)爭(zhēng)力 其次是外部的方式主要是通過(guò)展會(huì)并購(gòu)的方式展會(huì)并購(gòu)是指以展覽企業(yè)為行為主體展覽會(huì)項(xiàng)目之間進(jìn)行的兼并或收購(gòu)等經(jīng)濟(jì)行為其在獲取目標(biāo)展會(huì)的核心競(jìng)爭(zhēng)力方面有著獨(dú)特的作用通過(guò)展會(huì)的并購(gòu)與重組不同展覽企業(yè)之間的資源可以進(jìn)行有效的整合并把原有展會(huì)的競(jìng)爭(zhēng)力轉(zhuǎn)移到新展會(huì)當(dāng)中去這也包括核心競(jìng)爭(zhēng)能力 對(duì)于以上兩種獲取展會(huì)核心競(jìng)爭(zhēng)力的方式后一種往往顯得更快更有成效也越來(lái)越為行業(yè)經(jīng)營(yíng)

30、者所重視目前我國(guó)展覽業(yè)中的并購(gòu)現(xiàn)象日益增多特別是國(guó)外展會(huì)并購(gòu)國(guó)內(nèi)的展會(huì)比較頻繁有可能出現(xiàn)一個(gè)展會(huì)并購(gòu)的高潮這也是展會(huì)核心競(jìng)爭(zhēng)力被更多的展會(huì)經(jīng)營(yíng)者所關(guān)注的結(jié)果核心競(jìng)爭(zhēng)力是展會(huì)應(yīng)該積極追求的競(jìng)爭(zhēng)能力其在現(xiàn)代展覽市場(chǎng)中顯得尤為重要對(duì)于我國(guó)的展會(huì)組織方來(lái)說(shuō)要進(jìn)入國(guó)際市場(chǎng)參與競(jìng)爭(zhēng)必須具備自身的核心競(jìng)爭(zhēng)力才能在歐美占據(jù)主要地位的國(guó)際展覽市場(chǎng)上擁有一席之地 珠三角會(huì)展業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力現(xiàn)狀 20世紀(jì)90年代以來(lái)在經(jīng)濟(jì)全球化引領(lǐng)下會(huì)展產(chǎn)業(yè)作為一種新的經(jīng)濟(jì)形式已經(jīng)在中國(guó)嶄露頭角會(huì)展經(jīng)濟(jì)具有比傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)形式更加多元化的經(jīng)濟(jì)主題更加強(qiáng)大的產(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián)度及效益擴(kuò)散能力并且已經(jīng)被視為評(píng)價(jià)城市現(xiàn)代化程度的主要內(nèi)容之一現(xiàn)代會(huì)展業(yè)在歷經(jīng)

31、百年后已成為當(dāng)今世界各國(guó)促進(jìn)貿(mào)易引進(jìn)技術(shù)吸引外資展示形象獲取信息的重要手段它不僅使產(chǎn)業(yè)活動(dòng)的載體自身獲得效益更重要的還在于能夠在較長(zhǎng)時(shí)期內(nèi)促進(jìn)載體地域內(nèi)的幾乎所有經(jīng)濟(jì)與人文內(nèi)容的發(fā)展和繁榮度廣東目前已形成以廣州深圳東莞為中軸包括佛山珠海中山惠州汕頭在內(nèi)的會(huì)展經(jīng)濟(jì)帶由于珠三角各城市在產(chǎn)業(yè)定位上有較大的同質(zhì)性隨著各城市會(huì)展場(chǎng)館的投入使用和發(fā)展會(huì)展業(yè)力度的不斷加大珠三角會(huì)展業(yè)面臨的競(jìng)爭(zhēng)將進(jìn)一步加劇 成為中國(guó)三大會(huì)展中心地區(qū) 廣東作為我國(guó)會(huì)展業(yè)的先發(fā)地區(qū)自改革開放以來(lái)以廣州深圳東莞為代表的珠三角會(huì)展業(yè)得以迅速發(fā)展珠江三角洲會(huì)展經(jīng)濟(jì)帶以廣州為中心南接深圳東接?xùn)|莞順德珠海中山等會(huì)展城市具有很強(qiáng)的會(huì)展經(jīng)濟(jì)

32、發(fā)展實(shí)力廣州作為珠江三角洲會(huì)展經(jīng)濟(jì)帶的中心城市擁有中國(guó)最老牌的展會(huì)廣交會(huì)廣交會(huì)創(chuàng)辦于1957 年春迄今己有四十余年的歷史是中國(guó)目前歷史最長(zhǎng)層次最高規(guī)模最大商品種類最全到會(huì)客商最多成交效果最好的綜合性國(guó)際貿(mào)易盛會(huì)隨著深圳高交會(huì)文博會(huì)珠海國(guó)際航展佛山國(guó)際陶瓷展中山古鎮(zhèn)燈飾博覽會(huì)東莞機(jī)械展等知名展會(huì)的高速發(fā)展目前珠江三角洲地區(qū)已形成大中小會(huì)展城市群其國(guó)際化和現(xiàn)代化程度高會(huì)展產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)特色突出會(huì)展業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力也日益提高 第二珠三角會(huì)展基礎(chǔ)設(shè)施已有一定基礎(chǔ) 廣州深圳珠海東莞不但已經(jīng)建立起全國(guó)具有影響的會(huì)展品牌 而且各地都在改善會(huì)展的硬件設(shè)施 并修建大型的會(huì)展中心據(jù)統(tǒng)計(jì) 目前廣州深圳東莞順德等地已有場(chǎng)館接近

33、50萬(wàn)平方米例如廣州市為了提高會(huì)展的規(guī)模和檔次 斥資50億人民幣在琶洲建成亞洲規(guī)模最大的廣州國(guó)際會(huì)展中心 總面積70平方米東莞厚街的廣東現(xiàn)代國(guó)際展覽中心占地33萬(wàn)平方米 可承辦高檔次的大型國(guó)際會(huì)議和展覽會(huì)深圳的會(huì)展中心展館總面積256萬(wàn)平方米各地會(huì)展中心建成和城市基礎(chǔ)的進(jìn)一步改善無(wú)疑有利于促進(jìn)珠三角會(huì)展經(jīng)濟(jì)的發(fā)展 第三各地政府高度重視會(huì)展業(yè)的發(fā)展 產(chǎn)業(yè)的發(fā)展離不開政策的支持 會(huì)展經(jīng)濟(jì)的發(fā)展同樣離不開各地政府的政策和財(cái)力支持以廣州深圳珠海東莞為代表的珠三角各地方政府已經(jīng)把會(huì)展業(yè)作為地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)來(lái)抓 在政策上試圖統(tǒng)一會(huì)展業(yè)的政府管理部門 發(fā)揮行業(yè)的協(xié)調(diào)作用 21 珠三角城市展會(huì)發(fā)展

34、總體情況 珠三角區(qū)域是發(fā)達(dá)的出口型經(jīng)濟(jì)居民消費(fèi)水平較高城市化進(jìn)程較快中小城市發(fā)展迅速 珠三角的會(huì)展業(yè)以廣州的國(guó)際化程度最高 深圳的知名品牌最多作為珠三角洲腹地兩大中心城市 廣州和深圳應(yīng)致力于舉辦全國(guó)性或國(guó)際性大型會(huì)展 提升展會(huì)的知名度和影響力近年來(lái)政府努力把擁有全國(guó)最大規(guī)模的中國(guó)第一展廣交會(huì)2007年改為中國(guó)進(jìn)出口交易會(huì)運(yùn)作更規(guī)范 繼續(xù)把作為亞洲規(guī)模最大的照明展廣州國(guó)際照明展覽會(huì)做大做強(qiáng)把高交會(huì)深圳文博會(huì)這兩個(gè)品牌展會(huì)做出規(guī)模與個(gè)性CEPA的簽署會(huì)展競(jìng)爭(zhēng)力優(yōu)勢(shì)凸現(xiàn)珠三角區(qū)域經(jīng)濟(jì)活躍具有一定的經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)會(huì)展業(yè)市場(chǎng)規(guī)模初現(xiàn)展覽面積充裕CEPA 《內(nèi)地與香港關(guān)于建立更緊密經(jīng)貿(mào)關(guān)系安排》 作為香港和內(nèi)

35、地貿(mào)易自由化的步驟CEPA 全面實(shí)施后珠三角會(huì)展業(yè)將以香港為龍頭快速發(fā)展完善并完成國(guó)外強(qiáng)勢(shì)會(huì)展體系對(duì)區(qū)域會(huì)展經(jīng)濟(jì)的全面滲透作為珠三角主要城市的廣州深圳東莞珠海都把會(huì)展業(yè)作為本地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)無(wú)疑會(huì)展業(yè)的發(fā)展必然要與整體經(jīng)濟(jì)布局相適應(yīng)加強(qiáng)區(qū)域合作避免惡性競(jìng)爭(zhēng)謀求共同發(fā)展通過(guò)整合區(qū)域內(nèi)的各種資源和優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)讓它們產(chǎn)生疊加優(yōu)勢(shì) 隨著CEPA的簽署香港因其強(qiáng)大的經(jīng)濟(jì)實(shí)力將帶動(dòng)珠三角區(qū)域的發(fā)展在會(huì)展業(yè)方面香港是著名的國(guó)際會(huì)展城市會(huì)展業(yè)發(fā)展相當(dāng)成熟很多國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)的展覽將從香港引入到珠三角舉辦緊密的合作將逐步展開基于地理及歷史原因香港與珠三角的關(guān)系將會(huì)更為密切會(huì)展資源將會(huì)得到進(jìn)一步的整合這將會(huì)大大提升珠

36、三角的會(huì)展競(jìng)爭(zhēng)力 圖1 珠三角各行業(yè)展會(huì)分布圖 截止到2008年底 資料來(lái)源《中國(guó)會(huì)展》記憶2008十大會(huì)展數(shù)據(jù) 圖1中珠三角會(huì)展經(jīng)濟(jì)帶代表的廣東省有著強(qiáng)大的產(chǎn)業(yè)依托如遍布珠三角的加工業(yè)和制造業(yè)基礎(chǔ)改革開放幾十年來(lái)珠三角地帶一直是我國(guó)的重要出口加工基地近年來(lái)通過(guò)不斷提升和改進(jìn)自身的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)珠三角地區(qū)已經(jīng)逐漸被建設(shè)成為高增值型的世界工廠像東莞就享有國(guó)際制造名城之美稱東莞借助其產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)成功舉辦了電博會(huì)家具展服裝展等厚街也成為小鎮(zhèn)辦大展的楷模形成會(huì)展業(yè)中的厚街現(xiàn)象珠三角地區(qū)的強(qiáng)大產(chǎn)業(yè)依托是廣東會(huì)展經(jīng)濟(jì)得以快速發(fā)展的經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ) 23 珠三角城市會(huì)展展館狀況 表1 珠三角主要會(huì)展城市展館狀況

37、 截止到2008年底 城市 展館名稱 總展覽面積㎡ 1 廣州 中國(guó)出口商品交易會(huì)展覽館 160000 2 廣州 廣州國(guó)際會(huì)議展覽中心 160000 3 廣州 廣州錦漢展覽中心 43000 4 廣州 廣東國(guó)際貿(mào)易大廈展覽中心 17000 5 廣州 廣東東寶展覽中心 15000 6 廣州 廣州花城展覽中心 38000 7 廣州 中洲展覽中心 40000 8 深圳 深圳會(huì)展中心 105000 9 深圳 深圳市工業(yè)展覽館 13000 10 深圳 華南城國(guó)際會(huì)展中心 8000 11 深圳 高交會(huì)館 60000 12 中山 中山萬(wàn)佳亞聯(lián)展覽中心 15000 13 中山 中山

38、火炬國(guó)際會(huì)展中心 66000 14 東莞 廣東現(xiàn)代國(guó)際展覽中心 103000 15 東莞 東莞國(guó)際會(huì)展中心 27500 16 東莞 常平會(huì)展中心 10500 17 珠海 珠海航展展館 447930 資料來(lái)源《2008年會(huì)展經(jīng)濟(jì)藍(lán)皮書》 從表1可以看出珠三角主要會(huì)展城市為了爭(zhēng)取更多辦展的機(jī)會(huì)發(fā)揮展會(huì)的品牌在努力完善會(huì)展展館的基礎(chǔ)設(shè)施擴(kuò)大展館的面積提高會(huì)展城市的競(jìng)爭(zhēng)力增強(qiáng)城市的經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平打響會(huì)展城市的品牌廣州廣交會(huì)深圳高交會(huì)珠海航展東莞電博會(huì)等品牌展會(huì)所在的展館面積都在1萬(wàn)平方米以上體現(xiàn)了當(dāng)?shù)卣畬?duì)發(fā)展會(huì)展經(jīng)濟(jì)高度重視為會(huì)展業(yè)的發(fā)展提供了良好的環(huán)境為會(huì)展企業(yè)提供更大的競(jìng)爭(zhēng)平臺(tái) 24

39、 珠三角城市品牌展會(huì)及主辦機(jī)構(gòu)情況 表2 珠三角UFI認(rèn)證展會(huì) 截止到2009年12月31日 城市 展會(huì)名稱 主辦單位 展覽面積㎡ 1 廣州 錦漢禮品家居用品及裝飾品展覽會(huì) 廣州錦漢展覽 45000 2 廣州 錦漢紡織服裝及面料展覽會(huì) 廣州錦漢展覽 23000 3 深圳 中國(guó) 深圳 國(guó)際文化產(chǎn)業(yè)博覽交易會(huì) 深圳國(guó)際文化產(chǎn)業(yè)博覽會(huì) 105000 4 深圳 中國(guó) 深圳 國(guó)際玩具及禮品展覽會(huì) 勵(lì)展華博展覽 深圳 100000 5 深圳 中國(guó) 深圳 國(guó)際禮品工藝品鐘表及家庭用品展覽會(huì) 勵(lì)展華博展覽 深圳 100000 6 深圳 中國(guó)深圳國(guó)際機(jī)械及模具工業(yè)展覽會(huì) 深圳機(jī)械行業(yè)協(xié)會(huì)

40、 35000 7 深圳 深圳國(guó)際品牌服裝服飾交易會(huì)暨深圳國(guó)際輔面料制衣設(shè)備展覽會(huì) 深圳市浩宇展覽公司 100000 8 深圳 中國(guó)國(guó)際高交會(huì)信息技術(shù)展 深圳會(huì)展中心 135500 9 深圳 深圳國(guó)際家具家居飾品家具配料展覽會(huì)深圳市家具行業(yè)協(xié)會(huì) 10 深圳 中國(guó)國(guó)際光電博覽會(huì)深圳賀戎博聞?wù)褂[ 11 深圳 中國(guó)國(guó)際社會(huì)公共安全產(chǎn)品博覽會(huì)深圳市安博會(huì)展 12 深圳 中國(guó) 深圳 國(guó)際鐘表珠寶禮品展覽會(huì) 13 東莞 國(guó)際名家具 東莞 展覽會(huì) 東莞名家具協(xié)會(huì) 260000 14 東莞 中國(guó) 東莞 國(guó)際紡織制衣鞋機(jī)鞋材工業(yè)技術(shù)展 15 東莞 中國(guó)東莞國(guó)際鞋展．鞋機(jī)展 20000 資料來(lái)源中國(guó)會(huì)

41、展網(wǎng) 在表2中的數(shù)據(jù)顯示珠三角的會(huì)展業(yè)以廣州的國(guó)際化程度最高 深圳的知名品牌最多在深圳擁有國(guó)際展覽認(rèn)證的展會(huì)就達(dá)到10個(gè)在珠三角地區(qū)是遙遙領(lǐng)先于其他城市品牌的發(fā)展與建設(shè)離不開政府的大力支持深圳就是個(gè)例子 會(huì)展品牌是會(huì)展經(jīng)濟(jì)鏈中最富創(chuàng)意最具有價(jià)值的環(huán)節(jié)是會(huì)展企業(yè)是打造會(huì)展品牌最重要的主體因此各地政府都把打造會(huì)展品牌培育會(huì)展企業(yè)作為會(huì)展發(fā)展經(jīng)濟(jì)的龍頭深圳市政府出臺(tái)了《關(guān)于發(fā)展深圳會(huì)展業(yè)的意見》設(shè)立了2000萬(wàn)元深圳會(huì)展業(yè)專項(xiàng)經(jīng)費(fèi)并實(shí)施重要展會(huì)排期保護(hù)政策目前深圳市已經(jīng)形成了高交會(huì)文博會(huì)禮品展等一系列著名展會(huì)品牌 深圳優(yōu)良的辦展環(huán)境吸引越來(lái)越多國(guó)內(nèi)外展覽機(jī)構(gòu)到深圳創(chuàng)辦展會(huì)或?qū)⒊墒煺箷?huì)轉(zhuǎn)移到深圳

42、舉辦目前外來(lái)展會(huì)項(xiàng)目已接近深圳展會(huì)總數(shù)的四成在引進(jìn)的大型展會(huì)項(xiàng)目中有原為流動(dòng)展的中國(guó)電子展中國(guó)國(guó)際醫(yī)療器械博覽會(huì)也有原在東莞舉辦的國(guó)際線路板及電子組裝設(shè)備展在廣州舉辦的國(guó)際家紡布藝展覽會(huì)等等國(guó)際知名會(huì)展機(jī)構(gòu)中繼美國(guó)國(guó)際數(shù)據(jù)集團(tuán) IDG 之后英國(guó)勵(lì)展博覽集團(tuán)德國(guó)美沙展覽集團(tuán)通過(guò)合資并購(gòu)等形式進(jìn)入深圳德國(guó)慕尼黑博覽集團(tuán)也在深圳設(shè)立了辦事處 深圳出臺(tái)的一系列政策措施已初步建立起較為完善的會(huì)展業(yè)市場(chǎng)運(yùn)行和政策扶持體系2009年以來(lái)為幫助會(huì)展業(yè)應(yīng)對(duì)金融危機(jī)深圳出臺(tái)了多項(xiàng)新政策如展會(huì)臨時(shí)補(bǔ)貼政策對(duì)所有展會(huì)給予2元平方米天的補(bǔ)貼并對(duì)受金融危機(jī)沖擊較大的優(yōu)勢(shì)傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)展會(huì)的場(chǎng)租給予5元平方米天的優(yōu)惠將該政策繼

43、續(xù)保持三年目前新的資助辦法將正式發(fā)布實(shí)施比如本地原創(chuàng)展會(huì)面積達(dá)到4500平方米按實(shí)際場(chǎng)租給予25資助外來(lái)展會(huì)面積達(dá)到20000平方米按實(shí)際場(chǎng)租給予25資助對(duì)獲得UFI等國(guó)際展覽機(jī)構(gòu)認(rèn)證的品牌展會(huì)一次性給予15萬(wàn)元的資助 為促進(jìn)深圳會(huì)展業(yè)發(fā)展深圳市政府還將實(shí)施減免商品展銷登記證辦理手續(xù)實(shí)行一站式展會(huì)治安消防報(bào)批延長(zhǎng)展會(huì)車輛布撤展通行證有效期提高進(jìn)出口展品報(bào)關(guān)速度優(yōu)先辦理國(guó)際展報(bào)檢手續(xù)等一系列便利措施另外從明年起來(lái)深圳舉辦展會(huì)或參型品牌展會(huì)觀的人士將可以免費(fèi)乘坐地鐵和專線巴士 3 珠三角展會(huì)核心競(jìng)爭(zhēng)力分析 31 珠三角會(huì)展城市SWOT分析以廣州為例 廣州會(huì)展業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀可以概括為一展獨(dú)大多

44、展并進(jìn)一個(gè)區(qū)域多個(gè)展館廣交會(huì)五十載光輝一路豪歌令世人談廣州必談廣交會(huì)其光芒掩蓋了廣州所有的展會(huì)比如廣州照明展廣州美博會(huì)建材展家具展等其辦展的理念規(guī)模檔次在國(guó)內(nèi)甚至于亞太地區(qū)都具有一定的知名度廣州政府表示要充分認(rèn)識(shí)建設(shè)國(guó)際會(huì)展中心城市的重要性發(fā)揮好廣交會(huì)的品牌影響力整合市場(chǎng)人才信息等各種資源做大做強(qiáng)廣州會(huì)展業(yè)使其成為廣州未來(lái)發(fā)展的支柱產(chǎn)業(yè)和保持經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的支撐點(diǎn) com 優(yōu)勢(shì) 第一區(qū)位優(yōu)勢(shì)廣州位于中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展最快最具活力的珠三角核心經(jīng)濟(jì)圈是中國(guó)華南地區(qū)人流物流資金流信息流的主要樞紐 是華南地區(qū)最大的區(qū)域性中心城市是珠江三角洲華南會(huì)展經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)帶的核心廣州毗鄰中國(guó)香港中國(guó)澳門連接?xùn)|南亞 是我國(guó)非常

45、重要的貿(mào)易口岸 其市場(chǎng)輻射能力近至廣東省華南地區(qū)遠(yuǎn)及中國(guó)香港中國(guó)澳門和中國(guó)臺(tái)灣地區(qū)和東南亞各國(guó)中國(guó)經(jīng)濟(jì)可以通過(guò)廣州及整個(gè)珠三角地區(qū)走向全世界廣州會(huì)展經(jīng)濟(jì)面向的市場(chǎng)空間大廣交會(huì)等許多品牌會(huì)展統(tǒng)領(lǐng)華南并輻射東南亞的區(qū)位優(yōu)勢(shì)明顯 第二雄厚的經(jīng)濟(jì)實(shí)力會(huì)展經(jīng)濟(jì)的發(fā)展與地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平有著密切的關(guān)系經(jīng)濟(jì)實(shí)力是會(huì)展的重要物質(zhì)基礎(chǔ)廣州經(jīng)濟(jì)總量居華南之首2009年廣州市生產(chǎn)總值 GDP 9080億元比上年增長(zhǎng)114在全國(guó)主要城市中位居第三僅次于上海北京因此廣州具備發(fā)展會(huì)展經(jīng)濟(jì)的雄厚經(jīng)濟(jì)實(shí)力 第三良好的展館條件廣州擁有國(guó)內(nèi)一流的會(huì)展基礎(chǔ)設(shè)施大中小各類展館設(shè)施體系齊全可滿足不同規(guī)模不同類型展覽市場(chǎng)的需求目前

46、 琶洲地區(qū)已逐步形成規(guī)模展館群到會(huì)展中心三期投入使用后會(huì)展中心總建筑面積將達(dá)1086 萬(wàn)平方米展廳面積33 萬(wàn)平方米展位數(shù)量211 萬(wàn)個(gè)屆時(shí)整個(gè)會(huì)展中心展館的硬件規(guī)模超過(guò)目前世界第一的德國(guó)漢諾威展館躍居全球第一 第四較為完善的城市服務(wù)功能設(shè)施會(huì)展經(jīng)濟(jì)可以帶動(dòng)服務(wù)交通旅游等相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展同時(shí)也需要服務(wù)交通旅游等相關(guān)產(chǎn)業(yè)為其服務(wù)二者相輔相成相互促進(jìn)廣州第三產(chǎn)業(yè)在三資產(chǎn)業(yè)中所占的比重2006 年時(shí)達(dá)5622發(fā)達(dá)的服務(wù)業(yè)完全可以滿足會(huì)展業(yè)發(fā)展的需求廣州是中國(guó)南方區(qū)域最大的交通樞紐擁有亞洲一流的航空港廣州新白云國(guó)際機(jī)場(chǎng)在國(guó)內(nèi)外航運(yùn)港排名前列的黃埔港以及在建的南沙深水港擁有由快速軌道交通線網(wǎng)高速公路網(wǎng)組

47、成的城市交通路網(wǎng)體系廣州還是華南地區(qū)的國(guó)際國(guó)內(nèi)信息交換樞紐廣州信息化建設(shè)為會(huì)展業(yè)的發(fā)展提供了強(qiáng)有力的技術(shù)支持 第五堅(jiān)實(shí)的產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)珠三角經(jīng)濟(jì)帶已成為世界最大的生產(chǎn)基地之一發(fā)達(dá)的產(chǎn)業(yè)有鐘表玩具建材家用電器石油化工醫(yī)藥制品紡織服裝食品制造電子通訊信息產(chǎn)業(yè)和高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)等廣州可以利用產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)培育一批綜合性專業(yè)性國(guó)際會(huì)展品牌樹立廣州會(huì)展業(yè)的城市名片形象加強(qiáng)廣州會(huì)展業(yè)的國(guó)際化 第六中國(guó)第一展的品牌優(yōu)勢(shì)每年春秋兩屆定期在廣州舉辦的廣交會(huì)具有巨大商業(yè)聲譽(yù)廣泛的國(guó)際影響和鮮明傳統(tǒng)特色的中國(guó)第一展除廣交會(huì)之外 廣州會(huì)展品牌還有雄踞亞洲的廣州國(guó)際照明展 廣州國(guó)際建筑裝飾博覽會(huì) 廣州美容美發(fā)博覽會(huì)等會(huì)展品牌 第

48、七政府重視與政策支持廣州市政府根據(jù)會(huì)展經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展的趨勢(shì)和對(duì)相關(guān)產(chǎn)業(yè)的拉動(dòng)作用 將發(fā)展會(huì)展經(jīng)濟(jì)作為一項(xiàng)重要的經(jīng)濟(jì)政策 將會(huì)展業(yè)作為重點(diǎn)扶持的支柱產(chǎn)業(yè)來(lái)發(fā)展2006 年《廣州市國(guó)民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展第十一個(gè)五年規(guī)劃綱要》明確提出以廣州國(guó)際會(huì)展中心廣州白云國(guó)際會(huì)議中心為重要基地 提升中國(guó)進(jìn)出口商品交易會(huì)廣州博覽會(huì)廣州國(guó)際汽車展留學(xué)人員科技交流會(huì)中國(guó)中小企業(yè)博覽會(huì)的規(guī)模和水平 并加強(qiáng)與國(guó)際著名展覽公司合作 增強(qiáng)廣州會(huì)展業(yè)的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力 把廣州建成國(guó)際會(huì)展中心城市 com 劣勢(shì) 第一展覽總體質(zhì)量不太高2006年在廣州舉辦的624場(chǎng)展覽中由全市157家專業(yè)會(huì)展業(yè)企業(yè)承辦的展覽為229場(chǎng)次僅占367其余63

49、30均為非會(huì)展業(yè)企業(yè)承辦在廣州市展覽接待人群中有相當(dāng)部分是非專業(yè)買家及專業(yè)人士一定程度降低了會(huì)展的功能一般而言經(jīng)UFI 認(rèn)證的展會(huì)是高品質(zhì)貿(mào)易展覽會(huì)的標(biāo)志根據(jù)2006年統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示全國(guó)通過(guò)UFI 認(rèn)證的中國(guó)展會(huì)共43個(gè)中國(guó)香港和中國(guó)澳門地區(qū)16個(gè)中國(guó)臺(tái)灣地區(qū)3個(gè)廣州只有2個(gè)這說(shuō)明廣州雖然展館面積大設(shè)施好但品牌不強(qiáng)會(huì)展運(yùn)作存在四重四輕的現(xiàn)象即重?cái)?shù)量輕質(zhì)量重綜合展輕專業(yè)展重產(chǎn)品交易輕品牌打造重招商引資輕配套服務(wù) 第二缺少品牌展會(huì)企業(yè)廣州目前缺少國(guó)際會(huì)展旅游的專業(yè)服務(wù)公司缺乏專業(yè)會(huì)展旅行社許多國(guó)際會(huì)議大多由幾個(gè)部門聯(lián)合或由某家旅行社兼辦這顯然不能適應(yīng)會(huì)展業(yè)發(fā)展的需要從總體上看現(xiàn)有會(huì)展企業(yè)受短期經(jīng)濟(jì)

50、利益的影響較大大多數(shù)企業(yè)缺乏品牌意識(shí)和長(zhǎng)遠(yuǎn)觀念盡可能多地辦展而不注重內(nèi)涵的積累和質(zhì)量的提高從而影響了會(huì)展品牌的樹立廣州民營(yíng)會(huì)展企業(yè)成長(zhǎng)緩慢特別缺少主辦方企業(yè) 第三品牌缺乏影響力不足廣州展覽業(yè)是展會(huì)太多品牌太少在國(guó)際上有影響力的展覽除了廣交會(huì)外也只有照明展美博會(huì)等少數(shù)幾個(gè)展期相近主體相似的展覽是對(duì)展覽資源的浪費(fèi)也正由于資源的分散導(dǎo)致展會(huì)規(guī)模和影響上受到限制展會(huì)吸引力不強(qiáng)展會(huì)水平也相應(yīng)下降最終會(huì)制約會(huì)展業(yè)的專業(yè)化和集約化進(jìn)程品牌展會(huì)品牌會(huì)展企業(yè)和品牌會(huì)展城市之間的關(guān)聯(lián)性極強(qiáng) 第四尚未形成良好市場(chǎng)秩序政府部門對(duì)會(huì)展業(yè)尚未形成完整系統(tǒng)的管理協(xié)調(diào)鼓勵(lì)支持辦法缺乏對(duì)會(huì)展經(jīng)營(yíng)者和從業(yè)人員的資質(zhì)認(rèn)定和審查

51、制度會(huì)展舉辦主體素質(zhì)差整體服務(wù)水平與國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)有較大差距一些場(chǎng)館管理方式陳舊服務(wù)意識(shí)差一門心思為了創(chuàng)收巧立名目收取各種費(fèi)用甚至有個(gè)別展會(huì)存在騙展的現(xiàn)象結(jié)果在國(guó)內(nèi)外客商中造成了負(fù)面影響會(huì)展業(yè)協(xié)會(huì)初成立未充分發(fā)揮作用 第五會(huì)展專業(yè)人才嚴(yán)重不足現(xiàn)代會(huì)展業(yè)是一個(gè)涉及面廣政策性強(qiáng)專業(yè)化程度高的產(chǎn)業(yè)對(duì)運(yùn)作人才的綜合素質(zhì)要求高目前廣州需專業(yè)人才近8000人缺口大特別缺少通曉國(guó)際慣例掌握外語(yǔ)具有會(huì)展經(jīng)營(yíng)管理理論知識(shí)和實(shí)際操作技能的專業(yè)人員會(huì)展人員大多存在業(yè)務(wù)素質(zhì)不高缺乏專業(yè)知識(shí)與培訓(xùn)服務(wù)意識(shí)差等問(wèn)題據(jù)估計(jì)在2010年亞運(yùn)會(huì)前廣州對(duì)會(huì)展人才的需求將達(dá)近10 萬(wàn)人廣州會(huì)展業(yè)缺乏國(guó)際化人才制約了國(guó)際推廣和合作交流

52、 com 機(jī)會(huì) 第一廣州大力推進(jìn)現(xiàn)代服務(wù)業(yè)發(fā)展的契機(jī)發(fā)達(dá)的現(xiàn)代服務(wù)業(yè)是國(guó)內(nèi)外先進(jìn)城市的核心競(jìng)爭(zhēng)力共性所在就城市的發(fā)展而言城市越是國(guó)際化各方面發(fā)展越是先進(jìn)其服務(wù)業(yè)尤其現(xiàn)代服務(wù)業(yè)發(fā)展水平越高由此帶動(dòng)整個(gè)大都市的傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)服務(wù)經(jīng)濟(jì)能夠產(chǎn)生規(guī)模效應(yīng)現(xiàn)代物流金融保險(xiǎn)信息服務(wù)商務(wù)會(huì)展等現(xiàn)代服務(wù)業(yè)沒有大的發(fā)展中心城市的功能和作用就不會(huì)有大的提升城市的綜合競(jìng)爭(zhēng)力也無(wú)法得到實(shí)質(zhì)的提升廣州市大力發(fā)展現(xiàn)代服務(wù)業(yè)要契合廣州城市發(fā)展的階段實(shí)際 第二廣泛的對(duì)外合作與交流在泛珠三角區(qū)域會(huì)展業(yè)的合作中企業(yè)類型和規(guī)模更加多樣資金和貨品更充足人力資源更豐富更有利于計(jì)劃管理和溝通泛珠三角區(qū)域會(huì)展業(yè)發(fā)展的同時(shí)也帶動(dòng)其他相關(guān)行業(yè)如郵

53、電通訊酒店等的發(fā)展使其增加就業(yè)機(jī)會(huì)在一定時(shí)期內(nèi)刺激消費(fèi)例如廣州每年兩屆的廣交會(huì)參展人數(shù)多酒店入住率直線上升附近各飯店酒樓的價(jià)格有升無(wú)降對(duì)其經(jīng)濟(jì)產(chǎn)生了巨大的影響可想而知這樣的趨勢(shì)給相關(guān)產(chǎn)業(yè)帶來(lái)的經(jīng)濟(jì)利益是很可觀的當(dāng)某個(gè)地區(qū)的經(jīng)濟(jì)水平上來(lái)以后它的號(hào)召力也會(huì)隨之提高101 屆開始簡(jiǎn)稱廣交會(huì)中國(guó)出口商品交易會(huì)更名為中國(guó)進(jìn)出口商品交易會(huì)實(shí)現(xiàn)了廣交會(huì)從單一出口交易平臺(tái)向進(jìn)口與出口雙向交易平臺(tái)的轉(zhuǎn)變這是我國(guó)實(shí)施互利雙贏的開放策略和實(shí)現(xiàn)進(jìn)出口平衡的重要舉措將有效發(fā)揮廣交會(huì)在擴(kuò)大出口方面的作用吸引更多的海外企業(yè)和國(guó)際知名品牌參展商的參與 第四2010年亞運(yùn)會(huì)的召開廣州舉辦2010 年亞運(yùn)會(huì)帶來(lái)的許多商機(jī)廣州會(huì)

54、展業(yè)可以利用這一契機(jī)向外界展示作為會(huì)展中心城市所擁有的良好配套設(shè)施各層次的專業(yè)人才蓬勃發(fā)展的市場(chǎng)優(yōu)質(zhì)的綜合服務(wù)等吸引更多的外商進(jìn)一步推動(dòng)廣州會(huì)展業(yè)發(fā)展 com 威脅 第一國(guó)內(nèi)競(jìng)爭(zhēng)的加劇國(guó)內(nèi)許多城市都在大力發(fā)展會(huì)展業(yè)如北京上海等城市都把會(huì)展業(yè)作為十一五大力扶持的產(chǎn)業(yè)北京的政治經(jīng)濟(jì)中心地位為其會(huì)展業(yè)發(fā)展帶來(lái)了許多優(yōu)勢(shì)會(huì)展業(yè)突顯國(guó)際化專業(yè)化品牌化上海確定了國(guó)際性會(huì)議展覽中心的戰(zhàn)略目標(biāo)加強(qiáng)與國(guó)際展覽業(yè)的合作同時(shí)適時(shí)推出多項(xiàng)鼓勵(lì)的政策香港特區(qū)政府方面宣布加強(qiáng)香港作為國(guó)際會(huì)展和旅游之都的吸引力加大在海外宣傳的力度爭(zhēng)取更多高質(zhì)量的會(huì)議和展覽項(xiàng)目在中國(guó)香港舉行珠三角其他一些城市也把會(huì)展業(yè)作為支柱產(chǎn)業(yè)并且大

55、興場(chǎng)館建設(shè)造成了一些低水平競(jìng)爭(zhēng)的沖擊 第二國(guó)外知名會(huì)展公司將搶占會(huì)展業(yè)制高點(diǎn)外商非?？春弥袊?guó)會(huì)展業(yè)發(fā)展大型的跨國(guó)企業(yè)憑借強(qiáng)大的資金技術(shù)優(yōu)勢(shì)和先進(jìn)的專業(yè)管理經(jīng)驗(yàn)全面進(jìn)軍國(guó)內(nèi)市場(chǎng)加劇了市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)會(huì)展業(yè)面臨重新洗牌同進(jìn)也加劇了對(duì)人才尤其是高素質(zhì)人才的爭(zhēng)奪 第三投資約730億的港珠澳大橋建成后將使珠海澳門進(jìn)入香港一小時(shí)生活圈大珠三角物流成本降低這對(duì)珠海澳門和香港三地的會(huì)展業(yè)發(fā)展非常有利極大地吸引國(guó)際客商到珠海辦展一個(gè)食住行游購(gòu)?qiáng)示闳穆糜尉€路也是展覽最佳的選擇地點(diǎn)雖然珠海會(huì)展設(shè)施等方面并沒有廣州深圳東莞完善但是作為一個(gè)生態(tài)城市各方面的發(fā)展空間很大城市的可塑性很強(qiáng)在未來(lái)的發(fā)展中具有巨大的潛力珠三角的展

56、會(huì)是否會(huì)隨著這種交通和地理優(yōu)勢(shì)進(jìn)行轉(zhuǎn)移成了一個(gè)值得關(guān)注的問(wèn)題 32 珠三角展會(huì)核心競(jìng)爭(zhēng)力分析以深圳國(guó)際玩具禮品展覽會(huì)為例 com 禮品展的品牌競(jìng)爭(zhēng)力和聲望 品牌展會(huì)是指具有一定規(guī)模能代表和反映整個(gè)行業(yè)的前沿動(dòng)態(tài)和發(fā)展趨勢(shì)對(duì)該行業(yè)具有較強(qiáng)指導(dǎo)性和影響力的權(quán)威展覽會(huì)在國(guó)際會(huì)展業(yè)發(fā)展之初往往在同一個(gè)經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域內(nèi)有許多展會(huì)并存經(jīng)過(guò)市場(chǎng)的優(yōu)勝劣汰自然選擇某一領(lǐng)域內(nèi)的品牌會(huì)展越辦越大越辦越好確立了自己的優(yōu)勢(shì)地位 第一品牌會(huì)展具有較高的知名度和影響力在業(yè)界得到廣泛的肯定和認(rèn)可勵(lì)展華博展覽深圳是由勵(lì)展博覽集團(tuán)和深圳市華博展覽在中國(guó)組建的合資公司是中國(guó)禮品行業(yè)最大的展會(huì)主辦機(jī)構(gòu)也是勵(lì)展博覽集團(tuán)的成員公司勵(lì)

57、展華博其旗艦展會(huì)中國(guó)禮品家居第一展深圳禮品家居展每年春秋兩季盛大舉行于2005年通過(guò)UFI全球展覽業(yè)協(xié)會(huì)認(rèn)證目前每屆展會(huì)吸引超過(guò)200家品牌企業(yè)逾12萬(wàn)人次海內(nèi)外買家優(yōu)質(zhì)的專業(yè)服務(wù)吸引品牌企業(yè)競(jìng)相參展行業(yè)龍頭專業(yè)采購(gòu)北京的中國(guó)國(guó)際禮品贈(zèng)品及家庭用品展覽會(huì)每年舉辦兩屆協(xié)助禮品企業(yè)拓展廣闊的北方市場(chǎng)2009年6月于成都成功舉辦首屆成都家居休閑用品及禮品展覽會(huì)進(jìn)軍西部市場(chǎng)　展會(huì)已成功舉辦十七年主辦方勵(lì)展華博攜手來(lái)自全國(guó)各地的2900家以生產(chǎn)商為主的一流品牌 共同呈獻(xiàn)國(guó)內(nèi)最大的禮贈(zèng)品玩具及家居用品展覽會(huì)這是一個(gè)真正全國(guó)性的貿(mào)易活動(dòng)禮品市場(chǎng)的活躍參與者一年兩次于行業(yè)最佳采購(gòu)季節(jié)在這里見面交流達(dá)成交易建立

58、合作和界定市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì) 春季采購(gòu)黃金季展出數(shù)十萬(wàn)精品產(chǎn)品分類展示方便找尋目標(biāo)產(chǎn)品面對(duì)廠商極具競(jìng)爭(zhēng)力產(chǎn)品價(jià)格行業(yè)論壇分析當(dāng)前禮品動(dòng)態(tài)最新設(shè)計(jì)展現(xiàn)禮品及家居用品流行趨勢(shì)數(shù)十萬(wàn)品種提供最豐富選擇 資料來(lái)源第十七屆中國(guó) 深圳 國(guó)際玩具及禮品展覽會(huì)《展后報(bào)告》 圖3 本屆參展商地區(qū)分布 止到2009年10月 資料來(lái)源第十七屆中國(guó) 深圳 國(guó)際玩具及禮品展覽會(huì)《展后報(bào)告》 com 十七年的營(yíng)銷推廣經(jīng)驗(yàn) 第一全方面的招商推廣策略全國(guó)行業(yè)及海內(nèi)外門戶網(wǎng)站高調(diào)推廣電郵發(fā)布展會(huì)動(dòng)態(tài)展會(huì)短信提醒買家到場(chǎng) 邀請(qǐng)專業(yè)買家到場(chǎng)電視臺(tái)電臺(tái)報(bào)道展會(huì)亮點(diǎn)戶外廣告直郵邀請(qǐng)買家報(bào)紙或雜志新聞廣告宣傳等展會(huì)

59、前6個(gè)月專門派出市場(chǎng)部的人員走訪各大協(xié)會(huì)或者城市主辦大型行業(yè)論壇以及展會(huì)推出我們的展會(huì)宣傳冊(cè)吸引各地商家的注意 第二互惠互利的服務(wù)方式提升組團(tuán)組織者的收益如升級(jí)成VIP資格進(jìn)入VIP區(qū)休息在VIP區(qū)享受免費(fèi)咖啡茶點(diǎn)參加勵(lì)展華博舉辦小范圍酒會(huì)拓展人脈關(guān)系享受采購(gòu)團(tuán)相關(guān)服務(wù)廣東地區(qū)免費(fèi)巴士接送廣東外地區(qū)免費(fèi)機(jī)場(chǎng)-展館接送參觀證件免除現(xiàn)場(chǎng)排隊(duì)登記采購(gòu)團(tuán)專屬通道直接進(jìn)入展館觀展禮包會(huì)刊光盤參觀寶典小禮品等根據(jù)產(chǎn)品類別細(xì)分招募目標(biāo)觀眾共享勵(lì)展集團(tuán)中國(guó)區(qū)相關(guān)720000家公司數(shù)據(jù)推廣媒體涵蓋報(bào)紙逾150家專業(yè)雜志逾30家網(wǎng)站逾200家深圳和北京專業(yè)呼叫中心一對(duì)一直邀請(qǐng)專業(yè)觀眾600000人次買家直郵邀請(qǐng)

60、500000封買家電郵邀請(qǐng)800000封買家短信邀請(qǐng)750000條全國(guó)協(xié)會(huì)及專業(yè)市場(chǎng)觀眾組團(tuán)珠三角特設(shè)大巴免費(fèi)接送買家獎(jiǎng)品誘人的現(xiàn)場(chǎng)觀眾抽獎(jiǎng)活動(dòng)全國(guó)百貨酒店批發(fā)市場(chǎng)重點(diǎn)招募家居用品大買家通過(guò)行業(yè)專業(yè)媒體和合作伙伴大力邀請(qǐng)行業(yè)買家20多年的先行先試使深圳具有內(nèi)在不可相比的政策優(yōu)勢(shì)第三深圳的城市環(huán)境比較優(yōu)美由于是新近成立的政策性城市各項(xiàng)建設(shè)都具有規(guī)劃性使得城市布局等方面井然有序獲得國(guó)家環(huán)保模范城市和國(guó)際花園城市的稱號(hào)第四深圳的產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)堅(jiān)實(shí)高新技術(shù)加工制造物流等全國(guó)名列前茅第五深圳有高交會(huì)這一國(guó)家級(jí)非候鳥式的旗幟性會(huì)展極大的提高了城市的知名度和影響力促使了深圳其他會(huì)展的發(fā)展第六CEPA 的簽訂以及深

61、圳高交會(huì)展覽中心正式成為UFI 及國(guó)際會(huì)展協(xié)會(huì)的雙會(huì)員為深圳會(huì)展業(yè)發(fā)展注入了新的生機(jī) com 擁有一支策劃優(yōu)秀團(tuán)隊(duì) 由1993年辦展至今勵(lì)展華博公司經(jīng)歷了17個(gè)年頭深圳公司總部現(xiàn)有員工53人結(jié)合了各行業(yè)銷售設(shè)計(jì)項(xiàng)目開發(fā)客戶服務(wù)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)等優(yōu)秀人才在勵(lì)展集團(tuán)的優(yōu)秀培訓(xùn)機(jī)制下迅速成長(zhǎng)展現(xiàn)了一個(gè)積極優(yōu)秀的團(tuán)隊(duì) 4 珠三角會(huì)展城市提高核心競(jìng)爭(zhēng)力存在的問(wèn)題 41 重復(fù)辦展 各地重復(fù)辦展對(duì)于會(huì)展資源的爭(zhēng)奪非常激烈2005年廣州深圳東莞3 地就曾在同一個(gè)星期內(nèi)上演了6 場(chǎng)家具展廣州深圳每年都有一場(chǎng)汽車展東莞甚至還一年兩場(chǎng)并且都以國(guó)際性為目標(biāo) 同一城市同一時(shí)間舉辦同一主題的大型展覽會(huì)經(jīng)濟(jì)活躍的珠三角

62、地區(qū)近年來(lái)會(huì)展業(yè)發(fā)展迅猛但與此同時(shí)會(huì)展的同質(zhì)化惡性競(jìng)爭(zhēng)現(xiàn)象也愈演愈烈解決目前廣東會(huì)展經(jīng)濟(jì)存在問(wèn)題的唯一出路是通過(guò)市場(chǎng)力量對(duì)行業(yè)進(jìn)行整合協(xié)作和聯(lián)盟加盟各方希望通過(guò)推進(jìn)強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合實(shí)現(xiàn)優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)立足廣東輻射全國(guó)面向世界提高廣東省會(huì)展業(yè)的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力共同打造具有廣東特色和國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力的會(huì)展品牌150個(gè)展會(huì)中卻有將近23在德國(guó)舉辦而珠三角地區(qū)目前除了高交會(huì)文博會(huì)等展會(huì)之外在國(guó)際上叫得響的品牌展會(huì)是鳳毛麟角通過(guò)UFI認(rèn)證的展會(huì)以及由外國(guó)機(jī)構(gòu)和企業(yè)組織在珠三角舉辦的展會(huì)也是寥寥無(wú)幾 43 展會(huì)的國(guó)際性和專業(yè)性不強(qiáng) 國(guó)際會(huì)展業(yè)無(wú)論是展會(huì)還是產(chǎn)業(yè)都已經(jīng)比較成熟展會(huì)已經(jīng)從綜合展向?qū)I(yè)展品牌展轉(zhuǎn)化過(guò)去的大而全轉(zhuǎn)為精而專

63、以量體裁衣式的服務(wù)取得了最佳的展會(huì)效果從國(guó)際知名展會(huì)的發(fā)展看幾乎完全是以市場(chǎng)化的方式吸引參展商和觀眾國(guó)際上知名的展覽公司都非常重視展會(huì)品牌和專業(yè)化程度許多展覽會(huì)需要?dú)v經(jīng)十幾年的培育才能最終形成品牌 但是同會(huì)展經(jīng)濟(jì)較發(fā)達(dá)的國(guó)家相比由于我國(guó)會(huì)展經(jīng)濟(jì)起步晚發(fā)展時(shí)間短無(wú)論是品牌培育還是產(chǎn)業(yè)體系建設(shè)都有許多欠缺我國(guó)的知名展會(huì)品牌數(shù)量很少而且國(guó)際影響力還不夠高多數(shù)會(huì)展特色不明競(jìng)爭(zhēng)力不強(qiáng)不少會(huì)展沒有重點(diǎn)主題重復(fù)辦展問(wèn)題十分突出存在無(wú)序競(jìng)爭(zhēng) 44 會(huì)展場(chǎng)館建設(shè)快基礎(chǔ)設(shè)施跟不上 主要表現(xiàn)在有的展覽場(chǎng)館條件落后設(shè)備簡(jiǎn)陋軟硬件不配套展覽場(chǎng)館功能單一綜合利用效率低不具有競(jìng)爭(zhēng)力管理落后環(huán)境交通通訊信息技術(shù)等

64、條件差無(wú)法適應(yīng)舉辦大型現(xiàn)代展會(huì)的需要據(jù)統(tǒng)計(jì)我國(guó)展覽館的平均使用率僅為10％就是使用率較高的北京上海等城市最高也不過(guò)50％左右 發(fā)達(dá)國(guó)家的政府不惜巨資建造大型的現(xiàn)代化的展館設(shè)計(jì)時(shí)就周密考慮了環(huán)境交通配套一步到位考慮了綜合利用作為世界展覽大國(guó)的德國(guó)它擁有21個(gè)博覽會(huì)場(chǎng)地展覽場(chǎng)館總面積230萬(wàn)平方米其中漢諾威博覽會(huì)展覽館達(dá)47萬(wàn)平方米室外展場(chǎng)21萬(wàn)平方米還有5萬(wàn)個(gè)位置的停車場(chǎng)經(jīng)常舉辦跨地區(qū)影響力的展覽會(huì) 45 展會(huì)整體服務(wù)水平不高 國(guó)外展覽中心一般都兼有會(huì)議中心法律咨詢機(jī)構(gòu)等設(shè)施非常齊全主辦單位以服務(wù)客戶的身份出現(xiàn)按照市場(chǎng)化商業(yè)化專業(yè)化的服務(wù)運(yùn)作模式并注意展館的功能建設(shè)和周圍設(shè)施的配合其周圍鐵

65、路巴士地鐵貨運(yùn)站航空住宿等條件都很方便網(wǎng)絡(luò)信息發(fā)達(dá)整體服務(wù)體系使展館成為一座城中之城 這些服務(wù)在我國(guó)國(guó)內(nèi)展館的應(yīng)用還不普遍在國(guó)內(nèi)30 多個(gè)展覽會(huì)中只有極少數(shù)展覽會(huì)設(shè)立了相關(guān)的服務(wù)商法律咨詢機(jī)構(gòu)專業(yè)觀眾檢錄系統(tǒng)大多數(shù)情況下參觀商和觀眾在參加展覽會(huì)時(shí)遇到的一些問(wèn)題難以解決展會(huì)后的情況也無(wú)從了解同時(shí)在硬件設(shè)施建設(shè)上仍有欠缺如沒有設(shè)立郵局必備的商務(wù)服務(wù)部門和專線交通等 制約了國(guó)內(nèi)展覽水平的提高 46 缺乏有效統(tǒng)一的合作機(jī)制 從珠三角規(guī)劃綱要中可以發(fā)現(xiàn)各城市的政府都非常重視會(huì)展這方面的投入更把發(fā)展會(huì)展經(jīng)濟(jì)作為第三產(chǎn)業(yè)的龍頭來(lái)規(guī)劃有專家指出廣東目前已形成以廣州深圳東莞為中軸包括佛山珠海中山惠

66、州汕頭在內(nèi)的會(huì)展經(jīng)濟(jì)帶由于珠三角各城市在產(chǎn)業(yè)定位上有較大的同質(zhì)性隨著各城市會(huì)展場(chǎng)館的投入使用和發(fā)展會(huì)展業(yè)力度的不斷加大珠三角會(huì)展業(yè)面臨的競(jìng)爭(zhēng)將進(jìn)一步加劇CEPA 的實(shí)施下粵港澳的合作對(duì)廣東和港澳是雙贏的選擇不僅實(shí)現(xiàn)了資源共享更把香港澳門多年的經(jīng)濟(jì)發(fā)展經(jīng)驗(yàn)與優(yōu)秀的管理模式帶到廣東來(lái)有效地促進(jìn)兩地人才的交流如今珠三角城市之間也需要這種鼓勵(lì)機(jī)制進(jìn)一步促進(jìn)城市之間的合作共同打造展覽強(qiáng)省把珠三角作為一個(gè)整體的品牌打出去 47 展會(huì)的環(huán)保意識(shí)不強(qiáng) 中國(guó)會(huì)展業(yè)的迅猛發(fā)展由于商品市場(chǎng)的需求和特有的區(qū)位優(yōu)勢(shì)共同構(gòu)成了會(huì)展業(yè)起步階段的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)巨大的發(fā)展?jié)摿屯卣箍臻g加上北京奧運(yùn)會(huì)和上海世博會(huì)的巨大影響使得很多國(guó)際客戶對(duì)中國(guó)非常關(guān)注近年來(lái)環(huán)保問(wèn)題日益凸顯雖說(shuō)會(huì)展業(yè)師無(wú)污染的服務(wù)業(yè)但是帶動(dòng)著其他經(jīng)濟(jì)的發(fā)展與消費(fèi)由于展會(huì)大量人口的聚集造成的污染和浪費(fèi)漸漸凸顯綠色會(huì)展已經(jīng)漸漸成為一種趨勢(shì)如何利用展會(huì)的時(shí)間宣傳綠色環(huán)保是一個(gè)重要的問(wèn)題 5 提高珠三角展會(huì)核心競(jìng)爭(zhēng)力的對(duì)策 51 珠三角各城市互相協(xié)商 珠三角地區(qū)會(huì)展業(yè)最大的問(wèn)題之一就是會(huì)展項(xiàng)目同質(zhì)化問(wèn)題重復(fù)辦展的現(xiàn)象非常嚴(yán)重在泛珠區(qū)域合作發(fā)展 92