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1、旅游管理專業(yè)畢業(yè)論文 [精品論文] 旅游網(wǎng)絡(luò)消費者旅游需求特征及營銷對策研究 關(guān)鍵詞：旅游網(wǎng)絡(luò) 網(wǎng)絡(luò)消費者 旅游客源市場 旅游消費結(jié)構(gòu) 旅游交通 旅游住宿 摘要：進入21世紀以后，隨著我國社會經(jīng)濟和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的不斷發(fā)展，旅游業(yè)經(jīng)歷了深刻的變革，旅游網(wǎng)絡(luò)消費者作為一個新興的社會群體也迅速成長起來。隨著我國網(wǎng)民數(shù)量爆炸式的增長，旅游網(wǎng)絡(luò)消費者的群體規(guī)模不斷壯大、影響力也越來越大，日益受到社會各界尤其是旅游經(jīng)營者的重視。本文運用定性分析的方法對前人在旅游者行為研究領(lǐng)域的研究成果進行了總結(jié)，在此基礎(chǔ)上，對旅游客源市場進行了細分，并針對旅游網(wǎng)絡(luò)消費者這一細分市場，進行抽樣問卷調(diào)查，通過對問卷數(shù)

2、據(jù)的定量分析，對旅游網(wǎng)絡(luò)消費者和傳統(tǒng)旅游消費者的旅游需求做了簡單的對比，并在此基礎(chǔ)上提出了幾點有針對性的營銷策略。 全文在結(jié)構(gòu)上分為五個部分。 第一部分簡要的對國內(nèi)外旅游者行為、旅游需求的研究狀況進行了綜述，并對前人在這一領(lǐng)域的研究成果、研究方法進行了借鑒，為本文對旅游網(wǎng)絡(luò)消費者這一細分市場的研究打下了基礎(chǔ)，開闊了思路，提供了線索。 第二部分對旅游學的基本理論進行了闡述。該部分首先介紹了旅游的概念以及旅游活動的基本特點；其次對旅游者的各種定義及旅游者的形成條件進行了簡要說明；最后在闡明旅游市場細分意義的基礎(chǔ)上對旅游網(wǎng)絡(luò)消費者這一細分市場進行了界定。 第三部分通過前人對旅游需求特

3、征的研究成果，總結(jié)出旅游需求的概念及其相關(guān)的影響因素，為后面調(diào)查問卷的實施提供了理論基礎(chǔ)。 第四部分是本文的核心部分。該部分首先假設(shè)旅游網(wǎng)絡(luò)消費者與傳統(tǒng)旅游消費者在旅游偏好上存在差異，然后根據(jù)問卷調(diào)查數(shù)據(jù)對旅游網(wǎng)絡(luò)消費者與傳統(tǒng)旅游消費者在旅游態(tài)度、旅游動機、出游時間、出游方式、旅游目的地選擇、旅游消費結(jié)構(gòu)、旅游交通、旅游住宿等方面進行了對比分析。并通過對兩者數(shù)據(jù)的對比分析，證實了旅游網(wǎng)絡(luò)消費者與傳統(tǒng)旅游消費者在旅游需求特征上存在差異，最后總結(jié)出旅游網(wǎng)絡(luò)消費者這一群體旅游需求的九個特點。 第五部分是本文的重點。在第四部分數(shù)據(jù)分析，得出旅游網(wǎng)絡(luò)消費者自身獨特的需求特征的基礎(chǔ)上，并根據(jù)這一群

4、體的特點，提出了幾點有針對性的營銷策略。 正文內(nèi)容 進入21世紀以后，隨著我國社會經(jīng)濟和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的不斷發(fā)展，旅游業(yè)經(jīng)歷了深刻的變革，旅游網(wǎng)絡(luò)消費者作為一個新興的社會群體也迅速成長起來。隨著我國網(wǎng)民數(shù)量爆炸式的增長，旅游網(wǎng)絡(luò)消費者的群體規(guī)模不斷壯大、影響力也越來越大，日益受到社會各界尤其是旅游經(jīng)營者的重視。本文運用定性分析的方法對前人在旅游者行為研究領(lǐng)域的研究成果進行了總結(jié)，在此基礎(chǔ)上，對旅游客源市場進行了細分，并針對旅游網(wǎng)絡(luò)消費者這一細分市場，進行抽樣問卷調(diào)查，通過對問卷數(shù)據(jù)的定量分析，對旅游網(wǎng)絡(luò)消費者和傳統(tǒng)旅游消費者的旅游需求做了簡單的對比，并在此基礎(chǔ)上提出了幾點有針對性

5、的營銷策略。 全文在結(jié)構(gòu)上分為五個部分。 第一部分簡要的對國內(nèi)外旅游者行為、旅游需求的研究狀況進行了綜述，并對前人在這一領(lǐng)域的研究成果、研究方法進行了借鑒，為本文對旅游網(wǎng)絡(luò)消費者這一細分市場的研究打下了基礎(chǔ)，開闊了思路，提供了線索。 第二部分對旅游學的基本理論進行了闡述。該部分首先介紹了旅游的概念以及旅游活動的基本特點；其次對旅游者的各種定義及旅游者的形成條件進行了簡要說明；最后在闡明旅游市場細分意義的基礎(chǔ)上對旅游網(wǎng)絡(luò)消費者這一細分市場進行了界定。 第三部分通過前人對旅游需求特征的研究成果，總結(jié)出旅游需求的概念及其相關(guān)的影響因素，為后面調(diào)查問卷的實施提供了理論基礎(chǔ)。 第四部

6、分是本文的核心部分。該部分首先假設(shè)旅游網(wǎng)絡(luò)消費者與傳統(tǒng)旅游消費者在旅游偏好上存在差異，然后根據(jù)問卷調(diào)查數(shù)據(jù)對旅游網(wǎng)絡(luò)消費者與傳統(tǒng)旅游消費者在旅游態(tài)度、旅游動機、出游時間、出游方式、旅游目的地選擇、旅游消費結(jié)構(gòu)、旅游交通、旅游住宿等方面進行了對比分析。并通過對兩者數(shù)據(jù)的對比分析，證實了旅游網(wǎng)絡(luò)消費者與傳統(tǒng)旅游消費者在旅游需求特征上存在差異，最后總結(jié)出旅游網(wǎng)絡(luò)消費者這一群體旅游需求的九個特點。 第五部分是本文的重點。在第四部分數(shù)據(jù)分析，得出旅游網(wǎng)絡(luò)消費者自身獨特的需求特征的基礎(chǔ)上，并根據(jù)這一群體的特點，提出了幾點有針對性的營銷策略。 進入21世紀以后，隨著我國社會經(jīng)濟和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的不斷發(fā)展，旅

7、游業(yè)經(jīng)歷了深刻的變革，旅游網(wǎng)絡(luò)消費者作為一個新興的社會群體也迅速成長起來。隨著我國網(wǎng)民數(shù)量爆炸式的增長，旅游網(wǎng)絡(luò)消費者的群體規(guī)模不斷壯大、影響力也越來越大，日益受到社會各界尤其是旅游經(jīng)營者的重視。本文運用定性分析的方法對前人在旅游者行為研究領(lǐng)域的研究成果進行了總結(jié)，在此基礎(chǔ)上，對旅游客源市場進行了細分，并針對旅游網(wǎng)絡(luò)消費者這一細分市場，進行抽樣問卷調(diào)查，通過對問卷數(shù)據(jù)的定量分析，對旅游網(wǎng)絡(luò)消費者和傳統(tǒng)旅游消費者的旅游需求做了簡單的對比，并在此基礎(chǔ)上提出了幾點有針對性的營銷策略。 全文在結(jié)構(gòu)上分為五個部分。 第一部分簡要的對國內(nèi)外旅游者行為、旅游需求的研究狀況進行了綜述，并對前人在這一領(lǐng)

8、域的研究成果、研究方法進行了借鑒，為本文對旅游網(wǎng)絡(luò)消費者這一細分市場的研究打下了基礎(chǔ)，開闊了思路，提供了線索。 第二部分對旅游學的基本理論進行了闡述。該部分首先介紹了旅游的概念以及旅游活動的基本特點；其次對旅游者的各種定義及旅游者的形成條件進行了簡要說明；最后在闡明旅游市場細分意義的基礎(chǔ)上對旅游網(wǎng)絡(luò)消費者這一細分市場進行了界定。 第三部分通過前人對旅游需求特征的研究成果，總結(jié)出旅游需求的概念及其相關(guān)的影響因素，為后面調(diào)查問卷的實施提供了理論基礎(chǔ)。 第四部分是本文的核心部分。該部分首先假設(shè)旅游網(wǎng)絡(luò)消費者與傳統(tǒng)旅游消費者在旅游偏好上存在差異，然后根據(jù)問卷調(diào)查數(shù)據(jù)對旅游網(wǎng)絡(luò)消費者與傳統(tǒng)旅

9、游消費者在旅游態(tài)度、旅游動機、出游時間、出游方式、旅游目的地選擇、旅游消費結(jié)構(gòu)、旅游交通、旅游住宿等方面進行了對比分析。并通過對兩者數(shù)據(jù)的對比分析，證實了旅游網(wǎng)絡(luò)消費者與傳統(tǒng)旅游消費者在旅游需求特征上存在差異，最后總結(jié)出旅游網(wǎng)絡(luò)消費者這一群體旅游需求的九個特點。 第五部分是本文的重點。在第四部分數(shù)據(jù)分析，得出旅游網(wǎng)絡(luò)消費者自身獨特的需求特征的基礎(chǔ)上，并根據(jù)這一群體的特點，提出了幾點有針對性的營銷策略。 進入21世紀以后，隨著我國社會經(jīng)濟和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的不斷發(fā)展，旅游業(yè)經(jīng)歷了深刻的變革，旅游網(wǎng)絡(luò)消費者作為一個新興的社會群體也迅速成長起來。隨著我國網(wǎng)民數(shù)量爆炸式的增長，旅游網(wǎng)絡(luò)消費者的群體規(guī)模不

10、斷壯大、影響力也越來越大，日益受到社會各界尤其是旅游經(jīng)營者的重視。本文運用定性分析的方法對前人在旅游者行為研究領(lǐng)域的研究成果進行了總結(jié)，在此基礎(chǔ)上，對旅游客源市場進行了細分，并針對旅游網(wǎng)絡(luò)消費者這一細分市場，進行抽樣問卷調(diào)查，通過對問卷數(shù)據(jù)的定量分析，對旅游網(wǎng)絡(luò)消費者和傳統(tǒng)旅游消費者的旅游需求做了簡單的對比，并在此基礎(chǔ)上提出了幾點有針對性的營銷策略。 全文在結(jié)構(gòu)上分為五個部分。 第一部分簡要的對國內(nèi)外旅游者行為、旅游需求的研究狀況進行了綜述，并對前人在這一領(lǐng)域的研究成果、研究方法進行了借鑒，為本文對旅游網(wǎng)絡(luò)消費者這一細分市場的研究打下了基礎(chǔ)，開闊了思路，提供了線索。 第二部分對旅游

11、學的基本理論進行了闡述。該部分首先介紹了旅游的概念以及旅游活動的基本特點；其次對旅游者的各種定義及旅游者的形成條件進行了簡要說明；最后在闡明旅游市場細分意義的基礎(chǔ)上對旅游網(wǎng)絡(luò)消費者這一細分市場進行了界定。 第三部分通過前人對旅游需求特征的研究成果，總結(jié)出旅游需求的概念及其相關(guān)的影響因素，為后面調(diào)查問卷的實施提供了理論基礎(chǔ)。 第四部分是本文的核心部分。該部分首先假設(shè)旅游網(wǎng)絡(luò)消費者與傳統(tǒng)旅游消費者在旅游偏好上存在差異，然后根據(jù)問卷調(diào)查數(shù)據(jù)對旅游網(wǎng)絡(luò)消費者與傳統(tǒng)旅游消費者在旅游態(tài)度、旅游動機、出游時間、出游方式、旅游目的地選擇、旅游消費結(jié)構(gòu)、旅游交通、旅游住宿等方面進行了對比分析。并通過對兩

12、者數(shù)據(jù)的對比分析，證實了旅游網(wǎng)絡(luò)消費者與傳統(tǒng)旅游消費者在旅游需求特征上存在差異，最后總結(jié)出旅游網(wǎng)絡(luò)消費者這一群體旅游需求的九個特點。 第五部分是本文的重點。在第四部分數(shù)據(jù)分析，得出旅游網(wǎng)絡(luò)消費者自身獨特的需求特征的基礎(chǔ)上，并根據(jù)這一群體的特點，提出了幾點有針對性的營銷策略。 進入21世紀以后，隨著我國社會經(jīng)濟和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的不斷發(fā)展，旅游業(yè)經(jīng)歷了深刻的變革，旅游網(wǎng)絡(luò)消費者作為一個新興的社會群體也迅速成長起來。隨著我國網(wǎng)民數(shù)量爆炸式的增長，旅游網(wǎng)絡(luò)消費者的群體規(guī)模不斷壯大、影響力也越來越大，日益受到社會各界尤其是旅游經(jīng)營者的重視。本文運用定性分析的方法對前人在旅游者行為研究領(lǐng)域的研究成果進行了

13、總結(jié)，在此基礎(chǔ)上，對旅游客源市場進行了細分，并針對旅游網(wǎng)絡(luò)消費者這一細分市場，進行抽樣問卷調(diào)查，通過對問卷數(shù)據(jù)的定量分析，對旅游網(wǎng)絡(luò)消費者和傳統(tǒng)旅游消費者的旅游需求做了簡單的對比，并在此基礎(chǔ)上提出了幾點有針對性的營銷策略。 全文在結(jié)構(gòu)上分為五個部分。 第一部分簡要的對國內(nèi)外旅游者行為、旅游需求的研究狀況進行了綜述，并對前人在這一領(lǐng)域的研究成果、研究方法進行了借鑒，為本文對旅游網(wǎng)絡(luò)消費者這一細分市場的研究打下了基礎(chǔ)，開闊了思路，提供了線索。 第二部分對旅游學的基本理論進行了闡述。該部分首先介紹了旅游的概念以及旅游活動的基本特點；其次對旅游者的各種定義及旅游者的形成條件進行了簡要說明；

14、最后在闡明旅游市場細分意義的基礎(chǔ)上對旅游網(wǎng)絡(luò)消費者這一細分市場進行了界定。 第三部分通過前人對旅游需求特征的研究成果，總結(jié)出旅游需求的概念及其相關(guān)的影響因素，為后面調(diào)查問卷的實施提供了理論基礎(chǔ)。 第四部分是本文的核心部分。該部分首先假設(shè)旅游網(wǎng)絡(luò)消費者與傳統(tǒng)旅游消費者在旅游偏好上存在差異，然后根據(jù)問卷調(diào)查數(shù)據(jù)對旅游網(wǎng)絡(luò)消費者與傳統(tǒng)旅游消費者在旅游態(tài)度、旅游動機、出游時間、出游方式、旅游目的地選擇、旅游消費結(jié)構(gòu)、旅游交通、旅游住宿等方面進行了對比分析。并通過對兩者數(shù)據(jù)的對比分析，證實了旅游網(wǎng)絡(luò)消費者與傳統(tǒng)旅游消費者在旅游需求特征上存在差異，最后總結(jié)出旅游網(wǎng)絡(luò)消費者這一群體旅游需求的九個特點

15、。 第五部分是本文的重點。在第四部分數(shù)據(jù)分析，得出旅游網(wǎng)絡(luò)消費者自身獨特的需求特征的基礎(chǔ)上，并根據(jù)這一群體的特點，提出了幾點有針對性的營銷策略。 進入21世紀以后，隨著我國社會經(jīng)濟和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的不斷發(fā)展，旅游業(yè)經(jīng)歷了深刻的變革，旅游網(wǎng)絡(luò)消費者作為一個新興的社會群體也迅速成長起來。隨著我國網(wǎng)民數(shù)量爆炸式的增長，旅游網(wǎng)絡(luò)消費者的群體規(guī)模不斷壯大、影響力也越來越大，日益受到社會各界尤其是旅游經(jīng)營者的重視。本文運用定性分析的方法對前人在旅游者行為研究領(lǐng)域的研究成果進行了總結(jié)，在此基礎(chǔ)上，對旅游客源市場進行了細分，并針對旅游網(wǎng)絡(luò)消費者這一細分市場，進行抽樣問卷調(diào)查，通過對問卷數(shù)據(jù)的定量分析，對旅游網(wǎng)

16、絡(luò)消費者和傳統(tǒng)旅游消費者的旅游需求做了簡單的對比，并在此基礎(chǔ)上提出了幾點有針對性的營銷策略。 全文在結(jié)構(gòu)上分為五個部分。 第一部分簡要的對國內(nèi)外旅游者行為、旅游需求的研究狀況進行了綜述，并對前人在這一領(lǐng)域的研究成果、研究方法進行了借鑒，為本文對旅游網(wǎng)絡(luò)消費者這一細分市場的研究打下了基礎(chǔ)，開闊了思路，提供了線索。 第二部分對旅游學的基本理論進行了闡述。該部分首先介紹了旅游的概念以及旅游活動的基本特點；其次對旅游者的各種定義及旅游者的形成條件進行了簡要說明；最后在闡明旅游市場細分意義的基礎(chǔ)上對旅游網(wǎng)絡(luò)消費者這一細分市場進行了界定。 第三部分通過前人對旅游需求特征的研究成果，總結(jié)出旅

17、游需求的概念及其相關(guān)的影響因素，為后面調(diào)查問卷的實施提供了理論基礎(chǔ)。 第四部分是本文的核心部分。該部分首先假設(shè)旅游網(wǎng)絡(luò)消費者與傳統(tǒng)旅游消費者在旅游偏好上存在差異，然后根據(jù)問卷調(diào)查數(shù)據(jù)對旅游網(wǎng)絡(luò)消費者與傳統(tǒng)旅游消費者在旅游態(tài)度、旅游動機、出游時間、出游方式、旅游目的地選擇、旅游消費結(jié)構(gòu)、旅游交通、旅游住宿等方面進行了對比分析。并通過對兩者數(shù)據(jù)的對比分析，證實了旅游網(wǎng)絡(luò)消費者與傳統(tǒng)旅游消費者在旅游需求特征上存在差異，最后總結(jié)出旅游網(wǎng)絡(luò)消費者這一群體旅游需求的九個特點。 第五部分是本文的重點。在第四部分數(shù)據(jù)分析，得出旅游網(wǎng)絡(luò)消費者自身獨特的需求特征的基礎(chǔ)上，并根據(jù)這一群體的特點，提出了幾點有

18、針對性的營銷策略。 進入21世紀以后，隨著我國社會經(jīng)濟和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的不斷發(fā)展，旅游業(yè)經(jīng)歷了深刻的變革，旅游網(wǎng)絡(luò)消費者作為一個新興的社會群體也迅速成長起來。隨著我國網(wǎng)民數(shù)量爆炸式的增長，旅游網(wǎng)絡(luò)消費者的群體規(guī)模不斷壯大、影響力也越來越大，日益受到社會各界尤其是旅游經(jīng)營者的重視。本文運用定性分析的方法對前人在旅游者行為研究領(lǐng)域的研究成果進行了總結(jié)，在此基礎(chǔ)上，對旅游客源市場進行了細分，并針對旅游網(wǎng)絡(luò)消費者這一細分市場，進行抽樣問卷調(diào)查，通過對問卷數(shù)據(jù)的定量分析，對旅游網(wǎng)絡(luò)消費者和傳統(tǒng)旅游消費者的旅游需求做了簡單的對比，并在此基礎(chǔ)上提出了幾點有針對性的營銷策略。 全文在結(jié)構(gòu)上分為五個部分。

19、第一部分簡要的對國內(nèi)外旅游者行為、旅游需求的研究狀況進行了綜述，并對前人在這一領(lǐng)域的研究成果、研究方法進行了借鑒，為本文對旅游網(wǎng)絡(luò)消費者這一細分市場的研究打下了基礎(chǔ)，開闊了思路，提供了線索。 第二部分對旅游學的基本理論進行了闡述。該部分首先介紹了旅游的概念以及旅游活動的基本特點；其次對旅游者的各種定義及旅游者的形成條件進行了簡要說明；最后在闡明旅游市場細分意義的基礎(chǔ)上對旅游網(wǎng)絡(luò)消費者這一細分市場進行了界定。 第三部分通過前人對旅游需求特征的研究成果，總結(jié)出旅游需求的概念及其相關(guān)的影響因素，為后面調(diào)查問卷的實施提供了理論基礎(chǔ)。 第四部分是本文的核心部分。該部分首先假設(shè)旅游網(wǎng)絡(luò)消費者與

20、傳統(tǒng)旅游消費者在旅游偏好上存在差異，然后根據(jù)問卷調(diào)查數(shù)據(jù)對旅游網(wǎng)絡(luò)消費者與傳統(tǒng)旅游消費者在旅游態(tài)度、旅游動機、出游時間、出游方式、旅游目的地選擇、旅游消費結(jié)構(gòu)、旅游交通、旅游住宿等方面進行了對比分析。并通過對兩者數(shù)據(jù)的對比分析，證實了旅游網(wǎng)絡(luò)消費者與傳統(tǒng)旅游消費者在旅游需求特征上存在差異，最后總結(jié)出旅游網(wǎng)絡(luò)消費者這一群體旅游需求的九個特點。 第五部分是本文的重點。在第四部分數(shù)據(jù)分析，得出旅游網(wǎng)絡(luò)消費者自身獨特的需求特征的基礎(chǔ)上，并根據(jù)這一群體的特點，提出了幾點有針對性的營銷策略。 進入21世紀以后，隨著我國社會經(jīng)濟和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的不斷發(fā)展，旅游業(yè)經(jīng)歷了深刻的變革，旅游網(wǎng)絡(luò)消費者作為一個新興的

21、社會群體也迅速成長起來。隨著我國網(wǎng)民數(shù)量爆炸式的增長，旅游網(wǎng)絡(luò)消費者的群體規(guī)模不斷壯大、影響力也越來越大，日益受到社會各界尤其是旅游經(jīng)營者的重視。本文運用定性分析的方法對前人在旅游者行為研究領(lǐng)域的研究成果進行了總結(jié)，在此基礎(chǔ)上，對旅游客源市場進行了細分，并針對旅游網(wǎng)絡(luò)消費者這一細分市場，進行抽樣問卷調(diào)查，通過對問卷數(shù)據(jù)的定量分析，對旅游網(wǎng)絡(luò)消費者和傳統(tǒng)旅游消費者的旅游需求做了簡單的對比，并在此基礎(chǔ)上提出了幾點有針對性的營銷策略。 全文在結(jié)構(gòu)上分為五個部分。 第一部分簡要的對國內(nèi)外旅游者行為、旅游需求的研究狀況進行了綜述，并對前人在這一領(lǐng)域的研究成果、研究方法進行了借鑒，為本文對旅游網(wǎng)絡(luò)

22、消費者這一細分市場的研究打下了基礎(chǔ)，開闊了思路，提供了線索。 第二部分對旅游學的基本理論進行了闡述。該部分首先介紹了旅游的概念以及旅游活動的基本特點；其次對旅游者的各種定義及旅游者的形成條件進行了簡要說明；最后在闡明旅游市場細分意義的基礎(chǔ)上對旅游網(wǎng)絡(luò)消費者這一細分市場進行了界定。 第三部分通過前人對旅游需求特征的研究成果，總結(jié)出旅游需求的概念及其相關(guān)的影響因素，為后面調(diào)查問卷的實施提供了理論基礎(chǔ)。 第四部分是本文的核心部分。該部分首先假設(shè)旅游網(wǎng)絡(luò)消費者與傳統(tǒng)旅游消費者在旅游偏好上存在差異，然后根據(jù)問卷調(diào)查數(shù)據(jù)對旅游網(wǎng)絡(luò)消費者與傳統(tǒng)旅游消費者在旅游態(tài)度、旅游動機、出游時間、出游方式、

23、旅游目的地選擇、旅游消費結(jié)構(gòu)、旅游交通、旅游住宿等方面進行了對比分析。并通過對兩者數(shù)據(jù)的對比分析，證實了旅游網(wǎng)絡(luò)消費者與傳統(tǒng)旅游消費者在旅游需求特征上存在差異，最后總結(jié)出旅游網(wǎng)絡(luò)消費者這一群體旅游需求的九個特點。 第五部分是本文的重點。在第四部分數(shù)據(jù)分析，得出旅游網(wǎng)絡(luò)消費者自身獨特的需求特征的基礎(chǔ)上，并根據(jù)這一群體的特點，提出了幾點有針對性的營銷策略。 進入21世紀以后，隨著我國社會經(jīng)濟和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的不斷發(fā)展，旅游業(yè)經(jīng)歷了深刻的變革，旅游網(wǎng)絡(luò)消費者作為一個新興的社會群體也迅速成長起來。隨著我國網(wǎng)民數(shù)量爆炸式的增長，旅游網(wǎng)絡(luò)消費者的群體規(guī)模不斷壯大、影響力也越來越大，日益受到社會各界尤其是旅

24、游經(jīng)營者的重視。本文運用定性分析的方法對前人在旅游者行為研究領(lǐng)域的研究成果進行了總結(jié)，在此基礎(chǔ)上，對旅游客源市場進行了細分，并針對旅游網(wǎng)絡(luò)消費者這一細分市場，進行抽樣問卷調(diào)查，通過對問卷數(shù)據(jù)的定量分析，對旅游網(wǎng)絡(luò)消費者和傳統(tǒng)旅游消費者的旅游需求做了簡單的對比，并在此基礎(chǔ)上提出了幾點有針對性的營銷策略。 全文在結(jié)構(gòu)上分為五個部分。 第一部分簡要的對國內(nèi)外旅游者行為、旅游需求的研究狀況進行了綜述，并對前人在這一領(lǐng)域的研究成果、研究方法進行了借鑒，為本文對旅游網(wǎng)絡(luò)消費者這一細分市場的研究打下了基礎(chǔ)，開闊了思路，提供了線索。 第二部分對旅游學的基本理論進行了闡述。該部分首先介紹了旅游的概念

25、以及旅游活動的基本特點；其次對旅游者的各種定義及旅游者的形成條件進行了簡要說明；最后在闡明旅游市場細分意義的基礎(chǔ)上對旅游網(wǎng)絡(luò)消費者這一細分市場進行了界定。 第三部分通過前人對旅游需求特征的研究成果，總結(jié)出旅游需求的概念及其相關(guān)的影響因素，為后面調(diào)查問卷的實施提供了理論基礎(chǔ)。 第四部分是本文的核心部分。該部分首先假設(shè)旅游網(wǎng)絡(luò)消費者與傳統(tǒng)旅游消費者在旅游偏好上存在差異，然后根據(jù)問卷調(diào)查數(shù)據(jù)對旅游網(wǎng)絡(luò)消費者與傳統(tǒng)旅游消費者在旅游態(tài)度、旅游動機、出游時間、出游方式、旅游目的地選擇、旅游消費結(jié)構(gòu)、旅游交通、旅游住宿等方面進行了對比分析。并通過對兩者數(shù)據(jù)的對比分析，證實了旅游網(wǎng)絡(luò)消費者與傳統(tǒng)旅游消

26、費者在旅游需求特征上存在差異，最后總結(jié)出旅游網(wǎng)絡(luò)消費者這一群體旅游需求的九個特點。 第五部分是本文的重點。在第四部分數(shù)據(jù)分析，得出旅游網(wǎng)絡(luò)消費者自身獨特的需求特征的基礎(chǔ)上，并根據(jù)這一群體的特點，提出了幾點有針對性的營銷策略。 進入21世紀以后，隨著我國社會經(jīng)濟和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的不斷發(fā)展，旅游業(yè)經(jīng)歷了深刻的變革，旅游網(wǎng)絡(luò)消費者作為一個新興的社會群體也迅速成長起來。隨著我國網(wǎng)民數(shù)量爆炸式的增長，旅游網(wǎng)絡(luò)消費者的群體規(guī)模不斷壯大、影響力也越來越大，日益受到社會各界尤其是旅游經(jīng)營者的重視。本文運用定性分析的方法對前人在旅游者行為研究領(lǐng)域的研究成果進行了總結(jié)，在此基礎(chǔ)上，對旅游客源市場進行了細分，并針對

27、旅游網(wǎng)絡(luò)消費者這一細分市場，進行抽樣問卷調(diào)查，通過對問卷數(shù)據(jù)的定量分析，對旅游網(wǎng)絡(luò)消費者和傳統(tǒng)旅游消費者的旅游需求做了簡單的對比，并在此基礎(chǔ)上提出了幾點有針對性的營銷策略。 全文在結(jié)構(gòu)上分為五個部分。 第一部分簡要的對國內(nèi)外旅游者行為、旅游需求的研究狀況進行了綜述，并對前人在這一領(lǐng)域的研究成果、研究方法進行了借鑒，為本文對旅游網(wǎng)絡(luò)消費者這一細分市場的研究打下了基礎(chǔ)，開闊了思路，提供了線索。 第二部分對旅游學的基本理論進行了闡述。該部分首先介紹了旅游的概念以及旅游活動的基本特點；其次對旅游者的各種定義及旅游者的形成條件進行了簡要說明；最后在闡明旅游市場細分意義的基礎(chǔ)上對旅游網(wǎng)絡(luò)消費者

28、這一細分市場進行了界定。 第三部分通過前人對旅游需求特征的研究成果，總結(jié)出旅游需求的概念及其相關(guān)的影響因素，為后面調(diào)查問卷的實施提供了理論基礎(chǔ)。 第四部分是本文的核心部分。該部分首先假設(shè)旅游網(wǎng)絡(luò)消費者與傳統(tǒng)旅游消費者在旅游偏好上存在差異，然后根據(jù)問卷調(diào)查數(shù)據(jù)對旅游網(wǎng)絡(luò)消費者與傳統(tǒng)旅游消費者在旅游態(tài)度、旅游動機、出游時間、出游方式、旅游目的地選擇、旅游消費結(jié)構(gòu)、旅游交通、旅游住宿等方面進行了對比分析。并通過對兩者數(shù)據(jù)的對比分析，證實了旅游網(wǎng)絡(luò)消費者與傳統(tǒng)旅游消費者在旅游需求特征上存在差異，最后總結(jié)出旅游網(wǎng)絡(luò)消費者這一群體旅游需求的九個特點。 第五部分是本文的重點。在第四部分數(shù)據(jù)分析，

29、得出旅游網(wǎng)絡(luò)消費者自身獨特的需求特征的基礎(chǔ)上，并根據(jù)這一群體的特點，提出了幾點有針對性的營銷策略。 進入21世紀以后，隨著我國社會經(jīng)濟和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的不斷發(fā)展，旅游業(yè)經(jīng)歷了深刻的變革，旅游網(wǎng)絡(luò)消費者作為一個新興的社會群體也迅速成長起來。隨著我國網(wǎng)民數(shù)量爆炸式的增長，旅游網(wǎng)絡(luò)消費者的群體規(guī)模不斷壯大、影響力也越來越大，日益受到社會各界尤其是旅游經(jīng)營者的重視。本文運用定性分析的方法對前人在旅游者行為研究領(lǐng)域的研究成果進行了總結(jié)，在此基礎(chǔ)上，對旅游客源市場進行了細分，并針對旅游網(wǎng)絡(luò)消費者這一細分市場，進行抽樣問卷調(diào)查，通過對問卷數(shù)據(jù)的定量分析，對旅游網(wǎng)絡(luò)消費者和傳統(tǒng)旅游消費者的旅游需求做了簡單的對比，

30、并在此基礎(chǔ)上提出了幾點有針對性的營銷策略。 全文在結(jié)構(gòu)上分為五個部分。 第一部分簡要的對國內(nèi)外旅游者行為、旅游需求的研究狀況進行了綜述，并對前人在這一領(lǐng)域的研究成果、研究方法進行了借鑒，為本文對旅游網(wǎng)絡(luò)消費者這一細分市場的研究打下了基礎(chǔ)，開闊了思路，提供了線索。 第二部分對旅游學的基本理論進行了闡述。該部分首先介紹了旅游的概念以及旅游活動的基本特點；其次對旅游者的各種定義及旅游者的形成條件進行了簡要說明；最后在闡明旅游市場細分意義的基礎(chǔ)上對旅游網(wǎng)絡(luò)消費者這一細分市場進行了界定。 第三部分通過前人對旅游需求特征的研究成果，總結(jié)出旅游需求的概念及其相關(guān)的影響因素，為后面調(diào)查問卷的實

31、施提供了理論基礎(chǔ)。 第四部分是本文的核心部分。該部分首先假設(shè)旅游網(wǎng)絡(luò)消費者與傳統(tǒng)旅游消費者在旅游偏好上存在差異，然后根據(jù)問卷調(diào)查數(shù)據(jù)對旅游網(wǎng)絡(luò)消費者與傳統(tǒng)旅游消費者在旅游態(tài)度、旅游動機、出游時間、出游方式、旅游目的地選擇、旅游消費結(jié)構(gòu)、旅游交通、旅游住宿等方面進行了對比分析。并通過對兩者數(shù)據(jù)的對比分析，證實了旅游網(wǎng)絡(luò)消費者與傳統(tǒng)旅游消費者在旅游需求特征上存在差異，最后總結(jié)出旅游網(wǎng)絡(luò)消費者這一群體旅游需求的九個特點。 第五部分是本文的重點。在第四部分數(shù)據(jù)分析，得出旅游網(wǎng)絡(luò)消費者自身獨特的需求特征的基礎(chǔ)上，并根據(jù)這一群體的特點，提出了幾點有針對性的營銷策略。 《《《特別提醒》

32、》》：正文內(nèi)容由PDF文件轉(zhuǎn)碼生成，如您電腦未有相應(yīng)轉(zhuǎn)換碼，則無法顯示正文內(nèi)容，請您下載相應(yīng)軟件，下載地址為 :// 400gb /file/75571905 。如還不能顯示，可以聯(lián)系我q q 1627550258 ，提供原格式文檔。 " 垐垯櫃換燙梯葺銠? endstream endobj 2 x滌?`U'閩AZ箾FTP鈦 X飼?狛]P?燚\?琯嫼b?袍*﹁甒?]颙嫯'??4)=r宵?i?]j彺帖B3锝檡骹>笪yLrQ#?0鯖l壛枒l壛枒l壛枒l壛枒l壛枒l壛枒l壛

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