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鳳凰新媒體2015年介紹,鳳凰網(wǎng)廣告部營銷中心 2015年9月,,,中國步入互聯(lián)互通的時代,支付,理財,旅游,音樂,體育,社交,企業(yè)從“+互聯(lián)網(wǎng)”向“互聯(lián)網(wǎng)+”轉(zhuǎn)型.媒體不止提供資訊，外延服務(wù)正在無邊界擴展,購物,出行,游戲,餐飲,醫(yī)療,房產(chǎn),,資訊,鳳凰隨潮流而變且成為潮流引領(lǐng)者,不僅是資訊入口，更是生活化服務(wù)入口,構(gòu)建中國唯一全媒體生活化平臺,,360°覆蓋用戶互聯(lián)網(wǎng)體驗需求,鳳凰新媒體,搭建中國唯一全媒體生活服務(wù)平臺,,,在公信力缺失的時代,塑造影響全球華人的力量,世界品牌實驗室《中國500最具價值品牌》2015,品牌價值第一的非官方媒體平臺,社會各界名人一致投來認可與贊許,我知道鳳凰，鳳凰非常重要。我了解你們是重要的中國媒體。,拉加德 法國財政部長 國際貨幣基金組織總裁,李開復(fù) 創(chuàng)新工場董事長 兼首席執(zhí)行官,我是通過微博和搜索引擎被帶到鳳凰。,因為是鳳凰網(wǎng)，我很放心帶家人一起參與,李湘 知名主持人、制片人,因為是鳳凰舉辦 我千里迢迢來到北京參加財經(jīng)峰會,張五常 國際知名經(jīng)濟學(xué)家,不得不承認,這是我30歲以后,做得最好的一次人物專訪!《易見》很中肯,我很感動。,姚晨 著名演員,李克強 中國國務(wù)院總理,你們在傳遞中國聲音！,成為生活服務(wù)時代的引領(lǐng)者,日均UV 2014年超越搜狐 2015年超越網(wǎng)易 位居門戶第三,,數(shù)據(jù)來源：艾瑞,日均覆蓋人數(shù) 日均訪問次數(shù) 日均有效瀏覽時間 月度總訪問次數(shù),數(shù)據(jù)來源：艾瑞iUserTracker，2015.3 休閑娛樂 時尚女性類,月度覆蓋人數(shù),數(shù)據(jù)來源：艾瑞iUserTracker，2015.3 休閑娛樂類 娛樂資訊類,NO.1,月度總有效瀏覽時間 日均有效瀏覽時間 日均覆蓋人數(shù)排名,NO.1,NO.1,NO.1,鳳凰首頁,數(shù)據(jù)來源：iUserTracker， 2015年3月，媒體首頁排名，,Source: iResearch iuser tracker,,娛樂頻道,資訊頻道,時尚頻道,房產(chǎn)頻道,NO.1,同時，也是綜合服務(wù)的引領(lǐng)者,4.3 億中國用戶,PC端 手鳳 客戶端 一線城市 17.7% 20.6% 20.7% 二線城市 28.3% 28.9% 36.7% 三線城市 16.3% 13.7% 16.2% 四線及以下 37.7% 36.8% 26.4%,近七成服務(wù)對象來自于三線及以上城市,服務(wù)對象主要由社會主流精英人群構(gòu)成,7950元,30% 外企/ 國企中高層管理人員占比門戶最高,用戶平均個人月收入門戶最高,單位：%,過去一年在哪些品類上消費過,數(shù)據(jù)來源：鳳凰網(wǎng)媒介價值研究,服務(wù)對象消費行為豐富，主要行業(yè)均超過門戶均值,,,在信息泛濫的時代 為用戶生產(chǎn)生活所需的有價值內(nèi)容,數(shù)據(jù)來源：鳳凰網(wǎng)媒介價值研究,,,,,,,,,,習(xí)近平之路,領(lǐng)導(dǎo)人出訪,十八屆三中全會,莫斯科紅場閱兵,馬航失聯(lián)事件,日本地震中國網(wǎng)友支持援助,,抗戰(zhàn)勝利70周年閱兵,校車話題事件,酒駕話題事件,,內(nèi)容：影響社會-還你世界真相,60%以上用戶認可鳳凰內(nèi)容中肯客觀，報道權(quán)威，頗具專業(yè)媒體氣質(zhì)。,數(shù)據(jù)來源：鳳凰網(wǎng)媒介價值研究,,內(nèi)容：關(guān)注情懷-喚起內(nèi)心正能量與真情懷,用戶洪流中56%的人認可鳳凰內(nèi)容帶來的信心、力量、安全感與活力; 能夠引導(dǎo)正確的價值觀。,真情懷,,,,,數(shù)據(jù)來源：鳳凰網(wǎng)媒介價值研究,內(nèi)容：激勵探索-直擊最前沿資訊，讓探索之心不滅,激勵了60%以上用戶探索新知識新領(lǐng)域，以深度內(nèi)容透徹解讀了尖端科技與前沿思維。,,MORE,電影公映禮,四大時裝周,鏘鏘80后,四大電影節(jié),鳳凰時尚之選,馬賽克里的中國,尋味,斗味,數(shù)據(jù)來源：鳳凰網(wǎng)媒介價值研究,內(nèi)容：帶來娛快-引領(lǐng)熱門觀點激發(fā)娛樂精神,53%的互聯(lián)網(wǎng)用戶喜愛鳳凰有格調(diào)的互聯(lián)網(wǎng)體驗與不低俗的娛樂內(nèi)容,,,在產(chǎn)品淺層體驗的時代 以匠藝之心，為用戶創(chuàng)造深度產(chǎn)品體驗,,,,,“朕知道了”用戶喜好搜集按鈕。為用戶粘性提供支持,設(shè)置用戶自主 喜好篩選功能,參與用戶可獲得積分，積分可用于換購商品,積分鼓勵用戶參與互動與轉(zhuǎn)發(fā)保持用戶活躍度,產(chǎn)品體驗：增強互動提升用戶粘性和活躍度,個性化按鈕＋人性化服務(wù),,,,,,,紀(jì)錄是一種生活態(tài)度彈指之間擁有世界真相與宏觀視角,TED-ED,舌尖上的中國/創(chuàng)紀(jì)錄/你所不知道的中國/甲乙丙丁,產(chǎn)品體驗：紀(jì)錄生活價值,,普世價值,世紀(jì)大講堂,說給孩子,,,公開課,,產(chǎn)品體驗：時尚娛樂產(chǎn)品矩陣,,產(chǎn)品體驗：直播購物-現(xiàn)場0距離購物新體驗,【直播聊天室】 直播時邀請行業(yè)KOL或明星參與，加強參與感和互動性。,【優(yōu)惠購】 用戶觀看直播時對產(chǎn)品感興趣可直接下單購買，直播期間購買可享受優(yōu)惠。,【置頂推送】 品牌加入直播可推送置頂，第一屏曝光品牌活動。最有效捕捉用戶點擊。,優(yōu)惠購,直播可實現(xiàn)圖文、視頻觀看，還能即時參與聊天互動，分享給好友。更是能夠?qū)崿F(xiàn)一鍵購買享受優(yōu)惠。,優(yōu)惠購,優(yōu)惠購,,,產(chǎn)品體驗：充滿溫暖關(guān)懷的新聞平臺,PC端要聞區(qū)提供入口移動端獨立頻道,官方 媒體,廣泛,深度,權(quán)威,,網(wǎng)民上傳,,專業(yè)頻道,《愛，值多少錢？》,節(jié)目形式：真人秀 播出平臺：鳳凰視頻 傳播平臺：全網(wǎng) 節(jié)目介紹：通過鏡頭真實的紀(jì)錄男人追求女人的過程，網(wǎng)友競猜女人最終因為什么答應(yīng)跟男人在一起，猜對的網(wǎng)友可獲得獎品。,激發(fā)用戶全程參與：,,產(chǎn)品體驗：真愛體驗-全民參與的話題真人秀,愛情能否用金錢衡量？ 豪車、名表、玫瑰、鉆石…什么能讓她心動？是什么讓他們走到一起？見證真實的人性，引導(dǎo)回歸主流價值觀。,,1 參與話題 討論,,2 參與情節(jié) 大猜測,,3 猜對網(wǎng)友 獲購買折扣,,,,,● 紀(jì)錄片《讓我做自己》-視頻曝光量達1621萬 ●《復(fù)仇者聯(lián)盟2》&《2045大猜想》趣味漫畫融入產(chǎn)品和品牌理念 ● PC 端和移動端打通征集青春宣言,● 32 個青年人物樣本圖文故事-專題總PV超過1220萬 ● H5《中國青年人生活生存狀態(tài)報告》 ● 三場線下校園行活動（北京大學(xué)、復(fù)旦大學(xué)、華南理工大學(xué)） 活動到場1600余人，微博微信直播轉(zhuǎn)發(fā)+互動44480次,第一季: 提出問題,第二季: 解決問題,產(chǎn)品體驗：深度原生-尋找未知的自己第二季,,,,產(chǎn)品體驗：深度原生-Next下一個青年領(lǐng)袖,鳳凰網(wǎng)2015年度國際青年精英論壇,中國年輕力量迅速崛起【品牌傳播圍繞者：品牌傳播核心用戶群】,下一個 是對未來的好奇 是對未來的期許 是對個性的尊重和肯定 下一個青年 將與今天的大神一起出現(xiàn) 在這里,下一個青年領(lǐng)袖 指引下一個選擇/洞悉下一個趨勢成就 下一個韓寒/下一個田曉鵬？下一個馬佳佳…… 讓世界翹首以待,極速網(wǎng)羅優(yōu)質(zhì)互聯(lián)網(wǎng)熱劇項目,與第三方制作公司或地方衛(wèi)視合作共同生產(chǎn)內(nèi)容,坐擁海量衛(wèi)視合作資源,,產(chǎn)品體驗：開放合作打造網(wǎng)臺聯(lián)動用戶體驗陣地,坐擁海量衛(wèi)視合作資源,,產(chǎn)品體驗：給眼睛放個假，用耳朵感受世間的一切,,,在服務(wù)空心化的時代 圍繞人的生活圈提供用心、創(chuàng)新的優(yōu)質(zhì)服務(wù),,媒體機構(gòu),個人自媒體,服務(wù)：生活信息-形式多樣化的生活信息服務(wù),,,,唐駁虎,果殼網(wǎng),,滿足生活需求,積分商城,,完美高端享受,大眾團購汽車活動為用戶帶來實惠為品牌增加轉(zhuǎn)化,高端車無需預(yù)訂等待直接下單購買高端愛車族的聚集地,汽車團購,豪車現(xiàn)購,,服務(wù)：購物-為用戶提供品質(zhì)消費，提升消費體驗,Ps ：鳳凰媒體重點合作客戶商品兌換可積分商城兌換榜單置頂推薦,850萬鳳凰無線媒體積分商城用戶,提供豐富的實物和虛擬商品,,,,,服務(wù)：理財—讓專業(yè)的人做專業(yè)的事,為用戶提供穩(wěn)健、相對收益較高的多種理財產(chǎn)品同時，開放眾籌平臺,理財?shù)耐瑫r帶來生活品質(zhì),愛眾籌——眾籌夢想生活,眾籌你喜愛的明星或名人為用戶定制的喜愛活動演出,安全性,可靠性,收益性,用今日的資本營造未來生活,理理財——規(guī)劃生活財務(wù),眾籌你喜愛的明星或名人為用戶定制的喜愛活動演出,音樂、相聲、小品、戲曲、評書、綜藝、搞笑、段子……,,服務(wù)：移動娛樂-十余種娛樂形式讓用戶盡享歡樂,為用戶提供穩(wěn)健、相對收益較高的多種理財產(chǎn)品同時，開放眾籌平臺,,時裝周,攝影,股票,,,,,育兒,,,,,,,,,,,,,金融,,,,,,,,,星座,旅游,踏青野餐,明星,跑步,汽車,,化妝品,軍事,游戲,,,服務(wù)：興趣-滿足每一位用戶的個性化需求,資訊興趣: 資訊偏好&資訊訂閱,娛樂興趣: 娛樂口味&娛樂訂閱,,服務(wù)： 生活評測-你的生活評測師—居里夫人,（據(jù)！理！服！人?。?關(guān)注與網(wǎng)友日常生活息息相關(guān)的各類產(chǎn)品，以“國貨vs洋貨”作為關(guān)注焦點，進行嚴(yán)謹(jǐn)細致的科學(xué)實驗，為網(wǎng)友提供中立客觀的生活指南。,嚴(yán)肅實驗+趣味吐槽的科普測評欄目,,,原生營銷行業(yè)唯一成熟營銷體系提供營銷服務(wù),構(gòu)建“人的生活場景”平臺， 使得品牌與社會趨勢、與人、與媒體等自然融合。 深度挖掘行業(yè)及用戶大數(shù)據(jù)，并結(jié)合優(yōu)質(zhì)的、差異化的、稀缺的媒體內(nèi)容， 為品牌創(chuàng)造短期高關(guān)注度和長期可持續(xù)發(fā)展的品牌價值。,原生營銷4.0，以社會及人性洞察為基礎(chǔ)構(gòu)建能融入人的情感類或社會類場景的生活平臺,,,,,圍繞用戶生活創(chuàng)造品牌故事,原生營銷優(yōu)秀案例大賞,,目標(biāo),挑戰(zhàn),策略,旨在讓乘翼搏拼車回家的概念和模式打動更多地返鄉(xiāng)一族。,如何在“回家”這一固有春節(jié)主題中，提煉出與車型調(diào)性相一致的傳播溝通點？如何更多地去營造快樂“拼”回家的春運氣氛，讓拼車回家的概念和模式打動更多地返鄉(xiāng)一族？,春運是承載了個人理想與家人親情、年終總結(jié)般的一次人生旅行，鳳凰網(wǎng)為那些懷揣理想在他鄉(xiāng)奮斗的春運一族做了一次簡短但響亮的年度總結(jié)：拼一代！通過新穎、充滿趣味的形式，將PC和移動端結(jié)合進行傳播，表達出對于靠譜的“拼一代”來說，上升的通道不是只有拼爹這一條路，矢志不渝的拼搏也能搏出自己的一片天的思想。,故事壹：讓春運的旅途更歡樂,福特翼搏FUN手趣拼搏-拼一代,目標(biāo),挑戰(zhàn),策略,產(chǎn)品上市前，引起公眾和社會，對普世價值失真現(xiàn)象的關(guān)注，并通過傳遞真實、自然、安全值得信賴的品牌訴求，建立在消費者心中的品牌美譽度。 。,作為一個全新的品牌，如何通過營銷迅速打開知名度，并通過產(chǎn)品試飲，將真實和產(chǎn)品相關(guān)聯(lián)，倡導(dǎo)目標(biāo)用戶回歸真實.,鳳凰網(wǎng)、零點調(diào)研機構(gòu)和植樸磨坊共同發(fā)起了中國人，你真實嗎？”全民調(diào)研，結(jié)論以《中國民眾生活真實感受》白皮書和新聞報道的形式發(fā)布。同時，頂級名廚劉一帆、公益先鋒鄧飛、純粹舞者金星分別親述自己真實的人生經(jīng)歷，倡議全民回歸真實，并有效引導(dǎo)互聯(lián)網(wǎng)受眾進行植樸磨坊試飲線上申領(lǐng)，完成真實的產(chǎn)品體驗。,故事貳：喚醒人們對真實生活的渴望,植樸磨坊-回歸真實,目標(biāo),挑戰(zhàn),策略,榮威W5從2012年開始就和鳳凰開展“丈量中國”主題活動，在展示專業(yè)SUV產(chǎn)品特性同時，傳遞榮威民族品牌的家國情懷。在積累了大量的人物原型和故事素材后，品牌方希望今年在原先的內(nèi)容上有所升華，上升到一個大的品牌概念。,前幾年榮威W5的推廣已深入人心，如何將“尋找中國時代精神樣本”這一個全新的大品牌概念自然的從“丈量”主題慢慢過渡并傳達到目標(biāo)受眾人群成為了此次傳播最大的挑戰(zhàn),足球運動員、天文學(xué)家、獨立導(dǎo)演、考古研究家、守?zé)羧?，以五部微紀(jì)錄片的形式由淺至深從不同的人文角度詮釋“中國時代精神樣本”的品牌內(nèi)涵，并由閭丘露薇作為時代觀察者尋找能夠代表榮威W5的中國時代精神樣本。,故事叁：品牌情懷與國家情懷的統(tǒng)一,榮威W5-尋找中國時代精神樣本·堅守的力量,目標(biāo),挑戰(zhàn),策略,傳遞3M創(chuàng)新科技改善生活的品牌理念和提升企業(yè)社會責(zé)任感，最終達到增強消費者對品牌的忠誠度和美譽度。,如何突破以往凈水器品牌與消費者溝通技術(shù)信息的習(xí)慣性做法？ 3M與其他凈水器品牌沒有形成品牌區(qū)隔，如何形成品牌區(qū)隔？,邀請公益人士鄧飛等名人發(fā)起號召，并征集“保衛(wèi)童年——我的童畫水世界“兒童畫，通過線上線下聯(lián)動，引發(fā)眾多公眾參與。,故事肆：呼吁環(huán)保 關(guān)注綠色生活,3M-保衛(wèi)童年：我的童畫水世界,目標(biāo),挑戰(zhàn),策略,通過傳播讓消費者認可surface pro 3“為你的人生減負”的產(chǎn)品主張，提升產(chǎn)品好感度和品牌美譽度。,一方面設(shè)備泛濫，消費者擁有充分的選擇權(quán)，如何讓消費者認可產(chǎn)品主張？另一方面，它是一款介于筆記本電腦和平板電腦之間的產(chǎn)品，如何讓消費者感受它與二者之間的差異？,通過線上的互動，以最直觀的形式吸引公眾對減負與簡亦人生的關(guān)注。線下走訪，讓消費者親身體驗“減負人生”，同時通過三類不同人群的人生態(tài)度和價值體現(xiàn)來詮釋什么是“簡亦人生”。,故事伍：倡導(dǎo)人們享受極致簡單的生活,微軟Surface Pro 3- 簡亦人生,目標(biāo),挑戰(zhàn),策略,中國社會暴露出社會問題顯現(xiàn)l了中國人信仰的危機。奔馳希望能夠借助鳳凰媒體平臺重塑當(dāng)代騎士精神。,從何種角度、以何種方式詮釋中國的騎士精神，以之直擊中國社會中堅，打動并產(chǎn)生認同成為最大挑戰(zhàn)。,以鳳凰王牌言論陣地 《縱議院》，邀馮侖、閭丘露薇、黃怒波、鄧飛4位“當(dāng)代騎士”，用他們在中國社會的獨特經(jīng)歷和個人成長為“騎士精神”作出當(dāng)代的中國注解。進而，20位意見領(lǐng)袖從國家制度、歷史縱橫、社會公平、生活百態(tài)等多個維度的深度思考及討論解讀，讓“騎士精神”的中國之路自鳳凰而始,故事陸：品牌信仰與民眾信仰的連接,奔馳SUV Family-騎士精神,故事柒：發(fā)現(xiàn)生活中未知的美好,創(chuàng)造中國紀(jì)錄片直播最快破百萬記錄全視頻流量突破5000萬，日均播放量過百萬,《你所不知道的中國》,PC+APP的多端傳播四屏同步,故事柒：發(fā)現(xiàn)生活中未知的美好,開創(chuàng)全媒體整合運營新模式，訪問量突破6000萬8億人次，3000萬粉絲，42天全國巡游,《你所不知道的中國》,互動+話題+游戲全民參與,,今天 我們進入了互聯(lián)互通的時代 這是“以人為中心”的新數(shù)字營銷時代 傳播 基于大數(shù)據(jù)，通過不同渠道、不同參與方式、不同內(nèi)容創(chuàng)造用戶參與感 但最核心的是真正融入人的生活 原生營銷 構(gòu)建“互聯(lián)網(wǎng)+”時代下品牌與人的對話平臺 它不僅創(chuàng)造品牌的故事，更創(chuàng)造品牌可以進入的生活場景,THANKS,