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1、(版)國家開放大學(xué)電大《廣告策劃》形考網(wǎng)考作業(yè)(任務(wù)一)試題 　　(精華版)最新國家開放大學(xué)電大《廣告策劃》形考網(wǎng)考作業(yè)(任務(wù)一)試題 　　任務(wù)一 　　一、判斷題（共20道試題，共40分。） 　　1. 　　廣告策劃不一定要服從企業(yè)的整體營銷目標(biāo)。（　?。? 　　A.錯誤 　　2. 　　策劃廣告宣傳活動不必講究謀略，只要吸引公眾，形式簡單為好。（　?。? 　　A.錯誤 　　3. 　　在整個廣告運動中，廣告策劃是各廣告環(huán)節(jié)的中心環(huán)節(jié)，具有核心和樞紐作用。（　?。? 　　B.正確 　　4. 　　廣告策略必須對各種傳播媒介進(jìn)行整合運用。（　?。? 　　B.正確 　　5. 　　

2、在廣告策劃創(chuàng)造性思維中謀求新穎，超越同類，創(chuàng)造產(chǎn)品的個性特色。（　?。? 　　B.正確 　　6. 　　在廣告策劃創(chuàng)造性思維中謀求新穎無須超越自我。（　?。? 　　A.錯誤 　　7. 　　廣告策劃對市場營銷策略有一定的能動作用。（　?。? 　　B.正確 　　8. 　　消費者購買僅僅是是瞬時行為。（　　） 　　A.錯誤 　　9. 　　廣告只要有說服力不一定有針對性。（　?。? 　　A.錯誤 　　10. 　　對競爭對手的廣告形式只須做一般了解。（　　） 　　A.錯誤 　　11. 　　廣告策劃這一戰(zhàn)略思想最早由廣告專家斯坦利波利坦于年代提出的。（） 　　B.正確 　　1

3、2. 　　廣告策劃在整個廣告活動中處于輔助地位。（） 　　A.錯誤 　　13. 　　廣告策劃一般有兩種形式。一種是系統(tǒng)性的，另一種是規(guī)模性的。（） 　　A.錯誤 　　14. 　　從某種意義上講，廣告策劃生產(chǎn)的是物質(zhì)產(chǎn)品，而不是一種科學(xué)化的知識成果。（） 　　A.錯誤 　　15. 　　策劃，歸根結(jié)底是人思維活動。（） 　　B.正確 　　16. 　　在廣告策劃中，廣告工作者的系統(tǒng)思維，有兩層含義：一是動態(tài)上充分認(rèn)識到廣告工作的整體性； 　　二是靜態(tài)上自覺謀求廣告工作的規(guī)模效應(yīng)。（） 　　A.錯誤 　　17. 　　廣告具有四種基本的傳播功能：促進(jìn)功能、勸服功能、增強(qiáng)

4、功能和提示功能。（） 　　B.正確 　　18. 　　廣告是市場營銷組合中的有機(jī)組成部分。（） 　　B.正確 　　19. 　　現(xiàn)代的廣告活動，有兩個重要的理論支柱，其一是傳播理論，其二是文化理論。（） 　　A.錯誤 　　20. 　　市場營銷策略決定著廣告策劃的核心內(nèi)容——廣告策略。（） 　　B.正確 　　二、多項選擇題（共10道試題，共30分。） 　　1. 　　愛德華L伯納斯開始將“策劃”的概念全面引入公共關(guān)系的理論和實踐，并得到人們的普遍認(rèn)可的年代是在20世紀(jì)______年代（　　） 　　D.50 　　2. 　　在20世紀(jì)80年代中期最早在國內(nèi)廣告界提出：“以策

5、劃為主導(dǎo)，以創(chuàng)意為中心，能提供全面的服務(wù)的廣告公司”的口號的是（　?。? 　　A.北京廣告公司 　　3. 　　廣告策劃是對廣告活動所進(jìn)行的（　　）籌劃與打算。 　　C.事前 　　D.全局 　　4. 　　廣告策劃中主要的思維方法有（　?。? 　　A.系統(tǒng)思維 　　B.創(chuàng)造性思維 　　C.開放參與性思維 　　D.藝術(shù)性思維 　　5. 　　廣告工作者樹立了科學(xué)的策劃思維，就能夠從宏觀上準(zhǔn)確把握廣告策劃背景，制定出富的廣告策劃方案具有（　　） 　　A.戰(zhàn)略意義 　　6. 　　藝術(shù)性思維把廣告創(chuàng)意、策劃過程看成是（　　） 　　B.真正的藝術(shù)創(chuàng)作思維的過程 　　7. 　　

6、廣告是一種非常典型的（　?。________________行為，廣告主和廣告策劃者是廣告的傳播者，廣告信息是廣告?zhèn)鞑サ闹饕獌?nèi)容，刊播廣告的各種媒介是廣告?zhèn)鞑サ拿浇?，而接觸廣告的媒介受眾則是廣告?zhèn)鞑サ氖鼙姟? 　　D.傳播行為 　　8. 　　廣告策劃者傳達(dá)的的市場信息是（　?。? 　　A.正確的 　　B.準(zhǔn)確的 　　9. 　　市場營銷過程中的4P因素（　　） 　　A.促銷 　　B.商品 　　C.價格 　　D.銷售渠道 　　10. 　　廣告是整個營銷策略中的一環(huán)，它是一個，而且還是一個（　?。? 　　A.復(fù)雜的過程 　　C.動態(tài)活動過程 　　D.綜合性的活動過程 　

7、　三、單項選擇題（共1道試題，共10分。） 　　1. 　　下面對廣告策劃所具有的核心和樞紐作用的主要表現(xiàn)闡述正確的一項是： 　　A.在整個廣告運動中，廣告策劃是各廣告環(huán)節(jié)的中心環(huán)節(jié)，具有核心和樞紐作用。其主 　　要表現(xiàn)：一是使廣告活動主題明確，有效地避免廣告活動的多元化。二是使廣告活動效益顯著，對企業(yè)的信譽(yù)和社會地位具有積極作用。三是使廣告活動更具競爭性。四是提高廣告業(yè)的服務(wù)水平。五是可以不斷提高自身的管理水平和服務(wù)能力。六是廣告策劃在整體廣告運動中，成為核心和靈魂，具有不可缺少的指導(dǎo)性和決定性作用。 　　B.在整個廣告運動中，廣告策劃是各廣告環(huán)節(jié)的中心環(huán)節(jié)，具有核心和樞紐作用。其主

8、 　　要表現(xiàn)：一是使廣告活動目標(biāo)明確，有效地避免廣告活動的盲目性。二是使廣告活動效益顯著，對企業(yè)的生產(chǎn)和產(chǎn)品開發(fā)具有促進(jìn)作用。三是使廣告活動更具競爭性。四是提高廣告業(yè)的服務(wù)水平。五是可以不斷提高自身的管理水平和服務(wù)能力。六是廣告策劃在整體廣告運動中，成為核心和靈魂，具有不可缺少的指導(dǎo)性和決定性作用。 　　C.在整個廣告運動中，廣告策劃是各廣告環(huán)節(jié)的中心環(huán)節(jié)，具有核心和樞紐作用。其主 　　要表現(xiàn)：一是使廣告活動目標(biāo)明確，有效地避免廣告活動的盲目性。二是使廣告活動效益顯著，對企業(yè)的生產(chǎn)和產(chǎn)品開發(fā)具有促進(jìn)作用。三是使廣告活動更具主動性。四是提高廣告業(yè)的服務(wù)水平。五是可以不斷提高企業(yè)自身的誠信水

9、平和生產(chǎn)能力。六是廣告策劃在整體廣告運動中，成為核心和靈魂，具有不可缺少的預(yù)測性和指導(dǎo)性作用。 　　四、案例分析題（共1道試題，共20分。） 　　1. 　　閱讀“別克“汽車的廣告，試分析該廣告對消費者購買行為的作用 　　別 　　克 　　別克：心靜，思遠(yuǎn)，志在千里； 　　有空間，就有可能登頂?shù)哪且豢蹋矍叭荷狡鸱?，心里卻平靜如水。成功，只是一個逗號，最高的那座山，永遠(yuǎn)都在心中。正如您沉穩(wěn)而不失激情，成功而不忘超越，別克，也在不斷賦予成功以新的內(nèi)涵，從單一轎車品牌躍升為匯聚君威、凱越、別克陸上公務(wù)艙、賽歐等子品牌的別克母品牌與您一起，開辟一個又一個里程碑。君威Regal：心致，行隨，

10、動靜合一； 　　雄羅萬象，波瀾不驚； 　　別克凱越E*ecelle：全情全力，志在進(jìn)取。 　　參考答案： 　　該廣告對消費者購買行為的作用： 　　在影響消費者行為的諸種因素中，廣告是一個相當(dāng)重要的因素，它對消費者的行為具有一定的影響乃至引導(dǎo)作用。 　?。?）廣告向消費者傳達(dá)關(guān)于產(chǎn)品的觀念，可以潛移默化地改變消費者的消費觀念。 　?。?）廣告通過有針對性的訴求，可以喚起消費者沒有意識到的需求或者新的需求。 　　（3）廣告通過有說服力的訴求，可以促使消費者改變購買行為。 　?。?）廣告對利益和附加價值的承諾，可以加深消費者購買后的滿足，從而形成持續(xù)購買乃至成為品牌忠誠消費者。