《移動互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)終端廣告業(yè)務(wù)》由會員分享，可在線閱讀，更多相關(guān)《移動互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)終端廣告業(yè)務(wù)（46頁珍藏版）》請?jiān)谘b配圖網(wǎng)上搜索。

平臺定位,廣告模式,平臺優(yōu)勢,市場分析,成功案例,目錄,平臺定位,廣告模式,平臺優(yōu)勢,市場分析,成功案例,目錄,市場分析,1．手機(jī)上網(wǎng)用戶整體規(guī)模分析,根據(jù)CNNIC統(tǒng)計(jì)，截至今年1月15日，我國 手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模已有2003年的900萬增長至已 達(dá)2.33億人，占整體網(wǎng)民的60.8%。，增長 速度極快。,,2．手機(jī)——第五媒體,,手機(jī)媒體打破了地域、時(shí)間和電腦終端設(shè)備的限制，實(shí)現(xiàn)了受眾與信息同步和互動參與，因而被稱為 “第五媒體”，并對傳統(tǒng)媒體產(chǎn)生著巨大的影響。手機(jī)媒體正形成和完善著自身的媒體傳播形態(tài)，是具有巨大潛力的未來媒體。,市場分析,3．無線廣告VS傳統(tǒng)廣告,,1、廣告受眾龐大：無線廣告龐大的受眾基礎(chǔ)，為快速傳播創(chuàng)造前提。 2、廣告定點(diǎn)傳播：手機(jī)媒體的私人性，為無線廣告定點(diǎn)傳播奠定了身份識別的基礎(chǔ)。 3、廣告及時(shí)傳播：手機(jī)媒體的貼身性，將及時(shí)傳播發(fā)揮到極致。 4、廣告互動傳播：利用無線廣告的互動性，可以達(dá)到深度營銷的效果。 5、廣告再次傳播：無線廣告的再傳播性，可降低廣告的千人成本。,無線廣告優(yōu)勢：,市場分析,4．中國無線廣告市場規(guī)模,,艾媒市場咨詢研究數(shù)據(jù)顯示，2006 年中國無線廣告市場規(guī)模為4.6 億元人民幣，2009年中國無線廣告市場的整體規(guī)模為13.5億元人民幣， 到2011年將達(dá)到35.1 億元人民幣。 無線廣告高速增長。,市場分析,廣告模式,平臺優(yōu)勢,市場分析,成功案例,平臺定位,目錄,有米廣告是誰？,平臺概述,有米廣告是國內(nèi)首家手機(jī)應(yīng)用廣告平臺，整合了手機(jī)網(wǎng)站、手機(jī)游戲、手機(jī)軟件三大手機(jī)廣告媒介資源，擁有龐大的手機(jī)上網(wǎng)用戶數(shù)據(jù)庫，具備最成熟的手機(jī)廣告投放技術(shù)及完整知識產(chǎn)權(quán)，開創(chuàng)了手機(jī)互動營銷的全新模式，樹立起手機(jī)廣告精準(zhǔn)投放的行業(yè)新標(biāo)準(zhǔn)，是國內(nèi)無線營銷領(lǐng)域的領(lǐng)頭軍！,,有米廣告能做什么？,有米廣告瞄準(zhǔn)國內(nèi)3億手機(jī)上網(wǎng)用戶，致力于為數(shù)以萬計(jì)的企業(yè)廣告主提供精準(zhǔn)的品牌營銷及產(chǎn)品推廣服務(wù)，廣告范圍覆蓋全國639個(gè)中小城市，精準(zhǔn)鎖定百米以內(nèi)、特定屬性的目標(biāo)客戶，為企業(yè)反饋?zhàn)罴皶r(shí)詳細(xì)的客戶信息，讓企業(yè)真正實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)、互動、低成本、高回報(bào)的無線營銷，走向3G時(shí)代的營銷新軌道！,,平臺概述,平臺概述,有米廣告的價(jià)值在哪里？,截止2010年9月1日，有米廣告平臺廣告展示次數(shù)突破2億，廣告受眾突破4000萬，為國內(nèi)無線廣告的發(fā)展樹立起新的里程碑！ 有米廣告2010年所獲榮譽(yù)： 2010年國家工信部通信業(yè)務(wù)手機(jī)媒體類創(chuàng)新獎 2010全球移動互聯(lián)網(wǎng)高峰論壇指定手機(jī)媒體 2010年中國首屆手機(jī)開發(fā)大會最佳手機(jī)應(yīng)用平臺獎,,平臺定位,平臺優(yōu)勢,市場分析,成功案例,廣告模式,目錄,廣告媒介,廣告受眾,展示形式,計(jì)費(fèi)方式,廣告模式,哪里可以看到有米廣告？,誰在看有米廣告？,有米廣告是怎么展示的？,有米廣告是怎么計(jì)費(fèi)的？,1.,2.,3.,4.,,1．廣告媒介,在HTCG3、索尼愛立信U100i、諾基亞N97、Iphone等各款熱門手機(jī)上均可看到我們的廣告！,廣告模式,,1．廣告媒介,有米廣告覆蓋數(shù)千款熱門手機(jī)軟件、游戲，遍布上萬個(gè)大流量手機(jī)網(wǎng)站！,手機(jī)軟件,手機(jī)游戲,手機(jī)網(wǎng)站,廣告模式,,1．廣告媒介,平臺最熱門30個(gè)手機(jī)網(wǎng)站,廣告模式,,1．廣告媒介,廣告模式,平臺最熱門30款手機(jī)游戲,,1．廣告媒介,廣告模式,平臺最熱門30款手機(jī)軟件,,2．廣告受眾,有米廣告受眾年齡段集中于15-45歲之間，涵蓋公司白領(lǐng)、商務(wù)人士、打工一族、在校學(xué)生等群體。,他們是手機(jī)的重度使用者，機(jī)不離身；他們喜歡用手機(jī)上網(wǎng)，利用一切時(shí)間間隙使用手機(jī)了解即時(shí)資訊、玩游戲、更新微博……他們興趣廣泛、富有活力，對飲食、購物、運(yùn)動、旅游等方面的資訊有著強(qiáng)烈需求；他們的學(xué)歷在初中至大學(xué)本科之間，其中男性與女性各占56%與44%；他們是喜歡消費(fèi)、具有較強(qiáng)消費(fèi)能力的一個(gè)群體。,廣告模式,廣告受眾特性,,2．廣告受眾,有米廣告受眾總數(shù)突破,日均廣告受眾達(dá)到,4500萬,800萬,截至2010年9月1日,廣告模式,廣告受眾數(shù)量,,2．廣告受眾,廣告模式,廣告受眾地域分布,,2．廣告受眾,廣告模式,廣告受眾地域分布,,3．廣告展示,應(yīng)用圖片廣告,應(yīng)用文字廣告,網(wǎng)站圖片廣告,網(wǎng)站文字廣告,廣告模式,,3．廣告展示,,,廣告模式,應(yīng)用圖片廣告,,3．廣告展示,奧迪汽車試駕活動免費(fèi)申請！,,手機(jī)上淘寶,價(jià)格 物流隨時(shí)查！,,廣告模式,應(yīng)用文字廣告,,3．廣告展示,,,廣告模式,網(wǎng)站圖片廣告,,3．廣告展示,,,廣告模式,網(wǎng)站文字廣告,,3．廣告展示,,瀏覽手機(jī)網(wǎng)頁,,觀看全屏圖片,,觀看全屏視頻,,撥打咨詢電話,,發(fā)送咨詢短信,,下載應(yīng)用程序,,精確地圖定位,,發(fā)送電子郵件,點(diǎn)擊效果：用戶點(diǎn)擊廣告后可以做什么？,廣告模式,,3．廣告展示,點(diǎn)擊效果：用戶點(diǎn)擊廣告后可以做什么？,用戶互動舉例1：點(diǎn)擊淘寶廣告條，進(jìn)入淘寶手機(jī)網(wǎng)站，產(chǎn)生在線購買行為,,用戶點(diǎn)擊廣告條,廣告模式,,3．廣告展示,點(diǎn)擊效果：用戶點(diǎn)擊廣告后可以做什么？,用戶互動舉例2：點(diǎn)擊麥當(dāng)勞廣告條，展示全屏圖片，給用戶以強(qiáng)烈視覺沖擊,,用戶點(diǎn)擊廣告條,,廣告模式,,3．廣告展示,點(diǎn)擊效果：用戶點(diǎn)擊廣告后可以做什么？,用戶互動舉例3：點(diǎn)擊中國平安車險(xiǎn)廣告，直接撥打服務(wù)熱線，輕松了解服務(wù)詳情,,用戶點(diǎn)擊廣告條,,廣告模式,,4．計(jì)費(fèi)方式,1,CPM,： 按用戶印象計(jì)費(fèi),2,CPC,： 按互動效果計(jì)費(fèi),廣告模式,,4．計(jì)費(fèi)方式,1,CPM,： 按用戶印象計(jì)費(fèi),2,CPC,： 按互動效果計(jì)費(fèi),,廣告模式,平臺定位,廣告模式,市場分析,成功案例,平臺優(yōu)勢,目錄,平臺優(yōu)勢,,,,,,,,,2.按地域、時(shí)段、人群類型、展示形式、互動效果等進(jìn)行多維優(yōu)化，讓廣告效果達(dá)到最優(yōu),3.實(shí)現(xiàn)企業(yè)與客戶的雙向互動，將潛在客戶從互動中升級為真實(shí)客戶,1.以最低的投入成本， 換取最大的經(jīng)濟(jì)效益,6. 覆蓋全國639個(gè)中小城市，覆蓋4500萬中國手機(jī)上網(wǎng)用戶,5. 自主廣告維護(hù)，查看廣告分析報(bào)告,4. 精確定位，挖掘用戶數(shù)據(jù)，鎖定目標(biāo)客戶,有米平臺六大優(yōu)勢,,平臺定位,廣告模式,平臺優(yōu)勢,市場分析,成功案例,目錄,中國平安車險(xiǎn)宣傳推廣,中國平安保險(xiǎn)集團(tuán)在6月份以來長期在有米廣告平臺進(jìn)行車險(xiǎn)銷售推廣。有米通過對中國平安車險(xiǎn)服務(wù)的面向消費(fèi)人群分析，從平臺用戶數(shù)據(jù)庫精挑出Iphone、三星、索愛、諾基亞等品牌手機(jī)中高價(jià)位型號的中高端用戶，并從以往用戶個(gè)人提交的信息中重點(diǎn)挑選出年齡段在25歲以上的高收入人群進(jìn)行精準(zhǔn)投放，同時(shí)重點(diǎn)投放經(jīng)濟(jì)水平較高城市，通過豐富的廣告展示形式吸引了大量用戶的廣告點(diǎn)擊，給中國平安帶來了品牌知名度的提升以及可觀的銷售額。,有米方案,投放周期：2010年6月1日—8月1日 投放范圍：112個(gè)經(jīng)濟(jì)較發(fā)達(dá)城市 投放人群：軟件、游戲中高端用戶及25歲以上人群 投放媒介：汽車類軟件、游戲及網(wǎng)站 廣告形式：文字廣告、圖片廣告,成功案例,中國平安車險(xiǎn)宣傳推廣,推廣效果,廣告展示次數(shù)：550,0000 廣告受眾人數(shù)：123,0000 廣告點(diǎn)擊次數(shù)：17,2200 廣告點(diǎn)擊率：3.13% 覆蓋城市數(shù)：143個(gè) 電話咨詢數(shù)：726個(gè) 提交個(gè)人信息數(shù)：3,320,,個(gè)人信息提交,,400電話直撥咨詢,推薦好友 口碑宣傳,成功案例,淘寶網(wǎng)女裝宣傳推廣,手機(jī)版淘寶網(wǎng)在8月份于有米廣告平臺推廣女士服裝產(chǎn)品，主要針對消費(fèi)群體為女性。有米從用戶數(shù)據(jù)庫挑選出所有女性用戶進(jìn)行大范圍廣告投放，并重點(diǎn)投放有購物愛好及對服裝信息關(guān)注較高的女性用戶。此次推廣進(jìn)行多種款式的女性服裝單獨(dú)廣告投放，以分析出點(diǎn)擊率最高的產(chǎn)品并不斷進(jìn)行廣告優(yōu)化，重點(diǎn)推廣受歡迎度較高的產(chǎn)品。,有米方案,投放周期：2010年8月6日—8月30日 投放范圍：全國范圍 投放人群：基本覆蓋所有女性用戶，重點(diǎn)針對有購物偏好的女性用戶 投放媒介：女性類軟件、游戲及知名網(wǎng)站女性頻道 廣告形式：圖片廣告為主，文字廣告為輔,姐妹淘聯(lián)合精品TOP賣家新品同期發(fā)布！ ▼全場女裝包郵▼ ▼包郵外5—9折 折上折▼ ▼活動時(shí)間：8月6日-8月30日▼,成功案例,廣告展示次數(shù)：1320,0000 廣告受眾人數(shù)：530,0000 廣告點(diǎn)擊次數(shù)：62,0000 廣告點(diǎn)擊率：4.7% 覆蓋城市數(shù)：639個(gè) 產(chǎn)生會員數(shù)：4,8000,淘寶網(wǎng)女裝宣傳推廣,有米方案,款式多樣 價(jià)格優(yōu)惠 圖片清晰 買家互動,手機(jī)直接瀏覽，快速便捷，隨時(shí)隨地可進(jìn)行在線購買,成功案例,量子場英語無線推廣,有米廣告為量子場英語制定了精準(zhǔn)度、有效度高的廣告投放計(jì)劃，在有米擁有的上萬個(gè)手機(jī)媒介中精選出500款熱門手機(jī)軟件及游戲及上百個(gè)熱門手機(jī)網(wǎng)站，投放量子場英語培訓(xùn)的Banner廣告，大大提升了量子場英語培訓(xùn)在手機(jī)用戶中的品牌知名度，并為其帶來大量用戶。投放期間，有米定期收集用戶對于廣告的反應(yīng)數(shù)據(jù)，并根據(jù)用戶反映及時(shí)調(diào)整廣告計(jì)劃。,有米方案,投放周期：2010年6月12日—7月15日 投放范圍：覆蓋全國 投放人群：廣泛投放 投放媒介：重點(diǎn)投放英語類軟件及網(wǎng)站 廣告形式：文字廣告、圖片廣告,成功案例,量子場英語無線推廣,推廣效果,投放周期： 2010年6月12日—7月15日 投放范圍：覆蓋全國 廣告展示：270,0000次 受眾數(shù)量：90,0000人 廣告點(diǎn)擊數(shù)：7,4300次 廣告點(diǎn)擊率：2.75% 提交email人數(shù)：8200 電話咨詢?nèi)藬?shù)：970,,提交個(gè)人email，獲取詳細(xì)學(xué)習(xí)資料,,,直播熱線電話咨詢,成功案例,OPPO UE350耳機(jī)宣傳推廣,OPPO六月份在有米廣告進(jìn)行了一次UE350耳機(jī)團(tuán)購活動，為手機(jī)網(wǎng)絡(luò)上的團(tuán)購活動開創(chuàng)了先河。此活動為期10天，團(tuán)購量為2000套耳機(jī)，售完為止，黑白兩款各100套，原價(jià)60元，團(tuán)購價(jià)45元，采用貨到付款的形式銷售。本次團(tuán)購針對人群較廣泛，并指定北京、上海、廣州、深圳、重慶等15個(gè)大城市銷售。投放期間，有米為OPPO分析廣告受眾在手機(jī)品牌型號上的分布，為其后期宣傳推廣的側(cè)重點(diǎn)投放提供數(shù)據(jù)參考。,有米方案,投放周期：2010年6月8日—6月15日 投放范圍：北京、上海等15個(gè)大城市 投放人群：廣泛覆蓋 投放媒介：大部分軟件、游戲及數(shù)碼類手機(jī)網(wǎng)站 廣告形式：圖片廣告為主,成功案例,OPPO UE350耳機(jī)宣傳推廣,推廣效果,廣告展示次數(shù)：240,0000 廣告受眾人數(shù)：93,0000 廣告點(diǎn)擊次數(shù)：11,1200 廣告點(diǎn)擊率：4.63% 覆蓋城市數(shù)：15個(gè) 結(jié)束時(shí)間：6月15日，提前三天搶購結(jié)束,7,,成功案例,廣州優(yōu)蜜信息科技有限公司,廣州大學(xué)城數(shù)字家庭孵化基地（東區(qū)）B棟2層 平臺網(wǎng)站：www.youmi.net 聯(lián)系人：市場部經(jīng)理 何軍杰 聯(lián)系電話：13430341238 QQ:469356970 (請注明業(yè)務(wù)合作洽談) 電子郵件： Fashengweiyang@qq.com,聯(lián)系我們,廣州優(yōu)蜜信息科技有限公司,有米廣告，締造無線價(jià)值！,