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1、白蘭氏會員俱樂部推廣計劃案,廣州經(jīng)茂廣告有限公司 20XX年1月,2,推廣目標(biāo),增進(jìn)與消費(fèi)者之間的關(guān)系，建立其對白蘭氏的品牌忠誠度 加強(qiáng)消費(fèi)者之間的口碑影響，達(dá)成人際傳播效用 建立客戶檔案 促進(jìn)產(chǎn)品銷售,本模板由ppt之家整理發(fā)布。,3,推廣要素,推廣時間 2002年3月2003年3月 推廣范圍 上海、廣州 推廣對象 白蘭氏產(chǎn)品的使用者,4,推廣對象的分析,,5,量化目標(biāo)圖,,6,推廣策略,,7,推廣方式,8,白蘭氏俱樂部,時間安排 籌建/招募時間：2002年3月4月 運(yùn)作時間：2002年4月以后 入會資格,9,白蘭氏俱樂部,入會方式 現(xiàn)場購買填妥雜志表格，郵寄回指定地點(diǎn)，即可成為會員 網(wǎng)上申

2、請 老會員可推薦新會員參加，老會員會獲得相對的產(chǎn)品優(yōu)惠和精美禮品 申請表格內(nèi)容 主題：白蘭氏健康加油站 相關(guān)內(nèi)容：俱樂部介紹、信息、入會要求 填寫內(nèi)容：個人資料及使用白蘭氏的情況,10,白蘭氏俱樂部,吸引入會的條件 會員卡或問候卡 將來購買產(chǎn)品的優(yōu)惠券 白蘭氏提供的個人保險金 個人健康指南 等等,11,俱樂部營運(yùn)流程,,12,網(wǎng)絡(luò)服務(wù),聯(lián)合門戶網(wǎng)站進(jìn)行推廣 自身網(wǎng)站建設(shè) 聯(lián)合大型門戶網(wǎng)站進(jìn)行推廣 服務(wù)內(nèi)容 健康指引和知識網(wǎng)頁 會員申請 健康聊天室 產(chǎn)品相關(guān)信息 產(chǎn)品促銷信息 個性化健康專題介紹 有獎問答 線上專家咨詢 測驗游戲和幸運(yùn)抽獎,13,會員活動,舉行時間 每月一次，在每月最后一個星期六

3、舉行 舉行的活動 舉行地點(diǎn) 白蘭氏營養(yǎng)教育部或城市中心地區(qū)的酒店會議室 參與人員 會員 會員帶來的1-2名朋友,14,會員活動,活動流程,15,會員活動專題會議,參與流程 月刊/電話/e-mail通知會員 會員參與確認(rèn) 有意參加會議的會員，回?fù)軣峋€電話，確認(rèn)參與人數(shù) 會議內(nèi)容 個人健康指導(dǎo)及知識 白蘭氏產(chǎn)品介紹及好處 分層次的健康介紹,16,會員活動專題會議,會議長度 約1小時30分左右 會議流程基本安排 需時 內(nèi)容 15分鐘 健康專家介紹維護(hù)健康的方法 15分鐘 營養(yǎng)師介紹營養(yǎng)等問題 20分鐘 著名健身教練講解健身之道 15分鐘 Q&A時間 20分鐘 美容專家介紹產(chǎn)后美容方法

4、15分鐘 設(shè)計師介紹流行時裝動態(tài)及適合本人穿著的衣服 5分鐘 抽獎,本模板由ppt之家整理發(fā)布。,17,會刊,發(fā)行時間 月刊，逢當(dāng)月的1-5日發(fā)行 分發(fā)方式 由廣州統(tǒng)一設(shè)計、印刷 再分發(fā)到各城市的分公司 最后由分公司按地區(qū)實(shí)際情況分發(fā)到會員手中 派送方式 主要以郵寄為主 如會員擁有電腦、e-mail的話，可利用電子郵件發(fā)給會員 其他派送地點(diǎn) 為擴(kuò)大俱樂部的影響力，使更多消費(fèi)者參加俱樂部，現(xiàn)擬定在以下地點(diǎn)派發(fā)會刊 貨艙式超市 有白蘭氏產(chǎn)品售賣的大型百貨商場,18,會刊,會刊實(shí)施計劃條件 必須保證會刊有1000015000的發(fā)行量，才加以發(fā)行 月刊內(nèi)容 最新個性化健康的指引和知識 白蘭氏新產(chǎn)

5、品信息 白蘭氏專題會議安排 白蘭氏促銷信息 有獎問答 產(chǎn)品優(yōu)惠券(與其他嬰兒產(chǎn)品公司聯(lián)合) 測驗游戲及幸運(yùn)抽獎 入會表格，可推薦朋友(有獎),19,免費(fèi)熱線,熱線號碼: XXX XXXXXXXX 服務(wù)時間 第一階段：每天的9:00-18:00 第二階段：全天24小時開通 熱線服務(wù): 產(chǎn)品咨詢 應(yīng)急電話咨詢 健康指南 月度著名醫(yī)生熱線咨詢(通過月刊通知) 促銷活動細(xì)節(jié)咨詢 建立檔案,20,生日祝賀,參照依據(jù) 入會時每個會員的個人資料 發(fā)送方式 主要以郵寄為主 有電腦、e-mail的會員可發(fā)e-mail祝賀 禮品準(zhǔn)備 祝賀卡 有廣州統(tǒng)一設(shè)計、制作，在按數(shù)量分送全國 生日禮物 免費(fèi)使用白蘭氏產(chǎn)品1個月，憑證明的單據(jù)到當(dāng)?shù)胤止绢I(lǐng)取 女性美容禮品套裝 男性健身套裝 產(chǎn)品促銷資料,