《勞斯萊斯汽車活動(dòng)策劃方案.ppt》由會(huì)員分享，可在線閱讀，更多相關(guān)《勞斯萊斯汽車活動(dòng)策劃方案.ppt（66頁(yè)珍藏版）》請(qǐng)?jiān)谘b配圖網(wǎng)上搜索。

1、,,,,勞斯萊斯汽車活動(dòng)策劃方案,諾亞方舟杭州總部企劃部,勞斯萊斯：世界上最好的汽車,,8/11/2020,活動(dòng)主題：發(fā)布？盛典？還是答謝？,介紹勞斯萊斯資料 介紹勞斯萊斯客戶群體享受的服務(wù) 介紹現(xiàn)場(chǎng)50位超級(jí)VIP（諾亞公司客戶，身價(jià)5000萬(wàn)以上） 本簡(jiǎn)易策劃缺少場(chǎng)地、時(shí)間，形式等信息，（室內(nèi)，室外？）乃至主題不明確，請(qǐng)主辦與協(xié)辦公司出具資料。,8/11/2020,勞斯萊斯（室外）活動(dòng)區(qū)域,活動(dòng)布場(chǎng)共分6個(gè)區(qū)域：展位區(qū)、貴賓區(qū)、冷餐區(qū)、舞臺(tái)區(qū)、觀眾區(qū)、后勤區(qū) 展位區(qū)：提供勞斯萊斯樣車展示（三到五輛），跑道通至舞臺(tái)，每輛配車模一位，以及講解員（提供車輛資料） 貴賓區(qū)：提供來(lái)賓席位，印制活動(dòng)覽

2、冊(cè)，以及當(dāng)天發(fā)布勞斯萊斯車型花名冊(cè) 冷餐區(qū)：提供點(diǎn)心，飲料，適量紅酒（給予非架車的貴賓和媒體記者飲用） 舞臺(tái)區(qū)：提供跑道，旋轉(zhuǎn)升降舞臺(tái)，通至貴賓區(qū) 觀眾區(qū)：提供治安協(xié)調(diào)員，維護(hù)現(xiàn)場(chǎng)觀眾安全和保護(hù)貴賓區(qū)隔離措施 后勤區(qū)：提供消防設(shè)備和現(xiàn)場(chǎng)急救護(hù)理，以及所有物品供應(yīng)保障,勞斯萊斯活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)布置概括圖,,冷餐臺(tái),,主舞臺(tái),車位,車位,升降舞臺(tái),主車位,LED,,,車位,車位,車位,車位,延伸跑道,貴賓區(qū),貴賓區(qū),觀眾媒體區(qū),觀眾媒體區(qū),后勤區(qū),冷餐臺(tái),冷餐臺(tái),,宣傳隔離帶,宣傳隔離帶,,勞斯萊斯主舞臺(tái)效果圖,8/11/2020,勞斯萊斯豪車盛典活動(dòng)前期預(yù)算,勞斯萊斯活動(dòng)全程執(zhí)行具體策劃方案 勞斯萊斯豪

3、車盛典活動(dòng)腳本演示（2D效果圖，3D動(dòng)畫(huà)視頻） 勞斯萊斯活動(dòng)官方審批 勞斯萊斯活動(dòng)媒體新聞發(fā)布會(huì) 勞斯萊斯活動(dòng)設(shè)備組資源籌備 勞斯萊斯活動(dòng)演員組招募,勞斯萊斯舞臺(tái)活動(dòng)策劃,本次活動(dòng)主題：展現(xiàn)勞斯萊斯的輝煌歷史，以及影響世界，走進(jìn)生活的非凡夢(mèng)想 本次活動(dòng)共分四個(gè)篇章： 1：光影英倫 創(chuàng)意：用科技光影意境展示勞斯萊斯獨(dú)特視角 2：星際迷航 創(chuàng)意：勞斯萊斯的文明走進(jìn)宇宙深處 3：女王的榮耀 創(chuàng)意：至尊女王，榮耀勞斯萊斯 4：最后的紳士 創(chuàng)意：名流與貴族的象征,第一章：英倫光影,LED視頻1：30秒展示勞斯萊斯宣傳片 開(kāi)場(chǎng)倒計(jì)時(shí)10秒煙花“飛火流星”進(jìn)入現(xiàn)場(chǎng) 激光3D表演6

4、0秒后投射勞斯萊斯LOGO，1分30秒投射勞斯萊斯汽車影像 2分鈡：LED展示制作單位方陣：主辦單位，音響燈光公司，特技公司，舞美公司，舞團(tuán)，媒體單位,舞,3分鐘：第一輛勞斯萊斯（車型） 從跑道進(jìn)入主舞臺(tái)至旋轉(zhuǎn)舞臺(tái) 4分鐘：20名舞者進(jìn)入“英倫光影”開(kāi)場(chǎng)秀。舞種風(fēng)格：現(xiàn)代舞混合流行舞,模特,7分鐘：20名模特進(jìn)入現(xiàn)場(chǎng)。風(fēng)格：哥特 金屬 彩妝 英倫,,9分鐘：全場(chǎng)舞蹈模特演員舞臺(tái)駐立，主持人登場(chǎng)，致開(kāi)場(chǎng)白 10分鐘：主持人邀請(qǐng)主辦方領(lǐng)導(dǎo)上臺(tái)致詞 11分鐘：領(lǐng)導(dǎo)謝場(chǎng)，演員謝場(chǎng)，主持開(kāi)始介紹本次活動(dòng)內(nèi)容，以及勞斯萊斯車型資訊，LED展示本次車展勞斯萊斯的圖片,第二章：星際迷航,浩瀚蒼穹，無(wú)邊無(wú)際

5、，地球探索者來(lái)到宇宙深處某殖民星球，發(fā)現(xiàn)了一輛地球上最早生產(chǎn)的一款勞斯萊斯，并與星球異形們展開(kāi)激烈的搶奪大戰(zhàn) （6分鐘）,第三章：女王的榮耀,英國(guó)皇家衛(wèi)隊(duì)、蘇格蘭風(fēng)笛方陣表演 英國(guó)女王乘坐勞斯萊斯進(jìn)入現(xiàn)場(chǎng)，并環(huán)繞全場(chǎng) 貴族聯(lián)盟秀 （8分鐘）,第三章：最后的紳士,我們枕著百老匯的夢(mèng)，一路鶯歌燕舞，迎接嶄新的商務(wù)科技時(shí)代。在繁華盡落，幻影云煙的星光里，依然站著一位驕傲的紳士，最后的紳士勞斯萊斯,專業(yè)策劃MP:15901969575 QQ:576771332,“終極魅惑，豈能抵擋” JAGUAR北京4S店開(kāi)業(yè)慶典,北京盛世華通市場(chǎng)顧問(wèn)有限公司 Feb. 18th, 2006,專業(yè)策劃MP:

6、15901969575 QQ:576771332,目錄,活動(dòng)背景和目的 我們對(duì)項(xiàng)目的理解 活動(dòng)主題 活動(dòng)策略 活動(dòng)方案 活動(dòng)亮點(diǎn) 視覺(jué)設(shè)計(jì) 活動(dòng)預(yù)算,專業(yè)策劃MP:15901969575 QQ:576771332,活動(dòng)背景和目的,背景 JAGUAR在北京第一家4S店開(kāi)業(yè) 目的 加深品牌認(rèn)知 提升JAGUAR品牌在中國(guó)的知名度和美譽(yù)度 提升老客戶的忠誠(chéng)度 吸引和激發(fā)潛在客戶購(gòu)買欲,專業(yè)策劃MP:15901969575 QQ:576771332,目錄,活動(dòng)背景和目的 我們對(duì)項(xiàng)目的理解 活動(dòng)主題 活動(dòng)策略 活動(dòng)方案 活動(dòng)亮點(diǎn) 視覺(jué)設(shè)計(jì) 活動(dòng)預(yù)算,專業(yè)策劃MP:15901969575 QQ:57677

7、1332,我們對(duì)項(xiàng)目的理解,對(duì)JAGUAR品牌的認(rèn)知 品牌誕生于1922年 ，歷史悠久 外觀設(shè)計(jì)突出桀驁不馴的野性，奢華而性感 追求速度，曾多次在汽車賽事中奪冠 創(chuàng)始人因?yàn)閷?duì)汽車的貢獻(xiàn)而獲得“爵士”頭銜 英國(guó)皇家御用汽車，優(yōu)雅，尊貴，代表著豪華與個(gè)性的兼容并蓄。,,產(chǎn)生 聯(lián)想,品牌聯(lián)想 “叢林幽靈” 復(fù)古與時(shí)尚的結(jié)合,,,勁速,前衛(wèi) 時(shí)尚,奢華,性感,野性,,,提煉 核心詞,專業(yè)策劃MP:15901969575 QQ:576771332,我們對(duì)項(xiàng)目的理解,對(duì)JAGUAR消費(fèi)者的分析 有相當(dāng)經(jīng)濟(jì)實(shí)力 注重品牌的歷史文化底蘊(yùn) 個(gè)性鮮明；性格外向；特立獨(dú)行 追求駕駛中的速度感、舒適性以及操縱的靈活性

8、,,專業(yè)策劃MP:15901969575 QQ:576771332,活動(dòng)主題,活動(dòng)主題推薦 “終極魅惑，豈能抵擋” JAGUAR北京4S店開(kāi)業(yè)慶典,專業(yè)策劃MP:15901969575 QQ:576771332,目錄,活動(dòng)背景和目的 我們對(duì)項(xiàng)目的理解 活動(dòng)主題 活動(dòng)策略 活動(dòng)方案 活動(dòng)亮點(diǎn) 視覺(jué)設(shè)計(jì) 活動(dòng)預(yù)算,專業(yè)策劃MP:15901969575 QQ:576771332,活動(dòng)策略,勁速,前衛(wèi) 時(shí)尚,奢華,性感,野性,,核心詞匯提煉,品牌 聯(lián)想,品牌 認(rèn)知,,產(chǎn)生,,,現(xiàn)場(chǎng)氣氛及表演風(fēng)格 神秘 皇家風(fēng)范 激情四射 品位高雅,核心詞,專業(yè)策劃MP:15901969575 QQ:57

9、6771332,目錄,活動(dòng)背景和目的 我們對(duì)項(xiàng)目的理解 活動(dòng)主題 活動(dòng)策略 活動(dòng)方案 活動(dòng)亮點(diǎn) 視覺(jué)設(shè)計(jì) 活動(dòng)預(yù)算,專業(yè)策劃MP:15901969575 QQ:576771332,活動(dòng)概述,活動(dòng)時(shí)間：2006年3月18日 活動(dòng)地點(diǎn)：北京市朝陽(yáng)區(qū)來(lái)廣營(yíng)JAGUAR4S店內(nèi) 活動(dòng)形式：開(kāi)業(yè)慶典（表演+啟動(dòng)儀式+就餐+參觀） 來(lái)賓數(shù)量：700人左右 來(lái)賓類型：新老客戶、各大媒體,專業(yè)策劃MP:15901969575 QQ:576771332,活動(dòng)流程,18:30-19:00 簽到+冷餐開(kāi)始 19:00-19:10 開(kāi)場(chǎng)（視頻+舞蹈） 19:10-19:25 主持人開(kāi)場(chǎng)領(lǐng)導(dǎo)致辭 19

10、:25-19:30 啟動(dòng)儀式 19:15-19:25 JAZZ演奏 19:25-19:35 主題模特秀-part one 19:35-20:45 主題模特秀-part two 19:45-19:55 主題模特秀-part three 20:10-20:20 參觀店面 20:20-20:25 活動(dòng)結(jié)束,專業(yè)策劃MP:15901969575 QQ:576771332,目錄,活動(dòng)背景和目的 我們對(duì)項(xiàng)目的理解 活動(dòng)主題 活動(dòng)策略 活動(dòng)方案 活動(dòng)亮點(diǎn) 視覺(jué)設(shè)計(jì) 活動(dòng)預(yù)算,專業(yè)策劃MP:15901969575 QQ:576771332,活動(dòng)亮點(diǎn),氣氛營(yíng)造： 對(duì)店內(nèi)

11、進(jìn)行專業(yè)的布展 JAGUAR LOGO和代理商的名稱大量出現(xiàn) 門(mén)外的工作人員身穿英國(guó)皇家衛(wèi)隊(duì)服飾進(jìn)行迎賓 店內(nèi)工作人員統(tǒng)一著裝 男性服務(wù)人員身穿燕尾服、打領(lǐng)結(jié)、戴白手套 女性服務(wù)人員身穿晚禮服,勁速,前衛(wèi) 時(shí)尚,奢華,性感,野性,,,,,,專業(yè)策劃MP:15901969575 QQ:576771332,活動(dòng)亮點(diǎn),開(kāi)場(chǎng)環(huán)節(jié)夢(mèng)幻之舞： 全場(chǎng)燈光驟暗，主背板上第一層投影屏幕（可升降）開(kāi)始播放視頻；視頻接近結(jié)束，屏幕升起。 屏幕位置出現(xiàn)第二塊幕布（電磁幕），此時(shí)后方燈光亮起，屏幕上出現(xiàn)一輛JAGUAR車的投影，在車的周圍，兩個(gè)舞者開(kāi)始跳起與視頻內(nèi)容相似的舞蹈，觀眾欣賞到的是車和舞者的影子，突出表現(xiàn)了神

12、秘、野性和性感。 兩位舞者圖突然轉(zhuǎn)到幕前表演。 舞蹈結(jié)束，定格，主持人開(kāi)場(chǎng)。,勁速,性感,野性,,,,,,前衛(wèi) 時(shí)尚,奢華,專業(yè)策劃MP:15901969575 QQ:576771332,活動(dòng)亮點(diǎn),啟動(dòng)儀式（剪彩）： 主背板左右兩層的副背板上各裝飾著一把西洋風(fēng)格的寶劍。（根據(jù)英國(guó)古老的冊(cè)封爵位的傳統(tǒng)，一個(gè)人被冊(cè)封爵位或是騎士，國(guó)王將會(huì)對(duì)其進(jìn)行一個(gè)寶劍加肩的儀式，寶劍取此意） JAGUAR廠商代表和代理商代表分別將嵌在兩側(cè)背板中的兩把劍拔出（取自英國(guó)最著名的傳說(shuō)-亞瑟王拔出“石中劍”的傳說(shuō)，暗示JAGUAR的王者風(fēng)范）。 此時(shí)電磁幕突然落下，JAGUAR沖幕而出，直至T型臺(tái)。 同時(shí)兩側(cè)背板開(kāi)始向

13、中間移動(dòng)，各種效果開(kāi)始配合（燈光、音響、煙霧、彩帶） 兩側(cè)的副背板一側(cè)文字為“終極魅惑”，畫(huà)面為車；一側(cè)為“豈能抵擋”，畫(huà)面為美女。二者可合并為一幅完整的香車美女、“美女與野獸”的完整畫(huà)面。,勁速,性感,野性,,,,,,前衛(wèi) 時(shí)尚,奢華,專業(yè)策劃MP:15901969575 QQ:576771332,活動(dòng)亮點(diǎn),JAZZ演奏： JAGUAR車從臺(tái)上開(kāi)到T臺(tái)頂端（T臺(tái)頂端設(shè)計(jì)為斜坡，可停車供臺(tái)下觀眾近距離觀賞） 性感、美貌的JAZZ女歌手忽然從車內(nèi)出現(xiàn)，邊唱邊走向舞臺(tái)，樂(lè)隊(duì)同時(shí)開(kāi)始伴奏。 主唱是國(guó)內(nèi)最出色的爵士樂(lè)女歌手之一。她的創(chuàng)作和演唱風(fēng)格融合了jazz、Acidjazz、Latin、Bossa

14、 Nova、R&B、pop、Hip-Hop、Rock等多種元素，情感細(xì)膩，有鮮明的個(gè)人風(fēng)格，此樂(lè)隊(duì)多次在北京的各演出場(chǎng)合進(jìn)行爵士樂(lè)的演出。,勁速,性感,野性,,,,前衛(wèi) 時(shí)尚,奢華,專業(yè)策劃MP:15901969575 QQ:576771332,圖片示例（女演員著裝風(fēng)格）,專業(yè)策劃MP:15901969575 QQ:576771332,活動(dòng)亮點(diǎn),主題模特秀： 主題模特SHOW緊緊圍繞“終極魅惑，豈能抵擋”展開(kāi) 此SHOW共分為3章節(jié) 原生態(tài)模特SHOW 歐洲貴族服飾SHOW 前衛(wèi)時(shí)尚SHOW 每一個(gè)章節(jié)的主題都相應(yīng)體現(xiàn)JAGUAR車的一部分特點(diǎn) 原生態(tài)模特SHOW-以獸皮系列服裝為主，突出性感

15、、野性 歐洲貴族服飾SHOW-以貴族服裝為主，突出奢華、復(fù)古、高貴 前衛(wèi)時(shí)尚SHOW-以前衛(wèi)服飾、發(fā)型為主，突出時(shí)尚、個(gè)性,勁速,性感,野性,,,,,,前衛(wèi) 時(shí)尚,奢華,專業(yè)策劃MP:15901969575 QQ:576771332,活動(dòng)亮點(diǎn),勁速,性感,野性,,,“原生態(tài)”服飾SHOW： 模特身著帶有原生態(tài)風(fēng)格的服飾進(jìn)行展示，如皮草、豹皮。 野性與性感的完美呈現(xiàn)，凸現(xiàn)女人妖嬈嫵媚，男人陽(yáng)剛勇猛 配合土著火舞，營(yíng)造神秘、野性、充滿激情的現(xiàn)場(chǎng)氣氛,前衛(wèi) 時(shí)尚,奢華,,專業(yè)策劃MP:15901969575 QQ:576771332,示范圖例,專業(yè)策劃MP:15901969575 QQ:576771

16、332,示范圖例,專業(yè)策劃MP:15901969575 QQ:576771332,活動(dòng)亮點(diǎn),歐洲貴族服飾SHOW： 模特身著貴族風(fēng)格的服飾進(jìn)行展示（復(fù)古貴族裝、西裝、晚禮） 幽雅與高貴、復(fù)古與時(shí)尚、奢華而繁復(fù)，貴族風(fēng)范盡在其中,勁速,性感,野性,,,,前衛(wèi) 時(shí)尚,奢華,專業(yè)策劃MP:15901969575 QQ:576771332,示范圖例,專業(yè)策劃MP:15901969575 QQ:576771332,示范圖例,專業(yè)策劃MP:15901969575 QQ:576771332,示范圖例,專業(yè)策劃MP:15901969575 QQ:576771332,活動(dòng)亮點(diǎn),前衛(wèi)時(shí)尚SHOW： 模特身著前衛(wèi)時(shí)

17、尚的現(xiàn)代服飾進(jìn)行展示（西裝、休閑裝、時(shí)裝） 展現(xiàn)那些特立獨(dú)行，又不標(biāo)榜另類；努力工作，又懂得享受生活；事業(yè)有成，又不 追名逐利，試圖在生活品質(zhì)和靈魂自由中尋求到最為超然飄逸的態(tài)度。 配合變臉表演，營(yíng)造神秘、魔幻的現(xiàn)場(chǎng)氣氛（臉譜改變?yōu)楸幽樧V） 所有模特發(fā)型均為向后放射狀（體現(xiàn)動(dòng)感與速度）,勁速,性感,野性,,,前衛(wèi) 時(shí)尚,奢華,,專業(yè)策劃MP:15901969575 QQ:576771332,示范圖例,專業(yè)策劃MP:15901969575 QQ:576771332,示范圖例,專業(yè)策劃MP:15901969575 QQ:576771332,目錄,活動(dòng)背景和目的 我們對(duì)項(xiàng)目的理解 活動(dòng)主題 活動(dòng)策

18、略 活動(dòng)方案 活動(dòng)亮點(diǎn) 視覺(jué)設(shè)計(jì) 活動(dòng)預(yù)算,專業(yè)策劃MP:15901969575 QQ:576771332,目錄,活動(dòng)背景和目的 我們對(duì)項(xiàng)目的理解 活動(dòng)主題 活動(dòng)策略 活動(dòng)方案 活動(dòng)亮點(diǎn) 視覺(jué)設(shè)計(jì) 活動(dòng)預(yù)算,專業(yè)策劃MP:15901969575 QQ:576771332,活動(dòng)預(yù)算,項(xiàng)目 價(jià)格 硬件搭建 110,000 AV燈光 80,000 演員及服裝 110,000 來(lái)賓餐費(fèi) 21,000 服務(wù)費(fèi) 64,200 稅費(fèi)

19、 22,000 總計(jì) 407,200RMB,勞 斯 萊 斯 汽 車 古 思 特 至 臻 品 鑒 會(huì),活 動(dòng) 方 案,,,,,活動(dòng)介紹,,,,Event Objective,勞斯萊斯（Rolls-Royce）是世界頂級(jí)豪華轎車廠商，1906年成立于英國(guó)，公司創(chuàng)始人為 Frederick Henry Royce（亨利萊斯）和Charles Stewart Rolls（查理勞斯）； Rolls-Royce出產(chǎn)的轎車是頂級(jí)汽車的杰出代表，以豪華而享譽(yù)全球。 勞斯萊斯（Rolls-Royce）是汽車王國(guó)雍容高貴的唯一標(biāo)志，無(wú)論勞斯萊斯的款式如何老 舊，造價(jià)多么

20、高昂，至今仍然沒(méi)有挑戰(zhàn)者，1906年勞斯萊斯（Rolls-Royce）在英國(guó)正式 宣告成立，次年推出的Silver Ghost（銀靈）轎車，不久便被譽(yù)為“世界上最好的汽車”。,,,造車藝術(shù) 勞斯萊斯高貴的品質(zhì)來(lái)自于它高超的質(zhì)量。它的創(chuàng)始人亨利萊斯就曾說(shuō)過(guò)：“車的價(jià)格 會(huì)被人忘記，而車的質(zhì)量卻長(zhǎng)久存在。”,,,制作工藝 每尊“歡慶女神”采用傳統(tǒng)的蠟?zāi)９に?，完全用手工倒模壓制成型，然后再?jīng)過(guò)至少8遍的 手工打磨，再將打磨好的神像置于一個(gè)裝有混合打磨物質(zhì)的機(jī)器里研磨64分鐘。事實(shí)上經(jīng) 過(guò)最后手工修正后的每一尊女神像都是不完全一樣的，都是獨(dú)一無(wú)二的藝術(shù)品?！皻g慶女 神”起初的標(biāo)配為銀白色，后來(lái)有的車主

21、為了炫耀其尊貴地位，就完全采用黃金制作。這 個(gè)承載著無(wú)數(shù)藝術(shù)家心血的尊貴女人在車輛時(shí)速超過(guò)80公里的時(shí)候便會(huì)藏回引擎艙中，免 受風(fēng)沙的損傷。,,,經(jīng)典永恒,勞斯萊斯幻影加長(zhǎng)版,Rolls-Royce,,,勞斯萊斯古思特加長(zhǎng)版2011全球關(guān)注的藝術(shù)品 今天， 仍在中國(guó)，在武漢，在幸福海 同樣的血統(tǒng) 同樣的尊貴 同樣的典雅 同樣的內(nèi)斂與霸氣 帶給您同樣的感受 藏中軸 納自然 幸福海傳承尊享生活,Gustancient-wheelbaseRolls-Royce 2011,,,活動(dòng)名稱： 勞斯萊斯汽車古思特至臻品鑒會(huì) 活動(dòng)時(shí)間：2011年11月12月 活動(dòng)地點(diǎn)：待定 活動(dòng)形式：勞斯萊斯汽車品鑒會(huì)、VI

22、P客戶品鑒酒會(huì),,,萊斯萊斯汽車古思特至臻品鑒會(huì)流程,,,我們的解決方案,,,,勞斯萊斯古思特加長(zhǎng)版 尊榮品鑒會(huì),華中獨(dú)有，與您分享“獨(dú)一無(wú)二”的尊榮 匯聚矚目,至臻品鑒,,,接待處：美學(xué)成列的迎賓處小品 藝術(shù)境 納自然,,,高雅迎賓,優(yōu)雅小提琴 優(yōu)美動(dòng)聽(tīng)的琴聲，帶領(lǐng)您欣賞歐洲純美音樂(lè)的經(jīng)典之作。,,,至美宴席 藝術(shù)境 納自然 Art of environment enjoy nature,頂級(jí)拉菲紅酒 雪茄跨界助力,lafite葡萄王國(guó)中的“皇后” 典雅的風(fēng)格如貴金屬般地精致優(yōu)雅 將與您分享勞斯萊斯與紅酒文化傳承,,,幸運(yùn)大獎(jiǎng),,,,活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)舞臺(tái)視覺(jué)效果圖,,,勞斯萊斯品牌展示墻示意,,液晶電視,,立體圖文,,,,THANKS 2012-3,