《YKK中國(guó)市場(chǎng)推廣媒體策略提案PPT模板.ppt》由會(huì)員分享，可在線閱讀，更多相關(guān)《YKK中國(guó)市場(chǎng)推廣媒體策略提案PPT模板.ppt（47頁(yè)珍藏版）》請(qǐng)?jiān)谘b配圖網(wǎng)上搜索。

1、,,,,,YKK中國(guó)市場(chǎng)推廣媒體策略提案,,目 錄,一、廣告推廣目的 二、受眾分析 三、推廣目標(biāo) 四、市場(chǎng)推廣策略 TV廣告 電視節(jié)目 雜志廣告 車身廣告,,要讓中國(guó)普通的百姓就像知道牛仔褲是品質(zhì)和結(jié) 實(shí)的象征一樣,來(lái)認(rèn)同YKK品牌,從而促進(jìn)內(nèi)需服裝 廠商和流通業(yè)中YKK品牌。 要達(dá)到在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)占有率提高的目的,一、廣告推廣目的,,,,,主要目標(biāo)受眾：2030歲對(duì)時(shí)尚敏感的群體， 其中以女性為主。 次要目標(biāo)受眾：2030歲的男女性群體。 潛在目標(biāo)受眾：3050歲的男女性群體。,二、受眾分析,,,用有限的經(jīng)費(fèi)，有效地選定推廣區(qū)域、受眾人群的年齡、性別。

2、 把沿海城市，特別是以下八個(gè)城市作為重點(diǎn)： 北京 天津 南京 青島 上海 廣州 大連 武漢,三、推廣目標(biāo),,,,四、推廣策略,,依據(jù)YKK廣告推廣的目的，以提升YKK在中國(guó) 百姓心目中形象為最終，我們采用電視、雜志 公交車身三位一體的宣傳方式。,,,,,1、雜 志,,選擇依據(jù) 能夠確實(shí)吸引時(shí)尚女性的媒體 對(duì)提高品牌形象有效的媒體 有效覆蓋沿海5大城市的媒體 首先抓住追求時(shí)尚的群體,進(jìn)而選擇有影響 力的雜志,,,雜志媒體選擇,針對(duì)以上選擇依據(jù),我們對(duì)媒體進(jìn)行了優(yōu)化組合, 以期能達(dá)到最大的宣傳效果. 廣告發(fā)布時(shí)間定為:2001年 7月--2002 年

3、6月 廣告刊登全部采用銅彩整版, 以封面廣告為主 廣告達(dá)到率及效果最佳,但價(jià)位偏高;建議采用 內(nèi)插頁(yè)廣告進(jìn)行推廣. 建議:放棄雜志,選擇本土化的。因?yàn)閮煞N雜志定 位相同，但在中國(guó)的發(fā)行量（24.6萬(wàn)）遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于同期 發(fā)行量(17.2萬(wàn))具有更大的影響力,且在廣告費(fèi)用上也占優(yōu)勢(shì),,,廣告在各種雜志上每月投放一次，投放一年，共12次；地區(qū)選擇上，與電視廣告、公交車身內(nèi)告密切配合，形成立體攻勢(shì)，制造轟動(dòng)效應(yīng). 最大程度的在短時(shí)間內(nèi)提升企業(yè)知名度,廣告發(fā)布原則,,,,,媒體選擇,,,瑞麗服飾美容(月刊) 面向全國(guó)，每期發(fā)行40萬(wàn),,,ELLE世界時(shí)裝之苑(月刊) 面向全國(guó)發(fā)行，每期發(fā)行

4、量為30萬(wàn),,,風(fēng)采FRENDS(月刊) 面向全國(guó)，每期發(fā)行24.6萬(wàn),,,時(shí)尚Cosmopolitan(月刊) 面向全國(guó)，每期發(fā)行35.5萬(wàn)，,,,雜志廣告投放預(yù)算,費(fèi)用總計(jì):人民幣5119854元,,2、電視,選擇依據(jù) 在中國(guó)最據(jù)影響力的媒體 成本雖然高,但是能夠確實(shí)達(dá)到目的,為提高知名度 和品牌形象的確立,發(fā)揮出奇的效果. 由于節(jié)目之內(nèi)插播,可以期待獲得很大的PR效果.,,,,電視媒體選擇,針對(duì)對(duì)電視選擇依據(jù),我們對(duì)電視媒體進(jìn)行了組合, 同時(shí)在發(fā)布時(shí)間段上做了特定的選擇，使廣告的達(dá)到 率達(dá)到最大。 發(fā)布時(shí)間：2001年6月8月（共3個(gè)月） 覆蓋范圍：上海、北京、廣州、南京

5、、武漢 選擇的發(fā)布時(shí)間段為收視率較高的20:00--21:30 強(qiáng)力推薦媒體鳳凰衛(wèi)視、CCTV-8,,,,廣告發(fā)布原則,30秒影視廣告：1次/天，4次/周，共12周。 60秒產(chǎn)品介紹型電視廣告：1次/周，共12周。 5秒標(biāo)版影視廣告：1次/周，共12周。 獲得最大的PR效果,,,,電視媒體的影響力位于首位,,,電視廣告-----到達(dá)率最高的媒體,,觀眾收視率曲線,,媒體選擇,廣州: 鳳凰衛(wèi)視 發(fā)布時(shí)間段：20：0021：30 欄目選擇： I、周一至周五 20：0020：55格力鳳凰劇場(chǎng) II、周一至周五 21：0021：30時(shí)事直通車,,,北京市觀眾292萬(wàn)人， 103萬(wàn)戶 , 覆蓋

6、率25.7% 上海市觀眾61萬(wàn)人， 22萬(wàn)戶,覆蓋率4.5% 廣州市觀眾549萬(wàn)人， 164萬(wàn)戶,覆蓋率79.1% 沈陽(yáng)市觀眾147萬(wàn)人， 30萬(wàn)戶,覆蓋率9.8% 成都市觀眾79萬(wàn)人， 24萬(wàn)戶，覆蓋率8.9%,鳳凰衛(wèi)視的覆蓋范圍,,,,,,,鳳凰衛(wèi)視在中國(guó)大陸地區(qū)的覆蓋范圍是繼央視和湖南衛(wèi)視 后較廣的電視媒體，節(jié)目的形式、定位十分好，其收視率在華 南地區(qū)優(yōu)為突出,,,鳳凰衛(wèi)視觀眾群為 20--35歲的青年人為 主，與YKK的目標(biāo) 受眾群相符,,觀眾的家庭月收入 超過(guò)4000元人民幣， 這部分人群較注重 產(chǎn)品的品牌。,,格力鳳凰劇場(chǎng)是鳳凰衛(wèi)視中文臺(tái)在八大中心城市最受歡迎的十大欄目排于第六位的

7、一檔欄目，收視率高達(dá)16.7%，其以播放大眾喜愛(ài)的港臺(tái)電視連續(xù)劇為主，6月6日9月4日將播出由孫耀威、鄭家榆、王皓主演的懷玉公主，可與還珠格格媲美。,欄目介紹,,,時(shí)事直通車 是由鳳凰衛(wèi)視當(dāng)家主持人吳小莉、董嘉耀、程治平曹櫻聯(lián)合主持的一檔資訊節(jié)目，以社會(huì)、經(jīng)濟(jì)、文化、體育為主，每日新聞時(shí)事現(xiàn)場(chǎng)直播節(jié)目。其是鳳凰衛(wèi)視中文臺(tái)在八大中心城市最受歡迎的十大欄目排于首位的節(jié)目。,,,北京：北京電視臺(tái)BTV1 發(fā)布時(shí)間段： 20:00-21:00 欄目選擇：I、電視劇場(chǎng) III、聯(lián)想環(huán)球影視,上海:上海電視臺(tái) 發(fā)布時(shí)間段：20:30-21:45 欄目選擇：I、電視劇場(chǎng) II、海上藝壇,,,,武漢：武漢

8、電視臺(tái)WHTV1 發(fā)布時(shí)間段：20:00-21:00 欄目選擇：黃金檔電視劇 覆蓋范圍：湖北省,南京:電視臺(tái)一套節(jié)目 發(fā)布時(shí)間段：20:00-21:00 欄目選擇：電視劇70分鐘精編版 覆蓋范圍:江蘇省,,,,電視媒體費(fèi)用明細(xì),,,電視節(jié)目,選擇依據(jù) 選用時(shí)裝（模特）界、娛樂(lè)界、多面明星出演 邀請(qǐng)名人出演，例如：著名攝影師、亞太地區(qū) 知名總編 選擇時(shí)尚和生活型的電視節(jié)目進(jìn)行贊助 以介紹時(shí)尚、汽車、室內(nèi)裝飾、旅游、美食信 息節(jié)目為首選 充分利用電視網(wǎng)絡(luò)，包括北京、上海、哈爾濱 等20余個(gè)主要城市,,電視節(jié)目的選擇,針對(duì)以上的選擇依據(jù),我們對(duì)電視節(jié)目的參與贊助形式進(jìn)

9、行了組合, 采用冠名或贊助的形式，使YKK時(shí)尚品牌形象得到有效的推廣 覆蓋范圍：北京、上海、天津、廣州、南京、 重慶、哈爾濱等20個(gè)主要都市 節(jié)目播出時(shí)間：2001年7月12月（共6個(gè)月） 播出要求： 20分鐘左右的節(jié)目，4次/周,,,冠名鳳凰衛(wèi)視臺(tái)完全時(shí)尚手冊(cè) 贊助北京有線電視臺(tái)歡樂(lè)總動(dòng)員 贊助中央電視臺(tái)幸運(yùn)52 贊助北京生活頻道魅力2000 贊助上海電視臺(tái)五星獎(jiǎng)和成大擂臺(tái) 贊助重慶電視臺(tái)魅力二十一 贊助武漢電視臺(tái)音樂(lè)百分百,播出計(jì)劃,,,,,,請(qǐng)服裝界、娛樂(lè)界、影視界名人出場(chǎng)，做YKK品牌 宣傳，借名人效應(yīng)，提高YKK的品牌知名度。 請(qǐng)YKK的領(lǐng)導(dǎo)及員工共同參與節(jié)目，以采訪的形式

10、 宣傳YKK的產(chǎn)品，擴(kuò)大產(chǎn)品的知名度，提升品牌形 象。,活動(dòng)模式,500萬(wàn)元,費(fèi)用預(yù)算：,,鳳凰衛(wèi)視---李輝,完全時(shí)尚手冊(cè)主持人,,3、戶外媒體,選擇依據(jù) 中國(guó)人接觸最多的媒體 成本要求低 BUS--公共汽車是最常用的交通工具，在BUS 的外表面作整體廣告（采用整體貼拼工藝）給 人全新感覺(jué)，足以引人注目。 品牌市場(chǎng)拓展,,,,戶外媒體的選擇,,針對(duì)以上的選擇依據(jù)，采用公交車廣告擴(kuò)大覆蓋面積，抓住最大的人流及最潛在客戶. 以都市彩虹全車身為主要媒體形式，形象突出 引人注目； 以龍卷風(fēng)雙側(cè)橫幅發(fā)布，網(wǎng)絡(luò)式覆蓋，產(chǎn)生轟 動(dòng)效應(yīng),,,,效果圖（都市彩

11、虹）,雙層,單層,,,特點(diǎn):四面全車身,,效果圖（龍卷風(fēng)）,特點(diǎn):車窗下兩側(cè),,具體發(fā)布理念,Choose,選擇消費(fèi)群經(jīng)常出入的地方如大型百貨商場(chǎng)、商業(yè)街、 辦公樓區(qū)等地段，捕捉最大人流量及最潛在目標(biāo)人群。,主要干道 街道,繁華商業(yè)區(qū)、辦公區(qū)等,,,北京-公交線路運(yùn)行位置,運(yùn)行路線 長(zhǎng)安街沿線 (特1路) 環(huán)二環(huán)(44路) 環(huán)三環(huán)(300路),,,北京公交車/Beijing Bus,,,,覆蓋范圍：北京、大連、青島、上海、 南京、杭州、武漢、廣州 發(fā)布時(shí)間：2001年8月--2002年1月（共六個(gè)月） 發(fā)布數(shù)量：每個(gè)城市3輛，共24兩 費(fèi)用預(yù)算：人民幣1780550元,車身廣告,,,YKK2001年7月----2002年7月 廣告投放媒體費(fèi)用總計(jì)為：,人民幣：16741796 .00元,,正確的選擇是成功的一半,Thank You!,,