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1、中國(guó)編輯出版史 主講 余皓明,第十四講,第十章 圖書(shū)出版事業(yè)的斗爭(zhēng)時(shí)期（二） （民國(guó)）,,開(kāi)講五分鐘出版人物：王云五 返回現(xiàn)場(chǎng)（上節(jié)課內(nèi)容回顧） 走進(jìn)現(xiàn)代出版（本次課內(nèi)容） 作業(yè) 主要參考書(shū)目 出版資訊,本次菜單,開(kāi)講五分鐘出版人物,學(xué)生活動(dòng)： 出版人物 王云五 課件內(nèi)容展示及演講,返回現(xiàn)場(chǎng),討論題： “商務(wù)”、“中華”有很多相同選題，人們愛(ài)說(shuō)“中華”跟隨。如 商務(wù)有辭源，中華便有辭海。對(duì)此，你怎么看？,走進(jìn)民國(guó)出版（二）,二、現(xiàn)代出版的冠亞軍 1.商務(wù)印書(shū)館、中華書(shū)局之間的 競(jìng)爭(zhēng) 2.由競(jìng)爭(zhēng)引出的幾個(gè)問(wèn)題 三、二種出版現(xiàn)象 1.“一折八扣”書(shū)現(xiàn)象 2.言情與武俠小說(shuō)現(xiàn)象,,四、從魯迅看

2、政治斗爭(zhēng)在出版法上的反映 五、創(chuàng)造社與泰東書(shū)局、商務(wù)印書(shū)館及其小說(shuō)月報(bào)與文學(xué)研究會(huì)之間的關(guān)系所體現(xiàn)的意義 六、鄒韜奮的讀者信箱在經(jīng)營(yíng)上的意義(作業(yè)，下次課的討論題）,,一折八扣書(shū) “上海在抗日戰(zhàn)爭(zhēng)以前，約1930年至1937年這一段時(shí)間內(nèi)，書(shū)業(yè)中掀起了一個(gè)浪潮。有幾家規(guī)模不大的書(shū)店，以極廉價(jià)的書(shū)籍大量供應(yīng)給讀者，人稱一折八扣書(shū)，又稱標(biāo)點(diǎn)書(shū) ” 刊 一折八扣書(shū)有種說(shuō)法叫：“定價(jià)一元，門市一角，批發(fā)八分?！逼浇髞喪呛汀耙徽郯丝蹠?shū)”最有關(guān)的人。,,1930年前后，廣益書(shū)局、新文化書(shū)社的批發(fā)，“從照定價(jià)三折跌到兩折，甚至一折半由于價(jià)廉，販賣者有厚利可獲。以二折批去，五折六折賣給讀者，利潤(rùn)在二倍以上，

3、驚為奇跡。因此 各省各埠同業(yè)匯款來(lái)批書(shū)的日益增加，每天盈千上萬(wàn)，日夜裝箱打包，忙個(gè)不停。當(dāng)時(shí)除這兩家外，整個(gè)書(shū)業(yè)冷冷清清，漸趨于沒(méi)落。商務(wù)、中華，開(kāi)明、世界等尚可以靠教科書(shū)維持。,,這些標(biāo)點(diǎn)書(shū)開(kāi)始大都是舊小說(shuō)，不必付稿費(fèi)，分段、點(diǎn)句、排校粗糙，用小五號(hào)字排?！芭Ｆぜ埖姆饷妫隙水?huà)些人物，千本一律，毫無(wú)變化。內(nèi)容五號(hào)鉛字，越軋?jiān)骄o，卅二開(kāi)本，排至二十行，四十字高，使閱者大傷目力，更無(wú)插圖調(diào)劑，但成本低廉。他們(廣益和新文化)如機(jī)械式的完全不加以改進(jìn)”,,廣益經(jīng)理魏炳榮、新文化主人樊春霖和世界書(shū)局沈知方是舊書(shū)坊學(xué)徒師兄弟。他們常在一起聚餐，平襟亞因?yàn)楹蜕蛑降年P(guān)系，也常赴宴。一天席上，平襟亞向魏、

4、樊二位提出標(biāo)點(diǎn)書(shū)應(yīng)加以改良：一、刪除標(biāo)點(diǎn)和不分段，僅加句逗。二、每回附插圖，封面改用彩色。三、精校。四、正文改用仿宋五號(hào)字。席間魏、樊表示不能接受這個(gè)意見(jiàn)。,,沈知方被稱為“書(shū) 業(yè)奇才”，他認(rèn)為平襟亞的想法是對(duì)的，也知道魏、樊二位如果接受，在經(jīng)濟(jì)損失上難以承受，經(jīng)營(yíng)轉(zhuǎn)變積重難返。他鼓勵(lì)平襟亞自己干。平是文人，雖開(kāi)中央書(shū)店，但不善于經(jīng)營(yíng)。 沈深知書(shū)業(yè)內(nèi)情，他向平襟亞指出：根據(jù)計(jì)算，廣益、新文化當(dāng)時(shí)雖以二折批發(fā)，尚有印制成本200%的利潤(rùn)。所以平襟亞提出的彩色封面標(biāo)點(diǎn)書(shū)推出時(shí)要考慮廣益、新文化會(huì)將折扣跌至一折的可能。,,平 接受了沈的建議，決定自己干。他選定第一期3個(gè)月內(nèi)出版100種，每種書(shū)的定價(jià)

5、都和廣益、新文化的同種書(shū)一律相同。同業(yè)凡預(yù)約定印者作為基本戶，按定價(jià)一折，定印時(shí)先付款70%，其余30%出版后付清。非預(yù)約戶批發(fā)二折，不預(yù)付款，出書(shū)時(shí)優(yōu)先發(fā)書(shū)。他先印一本三國(guó)演義，裝上7色印封面作樣本，附去第一期書(shū)目和定價(jià)、預(yù)約辦法寄給同業(yè)。,,接到樣本的同業(yè)“都認(rèn)為空前未有這奇跡! 既精美、又價(jià)廉，與他們兩家的出版物一比較，有天壤之別”。在第一個(gè)月就收到匯款總數(shù)在十萬(wàn)元以上，就用做流動(dòng)資金。廣益、新文化“于是不得不再跌價(jià)至一折、八扣”。,,一折八扣書(shū)不僅僅局限于水滸、三國(guó)、秋水軒尺牘、曾國(guó)藩家書(shū)之類大路貨。據(jù)記錄也有相當(dāng)一批古代近代文人的文集是進(jìn)入一折八扣的。約在1936年末、1937年初，

6、林語(yǔ)堂曾將明代文人袁宏道的詩(shī)文合集瓶花齋集以時(shí)代圖書(shū)公司名義預(yù)約出版，分5冊(cè)，每月出1冊(cè)，預(yù)付每?jī)?cè)實(shí)價(jià)1元。瓶花齋集僅明代有刻本，第一冊(cè)生意很好。,,于是，平襟亞用一折八扣的辦法也出瓶花齋集，也分5冊(cè)，全書(shū)實(shí)價(jià)1元1部，僅為林語(yǔ)堂本書(shū)價(jià)的1/5，而且出得很快，讀者競(jìng)相購(gòu)買。林語(yǔ)堂就出不下去了。平襟亞出的瓶花齋集共印3次，賣掉一萬(wàn)五千部，盈利三千元以上，每本利潤(rùn)在20%以上，無(wú)論銷數(shù)或利潤(rùn)都非?？捎^。,,沈知方說(shuō)：“書(shū)業(yè)的經(jīng)營(yíng)向來(lái)有兩種方式：一種只圖厚利，例如印1 000本書(shū)，成本只有600元，他們竟要賣2元一本，只要銷去300本已撈回成本，留下700便是滯銷也不在乎，全是賺的，慢慢賣；一種薄利

7、圖多銷，一本書(shū)上賺一二分，賣去1萬(wàn)本便是100元、200元?！?沈說(shuō)并不全面。因?yàn)椋?并不是所有書(shū)都能賣一二萬(wàn)，大部分書(shū)是銷不多的，它的分?jǐn)偝杀靖?，但卻是社會(huì)所需要的。而且，由于一折八扣書(shū)的活躍，給這類書(shū)的銷售帶來(lái)困難。,,“一折八扣”書(shū)現(xiàn)象分析： 1.所謂一折書(shū)，或一折八扣書(shū)是給零售商有一個(gè)欺騙讀者獲取較高利潤(rùn)的余地，使他們樂(lè)于販賣這些書(shū)。 2.其使各大書(shū)局受到威脅，書(shū)不廉價(jià)，便不足以與其競(jìng)爭(zhēng)。而書(shū)價(jià)一便宜，對(duì)讀者便有利，讀者可能增多。姑不論版本好壞，提倡大家讀書(shū)之習(xí)慣，其功就不??；此習(xí)慣養(yǎng)成，其間接影響于我國(guó)文化也非同小可。,,如：商務(wù)出叢書(shū)集成，一反原來(lái)出古籍用影印線裝的辦法，改為排印平

8、裝。使廉價(jià) 而讀者受益。 3.要做到售價(jià)低而不賠錢， 關(guān)鍵在于節(jié)省成本。書(shū)籍成本的很大一塊是人力(包括稿費(fèi))。節(jié)省成本不等于粗制濫造,,一折八扣書(shū)為了大幅度減低成本，正文都用52克新聞紙，價(jià)格雖低廉，但不能長(zhǎng)期保存，這對(duì)一些能常出版的大路貨是關(guān)系不大的。 對(duì)于不易重印的有長(zhǎng)期保存價(jià)值的廉價(jià)書(shū)則要用好紙。如商務(wù)的叢書(shū)集成，每套多達(dá)4 000冊(cè)，所以書(shū)雖價(jià)廉，紙張用得相當(dāng)好；,,再如小說(shuō)類書(shū)用7色封面，但它不是今天常見(jiàn)的和封底連在一起。因?yàn)橛袝?shū)脊的厚度，一張?jiān)堥_(kāi)不出16個(gè)32 開(kāi)的連底的封面。因此封面用好紙，封底用其他較便宜的紙可以節(jié)約造貨成本 。,討論題：,1.民國(guó)時(shí)期政府通過(guò)出版法令對(duì)出版

9、自由進(jìn)行了極大的限制，出版界雖與之進(jìn)行了激烈的斗爭(zhēng)，但他們的提案也多數(shù)未見(jiàn)實(shí)施，在這種情況下，圖書(shū)的編輯出版事業(yè)何以能如此繁榮呢？（不到40年時(shí)間，出版了十余萬(wàn)種新書(shū)） 2.抗戰(zhàn)前夕1933-1936年，為什么會(huì)成為中華民國(guó)時(shí)期出版新書(shū)最多的年代？,出版資訊：新書(shū) 介紹,（美）安德烈希夫林著機(jī)械工業(yè)出版社2005年1月版定價(jià)：18.00元,,在該書(shū)中，希夫林認(rèn)為：“圖書(shū)能否獲得讀者的認(rèn)可，完全取決于它的內(nèi)在價(jià)值，而不是它對(duì)賬本的貢獻(xiàn)?！?但實(shí)際上， 所有獨(dú)立出版社的銷售額加起來(lái)也占不到圖書(shū)市場(chǎng)1%的份額。1999年，在美國(guó)5萬(wàn)家出版公司中，最大的20家出版社已經(jīng)占有93%的市場(chǎng)，其中最大的10

10、家取得了全部收入的75%，有30%的暢銷書(shū)出自貝塔斯曼蘭登書(shū)屋旗下的出版社。,,五大媒體集團(tuán)幾乎完全控制了整個(gè)美國(guó)的出版業(yè)，時(shí)代華納擁有布朗出版社，迪斯尼旗下是希伯倫出版社，西蒙舒斯特則屬于維亞康姆/哥倫比亞廣播公司，還有收購(gòu)了蘭登書(shū)屋的貝塔斯曼集團(tuán)和掌管哈潑柯林斯出版社的默多克的新聞集團(tuán)。時(shí)代華納每年的銷售額達(dá)到310億美元，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)美國(guó)圖書(shū)市場(chǎng)的銷售額230億美元，它甚至可以購(gòu)買美國(guó)整個(gè)出版業(yè)。,,從該書(shū)中，我們還了解到，美國(guó)每年有近7萬(wàn)種出版物。對(duì)比 中國(guó)，每年有20萬(wàn)種的出版物。這是否就意味著中國(guó)出版業(yè)比美國(guó)更強(qiáng)大？相反，在這個(gè)以質(zhì)量而非數(shù)量取勝的行業(yè)里，中國(guó)在許多方面需要向美國(guó)等西方國(guó)家學(xué)習(xí)。但是，當(dāng)代美國(guó)出版業(yè)也存在不少問(wèn)題（如上所述）。,作業(yè)：,1 .出版人物：鄒韜奮 2.鄒韜奮的讀者信箱在經(jīng)營(yíng)上有何意義？,主要參考書(shū)目話你知：,中國(guó)近現(xiàn)代出版史料/張靜廬著 民國(guó)政府與民國(guó)經(jīng)濟(jì)/虞寶棠著 近現(xiàn)代上海出版業(yè)印象記/朱聯(lián)保著 商務(wù)印書(shū)館95年 / 商務(wù)印書(shū)館編委會(huì) 中華書(shū)局大事記/中華書(shū)局編輯部 續(xù)編輯憶舊/趙家壁著 文化的商務(wù)王云五專題研究/王建輝 出版史料宋原放主編 出版科學(xué)2003年第3期,