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1、平面設(shè)計(jì)之 標(biāo)志,,,視覺傳達(dá)藝術(shù)設(shè)計(jì)即二維設(shè)計(jì)、平面設(shè)計(jì)，相對(duì)于工業(yè)造型設(shè)計(jì)、環(huán)境藝術(shù)設(shè)計(jì)、建筑設(shè)計(jì)等三維設(shè)計(jì)而言。 標(biāo)志的定義： 標(biāo)志是一種圖形符號(hào)，是具有傳達(dá)信 息和視覺美感的特殊圖形符號(hào)。 標(biāo)志可以分為形象標(biāo)志和商標(biāo),商標(biāo),蘋果電腦（美國）,尼康光學(xué)儀器制造（日本）,形象標(biāo)志,1998年NAGANO奧運(yùn)會(huì)（日本）,1996年墨爾本申辦奧運(yùn)會(huì)標(biāo)志（澳大利亞）,1. 標(biāo)志的功能和作用,1.1 樹立形象 1.2 建立信譽(yù) 1.3 視覺識(shí)別 1.4 信息傳達(dá) 1.5 監(jiān)督質(zhì)量 1.6 維護(hù)權(quán)益,肯.凱為一家澳大利亞科學(xué)博物館 科學(xué)作品設(shè)計(jì)的象征標(biāo)志,可口可樂公司（美國）,2.1 獨(dú)特性

2、 2.2 注目性 2.3 識(shí)別性 2.4 通用性 2.5 信息性 2.6 文化性 2.7 藝術(shù)性,2.標(biāo)志的特征,2.1 標(biāo)志的特征獨(dú)特性,2.2 標(biāo)志的特征注目性,Petoti印刷（匈牙利）,2.3 標(biāo)志的特征識(shí)別性,嬰幼兒用品（美國）,2.4 標(biāo)志的特征通用性,動(dòng)物醫(yī)院（日本）,澳大利亞野生動(dòng)物公園（澳大利亞）,2.5 標(biāo)志的特征信息性,賽馬,春季賽馬表演（澳大利亞）,2.6 標(biāo)志的特征文化性,夏威夷航空公司（美國）,2.7 標(biāo)志的特征藝術(shù)性,凡爾賽宮的形象標(biāo)志是一個(gè)非常具有個(gè)性、地域性、特定性、文化性、藝術(shù)性的標(biāo)志,3. 標(biāo)志的類型,3.1 文字標(biāo)志 3.2 圖形標(biāo)志 3.3 文字與圖形

3、結(jié)合的標(biāo)志,3.1 標(biāo)志的類型 文字標(biāo)志,警報(bào)系統(tǒng)的標(biāo)志,第四屆國際大專辯論會(huì)（中國）,聯(lián)邦快遞（美國）,文字標(biāo)志,中國福利彩票（中國）,中國書法蘭亭獎(jiǎng)方案（中國）,文字標(biāo)志,佐藤晃一（日本） 設(shè)計(jì),嬰幼兒用品（韓國）,文字標(biāo)志,佐藤晃一（日本） 設(shè)計(jì),Do Co Mo移動(dòng)通訊（日本）,文字標(biāo)志,kneipeY.Y酒吧（日本）,華北鋁業(yè)有限公司（中國）,3.2 標(biāo)志的類型 圖形標(biāo)志,服裝（日本）,建設(shè)公司（日本）,Balance Boby Message Clinic 醫(yī)院（美國）,圖形標(biāo)志,俱樂部（美國）,動(dòng)物醫(yī)院（日本）,珠寶商店（日本）,圖形標(biāo)志,中國供銷合作總社（中國）,澳大利亞野生動(dòng)

4、物公園（澳大利亞）,OTSH-TDSF文化教育（匈牙利）,圖形標(biāo)志,細(xì)推科技（中國）,夏威夷航空公司（美國）,國家廣播公司（美國）,航空公司（韓國）,布魯克林醫(yī)療中心（美國）,EDO-Tokyo博物館（日本）,藝術(shù)博物館（美國）,圖形標(biāo)志,3.3 標(biāo)志的類型文字與圖形結(jié)合的標(biāo)志,Apoposi餐館（希臘）,嬰幼兒用品（韓國）,運(yùn)動(dòng)比賽（日本）,圖文結(jié)合標(biāo)志,世界杯足球賽（法國）,UEFA Euro2000（歐洲）,韓國日本主辦2002足球世界杯賽事（韓國 日本）,圖文結(jié)合標(biāo)志,TOLI設(shè)計(jì)企劃公司（日本）,Limelight電影公司 （美國）,IOON設(shè)計(jì)公司 （中國臺(tái)灣）,圖文結(jié)合標(biāo)志,

5、工具書應(yīng)用（美國）,書法蘭亭獎(jiǎng)方案（中國）,Petoti印刷（匈牙利）,圖文結(jié)合標(biāo)志,加利福尼亞藝術(shù)中心（美國）,Utah Jazz（美國）,圖文結(jié)合標(biāo)志,精神分裂癥組織的標(biāo)志,田納西州水族館（美國）,圖文結(jié)合標(biāo)志,宮廷食品研究所（韓國）,宋氏集團(tuán)（中國）,4.標(biāo)志的設(shè)計(jì),4.1 標(biāo)志設(shè)計(jì)的定位： 選擇視角切入設(shè)計(jì)對(duì)象。要根據(jù)設(shè)計(jì)對(duì)象的特點(diǎn)多角度思考。 4.2 標(biāo)志設(shè)計(jì)的表現(xiàn)： 表象性；表意性.,4.2.1 標(biāo)志設(shè)計(jì)的表象性,汽車公司的標(biāo)志。非常簡潔形象，是非常直白的表述。,,,澳大利亞的符澤齡所設(shè)計(jì)的澳大利亞華人機(jī)構(gòu)標(biāo)志，采用了最常用的龍來象征華人。,4.2.2 標(biāo)志設(shè)計(jì)的表意性,交通（阿根廷）,澳大利亞的符澤齡所設(shè)計(jì)的著名弱智人士協(xié)會(huì)的標(biāo)志,4.3 標(biāo)志設(shè)計(jì)的簡單性和復(fù)雜性,4.標(biāo)志的設(shè)計(jì),4.3.1 簡單性,Nike的標(biāo)志,天然酵母廠的標(biāo)志,4.3.2 復(fù)雜性,