《2010湖南衛(wèi)視《一不小心愛上你》電視劇廣告植入項(xiàng)目合作通案》由會(huì)員分享，可在線閱讀，更多相關(guān)《2010湖南衛(wèi)視《一不小心愛上你》電視劇廣告植入項(xiàng)目合作通案（44頁珍藏版）》請(qǐng)?jiān)谘b配圖網(wǎng)上搜索。

1、湖南衛(wèi)視廣告部 2010.8.1,湖南衛(wèi)視2010自制獨(dú)播電視劇標(biāo)識(shí)之作,植入廣告項(xiàng)目合作通案,【一不小心愛上你】,關(guān)于本項(xiàng)目,2009年湖南衛(wèi)視自制青春校園勵(lì)志偶像劇一起來看流星雨創(chuàng)下了中國(guó)本土自制偶像劇的收視奇跡；在備受媒體、觀眾熱評(píng)的同時(shí)，其商業(yè)運(yùn)作模式，尤其植入式廣告的營(yíng)銷運(yùn)作也為廣大參與電視劇植入的企業(yè)取得了突破性的效果和成績(jī)，并由此確定了湖南衛(wèi)視電視劇植入營(yíng)銷在電視行業(yè)內(nèi)的標(biāo)桿地位。 2010年8月9日，其續(xù)集一起又看流星雨即將登陸湖南衛(wèi)視，中國(guó)銀行、香飄飄、七色花等數(shù)家知名企業(yè)在該劇中與湖南衛(wèi)視合力打造電視劇植入廣告的又一扛鼎力作。我們自信的期待著觀眾和廣告客戶的檢閱因?yàn)槲覀?/p>

2、在不斷的進(jìn)步，不斷超越。我們是這個(gè)行業(yè)的NO1。 站在一起又看流星雨的新高度上，中國(guó)版藍(lán)色生死戀一不小心愛上你將從“植入廣告”與電視劇深度融入上向更深更廣更貼合努力，為廣大企業(yè)品牌帶來更好的傳播效果和品牌美譽(yù)實(shí)踐。 我們的愿景：共同創(chuàng)新、相互激勵(lì)、合作共贏！,綱要,項(xiàng)目介紹 植入廣告 項(xiàng)目招商,實(shí)戰(zhàn)證明：決定電視劇植入成功的關(guān)鍵在于劇本、制作、以及播出平臺(tái)的完美匹配。,浪漫唯美深情偶像劇 源自藍(lán)色生死戀經(jīng)典劇本：韓國(guó)版藍(lán)色生死戀讓宋慧喬一舉成名 ；在韓國(guó)播出時(shí)收視率達(dá)54.4%。 投拍中國(guó)版藍(lán)色生死戀的新聞一經(jīng)披露，一石激起千層浪，引來各大媒體的熱切關(guān)注。 巨大話題張力強(qiáng)大話題轟炸，大面積卷

3、入觀眾 商業(yè)化運(yùn)作植入式廣告為企業(yè)提供更大營(yíng)銷空間 資源整合推廣與頻道品牌貼合緊密，頻道發(fā)揮強(qiáng)大的資源整合力，形成品牌聯(lián)動(dòng)。,電視劇介紹,湖南衛(wèi)視自制劇一向都是新人走紅的平臺(tái)，因此是否大牌主演并不重要。重要的是播出平臺(tái)和引人關(guān)注的劇本。湖南衛(wèi)視芒果影業(yè)投拍中國(guó)版藍(lán)色生死戀的新聞一經(jīng)披露，一石激起千層浪，引來各大媒體的熱切關(guān)注。,消息一經(jīng)披露，全國(guó)各大網(wǎng)站轉(zhuǎn)載1500篇,6,熱點(diǎn)活動(dòng)：6月票選男女一號(hào)火熱進(jìn)行中,,,,30萬人投票,上線2天超過12萬人投票,一不小心愛上你計(jì)劃制作30集 拍攝進(jìn)度： 開機(jī)發(fā)布會(huì)：2010年8月5日 上午10點(diǎn)30 北京中國(guó)大飯店A會(huì)議廳。 2

4、010年8月12日 開機(jī)； 2010年開機(jī)地點(diǎn)：青島 8月11月底拍攝期 11月底關(guān)機(jī)； 11月12月底 后期制作 12月底 交片； 2011年寒期檔湖南衛(wèi)視金鷹劇場(chǎng)首播,一不小心愛上你拍攝計(jì)劃,故事大綱,深情大戲、唯美偶像劇 二代人恩怨糾葛的因緣際會(huì) 一對(duì)年輕人面對(duì)命運(yùn)捉弄的無辜詰問 我們究竟是兄妹，還是戀人？ 親情、愛情、友情、激情糾纏交織 迷茫、快樂、痛苦、幸福次第發(fā)生,故事簡(jiǎn)介,兩個(gè)12歲的小女孩，在初中學(xué)生會(huì)競(jìng)選中成為對(duì)手。一次意外，讓秦晴(女一號(hào))受傷。準(zhǔn)備輸血時(shí)，父母竟然發(fā)現(xiàn)秦晴并非自己的親生女兒。經(jīng)過調(diào)查得知，竟是出生時(shí)，醫(yī)院將兩個(gè)女嬰弄錯(cuò)了身份，而錯(cuò)抱的那個(gè)女孩就是秦

5、晴的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手米莉(女二號(hào))。兩個(gè)女孩被命運(yùn)捉弄了12年。而這一刻真相大白，兩個(gè)女孩互換了身份，分別回到了屬于自己的命運(yùn)軌道。 由富貴家庭長(zhǎng)大的秦晴瞬間變成了街景小販的女兒，而貧窮家成長(zhǎng)的米莉也夢(mèng)想成真的變成了富家千金。兩人開始了與之前有著天壤之別的生活。秦家?guī)е屡畠好桌蜻h(yuǎn)赴法國(guó)。 10年過去了，秦家回到了中國(guó)。當(dāng)秦朗與從小一起長(zhǎng)大的秦晴再次相遇時(shí)，兄妹親情變成了日夜思念的愛情。重逢的一刻，兩人積壓心頭多年的想念瞬間點(diǎn)燃成了相愛的火焰。當(dāng)這愛情不幸被點(diǎn)燃時(shí)，兩人能克制住自己的情感嗎？一個(gè)是不小心愛上自己曾經(jīng)的哥哥，一個(gè)是一不小心愛上自己曾經(jīng)的妹妹，外界的壓力能允許這段感情生根發(fā)芽嗎

6、？ 就在一切膠著之時(shí)，秦朗最好的朋友、豪門子弟施昂此時(shí)也無法自拔地愛上了秦晴。秦晴一時(shí)間無法在二人中做出選擇，而就在她終于從迷茫的愛情中掙扎出來時(shí)，秦朗的車禍又給了她的沉重打擊。這一突如其來的事件讓所有人如夢(mèng)方醒，最終有情人能否走到一起嗎？ 中國(guó)版“藍(lán)色生死戀”一不小心愛上你，為你講述一個(gè)唯美浪漫的深情故事,,人物簡(jiǎn)介,出身寒微的秦晴，因?yàn)楦绺缜乩视讜r(shí)無心的頑皮之舉，導(dǎo)致身份與秦家的親生女兒調(diào)換，被秦家當(dāng)做愛女奉若珍寶養(yǎng)育十余年；卻在初中時(shí)偶然被發(fā)現(xiàn)與養(yǎng)父母血型不符，自此，命運(yùn)開始翻轉(zhuǎn)。 秦朗自幼與秦晴青梅竹馬，在父母的寵愛呵護(hù)下長(zhǎng)大；隨著秦晴身世之謎的揭開，秦朗的生活軌跡也發(fā)生了

7、巨變；縱使隨父母胞妹移居法國(guó)，縱然相隔十載時(shí)過境遷，但他對(duì)秦晴的深情眷戀，卻始終未曾改變。 施昂是國(guó)際知名企業(yè)的繼承人，典型的貴族子弟，出身豪門，陽光帥氣；因偶然愛上秦晴的緣故，他逐漸完成了從一個(gè)桀驁不馴的花花公子到對(duì)秦晴用情至深不離不棄的成長(zhǎng)和沉淀。 藍(lán)米莉是秦家的親生女兒，歷經(jīng)貧寒顛沛流離后，方回歸富裕優(yōu)渥的秦家生活；兒時(shí)的遭遇，讓米莉?qū)ψ陨砻\(yùn)始終充滿了糾結(jié)的情緒，在與秦晴的一次次沖突中，她不惜一切對(duì)抗命運(yùn)無情的戲弄，最后，終在親情的感召下幡然醒悟。 季芬芳作為秦朗在法國(guó)大學(xué)期間的戀人和未婚妻，面對(duì)秦朗與秦晴如同三月里野草般恣意生長(zhǎng)的感情，苦心設(shè)計(jì)了一連串的小小陰謀，這一切，只為了愛，為

8、了一個(gè)完整的秦朗，誰又忍心說：芬芳，你錯(cuò)了呢？ 隨著劇情的深化，人物關(guān)系呈現(xiàn)出波瀾起伏的變化，故事的命運(yùn)感不斷增強(qiáng)秦朗生父秦憶江和秦晴生母萬紅霞糾結(jié)在兒女現(xiàn)狀中的恩怨，已有一觸即發(fā)，雷霆爆破之勢(shì)；而人物性格亦隨之更加極致秦朗的深情，隱忍中的怯懦，秦晴的善良和犧牲精神，以及二人在“兄妹和戀人”雙重角色的中分裂、取舍，更是感人至深。,風(fēng)格/場(chǎng)景,在經(jīng)過對(duì)韓國(guó)版經(jīng)典藍(lán)色生死戀的本土化改造之后，一不小心愛上你完全由國(guó)內(nèi)知名編劇全新創(chuàng)作。該劇不再單純的是一部言情偶像劇，同時(shí)還是一部風(fēng)格唯美清新的深情大戲。在韓劇的經(jīng)典元素“劇情浪漫”“畫面唯美清純”的基礎(chǔ)上，本劇更加入了反映上個(gè)世紀(jì)老一輩知青生活及情感糾

9、葛的戲份，同時(shí)也增添了輕松幽默和某些時(shí)尚的元素，力求真實(shí)貼近的表現(xiàn)中國(guó)中青二代人的生活現(xiàn)狀和他們的情感精神世界。 XYZ大廈（門口，大廈一層豪華賣場(chǎng)，觀光電梯，33層走廊，33層會(huì)客廳，影院，客人房，書房，收藏室，棋牌娛樂室，洗衣間，衣帽間，游泳池，主人套房，辦公室，衛(wèi)生間，更衣室，等等） 海天一色度假村大酒店（酒店草坪，酒店大堂，游泳池，高檔會(huì)所，高級(jí)套間，宴會(huì)廳，禮堂，咖啡廳；吧臺(tái)，秦晴辦公室，酒店走廊，酒店觀光電梯，度假村餐廳，酒店停車場(chǎng)，秦朗車內(nèi)，施昂車內(nèi)，施昂游艇，等等） 其它生活場(chǎng)景（超市，醫(yī)院，秦朗公寓，秦朗工作室，秦朗與芬芳新房，秦朗任教的大學(xué)，秦晴家，海灘燒烤排擋，畫展中心，

10、秦朗與秦晴幼年生活的家，秦朗與秦晴定情的海灘，秦朗與秦晴私奔的漁村，秦朗與秦晴采茶的茶山及制茶的茶室，住宿的旅店，碼頭，約會(huì)吃飯的中式餐廳，等等）,價(jià)值提煉,所謂命運(yùn)，是人間無數(shù)巧合與巧合的結(jié)合。 如果年幼的秦朗沒有把親生妹妹的身份牌弄錯(cuò)，如果秦晴的身世不被發(fā)覺，如果秦憶江與萬紅霞當(dāng)年的那段知青戀情能順利開花結(jié)果，如果留學(xué)歸來的秦朗身邊沒有那個(gè)苦戀他至深的未婚妻芬芳，如果施昂沒有遇見秦晴也許，故事就會(huì)改寫。 在這一連串、一系列的巧合當(dāng)中，戀人、至親、摯友之間的矛盾關(guān)系，掙扎、困惑、深陷、猶豫、取舍等人物內(nèi)心的矛盾，在充分發(fā)酵之后，以一種別具匠心的戲劇沖突形式揮發(fā)出來，令所有觀眾與劇

11、中人物一起，完成了一次對(duì)愛情、親情、友情、倫理、社會(huì)現(xiàn)實(shí)的心靈探討。 隨著劇情的深入，秦朗的深情隱忍，秦晴的善良可愛，秦憶江的虛偽和真實(shí)，萬紅霞的無私和奉獻(xiàn)，施昂從花花公子到用情至深的轉(zhuǎn)變，米莉從百般刁難到幡然醒悟的回歸，芬芳從竭力阻攔到大度放手的釋然劇中人物的典型形象，血肉飽滿，呼之欲出；各個(gè)角色的心路歷程和性格成長(zhǎng)軌跡，合情合理，入木三分。 本劇的宗旨是：試圖通過對(duì)中國(guó)中青二代人的生活現(xiàn)狀和他們的精神世界的展現(xiàn)，完成對(duì)他們行為感情經(jīng)歷的探索，以及對(duì)當(dāng)代家庭倫理關(guān)系和戀愛婚姻觀的探討。 本劇通過對(duì)典型人物的塑造，熱情謳歌了真善美的道德價(jià)值取向以及摯愛親情的彌足珍貴；與此同時(shí)，透過

12、劇中人物的命運(yùn)，與觀眾共同探討了如何尋找生活的真諦與快樂的意義，以及，如何發(fā)現(xiàn)、找到真正的自我。,*超強(qiáng)實(shí)力 制作營(yíng)銷/播出黃金組合 國(guó)內(nèi)最著名影視制作公司 中國(guó)最具實(shí)力的編劇 臺(tái)灣著名導(dǎo)演-麥大杰 中國(guó)當(dāng)紅人氣偶像演員 國(guó)內(nèi)電視廣告最優(yōu)秀的營(yíng)銷策劃團(tuán)隊(duì) 中國(guó)最具創(chuàng)新力的第一娛樂媒體,制作班底與播出平臺(tái),1、制作公司,芒果影業(yè)是由中國(guó)湖南衛(wèi)視聯(lián)手國(guó)內(nèi)著名主持人李湘共同投資成立的一家集影視策劃、投資、制作于一體的大型專業(yè)影視公司。 芒果影業(yè)下設(shè)包括香港芒果影業(yè)公司（HK Mango Films Ltd.），北京金鷹芒果映畫國(guó)際有限公司及湖南芒果文化傳媒有限公司。 芒果影業(yè)秉承著湖南廣電人的開

13、拓精神、創(chuàng)新意識(shí)，積極健康的將“芒果影業(yè)”建設(shè)成中國(guó)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)中最具活力的影視品牌，為中國(guó)、乃至全球華人創(chuàng)造積極健康的快樂生活。 2010年投資的電影包括 建黨90周年獻(xiàn)禮大片建黨大業(yè) 投拍兩部湖南衛(wèi)視訂制連續(xù)劇集， 總集數(shù)超過70集,熱映電影,一不小心愛上你將承襲藍(lán)色生死戀的經(jīng)典劇本，并由中國(guó)最具實(shí)力的編劇創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)喜多瑞對(duì)原劇本進(jìn)行本土化改造,在國(guó)內(nèi)的任何一座城市 在黃金時(shí)間打開電視機(jī)， 一定可以收看到喜多瑞編劇的作品。,2、主創(chuàng) 編劇,編劇： 王伊 代表作品：母儀天下 黃南鳳 代表作品： 月亮背后、新鄰居時(shí)代、萬卷樓1、萬卷樓2。,2、主創(chuàng) 編劇,3、主創(chuàng) 導(dǎo)演,臺(tái)灣著名導(dǎo)演-麥大

14、杰,臺(tái)灣著名導(dǎo)演麥大杰最擅長(zhǎng)執(zhí)導(dǎo)深情偶像劇，近年來佳作不斷，麥導(dǎo)向來以工作態(tài)度嚴(yán)謹(jǐn)著稱，拍片不多，卻部部精美。再配以國(guó)內(nèi)頂級(jí)制作團(tuán)隊(duì)，中國(guó)版藍(lán)色生死戀一定會(huì)另新老觀眾眼前一亮，再創(chuàng)收視奇跡。 2002年流星花園 2003年絕對(duì)計(jì)劃 2007年又見一簾幽夢(mèng) 2007年愛情兩好三壞 2008年幸福捕手 2010年愛上女主播（中國(guó)版）,4、人氣偶像演員,5、植入營(yíng)銷策劃團(tuán)隊(duì),中國(guó)營(yíng)銷金鼎獎(jiǎng) “最佳策劃團(tuán)隊(duì)獎(jiǎng)”獲得者 湖南衛(wèi)視廣告部策劃科 營(yíng)銷策劃案例： 蒙牛酸酸乳超級(jí)女聲 互動(dòng)活動(dòng)營(yíng)銷 仁和閃亮快樂男生 互動(dòng)活動(dòng)營(yíng)銷 大長(zhǎng)今電視劇整合營(yíng)銷傳播 丑女無敵植入廣告 一起來看流星雨植入廣告 一起又看流星

15、雨植入廣告 娛樂沒有圈植入廣告 ,6、強(qiáng)勢(shì)播出平臺(tái),高收視： 2010上半年，湖南衛(wèi)視全國(guó)收視排行第2，僅次于CCTV1。 金鷹劇場(chǎng)是中國(guó)第一個(gè)真正意義上的獨(dú)播劇場(chǎng)； 中國(guó)最具活力的娛樂電視品牌 中國(guó)最具創(chuàng)新精神的電視頻道； 大影響： “湖南衛(wèi)視”本身即為報(bào)章、網(wǎng)絡(luò)媒體的新聞之源。有超女、快男、大長(zhǎng)今、丑女、流星雨的超高人氣（百度貼吧）可見一斑 湖南衛(wèi)視具有最為先進(jìn)的推廣策略與手段，擁有本身以外、豐富的電視、報(bào)紙、雜志以及網(wǎng)絡(luò)、新媒體資源。還珠格格又見一簾幽夢(mèng)一起來看流星雨等自制大劇均獲得空前成功。自制400集超長(zhǎng)劇丑女無敵第1季而且首開中國(guó)電視劇“大規(guī)模廣告植入”先河。事實(shí)上，包括品牌欄目、

16、大型活動(dòng)等在內(nèi)，湖南衛(wèi)視的制作能力除cctv外，在中國(guó)大陸無出其右者！,中國(guó)第一娛樂媒體-湖南衛(wèi)視,精準(zhǔn)狠： 該劇的觀眾構(gòu)成與湖南衛(wèi)視的收視人群定位高度吻合 2009年，湖南衛(wèi)視在35歲以下人群中收視排名第一，是年輕觀眾的權(quán)威品牌 對(duì)比中國(guó)近三年年輕觀眾的全天收視時(shí)長(zhǎng)，15-34歲觀眾人均每日收視時(shí)長(zhǎng)逐年下降并且下降幅度較大，年輕觀眾正逐漸遠(yuǎn)離電視這一傳統(tǒng)大眾媒體。在這一大環(huán)境下，湖南衛(wèi)視的年輕觀眾收視卻不降反升，35歲以下年輕觀眾09上半年全天收視率高達(dá)0.66，份額5.60%，收視率比08年同期又上漲了32%，一舉超越CCTV-1，排名全國(guó)第1（08年排名全國(guó)第2）。晚間收視率僅以不到0

17、.1個(gè)百分點(diǎn)的差距次于第1名CCTV-1，差距也大大縮?。ㄈツ闏CTV-1晚間收視率2.0，湖南衛(wèi)視0.8）。 可見，在“鎖定年輕”品牌定位的指引下，湖南衛(wèi)視近幾年無論是頻道包裝還是節(jié)目?jī)?nèi)容，都極具青春、靚麗、時(shí)尚的特色，觀眾輪廓和品牌特質(zhì)愈發(fā)清晰。,,小 結(jié),好劇本、好制作、好平臺(tái) 構(gòu)成了項(xiàng)目成功的三要素： 經(jīng)典劇本： 經(jīng)過市場(chǎng)檢驗(yàn)的劇本，意味著低風(fēng)險(xiǎn)，意味著基本面的成功； 精良制作： 實(shí)力機(jī)構(gòu)+頂尖班底+人氣偶像為出色的品質(zhì)提供的保證。最為犀利和草根化的本土再造為項(xiàng)目成功再添成算；豐富創(chuàng)新營(yíng)銷經(jīng)驗(yàn)的策劃為客戶效果增加保障。 強(qiáng)勢(shì)平臺(tái)： 中國(guó)首屈一指的播出平臺(tái)保證了的項(xiàng)目的確定性。作為湖南衛(wèi)

18、視的重要的獨(dú)播資源，該劇將多次重播。 高收視、強(qiáng)品牌、大影響保證了其最后的成功和極佳的性價(jià)比。,25,播出時(shí)間：該劇預(yù)計(jì)2011年初在湖南衛(wèi)視獨(dú)家首播，隨后在國(guó)際頻道面向全球重播，首播1-2個(gè)月后全國(guó)100家地面電視臺(tái)滾動(dòng)播出 收視率目標(biāo)：一起去看流星雨曾最高達(dá)到3.09%，收視份額超過12%，位居同時(shí)段全國(guó)第一（在中國(guó)最火熱的電視劇一般系數(shù)都在2.5%左右），中國(guó)版藍(lán)色生死戀的目標(biāo)將以流星雨為基礎(chǔ)，力爭(zhēng)再創(chuàng)新高 搜索量：百度搜索目標(biāo)20億次。（一起去看流星雨的百度搜索17億次） 參演主要演員獲得次年電視劇頒獎(jiǎng)禮的重要個(gè)人獎(jiǎng)項(xiàng) 數(shù)據(jù)來源：央視索福瑞&百度,預(yù)期影響力,綱要,項(xiàng)目介紹 植入廣告

19、項(xiàng)目招商,植入廣告的最高境界就是將一部?jī)?yōu)秀的電視劇變成一支優(yōu)秀的廣告片。,植入廣告,為什么是植入廣告 硬廣遭遇遙控器 廣告費(fèi)被浪費(fèi)了一半：廣告收視率較節(jié)目收視率低50%。 植入“潤(rùn)物細(xì)無聲” 無可比擬的滲透性：從被動(dòng)到主動(dòng)，建立親和力 提高植入品牌理解度和美譽(yù)度 植入廣告成為了今天的傳播主流手段 示例：丑女給聯(lián)合利華帶來物超所值的投資回報(bào),植入廣告的性價(jià)比優(yōu)勢(shì),植入廣告的費(fèi)用中已包含所有的制作費(fèi)用和演員出演的薪酬 植入廣告的費(fèi)用中已包含播出時(shí)段的費(fèi)用 一次購買，永久獲利：無論重播多少次，贊助商都無需追加費(fèi)用 植入廣告不僅覆蓋中國(guó)市場(chǎng)，還能打入海外市場(chǎng) 植入廣告“比強(qiáng)制還強(qiáng)制”，觀眾無法跳過，收

20、視率比貼片廣告高30-50%,植入廣告與其它營(yíng)銷形式的配合,植入廣告+360營(yíng)銷能夠達(dá)到1+13的效果！ “軟+硬”：在植入廣告之外，同時(shí)投放湖南衛(wèi)視的貼片廣告，達(dá)到互補(bǔ)的效果 “內(nèi)+外”：在電視廣告之外，同時(shí)推出線下活動(dòng)和促銷舉措，并結(jié)合公關(guān)宣傳和新媒體宣傳 具體活動(dòng)由贊助商自行設(shè)計(jì)和舉辦，不包括在植入廣告之內(nèi) “基于電視（資源）的事件傳播（活動(dòng)行銷），保留了活動(dòng)的傳播力度，最大化地?cái)U(kuò)展了傳播廣度；投入固然不菲，但卻得到了倍乘的傳播效果”,植入廣告,植入策略： 精心策劃 攻心為上 事先介入 、注重執(zhí)行 無形勝有形，影響勝收視 植入原則 影片第一、廣告第二 離開收視率則為無本之根 無形植入優(yōu)先

21、（理念、故事、明星） 硬性植入補(bǔ)充（logo、產(chǎn)品/服務(wù)） 行業(yè)獨(dú)家、品牌聚焦 品質(zhì)保證，做多不如做精、做出效果,植入廣告,植入方式： 理念植入：高級(jí)的主題式植入 以電視劇的主題、內(nèi)涵主張客戶品牌理念。 特別修訂、定制劇本，完整表達(dá)品牌的價(jià)值等 整個(gè)30集電視劇猶如一支超長(zhǎng)廣告片，不斷訴求客戶品牌理念在劇情中自然而明顯地道出客戶品牌廣告語。如：“嗯，一切都有可能！ 明星植入：高級(jí)的代言式植入 以演員氣質(zhì)態(tài)度、生活方式代言品牌地位、產(chǎn)品品質(zhì)。 品牌綁定演員，通過其個(gè)性的語言、行為代言品牌主張 通過多名演員，共同演繹、詮釋客戶品牌或者產(chǎn)品的功能,植入方式,劇情植入：常規(guī)的經(jīng)典式植入 以某一段劇情發(fā)

22、展為訴求，表達(dá)客戶品牌主張、產(chǎn)品功能 故事植入：集中體現(xiàn)產(chǎn)品/商店/公司/服務(wù)或以其為故事線的主要元素。例如：情人節(jié)，男主角買了一部新手機(jī)送給他的未婚妻，但卻陰差陽錯(cuò)送到了別的女孩。 情節(jié)植入： 劇情涉及產(chǎn)品，產(chǎn)品是一段情節(jié)的中心。 例如：劇中人物選購手機(jī)，要在母親節(jié)送給媽媽。 口頭贊美：在劇中角色提到產(chǎn)品/服務(wù)/公司的名稱，并用行動(dòng)及語言暗示烘托。例如：真幸運(yùn)我有MP3手機(jī)！ 口頭提示：劇中角色提及產(chǎn)品/服務(wù)/公司的名稱。例如：這是LG新款手機(jī)嗎？ 明顯標(biāo)示：產(chǎn)品/品牌/公司的廣告牌或獨(dú)特賣點(diǎn)材料體現(xiàn)在鏡頭中或聚焦體現(xiàn)。 產(chǎn)品演示：鏡頭里演員演示產(chǎn)品真正的用途。例如：使用一個(gè)MP3電話或使用

23、手機(jī)拍照。,植入方式,背景植入：傳統(tǒng)的露出式植入 焦點(diǎn)露出：劇中人物利用產(chǎn)品或產(chǎn)品包裝等。例如：演員拿著手機(jī)打電話，并能清晰看到手機(jī)LOGO 背景露出：以劇中的背景畫面展示客戶品牌LOGO（遠(yuǎn)景） 自然露出：以劇中的背景道具展示產(chǎn)品形態(tài)（遠(yuǎn)景） 互動(dòng)植入：創(chuàng)新的互動(dòng)式植入 “互動(dòng)植入”這里是指將企業(yè)在現(xiàn)實(shí)中發(fā)生的相關(guān)的營(yíng)銷事件（廣告、公關(guān)、促銷），可以即時(shí)地將“實(shí)況”移植到虛擬的劇情或者其他形式的媒體互動(dòng)中 譬如：1、企業(yè)當(dāng)前正在設(shè)計(jì)、制作CF，劇組可以實(shí)時(shí)、實(shí)地拍攝“真實(shí)現(xiàn)場(chǎng)”，經(jīng)藝術(shù)處理后播出；2、企業(yè)可用劇本資源來作為公關(guān)、促銷資源（海報(bào)、廣告）；3、特定演員演員可親臨企業(yè)組織的線下公關(guān)

24、活動(dòng)；4、其他 示例：劇外拍攝林無敵版多芬廣告廣告片。過程以及廣告片在播出中插播,,采用多種植入形式，深化營(yíng)銷效果,建議贊助商采取“T”形的植入組合，以達(dá)到更全面的效果,,,目的：讓消費(fèi)者熟悉品牌的視覺標(biāo)識(shí)（商標(biāo)、logo、外形、代言人形像等） 適用：認(rèn)知度有待提高的品牌,目的：讓消費(fèi)者了解品牌的內(nèi)涵和產(chǎn)品的功能。 適用：內(nèi)涵較復(fù)雜的品牌，需要展示產(chǎn)品特性的品牌,,絕大多數(shù)品牌需要 橫向+縱向的組合！,植入廣告產(chǎn)品類型,,,,,,D,B,C,A,TA,植入產(chǎn)品規(guī)劃 一般可分為 更高級(jí)的植入方式包括了下一級(jí)植入方式的全部?jī)?nèi)容 A級(jí)植入 B級(jí)植入 C級(jí)植入 D級(jí)植入 TA級(jí)植入（只針對(duì)A）,植入廣

25、告,價(jià)值評(píng)估： 基準(zhǔn)：以劇中品牌所涉及的全部植入廣告的曝光時(shí)長(zhǎng)，根據(jù)行業(yè)成熟的評(píng)估方法，確立取費(fèi)基準(zhǔn)： 根據(jù)傳立媒體測(cè)試模型：有效度=植入廣告記憶度/同時(shí)段硬廣記憶度（30秒植入廣告/30秒硬廣) 。結(jié)果表明:有效度的值域在25%300%之間。 本項(xiàng)目此處確定為：A級(jí)“理念植入”有效度為200%；B級(jí)“明星植入”為175%；C級(jí)“劇情植入”有效度為150%；D級(jí)為100%。,植入廣告價(jià)值評(píng)估,價(jià)值評(píng)估： 基準(zhǔn)：以劇中品牌所涉及的全部植入廣告的曝光時(shí)長(zhǎng)，根據(jù)行業(yè)成熟的評(píng)估方法，確立取費(fèi)基準(zhǔn)： 根據(jù)傳立媒體測(cè)試模型：有效度=植入廣告記憶度/同時(shí)段硬廣記憶度（30秒植入廣告/30秒硬廣) 。結(jié)果表明

26、:有效度的值域在25%300%之間。 本項(xiàng)目此處確定為：A級(jí)“理念植入”有效度為200%；B級(jí)“明星植入”為175%；C級(jí)“劇情植入”有效度為150%；D級(jí)為100%。,必須強(qiáng)調(diào)的是：植入廣告的價(jià)值評(píng)估，制作與播出平臺(tái)的品牌影響力與執(zhí)行力是更為重要的評(píng)估要素,平臺(tái)價(jià)值評(píng)估,加權(quán)： 依據(jù)湖南衛(wèi)視播出平臺(tái)的影響力?；鶞?zhǔn)費(fèi)用1.5系數(shù)（參照湖南衛(wèi)視宣傳片加成） 依據(jù)劇本的經(jīng)典性、植入故事情節(jié)優(yōu)劣、制作品質(zhì)?；鶞?zhǔn)費(fèi)用1.5系數(shù)（參照湖南衛(wèi)視重點(diǎn)項(xiàng)目加成） 計(jì)算： 金鷹劇場(chǎng)平均價(jià)（刊例價(jià)）有效度（100200%）湖南衛(wèi)視影響力系數(shù)1.5 湖南衛(wèi)視重大項(xiàng)目系數(shù)1.5。 實(shí)際核算中，資源（等級(jí)、數(shù)量）配比（

27、性價(jià)比），由低級(jí)植入向高級(jí)植入傾斜 評(píng)估：定性+定量（建議方式） 植入深度及曝光頻次； 收視率及目標(biāo)人群的集中度；,綱要,項(xiàng)目介紹 植入廣告 項(xiàng)目招商,尋找另外一只“有想法的巴掌”。,一不小心愛上你植入式廣告的運(yùn)作原則,特別說明： 謝絕與劇情不符，或不利于電視劇美譽(yù)度的品牌合作。 此原則解釋權(quán)在湖南衛(wèi)視廣告部。,合作底價(jià)與基本回報(bào),植入產(chǎn)品類別： 一不小心愛上你植入廣告只針對(duì)A級(jí)植入合作招商 （如契合，可上升為TA級(jí)） 合作底價(jià)：不低于人民幣500萬元 （具體根據(jù)企業(yè)需求面談） 基準(zhǔn)回報(bào)：不少于500秒時(shí)長(zhǎng) 其中60%70%理念、劇情式植入，3040%背景式植入

28、（前、后景露出）,合作進(jìn)程與特別說明,商務(wù)進(jìn)程： 溝通階段: 意向確立/溝通 洽談階段： 8月5日前，個(gè)案洽談，合同簽約 執(zhí)行階段： 2010年8月中開機(jī)前，植入商業(yè)劇本修改、確定； 2010年8月中，進(jìn)入全程拍攝期，分工執(zhí)行； 2011年1月前交片。 特別說明： 由于電視劇植入的特殊性，在審定劇本大綱、核定了解基本回報(bào)與植入深廣度后，需先行確定合作簽約并支付定金（第一筆植入款），項(xiàng)目合作合同即行確立； 項(xiàng)目合作合同確立開始，商業(yè)編劇進(jìn)行植入劇本創(chuàng)作，經(jīng)與企業(yè)協(xié)商通過后，商業(yè)植入劇本將作為合作合同附件，具備相同法律效率。 正式拍攝開機(jī)后，制作機(jī)構(gòu)將原則上遵照生也劇本拍攝?？紤]到拍攝執(zhí)行可能遇到的實(shí)際問題，應(yīng)允許劇組對(duì)部分商業(yè)劇本進(jìn)行調(diào)整，但劇組調(diào)整需與企業(yè)協(xié)商同意方能執(zhí)行，并保證企業(yè)植入總量與效果。,項(xiàng)目商務(wù)通聯(lián),湖南衛(wèi)視廣告部策劃科一不小心愛上你植入廣告項(xiàng)目組 聯(lián)系方式： 電話：0731-84847023 0731-84837047（fax） 電郵： 項(xiàng)目負(fù)責(zé)人： 姜朝暉 13508481055 陳 曦 13308408622,謝謝閱讀 歡迎合作,