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1、四川眾友九寨實業(yè)有限公司 品牌戰(zhàn)略發(fā)展思路,2010.06,,,里程碑式提升塔瑪坪游客服務(wù)中心業(yè)績的品牌營銷傳播策略,前言, 非常感謝眾友九寨公司給我們成都神合企業(yè)策劃有限公司參與這一非常具有挑戰(zhàn)性的項目。 由于正式策劃咨詢作業(yè)尚未開始，我們所能了解到的企業(yè)及產(chǎn)品信 息極為有限，故而，本報告中所陳述的一些信息與觀點，與貴公司實際狀態(tài)與需求有可能存在一定的偏差。 本報告提出的戰(zhàn)略、策略與創(chuàng)意，可作為眾友九寨領(lǐng)導(dǎo)審視我們策劃咨詢獨特的方法論、市場洞察力與創(chuàng)造性思維能力的參照，絕非實操性作業(yè)提案！ 相信若有機(jī)緣攜手，我們定能在深入調(diào)查研究、反復(fù)論證、集體創(chuàng)意的基礎(chǔ)上，提出切實可行、極具長遠(yuǎn)戰(zhàn)略意義并

2、確保現(xiàn)實目標(biāo)實現(xiàn)的正式操作方案，協(xié)助眾友九寨達(dá)成理想的市場業(yè)績。 領(lǐng)先的理論、分析工具和模型，敏銳的洞察力，非凡的創(chuàng)造性思維， 12年多的專業(yè)營銷策劃和市場一線打拼經(jīng)歷，為數(shù)百家企業(yè)服務(wù)經(jīng)驗，讓我們對此充滿信心！,溝通內(nèi)容,公司發(fā)展環(huán)境解讀,,公司發(fā)展環(huán)境解讀,公司的發(fā)展環(huán)境，可概括為五大要素：“己”、“彼”、“天時”、“地理”、“人和”。 知己知彼，方能百戰(zhàn)不殆；在當(dāng)今的商戰(zhàn)中，知己知彼，可立于不敗之地，但永遠(yuǎn)只能做一個追隨者； 要成為行業(yè)真正的領(lǐng)導(dǎo)者，除了知己知彼，還必須審時度勢，把握市場動向，充分利用天時、地理和人和三大要素。 本次溝通將從“知己”、“知彼”、“天時”、“地理”、“人和”

3、等五個維度全方位對公司的發(fā)展環(huán)境進(jìn)行分析。,公司發(fā)展環(huán)境構(gòu)成要素,項目發(fā)展環(huán)境解讀,知 己,項目發(fā)展環(huán)境解讀知己,公司位于格薩爾王營盤地，對岸為213國道，距九寨天堂約10公里，距溝口40公里，距九黃機(jī)場40公里，離九寨天堂甲蕃古城15公里。 根據(jù)旅游購物先游后購的特點，從九寨溝景區(qū)返回酒店后第二天早上從溝口到藏元素只需40分鐘時間便可到達(dá)，中間無大型購物，游客不易形成購物疲倦。所以，藏元素為旅游購物第一站，口岸好。 同時，公司處于九寨到黃龍景區(qū)、九寨到九黃機(jī)場、九寨至川主寺火車站的必經(jīng)之路，且位于旅游服務(wù)黃金地段。,我們在哪里？,項目發(fā)展環(huán)境解讀知己,公司位于格薩爾王營盤地，是阿壩州政府規(guī)劃

4、的塔瑪坪游客服務(wù)中心。 按照阿府函（2005）157號文件標(biāo)準(zhǔn)，并得到當(dāng)?shù)卣目隙ê痛罅χС?，由公司總投資8千多萬，在九寨與松潘之間修建的一所全國規(guī)模最大的旅游定點購物商場之一。 項目既然規(guī)劃為游客服務(wù)中心，則需滿足游客“吃、住、行、游、購、娛”等基本功能。,我們是誰？,項目發(fā)展環(huán)境解讀知己,硬件公司總占地面積53畝，總規(guī)劃建筑面積24000多平方米，分為一、二、三號樓、員工宿舍樓和綜合樓。現(xiàn)以建成二號樓7000平方米左右，員工宿舍樓1600平方米左右，綜合樓1700平方米左右。一號樓已建成基礎(chǔ)，三號樓未建，停車位210位，基礎(chǔ)設(shè)施齊全。 產(chǎn)品天然、合成、工藝等三大品相。產(chǎn)品類別有手鏈、項鏈

5、、吊墜、耳環(huán)、戒指、眼鏡、擺件、雕件、掛件等。 軟件現(xiàn)藏元素組織結(jié)構(gòu)有總經(jīng)辦、營運部、人事部、綜合部、財務(wù)部、銷售部、采購部，現(xiàn)有員工94人，公司組建構(gòu)建已出具規(guī)模。,我們擁有什么？,（1）功能較為單一，主要功能為旅游購物；不能滿足“吃住行游購?qiáng)省钡裙δ埽?（2）產(chǎn)品品相結(jié)構(gòu)較為單一，產(chǎn)品優(yōu)勢不顯著； （3）存在一定的季節(jié)性。由于弓扛嶺冰雪路面影響，為了保證客人安全和不延誤送機(jī)時間，冬季在藏元素停留時間較少或選擇藏元素為購物第一站的可能性較小； （4）由于溝口至藏元素之間無較大購物點，且溝口團(tuán)隊出發(fā)時間相對統(tǒng)一，導(dǎo)致客流量相對集中，經(jīng)營時間短，經(jīng)營強(qiáng)度高，對客人精耕細(xì)作難度較高； （5）格薩爾

6、王營盤地冬季日照較少，海拔較高，氣候相對惡劣； （6）項目建筑布局存在一定的不知，如藏元素三樓1300平方米的經(jīng)營面積，樓層較高，無電梯，不利于交通動線組建； （7）公司人員組織構(gòu)架有待提升，如員工社會閱歷、年齡結(jié)構(gòu)、教育水平等； （8）產(chǎn)品陳列、裝飾裝修、VI系統(tǒng)等有待優(yōu)化。,我們有哪些不足？,項目發(fā)展環(huán)境解讀知己,項目發(fā)展環(huán)境解讀,知 彼,項目發(fā)展環(huán)境解讀知彼,公司的主營業(yè)務(wù)是旅游購物，目前，公司的主要競爭對手有大唐林卡、尚亨林卡、帝佳、樂山潤東等。,我們現(xiàn)在的競爭對手是誰？,項目發(fā)展環(huán)境解讀知彼,藏元素與大唐林卡、尚亨林卡、帝佳、樂山潤東相比，目前，藏元素的競爭力難以凸顯！ 第一，大唐林

7、卡、尚亨林卡、帝佳、樂山潤東等，雖然主要以購物為主，但是周邊具有較為完善的配套支撐，有利于聚集人氣，而藏元素周邊缺乏其他配套，游客到藏元素的目的為購物，功能單一； 第二，在產(chǎn)品競爭上，不易超越；我們有，別人也有，且別人已經(jīng)先我們一步； 第三，在產(chǎn)品陳列、賣場布局、裝修裝飾、服務(wù)質(zhì)量等方面競爭，也難以凸顯藏元素的核心競爭力。,藏元素VS競爭對手，藏元素的核心競爭力在哪里？,項目發(fā)展環(huán)境解讀知彼,2005年開始，省政府和州政府面對全省旅游購物行業(yè)開始整治并發(fā)布相關(guān)文件，在大九寨國際旅游沿線，規(guī)劃了藏元素、大唐林卡等12個政府指定的旅游服務(wù)中心及旅游購物店。同時，隨著黃龍九寨旅游市場的快速發(fā)展，其他

8、品牌商家勢必跟進(jìn)，將加劇區(qū)域市場的競爭。 那么藏元素，路在何方？如何才能立于敗之地？,后續(xù)競爭將更加激烈,項目發(fā)展環(huán)境解讀,天 時,項目發(fā)展環(huán)境解讀天時,根據(jù)2011中國旅游市場趨勢觀察研究預(yù)測報告：2009年中國旅游業(yè)總體保持了平穩(wěn)較快增長。全年國內(nèi)旅游人數(shù)達(dá)19.02億人次，增長11.1；國內(nèi)旅游收入1.02萬億元，增長16.4；入境旅游人數(shù)1.26億人次；旅游外匯收入397億美元，下降2.9；旅游總收入1.29萬億元，增長11.3。 據(jù)2011中國旅游市場趨勢觀察研究預(yù)測報告預(yù)測：2015年我國旅游業(yè)占國內(nèi)生產(chǎn)總值比重8%，2020年我國旅游業(yè)占國內(nèi)生產(chǎn)總值比重11%。隨著我國旅游業(yè)繼續(xù)

9、保持較快增長態(tài)勢，旅游業(yè)將成為我國國民經(jīng)濟(jì)重要產(chǎn)業(yè)，到2020年中國將成為世界最大的旅游目的地國家，這十年也將成為中國旅游業(yè)發(fā)展的“黃金十年”,中國旅游旅游市場潛力巨大,項目發(fā)展環(huán)境解讀天時,2012年第一季度，四川省國內(nèi)旅游市場持續(xù)旺盛，共接待國內(nèi)旅游者6920.40萬人次，同比增長24.5，實現(xiàn)國內(nèi)旅游收入445.54億元，同比增長32.6。其中，假日經(jīng)濟(jì)與鄉(xiāng)村旅游的帶動效益最為明顯，僅元旦節(jié)和春節(jié)就為我省帶來2379萬多旅游人次、超過71億元的收入。自春節(jié)以來，全省各地縣級以上旅游文化節(jié)慶活動超過100個，有效刺激了游客出行和旅游消費。 根據(jù)四川省旅游業(yè)發(fā)展三年提升計劃，明確提出要抓好旅

10、游基礎(chǔ)設(shè)施、旅游產(chǎn)品多樣化和旅游業(yè)軟實力等三大任務(wù)，在發(fā)展中促轉(zhuǎn)變，在轉(zhuǎn)變中謀發(fā)展，力爭到2010年，全省旅游總收入再跨一個1000億元臺階，達(dá)到2500億元以上，四川旅游市場穩(wěn)健良好發(fā)展，后勁十足。,四川旅游市場發(fā)展旺盛,項目發(fā)展環(huán)境解讀天時,（1）景區(qū)資源開發(fā)潛力巨大。 九寨溝景區(qū)總面積720平方公里， 其中約1/6的面積已開發(fā)利用并面向游客投入使用，而且1992年同時被列入世界自然遺產(chǎn)的有黃龍景區(qū)，隨后在九寨溝周圍出現(xiàn)了神仙池景區(qū)、牟尼溝景區(qū)、大草原以及白河金絲猴保護(hù)區(qū)、丹云霞保護(hù)區(qū)、紅原濕地保護(hù)區(qū)、達(dá)谷冰川景區(qū)、米亞羅景區(qū)、四姑娘山景區(qū)、九鼎山景區(qū)。也出現(xiàn)了一批有名的藏寨和羌寨被列為旅

11、游資源供游客體驗和觀賞。在九寨溝沿線還有許多名山古剎，也有許多風(fēng)景如畫的山谷可開發(fā)利用。這些景區(qū)可接待觀光游、自助游、度假游、登山、攝影、戶外等多種形式的國內(nèi)外旅客。,九寨溝旅游產(chǎn)業(yè)，后勁十足,項目發(fā)展環(huán)境解讀天時,（2）九寨溝旅游人數(shù)逐年遞增,項目發(fā)展環(huán)境解讀天時,（3）立體交通系統(tǒng)更加完善，加速九寨溝旅游市場的發(fā)展。 目前，九黃機(jī)場相繼開通全國各重要地區(qū)航線；黃龍至平武的水泥路面正式通車使用；川主寺至大草原的大件路正式通車使用；平武至九寨溝縣城擴(kuò)建后的公路正式通車使用； 同時，2010年底：預(yù)計成都、映秀至九寨溝擴(kuò)建后的公路正式通車使用； 2014年：預(yù)計成都、九寨、蘭州，連接大西北，四川

12、，貴州與沿海一帶的國家主要鐵路干線正式開通使用，預(yù)計九寨溝至成都只需 2.5小時里程，蘭州至九寨溝4小時里程； 未來5年內(nèi)：阿壩州內(nèi)將會出現(xiàn)五條以上的貫穿全州的高速公路網(wǎng)，而且紅原機(jī)場的建成和九黃機(jī)場的不斷升級會出現(xiàn)公路，鐵路，航空多種方式進(jìn)入阿壩州的旅游線路。隨著全國鐵路網(wǎng)的不斷形成，九寨溝將會在全國鐵路8小時計劃圈內(nèi)。阿壩州旅游經(jīng)濟(jì)區(qū)內(nèi)主要的旅游交通工具為汽車（旅客自駕的汽車、出租車、觀光車）。,項目發(fā)展環(huán)境解讀天時,隨著人們生活的水平的提高，和平時代的人們，對旅游度假需求越來越大，消費水平越來越高。 而九寨溝，屬于世界自然資源文化遺產(chǎn)，已聞名世界。將受世界旅游度假者的青睞。 且目前，自

13、九寨溝旅游景區(qū)開發(fā)以來，在“吃住行游購?qiáng)省钡嚷糜闻涮字鸩酵晟疲袌隹瞻卓臻g巨大 本項目主要打造“購”的旅游配套，功能過于單一，是項目人氣和市場競爭力較弱的關(guān)鍵點所在。 所以，項目可以從功能的復(fù)合性，提升項目競爭力。,小結(jié),項目發(fā)展環(huán)境解讀,地 理,項目發(fā)展環(huán)境解讀地理,公司位于格薩爾王營盤地。距溝口40公里，距九黃機(jī)場40公里，離九寨天堂甲蕃古城15公里，是將來九寨到黃龍景區(qū)、九寨到九黃機(jī)場、九寨至川主寺火車站的必經(jīng)之路，位于旅游服務(wù)黃金地段。 從溝口到藏元素只需40分鐘時間便可到達(dá)，中間無大型購物，藏元素為旅游購物第一站，口岸好。,地理位置上的優(yōu)勢,項目發(fā)展環(huán)境解讀地理,雖然項目的商業(yè)口岸

14、好，但是，周邊配套不足（如酒店、餐飲、娛樂、休閑等），項目處于孤軍戰(zhàn)斗狀態(tài)，不能形成商業(yè)業(yè)態(tài)互動。這是目前項目發(fā)展不佳的重要原因之一。 策略可把項目打造成為復(fù)合型的旅游接待中心，具有娛樂、休閑、餐飲、住宿、購物、文化體驗等復(fù)合功能，形成商業(yè)業(yè)態(tài)互動，既能吸引游客，又能留住游客；既能提升公司產(chǎn)品銷售額，又可增加其他營業(yè)收入。,地理位置上的劣勢,項目發(fā)展環(huán)境解讀,人 和,項目發(fā)展環(huán)境解讀人和,優(yōu)化公司的組織構(gòu)架、完善管理體系、合理搭配員工構(gòu)成，提升員工綜合素質(zhì)，使得公司達(dá)到內(nèi)部的“人和”。,公司內(nèi)部的“人和”,與專業(yè)公司強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，優(yōu)化公司戰(zhàn)略規(guī)劃，提升公司綜合競爭力。,公司外圍的“人和”,公司發(fā)展

15、戰(zhàn)略定位,,項目發(fā)展戰(zhàn)略定位,以藏羌文化為主題、復(fù)合的功能、高質(zhì)量的服務(wù)、優(yōu)美的環(huán)境 打造世界一流的游客接待中心 藏羌文化體驗窗口,戰(zhàn)略定位,項目發(fā)展戰(zhàn)略定位,詮釋,（1）以藏羌文化為主題 可表現(xiàn)在以下幾點： 藏族的建筑風(fēng)格和建筑裝修； 藏族風(fēng)情為主，羌族風(fēng)情為輔的建筑修飾和布局； 所有產(chǎn)品、土特產(chǎn)等來源于藏族和羌族地區(qū)；或能體現(xiàn)藏羌文化； 所有產(chǎn)品名稱、導(dǎo)視牌、提示語等VI系統(tǒng)全采取藏、漢、英（或羌、漢、英）三種文字； 所有工作人員全部為藏族或羌族服飾； 藏、羌風(fēng)情的特色服務(wù)； ,項目發(fā)展戰(zhàn)略定位,詮釋,（2）復(fù)合的功能 建議項目以購物功能為主，并配特色娛樂、特色休閑、特色餐飲、特色住宿、特

16、色文化體驗等配套功能。既能吸引游客，又能留住游客！ 在業(yè)態(tài)上形成互動，既有利于增加產(chǎn)品的銷售額，又有利于增加其他營業(yè)收入； 同時，在購物功能上，產(chǎn)品組合也要體現(xiàn)其復(fù)合性，項目除了天然、合成、工藝等水晶產(chǎn)品和工藝品外，還需有特色藥材、土特產(chǎn)等產(chǎn)品，使得項目具有一站式購物的功能。,項目發(fā)展戰(zhàn)略定位,詮釋,（3）高質(zhì)量的服務(wù) 購物方面的服務(wù)建筑產(chǎn)品設(shè)計的人性化、售前的全方位服務(wù)，售后的全方位服務(wù)，以及消費者個性需求服務(wù)等； 其他方面的服務(wù)如停車、文化講解、娛樂休閑功能配套服務(wù)等等。,（4）優(yōu)美的環(huán)境 外環(huán)境指建筑以外的環(huán)境，包含環(huán)境衛(wèi)生、綠化景觀、遠(yuǎn)眺視覺效果等，需要全方位的優(yōu)化設(shè)計； 內(nèi)環(huán)境建筑以

17、內(nèi)的環(huán)境，包括環(huán)境衛(wèi)生、裝修裝修、擺設(shè)布局、燈光、空氣質(zhì)量、溫度、人流動線、VI應(yīng)用系統(tǒng)等等。,項目發(fā)展戰(zhàn)略定位,詮釋,（5）世界一流的游客接待中心 以藏羌文化為主題、復(fù)合的功能、高質(zhì)量的服務(wù)、優(yōu)美的環(huán)境，同時，并輔以適當(dāng)?shù)臓I銷推廣手段，走中高端路線，項目完全具備打造世界一流的旅游接待中心。 把藏羌文化全方位（吃住行游購?qiáng)实龋┱故?、體驗作為項目的核心亮點，吸引游客。,項目發(fā)展戰(zhàn)略定位,公司戰(zhàn)略規(guī)劃調(diào)整建議,公司品牌推廣策略,,公司品牌推廣策略,公司品牌推廣，是一項龐大的系統(tǒng)工程。,公司品牌推廣策略,神合的品牌推廣思路,制定目標(biāo),內(nèi)功修煉,推廣執(zhí)行,效果鑒定,,,,,,,反饋與循環(huán),,公司戰(zhàn)略目

18、標(biāo)、市場目標(biāo)、財務(wù)目標(biāo),,硬件、軟件、產(chǎn)品,,推廣策略、vi設(shè)計、媒體策略,,指標(biāo)評定、策略優(yōu)化、新目標(biāo)制定,公司品牌推廣策略,（1）主要服務(wù)于中高端消費者； （2）提供特色的、復(fù)合型的旅游服務(wù)市場產(chǎn)品特色購物、特色娛樂、特色餐飲、特色休閑、特色住宿、特色文化體驗（一條龍服務(wù)）； （3）發(fā)展目標(biāo)規(guī)劃：,一、制定目標(biāo),公司品牌推廣策略,二、修煉內(nèi)功,,,,“內(nèi)功”構(gòu)成,,公司品牌推廣策略,關(guān)于硬件,（1）功能構(gòu)成,把項目打造成為藏羌文化全方位展示體驗中心，具有購物、餐飲、娛樂、休閑、觀展、演藝、住宿等功能。 是主動的吸引游客，而非被動等游客上門！ 是留住游客，并延長滯留時間，而非把游客當(dāng)成沖沖過

19、客！ 只要項目功能的復(fù)合型、特色性、觀賞性、體驗性和趣味性，才能吸引并留住消費者。,公司品牌推廣策略,（2）功能布局調(diào)整建議,,,,藏羌文化主題酒店、休閑會所、康樂中心、藥膳餐廳、員工宿舍等，建筑面積達(dá)到2.03.5萬。,,,12層為藏羌土特產(chǎn)、文藝品、手工藝品、民俗服飾、藥品等賣場； 3層為小型茶樓、咖啡屋等。,,,12層文物展示及水晶賣場； 3層為管理用房及綜合服務(wù)中心。,,,12層為藏羌文化博覽館，采取多媒體、文字說明、講解、文物展示等向游客介紹藏羌文化； 3層為演藝廳，每天定時演出，吸引游客（共參考）。,公司品牌推廣策略,（3）功能配比,各功能物業(yè)的建筑面積配置，需對區(qū)域市場和目標(biāo)消費

20、者進(jìn)行深度調(diào)研的基礎(chǔ)，方可確定。,（4）其他硬件設(shè)施,如水電氣、賣場燈光、夜景工程、交通動線、裝修裝飾、POP、消防、弱電系統(tǒng)、垃圾處理設(shè)施、環(huán)衛(wèi)、安防等等配置要求，在細(xì)案中詳細(xì)一一界定。,公司品牌推廣策略,關(guān)于軟件,軟件設(shè)施構(gòu)成,公司組織構(gòu)架； 經(jīng)營理念； 運作模式； 公司文化； 員工素質(zhì)要求； VI系統(tǒng)設(shè)計； ,,注：軟件設(shè)施配置要求將在細(xì)案中作詳細(xì)界定。,公司品牌推廣策略,關(guān)于產(chǎn)品,（1）產(chǎn)品構(gòu)成建議,公司產(chǎn)品構(gòu)成需滿足以下幾點要求： （1）特色性產(chǎn)品具有特色，方能贏取市場。產(chǎn)品的特色主要體現(xiàn)為具有藏羌文化底蘊； （2）復(fù)合型不僅包括天然型、合成型、工藝型的手鏈、項鏈、吊墜、耳環(huán)、戒指、

21、眼鏡、擺件、雕件、掛件等產(chǎn)品，還需有土特產(chǎn)、手工藝品、藥材、服飾等產(chǎn)品，保證游客的一站式購物； （3）品質(zhì)性產(chǎn)品目標(biāo)消費客群主要為中高端消費者，其產(chǎn)品需保證品質(zhì)性，實現(xiàn)公司的品質(zhì)品牌。,公司品牌推廣策略,關(guān)于產(chǎn)品,（2）產(chǎn)品的其他要求,商品品相結(jié)構(gòu)； 產(chǎn)品配件； 產(chǎn)品陳列； 產(chǎn)品管理； 產(chǎn)品文化； 產(chǎn)品包裝； 產(chǎn)品售后服務(wù)； 新品開發(fā)； 將在細(xì)案中詳細(xì)界定。,公司品牌推廣策略,（1）推廣目標(biāo)三部曲,三、推廣執(zhí)行,第一步：快速實現(xiàn)公司的市場認(rèn)知度和認(rèn)可度，吸引更多消費者前來消費； 第二步：強(qiáng)化公司品牌形象，樹立公司口碑宣傳效應(yīng)； 第三步：擴(kuò)大市場覆蓋范圍，鞏固公司品牌，為公司連鎖戰(zhàn)略奠定基礎(chǔ)。,

22、公司品牌推廣策略,（2）推廣時間節(jié)點、節(jié)奏及強(qiáng)度計劃,需結(jié)合公司的具體要求、市場情況及公司資金運作情況綜合體確定。,（3）媒體策略,主要采取線上推廣和口碑傳播為主，具體策略詳見細(xì)案。,公司品牌推廣策略,（4）道具準(zhǔn)備,VI系統(tǒng)設(shè)計、 DM傳單設(shè)計、戶外廣告設(shè)計、多媒體設(shè)計、產(chǎn)品包裝設(shè)計、員工服裝、解說詞、其他媒體道具、以及硬件包裝等。,（5）費用預(yù)算,待定。,公司品牌推廣策略,我公司將建立相應(yīng)的效果簽訂評估模型，對公司品牌推廣的效果進(jìn)行實時的把控，并對不斷的優(yōu)化和調(diào)整推廣策略和手段，促進(jìn)保質(zhì)、高效實現(xiàn)公司品牌推廣目標(biāo)。,四、效果鑒定,下一步工作計劃,,下一步工作計劃,申明,,由于本次時間的倉促

23、，尚未對區(qū)域競爭市場做深度的分析，故本次溝通內(nèi)容尚未到達(dá)理想的深度、廣度，待雙方達(dá)成合作共識后，我公司將組織實力團(tuán)隊，制定和實施貴公司的品牌推廣計劃。,下一步工作計劃,工作服務(wù)計劃（綱要）,,一、市場深度調(diào)研。主要包括以下內(nèi)容： 國際旅游市場發(fā)展動向； 我國旅游市場發(fā)展現(xiàn)狀及趨勢； 四川旅游發(fā)展格局及發(fā)展?jié)摿φ{(diào)研； 九寨黃龍景區(qū)發(fā)展現(xiàn)狀、規(guī)劃及市場預(yù)測； 區(qū)域旅游服務(wù)市場深度調(diào)研（含餐飲、娛樂、休閑、酒店、購物等）； 兩個專題研究： （1）區(qū)域競爭對手研究； （2）國內(nèi)外旅游服務(wù)配套專題研究。,下一步工作計劃,,二、公司戰(zhàn)略定位 公司發(fā)展現(xiàn)狀深度分析（資源、資金、無形資產(chǎn)、核心競爭力、缺陷等）

24、； 公司戰(zhàn)略定位制定（公司愿景規(guī)劃，目標(biāo)市場，公司業(yè)務(wù)板塊界定、短中長期目標(biāo)等）； 公司文化理念塑造； 公司組織構(gòu)架優(yōu)化； 公司運營模式優(yōu)化； 公司管理體系優(yōu)化； ,下一步工作計劃,,三、公司品牌推廣策略 推廣目標(biāo)； 訴求主題； 推廣手段; 推廣渠道； 媒體策略； 推廣節(jié)奏及強(qiáng)度計劃； 推廣全程控制策略； ,四、推廣道具準(zhǔn)備 VI系統(tǒng)設(shè)計 DM傳單設(shè)計； 戶外廣告設(shè)計； 多媒體設(shè)計， 產(chǎn)品包裝設(shè)計； 員工服裝； 解說詞； 其他媒體道具； ,下一步工作計劃,,五、建筑規(guī)劃布局建議 項目功能定位； 項目功能布局及面積配比； 建筑配套設(shè)計建議 建筑細(xì)部設(shè)計建議 建筑裝修、裝飾優(yōu)化建議 ,六、產(chǎn)品優(yōu)化

25、建議 商品品相結(jié)構(gòu)建議； 產(chǎn)品配件； 產(chǎn)品陳列； 產(chǎn)品管理； 產(chǎn)品文化； 產(chǎn)品包裝； 產(chǎn)品售后服務(wù)； 新品開發(fā)； ,下一步工作計劃,,七、公司品牌推廣實施細(xì)則； 八、公司品牌推廣費用預(yù)算； 九、公司品牌推廣效應(yīng)分析； 注：意在陳列框架，供貴公司了解我司工作事項，在實際的公司品牌推廣策略制定中，報告結(jié)構(gòu)及內(nèi)容將根據(jù)情況合理調(diào)整。,神合公司介紹,,神合公司介紹,公司簡介,成都神合企業(yè)策劃有限公司是中國領(lǐng)先和西部具影響力的“四川省咨詢業(yè)甲級資質(zhì)與甲級信譽等級單位”，致力于為企業(yè)和政府部門提供高層次、權(quán)威性的專業(yè)咨詢服務(wù)。從事管理咨詢和區(qū)域戰(zhàn)略研究有12年的行業(yè)經(jīng)驗，形成了以“管理咨詢”為核心，“企業(yè)

26、發(fā)展規(guī)劃”、“區(qū)域產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃”為兩翼的咨詢業(yè)務(wù)結(jié)構(gòu)。面向大中型民營企業(yè)、大中型國有企業(yè)、高成長型中小企業(yè)，提供企業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃、高成長企業(yè)管理、營銷策劃、品牌管理等咨詢服務(wù)。面向政府機(jī)構(gòu)等公共管理組織，提供以提高區(qū)域創(chuàng)新和競爭能力為核心的，促進(jìn)企業(yè)改革和發(fā)展、促進(jìn)高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的區(qū)域戰(zhàn)略、產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略、產(chǎn)業(yè)規(guī)劃、園區(qū)規(guī)劃、商業(yè)網(wǎng)點規(guī)劃、城市營銷策劃等咨詢服務(wù)。,神合以其出色的專業(yè)能力、切實的解決路徑和務(wù)實的職業(yè)精神贏得了眾多客戶、四川省咨詢業(yè)協(xié)會、以及合作伙伴的高度評價，現(xiàn)已成為業(yè)內(nèi)獨具特色的標(biāo)志性專業(yè)公司，同時成為眾多企業(yè)及政府部門尋求合作的首選。神合被四川省咨詢業(yè)協(xié)會推薦為理事單位、四川省咨詢業(yè)協(xié)會管理咨詢專業(yè)委員會委員單位、四川省和諧事業(yè)促進(jìn)會理事單位和四川省社會科學(xué)情報學(xué)會理事單位。迄今為止，神合具有代表性咨詢項目50余項，多數(shù)解決方案贏得了客戶的支持、信賴及省、市人民政府獎，在業(yè)界和社會享有極高的聲譽。相信我們的專業(yè)服務(wù)能力一定能夠得到您的認(rèn)可。,神合是四川省為數(shù)不多的能在管理咨詢和區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展規(guī)劃雙跨越甲級咨詢資質(zhì)機(jī)構(gòu)，這一點成為神合策劃對接本項目的一個重要優(yōu)勢！ 對于本咨詢項目將專業(yè)性與實用性相結(jié)合的課題要求，神合策劃復(fù)合型人才結(jié)構(gòu)符合這一點，這成為對接本項目的另一個重要優(yōu)勢！,