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1、項目宣傳方案
一.項目宣傳的重要性分析
基于建筑企業(yè)顧客及產(chǎn)品形態(tài)的特殊性,不適宜做媒體鋪市,打一般概念上的廣告戰(zhàn)。公眾,包括業(yè)主、總包、監(jiān)理、上級主管領導、項目所在地的政府、群眾對一個建筑企業(yè)的了解和印象很大程度上是從工地宣傳實施的好壞和承載的內(nèi)容所得出的,簡單說來,項目的形象代表了公司的形象。
形象就是市場,形象就是效益,形象就是品牌。
加大對項目的宣傳,可以提升企業(yè)的外部形象,企業(yè)的形象提高了,就會被越來越多的人所熟知。“知道的人多了就是品牌”,因此,項目形象的提升,對于加強企業(yè)的品牌建設也是大有裨益的。
一方面,公司對項目的宣傳,證明了公司對項目的重視,這是業(yè)主很樂意看到
2、的。品牌宣傳的最好途徑就是通過客戶將自己良好的品牌形象進行傳播,這樣就避免了“王婆賣瓜,自賣自夸”的尷尬。什么是品牌?知道的人多了就是品牌。有客戶為我們做的“免費”宣傳,相信這種效應會不斷擴大,從而最終在整體上將企業(yè)的品牌形象提升到一個新的高度。
從另一個方面來說,加大項目的形象建設,也會使項目人員的集體榮譽感得到提升,讓他們有一種歸宿感與認同感,每個人不再是被動的接受指令,而是自覺地去遵守企業(yè)的價值觀,主動地完成自己該做的事情。沒有認同感的企業(yè)是不會長久生存的。企業(yè)不應該是一臺冷冰冰的機器,而應該是由“小我”組成的“大我”。這也就是為什么每一個企業(yè)對于“認同感”與“歸屬感”趨之若鶩的原因了
3、。
二.項目宣傳方案計劃實施
對于一個項目來說,從項目部進場施工到工程竣工,都要經(jīng)過一定的工期。因此,項目的宣傳應該貫穿項目的每一個階段,不能形成項目宣傳的空白期。特別是對于較大的工地,由于參建單位較多,我們就更應該抓住機會,加大宣傳力度。為使宣傳達到一個良好的效果,我們可以根據(jù)實際情況去調(diào)整方案。
作為裝飾工程企業(yè),每一個項目就是我們的“產(chǎn)品”,因此,該用哪些手段或者是利用哪些途徑去宣傳,才能夠使受眾群體腦海中建立一種正面的、積極地企業(yè)形象,這是項目宣傳工作的重中之重。根據(jù)我公司的具體實際情況,提出以下幾點建議:
(一)工程標語制作:明確宣傳主題
每一個項目都是一個個體,個體與個體
4、之間存在著差異。這就需要我們要圍繞著一個主題去宣傳,這個主題就是個體之間的“異”。主題的確定,可以從項目的體量、項目區(qū)域、工程的結構(科技含量)、受關注程度以及經(jīng)營目的等方面加以提煉。例如,有的工程體現(xiàn)“實”(穩(wěn)扎穩(wěn)打,求真務實);有的工程則體現(xiàn)其“新”(運用了科技創(chuàng)新);有的工程則可以體現(xiàn)其公益性,如援川工程等。要宣傳,就要有一個著眼點,只有圍繞著工程的特色去宣傳,才能避免千篇一律,也只有這樣,才能做好宣傳工作的第一步,使宣傳工作有一個良好的開端。
以八一凈雅項目為例,由于該工程竣工后需參與工程獎項的評選,所以標語可以是“創(chuàng)優(yōu)質工程,構世紀藍圖”。既體現(xiàn)項目人員為爭創(chuàng)一流工程而努力
5、的決心,又體現(xiàn)企業(yè)的長遠發(fā)展戰(zhàn)略,凸顯大氣。
(二)工地環(huán)境建設
具體來說,有以下幾點:
【1】安全文明施工
在建筑裝飾行業(yè),特別是裝飾行業(yè),業(yè)主最看重什么?設計人員的水平、工人的施工水平、施工材料的合理選用,這些都是最基本的,但施工現(xiàn)場的整潔程度,往往就影響到了工程的進度、安全性等。雖然說這只是施工企業(yè)軟件實力的一種體現(xiàn),不會對在施工效果中直接體現(xiàn)出來,但工程質量的高低卻往往取決于此。
工地上各種施工材料、施工工具應擺放整齊,并加以分門別類。材料擺放是否整齊,關系到使用時是否方便、是否易于保管、是否易于及時取用等優(yōu)點,材料擺放的雜亂無章不僅會造成對材料管理的混亂,使其易于丟失、磨損
6、,而且往往或造成一系列的安全隱患。施工工具的擺放也同樣如此。因此,應該制作各區(qū)域的標識牌,對各個區(qū)域加以劃分,如設立易燃易爆危險物品區(qū)、材料區(qū)、成品區(qū)、半成品區(qū)等。對施工工具以及各種材料的整齊擺放不僅在無形中影響著施工,也會給別人一種嚴謹?shù)母杏X,這也有利于企業(yè)形象的提升。
另外,公司應該加強對項目人員的安全培訓:
(1)企業(yè)應該定期、分期對項目負責人或安全管理人員進行培訓,使其熟知與安全生產(chǎn)有關的法律以及相關的技術法規(guī)、規(guī)范等,做到安全管理。
(2)加強對技術人員的培訓,進行安全技術教育,使其熟知相關的技術操作的規(guī)程。
做好對項目人員的安全培訓工作,一方面可以提高其安全意識,真正將安全
7、施工落實到實處,杜絕各類安全隱患;同時,也能使業(yè)主看到公司貫徹安全施工、文明施工的決心,這在很大程度上對提高企業(yè)形象,樹立良好的企業(yè)風貌具有積極的推動作用。
【2】項目人員著裝應統(tǒng)一
1.統(tǒng)一著裝的意義。
統(tǒng)一的服裝不僅體現(xiàn)出企業(yè)的一種良好操作秩序,也可在員工身上都顯現(xiàn)出莊重和一絲不茍的態(tài)度,突出其修養(yǎng)。同時也給業(yè)主留下這樣一種印象:這個企業(yè)是一個整體,具有團隊精神,顯的很有規(guī)范性。
另外,統(tǒng)一的服裝對項目部員工有良好的心理暗示作用,統(tǒng)一著裝能夠強迫人的感官認識,統(tǒng)一的環(huán)境、統(tǒng)一的著裝能夠幫助工作人員集中對工作的注意力,提高同事之間的合作意識,提高工作效率。
統(tǒng)一項目人員著裝對樹立
8、企業(yè)形象展示企業(yè)風貌具有一定作用。統(tǒng)一的著裝也有利于提升企業(yè)的品牌形象,展現(xiàn)我項目人員良好的員工形象,營造良好的企業(yè)文化氛圍。
2.工作服的設計(工作服僅包含上衣)
在工作服的設計上,既要體現(xiàn)企業(yè)的文化,有利于樹立企業(yè)的品牌意識,又要使服裝的設計上體現(xiàn)一種統(tǒng)一的美, 具有一定的審美特性。
首先,項目人員的工作服要體現(xiàn)企業(yè)形象,為樹立企業(yè)品牌服務,因此,在工作服的設計上要體現(xiàn)我們企業(yè)的一些特質,使業(yè)主或其他單位容易識別,企業(yè)logo與簡稱“萬得福裝飾”一起在工作服上得到展現(xiàn)。另外,根據(jù)與部分項目經(jīng)理的交流得來的意見,項目之間的工作服也應有所差別,即可以將項目名稱或項目經(jīng)理的名字印在工作服上
9、,以省立醫(yī)院東院項目部為例,其工作服上除上述元素外,也可以印上“王波項目部”或“省立醫(yī)院東院項目部”。 其次,工作服的質量要有一定標準。既然是服裝,而且要體現(xiàn)企業(yè)的形象,所以,在服裝的質量上不能馬虎,布料的質地、顏色、款式等都要把好關,既要美觀,又要實用。試想質量較差的工作服不僅不會給企業(yè)帶來良好的企業(yè)形象,而且也不利于在項目人員中推廣。在綜合考慮價位與季節(jié)變化要素后,并征詢部分項目部的意見后,列表如下:
春秋裝 長袖T恤加外套 價位(T恤100元左右)+外套(100元左右)
夏裝 短袖T恤 價位每件100元左右
冬裝 活里活面 價位300元左右
春秋裝可以
10、互換著穿,所以春秋裝各一件即可;夏裝與冬裝應每人配兩件。
在顏色搭配上,建議春秋裝為深藍色,夏裝為白色,冬裝為黑色。
【3】項目辦公室
(1)項目辦公室內(nèi)各種辦公物品應擺放整齊,各類文件資料應統(tǒng)一有專人歸檔保管。電腦、打印機等設備應由定期維護、保養(yǎng)。
此外,項目辦公室經(jīng)常接待各方參建人員,項目辦公室的形象就是企業(yè)的形象。因此,除了保持項目部辦公環(huán)境的整潔外,對于破舊且使用不便的電腦、打印機等辦公設備要注意及時更換或升級,這不僅關系到企業(yè)形象,而且還給項目部工作造成許多不便。
(2)為突出項目部的組織紀律性,公司關于項目部的規(guī)章制度應該上墻,并且各種規(guī)章制度牌必須正規(guī)、正式,體
11、現(xiàn)出公司的重視,而不能只有一張紙了事,應選擇較好的邊框去裝訂。
下僅列舉兩個制度牌實例供參考:格式僅為參考,關于崗位職責的表述與本文無關。
規(guī)章制度牌(一)
規(guī)章制度牌(二)
(3)項目辦公室門口應掛企業(yè)的標志牌,標志牌上應有企業(yè)的標識,并在下面印上項目部的名稱,標志牌的作用除了表明我們自己的身份外,其規(guī)范統(tǒng)一的格式也讓人感受到企業(yè)管理的規(guī)范性,這既是文明施工的具體要求,也是維護企業(yè)形象,彰顯企業(yè)品牌效應的必備要件。下面以凈雅項目部為例:
項目部標識實例
12、 項目部標識實例
【4】施工現(xiàn)場企業(yè)宣傳牌設置
企業(yè)宣傳牌的作用在于表達公司企業(yè)形象,傳達企業(yè)文化,展示企業(yè)的實力,使客戶對公司留下深刻印象,提高企業(yè)的知名度。公司如果有一面好的宣傳牌,就讓公司顯得很正規(guī),給人一種很可信的感覺。
公司宣傳牌上應該包括企業(yè)名稱(簡介)、企業(yè)的文化與企業(yè)的業(yè)績等必備內(nèi)容,此外工程標語和在建工程建成后的效果圖都可以是相關的素材。
宣傳牌可在施工現(xiàn)場放置,盡量挑選人流量較大的道路,但應以不影響施工為原則。在工地的入口處以及工地臨街的圍墻上,都是設置宣傳牌的較佳位置。
以下
13、為我們認為較為合適的幾種宣傳牌的模式,供領導選擇:
(此種廣告牌需經(jīng)過上級主管部門審批,且費用較高)
施工現(xiàn)場宣傳牌
墻體宣傳牌
(施工現(xiàn)場的墻體宣傳牌,可就位置與甲方協(xié)商)
工地圍墻外宣傳牌
(此種廣告牌需經(jīng)過上級主管部門審批,且費用較高)
【5】加強對在建項目的跟蹤報道工作
在公司網(wǎng)站做好對在建項目的跟蹤報道工作,也是項目宣傳的一個重要方面。
在網(wǎng)站上將項目的進度以文字加照片這樣一種動態(tài)的形式表現(xiàn)出來,并貫穿于整個項目的始終,使網(wǎng)站受眾也可以了解到公司目前各項目的進度狀況,進一步加大了公司對項目的宣傳力度,也從另一個側面展示了公司負責、管理規(guī)范的正面形象,這對提升企業(yè)的形象是大有裨益的。
項目部需提交工程進展的相關資料,如相關工程照片等,經(jīng)公司相關人員對材料進行組織后在網(wǎng)站上予以公布。
【6】工地車輛的配備
重點工地配備車輛(面包車即可),一方面讓業(yè)主看到公司對項目的重視,同時也可以方面項目人員對外的工作聯(lián)系。
另外,在車輛上可以涂上企業(yè)的標識(全稱),這樣,無論車輛走到哪里都是對企業(yè)的一種宣傳。
以上方案是否恰當,請領導批準。