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鄉(xiāng)村旅游,歸園田居 方宅十余畝， 草屋八九間。 榆柳蔭后檐， 桃李羅堂前。 曖曖遠(yuǎn)人村， 依依墟里煙。 狗吠深巷中， 雞鳴桑樹顛。 戶庭無塵雜， 虛室有余閑。 久在樊籠里， 復(fù)得返自然。,目錄,一、鄉(xiāng)村旅游的定義 二、鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展概況及趨勢 （一）國外概況 （二）國內(nèi)概況 （三）發(fā)展趨勢 三、鄉(xiāng)村旅游的開發(fā) （一）現(xiàn)狀 （二）存在問題 （三）對策 四、旅游扶貧村編制規(guī)劃“五有” 五、鄉(xiāng)村旅游發(fā)展十大模式 六、鄉(xiāng)村旅游升級五大模式 七、鄉(xiāng)村旅游十大創(chuàng)意產(chǎn)業(yè) 八、休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游的宣傳推介 九、鄉(xiāng)村創(chuàng)意景觀 十、鄉(xiāng)村器具 十一、鄉(xiāng)土花草,一、鄉(xiāng)村旅游的定義,定義：鄉(xiāng)村旅游以具有鄉(xiāng)村性的自然和人文客體為旅游吸引物，依托農(nóng)村區(qū)域的優(yōu)美景觀、自然環(huán)境、建筑和文化等資源，在傳統(tǒng)農(nóng)村休閑游和農(nóng)業(yè)體驗游的基礎(chǔ)上，拓展開發(fā)會務(wù)度假、休閑娛樂等項目的新興旅游方式。 隨著鄉(xiāng)村旅游的迅速發(fā)展，近幾年圍繞鄉(xiāng)村旅游提出很多原創(chuàng)新概念和新理論，如:游居、野行、居游、詩意棲居、第二居所、輕建設(shè)、場景時代等，新概念和新理論的提出使鄉(xiāng)村旅游內(nèi)容豐富化、形式多元化，有效緩解了鄉(xiāng)村旅游同質(zhì)化日益嚴(yán)重的問題。 目前，鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展類型總體上可以概括為景區(qū)帶動型、特色村寨型、休閑農(nóng)業(yè)型、運(yùn)動娛樂型、休閑度假型等幾種定位和模式。,二、鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展概況,（一）國外概況 鄉(xiāng)村旅游起源于1885年的法國，十九世紀(jì)八十年代開始大規(guī)模發(fā)展，目前鄉(xiāng)村旅游在德國、奧地利、英國、法國、西班牙、美國、日本等發(fā)達(dá)國家已具有相當(dāng)?shù)囊?guī)模，走上了規(guī)范化發(fā)展的軌道。在許多國家，鄉(xiāng)村旅游被認(rèn)為是一種阻止農(nóng)業(yè)衰退和增加農(nóng)村收入的有效手段。在美國就有30個州有明確針對農(nóng)村區(qū)域的旅游政策，其中14個州在它們的旅游總體發(fā)展規(guī)劃中包含了鄉(xiāng)村旅游。在以色列，鄉(xiāng)村旅游開發(fā)被作為對農(nóng)村收入下降的一種有效補(bǔ)充，鄉(xiāng)村旅游企業(yè)數(shù)量逐年增多。包括加拿大、澳大利亞、新西蘭、前東歐和太平洋地區(qū)在內(nèi)的許多國家，都認(rèn)為鄉(xiāng)村旅游業(yè)是農(nóng)村地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展和經(jīng)濟(jì)多樣化的動力。,二、鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展概況及趨勢,（二）國內(nèi)概況 鄉(xiāng)村旅游的快速崛起反映了城市居民對于擁擠、喧鬧的都市生活環(huán)境的厭倦。幾乎所有擁有歷史人文傳統(tǒng)的名城古鎮(zhèn)、名人故里，都被利用開發(fā)。隨著很多游客的興趣從名山大川、繁華城市逐漸轉(zhuǎn)向自然風(fēng)光、原生態(tài)生活方式以及人文氣息濃厚的鄉(xiāng)村旅游，中國的鄉(xiāng)村旅游業(yè)也隨之悄然興起。 隨著中國經(jīng)濟(jì)發(fā)展和居民收入增長，消費(fèi)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型升級加快，中國鄉(xiāng)村旅游發(fā)展態(tài)勢迅猛。據(jù)統(tǒng)計，2014年，全國共有鄉(xiāng)村旅游經(jīng)營戶超過200萬家，鄉(xiāng)村旅游特色村10萬個，接待游客12億人次，約占全國旅游接待總?cè)藬?shù)的三分之一。根據(jù)國家旅游局和國務(wù)院扶貧辦商定的結(jié)果，“十三五”時期，中國還計劃通過發(fā)展鄉(xiāng)村旅游帶動17%的貧困人口實現(xiàn)脫貧。預(yù)計2015年到2020年，全國通過發(fā)展旅游將帶動約1200萬貧困人口脫貧。,（二）國內(nèi)概況—政策支持,十八大提出建設(shè)美麗中國的方針。 2013年《中央一號文件》指出要加強(qiáng)農(nóng)村生態(tài)建設(shè)、環(huán)境保護(hù)和綜合整治，努力建設(shè)美麗鄉(xiāng)村。 2015年2月1日，第十二個一號文件《關(guān)于加大改革創(chuàng)新力度加快農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化建設(shè)的若干意見》正式發(fā)布。提出的目標(biāo)和口號—中國要強(qiáng)，農(nóng)業(yè)必須強(qiáng)；中國要富，農(nóng)民必須富；中國要美，農(nóng)村必須美。明確提出“扶持建設(shè)一批具有歷史、地域、民族特點的特色景觀旅游村鎮(zhèn)，打造形式多樣、特色鮮明的鄉(xiāng)村旅游休閑產(chǎn)品。加大對鄉(xiāng)村旅游休閑基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)的投入，增強(qiáng)線上線下營銷能力，提高管理水平和服務(wù)質(zhì)量。,（二）國內(nèi)概況—政策支持,2015年5月習(xí)近平總書記在考察美麗浙江建設(shè)新成果時，指出：美麗中國要靠美麗鄉(xiāng)村打基礎(chǔ)。 2015年10月17日，全國旅游規(guī)劃扶貧公益行動動員培訓(xùn)會在張家界召開。提出了2015～2020年全國旅游扶貧工作目標(biāo)：通過發(fā)展旅游帶動全國17%，約1200萬貧困人口實現(xiàn)脫貧。,（三）、鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展趨勢,隨著社會經(jīng)濟(jì)的迅猛發(fā)展，鄉(xiāng)村旅游業(yè)快速成長起來，其作為人們渴望回歸自然的亮麗載體，受到人們普遍的推崇。培養(yǎng)和挖掘鄉(xiāng)村旅游和生態(tài)農(nóng)莊文化要素，促進(jìn)鄉(xiāng)村旅游和生態(tài)農(nóng)莊的轉(zhuǎn)型升級。 （1）推進(jìn)社會主義新農(nóng)村建設(shè)：在工業(yè)化城鎮(zhèn)化深入發(fā)展中同步推進(jìn)農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化，統(tǒng)籌城鄉(xiāng)發(fā)展。加強(qiáng)社會主義新農(nóng)村規(guī)劃建設(shè)，完善農(nóng)村基基礎(chǔ)設(shè)施和公共服務(wù)設(shè)施，開展農(nóng)村環(huán)境整治，建設(shè)農(nóng)民幸福生活美好新家園。 （2）農(nóng)業(yè)多產(chǎn)化：城市居民休閑，形成了鄉(xiāng)村旅游的核心結(jié)構(gòu)，包括觀光采摘農(nóng)業(yè)、大棚生態(tài)餐廳、農(nóng)家樂、農(nóng)家大院、民俗村、垂釣鮮食等，帶動了觀賞經(jīng)濟(jì)作物種植、蔬菜瓜果消費(fèi)、家禽家畜消費(fèi)、餐飲住宿接待、民俗文化消費(fèi)的全面發(fā)展，同時把第三產(chǎn)業(yè)引入農(nóng)村。,（三）、鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展趨勢,（3）農(nóng)村景區(qū)化：鄉(xiāng)村風(fēng)貌成為旅游本底，用景觀的概念建設(shè)農(nóng)村，用旅游的理念經(jīng)營農(nóng)業(yè)，用人才的觀念培育農(nóng)民，將鄉(xiāng)村裝點成旅游度假腹地；鄉(xiāng)村民居成為觀光體驗產(chǎn)品，鄉(xiāng)村民居與本地資源及文化特色相結(jié)合，形成產(chǎn)業(yè)型、環(huán)保型、生態(tài)型、文化型、現(xiàn)代型發(fā)展思路。 （4）農(nóng)民多業(yè)化：鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展可以使農(nóng)民以旅游為主業(yè)、種植為副業(yè)；農(nóng)民的身份可以從務(wù)農(nóng)轉(zhuǎn)變成農(nóng)商并舉，農(nóng)戶可以獨(dú)立經(jīng)營，也可以形成私營企業(yè)；吸引農(nóng)民大力發(fā)展觀光農(nóng)業(yè)、生態(tài)農(nóng)業(yè)、精品農(nóng)業(yè)。 （5）資源產(chǎn)品化：把農(nóng)村的生產(chǎn)、生活資料轉(zhuǎn)換成具有觀光、體驗、休閑價值的旅游產(chǎn)品，并且一定區(qū)域內(nèi)要差異化發(fā)展。具體有田園農(nóng)業(yè)旅游、民俗風(fēng)情旅游、農(nóng)家樂旅游、村落鄉(xiāng)鎮(zhèn)旅游、休閑度假旅游、科普教育旅游等模式。,三、鄉(xiāng)村旅游的開發(fā),（一）現(xiàn)狀：各地的鄉(xiāng)村旅游開發(fā)以農(nóng)業(yè)觀光和休閑農(nóng)業(yè)為主，目前正向以觀光、考察、學(xué)習(xí)、參與、康體、休閑、度假、娛樂等為一體的綜合型方向發(fā)展，游客參與率和回游率比較高的鄉(xiāng)村旅游項目是以“住農(nóng)家屋、吃農(nóng)家飯、干農(nóng)家活、享農(nóng)家樂”為內(nèi)容的民俗風(fēng)情旅游；以收獲各種農(nóng)產(chǎn)品為主要內(nèi)容的務(wù)農(nóng)采摘旅游和以民間傳統(tǒng)節(jié)慶活動為內(nèi)容的鄉(xiāng)村節(jié)慶旅游等幾個方面。,（二）開發(fā)中問題,目前中國鄉(xiāng)村旅游開發(fā)中存在的問題主要有以下幾個方面： （1）對鄉(xiāng)村旅游層面理解不深，概念混亂。目前部分學(xué)者將鄉(xiāng)村旅游等同于農(nóng)業(yè)旅游，有的甚至片面地理解為農(nóng)業(yè)觀光旅游，嚴(yán)重地降低了鄉(xiāng)村旅游的豐富性，掩蓋了鄉(xiāng)村旅游所包含的其他類型。許多鄉(xiāng)村旅游景區(qū)多以單純的農(nóng)業(yè)觀光為主，多數(shù)鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品未能真正體現(xiàn)鄉(xiāng)村旅游的各個層面，有的甚至歪曲了鄉(xiāng)村旅游的內(nèi)涵，影響了產(chǎn)品的吸引力。,（二）開發(fā)中問題,（2）各自為政 在鄉(xiāng)村旅游開發(fā)和經(jīng)營中普遍存在各自為政的現(xiàn)象，資源與資金沒有形成有效合力，鄉(xiāng)村旅游普遍存在規(guī)模小，經(jīng)營者品牌意識淡薄的現(xiàn)象。在鄉(xiāng)村旅游開發(fā)中片面強(qiáng)調(diào)對鄉(xiāng)村自然資源的開發(fā)，而忽視了鄉(xiāng)土文化、鄉(xiāng)村民俗等文化內(nèi)涵開發(fā)以及對鄉(xiāng)村旅游文化狹義和片面的理解，忽視了對農(nóng)村其它資源的開發(fā)和利用。,（二）開發(fā)中問題,（3）缺乏規(guī)劃和策劃 由于資金缺乏，沒有對旅游資源進(jìn)行論證、規(guī)劃和策劃就匆忙上馬，開發(fā)中只重規(guī)模，不講質(zhì)量，粗制濫造，許多鄉(xiāng)村旅游開發(fā)存在較大的盲目性，只考慮當(dāng)前，不顧長遠(yuǎn)，有的鄉(xiāng)村旅游開發(fā)本身就是一種破壞。此外部分鄉(xiāng)村在開發(fā)鄉(xiāng)村旅游時，人工痕跡過于明顯，城市化傾向嚴(yán)重，影響鄉(xiāng)村旅游的特色。有的開發(fā)公司往往重視利益回收，不顧當(dāng)?shù)厣贁?shù)民族的風(fēng)俗習(xí)慣，盲目改造當(dāng)?shù)氐囊恍└栉?、祭祀?xí)俗，甚至不顧民俗習(xí)俗和文化的真實存在方式，打造一些簡單而低端的歌舞表演。,（二）開發(fā)中問題,（4）人才匱乏 在鄉(xiāng)村旅游操作中，許多鄉(xiāng)村旅游區(qū)的管理人員由村干部兼任和由當(dāng)?shù)剞r(nóng)民擔(dān)任。鄉(xiāng)村旅游管理人員和農(nóng)民旅游意識亟需加強(qiáng)，鄉(xiāng)村旅游的迅速發(fā)展與低素質(zhì)鄉(xiāng)村旅游經(jīng)營管理人員和從業(yè)人員相矛盾，鄉(xiāng)村旅游處于粗放經(jīng)營，形成輕管理、低質(zhì)量、低收入的惡性物循環(huán)中，制約了中國鄉(xiāng)村旅游業(yè)的發(fā)展。,（二）開發(fā)中問題,（5）開發(fā)產(chǎn)品特色少、雷同多 目前國內(nèi)鄉(xiāng)村旅游多集中開發(fā)休閑農(nóng)業(yè)和觀光農(nóng)業(yè)等旅游產(chǎn)品，而對鄉(xiāng)村文化傳統(tǒng)和民風(fēng)民俗資源的開發(fā)重視不夠。鄉(xiāng)村旅游的開發(fā)過分地依賴農(nóng)業(yè)資源，缺乏文化內(nèi)涵，地域特色文化不突出。此外，中國還存在鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品雷同多，缺少特色產(chǎn)品，整體接待水平偏低，配套設(shè)施不完善等現(xiàn)象。,（二）開發(fā)中問題,（6）振興農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的貢獻(xiàn)有限 由于中國經(jīng)濟(jì)不發(fā)達(dá)，基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)落后等諸多原因，致使中國鄉(xiāng)村旅游開發(fā)較為成功的區(qū)域多在近大、中城市的外圍，甚至就在城市中開辟鄉(xiāng)村旅游項目，鄉(xiāng)村旅游在振興偏遠(yuǎn)地區(qū)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的作用非常有限。 此外目前中國的鄉(xiāng)村旅游多以專項旅游產(chǎn)品出現(xiàn)，如觀光果園、觀光茶園、高科技農(nóng)藝園、多功能花卉園、休閑漁場等，與其它景區(qū)和自然資源結(jié)合程度不夠，旅游從業(yè)人員中農(nóng)村人員偏少，旅游收益主體不以農(nóng)民為主。而發(fā)達(dá)國家開發(fā)鄉(xiāng)村旅游主要是為了增加農(nóng)民收入，尤其是偏遠(yuǎn)地區(qū)農(nóng)民的收入，一般以小型開發(fā)為主，農(nóng)戶為參與主體，旅游收入只是對當(dāng)?shù)剞r(nóng)民收入的一種補(bǔ)充，這與中國的鄉(xiāng)村旅游有較大的區(qū)別。,（三）對策,1、增強(qiáng)鄉(xiāng)村旅游的文化內(nèi)涵，在開發(fā)鄉(xiāng)村旅游中，要通過系統(tǒng)規(guī)劃，有機(jī)整合鄉(xiāng)村旅游資源，認(rèn)真科學(xué)地策劃好旅游開發(fā)項目。同時還要加強(qiáng)文化內(nèi)涵建設(shè)，以鄉(xiāng)土文化五為核心，提高鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品的品味和檔次。加強(qiáng)鄉(xiāng)村旅游的文化內(nèi)涵挖掘有利于改變目前我國鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品結(jié)構(gòu)雷同、檔次低的狀況。在開發(fā)鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品項目和設(shè)計中，要在鄉(xiāng)村民俗、民族風(fēng)情和鄉(xiāng)土文化上做好文章，使鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品具有較高的文化品位和較高的藝術(shù)格調(diào)。在設(shè)計鄉(xiāng)村旅游內(nèi)容的時候，應(yīng)該盡可能讓度假者深度參與到鄉(xiāng)村生活中去，體驗與大自然接觸的快感，喚起他們的鄉(xiāng)愁與親情。比如參與動手，與當(dāng)?shù)厥止に嚾艘黄饘W(xué)習(xí)制作技藝，參與制作過程，享受手工制造的快感；挖掘提煉一些富有特色的鄉(xiāng)村節(jié)慶、農(nóng)耕賽事、鄉(xiāng)村游藝活動，結(jié)合當(dāng)?shù)氐拿袼祝焉贁?shù)民族文化、文化遺產(chǎn)、傳統(tǒng)歌舞音樂、文藝表演都開發(fā)出來，讓旅游者參與其中，欣賞并體驗當(dāng)?shù)匚幕镊攘Α?例子：日本新澙縣越后妻有藝術(shù)節(jié),新澙縣的越后妻有地區(qū)，是距離東京3小時車程的山區(qū)農(nóng)村。因為時代的發(fā)展，這個農(nóng)村正在被人遺忘。為了推動區(qū)域經(jīng)濟(jì)的復(fù)興，日本美術(shù)界權(quán)威人士策劃的大地藝術(shù)節(jié)于2000年7月在越后妻有拉開帷幕。要求參展的藝術(shù)家必須就地取材、變廢為寶。藝術(shù)節(jié)每三年舉辦一次，藝術(shù)節(jié)期間，當(dāng)?shù)胤綀A760平方公里會變成巨大的美術(shù)館，森林、稻田、河流，都會成為藝術(shù)家創(chuàng)作的舞臺。,雕塑《藝術(shù)和群落的人們》,《為了那些大量消失的窗戶》,例子：永濟(jì)市水峪口古村,體驗旅游是鄉(xiāng)村游發(fā)展的趨勢，鄉(xiāng)村旅游提供的是休閑服務(wù)，游客除了觀賞之外，更多的是參與和體驗。在鄉(xiāng)村建設(shè)發(fā)展中，必須不斷融入很多傳統(tǒng)文化，只有“植入”文化，景區(qū)的發(fā)展才能走得更好、更遠(yuǎn)。 吃：正是當(dāng)?shù)氐男〕宰層慰陀涀×怂诠糯?，也找到了?dāng)?shù)剜l(xiāng)村旅游的‘賣點’ 旅游其實就是口碑的營銷，我們在吃上再挖“賣點”，通過讓游客的品嘗，評選出當(dāng)?shù)刈罴研〕?，此次帶動小吃街的生意越來越紅火 文化：為了營造古村的文化氛圍，古村采用免費(fèi)入駐或者高薪聘請的方式，請進(jìn)了一批代表傳統(tǒng)文化的老藝人、工藝美術(shù)大師在古村內(nèi)經(jīng)營。有山西省省級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)名錄中的 “河?xùn)|說唱道情”，有運(yùn)城市非物質(zhì)文化遺產(chǎn)擴(kuò)展項目 “手工空心掛面技藝”。還有傳統(tǒng)民間工藝及藝術(shù)：糖畫、猴藝表演、驢碾辣子、跑馬、面塑、奇石根雕、吹糖人、粗布制作、特色樂器、旅游紀(jì)念品等，不僅大力弘揚(yáng)了中華傳統(tǒng)文化，也給古村帶來了超高的人氣。,（三）對策,2、保持本色，突出特色，對于開發(fā)鄉(xiāng)村旅游，要注意保持鄉(xiāng)土特色，突出田園特色，避免城市化傾向。鄉(xiāng)村旅游的投資商在開發(fā)中要注重對原汁原味的鄉(xiāng)村本色進(jìn)行保護(hù)。對鄉(xiāng)村旅游開發(fā)要加強(qiáng)科學(xué)引導(dǎo)和專業(yè)指導(dǎo)，強(qiáng)化經(jīng)營的特色和差異性，突出農(nóng)村的天然、純樸、綠色、清新的環(huán)境氛圍，強(qiáng)調(diào)天然、閑情和野趣，努力展現(xiàn)鄉(xiāng)村旅游的魅力。,（三）對策,3、開發(fā)鄉(xiāng)村旅游要做好：與其它旅游開發(fā)相結(jié)合；與農(nóng)村扶貧相結(jié)合；與小城鎮(zhèn)建設(shè)相結(jié)合；與資源保護(hù)和主打生態(tài)個性相結(jié)合。 （1）鄉(xiāng)村旅游要與區(qū)域內(nèi)其它旅游資源和旅游景點的開發(fā)結(jié)合起來，借助已有旅游景點的吸引力，爭取客源，以形成資源共享，優(yōu)勢互補(bǔ)，共同發(fā)展的格局。 （2）開發(fā)鄉(xiāng)村旅游可增加旅游就業(yè)機(jī)會，可以從一定程度上解決農(nóng)村剩余勞動力的問題，緩解農(nóng)村剩余勞動力對城市的壓力。鄉(xiāng)村旅游帶動農(nóng)村貧困人口脫貧的方式和途徑主要有五種：一是直接參與鄉(xiāng)村旅游經(jīng)營；二是在鄉(xiāng)村旅游經(jīng)營戶中參與接待服務(wù)；三是通過發(fā)展鄉(xiāng)村旅游出售自家的農(nóng)副土特產(chǎn)品；四是通過參加鄉(xiāng)村旅游合作社和土地流轉(zhuǎn)獲取租金；五是通過資金、人力、土地參與鄉(xiāng)村旅游經(jīng)營獲取入股分紅。 （3）小城鎮(zhèn)的建設(shè)要按旅游城鎮(zhèn)的風(fēng)貌進(jìn)行控制，使小城鎮(zhèn)本身就成為旅游吸引物之一，也可以依托小城鎮(zhèn)發(fā)展鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)、旅游商業(yè)，如農(nóng)副產(chǎn)品的深加工、旅游紀(jì)念品的生產(chǎn)等。 （4）在鄉(xiāng)村旅游開發(fā)中要注意資源開發(fā)與環(huán)境保護(hù)協(xié)調(diào)的問題，防止旅游開發(fā)造成環(huán)境污染和資源破壞，加強(qiáng)與生態(tài)資源的有機(jī)結(jié)合，堅持在旅游資源開發(fā)中“保護(hù)第一，開發(fā)第二”的原則，走可持續(xù)發(fā)展的道路。,（三）對策,4、加強(qiáng)社區(qū)參與和對農(nóng)民的培訓(xùn)引導(dǎo)。開發(fā)鄉(xiāng)村旅游要將農(nóng)業(yè)、農(nóng)民和鄉(xiāng)村發(fā)展高度結(jié)合起來，使旅游業(yè)成為鄉(xiāng)村社區(qū)重要的產(chǎn)業(yè)。在開發(fā)鄉(xiāng)村旅游中農(nóng)民具有不可忽視的作用，要把開發(fā)鄉(xiāng)村旅游做活、做大、做好，就得加大社區(qū)參與力度，加強(qiáng)對農(nóng)民的培訓(xùn)和引導(dǎo)工作，恢復(fù)村民的歸屬感，讓農(nóng)民參與自己的經(jīng)營，自主改善旅游條件，樹立他們的主人公心態(tài)；同時也要幫助農(nóng)民們學(xué)習(xí)現(xiàn)代價值觀，確保當(dāng)代價值觀與傳統(tǒng)文化的和諧關(guān)系。努力開拓鄉(xiāng)村旅游的本土特色增強(qiáng)旅游收益，使廣大農(nóng)民真正受益。,四、鄉(xiāng)村旅游扶貧編制規(guī)劃“五有”,編好鄉(xiāng)村旅游發(fā)展規(guī)劃是實施旅游扶貧的重要前提和基礎(chǔ)保障。為旅游扶貧試點村編制規(guī)劃，除了符合一般的區(qū)域旅游規(guī)劃基本要求和標(biāo)準(zhǔn)之外，還要有所區(qū)別和側(cè)重，做到“五個有”。 一是編制的規(guī)則要有開發(fā)主題。規(guī)劃設(shè)計單位要對結(jié)對村作深入、全面的調(diào)研，結(jié)合村的自然資源、地理位置、交通條件、文化價值等現(xiàn)實情況，進(jìn)行綜合系統(tǒng)地分析、研判，清晰回答村的鄉(xiāng)村旅游發(fā)展到底選擇哪種發(fā)展模式和開發(fā)主題 二是編制的規(guī)劃要有產(chǎn)品依托。我們要幫助村挖掘、設(shè)計具有本村特色優(yōu)勢的核心旅游產(chǎn)品，可以是鄉(xiāng)村酒店、傳統(tǒng)美食、生態(tài)景觀、休閑運(yùn)動等等，明確重點和方向，盡快形成核心吸引物，產(chǎn)生現(xiàn)實的旅游消費(fèi)產(chǎn)品。同時，圍繞本村的核心旅游產(chǎn)品，結(jié)合游客消費(fèi)需求，要開發(fā)設(shè)計一系列配套、附屬的旅游配套服務(wù)，豐富旅游產(chǎn)品業(yè)態(tài)結(jié)構(gòu)，延長鄉(xiāng)村旅游的整體產(chǎn)業(yè)鏈，實現(xiàn)更多的價值增值。,四、鄉(xiāng)村旅游扶貧編制規(guī)劃“五有”,三是編制的規(guī)劃要有扶貧方式。在為結(jié)對村編制規(guī)劃過程中，要對村里的貧困戶分布、構(gòu)成情況作全面調(diào)查，把通過何種方式、如何幫助貧困戶脫貧作為規(guī)劃需要反映的重要方面進(jìn)行說明，使這些貧困戶通過發(fā)展旅游得到精準(zhǔn)幫扶，盡快實現(xiàn)脫貧增收。 四是編制的規(guī)劃要有培訓(xùn)計劃。規(guī)劃單位為村編制的規(guī)劃，要針對所要開發(fā)的特色旅游產(chǎn)品，制定需要組織開展的旅游服務(wù)技能培訓(xùn)計劃。 五是編制的規(guī)劃要有項目清單。規(guī)劃設(shè)計單位要針對每個結(jié)對村旅游發(fā)展的目標(biāo)定位，對需要建設(shè)完善的游客服務(wù)中心、旅游廁所、進(jìn)村道路、標(biāo)識標(biāo)牌、停車場、用水用電、網(wǎng)絡(luò)通訊等相關(guān)鄉(xiāng)村旅游基礎(chǔ)設(shè)施和公共服務(wù)設(shè)施作整體規(guī)劃設(shè)計，提出一攬子的項目建設(shè)清單。,五、鄉(xiāng)村旅游發(fā)展十大模式,（一）產(chǎn)業(yè)發(fā)展型模式 主要在東部沿海等經(jīng)濟(jì)相對發(fā)達(dá)地區(qū)。特點：產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢和特色明顯，農(nóng)民專業(yè)合作社、龍頭企業(yè)發(fā)展基礎(chǔ)好，產(chǎn)業(yè)化水平高，初步形成“一村一品”、“一鄉(xiāng)一業(yè)”，實現(xiàn)了農(nóng)業(yè)生產(chǎn)聚集、農(nóng)業(yè)規(guī)模經(jīng)營，農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈條不斷延伸，產(chǎn)業(yè)帶動效果明顯。典型案例：江蘇省張家港市南豐鎮(zhèn)永聯(lián)村,案例：江蘇省張家港市南豐鎮(zhèn)永聯(lián)村,永聯(lián)被稱為“華夏第一鋼村“，如今，在大型集體工業(yè)企業(yè)集團(tuán)之外，大力發(fā)展農(nóng)業(yè)、旅游業(yè)、服務(wù)業(yè)等改善集體經(jīng)濟(jì)的結(jié)構(gòu)，用這些柔性產(chǎn)業(yè)沖淡工業(yè)的剛性，并降低集體經(jīng)濟(jì)單一產(chǎn)業(yè)的風(fēng)險。如以工業(yè)反哺農(nóng)業(yè)，強(qiáng)化農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營，建立數(shù)個農(nóng)業(yè)企業(yè)。 建設(shè)苗木園藝基地、花卉基地、現(xiàn)代糧食基地、特種水產(chǎn)養(yǎng)殖場和蘇州江南農(nóng)耕文化園五大基地，基本形成了“技術(shù)裝備先進(jìn)、組織方式優(yōu)化、產(chǎn)業(yè)體系完善、供給保障有力、綜合效益明顯”的現(xiàn)代農(nóng)業(yè)體系。為豐富村民就業(yè)、創(chuàng)業(yè)擴(kuò)大了空間，也使村集體經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)趨向更合理。 注重生態(tài)建設(shè)，保留并美化了“望得見山、看得見水”的形態(tài)。,五、鄉(xiāng)村旅游發(fā)展十大模式,（二）生態(tài)保護(hù)型模式 主要在生態(tài)優(yōu)美、環(huán)境污染少的地區(qū)。特點：自然條件優(yōu)越，水資源和森林資源豐富，具有傳統(tǒng)的田園風(fēng)光和鄉(xiāng)村特色，生態(tài)環(huán)境優(yōu)勢明顯，把生態(tài)環(huán)境優(yōu)勢變?yōu)榻?jīng)濟(jì)優(yōu)勢的潛力大，適宜發(fā)展生態(tài)旅游。 典型案例：浙江省安吉縣山川鄉(xiāng)高家堂村,案例：浙江省安吉縣山川鄉(xiāng)高家堂村,將自然生態(tài)與美麗鄉(xiāng)村完美結(jié)合。圍繞“生態(tài)立村——生態(tài)經(jīng)濟(jì)村“這一核心，在保護(hù)生態(tài)環(huán)境的基礎(chǔ)上，充分利用環(huán)境優(yōu)勢，把生態(tài)環(huán)境優(yōu)勢轉(zhuǎn)變?yōu)榻?jīng)濟(jì)優(yōu)勢。 著重搞好竹產(chǎn)品開發(fā)，開發(fā)竹圍廊、竹地板、竹層面、竹燈罩、竹欄柵等產(chǎn)品，取得了一定的效益。 鼓勵農(nóng)戶進(jìn)行竹林培育、生態(tài)養(yǎng)殖、開辦農(nóng)家樂，并將這三塊內(nèi)容有機(jī)地結(jié)合起來，走集休閑、度假、觀光、娛樂為一體的村莊經(jīng)營可持續(xù)發(fā)展之路。全村已形成竹產(chǎn)業(yè)生態(tài)、生態(tài)型觀光型高效竹林基地、竹林雞養(yǎng)殖規(guī)模，富有濃厚鄉(xiāng)村氣息的農(nóng)家生態(tài)旅游等生態(tài)經(jīng)濟(jì)對財政的貢獻(xiàn)率達(dá)到50%以上，成為經(jīng)濟(jì)增長支柱。,五、鄉(xiāng)村旅游發(fā)展十大模式,（三）城郊集約型模式 主要在大中城市郊區(qū)。特點：經(jīng)濟(jì)條件較好，公共設(shè)施和基礎(chǔ)設(shè)施較為完善，交通便捷，農(nóng)業(yè)集約化、規(guī)?；?jīng)營水平高，土地產(chǎn)出率高，農(nóng)民收入水平相對較高，是大中城市重要的“菜籃子”基地。 典型案例：上海市松江區(qū)泖港鎮(zhèn),案例：上海市松江區(qū)泖港鎮(zhèn),大力發(fā)展環(huán)保農(nóng)業(yè)、生態(tài)農(nóng)業(yè)、休閑農(nóng)業(yè)，把重點放在發(fā)展農(nóng)業(yè)上。以創(chuàng)建高產(chǎn)田為抓手，大力發(fā)展環(huán)保農(nóng)業(yè)；以“三凈“品牌為優(yōu)勢，大力發(fā)展農(nóng)副經(jīng)濟(jì)；以節(jié)能環(huán)保為標(biāo)準(zhǔn)，淘汰落后工業(yè)產(chǎn)能。 鼓勵興辦家庭農(nóng)場。具體做法一是規(guī)范土地流轉(zhuǎn)，實行家庭農(nóng)場集中經(jīng)營；二是完善服務(wù)管理，提高家庭農(nóng)場運(yùn)行質(zhì)量；三是推動集約經(jīng)營，優(yōu)化家庭農(nóng)場運(yùn)行模式。 借助自然資源優(yōu)勢，發(fā)展生態(tài)旅游。以鄉(xiāng)土民俗為核心，以市場需求為導(dǎo)向，充分整合生態(tài)農(nóng)業(yè)、生態(tài)食品、農(nóng)業(yè)觀光、農(nóng)業(yè)養(yǎng)殖、村落文化、會務(wù)培訓(xùn)、療養(yǎng)度假、農(nóng)家餐飲等各類鄉(xiāng)村旅游資源，實現(xiàn)了農(nóng)村休閑產(chǎn)業(yè)的功能集聚。使泖港從旅游項目空白鎮(zhèn)發(fā)展成農(nóng)村休閑旅游鎮(zhèn)。,五、鄉(xiāng)村旅游發(fā)展十大模式,（四）社會綜治型模式 主要在人數(shù)較多，規(guī)模較大，居住較集中的村鎮(zhèn)。特點：區(qū)位條件好，經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)強(qiáng)，帶動作用大，基礎(chǔ)設(shè)施相對完善。 典型案例：吉林省松原市扶余市弓棚子鎮(zhèn)廣發(fā)村,案例：吉林省松原市扶余市弓棚子鎮(zhèn)廣發(fā)村,大力發(fā)展社區(qū)經(jīng)濟(jì)。切實抓好農(nóng)業(yè)生產(chǎn)；大力發(fā)展養(yǎng)殖業(yè)；積極發(fā)展二、三產(chǎn)業(yè)。 深化新式農(nóng)居推廣工作。擴(kuò)大新式農(nóng)居的覆蓋面，實施全社區(qū)新式農(nóng)居改造工程；深入各家各戶，指導(dǎo)新式農(nóng)居建設(shè)，保證不放松標(biāo)準(zhǔn)、不走樣。 社區(qū)建設(shè)和環(huán)境治理。對社區(qū)內(nèi)所有農(nóng)戶住房照房照逐戶清查，對違規(guī)建筑堅決清理。完善公路等基礎(chǔ)設(shè)施，大力發(fā)展學(xué)校、社區(qū)衛(wèi)生所、多功能社區(qū)等生活服務(wù)設(shè)施。,五、鄉(xiāng)村旅游發(fā)展十大模式,（五）文化傳承型模式 在具有特殊人文景觀，包括古村落、古建筑、古民居以及傳統(tǒng)文化的地區(qū)。特點：鄉(xiāng)村文化資源豐富，具有優(yōu)秀民俗文化以及非物質(zhì)文化，文化展示和傳承的潛力大。 典型案例：河南省洛陽市孟津縣平樂鎮(zhèn)平樂村,案例：河南省洛陽市孟津縣平樂鎮(zhèn)平樂村,農(nóng)民牡丹畫創(chuàng)作文化。上至80歲的老人，下至5歲的孩童，平樂村村民把畫牡丹當(dāng)成生活的一部分，平樂村也被譽(yù)為“中國牡丹畫第一村”。近年來，成立牡丹畫院，建設(shè)平樂牡丹畫創(chuàng)意園區(qū)（國家3A級旅游景區(qū)），打造集培訓(xùn)、繪畫、裝裱、銷售、接待、外聯(lián)于一體的產(chǎn)業(yè)鏈。目前，全村300多名村民可獨(dú)立作畫，畫作行銷山東、陜西、山西等地，遠(yuǎn)銷美國、日本及東南亞等地。 平樂水席。平樂水席以前主要集中在酒店、飯店，在新農(nóng)村建設(shè)中，平樂村村民借助汽車下鄉(xiāng)的有利時機(jī)，把最初的飯店宴席發(fā)展成走鄉(xiāng)串村的“平樂水席”，迅速占領(lǐng)了周邊縣鄉(xiāng)的農(nóng)村水席市場。 平樂郭氏正骨。平樂郭氏正骨是我國骨傷科的一支重要學(xué)術(shù)流派，迄今已有200余年的歷史，與洛陽牡丹、洛陽水席、龍門石窟并稱為“洛陽四絕”，為國家級首批非物質(zhì)文化遺產(chǎn)。平樂村是“平樂郭氏正骨”的發(fā)源地。,五、鄉(xiāng)村旅游發(fā)展十大模式,（六）漁業(yè)開發(fā)型模式 主要在沿海和水網(wǎng)地區(qū)的傳統(tǒng)漁區(qū)。特點：產(chǎn)業(yè)以漁業(yè)為主，通過發(fā)展?jié)O業(yè)促進(jìn)就業(yè)，增加漁民收入，繁榮農(nóng)村經(jīng)濟(jì)，漁業(yè)在農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)中占主導(dǎo)地位。 典型案例：廣東省廣州市南沙區(qū)橫瀝鎮(zhèn)馮馬三村,案例：廣東省廣州市南沙區(qū)橫瀝鎮(zhèn)馮馬三村,馮馬三村被農(nóng)業(yè)部列為中國“美麗鄉(xiāng)村”十大創(chuàng)建模式之一，究其緣由，是因為經(jīng)過了數(shù)百年滄桑變遷，馮馬三村依舊保持了傍水而居，以漁為業(yè)等歷史傳統(tǒng)，與現(xiàn)代新農(nóng)村建設(shè)相互碰撞，編織出了一幅獨(dú)具嶺南水鄉(xiāng)意味的美麗鄉(xiāng)村畫卷。 該的鄉(xiāng)村建設(shè)體現(xiàn)了這樣一個原則：美麗鄉(xiāng)村的創(chuàng)建，光有景觀的美貌遠(yuǎn)遠(yuǎn)不足，創(chuàng)造讓農(nóng)民生活美滿的條件，才是鄉(xiāng)村建設(shè)的核心。 在整治河道污染和兩岸環(huán)境的基礎(chǔ)上，修補(bǔ)完善兩岸民居的外立面，同時發(fā)展水鄉(xiāng)休閑旅游農(nóng)業(yè)，為村中的經(jīng)濟(jì)收入增加一個渠道。漁業(yè)發(fā)展模式正成為以馮馬三村為代表的南沙區(qū)的主要農(nóng)業(yè)生產(chǎn)模式。,五、鄉(xiāng)村旅游發(fā)展十大模式,（七）草原牧場型模式 主要在我國牧區(qū)半牧區(qū)縣(旗、市)，占全國國土面積的40%以上。特點：草原畜牧業(yè)是牧區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的基礎(chǔ)產(chǎn)業(yè)，是牧民收入的主要來源。 典型案例：內(nèi)蒙古錫林郭勒盟西烏珠穆沁旗浩勒圖高勒鎮(zhèn),案例：內(nèi)蒙古錫林郭勒盟西烏珠穆沁旗浩勒圖高勒鎮(zhèn),浩勒圖高勒鎮(zhèn)位于西烏珠穆沁旗巴拉嘎爾高勒鎮(zhèn)南30公里處，其所在地有367年悠久歷史的浩勒圖廟和烏珠穆沁王蓋敖包等歷史文物和旅游。 浩勒圖高勒鎮(zhèn)主要以畜牧業(yè)為主，以旅游業(yè)和工業(yè)經(jīng)濟(jì)為輔，轄區(qū)內(nèi)有道倫達(dá)壩銅礦、巴拉嘎爾嘎查鐵礦、達(dá)青鉛鋅礦和伊日蓋圖煤田等豐富的煤鐵銅鋅資源，為浩勒圖高勒鎮(zhèn)工業(yè)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展奠定了一定的基礎(chǔ)。同時，境內(nèi)游牧部落旅游景點，帶動鎮(zhèn)旅游經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，出現(xiàn)了一批家庭式旅游點。,五、鄉(xiāng)村旅游發(fā)展十大模式,（八）環(huán)境整治型模式 主要在農(nóng)村臟亂差問題突出的地區(qū)。特點：農(nóng)村環(huán)境基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)滯后，環(huán)境污染問題，當(dāng)?shù)剞r(nóng)民群眾對環(huán)境整治的呼聲高、反應(yīng)強(qiáng)烈。 典型案例：廣西壯族自治區(qū)恭城瑤族自治縣蓮花鎮(zhèn)紅巖村 該村創(chuàng)造了一種以林果業(yè)為龍頭、以沼氣為紐帶、以農(nóng)家樂旅游業(yè)為創(chuàng)收點的發(fā)展模式，既達(dá)到了發(fā)展經(jīng)濟(jì)的目的，又保護(hù)了自然資源和生態(tài)環(huán)境，成為農(nóng)村環(huán)境整治的典型模式。,五、鄉(xiāng)村旅游發(fā)展十大模式,（九）休閑旅游型模式 主要是在適宜發(fā)展鄉(xiāng)村旅游的地區(qū)。特點：旅游資源豐富，住宿、餐飲、休閑娛樂設(shè)施完善齊備，交通便捷，距離城市較近，適合休閑度假，發(fā)展鄉(xiāng)村旅游潛力大。 典型案例：江西省婺源縣江灣鎮(zhèn),案例：江西省婺源縣江灣鎮(zhèn),因地制宜探索古村落保護(hù)新模式——用保護(hù)古村落的主要方式，建設(shè)旅游景區(qū)。成功打造“偉人故里”江灣（5A級景區(qū)）、“古埠名祠”汪口（4A級景區(qū)）、“生態(tài)家園”曉起、“梯云人家”篁嶺四個精品景區(qū)，以品牌景區(qū)發(fā)力于鄉(xiāng)村旅游，將江灣打造成一個鄉(xiāng)村旅游的省級示范鎮(zhèn)。 以核心景區(qū)激活一個片區(qū)。帶動一方百姓共同參與開發(fā)、共同致富，使鄉(xiāng)村旅游由單純觀光型旅游向復(fù)合型旅游經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型，形成村村有特色、村村做產(chǎn)業(yè)的發(fā)展格局。如： 以江灣、曉起、汪口、篁嶺為代表的旅游產(chǎn)業(yè)村 以大畈、濟(jì)溪、古蜀地為代表的硯臺產(chǎn)業(yè)村 以大瀲、敕坑、洪坦、中坪為代表的特色種植養(yǎng)殖村 以品牌景區(qū)發(fā)力于鄉(xiāng)村旅游。拓展門票經(jīng)濟(jì)以外的非門票旅游產(chǎn)品，依托四大品牌景區(qū)，圍繞旅游“吃、住、行、游、購、娛”六要素，推出具有濃郁地方特色的旅游工藝品和特色農(nóng)產(chǎn)品。,五、鄉(xiāng)村旅游發(fā)展十大模式,（十）高效農(nóng)業(yè)型模式 主要在我國的農(nóng)業(yè)主產(chǎn)區(qū)。特點：以發(fā)展農(nóng)業(yè)作物生產(chǎn)為主，農(nóng)田水利等農(nóng)業(yè)基礎(chǔ)設(shè)施相對完善，農(nóng)產(chǎn)品商品化率和農(nóng)業(yè)機(jī)械化水平高，人均耕地資源豐富，農(nóng)作物秸稈產(chǎn)量大。 典型案例：福建省漳州市平和縣三坪村,案例：福建省漳州市平和縣三坪村,整治村容村貌。對村里220多間沿街房屋進(jìn)行統(tǒng)一風(fēng)格的立面裝修，對舊房則按照“修舊如舊”的做法，保持“黑瓦、白墻、紅窗”這一典型閩南民居的風(fēng)格，令古老的小山村充滿生機(jī)活力。 堅持與發(fā)展鄉(xiāng)村特色旅游相結(jié)合，發(fā)展農(nóng)家樂、鄉(xiāng)村游。建立千畝柚園、萬畝竹海、玫瑰花海等特色觀光旅游，構(gòu)建觀光旅游示范點。 與壯大主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)相結(jié)合，充分發(fā)揮森林、竹林等林地資源優(yōu)勢，采用“林藥模式”打造金線蓮、鐵皮石斛、蕨菜種植基地，以玫瑰園建設(shè)帶動花卉產(chǎn)業(yè)發(fā)展，壯大蘭花種植基地，做大做強(qiáng)現(xiàn)代高效農(nóng)業(yè)。,六、鄉(xiāng)村旅游升級五大模式,從村落視角切入，凝練總結(jié)鄉(xiāng)村旅游升級五大模式，在尊重鄉(xiāng)村個性與特色的基礎(chǔ)上，探索旅游驅(qū)動型新鄉(xiāng)村營建與新農(nóng)業(yè)振興的有效路徑，為鄉(xiāng)村地區(qū)的生態(tài)保護(hù)、文化復(fù)興、產(chǎn)業(yè)發(fā)展、人居改善提供全方位解決方案，助力中國鄉(xiāng)村全面實現(xiàn)“強(qiáng)富美”發(fā)展目標(biāo)。,鄉(xiāng)村旅游升級模式一：品質(zhì)化的鄉(xiāng)村酒店模式,1、核心理念：一個鄉(xiāng)村就是一座“鄉(xiāng)村酒店”。以現(xiàn)代酒店經(jīng)營管理理念，推動鄉(xiāng)村旅游服務(wù)的規(guī)范化與標(biāo)準(zhǔn)化 2、適用村落特征（1）臨近成熟旅游景區(qū)或位于旅游熱點線路之上，主要面向景區(qū)到訪游客，承擔(dān)食宿兩大旅游基礎(chǔ)服務(wù)功能。（2）村落農(nóng)戶物質(zhì)條件高度均質(zhì)，易于實現(xiàn)標(biāo)準(zhǔn)統(tǒng)一，尤其適用于統(tǒng)一規(guī)劃建設(shè)，基礎(chǔ)設(shè)施條件較好的安居新村。 3、模式要點：推行標(biāo)準(zhǔn)化的旅游接待服務(wù)+打造居游共享的村落公共空間。（1）按照酒店的模式，對村落進(jìn)行統(tǒng)一規(guī)劃設(shè)計或改造，明確大堂接待區(qū)（即村落接待服務(wù)中心）、公共活動區(qū)（即鄉(xiāng)村公園、廣場等公共活動空間）、食宿接待區(qū)（即設(shè)施標(biāo)準(zhǔn)統(tǒng)一的旅游接待戶）；（2）通過成立鄉(xiāng)村旅游合作社，實行鄉(xiāng)村旅游接待戶的統(tǒng)一管理，統(tǒng)一服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)，統(tǒng)一分配客源、統(tǒng)一價格、統(tǒng)一結(jié)算；（3）強(qiáng)化與周邊景區(qū)或主要道路的服務(wù)聯(lián)系，注重口碑營造。,鄉(xiāng)村旅游升級模式二：個性化的文化民宿模式,1、核心理念：有歷史的鄉(xiāng)村，有文化的民宿；一個鄉(xiāng)村就是一個鄉(xiāng)土文化博物館，一個民宿講述一個鄉(xiāng)村歷史故事。 2、適用村落特征：（1）村落歷史厚重，文化特色突出；（2）村域內(nèi)擁有較為豐富的歷史文化遺存，如名宅大院、寺廟宗祠等；（3）村落傳統(tǒng)肌理尚存，并保存一定數(shù)量的具有歷史感的傳統(tǒng)民居院落。 3、模式要點：村落歷史景觀與文化游賞體系營建+傳統(tǒng)文化藝術(shù)化、創(chuàng)意化、體驗化利用。（1）對村落內(nèi)文化遺存進(jìn)行系統(tǒng)普查，確定保護(hù)紅線與可利用等級；（2）篩選村落的主題文化元素，并與村落的公共景觀、體驗活動、建筑風(fēng)貌結(jié)合，營造村落濃厚的文化氛圍；（3）設(shè)計個性化的文化民宿，并創(chuàng)意文化休閑業(yè)態(tài)，如文化集市、博物館、民俗餐廳等；（4）部分歷史價值較高的院落，可由外來藝術(shù)家、文藝青年等時尚群體精英經(jīng)營，打造具有帶動和示范效應(yīng)的民宿標(biāo)桿。,鄉(xiāng)村旅游升級模式三：高端化的度假鄉(xiāng)居模式,1、核心理念：一個鄉(xiāng)村就是一個野奢度假綜合體；閑置農(nóng)宅的整體改造與度假化利用。 2、適用村落特征：（1）村落生態(tài)優(yōu)良，環(huán)境幽靜，擁有天然的度假條件；（2）一般為“空心村”或新村搬遷之后的廢棄舊村，房屋空置率較高；（3）村落民居建筑多為傳統(tǒng)老院落，風(fēng)貌特色突出，改造價值較高。 3、模式要點：閑置農(nóng)宅集中經(jīng)營+度假社區(qū)整體打造+高端度假品牌塑造（1）由村集體對村內(nèi)空置民宅統(tǒng)一租賃回收，通過引入外來企業(yè)資本或自籌資金，進(jìn)行整體度假化改造，并塑造獨(dú)立度假品牌；（2）民居改造講求文化性、鄉(xiāng)土性與品質(zhì)感兼顧，追求外舊內(nèi)新、外樸質(zhì)內(nèi)奢華的效果；（3）可通過探索村民房產(chǎn)、土地入股等多種方式，實現(xiàn)社區(qū)居民持續(xù)參與；（4）當(dāng)?shù)卮迕窨杀环灯笧槎燃俅澹▍^(qū)）員工，推動村民就地就業(yè)。,高端化的度假鄉(xiāng)居模式,鄉(xiāng)村旅游升級模式四：趣味化的休閑聚落模式,1、核心理念：一個鄉(xiāng)村就是一個有趣的鄉(xiāng)土游樂場；以好玩、豐富、創(chuàng)意的鄉(xiāng)村活動為吸引力的特色休閑村落。 2、適用村落特征（1）一般位于熱點游覽線路上，交通可達(dá)性較好；（2）村落可利用的休閑資源豐富，如河流、濕地、果林、山地等；（3）具備一定的可建設(shè)用地條件，便于引入游樂設(shè)施或項目；（4）村集體發(fā)展旅游積極性較高，且具有較超前的發(fā)展思路。 3、模式要點：鄉(xiāng)村休閑空間擴(kuò)展+創(chuàng)意休閑體驗活動策劃（1）由村集體牽頭，對鄉(xiāng)村休閑資源進(jìn)行系統(tǒng)化整理，包裝打造農(nóng)耕文化園、鄉(xiāng)村花海、兒童樂園等休閑項目，構(gòu)建鄉(xiāng)村休閑產(chǎn)品體系；（2）策劃春耕節(jié)、鄉(xiāng)村親子課堂、豐收狂歡節(jié)等豐富多彩的鄉(xiāng)村活動，創(chuàng)造鄉(xiāng)村持續(xù)旅游吸引力；（3）通過成立鄉(xiāng)村旅游合作，組織村民開展旅游接待，為到訪游客提供食宿服務(wù)；（4）建議可采用“村集體+企業(yè)”的模式，吸引部分外部資金，用于投資較大但盈利性較休閑項目開發(fā)。,趣味化的休閑聚落模式,北京宋莊,杭州白馬湖,鄉(xiāng)村旅游升級模式五：產(chǎn)業(yè)化的主題莊園模式,1、核心理念一個鄉(xiāng)村就是一座主題莊園；一座主題莊園提供一種高品質(zhì)田園生活方式；基于鄉(xiāng)村優(yōu)勢農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)之上的田園休閑度假綜合體。 2、適用村落特征（1）現(xiàn)代農(nóng)業(yè)基礎(chǔ)較好，已經(jīng)形成了具有一定規(guī)模的特色農(nóng)業(yè)品牌；（2）有建設(shè)大型農(nóng)業(yè)莊園的場地條件；（3）交通可達(dá)性強(qiáng)，能夠吸引大型農(nóng)業(yè)企業(yè)或其他休閑農(nóng)業(yè)投資主體進(jìn)駐。 3、模式要點 企業(yè)資本撬動+現(xiàn)代農(nóng)業(yè)品牌支撐+莊園生活方式構(gòu)建（1）以現(xiàn)代農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)為基礎(chǔ)，通過大型企業(yè)資本導(dǎo)入，發(fā)展莊園經(jīng)濟(jì)，形成“產(chǎn)業(yè)+莊園”雙驅(qū)動；（2）不以民俗接待戶發(fā)展為重點，而以莊園品牌塑造、莊園綜合功能擴(kuò)展和莊園產(chǎn)業(yè)模式設(shè)計為主；（3）莊園作為游客集中到訪區(qū)，提供觀光、休閑、度假等多種產(chǎn)品，并提供獨(dú)特的莊園生活體驗；（4）農(nóng)民相對集中安置，農(nóng)民受雇于莊園或園區(qū)，或借助莊園品牌發(fā)展外圍互補(bǔ)型產(chǎn)業(yè)或提供配套服務(wù),七、鄉(xiāng)村旅游十大創(chuàng)意產(chǎn)業(yè),模式一：花卉+婚慶產(chǎn)業(yè)=世界愛谷 產(chǎn)業(yè)依托：花卉種植產(chǎn)業(yè) 規(guī)模要求：100畝至上萬畝不等，根據(jù)不同規(guī)模進(jìn)行不同設(shè)計 項目定位：世界愛谷●一生一世走世界 客群市場：婚慶主題、花卉觀光休閑等。150km以內(nèi)的市場 創(chuàng)意內(nèi)容：與婚慶產(chǎn)業(yè)進(jìn)行結(jié)合，打造花卉婚慶產(chǎn)業(yè)園區(qū)，以各種芳香、觀賞和經(jīng)濟(jì)花卉種植為底色，形成七彩浪漫童話花海，種植本身可以形成大地景觀成為靚麗的風(fēng)景線。 主要贏利點：花卉種植、銷售、鮮切花；花卉深加工、延伸品；婚紗攝影、婚禮舉辦、婚禮餐廳、婚禮蜜月洞房；花卉養(yǎng)生、保健、美容等,模式二：苗木+休閑娛樂=美麗中國生態(tài)城,產(chǎn)業(yè)依托：苗木種植產(chǎn)業(yè) 規(guī)模要求：500畝至上萬畝不等。 項目定位：美麗中國生態(tài)城?創(chuàng)意化綠化情景樣板間 客群市場：花卉苗木休閑度假產(chǎn)業(yè) 創(chuàng)意內(nèi)容：在國家大力推進(jìn)生態(tài)文明建設(shè)的當(dāng)下，苗木產(chǎn)業(yè)由于其高附加值和經(jīng)濟(jì)效益，在當(dāng)下的廣大鄉(xiāng)村已經(jīng)成為重要的產(chǎn)業(yè)升級選擇。苗木花卉產(chǎn)業(yè)本身就具備旅游觀賞和開發(fā)價值。針對苗木產(chǎn)業(yè)，情景苗圃基地概念極為有效，即通過綠化樣板間的形態(tài)展示苗木搭配的效果，將苗木產(chǎn)業(yè)、休閑游憩、游樂運(yùn)動整合為一體。 主要贏利點：苗木種植、銷售；運(yùn)動、游樂、親子等。,模式三：林業(yè)+游樂項目=樹上穿越游樂公園,產(chǎn)業(yè)依托：林業(yè)種植產(chǎn)業(yè) 規(guī)模要求：200畝至上萬畝不等，根據(jù)不同規(guī)模進(jìn)行不同設(shè)計，本項目主要是針對經(jīng)濟(jì)林以外的林業(yè)資源。 項目定位：樹上穿越?創(chuàng)意游憩森林公園 客群市場：森林游樂游憩客群市場 創(chuàng)意內(nèi)容：針對林業(yè)資源的開發(fā)，創(chuàng)建“樹頂木屋、樹中穿越、林下游憩”的三維空間開發(fā)理念，即依托樹冠可以開發(fā)樹頂溫泉SPA、樹頂度假木屋、樹頂休閑書吧、樹頂瑜伽健身臺、樹頂觀光餐廳等項目，將觀光與休閑度假項目進(jìn)行整合發(fā)展；樹中依托樹干通過空中吊橋、藤索、棧道和各種拓展運(yùn)動結(jié)合，打造適合兒童、團(tuán)隊的拓展訓(xùn)練項目；樹下利用陸地空間打造度假帳篷營地、森林氧吧、林下采摘等項目。 主要贏利點：游樂、運(yùn)動、度假、養(yǎng)生、林下經(jīng)濟(jì)等。,模式四：牧場+牧場生活體驗=勇士狩獵樂園,產(chǎn)業(yè)依托：畜牧家禽養(yǎng)殖產(chǎn)業(yè) 規(guī)模要求：養(yǎng)殖產(chǎn)業(yè)需具備一定的規(guī)模，或者是依托草原、荒地、山林的養(yǎng)殖產(chǎn)業(yè)，或者養(yǎng)殖場周邊有可利用的空地資源。 項目定位：勇士狩獵公園?回歸大自然最真實的體驗 客群市場：特色畜牧產(chǎn)品美食和體驗游樂。 創(chuàng)意內(nèi)容：這里所指的農(nóng)場是具備一定規(guī)模的養(yǎng)殖基地。養(yǎng)殖產(chǎn)業(yè)本身就是農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)一個重要的組成部分，針對于類似資源依托的項目，可以依托空地資源的話，建立一個勇士狩獵樂園，該狩獵不等同于傳統(tǒng)狩獵，而是讓游客赤手空拳去抓我們特意放養(yǎng)的各種特色動物、去撿散養(yǎng)的雞鴨鵝下的蛋、去挖山地野菜等等，而且游客獲得的動物蔬菜，一方面可以就地交由餐廳進(jìn)行定制化烹飪，就地享受美食，另外一方面還可以定制化包裝成具備自己創(chuàng)意的特色旅游紀(jì)念品。 主要贏利點：養(yǎng)殖、延伸加工、特色美食、體驗狩獵等。,模式五：果業(yè)+創(chuàng)意體驗設(shè)計=創(chuàng)意瓜果王國,產(chǎn)業(yè)依托：水果種植產(chǎn)業(yè) 規(guī)模要求：一般是在知名的水果產(chǎn)地，水果自身的采摘農(nóng)業(yè)旅游基本已經(jīng)形成市場知名度。 項目定位：創(chuàng)意瓜果王國?讓瓜果旅游更上一層樓 客群市場：水果采摘近郊休閑游憩市場。 創(chuàng)意內(nèi)容：瓜果是目前鄉(xiāng)村主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)之一，在廣袤的中華大地上不同地域都擁有自己地方引以為傲瓜果品種。一方面做好瓜果采摘觀光等傳統(tǒng)的旅游發(fā)展模式，豐富瓜果種植品種，提升瓜果種植技術(shù)，引入現(xiàn)代科技大棚實現(xiàn)一年四季、不同地帶的瓜果采摘游樂；另外一方面將瓜果進(jìn)行創(chuàng)意化設(shè)計，形成以瓜果果實、果樹、花朵及其吉祥寓意為原型的各種創(chuàng)意性景觀、休閑空間、動漫體驗項目。 主要贏利點：瓜果種植、休閑采摘、創(chuàng)意游樂、特色度假等。,模式六：漁業(yè)+多元化漁樂體驗=百漁樂園,產(chǎn)業(yè)依托：水產(chǎn)養(yǎng)殖產(chǎn)業(yè) 規(guī)模要求：一般依托特色的水產(chǎn)養(yǎng)殖基地。 項目定位：百漁樂園?蝦兵蟹將王國 客群市場：休閑魚樂市場。 創(chuàng)意內(nèi)容：漁業(yè)水產(chǎn)養(yǎng)殖是在地表水比較豐富鄉(xiāng)村地區(qū)常見的農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)依托，也是這些地方鄉(xiāng)村旅游開發(fā)的主要資源和產(chǎn)業(yè)依托。百漁樂園?蝦兵蟹將王國，是指要豐富水產(chǎn)養(yǎng)殖品種的多元化，特別是用作旅游開發(fā)部分，其次要豐富體驗游樂方式多元化，在傳統(tǒng)的垂釣的基礎(chǔ)上，引入摸魚、掏螃蟹、釣青蛙、抓大蝦、粘知了等各種娛樂方式，將魚的各種玩法（釣魚、抓魚、網(wǎng)魚、摸魚、打魚）做到極致，同時引入相關(guān)聯(lián)其他鄉(xiāng)土游樂方式，整個構(gòu)筑一個鄉(xiāng)土田園游樂游憩方式綜合體。 主要贏利點：水產(chǎn)養(yǎng)殖、漁樂體驗、特色餐飲、特色度假等。,模式七：大田+創(chuàng)意景觀種植=大地景觀,產(chǎn)業(yè)依托：大田種植 規(guī)模要求：一般是依托大面積的農(nóng)業(yè)種植區(qū)域，專門開辟出一塊區(qū)域通過創(chuàng)意化種植構(gòu)筑。 項目定位：大地景觀?大田也可這樣玩 客群市場：農(nóng)業(yè)觀光體驗 創(chuàng)意內(nèi)容：大田種植一般是作為鄉(xiāng)村旅游開發(fā)的重要景觀底色出現(xiàn)的，針對于這種資源，一般的解決方式就是通過創(chuàng)意化設(shè)計打造大地種植景觀，即可以將區(qū)域內(nèi)最具特色的吉祥寓意或者最具地域特色的形態(tài)通過不同色彩的作物種植進(jìn)行展示，建設(shè)至高觀景平臺讓游客觀賞。 主要贏利點：觀景等,模式八：民俗技藝+情景化體驗設(shè)計=夢回十八坊,產(chǎn)業(yè)依托：傳統(tǒng)民俗技藝、勞作方式 規(guī)模要求：作為單獨(dú)的項目10—50畝皆可以。 項目定位：十八坊?步入即夢回千年 客群市場：民俗文化、傳統(tǒng)技藝文化體驗 創(chuàng)意內(nèi)容：整理出每個地域最具特色的傳統(tǒng)勞作作坊，在一個區(qū)域進(jìn)行場景化的再現(xiàn)，包括作坊內(nèi)部擺設(shè)、工具、工藝流程，都要進(jìn)行場景化、情景化的再現(xiàn)，游客既可以觀看傳統(tǒng)的勞作方式，又可以親身參與其中體驗勞作方式，比如酒坊、油坊、磨坊、染坊等等。 主要贏利點：參與體驗、手工紀(jì)念品銷售等,模式九：新農(nóng)村建設(shè)+街道庭院生態(tài)廊道設(shè)計+五谷雜糧創(chuàng)意化設(shè)計=美麗鄉(xiāng)村發(fā)展模式,產(chǎn)業(yè)依托：美麗鄉(xiāng)村建設(shè) 規(guī)模要求：在100戶以下的居民聚集區(qū)，同時具備一定地域文化特色的相對傳統(tǒng)村落。 項目定位：真正的美麗鄉(xiāng)村?鄉(xiāng)愁的體驗地 客群市場：民俗近郊休閑體驗客群 創(chuàng)意內(nèi)容：美麗鄉(xiāng)村的建設(shè)過程中要深挖掘地域的農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)特色、地域文化特色、傳統(tǒng)技藝特色和人民生活習(xí)俗特色，在村莊道路景觀的美化設(shè)計上以地域的特色果樹、蔬菜和花卉作為景觀綠化植被，并形成生態(tài)景觀廊道供居民日常話家常；在居民庭院綠化美化的同時要結(jié)合庭院經(jīng)濟(jì)進(jìn)行打造，形成葡萄小院、絲瓜小院、盆景小院、農(nóng)耕小院等特色化的主題院落；在村莊景觀打造上要將五谷雜糧的果實作為重要的景觀設(shè)計來源，各種棒子、大蒜、辣椒、柿子、大棗等農(nóng)作物串成的辮子是重要的景觀設(shè)計元素；在文化生活設(shè)計上要挖掘整理地域的傳統(tǒng)戲曲、舞蹈、民俗技藝等進(jìn)行傳統(tǒng)發(fā)展。 主要贏利點：特色餐飲、民俗體驗、民宿接待等。,模式十：田園養(yǎng)生+度假模式=主題休閑度假莊園,產(chǎn)業(yè)依托：田園風(fēng)光秀美和具有療養(yǎng)保健價值的農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展區(qū)域。 規(guī)模要求：根據(jù)規(guī)模大小進(jìn)行相應(yīng)的特色設(shè)計，可以打造精品度假莊園還可以打造田園療養(yǎng)度假小鎮(zhèn)亦可以打造田園養(yǎng)生國際慢城。 項目定位：莊園人生?掀起都市居民的生活革命 客群市場：田園度假客群市場 創(chuàng)意內(nèi)容：依托各種特色化農(nóng)業(yè)種植產(chǎn)業(yè)的地區(qū)，如葡萄、中草藥、藍(lán)莓等具備養(yǎng)生價值的農(nóng)業(yè)資源，挖掘其養(yǎng)生保健療養(yǎng)作用，挖掘地域內(nèi)的美食、文化、特色運(yùn)動娛樂等方式，打造以特色度假生活為主的綜合體項目。 主要贏利點：養(yǎng)老養(yǎng)生、民俗體驗、度假,八、休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游宣傳推介,15年12月農(nóng)業(yè)部辦公廳關(guān)于進(jìn)一步做好休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游宣傳推介工作的通知： （一）、總體思路：樹立“創(chuàng)新、協(xié)調(diào)、綠色、開放、共享”的發(fā)展理念，緊緊圍繞促進(jìn)農(nóng)業(yè)提質(zhì)增效、農(nóng)民就業(yè)增收、居民休閑消費(fèi)的目標(biāo)任務(wù)，按照“統(tǒng)籌謀劃、系統(tǒng)部署、上下聯(lián)動、均衡有序、重點推進(jìn)”的思路，注重品牌創(chuàng)建和典型挖掘，強(qiáng)化宣傳推介與示范推廣，擴(kuò)大休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游精品景點線路的知名度和吸引力，為農(nóng)民就業(yè)增收、拉動國內(nèi)消費(fèi)做出新貢獻(xiàn)。 （二）、工作目標(biāo)：結(jié)合季節(jié)特點和工作重點，在重點節(jié)假日前，向社會推介休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游精品景點和線路。依托電子商務(wù)網(wǎng)站、微信、報紙、雜志等平臺，構(gòu)建穩(wěn)定的網(wǎng)絡(luò)、報紙、雜志、廣播宣傳推介渠道，滿足消費(fèi)者在線購買、線下消費(fèi)的需求，形成報紙有文章、網(wǎng)絡(luò)有專題、廣播有聲音的格局，提升行業(yè)經(jīng)濟(jì)效益和社會效益，確保宣傳效果最大化。 （三）、工作原則 1、系列化原則。按照季節(jié)特點有步驟、有重點、分時段的推出休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游精品景點線路，并進(jìn)行多媒體、多形式、多渠道宣傳。 2、易讀化原則。通過視頻、圖片等多種形式宣傳推介休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游精品景點線路，創(chuàng)新發(fā)布模式和搜索模式，以適應(yīng)不同人群的差異化需求。 3、快捷化原則。利用微信、手機(jī)報等新媒介，快速發(fā)送休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游精品景點線路內(nèi)容，方便讀者轉(zhuǎn)發(fā)，擴(kuò)大宣傳效果。 4、個性化原則。在組織休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游精品景點線路專題網(wǎng)頁、發(fā)布新聞通稿的基礎(chǔ)上，組織記者深入基層實地采訪，撰寫個性化內(nèi)容，避免千篇一律。,八、休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游宣傳推介,（四）重要節(jié)點宣傳推介內(nèi)容 圍繞“重點節(jié)假日”，結(jié)合工作重點和自然季節(jié)特點集中開展四次精品景點線路宣傳推介活動。 1.春節(jié) 主題：觀賞農(nóng)村冬景，品味特色年俗，采購農(nóng)家年貨。 內(nèi)容：以省會城市為中心，其他市、縣城為節(jié)點，發(fā)布“春節(jié)到農(nóng)家過大年”精品景點線路。 2.清明和五一小長假 主題：早春踏青，觀花賞景。 內(nèi)容：以油菜花、桃花、梨花等大田作物種類為主題，發(fā)布“早春到鄉(xiāng)村去踏青”精品景點線路。 3.端午節(jié)小長假 主題：體驗農(nóng)耕文化，品嘗特色美食。 內(nèi)容：以農(nóng)耕文化和特色美食為主題，發(fā)布“初夏到農(nóng)村品美食”精品景點線路。 4.中秋小長假和十一黃金周 主題：體驗收獲喜悅，觀賞秋日美景。 內(nèi)容：以省會城市和較大城市周邊為重點，發(fā)布“仲秋到田間去采摘”精品景點線路。,九、鄉(xiāng)村創(chuàng)意景觀,浦江羅源彩色村,4D畫,涂鴉,十、鄉(xiāng)村器具,升子,刷櫥,腰盆,烘欄,篩子,石輾,連蓋,糞桶 釘耙 挖鋤,嘴籠子,磨子,風(fēng)斗,笆簍,吹火筒,糞瓢,十一、鄉(xiāng)土花草,,月季,迎春,榆葉海,牡丹,大葉黃楊,金銀木,丁香,,,葡萄,爬山虎,棣棠,紫藤,珍珠梅,金銀花,大葉鐵線蓮,大麗花,,美人蕉,萱草（黃花菜）,西府海棠,鳳仙,芍藥,蜀葵,