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1、【動漫產(chǎn)業(yè)論文】互聯(lián)網(wǎng)媒體運(yùn)營和動漫廣告營銷新模式 摘要：隨著我國互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，移動類手機(jī)媒體種類繁多，也收獲了范圍廣泛的用戶群體。龐大的用戶群體，也讓越來越多的廣告商嗅到更廣闊的廣告投放空間，而這便催生了更多的廣告營銷新模式。廣告的表現(xiàn)形式是多種多樣、千姿百態(tài)的，其中動漫意見廣告作為新的廣告營銷模式，是廣告界的一種創(chuàng)新。本文從移動類媒介的特點(diǎn)、動漫意見廣告營銷模式的特征和優(yōu)勢等方面來探索互聯(lián)網(wǎng)媒體的內(nèi)容運(yùn)營和動漫意見廣告營銷新模式。 關(guān)鍵詞：互聯(lián)網(wǎng)；移動類媒介；動漫意見廣告 隨著智能手機(jī)快速流行，用只能手機(jī)搜索網(wǎng)頁、觀看視頻等也越來越方便。智能手機(jī)

2、的最大客戶群體當(dāng)屬年輕人，而且大部分年輕人對于新鮮事物的接受能力也是超前的，因此，動漫意見廣告在移動類媒介中的投放就能精準(zhǔn)定位這些數(shù)量龐大的用戶群體。比如點(diǎn)開微博，等待進(jìn)入主界面的幾秒時間內(nèi)，便可放入一個可愛、靈動的動漫廣告，既不會讓等待變成無聊，同時又可以展示廣告產(chǎn)品，以達(dá)到增進(jìn)產(chǎn)品銷量的極佳效果。而這也是互聯(lián)網(wǎng)媒體的內(nèi)容運(yùn)營和動漫意見廣告營銷新模式。 1互聯(lián)網(wǎng)媒介的傳播特征 1.1傳播速度快，傳播范圍廣 微博、微信是當(dāng)下發(fā)展最快的互聯(lián)網(wǎng)媒介新形式，與傳統(tǒng)的新聞網(wǎng)站最大的區(qū)別在于它的傳播速度和便捷性。而且微信、微博的傳播途徑眾多、傳播范圍廣泛，

3、受眾可以隨時隨地運(yùn)用這類移動類媒介分享身邊的新鮮事。這個過程中，體現(xiàn)出互聯(lián)網(wǎng)媒介的便捷、高效、快速的傳播特征，能夠滿足人們的各類需求。 1.2傳播效果更加明顯化和豐富化 廣告主運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)媒介新的傳播模式，創(chuàng)造企業(yè)的品牌價值，并以增強(qiáng)盈利能力為主要目的。由于互聯(lián)網(wǎng)媒介的受眾群體龐大，因此作為高速有效費(fèi)用低廉的傳播方式，互聯(lián)網(wǎng)媒介已經(jīng)成為當(dāng)下極其重要的一個傳播渠道。通過這一渠道使廣大消費(fèi)者對廣告產(chǎn)品有了全新的認(rèn)知，幫助廣告主在市場競爭中不斷獲得優(yōu)勢。因此，越來越多的廣告主選擇這一渠道進(jìn)行產(chǎn)品推廣。 2互聯(lián)網(wǎng)媒體中的動漫意見廣告的特征

4、“在這樣的文化中，視覺文化普遍地滲透于當(dāng)代人的文化整體經(jīng)驗(yàn)之中，文化的價值屬性是視覺性的，文化構(gòu)成的基本方式是視覺化的”。[1]動漫文化是一種視覺文化，動漫意見廣告也成為廣告行業(yè)的一個重要的分支，動漫本身就是藝術(shù)的一種表現(xiàn)形式，通過風(fēng)格明顯的動漫人物和場景、靈動悅耳的音樂，吸引用戶加深觀感體驗(yàn)。而且動漫意見廣告感染力強(qiáng)、豐富的試聽表現(xiàn)力再加上可操作性強(qiáng)，以及廣泛的傳播途徑，致使它在互聯(lián)網(wǎng)媒體中發(fā)展迅速。 2.1信息性 在互聯(lián)網(wǎng)媒體中的動漫意見廣告能夠完美的展示廣告產(chǎn)品的各種硬屬性、軟屬性，而且動漫廣告可以表達(dá)出個性化的互聯(lián)網(wǎng)時代信息、社會日常信息，以及虛擬的擬人

5、化表現(xiàn)方式，特別是抽象化的概念都可以明確表達(dá)，極大的滿足了用戶需求。 2.2趣味性 有趣的畫面能夠吸引受眾的眼睛，并主動接收信息。動漫廣告廣泛應(yīng)用動漫角色作為其廣告主角，動漫角色以其活潑可愛的外貌特征、豐富有趣的語言表情、生動靈活的肢體表現(xiàn)展現(xiàn)出極強(qiáng)的親和力，是吸引受眾注意力的首要因素。[2]內(nèi)容風(fēng)趣幽默、畫面感強(qiáng)、形式活潑多樣的動漫意見廣告才能讓觀眾在眾多互聯(lián)網(wǎng)媒體中的耳目一新，并如同身臨其境。2.3想象性互聯(lián)網(wǎng)媒體中的動漫意見廣告常常采用虛擬的動漫角色、動漫事物，極大地滿足了觀眾們的視覺體驗(yàn)。廣告創(chuàng)作者大開腦洞，利用天馬行空的想象力將現(xiàn)實(shí)事物，通過夸張的表現(xiàn)

6、方式，給觀眾帶來奇妙的體驗(yàn)。例如腦白金廣告中的兩位精神爍爍老爺爺和老奶奶，極盡展現(xiàn)了增強(qiáng)體質(zhì)的主題設(shè)計，設(shè)計內(nèi)容就準(zhǔn)確表達(dá)出了產(chǎn)品的主題定位。在廣告?zhèn)鞑サ倪^程中，會吸引越來越多的潛在客戶。 2.4敘事性 日本動漫導(dǎo)演和作家新海誠制作的廣告作品《某人的目光》、《十字路口》等作品，通過細(xì)膩的畫風(fēng)、感人的情節(jié)、靈動的音樂，采用敘事的手法來講廣告故事，讓觀眾對廣告內(nèi)容產(chǎn)生認(rèn)同感，既是身邊發(fā)生的事又仿佛離自己很遠(yuǎn)。新海誠的動畫廣告一般將內(nèi)容營銷與廣告話題營銷相結(jié)合，再加入感性訴求這一主線，將人們的喜怒哀樂等情感移情到廣告產(chǎn)品上，從而在心理上對廣告產(chǎn)品產(chǎn)生好感，最終發(fā)生相應(yīng)

7、的行為變化。因此，在互聯(lián)網(wǎng)媒體中，具有敘事性的動漫意見廣告也更為常見。 3互聯(lián)網(wǎng)媒體中的動漫意見廣告的營銷方式 目前，我們生活中常見的動漫廣告制作手法有二維動漫、三維動漫等，其營銷方式也隨著互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，手機(jī)端和虛擬數(shù)字技術(shù)越來越趨于成熟，動漫意見廣告的營銷形式也更加豐富。 3.1二維動漫、三維動漫互聯(lián)網(wǎng)營銷傳播 “這種視覺媒介的最大優(yōu)點(diǎn)就在于它用于再現(xiàn)的形狀都是二度的（平面的）和三度的（立體的），這要比一度的傳統(tǒng)媒介（線性的）優(yōu)越的多。這種多維度的空間不僅會提供關(guān)于某些物理對象或事件的完美思維模型，而且能夠以同構(gòu)的方式再現(xiàn)出

8、理論推理時所需要的各個維度。”[3]互聯(lián)網(wǎng)動漫意見廣告的傳播關(guān)鍵是，能夠?qū)V告產(chǎn)品及其背后所存在的意義通過簡潔的符號，以清晰明確的視覺形式表現(xiàn)出來。說到簡潔，扁平化設(shè)計風(fēng)格首當(dāng)其沖，它是二維空間的一種表現(xiàn)形式，通過簡單易懂的圖形表達(dá)，以單純的圖形、形狀，配以鮮亮的色塊，使用色塊的疊加來表現(xiàn)立體感。扁平化設(shè)計風(fēng)格具有簡潔、迅速、直觀等優(yōu)點(diǎn)，以圖形動畫和數(shù)據(jù)的一體化來表現(xiàn)極簡主義。因此，根據(jù)互聯(lián)網(wǎng)媒體的特點(diǎn)，廣告制作者化繁為簡，準(zhǔn)確運(yùn)用視覺符號，真實(shí)反映廣告產(chǎn)品的形象，制作更加具有互動性、參與性強(qiáng)的動漫意見廣告，瞬間抓住用戶的心，從而勾起用戶的購買欲望。 3.2有限動畫技術(shù)互聯(lián)網(wǎng)營

9、銷傳播 有限動畫技術(shù)是一種動畫制作方法，是一種省時省力，低成本的制作方法，該方法減少了動畫原畫張數(shù)，使得動畫不夠細(xì)膩，但以出色的故事情節(jié)來吸引讀者。這對于互聯(lián)網(wǎng)媒體中的動漫意見廣告來說，在一定的時間內(nèi)突出主要劇情很有優(yōu)勢。如果與簡潔、明艷的扁平化設(shè)計風(fēng)格相結(jié)合，在表達(dá)方式上會更加明確、精準(zhǔn)，使受眾降低了對廣告的排斥心理。 3.3傳統(tǒng)動畫元素互聯(lián)網(wǎng)營銷傳播 水墨、年畫等傳統(tǒng)動畫元素都能夠激發(fā)現(xiàn)代動漫廣告設(shè)計者更多的靈感。再加上國家大力弘揚(yáng)傳統(tǒng)文化，所以動漫意見廣告的策劃制作也應(yīng)該融入傳統(tǒng)動畫元素。比如，民俗文化、甲骨文，建筑文化、古代的宮廷畫像、神

10、話傳說等都可以作為實(shí)際的傳統(tǒng)動畫元素，使動漫意見廣告具有更豐富的精神內(nèi)涵和更深遠(yuǎn)的審美意境。例如，2013年由中宣部宣教局和中國網(wǎng)絡(luò)電視臺以天津泥人張的泥塑作品“夢娃”為原型，創(chuàng)作推出了“夢娃”系列動畫公益廣告。廣告中的“夢娃”利用傳統(tǒng)年畫的風(fēng)格元素，使廣大受眾感受到了濃濃的民族特色。短時間內(nèi)，這個憨態(tài)可掬小胖娃引起了社會各界的熱烈反響，可謂影響廣泛，宣傳效果達(dá)到了最佳。因此，傳統(tǒng)動畫元素也可以成為動漫意見廣告的“催化劑”，促進(jìn)動漫意見廣告設(shè)計技術(shù)和表現(xiàn)形式的創(chuàng)新發(fā)展?，F(xiàn)代動漫意見廣告的設(shè)計者將傳統(tǒng)動畫元素融入其中，結(jié)合廣告需求，以及動漫意見廣告本身的個性特色進(jìn)行有機(jī)融合，以達(dá)到廣告最佳效果。

11、 4結(jié)束語 近些年來，互聯(lián)網(wǎng)媒體的發(fā)展已經(jīng)進(jìn)入了一個新的階段，動漫意見廣告便是時代發(fā)展與市場需求應(yīng)運(yùn)而生的產(chǎn)物。動漫意見廣告擁有個性鮮明的人物、飽滿的故事情節(jié)、明艷的畫面色彩，給受眾帶來強(qiáng)烈的感官刺激的同時，讓人過目不忘，使受眾樂于接受廣告產(chǎn)品，達(dá)到理想的廣告宣傳理想效果。動漫意見廣告表現(xiàn)形式越來越多元化，擁有無限的發(fā)展空間和創(chuàng)意空間?？偠灾ヂ?lián)網(wǎng)媒體的內(nèi)容運(yùn)營和動漫意見廣告營銷新模式，需要根據(jù)廣告形式、內(nèi)容、用戶等多方面探索，才能更好的發(fā)揮動漫意見廣告的優(yōu)勢。 參考文獻(xiàn) [2]趙雅蘭.互聯(lián)網(wǎng)時代下動漫廣告發(fā)展[J].新生代下半月，2019（05）. [3]賴慧蓉.廣告中的視覺符號與視覺傳播[J].武漢科技學(xué)院學(xué)報，2005（06）.