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經(jīng)濟(jì)學(xué)案例分析 ——奢侈品消費(fèi)問(wèn)題,問(wèn)題引入：中國(guó)奢侈品消費(fèi)明年將超越日本居全球第一,中國(guó)近年來(lái)在不少領(lǐng)域成為或即將成為世界第一，與之相伴的往往是發(fā)達(dá)國(guó)家的不滿或困惑。如今，一頂“新王冠”將于明年扣在中國(guó)的頭上，對(duì)此，無(wú)論是被超越的日本，還是“受益無(wú)窮”的歐洲都一起喊好。近日，世界奢侈品協(xié)會(huì)稱，“中國(guó)將在2012年超過(guò)日本，成為全球第一大奢侈品消費(fèi)國(guó)”。眾多西方奢侈品牌對(duì)此歡欣鼓舞，普拉達(dá)、巴寶麗、新秀麗等西方奢侈品牌爭(zhēng)相謀劃在香港上市，法國(guó)一些名酒銷售商甚至把豬蹄和鴨舌列為波爾多葡萄酒的最佳配菜。而在中國(guó)，許多人則擔(dān)心一些年輕人“人前挎LV，回家吃泡面”的畸形消費(fèi)，可能會(huì)讓中國(guó)“未富先奢”。,1）：什么樣的東西會(huì)是奢侈品？用什么標(biāo)準(zhǔn)來(lái)定義奢侈品？,奢侈品的定義,奢侈品比同類商品中的其他產(chǎn)品和服務(wù)質(zhì)量更好，品位更高，也更讓消費(fèi)者們心馳神往，這些商品價(jià)格不菲，但是還不至于昂貴得讓人可望而不可及。,奢侈品(Luxury)即“一種超出人們生存與發(fā)展需要范圍的，具有獨(dú)特、稀缺、珍奇等特點(diǎn)的消費(fèi)品”，又稱為“非生活必需品”。,從經(jīng)濟(jì)學(xué)角度講，奢侈品指的是價(jià)值和品質(zhì)或者是無(wú)形價(jià)值和有形價(jià)值比值最高的產(chǎn)品。,奢侈品的特點(diǎn),知識(shí)儲(chǔ)備,效用：是指消費(fèi)者從消費(fèi)某種物品中所得到的滿足程度.經(jīng)濟(jì)學(xué)家用它來(lái)解釋有理性的消費(fèi)者如何把他們有限的資源分配在能給他們帶來(lái)最大滿足的商品上。 對(duì)這一問(wèn)題，西方經(jīng)濟(jì)學(xué)家提出了基數(shù)效用和序數(shù)效用的概念，并在此基礎(chǔ)上，形成了分析消費(fèi)者行為的兩種方法——基數(shù)效用論者的邊際效用分析方法和序數(shù)效用論者的無(wú)差異曲線的分析方法。,基數(shù)效用與邊際效用分析方法,基數(shù)效用是指按1,2,3······等基數(shù)來(lái)衡量效用的大小,這是一種按絕對(duì)數(shù)衡量效用的方法，這種基數(shù)效用分析方法為邊際效用分析方法 。 總效用與邊際效用 總效用（TU）是指消費(fèi)者在一定時(shí)期內(nèi)，消費(fèi)一種或幾種商品所獲得的效用總和。邊際效用(MU)是指消費(fèi)者在一定時(shí)間內(nèi)增加單位商品所引起的總效用的增加量。總效用與邊際效用的關(guān)系是：當(dāng)邊際效用為正數(shù)時(shí)，總效用是增加的；當(dāng)邊際效用為零時(shí)，總效用達(dá)到最大；當(dāng)邊際效用為負(fù)數(shù)時(shí)，總效用減少；總效用是邊際效用之和。,,邊際效用遞減規(guī)律和需求定理 邊際效用遞減規(guī)律決定需求定理 ：即需求量和價(jià)格成反方向變化。因?yàn)橄M(fèi)者購(gòu)買商品是為了取得效用，對(duì)邊際效用大的商品，消費(fèi)者就愿意支付較高價(jià)格，即消費(fèi)者購(gòu)買商品支付價(jià)格以邊際效用為標(biāo)準(zhǔn)。按邊際效用遞減規(guī)律：購(gòu)買商品越多，邊際效用越小，商品價(jià)格約低；反之，購(gòu)買商品越少，邊際效用越大，商品價(jià)格越高。因此，商品需求量與價(jià)格成反方向變化，這就是需求定理。,舉例,例如：人餓了，連續(xù)吃面包，第一個(gè)感覺(jué)最好，第二個(gè)其次，依次類推，即邊際效用在減少，當(dāng)吃飽了如果再讓他吃則會(huì)感到難受，邊際效用就為負(fù)的效用了。如下表描述的：,,邊際效用是遞減的； 邊際效用大于0時(shí)，總效用增加； 邊際效用等于0時(shí)，總效用最大； 邊際效用小于0時(shí)，總效用減少。,序數(shù)效用論與無(wú)差異曲線分析法,序數(shù)效用論 基本觀點(diǎn)是：效用作為一種心理現(xiàn)象無(wú)法計(jì)量，也不能加總求和，只能表示出滿足程度的高低與順序，因此，效用只能用序數(shù)(第一、第二、第三……)來(lái)表示。它是為了彌補(bǔ)基數(shù)效用論的缺點(diǎn)而提出來(lái)的另一種研究消費(fèi)者行為的理論。 無(wú)差異曲線 是一條表示線上所有各點(diǎn)兩種物品不同數(shù)量組合給消費(fèi)者帶來(lái)的滿足程度相同的線，是用來(lái)表示消費(fèi)者偏好相同的兩種商品的所有組合?；蛘哒f(shuō)它是表示能夠給消費(fèi)者帶來(lái)相同的效用水平或滿足程度的兩種商品的所有組合的。（基于對(duì)偏好的假定）,,,邊際替代率 在維持效用水平不變的情況下，消費(fèi)者增加1單位某種商品的消費(fèi)數(shù)量時(shí)所需要放棄的另一種商品的消費(fèi)數(shù)量，被稱為商品的邊際替代率(MRS)。商品1對(duì)商品2的邊際替代率定義為 MRS12= -△X2/ △X1 △X2和 △X1分別表示商品2和商品1的變化量。無(wú)差異曲線（效用函數(shù)）上某一點(diǎn)的斜率的絕對(duì)值即為邊際替代率 。 又知無(wú)差異曲線沒(méi)有改變，即效用大小沒(méi)有改變，于是，對(duì)商品X和Y有：,,,這樣，每增加一單位的X商品，X商品的邊際效用在遞減，而Y商品的邊際效用隨著Y的數(shù)量的減少而增加。因此，X商品所能代替的Y商品的數(shù)量就越來(lái)越少，于是MRS在不斷下降。由此可見(jiàn)，邊際替代率是負(fù)的，并且呈遞減趨勢(shì)的。 效用函數(shù) 表示消費(fèi)者在消費(fèi)中所獲得的效用與所消費(fèi)的商品組合之間數(shù)量關(guān)系的函數(shù)。它被用以衡量消費(fèi)者從消費(fèi)既定的商品組合中所獲得滿足的程度。運(yùn)用無(wú)差異曲線只能分析兩種商品的組合,而運(yùn)用效用函數(shù)則能分析更多種商品的組合。其表達(dá)式是:U=U(x, y, z, …)式中 x, y, z分別代表消費(fèi)者所擁有或消費(fèi)的各種商品的數(shù)量 。,消費(fèi)者均衡,在消費(fèi)者的收入和商品的價(jià)格既定的條件下，當(dāng)消費(fèi)者選擇商品組合獲取了最大的效用滿足，并將保持這種狀態(tài)不變時(shí)，稱消費(fèi)者處于均衡狀態(tài)，簡(jiǎn)稱為消費(fèi)者均衡。 偏好既定 這就是說(shuō)，消費(fèi)者對(duì)各種物品效用的評(píng)價(jià)是既定的，不會(huì)發(fā)生變動(dòng) 收入既定 由于貨幣收入是有限的，貨幣可以購(gòu)買一切物品，所以貨幣的邊際效用不存在遞減問(wèn)題 價(jià)格既定 由于物品價(jià)格既定，消費(fèi)者就要考慮如何把有限的收入分配于各種物品的購(gòu)買與消費(fèi)上，以獲得最大效用。,,均衡位置 無(wú)差異曲線代表的是消費(fèi)者對(duì)不同商品組合的主觀態(tài)度，而預(yù)算線約束則顯示了消費(fèi)者有支付能力的商品消費(fèi)的客觀條件，將兩者放在一起，就能決定消費(fèi)者的最后選擇。把無(wú)差異曲線與預(yù)算線合在一個(gè)圖上，那么，預(yù)算線必定與無(wú)差異曲線中的一條切于一點(diǎn)，在這個(gè)切點(diǎn)上就實(shí)現(xiàn)了消費(fèi)者均衡,消費(fèi)者均衡曲線圖,,2）：目前我國(guó)影響奢侈品消費(fèi)的因素有哪些?其表現(xiàn)如何？,影響奢侈品發(fā)展的因素分析,,,,需求方因素,供應(yīng)方因素,3）:用經(jīng)濟(jì)學(xué)的理論來(lái)分析奢侈品的消費(fèi)問(wèn)題（重點(diǎn)）。,1、價(jià)格變動(dòng)對(duì)需求的影響:價(jià)格變動(dòng)前的無(wú)差異曲線 X為炫耀性物品的消費(fèi)數(shù)量，I為消費(fèi)X后的剩余收入，效用函數(shù)為Uo (X,I,Px),局外人角色,2、價(jià)格變動(dòng)對(duì)需求的影響:價(jià)格變動(dòng)后的無(wú)差異曲線,如圖3. 2:,對(duì)圖3. 1 3.2的解釋，我們假定價(jià)格變動(dòng)前、后切線的斜率分別為K0, K1有 K0 =MRS=MUO1 /MU01 K1=MRS=MU1X /MU11 在非極端值情況下，貨幣的邊際效用保持不變，即:MU01 =MU11 X為炫耀性物品，因而Px上升，導(dǎo)致X的邊際效用增加，即:MU1X MUOX，K1 K0 當(dāng)相對(duì)價(jià)格體系發(fā)生變化時(shí)，無(wú)差異曲線可以相交，并且交點(diǎn)的效用水平不同。在相對(duì)價(jià)格體系不變的情況下，無(wú)差異曲線不可相交，否則，將會(huì)違反偏好公理。,從數(shù)學(xué)角度出發(fā)，推測(cè)價(jià)格變動(dòng)后的無(wú)差異曲線為圖3. 3中的U1圖3. 3,對(duì)圖3. 3中曲線的斜率比較，如圖3. 4:,圖3. 4體現(xiàn)出，炫耀性物品的邊際效用增加時(shí)，曲線切線斜率隨之增加，見(jiàn)圖3. 5,3、價(jià)格變動(dòng)對(duì)需求的影響:比較靜態(tài)分析 在收入不變的情況下，隨著Px的上升，對(duì)X的需求增加，如圖3. 6,4、收入變動(dòng)對(duì)需求的影響:收入需求曲線 當(dāng)X的價(jià)格不變，收入增加時(shí)，對(duì)X的需求也會(huì)增加。如圖3. 7,,通過(guò)以上分析，我們可以看出，奢侈品消費(fèi)現(xiàn)象是隨著人們收入的增加、奢侈品價(jià)格的變動(dòng)而呈現(xiàn)一定規(guī)律性的變化的。在現(xiàn)實(shí)生活中，伴隨著國(guó)民經(jīng)濟(jì)的增長(zhǎng)，我國(guó)消費(fèi)者的個(gè)人可支配收入相應(yīng)的提高，直接促進(jìn)了奢侈品消費(fèi)市場(chǎng)的發(fā)展。同時(shí)，國(guó)際部分知名的奢侈品品牌紛紛開拓中國(guó)市場(chǎng)，設(shè)立銷售網(wǎng)點(diǎn)，給國(guó)人實(shí)現(xiàn)奢侈品消費(fèi)提供了極大地便利，客觀上也導(dǎo)致奢侈品消費(fèi)數(shù)量的持續(xù)增長(zhǎng)。同時(shí)生產(chǎn)者為迎合奢侈品的消費(fèi)心理，人為增加原有奢侈品價(jià)格(如名酒提價(jià))或創(chuàng)造新的奢侈品(近年來(lái)出現(xiàn)的“萬(wàn)元月餅”），進(jìn)一步刺激了奢侈品消費(fèi)。,4）：在我國(guó)目前情況下，人們奢侈品消費(fèi)對(duì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展有何積極意義和消極意義？,,拉動(dòng)內(nèi)需，活躍市場(chǎng)，促進(jìn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展。,實(shí)現(xiàn)收入再分配，縮減貧富差距。,增加就業(yè)人數(shù)，降低失業(yè)率。,積極影響（次要）,,第一對(duì)消費(fèi)者而言，可能會(huì)助長(zhǎng)非理性消費(fèi)行為和風(fēng)氣。消費(fèi)者可能會(huì)因?yàn)槊つ孔非笊莩奁范鴶_亂正常的消費(fèi)計(jì)劃，減少必需品的購(gòu)買量或者超前消費(fèi)，加大收入在不同時(shí)間段內(nèi)分配的差額，產(chǎn)生經(jīng)濟(jì)負(fù)擔(dān)。這樣既降低了收入的使用效率，又不利于保持生活水平的平穩(wěn)提高。,第二，奢侈品消費(fèi)的過(guò)快增長(zhǎng)，可能對(duì)生產(chǎn)者產(chǎn)生誤導(dǎo)作用，受大額利潤(rùn)的刺激而將生產(chǎn)要素轉(zhuǎn)投奢侈品生產(chǎn)，特別是技術(shù)水平無(wú)法達(dá)到“真正的奢侈品”所應(yīng)有的高標(biāo)準(zhǔn)時(shí)，生產(chǎn)者只能在產(chǎn)品的包裝、宜傳和時(shí)令性上大做文章，此種短期的趨利行為不但不利于廠家的長(zhǎng)期發(fā)展，也會(huì)導(dǎo)致社會(huì)資源的巨大浪費(fèi)。,第三，由于中國(guó)的奢侈品市場(chǎng)尚未形成，因而大部分的奢侈品消費(fèi)者會(huì)選擇國(guó)外的奢侈品品牌以滿足需求，消費(fèi)資金的流出會(huì)對(duì)中國(guó)內(nèi)需的增長(zhǎng)產(chǎn)生負(fù)面效應(yīng)。,第四、中國(guó)現(xiàn)階段諸多社會(huì)問(wèn)題巫待解決，比如醫(yī)療保險(xiǎn)、社會(huì)保障、希望工程等，而奢侈品消費(fèi)者未將財(cái)產(chǎn)投入到社會(huì)公益事業(yè)當(dāng)中，一方面不利于公益事業(yè)的完善和發(fā)展，另一方面，還有可能會(huì)引起不同收入階層之間的矛盾，影響社會(huì)的安定團(tuán)結(jié)。,