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1、計算機論文：企業(yè)品牌中VI涉及的戰(zhàn)略地位探析 　　摘要：　現(xiàn)代市場中競爭日益激烈，很多企業(yè)未來提升自己的知名度與經(jīng)營理念，都非常重視文化的輸出與傳播。好的VI設(shè)計可以有效的傳播企業(yè)的文化，打造企業(yè)的品牌，做出應(yīng)有的貢獻。本文開篇介紹了VI設(shè)計的相關(guān)概念與原則，而后就VI設(shè)計的戰(zhàn)略地位展開了五點討論，希望能為VI設(shè)計提供一些深入的看法。 　　關(guān)鍵詞：　VI設(shè)計; 企業(yè)品牌; 戰(zhàn)略地位; 　　作者簡介： 王晴墨(1998.06-)，女，漢族，遼寧人，沈陽化工大學工業(yè)與藝術(shù)設(shè)計系，16級在讀本科生，專業(yè):視覺傳達，研究方向:多媒體;; 范浉霖，沈陽化工大學工業(yè)

2、與藝術(shù)設(shè)計系講師，本科畢業(yè)于清華大學美術(shù)學院視覺傳達方向，研究生畢業(yè)于英國利茲大學研究廣告品牌方向。; 　　1、 VI的概念 　　VI設(shè)計，書面上的定義為視覺識別系統(tǒng)設(shè)計。企業(yè)形象識別系統(tǒng)是一個較大的領(lǐng)域，VI設(shè)計作為其核心概念，是靈魂的形式出現(xiàn)。用于提高企業(yè)的知名度，有效的傳播企業(yè)文化和經(jīng)營渠道。VI設(shè)計中主要包含了標志、標準色、字體和相關(guān)應(yīng)用等元素構(gòu)成，并形成了一套VI內(nèi)容在各個場景領(lǐng)域，如廣告投放、推廣展示、環(huán)境建設(shè)、包裝設(shè)計等多方面應(yīng)用的方式方法。在企業(yè)中，VI是一套可以清晰明了的表達出企業(yè)的視覺形象的一個過程，一種形式。也正是通過這樣的方法，使人們更加

3、清楚全面的認識到企業(yè)品牌，有效的提升企業(yè)品牌的感染力和傳播效果。由此可見，VI的設(shè)計在消費者對企業(yè)品牌的認知方面和建立信任感方面都有著重要的作用。 　　2 、VI設(shè)計的原則 　　未來確保VI在設(shè)計中能夠發(fā)揮出推動品牌建設(shè)與推廣的相關(guān)條件，該設(shè)計工作需要遵從以下幾個原則:第一，個性化原則。VI可以針對性的突出企業(yè)自身和行業(yè)通性的特點，并結(jié)合消費者心理，二者間求同存異，得到企業(yè)的愿景與方向。第二，標準化原則。VI設(shè)計要能充分表達企業(yè)文化的形式與內(nèi)容，讓其形成一種標準，使其統(tǒng)一化、系列化，消費者對VI就會產(chǎn)生一個標準的認知，當看到產(chǎn)品的時候就會引發(fā)聯(lián)想。第三是民族化的

4、原則。作為中國的企業(yè)，VI必須要滿足我國國情，符合國民的審美意識，才能獲得更多社會大眾的認可。 　　3 、企業(yè)品牌中VI涉及的戰(zhàn)略地位 　　大部分的企業(yè)品牌建設(shè)中，VI設(shè)計承擔著重要的形象內(nèi)容，代表著品牌的形象價值是否可以得到社會的認同，其意義是核心且重要的。對于市場上競爭的日益激烈，企業(yè)核心層需要提高自身技術(shù)與質(zhì)量來搶占市場，同時也要通過企業(yè)自身形象和宣傳來告知和吸引消費者。所以，一套優(yōu)秀的VI設(shè)計能夠為企業(yè)的核心競爭力帶來一定的助力，消費者的忠誠度還有價值也會得以提高。 　　3.1 、推動企業(yè)品牌價值需要VI設(shè)計的助力。

5、 　　企業(yè)需要一個明確導向的規(guī)劃與戰(zhàn)略經(jīng)營計劃，并可以以此為契機，準確的獲取到市場上的定位和相關(guān)的經(jīng)營理念。同時，也可以為企業(yè)文化的構(gòu)建形成一定的指導性作用。對內(nèi)，還可以讓企業(yè)員工的價值觀和企業(yè)品牌的發(fā)展目標緊密的聯(lián)系在一起，以此確保企業(yè)凝聚力的提升。由此可見，一個好的VI設(shè)計不僅可以為企業(yè)未來發(fā)展的道路知名防線，還能讓其在社會上具有更強大的助力。 　　3.2 、VI設(shè)計有利于長期收益。 　　在如今的市場競爭下，很多企業(yè)會因為生存空間縮小問題而不斷的受到擠壓。有甚者會導致資金鏈出現(xiàn)斷裂，從而導致破產(chǎn)。但具備完善品牌形象的企業(yè)，可以通過更為多元化的手段來回籠資

6、金，并且優(yōu)良的企業(yè)品牌與文化也不會讓市場對其失去信任，企業(yè)在提升競爭力的同時爭取更多的發(fā)展空間。尤其是對于一些中小企業(yè)來說，通過VI設(shè)計構(gòu)建來營造品牌分為，可能無法短時間內(nèi)減小，且不具備一定的吸引力。但從企業(yè)的長期且長遠的角度看，VI設(shè)計可以為企業(yè)贏得更好的形象，長期發(fā)展的收益也是短期盈利無法比擬的。所以，在做好VI設(shè)計的基礎(chǔ)上，我們可以構(gòu)建形成一套品牌的文化，對于企業(yè)來說，這是未來不斷發(fā)展的動力，也是企業(yè)提升經(jīng)濟價值的重要手段。 　　3.3 、VI設(shè)計有利于提升消費者的忠誠度。 　　在企業(yè)的發(fā)展歷程中，消費者是否能對企業(yè)品牌保持著一定的忠誠度，是企業(yè)是否能再競

7、爭強烈的市場中存活下去的重要條件。換句話說，企業(yè)雖然身處殘酷的市場競爭之中，但只要企業(yè)能夠在個人品牌形象上得到消費者的認可，那么企業(yè)不僅不會被市場淘汰，反而會絕處逢生創(chuàng)造處更好的營銷業(yè)績。 　　企業(yè)最完美的一面可以通過VI設(shè)計呈現(xiàn)在消費者面前，消費者會可以通過VI設(shè)計對企業(yè)整體品牌形象產(chǎn)生具象的認知。這種品牌構(gòu)建的方式對于品牌效應(yīng)是否能在短時間內(nèi)取得消費者信任并促使品牌效應(yīng)的產(chǎn)生具有重要意義。從消費者行為學上可知，消費者起初的消費會根據(jù)產(chǎn)品的性價比和其產(chǎn)生的實際利益，但一旦消費者對于該產(chǎn)品有了一定程度上的認可，當消費者對品牌產(chǎn)生了認同感，忠誠度也會逐漸累加。 　

8、　3.4、 VI設(shè)計有利于節(jié)約營銷成本。 　　在企業(yè)的不斷發(fā)展中，企業(yè)會通過VI設(shè)計的全盤操作讓自身的品牌建設(shè)達到較高的水平，此時的企業(yè)也擁有了知名度，消費者的忠誠度逐步趨近于穩(wěn)定狀態(tài)，企業(yè)的銷售成本將會大大的降低。例如，企業(yè)在成熟后可以降低廣告的投放成本，優(yōu)秀的VI在投放廣告時會使設(shè)計形成一種規(guī)范和形式，有效的降低設(shè)計成本等。 　　3.5、 VI設(shè)計有利于企業(yè)內(nèi)部團結(jié)。 　　在企業(yè)的發(fā)展過程中，VI可以傳遞企業(yè)的經(jīng)營理念、企業(yè)文化，并對其建設(shè)有一定的指明性作用。以此為基礎(chǔ)，企業(yè)文化會像雨水滲入大地一樣通過耳濡目染滲入到員工的心中，并產(chǎn)生一定的影

9、響，認同感和歸屬感接踵而至，企業(yè)的凝聚力就此提升，企業(yè)事業(yè)蓬勃發(fā)展。 　　結(jié)語 　　企業(yè)的發(fā)展與VI的建設(shè)是密不可分的，無論是內(nèi)部建設(shè)還是外部營銷，VI設(shè)計的助力也是不容忽視的。希望從事設(shè)計行業(yè)的設(shè)計師和企業(yè)內(nèi)部的管理層都能重視VI設(shè)計，重視企業(yè)文化與形象的打造，為建設(shè)一個良好的形象助力。 　　參考文獻 　　[1]田小弘，陳曉菲．品牌視覺識別VI的標志設(shè)計[J]．藝術(shù)與設(shè)計(理論)，2010. 2. 　　[2]陶麗．淺淡VI設(shè)計在企業(yè)經(jīng)濟中的作用[J]．知識經(jīng)濟，2009. 8. 　　[3]朱娜．企業(yè)VI設(shè)計的特色化與同一性[J]．中國集體經(jīng)濟，2009. 12.