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1、【文化產(chǎn)業(yè)論文】一帶一路文化產(chǎn)業(yè)國際化發(fā)展 摘要：“一帶一路”是中國首先提出的倡議，它不僅給中國文化產(chǎn)業(yè)帶來了廣闊的發(fā)展空間，也是推動文化產(chǎn)業(yè)國際化的重要舉措。本文分析了“一帶一路”倡議視角下國內的文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展前景和路徑，并總結出文化產(chǎn)業(yè)國際化是世界經(jīng)濟發(fā)展的必然趨勢。 關鍵詞：“一帶一路”倡議;文化軟實力;文化產(chǎn)業(yè)國際化;研究背景 文化作為一種意識形態(tài)，其價值的傳承需要以文化產(chǎn)品為媒介。這即是說，文化產(chǎn)業(yè)這個在經(jīng)濟領域大有潛力同時也可以被視作一種文化傳播方式的新秀，在經(jīng)濟全球化與文化全球化并行的今天的地位是顯而易見的。黨的十八大以來，國家扶持文化產(chǎn)業(yè)的

2、力度越來越大，這就更突出了文化產(chǎn)業(yè)在國民經(jīng)濟中的重要性?！耙粠б宦贰背h是黨中央、國務院根據(jù)全球形勢變化和我國發(fā)展面臨的新形勢、新任務提出的倡議。“一帶一路”倡議不僅為文化產(chǎn)業(yè)帶來了機遇，也必然能加速傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)轉型和升級，進而推動民族文化走出國門。對此，應認真研究沿線各國文化資源特性，制定合理的合作機制，深化與沿線不同國家、不同民族、不同地區(qū)的文化產(chǎn)業(yè)交融，實現(xiàn)真正意義上的互聯(lián)互通，發(fā)揮文化的引領和溝通作用，促進文化產(chǎn)業(yè)國際化發(fā)展。 一、“一帶一路”倡議視角下文化產(chǎn)業(yè)國際化的研究背景 (一)文化產(chǎn)業(yè)國際化是世界發(fā)展的需求目前，文化產(chǎn)業(yè)國際化已成為當前世界文化產(chǎn)

3、業(yè)的共同發(fā)展趨勢。世界經(jīng)濟此時正發(fā)生著翻天覆地的變化，國際金融危機日漸多元化，世界經(jīng)濟復蘇緩慢，國際投資貿易格局急需調整，沿線各國面臨的發(fā)展問題亟待解決。因此，文化產(chǎn)業(yè)國際化必須首先要求在全球范圍內優(yōu)化資源配置，秉承平等開放理念，維護世界自由貿易體系和開放型區(qū)域經(jīng)濟［1］。經(jīng)濟全球化帶來的不僅是商品、貨幣、技術、資金、信息、服務、人員、管理經(jīng)驗等生產(chǎn)要素跨國跨地區(qū)的自由流動，還包括文化觀念、文化信息、文化資本和文化產(chǎn)品在世界范圍內的自由流動［2］，特別是在新媒體背景下，世界人民的意識形態(tài)、文化生活、行為方式、價值觀念等在先進傳播技術的應用下隨時隨地都在交流融合，人們的文化觀念不斷趨向國際化。任

4、何國家的文化資源都不可能取之不盡，用之不竭。要全面走向國際化，必須借鑒學習世界各國先進文化建設經(jīng)驗、融合本民族的優(yōu)秀傳統(tǒng)文化資源，打造成具有本民族特色的優(yōu)秀文化品牌，為文化產(chǎn)業(yè)國際化做充分準備。在世界各國文化產(chǎn)業(yè)化發(fā)展歷程中，已有許多實踐經(jīng)驗可以證明，要使經(jīng)濟模式在多樣化的基礎上走向互相整合，并逐漸趨向于最佳資源配置模式，必走文化產(chǎn)業(yè)國際化道路。而文化產(chǎn)業(yè)要走向國際化，需要在本民族已具備成熟文化市場的基礎上同時擁有較強的創(chuàng)造性和國際競爭力，才能經(jīng)受得住世界范圍內的激烈競爭、優(yōu)勝劣汰，最終適應國際化大潮。 (二)文化產(chǎn)業(yè)專業(yè)建設和人才培養(yǎng)是與國際接軌的必要條件文化產(chǎn)業(yè)在我國是一門

5、年輕且發(fā)展前景廣闊的新興行業(yè)，其具有跨專業(yè)、跨行業(yè)的特點。黨的十八大以來，文化產(chǎn)業(yè)人才需求迫在眉睫。因此，如何培養(yǎng)“懂文化、能管理、諳市場、有技術、會營銷”的全能復合型人才，是世界各國教育組織亟待研究的課題［3］?！耙粠б宦贰背h視域下，中國與世界經(jīng)濟緊密融合，國內文化企業(yè)面臨與跨國企業(yè)的競爭。國家實施“走出去”戰(zhàn)略，急需大量高端人才。文化產(chǎn)業(yè)必須樹立尊重知識、尊重人才、尊重創(chuàng)造的理念，加強技術創(chuàng)新，實現(xiàn)從“中國制造”到“中國創(chuàng)造”的跨越，創(chuàng)造出更多的“中國研發(fā)”“中國設計”和“中國品牌”。目前，社會文明程度不斷提升，人們對精神文化產(chǎn)品的生產(chǎn)消費需求加大，國內正面臨日益壯大的文化消費和不夠成熟

6、的文化產(chǎn)業(yè)理論研究之間相互矛盾的局面。文化產(chǎn)業(yè)是一個大眾化、內涵極其復雜的產(chǎn)業(yè)，這就更加需要科學的、深入的理論研究和專業(yè)人才在更高水平上給予扶持和指導。只有這樣文化產(chǎn)業(yè)這個年輕的學科才能擁有良好的發(fā)展前景，才能逐漸超越其他文化競爭力強勁的國家，才能與世界接軌、較量［4］。因此，加強文化產(chǎn)業(yè)專業(yè)建設、培養(yǎng)文化產(chǎn)業(yè)高端人才，是文化產(chǎn)業(yè)國際化的必要條件。 二、中國文化產(chǎn)業(yè)現(xiàn)存的問題與缺陷 中國文化產(chǎn)業(yè)總體起步晚，文化產(chǎn)業(yè)存在生產(chǎn)要素配置不合理、居民消費層次低、文化企業(yè)價值鏈寬度不夠、文化創(chuàng)造束縛因素較多、文化市場主體弱小、管理方式滯后、政府角色定位不明確、高層次文化產(chǎn)

7、業(yè)發(fā)展不足等問題，嚴重制約著中國文化產(chǎn)業(yè)價值創(chuàng)造和實踐能力。 (一)尚未建立文化產(chǎn)業(yè)法規(guī)制度、管理體系1993年，人大代表曾聯(lián)名提議，要求制定《文化市場管理法》，以謀求在文化市場管理上有法可依，但目前尚未出臺有關文化市場的法規(guī)政策［5］。另外，國家管理層應該設立我國文化產(chǎn)業(yè)的機構管理部門，至少也要構建一種省部級聯(lián)合體系。依法治國是當前的基本國策，制定出具體的促進文化產(chǎn)業(yè)大發(fā)展的法律法規(guī)［6］，才能更好地推動文化產(chǎn)業(yè)健康有序發(fā)展。 (二)文化市場體系不健全擁有健全的文化市場體系是一個地區(qū)文化產(chǎn)業(yè)繁榮發(fā)展的重要標志之一。相對完整的文化市場體系應該包括文化產(chǎn)品市場、文

8、化服務市場、文化要素市場三個組成部分。鑒于文化市場是文化產(chǎn)業(yè)的重要組成部分，健全的文化市場體系能夠促進各類文化產(chǎn)品和市場要素自由流動，助推文化資源優(yōu)化配置，拓展文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展空間。然而，當前中國文化資源的管理體制限制了市場經(jīng)濟體制的發(fā)展，并造成區(qū)域性封鎖和行業(yè)壟斷，這極其不利于文化市場大發(fā)展、大繁榮。 (三)豐富的文化資源未得到有效利用我國歷史悠久、資源豐厚。五千年歷史文化的積淀博大精深，卻沒有得到充分開發(fā)和利用。為了彌補此遺憾，當下應該做的是在更深層次上發(fā)掘我們民族文化的內核，提煉其中的普適價值，并在當今文化語境中重新闡釋和創(chuàng)新，以此來拓展文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展空間，把文化資源優(yōu)勢轉化

9、為文化產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢。 三、“一帶一路”倡議視角下文化產(chǎn)業(yè)國際化發(fā)展的途徑 “一帶一路”倡議的實施，首先需要有國家層面的方針政策指導，構建合理的長效機制，重視培養(yǎng)高端專業(yè)人才，挖掘特色資源，創(chuàng)新文化品牌，以提高國際競爭力，為文化產(chǎn)業(yè)國際化做準備。 (一)制定有效可行的政策法規(guī)文化產(chǎn)業(yè)國際化首先要了解沿線各國的經(jīng)濟發(fā)展情況、政策法規(guī)、文化消費習慣等多種因素。不但要深入沿線各國考察調研，精準定位文化產(chǎn)業(yè)需求和發(fā)展情況，還要統(tǒng)籌兼顧國際、國內市場，制定出臺具有針對性、可行性的政策法規(guī)，為文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供保障，推進《絲綢之路文化產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃》的落實。除此之外

10、，我國文化產(chǎn)業(yè)管理方面也存在一些問題。例如:不同門類的文化產(chǎn)業(yè)管理權分散在多個管理部門中;以互聯(lián)網(wǎng)為代表的新型信息傳播技術快速介入，使文化產(chǎn)業(yè)原有的門類在多方面出現(xiàn)了重疊，多頭管理與職責不清，對文化產(chǎn)業(yè)的市場發(fā)展產(chǎn)生很大影響。制定有效的政策法規(guī)，才能使文化產(chǎn)業(yè)在國際競爭中獲取市場先機，才能協(xié)調市場結構與市場行為，最終促進文化產(chǎn)業(yè)大繁榮大發(fā)展，加速文化產(chǎn)業(yè)國際化。 (二)整合文化產(chǎn)業(yè)資源，塑造民族文化品牌文化企業(yè)要重視中國傳統(tǒng)文化，用現(xiàn)代意識來著眼和處理傳統(tǒng)文化資源，彌補中西文化之間的巨大差異。更重要的是樹立品牌意識，在國際市場上建立屬于中國自己的品牌。重點扶持影響大、社會效益好

11、的民族文化企業(yè)組建企業(yè)聯(lián)盟，擴大生產(chǎn)規(guī)模，提高產(chǎn)品競爭力，設計制造出原創(chuàng)性強、對國外消費者有吸引力的文化精品，在國際市場上打造具有中國特色的文化品牌。“一帶一路”倡議能打破不同區(qū)域間的文化屏障。兩千多年前的“絲綢之路”連接了異域文化，更有力促進了東西方物質文化與精神文化的交流和發(fā)展。 (三)秉承創(chuàng)新理念，強化市場營銷觀念，提高國際競爭力樹立創(chuàng)新理念，推進地方文化產(chǎn)業(yè)向市場化轉變，促使文化產(chǎn)業(yè)與旅游業(yè)、美食文化、民居度假村、商業(yè)類、宗教文化等多種業(yè)態(tài)相融合，給文化產(chǎn)業(yè)注入新的生命力，拓展發(fā)展空間，確保帶動地區(qū)經(jīng)濟良性發(fā)展。高度重視文化產(chǎn)品的國際市場營銷，加大對國際營銷的投入力度;

12、做好市場調查工作，進行市場細分，充分了解所要進入市場的消費需求，減少“文化折扣”。以現(xiàn)代意識為包裝，樹立文化品牌，并對品牌元素進行整合營銷。我國“一帶一路”倡議沿線地區(qū)應充分挖掘當?shù)氐奶厣糜钨Y源，打造國際精品旅游線路和產(chǎn)品，提升旅游產(chǎn)業(yè)國際競爭力。大力發(fā)展特色演藝娛樂業(yè)，把現(xiàn)代視聽技術應用到傳統(tǒng)藝術文化中，塑造具有國際影響力的演藝娛樂品牌，通過文化品牌和文化服務提高國際知名度。中國飲食不但“色、香、味”俱全，且具有“滋、養(yǎng)、補”的特色，塑造特色餐飲文化品牌，于文化產(chǎn)業(yè)國際化意義重大。要用最新科技打造傳統(tǒng)文化資源，創(chuàng)建本國特色品牌文化產(chǎn)業(yè)，為文化品牌走出國門、走向世界增強國際競爭力做必要準備。

13、文化產(chǎn)業(yè)是否繁榮是文化發(fā)展與傳播的先決條件。在全球化競爭中加快提升中國文化產(chǎn)業(yè)的國際化水平，既是“一帶一路”倡議的外部要求，也是繁榮、發(fā)展和傳播中國文化的內在選擇［7］。 (四)注重人才培養(yǎng)，深挖融資渠道，構建文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展新模式目前，我國文化企業(yè)主體地位基本確立，有了一定的規(guī)模和競爭力，文化產(chǎn)業(yè)各行業(yè)均出現(xiàn)了一批有實力、有創(chuàng)造力的優(yōu)秀企業(yè)，初步樹立起了文化品牌。但是，還必須注重培養(yǎng)高端專業(yè)人才，從沿線各國人民的消費觀念和價值取向著眼，打造具有民族特色的品牌文化產(chǎn)品，輸出自己的文化產(chǎn)品和優(yōu)質服務。通過學術溝通、媒體合作、貿易渠道深化多邊經(jīng)濟文化合作，以拓展文化產(chǎn)業(yè)國際化市場。在國

14、外市場創(chuàng)立文化企業(yè)和文化品牌跨國公司，這樣既可以培養(yǎng)熟悉國外市場的高端人才，又可以拓展海外文化市場，提高國際競爭力。沿線各國文化企業(yè)可以聯(lián)合創(chuàng)立文化產(chǎn)業(yè)共享基金，也可以與金融投資機構合作成立文化產(chǎn)業(yè)基金，運用市場化股權投資和項目投資的方式，嚴格執(zhí)行審核制度和技術把關，為具有核心競爭力和發(fā)展?jié)摿Φ奈幕髽I(yè)提供資金支撐?；ヂ?lián)網(wǎng)技術和新媒體技術的應用，強化了文化生產(chǎn)的智能化、科學化，拉近了供需雙方距離，減少了流通成本的損耗，改變了供需模式，增強了文化要素的使用效能，拓展了文化服務的范圍。因此，構建文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展新模式，必須借助互聯(lián)網(wǎng)技術和新媒體技術。 四、結語 中國文化

15、產(chǎn)業(yè)國際化有利于沿線各國在區(qū)域經(jīng)濟上互通有無、彼此交融，文化產(chǎn)業(yè)深度交流和文化資源共享，最終發(fā)揮文化的引領和溝通作用，推動建立持久和平、普遍安全、共同繁榮的和諧世界，讓沿線各國人民共享“一帶一路”倡議成果。 參考文獻 ［1］周躍輝．“一帶一路”建設進展及展望［J］．黨課參考，2018，(9):60－73． ［2］曹文．中國文化產(chǎn)業(yè)國際化的戰(zhàn)略選擇［J］．山東經(jīng)濟戰(zhàn)略研究，2012，(11):32－33． ［3］黃長華．“文化產(chǎn)業(yè)”專業(yè)建設的構想和路徑［J］．牡丹江大學學報，2018，(10):131－134． ［4］唐向紅，李冰．日本文化產(chǎn)業(yè)的國際競爭力及其前景［J］．現(xiàn)代日本經(jīng)濟，2012，(4):47－55． ［5］樊萍萍，周榮．大力推進文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的思路［J］．中共山西省委黨校學報，2010，(6):1009－1203． ［6］張文平．加快發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)努力增強國家文化軟實力［J］．中共貴州省委黨校學報，2011，(6):7－10． ［7］何宇．“一帶一路”戰(zhàn)略下我國文化產(chǎn)業(yè)國際化問題研究［J］．鄭州大學學報，2017，(2):80－85．