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目 錄,2016第五季中國好聲音 活動方案 2016第五季中國好聲音 品牌贊助,中國最具影響力的音樂真人秀 中國最具實力的造星平臺,“中國好聲音” 是浙江衛(wèi)視與廣州加多寶飲料食品集團公司合作的娛樂品牌節(jié)目的震撼之作，目前已成功舉辦了2012中國好聲音節(jié)目，全國近幾億的觀眾觀看了此節(jié)目，成為去年全國電視臺收視率最高的節(jié)目，其商業(yè)價值非?？捎^，今年浙江衛(wèi)視再度與加多寶合作2013中國好聲音的節(jié)目，現(xiàn)在已經(jīng)開始在全國范圍招募有實力的歌手。 為了應(yīng)對中國好聲音組委會在全國范圍內(nèi)的選撥，廣州加多寶飲料食品集團公司與浙江衛(wèi)視好聲音組委會共同打造“唱飲加多寶、直通中國好聲音”的全國范圍專業(yè)歌手的招募活動。,《中國好聲音》是由浙江衛(wèi)視聯(lián)合燦星制作打造的大型勵志專業(yè)音樂評論節(jié)目，今年再度出擊，《中國好聲音》于2016年第三季度在浙江衛(wèi)視播出，節(jié)目視頻全網(wǎng)獨播。,,,2015年節(jié)目廣告贊助高達收入13億元,第1-第3季，冠名費用分別是6000萬／2億／2.5億元,2016 中國好聲音 群星璀璨 除已有的強大陣容 我們還在邀請·····,張學(xué)友,李宗盛,王力宏,商業(yè)價值,關(guān)注度,合作效用增值,2016中國好聲音 攜百萬粉絲關(guān)注 首次登陸 佛山，成為全國12個海選城市之一。,,第五季《中國好聲音》佛山賽區(qū)將火熱來襲,活動期間我們會邀請到第一季到第四季的優(yōu)秀學(xué)員出席到我們的活動現(xiàn)場,給佛山賽區(qū)加油助威! 藝人名單如下: 吳莫愁、丁丁、萱萱、李琦、張瑋、余楓、周深+李維、陳冰、 王凱琪、耿斯?jié)h、趙露、蘇夢玫、張欣奕、李秋澤、劉雅婷、劉珂、張丹丹、莫海婧、田丹、李嘉琪、舞思愛、段欣芮、陳昕、 古振邦、李文豪、黃圣文、張博林、柳暢源、凌菱、張楠、童予碩等。,＊備注:此為首選名單 如遇藝人檔期問題 依據(jù)藝人級別同級替換。,Part 1,2016第五季中國好聲音(佛山賽區(qū)) 活動方案,活動目標(biāo),,首次登陸佛山,迅速占領(lǐng)市場,造就佛山地區(qū)歌唱選秀節(jié)目的第一個巔峰。 推廣中國好聲音,推動KTV秀立方,提高KTV和選手之間的互動,選拔出佛山賽區(qū)優(yōu)秀學(xué)員。 實現(xiàn)贊助企業(yè)與中國好聲音的完美整合營銷,實現(xiàn)雙贏。 實現(xiàn)佛山本土文娛產(chǎn)業(yè)的節(jié)點性爆發(fā)。,賽事亮點 1,,借助中國最強娛樂平臺——記憶度高,傳播力好,擴散快速。 娛樂行銷是以娛樂為手段的爆發(fā),做品牌、鋪市場。 娛樂行銷是以娛樂為載體的情感營銷,展示企業(yè)態(tài)度,尋求認同。 讓產(chǎn)品或品牌通過音樂、綜藝節(jié)目等娛樂化內(nèi)容,直擊目標(biāo)人群心靈,并與他們的生活方式融為一體。,借助怎樣的平臺,娛樂行銷為贊助 企業(yè)提升品牌認知度,在娛樂行銷中,幫企業(yè)完成市場布局，尤其是在一二線市場的提升,通過娛樂行銷,幫助企業(yè)植入娛樂標(biāo)簽,展示品牌主張,1,2,3,賽事亮點 2,,范圍廣 — 借助好聲音全國性比賽,影響遍布全國,佛山賽區(qū)首次加入產(chǎn)生轟動。 規(guī)模大 — 據(jù)以往經(jīng)驗,每個賽區(qū)報名人數(shù)數(shù)萬,設(shè)若干分賽點海選、初賽、季賽、決賽,全面拉動相關(guān)產(chǎn)業(yè)。 影響大 — 由佛山相關(guān)文娛部門參與,與中國好聲音開播以來的社會影響力,打造具創(chuàng)新力、推動力的好活動。,佛山總決賽場（（暫定） 佛山傳媒中心演播廳 或 南海影劇院,賽事亮點 3,,邀請全國、香港、臺灣音樂界專業(yè)歌手、導(dǎo)演、影視主持人等為佛山賽區(qū)現(xiàn)場點評,營造名人效應(yīng),使活動更具時尚型、娛樂性。,邀請核心人士: 佛山電臺交通國 佛山電臺小魚 佛山流行音樂協(xié)會 郭宏波 佛山知名音樂人 小剛 知名音樂人 鄧耀邦 知名音樂人 陳輝權(quán) 廣州星海學(xué)院 流行音樂團隊 香港新力組合 天堂鳥,佛山賽區(qū)季度比賽、決賽更有幸邀請中國好聲音四季明星學(xué)員親臨現(xiàn)場,賽事亮點 4,,強大的媒體支持。中國好聲音官方網(wǎng)站及合作媒體(騰訊、微信等)將給與一定宣傳支持。 佛山賽區(qū)本地權(quán)威電臺媒體(佛山電臺946),平面媒體(佛山日報),門戶網(wǎng)站(新浪、騰訊、網(wǎng)易、搜狐、樂視網(wǎng))等。 強大戶外媒體:戶外LED、地鐵、公交、樓宇、電梯廣告。,…,賽事規(guī)劃,,2016 中國好聲音(佛山賽區(qū)) 賽程規(guī)劃,Feb,Mar,Apr,May,賽事方案完善 啟動招商,賽事籌備,佛山賽區(qū)新聞發(fā)布會,海選招募,月賽第一場,周賽第二場,月賽第二場,佛山賽區(qū)總決賽,半決賽,預(yù)熱期,賽事核心傳播期,后期傳播,Jun,佛山賽區(qū)票選活動,佛山賽區(qū)KTV賽場,周賽第四場,周賽第一場,周賽第三場,賽事傳播規(guī)劃,,賽事信息傳遞,活動內(nèi)涵,賽事互動,賽事推廣,音樂推廣,贊助商回報,形式一:新聞發(fā)布會 形式二:新聞聯(lián)動 1. 網(wǎng)絡(luò)新聞聯(lián)動 2. 平面媒體新聞聯(lián)動 3. 電視電臺新聞報道 形式三:廣告 1. 戶外廣告 2. 樓宇、電梯廣告 3. 海報張貼,形式一:欄目合作 與電視臺、電臺合作 在門戶網(wǎng)建賽事專區(qū) 與KTV合作,共同宣傳 形式二:自有媒體 1. 官網(wǎng)建立 2. 賽事讀物 形式三:官方微信、微博、論壇,形式一:傳播同步 1. 賽事冠名 2. 與賽事推廣的推廣同步視覺傳播 形式二:主題活動 針對贊助商的營銷需要 根據(jù)賽事的整體布局 策劃相應(yīng)主題活動 (包括:賽前、賽中、賽后) 形式三:其它 獎品提供 賽場廣告 產(chǎn)品支持,賽事傳播規(guī)劃,,賽制說明: 初選 安排預(yù)報名的選手到指定場地和指定酒店去進行海選,選出較為優(yōu)秀的選手進入到周賽中去。 周賽 參賽人數(shù)20-30人以內(nèi),由每個KTV提供當(dāng)周排名前兩名、KTV可推薦選手一名、微信公眾號投票前三名; 若參賽選手?jǐn)?shù)量超過規(guī)定人數(shù),則依次往下安排參加下輪比賽; 每周舉辦一次,每人選唱一首歌,由評委進行打分,最終選出前5名晉級月賽。 ?月賽 參加人數(shù)30人以內(nèi),月賽前3-5名晉級決賽，佛山賽區(qū)排名前三名晉級半決賽。(如重疊則順延) 半決賽 參加人數(shù)為月賽的晉級選手,選出各月最優(yōu)秀的學(xué)員進入到年度總決賽當(dāng)中。 年度總決賽 參加人數(shù)20-35人,佛山賽區(qū)排名前三名，每人選唱一首歌,由專家評委打分,最終選出前三名晉級保送中國好聲音參加轉(zhuǎn)椅賽 。,獎項設(shè)置,,本著中國好聲音公開、公正、公平的原則下,選拔好聲音,真聲音。 本次獎項由贊助商等多方支持,獎項豐厚,頗有吸引力。,冠軍1名:獲獎證書+夢想金 亞軍1名:獲獎證書+夢想金 季軍1名:獲獎證書+夢想金 (以上成功晉級中國好聲音),單項獎: 最佳形象獎1名 證書+獎品 最具實力獎1名 證書+獎品 最具人氣獎1名 證書+獎品,冠軍一名: 代言+獎杯/授帶/鮮花 亞軍一名: 授帶/鮮花/獎杯等相應(yīng)禮品及獎金 季軍一名: 授帶/鮮花/獎杯等相應(yīng)禮品及獎金 優(yōu)秀獎:獲獎證書 特別獎:品牌大獎,贊助商頒發(fā) 說明:代言為雙方協(xié)議項目,贊助方有優(yōu)先權(quán),第五季中國好聲音佛山賽區(qū)晉級賽,品牌形象代言人大賽,Part 2,2016第五季中國好聲音(佛山賽區(qū)) 合作方案,項目總冠名 合作費用：50萬元,賽事傳播規(guī)劃,,賽制說明: 初選 安排預(yù)報名的選手到指定場地和指定酒店去進行海選,選出較為優(yōu)秀的選手進入到周賽中去。 周賽 參賽人數(shù)20-30人以內(nèi),由每個KTV提供當(dāng)周排名前兩名、KTV可推薦選手一名、微信公眾號投票前三名; 若參賽選手?jǐn)?shù)量超過規(guī)定人數(shù),則依次往下安排參加下輪比賽; 每周舉辦一次,每人選唱一首歌,由評委進行打分,最終選出前5名晉級月賽。 ?月賽 參加人數(shù)30人以內(nèi),月賽前3-5名晉級決賽，佛山賽區(qū)排名前三名晉級半決賽。(如重疊則順延) 半決賽 參加人數(shù)為月賽的晉級選手,選出各月最優(yōu)秀的學(xué)員進入到年度總決賽當(dāng)中。 年度總決賽 參加人數(shù)20-35人,佛山賽區(qū)排名前三名，每人選唱一首歌,由專家評委打分,最終選出前三名晉級保送中國好聲音參加轉(zhuǎn)椅賽 。,冠名贊助回饋,,獨家冠名,作為特別冠名單位，在所有平面設(shè)計中獨立呈現(xiàn)（其中包括所有設(shè)計平面，樓宇廣告／停車場廣告，候車亭廣告／露出／用于互聯(lián)網(wǎng)傳播露出／用于微信傳播露出／用于電臺傳播圣代露出等），價值遠高于其它贊助商,,冠名協(xié)辦贊助回饋,,TGPM 時利和集團,特別支持,獨家冠名,全程 王牌節(jié)目@商場信息 結(jié)合客戶要求，獨立在佛山地區(qū)超過600萬受眾廣告露出， 大v公眾平臺投放賽事信息＋商業(yè)信息＋優(yōu)惠信息，唱爆全城,,冠名贊助回饋,,,,,佛山五區(qū)行業(yè)專場,樓盤專場－進入樓盤宣傳,工廠專場－衍生大客戶采購機會,5場汽車汽車行業(yè)專場,20家卡拉ok專場,冠名協(xié)辦贊助回饋,,定制專場落地賽事三場 建議： 3月終極復(fù)賽1場（客戶指定地點） 4月終極復(fù)賽1場（客戶指定地點） 冠名特約－《中國好聲音》佛山總決賽：佛山南海影劇院（中國好聲音導(dǎo)演組，第四季明星學(xué)員，佛山名人陣容，佛山電臺／電視臺一線主持2名，廣佛區(qū)域一線歌手3名）,冠名協(xié)辦贊助回饋,,客戶信息,,為客戶定制賽事重聽／投票頁面 同時植入廣告 評選人氣王,佛山電臺從曲目中抽取歌曲作為電臺直播歌曲，并宣傳可關(guān)注微信進行投票,主辦方投放廣佛地區(qū)12項微信大v，直接吸引投票,選手通過分享朋友圈，發(fā)動粉絲團進行拉票,人氣王＝獲得首臺suv x的使用權(quán) 吸引全城熱議及投票 按200首競榜歌曲計算，2個月投票期關(guān)注人數(shù)超過100萬人次,冠名協(xié)辦贊助回饋,,佛山電臺924/946，三水電臺，順德電臺 皇牌節(jié)目活動節(jié)目專訪各一期（10分鐘／期）， 客戶結(jié)合比賽推出優(yōu)惠信息，可用于介紹特約店，車型，近期店內(nèi)活動或新車發(fā)布。,冠名贊助其余回饋,,金牌特約合作費用：30萬元 （快消／房地產(chǎn)／汽車落地活動）,金牌贊助方案,,＊可進駐場地不斷增加，以執(zhí)行方每天公布為準(zhǔn) ＊進駐行業(yè)及舉辦場地行業(yè)為競爭行業(yè)的，該場次不能進駐 ＊賽事舉辦期間，落地賽事不少于10場提供給贊助商選擇,,,金牌特約展示專場效果圖,,客戶展位效果圖,,,金牌特約展示專場效果圖,,,金牌特約展示專場效果圖,金牌贊助回饋,,TGPM 時利和集團,獨家專場,王牌微信@商場信息 結(jié)合客戶要求，獨立在佛山地區(qū)超過100萬受眾的大v公眾平臺投放賽事信息＋商業(yè)信息＋優(yōu)惠信息，唱爆全城,,商家廣告,商家廣告伴隨所有賽事信息軟性植入，同步發(fā)送，覆蓋百萬人群,金牌贊助回饋,,專場客戶信息,,為客戶定制賽事重聽／投票頁面 同時植入廣告 評選人氣王,佛山電臺從曲目中抽取歌曲作為電臺直播歌曲，并宣傳可關(guān)注微信進行投票,主辦方投放廣佛地區(qū)12項微信大v，直接吸引投票,選手通過分享朋友圈，發(fā)動粉絲團進行拉票,人氣王＝獲得首臺suv x的使用權(quán) 吸引全城熱議及投票 按200首競榜歌曲計算，2個月投票期關(guān)注人數(shù)超過100萬人次,金牌贊助其余回饋,,佛山精英專場 合作費用：8萬元,專場贊助回饋,,作為專場單位，在所有平面設(shè)計中獨立呈現(xiàn)（其中包括 專場活動主背景 ／ 綜合現(xiàn)場活動主背景 / 網(wǎng)絡(luò)推廣所有頁面 及授權(quán) 合作方使用 《中國好聲音》vi應(yīng)用的使用權(quán),專場協(xié)辦贊助回饋,,TGPM 時利和集團,獨家專場,王牌微信@商場信息 結(jié)合客戶要求，獨立在佛山地區(qū)超過100萬受眾的大v公眾平臺投放賽事信息＋商業(yè)信息＋優(yōu)惠信息，唱爆全城,,商家廣告,商家廣告伴隨所有賽事信息軟性植入，同步發(fā)送，覆蓋百萬人群,專場贊助回饋,,,,,佛山五區(qū)行業(yè)專場,汽車4s店專場,工廠專場－衍生大客戶采購機會,,樓盤專場,專場協(xié)辦贊助回饋,,定制專場落地賽事 ＊按排期選擇3月－5月30日周末舉辦； ＊舉辦時間由客戶自主決定（晚上場次需增加燈光費用）； * 賽事時間約3小時，具體執(zhí)行見大會賽制安排； ＊客戶提供不少于300平方米場地及現(xiàn)場電力支持，及提供評委，選手休息場地及飲料；,專場協(xié)辦贊助回饋,,專場客戶信息,,為客戶定制賽事重聽／投票頁面 同時植入廣告 評選人氣王,佛山電臺從曲目中抽取歌曲作為電臺直播歌曲，并宣傳可關(guān)注微信進行投票,主辦方投放廣佛地區(qū)12項微信大v，直接吸引投票,選手通過分享朋友圈，發(fā)動粉絲團進行拉票,人氣王＝獲得首臺suv x的使用權(quán) 吸引全城熱議及投票 按200首競榜歌曲計算，2個月投票期關(guān)注人數(shù)超過100萬人次,專場贊助其余回饋,,THE END 期待合作！,