《2011河南洛陽白云山風(fēng)景區(qū)營銷策劃》由會員分享，可在線閱讀，更多相關(guān)《2011河南洛陽白云山風(fēng)景區(qū)營銷策劃（18頁珍藏版）》請在裝配圖網(wǎng)上搜索。

1、河南洛陽白云山風(fēng)景區(qū)營銷策劃周 末 身 心 兩 日 游 行業(yè)特點 產(chǎn)品的種類和服務(wù)呈現(xiàn)多樣化 更加注重旅行社和景區(qū)品牌的樹立 加強服務(wù)質(zhì)量，走專業(yè)化，精細化路線 市場范圍逐漸擴大 消費趨勢 2011年 國 內(nèi) 旅 游 信 息 統(tǒng) 計國 內(nèi) 旅 游 人 數(shù) 26.4億 人 次 ， 比 2010年 增 長 13.2%國 內(nèi) 旅 游 收 入 1.93萬 億 ， 比 2011年增 長 23.6%。國 內(nèi) 旅 游 人 均出 游 花 費 731元 以云臺山風(fēng)景區(qū)為對比對象同類景區(qū)的各方面分析比較 從食宿方面進行分析 從交通方面進行分析 從景區(qū)游覽方面進行分析 從購物方面進行分析 從娛樂方面進行分析 從宣傳

2、促銷方面進行分析 景 區(qū) 概 覽 主 要 景 點 玉皇頂海拔2216米，中原極頂，看日出觀云海的最佳處 玉皇閣白云山中海拔最高的道觀，內(nèi)供奉玉皇大帝座像 九龍瀑布落差123米，“九龍瀑布嬉彩虹” 高海拔蘆花所在地蘆花谷海拔1400米的蘆花 森林氧吧：中原海拔最高、規(guī)模最大的天然氧吧 ：漢朝開國元勛張良隱居的地方 n宏 觀 環(huán) 境 分 析n自 身 產(chǎn) 品 分 析n微 觀 環(huán) 境 分 析n市 場 概 況n市 場 競 爭 分 析 消費者分析社 會 總 體 消 費 態(tài) 勢 分 析旅 游 消 費 市 場 分 析現(xiàn) 有 消 費 者 分 析潛 在 消 費 者 分 析 SWOT 分析n優(yōu)勢 自然源豐富，體驗度高n劣勢 宣傳不夠，特色不足n機會 自然與短距旅游消費提高n威脅 行業(yè)內(nèi)競爭激烈 STP分 析1、市場細分按照區(qū)域劃分按購買方式細分按照職業(yè)和社會階層劃分 2、目標(biāo)市場選擇3、 市 場 定 位 營 銷 策 略景 區(qū) 形 象 定 位旅 游 產(chǎn) 品 旅 游 產(chǎn) 品 定 價 經(jīng) 費 預(yù) 算效 果 評 估效 果 評 估