《2013《中國(guó)好聲音》廣告方案.ppt》由會(huì)員分享，可在線閱讀，更多相關(guān)《2013《中國(guó)好聲音》廣告方案.ppt（45頁(yè)珍藏版）》請(qǐng)?jiān)谘b配圖網(wǎng)上搜索。

1、2013中國(guó)好聲音廣告方案 目錄 IPTV媒 體 優(yōu) 勢(shì) 紀(jì) 實(shí) 類 節(jié) 目 廣 告 形 式 經(jīng) 典 案 例 IPTV強(qiáng)勁平臺(tái) 6 娛樂節(jié)目最佳收視群體 50.8%49.2%IPTV用戶性別分布女男13%69%18%IPTV用戶年齡分布14-24歲25-40歲41-55歲 樣本：N=500；由艾瑞咨詢于2012年11-12月通過(guò)網(wǎng)上調(diào)研及電話調(diào)研獲得。 用戶年輕有活力，性別平衡 品牌廣告最佳投放群體高等教育+有力收支 5 1 %1 9 %3 0 %IPTV用戶教育程度 本科及以上高中及以下大專/電大/函授6 0 %2 9 %1 1 %IPTV用戶家庭月收入分布1 0 0 0 0元以上5 0

2、0 0 -9 9 9 9元5 0 0 0元以下3 6 %5 3 %1 1 %IPTV用戶月均支出分布3 0 0 0元以下3 0 0 0 -8 9 9 9元9 0 0 0元及以上樣本：N=500；由艾瑞咨詢于2012年11-12月通過(guò)網(wǎng)上調(diào)研及電話調(diào)研獲得。 IPTV媒 體 優(yōu) 勢(shì) 節(jié) 目 介 紹 廣 告 形 式 廣 告 報(bào) 價(jià) 我們的伙伴中國(guó)最頂尖的策劃制作團(tuán)隊(duì)：燦星制作 燦星制作隸屬于星空華文傳媒，專業(yè)娛樂節(jié)目制作公司， 燦星在上海為全國(guó)觀眾奉獻(xiàn)的中國(guó)好聲音中國(guó)達(dá)人秀舞林爭(zhēng)霸全球華語(yǔ)音樂榜中榜等節(jié)目，收視紅火，頻頻奪冠，贏得了中國(guó)綜藝“夢(mèng)之隊(duì)”之美譽(yù)影響與回報(bào)制作與播出內(nèi)容創(chuàng)新 中國(guó)綜藝夢(mèng)

3、之隊(duì) 成功制作 中國(guó)好聲音 中國(guó)達(dá)人秀 舞林爭(zhēng)霸 全球華語(yǔ)音樂榜中榜等多個(gè)轟動(dòng)全國(guó)的綜藝節(jié)目 開創(chuàng)中國(guó)首個(gè)中國(guó)首創(chuàng)了投資分成的制播分離模式 2013與央視、東方衛(wèi)視、浙江衛(wèi)視再次強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手 中國(guó)達(dá)人秀連續(xù)三季打破中國(guó)電視綜藝節(jié)目收視紀(jì)錄 中國(guó)好聲音2012一騎絕塵獨(dú)占鰲頭1億投資，3.5以廣告收入，2013第二季廣告收入突破10億 燦星制作1 2 3知名度取代美譽(yù)度，個(gè)性占據(jù)營(yíng)銷的主流。社會(huì)化影響力年度電視排名榜上名列第一“回歸純音樂”的節(jié)目定位、強(qiáng)大的群眾基礎(chǔ)欄目的包裝，包括節(jié)目的形式、欄目的設(shè)置、導(dǎo)師的選擇、選手的選拔以及爭(zhēng)議性選手的選拔，都很符合當(dāng)前娛樂化的風(fēng)潮燦星制作公司參與制作的中國(guó)

4、好聲音的成功無(wú)疑又給娛樂節(jié)目的招商到推廣提供了新的成功案例無(wú)懈可擊的情感營(yíng)銷以及事件營(yíng)銷，都在各個(gè)方面確保了節(jié)目的成功。無(wú)懈可擊的情感營(yíng)銷以及事件營(yíng)銷，都在各個(gè)方面確保了節(jié)目的成功創(chuàng)造了中國(guó)好聲音的輝煌 IPTV獨(dú)家“燦星專區(qū)”IPTV掌握獨(dú)家節(jié)目資源，打造2013年度大型綜合性節(jié)目專區(qū)。五大強(qiáng)檔綜藝相輔相成、內(nèi)容強(qiáng)大，涵蓋今年最強(qiáng)的幾檔選秀節(jié)目。節(jié)目的“長(zhǎng)尾效應(yīng)”在IPTV平臺(tái)將時(shí)間跨度從年初持續(xù)至年末。舞林爭(zhēng)霸舞出我人生正在播出；中國(guó)好聲音即將啟動(dòng)，中國(guó)達(dá)人秀中國(guó)好歌曲強(qiáng)勢(shì)壓軸。具體內(nèi)容 在五檔節(jié)目各自打造獨(dú)立專區(qū)的基礎(chǔ)上，“燦星專區(qū)”將五個(gè)節(jié)目專區(qū)進(jìn)行整合，各欄目精彩亮點(diǎn) 在一個(gè)專區(qū)集

5、中呈現(xiàn)，排除了時(shí)間錯(cuò)位的問(wèn)題，不同平臺(tái)、不同時(shí)段的節(jié)目即點(diǎn)即看，且時(shí)間跨度貫穿全年，便于用戶進(jìn)行選擇。 內(nèi)容設(shè)置靈活多變，通過(guò)TOP10榜單、特別策劃專題等形式，將各檔節(jié)目的熱點(diǎn)話題進(jìn)行整合推薦，趣味性強(qiáng)，對(duì)用戶具有吸引力。 中國(guó)好聲音強(qiáng)大節(jié)目背景荷蘭音樂節(jié)目The Voice of Holland在席卷全球后，2012年登陸中國(guó)版，變身為大型專業(yè)音樂真人秀The Voice of China中 國(guó)好聲音2013攜全世界華人的音樂夢(mèng)想再次來(lái)襲！ 中國(guó)好聲音好評(píng)如潮u燦星制作全面包裝，全程策劃u2012暑期掀起全國(guó)“好聲音”熱潮u轉(zhuǎn)椅盲選，全民模仿聆聽真正的好聲音u四大導(dǎo)師PK“搶人”，觀眾

6、大呼過(guò)癮 中國(guó)好聲音節(jié)目引人之處【專業(yè)】：賽程之快充滿懸念,巨資打造絢麗舞臺(tái),導(dǎo)師求賢若渴只選最好的聲音【稀缺】：明星身份勇敢顛覆,導(dǎo)師不再居高臨下從品論者身份變?yōu)榍筚t若渴好導(dǎo)師【口碑】：在各個(gè)環(huán)節(jié)都吸引觀眾的情況下，好聲音的口碑在第一期播出時(shí)就呈現(xiàn)出飆升的態(tài)勢(shì)，不少明星都成為節(jié)目的忠實(shí)粉絲 【收視】：2012暑期最火的節(jié)目自開播以來(lái)收視一路飆紅首期播出 播放時(shí)間：2013年7月14日 “燦星專區(qū)”原創(chuàng)節(jié)目 燦星現(xiàn)場(chǎng) 該節(jié)目貫穿全年，將2013年度不同平臺(tái)、不同時(shí)段播出的五檔強(qiáng)檔綜藝，通過(guò)一個(gè)節(jié)目串聯(lián)在一起，延續(xù)性強(qiáng)、內(nèi)容全面、緊貼熱點(diǎn)，對(duì)用戶有持續(xù)的吸引力，必將引爆“燦星制作”綜藝新熱潮

7、。播出形式：周播單集時(shí)長(zhǎng)：20分鐘 舞林爭(zhēng)霸中國(guó)好聲音中國(guó)好功夫舞出我人生中國(guó)好歌曲資源強(qiáng)大 海量獨(dú)家花絮，探秘選秀幕后。囊括精彩亮點(diǎn)，熱門話題專訪。投票競(jìng)猜互動(dòng)，開創(chuàng)全新模式。 （專區(qū)線上投票+原創(chuàng)節(jié)目互動(dòng)）形式多元節(jié)目亮點(diǎn) 可參與性 賽事表：根據(jù)播出時(shí)間陳列每一集完整節(jié)目，滿足用戶回顧整場(chǎng)賽事需要精華區(qū)：根據(jù)播出時(shí)間陳列最具人氣和最具觀賞性的視頻片段，滿足用戶回顧精彩瞬間需要晉級(jí)之路：根據(jù)播出時(shí)間陳列重要晉級(jí)賽事，滿足粉絲回顧學(xué)員沖冠艱辛路需要偶像：學(xué)員資料全面整合，專屬視頻盡收其中競(jìng)猜：哪位學(xué)員可以平安過(guò)關(guān)？誰(shuí)將稱霸第二季好聲音？參與競(jìng)猜獲得品牌大禮娛樂： 返回娛樂看吧，收看其他節(jié)目

8、互動(dòng)專區(qū)，營(yíng)造線上親密品牌體驗(yàn) 精彩視頻推薦： 根據(jù)用戶點(diǎn)擊數(shù)量和近期熱點(diǎn)，緊跟賽事進(jìn)程，陳列五段精彩視頻的引人標(biāo)題。 單擊視頻標(biāo)題，視頻窗播放相應(yīng)預(yù)覽內(nèi)容，再次點(diǎn)擊視頻標(biāo)題，全屏播放完整內(nèi)容。 進(jìn)入專區(qū)時(shí)，視頻窗默認(rèn)播放第一段視頻的預(yù)覽內(nèi)容。在用戶進(jìn)入的第一瞬間，精彩內(nèi)容即刻呈現(xiàn)?；?dòng)專區(qū)，營(yíng)造線上親密品牌體驗(yàn) 互動(dòng)專區(qū)，營(yíng)造線上親密品牌體驗(yàn) 互動(dòng)競(jìng)猜 點(diǎn)擊競(jìng)猜進(jìn)入競(jìng)猜頁(yè)面點(diǎn)擊參與競(jìng)猜，出現(xiàn)選手列表 選擇選手，進(jìn)入互動(dòng)頁(yè)面輸入手機(jī)號(hào)碼，確認(rèn)提交，完成互動(dòng)互動(dòng)競(jìng)猜 互動(dòng)競(jìng)猜 1 9每周根據(jù)賽事推進(jìn)，分階段發(fā)起有獎(jiǎng)競(jìng)猜活動(dòng)，引爆用戶互動(dòng)熱情您最希望誰(shuí)能晉級(jí)？ 誰(shuí)將稱霸好聲音第二季的舞臺(tái)？冠

9、軍競(jìng)猜晉級(jí)競(jìng)猜 PK競(jìng)猜哪一隊(duì)的學(xué)員能夠站到最后？ IPTV媒 體 優(yōu) 勢(shì) 節(jié) 目 介 紹 廣 告 形 式 廣 告 報(bào) 價(jià) 中國(guó)好聲音專區(qū)入口1 3首頁(yè)焦點(diǎn)圖：直達(dá)專區(qū) 首頁(yè)文字鏈：為專區(qū)引流 固定圖片推薦位，提升節(jié)目流量路徑：娛樂看吧-首頁(yè)-圖片推薦位2 推薦位圖片廣告退出標(biāo)版 超過(guò)70% 的觀眾通過(guò)退出標(biāo)版退出節(jié)目 具有鏈接功能，靜態(tài)或動(dòng)態(tài)圖片呈現(xiàn)45 中國(guó)好聲音專區(qū)入口燦星專區(qū)娛樂看吧-燦星 中國(guó)好聲音專區(qū)6 中國(guó)好聲音節(jié)目入口1 2 中國(guó)好聲音節(jié)目引流路徑 娛樂看吧-首頁(yè)-最新 點(diǎn)播-分類-娛樂在娛樂看吧和點(diǎn)播娛樂中，分別設(shè)置了節(jié)目入口，為提高節(jié)目收視強(qiáng)力引流。 TVC廣告精準(zhǔn)

10、高效的視頻廣告TVC唯一前插廣告獨(dú)占廣告效果僅為一個(gè)品牌的唯一廣告，無(wú)其他品牌廣告的干擾， 信息記憶度高黃金廣告價(jià)值 用戶強(qiáng)制一對(duì)一觀看，無(wú)干擾信息，有效到達(dá)率高 背景冠名百視通強(qiáng)大的節(jié)目資源與客戶品牌定位融合，充分展示品牌魅力，傳遞品牌價(jià)值。背景冠名，提高品牌的曝光量，為客戶塑造良好的品牌形象。 首頁(yè)冠名看吧冠名 節(jié)目專區(qū)冠名 超過(guò)70%的觀眾通過(guò)退出標(biāo)版提前退出節(jié)目 靜態(tài)或動(dòng)態(tài)圖片呈現(xiàn)均可，具有鏈接功能，點(diǎn)擊直達(dá)品牌頁(yè)面 充分利用IPTV重要節(jié)目收看功能 暫停節(jié)目的同時(shí)，出現(xiàn)品牌暫停廣告標(biāo)版暫 停標(biāo)版退出標(biāo)版全資源新戰(zhàn)略 人性化收視功能廣告內(nèi)容自然展示 結(jié)合品牌訴求、優(yōu)質(zhì)節(jié)目與廣告創(chuàng)

11、意，品牌專區(qū)可包括品牌廣告作品、產(chǎn)品信息等品牌展示，相關(guān)產(chǎn)品專區(qū)鏈接，建立內(nèi)容關(guān)聯(lián)、強(qiáng)化品牌印象。根據(jù)客戶需要定制互動(dòng)內(nèi)容，增進(jìn)品牌與用戶的互動(dòng)。 定制品牌專區(qū)與品牌親密接觸定制篇 28飛躍篇 首頁(yè)焦點(diǎn)圖退出標(biāo)版 暫停頁(yè)面廣告 IPTV首頁(yè)導(dǎo)視框高頻播放，第一時(shí)間網(wǎng)聚觀眾注意力，結(jié)合節(jié)目吸引力廣泛觸達(dá)首頁(yè)導(dǎo)視框輪播 推薦位圖片廣告 IPTV媒 體 優(yōu) 勢(shì) 節(jié) 目 介 紹 廣 告 形 式 廣 告 報(bào) 價(jià) 中國(guó)好聲音多屏全國(guó)總冠名：4800萬(wàn)元 廣告投放終端：IPTV、OTT、平板電腦 投放周期： 3個(gè)月（預(yù)熱期+賽事期+回顧期） 【僅一席】 中國(guó)好聲音原創(chuàng)欄目全國(guó)獨(dú)家冠名：500萬(wàn)元廣告回

12、報(bào)內(nèi)容 廣告形式 資源量(E) 覆蓋范圍原創(chuàng)獨(dú)家欄目 1、5秒冠名貼片 不少于10期 全國(guó)2、節(jié)目整體包裝冠名（包括宣傳片）3、節(jié)目場(chǎng)景轉(zhuǎn)換冠名4、演播室植入（演播室擺設(shè)、主持人口播、片尾廣告商鳴謝） 5、播出當(dāng)日配送娛樂看吧首頁(yè)焦點(diǎn)圖和首頁(yè)焦點(diǎn)圖推送 播出終端：IPTV、平板電腦、OTT 播出頻次：每周1期（暫定） 【僅一席】 中國(guó)好聲音上海聯(lián)合冠名套餐：670萬(wàn)元廣告形式 廣告刊例價(jià) 資源量(E)資源總價(jià)投放周期 覆蓋范圍 1、30秒貼片廣告400 元/CPM 7,200,000 imps 2,880,000 元3個(gè)月 上海 2、退出頁(yè)面廣告 120 元/CPM 2,000,000 im

13、ps 240,000 元3、暫停頁(yè)面廣告 100 元/CPM 2,000,000 imps 200,000 元4、首頁(yè)導(dǎo)視 20,000 元/48次/天90 天1,800,000 元 上海聯(lián)合冠名資源 【僅四席】 中國(guó)好聲音互動(dòng)競(jìng)猜上海獨(dú)家冠名：360萬(wàn)元【僅一席】 播出終端：IPTV 活動(dòng)全程貫穿廣告主資訊和創(chuàng)意，互動(dòng)活動(dòng)禮品由廣告主提供 項(xiàng)目案例IPTV平臺(tái)達(dá)人秀總訪次突破1億第三季達(dá)人秀自2011年11月17日起上線，專區(qū)采用整場(chǎng)節(jié)目賽事推薦、賽事亮點(diǎn)細(xì)拆、特別專題策劃等交叉整合的方式使得專區(qū)點(diǎn)播數(shù)據(jù)大幅提升，3個(gè)月總訪次達(dá)到1億1千萬(wàn)次。 達(dá)人秀在IPTV平臺(tái)的收視表現(xiàn)第三季I

14、PTV 0.84 3.70.411.3 人均收視時(shí)長(zhǎng)人均訪次 普通娛樂節(jié)目達(dá)人秀節(jié)目 達(dá)人秀節(jié)目在IPTV平臺(tái)上因回看、點(diǎn)播等收看方式，其人均訪次是普通娛樂節(jié)目的2.84倍，人均收看時(shí)長(zhǎng)比一般娛樂節(jié)目高25分鐘以上。數(shù)據(jù)顯示達(dá)人秀節(jié)目自預(yù)熱期到賽事期一直保持著穩(wěn)定的上升趨勢(shì),達(dá)人盛典之夜沖破30%大關(guān),節(jié)目結(jié)束后達(dá)人余熱一直持續(xù)。受眾觀看達(dá)人秀節(jié)目平均時(shí)長(zhǎng)遠(yuǎn)超普通娛樂類節(jié)目 IPTV達(dá)人秀節(jié)目投放案例之“光明暢優(yōu)” 視頻廣告 主動(dòng)投放，勢(shì)不可擋的品牌宣傳利器 圖片廣告 跟隨式廣告投放，多角度觸及受眾 互動(dòng)專區(qū) 與用戶的最佳深度互動(dòng)，深化品牌形象 植入廣告 對(duì)用戶進(jìn)行潛移默化的影響，潤(rùn)物細(xì)無(wú)聲

15、 IPTV達(dá)人秀節(jié)目投放案例之“光明暢優(yōu)” 投放日期：5.14-7.23 投放區(qū)域：全國(guó) 投放時(shí)段：24小時(shí) 日程安排： 復(fù)賽第一期：5.21-5.27凌晨 復(fù)賽第二期：5.27-7.4凌晨 決賽：7.4-7.11凌晨 投放入口： IPTV達(dá)人秀專區(qū)導(dǎo)航欄競(jìng)猜欄目設(shè)立達(dá)人秀節(jié)目互動(dòng)競(jìng)猜專區(qū)，觀眾利用遙控器方便與電視達(dá)人互動(dòng)、競(jìng)猜可能獲勝的達(dá)人秀選手并進(jìn)行抽獎(jiǎng)，提高消費(fèi)者興趣和參與度?；?dòng)專區(qū)用戶參與踴躍 IPTV達(dá)人秀節(jié)目投放案例之“光明暢優(yōu)”卓越的投放效果：廣告認(rèn)知度高 *數(shù)據(jù)來(lái)源：CTR 廣告認(rèn)知度達(dá)到50%以上 IPTV達(dá)人秀節(jié)目投放案例之“光明維納農(nóng)莊奶酪”多元化的廣告形式 原創(chuàng)

16、欄目-麻辣評(píng)委維納農(nóng)莊奶酪專區(qū)首頁(yè)導(dǎo)視背景冠名 專屬頻道 點(diǎn)播前插 退出標(biāo)版 暫停標(biāo)版 IPTV達(dá)人秀節(jié)目投放案例之“光明維納農(nóng)莊奶酪”原創(chuàng)欄目麻辣評(píng)委掀起點(diǎn)播風(fēng)潮 百視通獨(dú)立自制欄目專業(yè)編導(dǎo)、主持、拍攝以及國(guó)內(nèi)領(lǐng)先虛擬演播室上海平均周訪次97793.38播出平臺(tái)覆蓋IPTV、互聯(lián)網(wǎng)電視、網(wǎng)絡(luò)視頻 IPTV達(dá)人秀節(jié)目投放案例之“上汽MG3”多元化的廣告形式5s標(biāo)版 背景圖冠名 品牌專區(qū) 首頁(yè)導(dǎo)視 30s導(dǎo)視 退出標(biāo)版 IPTV達(dá)人秀節(jié)目投放案例之“上汽MG3”MG3品牌專區(qū) 品牌線下營(yíng)銷活動(dòng)信息推廣 品牌4S門店信息 品牌功能及特性展示詳細(xì)展示 品牌代言人娛樂節(jié)目推廣 熱門影視劇鑒賞品牌專區(qū)首頁(yè) IPTV達(dá)人秀節(jié)目投放案例之“上汽MG3”卓越的投放效果留意率表現(xiàn)優(yōu)良 *數(shù)據(jù)來(lái)源：CTR 品牌形象有效傳遞 視頻廣告記憶度高品牌提及率超過(guò)50% THANK YOU