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1、迎 接 商 標(biāo) （ 品 牌 ） 時(shí) 代 v 世 界 進(jìn) 入 了 信 息 時(shí) 代 ， 商 標(biāo) 就 成 為推 銷(xiāo) 商 品 的 “ 信 息 高 速 公 路 ” 的 路 標(biāo) 。v認(rèn) 牌 購(gòu) 物 ： 香 煙 “中 華 ” 、 “ 芙 蓉 王 ” ；白 酒 “茅 臺(tái) ” 、 “ 五 糧 液 ” 、 “ 水 井 坊 ” ，家 具 宜 家 IKEA、 紅 蘋(píng) 果 、 皇 朝 、 光 明 、全 友 等 ， 床 墊 穗 寶 、 晚 安 v美 國(guó) 學(xué) 者 拉 里 萊 特 認(rèn) 為 ： 擁 有 市 場(chǎng) 比 擁有 工 廠 更 重 要 ， 而 擁 有 市 場(chǎng) 的 唯 一 途 徑是 擁 有 占 統(tǒng) 治 地 位 的 品 牌 。

2、 v 一 、 商 標(biāo) 與 商 標(biāo) 權(quán)v 1、 什 么 叫 商 標(biāo) ？ 顧 名 思 義 ， 商 標(biāo) 就是 區(qū) 別 商 品 或 服 務(wù) 來(lái) 源 的 標(biāo) 記 ， 就 是 使用 在 商 品 或 者 服 務(wù) 上 的 一 個(gè) 記 號(hào) ， 俗 稱(chēng)“ 牌 子 ” 。 英 文 為 Trademark”,簡(jiǎn) 寫(xiě)“ TM”， 與 品 牌 “ brand”是 同 義 詞 。v 注 冊(cè) 商 標(biāo) 標(biāo) 記 ： （ 或 “ 注 ” 字 外 加 圓 圈 ）v “ 商 標(biāo) ” 一 詞 屬 于 法 律 概 念 v 2、 商 標(biāo) 的 要 素 ：v 文 字 、 圖 形 、 字 母 、 數(shù) 字 、 三 維 標(biāo) 志 和 顏色 組 合 。v

3、 商 標(biāo) 要 素 的 共 性 ： 可 視 性 v 3、 品 牌 的 概 念v 現(xiàn) 代 漢 語(yǔ) 詞 典 ： “ 品 牌 ， 也 稱(chēng) 產(chǎn) 品 的 牌子 ， 特 指 著 名 產(chǎn) 品 的 牌 子 。 ” v 辭 海 ： “ 品 牌 ， 亦 稱(chēng) 廠 牌 、 牌子 ， 指 企 業(yè) 對(duì) 其 提 供 的 貨 物 或 勞 務(wù) 所 定 的名 稱(chēng) 、 術(shù) 語(yǔ) 、 記 號(hào) 、 象 征 、 設(shè) 計(jì) ， 或 其 組合 企 業(yè) 如 將 某 品 牌 在 政 府 有 關(guān) 主 管 部 門(mén)注 冊(cè) 登 記 以 后 ， 即 成 為 商 標(biāo) 。 ”v “ 品 牌 ” 一 詞 不 是 一 個(gè) 法 律 概 念 v 4、 商 標(biāo) 的 種 類(lèi)

4、：v （ 1） 按 照 商 標(biāo) 使 用 對(duì) 象 的 劃 分 ， 商 標(biāo) 可 以分 為 商 品 商 標(biāo) 、 服 務(wù) 商 標(biāo) 和 地 理 標(biāo) 志 。 v 地 理 標(biāo) 志 ， 是 指 標(biāo) 示 某 商 品 來(lái) 源 于 某 地 區(qū) ，該 商 品 的 特 定 質(zhì) 量 、 信 譽(yù) 或 者 其 他 特 征 ， 主 要 由該 地 區(qū) 的 自 然 因 素 或 者 人 文 因 素 所 決 定 的 標(biāo) 志 。如 本 地 的 “ 贛 南 臍 橙 ” ,“南 康 甜 柚 ” ， 還 有 有 名的 “ 安 溪 鐵 觀 音 ” 、 “ 西 湖 龍 井 ” 、 “ 景 德 鎮(zhèn) 瓷器 ” 等 v （ 2） 按 照 功 用 劃 分

5、 ， 可 以 將 商 標(biāo) 分 為聯(lián) 合 商 標(biāo) 、 防 御 商 標(biāo) 、 證 明 商 標(biāo) 。v v 聯(lián) 合 商 標(biāo) ： 是 指 同 一 人 在 同 一 種 商 品或 者 類(lèi) 似 商 品 上 注 冊(cè) 多 個(gè) 近 似 商 標(biāo) 。v正 商 標(biāo) 全 聚 德 、 娃 哈 哈v聯(lián) 合 商 標(biāo) 德 聚 全 、 聚 全 德 、 全 德 聚v 哈 哈 娃 、 哈 娃 娃 、 娃 娃 哈 v 防 御 商 標(biāo) :是 指 同 一 人 在 非 類(lèi) 似 但 相關(guān) 聯(lián) 的 商 品 類(lèi) 別 上 注 冊(cè) 的 相 同 商 標(biāo) 。v 如 海 爾 集 團(tuán) ， 除 了 在 電 器 上 “ 海 爾 ”商 標(biāo) 外 ， 還 在 其 他 多 個(gè)

6、 相 關(guān) 商 品 上 也 注冊(cè) 了 “ 海 爾 ” 商 標(biāo) 。 v 證 明 商 標(biāo) ： 是 指 由 對(duì) 某 種 商 品 或 者 服務(wù) 具 有 監(jiān) 督 能 力 的 組 織 所 控 制 ， 而 由 該 組織 以 外 的 單 位 或 者 個(gè) 人 使 用 于 其 商 品 或 者服 務(wù) ， 用 以 證 明 該 商 品 或 者 服 務(wù) 的 原 產(chǎn) 地 、原 料 、 制 造 方 法 、 質(zhì) 量 或 者 其 他 特 定 品 質(zhì)的 標(biāo) 志 。v 如 ： “ 南 康 甜 柚 ” 、 “ 綠 色 食 品 標(biāo)志 ” 。 v （ 3） 按 照 使 用 人 的性 質(zhì) 劃 分 ， 商 標(biāo) 可 以 分為 集 體 商 標(biāo) 、

7、共 有 商標(biāo) 。v 集 體 商 標(biāo) ： 是 指 以團(tuán) 體 、 協(xié) 會(huì) 或 者 其 他 組織 名 義 注 冊(cè) ， 供 該 組 織成 員 在 商 事 活 動(dòng) 中 使 用 ，以 表 明 使 用 者 在 該 組 織中 的 成 員 資 格 的 標(biāo) 志 。 商 標(biāo) 注 冊(cè) 人 ： 定 南 縣 生豬 業(yè) 行 業(yè) 協(xié) 會(huì) 、 定 南 縣果 業(yè) 協(xié) 會(huì) 核 定 使 用 商品 ： 生 豬 、 臍 橙 v共 有 商 標(biāo) ： 是 指 兩 個(gè) 或 兩 個(gè) 以 上 的 自 然人 、 法 人 或 者 其 他 組 織 共 同 申 請(qǐng) 注 冊(cè) ，由 共 同 注 冊(cè) 人 所 共 有 的 商 標(biāo) v 5、 商 標(biāo) 權(quán)v 商 標(biāo) 權(quán)

8、 是 指 商 標(biāo) 所 有 人 在 法 律 規(guī) 定 的有 效 期 內(nèi) ， 對(duì) 其 經(jīng) 商 標(biāo) 局 核 準(zhǔn) 注 冊(cè) 的 商標(biāo) 所 享 有 的 占 有 、 使 用 、 收 益 、 處 分 的權(quán) 利 。v 商 標(biāo) 權(quán) 一 般 是 指 注 冊(cè) 商 標(biāo) 權(quán) v v 占 有 權(quán) ： 指 商 標(biāo) 經(jīng) 依 法 核 準(zhǔn) 注 冊(cè) 后 ，商 標(biāo) 注 冊(cè) 人 即 占 有 了 這 個(gè) 商 標(biāo) ， 別 人 不得 再 注 冊(cè) ， 不 得 擅 自 使 用 。v 使 用 權(quán) ： 即 商 標(biāo) 權(quán) 利 人 可 以 在 核 定 的商 品 上 使 用 其 注 冊(cè) 商 標(biāo) 。v 使 用 權(quán) 具 有 排 他 性 v 收 益 權(quán) ： 商 標(biāo)

9、權(quán) 是 一 種 無(wú) 形 資 產(chǎn) ， 通過(guò) 使 用 ， 可 以 樹(shù) 立 良 好 的 聲 譽(yù) ， 增 加 商品 的 附 加 值 ， 獲 得 良 的 經(jīng) 濟(jì) 效 益 。 v “ 可 口 可 樂(lè) ” 商 標(biāo) 價(jià) 值 ： 1967年 ： 30億 美 元 ， 1994年 ： 359億 美 元 ， 1996年 ：434億 美 元 ， 現(xiàn) 在 ： 約 700億 美 元 ！ v 商 標(biāo) 可 以 通 過(guò) 許 可 別 人 使 用 收 取 許 可使 用 費(fèi) 增 加 收 益 ；v 可 以 作 為 無(wú) 形 資 產(chǎn) 作 價(jià) 投 資 入 股 ， 融資 經(jīng) 營(yíng) ；v 還 可 以 通 過(guò) 商 標(biāo) 質(zhì) 押 獲 得 銀 行 貸 款

10、。 v 處 分 權(quán) 是 指 權(quán) 利 人 可 以 按 照 自 己 的 意志 作 出 處 置 和 安 排 ， 包 括 轉(zhuǎn) 讓 、 贈(zèng) 與 、放 棄 （ 撤 銷(xiāo) 或 注 銷(xiāo) ） 以 及 繼 承 等 。v 商 標(biāo) 權(quán) 可 以 作 為 遺 產(chǎn) ， 由 財(cái) 產(chǎn) 繼 承 人繼 承 。 v 二 、 商 標(biāo) 的 作 用v 最 基 本 的 作 用 就 是 區(qū) 別 不 同 的 商 品 或 服 務(wù)來(lái) 源 v 商 標(biāo) 是 企 業(yè) 科 技 水 平 、 管 理 水 平 和 核 心 競(jìng)爭(zhēng) 力 的 重 要 標(biāo) 志 ， 是 企 業(yè) 參 與 市 場(chǎng) 競(jìng) 爭(zhēng) 的 重要 手 段 。v 商 標(biāo) 不 是 萬(wàn) 能 的 ， 但 沒(méi) 有 商 標(biāo)

11、 是 萬(wàn) 萬(wàn) 不 能的 。 v1、 商 標(biāo) 是 產(chǎn) 品 (服 務(wù) ） 質(zhì) 量 象 征v 一 個(gè) 商 標(biāo) 經(jīng) 過(guò) 長(zhǎng) 期 反 復(fù) 使 用 ， 就 會(huì) 在相 關(guān) 生 產(chǎn) 者 、 經(jīng) 銷(xiāo) 者 、 消 費(fèi) 者 當(dāng) 中 形 成一 種 信 任 ， 代 表 了 一 種 穩(wěn) 定 、 可 靠 的 質(zhì)量 （ 服 務(wù) ） 水 平 ， 從 而 成 為 產(chǎn) 品 （ 服 務(wù) ）質(zhì) 量 的 象 征 ， 促 使 消 費(fèi) 者 認(rèn) 牌 購(gòu) 物 （ 消費(fèi) ） 。 v v 2、 富 有 創(chuàng) 意 的 商 標(biāo) 可 以 起 到 吸 引 消費(fèi) 者 的 作 用 。v 一 個(gè) 設(shè) 計(jì) 精 美 、 獨(dú) 具 魅 力 的 商 標(biāo) 不 僅便 于 記 憶

12、 ， 而 且 本 身 就 足 以 起 到 推 銷(xiāo) 商品 、 吸 引 消 費(fèi) 者 購(gòu) 買(mǎi) 的 廣 告 宣 傳 效 果 。 v 1、 家 有 兒 女 電視 劇 的 熱 播 容 易 讓人 記 住 并 接 受 這 個(gè) 商 標(biāo) 。v 2、 讓 人 感 到 很 溫 馨 、很 親 切 。v 3、 商 標(biāo) 與 廣 告 融 合在 一 起 要 買(mǎi) 兒 童 家具 ， 就 請(qǐng) 買(mǎi) “ 家 有 兒 女 ”牌 家 具 吧 ！ v 3、 商 標(biāo) 代 表 企 業(yè) 形 象 ， 可 直 接 提 升 商 品的 價(jià) 格 和 銷(xiāo) 量 。v 隨 著 商 標(biāo) 知 名 度 、 美 譽(yù) 度 的 提 升 ， 商品 的 價(jià) 格 和 銷(xiāo) 售 量 也

13、 會(huì) 提 升 ， 市 場(chǎng) 占 有率 也 會(huì) 提 升 ， 企 業(yè) 的 整 體 形 象 也 會(huì) 隨 之提 升 。 v4、 商 標(biāo) 是 企 業(yè) 的 無(wú) 形 資 產(chǎn) ， 其 增 長(zhǎng) 速 度 可 能遠(yuǎn) 遠(yuǎn) 超 過(guò) 有 形 資 產(chǎn) 的 增 長(zhǎng) 。v 商 標(biāo) 作 為 一 種 無(wú) 形 資 產(chǎn) ， 其 增 長(zhǎng) 的 模式 與 有 形 資 產(chǎn) 的 增 長(zhǎng) 方 式 完 全 不 同 ， 其增 長(zhǎng) 速 度 可 能 遠(yuǎn) 遠(yuǎn) 超 過(guò) 有 形 資 產(chǎn) 的 增 長(zhǎng) v 贛 州 在 古 代 叫 虔 州 、虔 城 。v 虔 橙 -虔 城 （ 贛 州 ）v 虔 橙 -“贛 州 的 臍 橙 ” v 虔 橙 - “前 程 ” 似 錦 、錦

14、 繡 “ 前 程 ” v 虔 橙 -“虔 誠(chéng) ” (有 誠(chéng)就 有 “ 橙 ” 贛 南 臍 橙在 中 央 臺(tái) 的 廣 告 詞 ） v右 圖 為 贛 州 市 林 業(yè) 協(xié)會(huì) 從 南 昌 市 進(jìn) 賢 縣 一個(gè) 人 手 中 買(mǎi) 下 的 商 標(biāo) 。v（ 核 定 使 用 在 31類(lèi)食 用 油 等 商 品 上 ） v三 、 南 康 家 具 產(chǎn) 業(yè) 商 標(biāo) 發(fā) 展 現(xiàn) 狀 v 數(shù) 量 方 面 ： 2009年 度 中 國(guó) 商 標(biāo) 商 標(biāo) 戰(zhàn) 略 年 度發(fā) 展 報(bào) 告 顯 示 ： 截 止 2009年 底 ,贛 州 市 有 效 注 冊(cè) 商標(biāo) 4322件 ； 南 康 市 423件 。 據(jù) 不 完 全 統(tǒng) 計(jì) ， 家 具

15、 類(lèi) 注冊(cè) 商 標(biāo) 約 占 南 康 市 注 冊(cè) 商 標(biāo) 的 1/2（ 已 申 請(qǐng) 未 核 準(zhǔn) 注冊(cè) 的 500余 件 未 包 含 在 內(nèi) ） 。 到 2010年 底 ,南 康 的 家具 注 冊(cè) 商 標(biāo) 應(yīng) 該 可 以 達(dá) 到 700件 以 上 。 南 康 市 有 各 類(lèi)家 具 企 業(yè) 約 7000家 ， 到 今 年 底 平 均 每 10戶(hù) 家 具 企 業(yè)將 有 1件 注 冊(cè) 商 標(biāo) 。 這 個(gè) 比 例 遠(yuǎn) 遠(yuǎn) 超 出 了 全 市 平 均每 46戶(hù) 市 場(chǎng) 主 體 才 擁 有 1件 注 冊(cè) 商 標(biāo) 的 比 例 。v v 知 名 度 、 美 譽(yù) 度 方 面 ： 截 止 2009年 底 ， 全 省

16、有家 具 類(lèi) 著 名 商 標(biāo) 6件 ， 其 中 南 康 2件 ；v 家 具 類(lèi) 贛 州 市 知 名 商 標(biāo) 7件 ， 其 中 南 康 6件 ， 占全 市 知 名 商 標(biāo) 80件 的 7.5%；v 2010年 ， 申 請(qǐng) 新 認(rèn) 定 省 著 名 商 標(biāo) 4件 ， 占 全 市申 報(bào) 量 的 40件 10%； 申 請(qǐng) 新 認(rèn) 定 市 知 名 商 標(biāo) 13件 ，申 請(qǐng) 延 續(xù) 認(rèn) 定 1件 ， 占 全 市 新 認(rèn) 定 和 延 續(xù) 認(rèn) 定 申 請(qǐng)81件 的 17.28%。 v 截 止 目 前 ， 尚 無(wú) 中 國(guó) 馳 名 商 標(biāo) 。 v 溫 州 品 牌 發(fā) 展 啟 示 ： 溫 州 品 牌 是 火 燒 出

17、來(lái) 的 ，“ 三 把 火 ” 鑄 就 了 溫 州 品 牌 。 v 恥 辱 之 火 ： 1987年 8月 8日 ， 杭 州 武 林 廣 場(chǎng) ，杭 州 市 下 城 區(qū) 工 商 局 工 作 人 員 一 把 火 燒 毀 了 5000多雙 溫 州 產(chǎn) 的 劣 質(zhì) 皮 鞋 。v 雪 恥 之 火 ： 1999年 12月 15日 ， 還 是 在 杭 州 武 林廣 場(chǎng) ， 一 批 溫 州 商 人 自 己 點(diǎn) 燃 了 第 二 把 火 ， 燒 毀 了2000多 雙 假 冒 溫 州 名 牌 的 偽 劣 皮 鞋 。v 誠(chéng) 信 之 火 ： 2007年 8月 8日 ， 溫 州 商 人 仍 然 在 同 一個(gè) 地 點(diǎn) 杭 州

18、武 林 廣 場(chǎng) 點(diǎn) 燃 了 第 三 把 火 ， 這 是“ 誠(chéng) 信 之 火 ” 。 v 四 、 商 標(biāo) 的 注 冊(cè)v 1、 商 標(biāo) 注 冊(cè) 的 意 義 ： 商 標(biāo) 注 冊(cè) 是 取 得商 標(biāo) 專(zhuān) 用 權(quán) 的 前 提 ， 商 標(biāo) 專(zhuān) 用 權(quán) 由 注 冊(cè) 產(chǎn)生 （ 商 標(biāo) 注 冊(cè) 原 則 ） 。 未 注 冊(cè) 商 標(biāo) 在 通 常情 況 下 是 不 受 法 律 保 護(hù) 的 。 一 些 使 用 時(shí) 間較 長(zhǎng) ， 在 市 場(chǎng) 上 享 譽(yù) 一 定 知 名 度 的 未 注 冊(cè)商 標(biāo) ， 很 可 能 被 別 人 搶 注 ， 一 旦 搶 注 ， 原來(lái) 的 商 標(biāo) 使 用 人 就 陷 入 被 動(dòng) 局 面 。v 近 年

19、來(lái) “ 職 業(yè) 搶 注 人 ” 搶 注 商 標(biāo) 正 逐 漸 演變 成 一 種 擾 亂 市 場(chǎng) 經(jīng) 濟(jì) 的 “ 創(chuàng) 意 產(chǎn) 業(yè) ” 。 v 2、 商 標(biāo) 注 冊(cè) 主 體 ： 自 然 人 、 法 人 或 者 其他 組 織v 3、 申 請(qǐng) 途 徑v 一 是 直 接 到 商 標(biāo) 局 辦 理 ： 直 接 辦 理 商 標(biāo)注 冊(cè) 事 宜 的 ， 應(yīng) 到 商 標(biāo) 局 的 商 標(biāo) 注 冊(cè) 大 廳辦 理 。v 二 是 委 托 國(guó) 家 認(rèn) 可 的 商 標(biāo) 代 理 機(jī) 構(gòu) 代 理 。v 三 是 通 過(guò) 網(wǎng) 上 注 冊(cè) （ 自 2009年 1月 開(kāi) 始 ） 。 v 4、 注 冊(cè) 申 請(qǐng) 程 序v ( 1)初 步 設(shè) 計(jì)

20、 商 標(biāo) v 注 意 事 項(xiàng) ： 一 是 避 免 與 商 標(biāo) 法 第 十 條規(guī) 定 的 不 得 作 為 商 標(biāo) 使 用 的 標(biāo) 志 相 同 或 近 似 ；二 是 避 免 與 商 標(biāo) 法 第 十 一 條 規(guī) 定 的 不 得作 為 商 標(biāo) 注 冊(cè) 的 標(biāo) 志 相 同 或 近 似 。 商 標(biāo) 注 冊(cè) -初 步 設(shè) 計(jì)v 商 標(biāo) 法 第 十 一 條 ： 下 列 標(biāo) 志不 得 作 為 商 標(biāo) 注 冊(cè) ：v （ 一 ） 僅 有 本 商 品 的 通 用 名 稱(chēng) 、圖 形 、 型 號(hào) 的 ；v （ 二 ） 僅 僅 直 接 表 示 商 品 的 質(zhì)量 、 主 要 原 料 、 功 能 、 用 途 、 重量 、 數(shù)

21、量 及 其 他 特 點(diǎn) 的 ；v （ 三 ） 缺 乏 顯 著 特 征 的 。v 前 款 所 列 標(biāo) 志 經(jīng) 過(guò) 使 用 取 得顯 著 特 征 ， 并 便 于 識(shí) 別 的 ， 可 以作 為 商 標(biāo) 注 冊(cè) 。 （ 如 小 肥 羊 商 標(biāo) ） 申 請(qǐng) 在 第 29類(lèi)的 肉 脯 、 腌 制 蔬菜 、 豆 腐 制 品 等商 品 上 的 商 標(biāo) 商 標(biāo) 的 注 冊(cè) -在 先 權(quán) 利 查 詢(xún)v ( 2)在 先 權(quán) 利 查 詢(xún) ： 了 解 是 否 存 在 與其 申 請(qǐng) 注 冊(cè) 的 商 標(biāo) 可 能 構(gòu) 成 沖 突 的 在 先商 標(biāo) 權(quán) 利 。v 非 法 定 必 經(jīng) 程 序 ， 查 詢(xún) 自 愿 。v 商 標(biāo) 的

22、 注 冊(cè) -在 先 權(quán) 利 查 詢(xún)v 商 標(biāo) 查 詢(xún) 途 徑 ：v 一 是 委 托 商 標(biāo) 代 理 機(jī) 構(gòu) 查 詢(xún) （ 一 般 免 費(fèi) ） ；v 二 是 來(lái) 人 直 接 到 商 標(biāo) 局 的 商 標(biāo) 注 冊(cè) 大 廳 辦理 商 標(biāo) 查 詢(xún) （ 收 費(fèi) ） ；v 三 是 自 己 通 過(guò) “ 中 國(guó) 商 標(biāo) 網(wǎng) ” 網(wǎng) 站 查 詢(xún) 。v 商 標(biāo) 的 注 冊(cè) -在 先 權(quán) 利 查 詢(xún)v查 詢(xún) 內(nèi) 容 ：v 商 標(biāo) 相 同 查 詢(xún) 和 商 標(biāo) 近 似 查 詢(xún) ；v 使 用 商 品 （ 服 務(wù) ） 相 同 或 類(lèi) 似 查 詢(xún) ；v 交 叉 查 詢(xún) 。 商 標(biāo) 的 注 冊(cè) 申 請(qǐng)v(3)向 商 標(biāo) 局 提 交

23、 申 請(qǐng) 材 料 ：v商 標(biāo) 注 冊(cè) 申 請(qǐng) 書(shū)v商 標(biāo) 圖 樣 （ 5-10厘 米 之 間 ）v申 請(qǐng) 人 主 體 資 格 證 明 （ 營(yíng) 業(yè) 執(zhí) 照 、 身 份 證 、社 團(tuán) 登 記 證 等 ）v委 托 書(shū) （ 委 托 商 標(biāo) 注 冊(cè) 代 理 機(jī) 構(gòu) 的 需 提 交 ）v商 標(biāo) 注 冊(cè) 規(guī) 費(fèi) 繳 納 憑 證 商 標(biāo) 的 注 冊(cè) 審 查 、 公 告 、 注 冊(cè)v(4)商 標(biāo) 局 形 式 審 查 v(5)商 標(biāo) 注 冊(cè) 的 實(shí) 質(zhì) 審 查 v(6)初 審 公 告 ： 公 告 期 三 個(gè) 月v(7)核 準(zhǔn) 注 冊(cè) 保 護(hù) 商 標(biāo) 權(quán) 的 幾 點(diǎn) 建 議v 一 是 要 注 冊(cè) ， 防 止 別 人

24、 惡 意 搶 注v “ 申 請(qǐng) 在 先 原 則 ” :兩 個(gè) 或 者 兩 個(gè) 以 上 的商 標(biāo) 注 冊(cè) 申 請(qǐng) 人 ， 在 同 一 種 商 品 或 者 類(lèi) 似 商品 上 ， 以 相 同 或 者 近 似 的 商 標(biāo) 申 請(qǐng) 注 冊(cè) 的 ，初 步 審 定 并 公 告 申 請(qǐng) 在 先 的 商 標(biāo) ； 同 一 天 申請(qǐng) 的 ， 初 步 審 定 并 公 告 使 用 在 先 的 商 標(biāo) ， 駁回 其 他 人 的 申 請(qǐng) ， 不 予 公 告 。 保 護(hù) 商 標(biāo) 權(quán) 的 幾 點(diǎn) 建 議v 二 是 盡 量 統(tǒng) 一 商 標(biāo) 和 企 業(yè) 字 號(hào)v 目 的 :v 一 是 防 止 別 人 用 企 業(yè) 字 號(hào) 名 稱(chēng) 傍

25、 商 標(biāo) ，誤 導(dǎo) 公 眾 ， 損 害 企 業(yè) 權(quán) 益 ;v 二 是 有 利 于 企 業(yè) 進(jìn) 行 宣 傳 ， 有 利 于 消費(fèi) 牢 記 和 區(qū) 別 。 保 護(hù) 商 標(biāo) 權(quán) 的 幾 點(diǎn) 建 議v 三 是 拿 起 法 律 的 武 器 ， 為 自 己 維 權(quán) v 三 條 途 徑 ： 一 是 向 工 商 行 政 管 理 部 門(mén) 投訴 、 舉 報(bào) ， 請(qǐng) 求 查 處 商 標(biāo) 侵 權(quán) 行 為 ; v 二 是 向 違 法 行 為 所 在 地 的 人 民 法 院 提 起民 事 訴 訟 ， 請(qǐng) 求 法 院 法 院 發(fā) 布 訴 前 禁 令 ， 啟動(dòng) 訴 前 證 據(jù) 保 全 和 財(cái) 產(chǎn) 保 全 措 施 ， 判 令

26、侵 權(quán)人 承 擔(dān) 停 止 侵 害 、 賠 償 損 失 等 民 事 責(zé) 任 ;v 保 護(hù) 商 標(biāo) 權(quán) 的 幾 點(diǎn) 建 議v三 是 請(qǐng) 求 司 法 機(jī) 關(guān) 追 究 侵 權(quán) 人 刑 事 責(zé) 任 。 v 假 冒 注 冊(cè) 商 標(biāo) 罪 的 追 訴 標(biāo) 準(zhǔn) ：v（ 一 ） 非 法 經(jīng) 營(yíng) 數(shù) 額 在 五 萬(wàn) 元 以 上 或 者 違 法所 得 數(shù) 額 在 三 萬(wàn) 元 以 上 的 ；v（ 二 ） 假 冒 兩 種 以 上 注 冊(cè) 商 標(biāo) ， 非 法 經(jīng) 營(yíng) 數(shù)額 在 三 萬(wàn) 元 以 上 或 者 違 法 所 得 數(shù) 額 在 二 萬(wàn) 元以 上 的 ；v（ 三 ） 其 他 情 節(jié) 嚴(yán) 重 的 情 形 。 v 保 護(hù) 商

27、 標(biāo) 權(quán) 的 幾 點(diǎn) 建 議v銷(xiāo) 售 假 冒 注 冊(cè) 商 標(biāo) 的 商 品 罪 的 追 訴 標(biāo) 準(zhǔn) ：v v 銷(xiāo) 售 金 額 在 五 萬(wàn) 元 以 上v 保 護(hù) 商 標(biāo) 權(quán) 的 幾 點(diǎn) 建 議v 非 法 制 造 、 銷(xiāo) 售 非 法 制 造 的 注 冊(cè) 商 標(biāo) 標(biāo) 識(shí) 罪 追 訴 標(biāo)準(zhǔn) ：v （ 一 ） 偽 造 、 擅 自 制 造 或 者 銷(xiāo) 售 偽 造 、 擅 自 制 造 的注 冊(cè) 商 標(biāo) 標(biāo) 識(shí) 數(shù) 量 在 二 萬(wàn) 件 以 上 ， 或 者 非 法 經(jīng) 營(yíng) 數(shù)額 在 五 萬(wàn) 元 以 上 ， 或 者 違 法 所 得 數(shù) 額 在 三 萬(wàn) 元 以 上的 ；v （ 二 ） 偽 造 、 擅 自 制 造 或

28、者 銷(xiāo) 售 偽 造 、 擅 自 制 造 兩種 以 上 注 冊(cè) 商 標(biāo) 標(biāo) 識(shí) 數(shù) 量 在 一 萬(wàn) 件 以 上 ， 或 者 非 法經(jīng) 營(yíng) 數(shù) 額 在 三 萬(wàn) 元 以 上 ， 或 者 違 法 所 得 數(shù) 額 在 二 萬(wàn)元 以 上 的 ； v （ 三 ） 其 他 情 節(jié) 嚴(yán) 重 的 情 形 。 六 、 提 高 商 標(biāo) 知 名 度 、 美 譽(yù) 度 的 幾 點(diǎn) 建 議 首 先 是 要 提 升 產(chǎn) 品 的 質(zhì) 量 和 企 業(yè) 服 務(wù) 水 平 商 標(biāo) 是 外 衣 ， 產(chǎn) 品 的 內(nèi) 在 品 質(zhì) 和 企 業(yè) 的 服務(wù) 水 平 才 是 根 本 。 商 標(biāo) 在 市 場(chǎng) 上 的 知 名 度 和美 譽(yù) 度 要 靠 產(chǎn)

29、 品 的 品 質(zhì) 和 企 業(yè) 的 服 務(wù) 水 平 等來(lái) 做 支 撐 。 v 提 高 商 標(biāo) 知 名 度 、 美 譽(yù) 度 的 幾 點(diǎn) 建 議v二 是 加 強(qiáng) 宣 傳 ， 提 高 商 標(biāo) 的 知 名 度v 商 標(biāo) 與 廣 告 是 企 業(yè) 發(fā) 展 的 一 對(duì) 翅 膀v 雀 巢 咖 啡 ： 味 道 好 極 了 。 簡(jiǎn) 單 而 又 意 味 深 遠(yuǎn) ， 朗朗 上 口 v 百 事 可 樂(lè) ： 新 一 代 的 選 擇 。 在 與 可 口 可 樂(lè) 的 競(jìng) 爭(zhēng)中 ， 百 事 可 樂(lè) 終 于 找 到 突 破 口 ， 它 們 從 年 輕 人 身 上發(fā) 現(xiàn) 市 場(chǎng) ， 把 自 己 定 位 為 新 生 代 的 可 樂(lè) 。

30、 提 高 商 標(biāo) 知 名 度 、 美 譽(yù) 度 的 幾 點(diǎn) 建 議v 三 是 積 極 申 請(qǐng) 認(rèn) 定 市 知 名 商 標(biāo) 、 省 著 名 商標(biāo) 、 中 國(guó) 馳 名 商 標(biāo)v 被 認(rèn) 定 為 市 知 名 商 標(biāo) 、 省 著 名 商 標(biāo) 、 馳 名商 標(biāo) 的 ， 可 以 產(chǎn) 品 的 包 裝 、 廣 告 宣 傳 等 方 面使 用 “ 贛 州 市 知 名 商 標(biāo) ” 、 “ 江 西 省 著 名 商標(biāo) ” 的 字 樣 ， 可 以 提 升 商 標(biāo) 形 象 ， 增 強(qiáng) 消 費(fèi)者 的 信 任 感 。 提 高 商 標(biāo) 知 名 度 、 美 譽(yù) 度 的 幾 點(diǎn) 建 議v 獎(jiǎng) 勵(lì) 措 施 ：v 1、 江 西 省 政 府

31、 贛 府 發(fā) 200220號(hào) 文 件 規(guī) 定 ：從 2003年 1月 起 ， 對(duì) 獲 得 全 國(guó) 馳 名 商 標(biāo) 的 民營(yíng) 企 業(yè) ， 由 省 政 府 給 予 30萬(wàn) 元 獎(jiǎng) 勵(lì) ； 對(duì) 獲 得省 著 名 商 標(biāo) 的 ， 由 設(shè) 區(qū) 市 政 府 給 予 10萬(wàn) 元 獎(jiǎng)勵(lì) 。v 2、 贛 州 市 政 府 市 府 發(fā) 200594號(hào) 文 件 規(guī) 定 ：對(duì) 當(dāng) 年 獲 得 中 國(guó) 馳 名 商 標(biāo) 、 省 著 名 商 標(biāo) 的 企業(yè) ， 各 受 益 政 府 一 次 性 分 別 獎(jiǎng) 勵(lì) 10萬(wàn) 元 和 5萬(wàn)元 ； v 3、 關(guān) 于 加 快 推 進(jìn) 農(nóng) 產(chǎn) 品 品 牌 建 設(shè) 的 意 見(jiàn) （ 贛 市 府 發(fā) 2009 43號(hào) ） ： 市 級(jí) 在 市 農(nóng) 業(yè)產(chǎn) 業(yè) 化 基 金 中 切 出 一 定 比 例 的 資 金 ， 對(duì) 新 獲得 省 著 名 商 標(biāo) 的 一 次 性 給 予 5萬(wàn) 元 ， 對(duì) 新 獲 得中 國(guó) 馳 名 商 標(biāo) 的 一 次 性 給 予 10萬(wàn) 元 的 獎(jiǎng) 勵(lì) 。v 4、 南 康 市 政 府 ： 對(duì) 獲 得 省 著 名 商 標(biāo) 、 市 知名 商 標(biāo) 有 獎(jiǎng) 勵(lì) 。 再 見(jiàn) !