《奢侈品品牌調(diào)研——?jiǎng)谒谷R斯》由會(huì)員分享，可在線閱讀，更多相關(guān)《奢侈品品牌調(diào)研——?jiǎng)谒谷R斯（29頁(yè)珍藏版）》請(qǐng)?jiān)谘b配圖網(wǎng)上搜索。

1、勞斯萊斯調(diào)研報(bào)告The Research report of Rolls-Royce Rolls-Royce旗下產(chǎn)品介紹 幻影系列“幻影，一種永恒的優(yōu)雅象征?！?幻影系列的設(shè)計(jì)無(wú)懈可擊，它是全方位創(chuàng)意與工程技術(shù)充分結(jié)合、并自由發(fā)揮的結(jié)晶。以“打造世界上最好的汽車”為宗旨，完美融合了引人矚目的外觀和設(shè)計(jì)元素，成為經(jīng)典的勞斯萊斯汽車?；糜罢娴臋?quán)威設(shè)計(jì)、莊重完美的線條，勞斯萊斯幻影汽車無(wú)疑 是對(duì)超豪華汽車的獨(dú)特現(xiàn)代詮釋。 幻影加長(zhǎng)版更長(zhǎng)的軸距賦予幻影加長(zhǎng)版非同尋常的外觀和內(nèi)部空間?；糜败涰敵ㄅ褴囲`感來(lái)自20世紀(jì)30年代J級(jí)賽艇設(shè)計(jì)，幻影軟頂敞篷車承襲了雙門四座勞斯萊斯敞篷車的悠久傳統(tǒng)。 幻影雙門轎

2、跑車幻影雙門轎跑車極致突顯了“以駕駛者為核心”的理念，它將經(jīng)典的比例，強(qiáng)勁的外觀，以及令人驚嘆的設(shè)計(jì)和諧地融為一體 古斯特系列“古思特系列 II 依然采用了超越時(shí)間概念的經(jīng)典設(shè)計(jì)?！?古思特簡(jiǎn)約而富有魅力，它以最簡(jiǎn)單、最純正的方式體現(xiàn)了勞斯萊斯的精髓所在。先進(jìn)的工程設(shè)計(jì)結(jié)合眾多潛藏技術(shù)，帶來(lái)動(dòng)感十足而又舒適備至的駕馭體驗(yàn)。古斯特系列II 沒(méi)有任何事物能讓你從駕駛古斯特的樂(lè)趣中分心。絲毫沒(méi)有。 古斯特系列II加長(zhǎng)版無(wú)論親自駕駛還是乘坐其中，均為您帶來(lái)完美的勞斯萊斯汽車體驗(yàn)。 魅影系列“它散發(fā)著一種與生俱來(lái)的優(yōu)雅，但同時(shí)更具時(shí)代感，并更加大膽?！?作為有史以來(lái)動(dòng)力最強(qiáng)勁、技術(shù)最先進(jìn)的勞斯萊斯汽車，

3、魅影，是那些具備探索精神、自信果敢人士的專屬座駕。 從一開(kāi)始，公司聯(lián)合創(chuàng)始人亨利萊斯爵士便向設(shè)計(jì)師、工程師和工匠們，傳達(dá)了所要實(shí)現(xiàn)的目標(biāo)：“將最好的變得更好：如果沒(méi)有，就創(chuàng)造它?！?因此我們創(chuàng)造了這款將設(shè)計(jì)和工程提升至全新級(jí)別的汽車。其不羈的動(dòng)力、優(yōu)雅的風(fēng)格和充滿戲劇性的張力，讓世界為之震撼。 Rolls-Royce的品牌故事 勞斯萊斯（Rolls-Royce）是汽車王國(guó)雍容高貴的標(biāo)志，無(wú)論勞斯萊斯的款式如何老舊，造價(jià)多么高昂，至今仍然沒(méi)有挑戰(zhàn)者。 金標(biāo)勞斯萊斯 1906年勞斯萊斯（Rolls-Royce）在英國(guó)正式宣告成立，次年推出的Silver Ghost（銀靈）轎車，不久便被譽(yù)為“世界上

4、最好的汽車”。 勞斯萊斯創(chuàng)始人是Charles Stewart Rolls（查理勞斯）和Frederick Henry Royce（亨利萊斯），兩人的出身、愛(ài)好、性格完全不同，但對(duì)汽車事業(yè)的執(zhí)著和向往，使他們成為一對(duì)出色的搭檔。Rolls于1910年7月12日遭遇空難，Royce于1933年4月22日去世。 查理勞斯和亨利萊斯第一次握手距今已超過(guò)100年，根據(jù)兩人于1904年簽訂的協(xié)議，萊斯先生負(fù)責(zé)造車，而勞斯先生則負(fù)責(zé)賣車。兩年之后二人的公司正式合并，立志生產(chǎn)“世界上最好的汽車”。在此之前，出身貧寒的電氣工程師羅爾斯嘗試了各種辦法，他先從改裝一輛二手德科維爾起步，但最終結(jié)果令人失望。在幾個(gè)朋

5、友的幫助下，他決定自己制造一部汽車。這輛車與法國(guó)車有諸多相似之處：1.8升的雙缸發(fā)動(dòng)機(jī)，三擋變速箱，末級(jí)扭矩齒輪傳動(dòng)。羅爾斯先生的努力引起了來(lái)自倫敦上流社會(huì)的勞斯先生的高度重視，作為英國(guó)汽車俱樂(lè)部的創(chuàng)始人以及panhard公司的代理，他很快就與萊斯先生達(dá)成了協(xié)議，世界上最著名的雙“R”標(biāo)志就這樣誕生了。勞斯萊斯的標(biāo)志圖案采用兩個(gè)“R”重疊在一起，象征著你中有我，我中有你，體現(xiàn)了兩人融洽及和諧的關(guān)系。 “飛天女神”標(biāo)志 這個(gè)車標(biāo)的設(shè)計(jì)者是英國(guó)畫家兼雕刻家查爾斯賽克斯。英國(guó)保守黨議員約翰蒙塔古是當(dāng)時(shí)名噪一時(shí)的人物。 勞斯萊斯 蒙塔古擁有英國(guó)貴族的身份，富有的他對(duì)愛(ài)情有著與生俱來(lái)的文藝般地執(zhí)著和浪漫

6、情懷。 已婚的蒙塔古瘋狂地愛(ài)著他的女秘書艾琳娜桑頓，在購(gòu)買一輛勞斯萊斯10/HP后，他要求查爾斯勞斯為他的愛(ài)車制作一個(gè)明顯的標(biāo)志，其制作費(fèi)用由自己承擔(dān)。蒙塔古找到了查爾斯賽克斯希望將自己情人桑頓的形象設(shè)計(jì)成車標(biāo)。蒙塔古將自己城堡中120間房子的兩個(gè)改造為一個(gè)雕刻工作室，漂亮的桑頓就在這里擺出各種姿勢(shì)來(lái)供查爾斯賽克斯觀察雕刻。蒙塔古要求每一個(gè)雕塑上面都要使用幾塊實(shí)心的純銀，經(jīng)過(guò)幾星期的工作，六個(gè)小雕塑被制作了出來(lái)。但是，這些雕像仍然不能讓蒙塔古滿意，他需要的東西是能充分展示情人獨(dú)特、超然的美。當(dāng)時(shí)巴黎的編舞家、舞蹈家珞伊弗勒正在舞蹈界掀起一場(chǎng)革命，蒙塔古帶著桑頓來(lái)到巴黎的歌劇院觀看她的演出。燈光

7、中，一系列完美的舞姿展現(xiàn)出來(lái)的正是蒙塔古心中想要的形象：披著緊身長(zhǎng)紗的女人，若隱若現(xiàn)的絕妙身姿在長(zhǎng)紗的包裹下顯得更加唯美。幾經(jīng)修改，最后飛天女神的形象終于成型：彎曲著雙腿，頭向著前方伸去 似乎在凝視前方的路面，細(xì)紗長(zhǎng)裙隨風(fēng)而飄又緊緊的裹住曼妙的身軀。 1911年，它正式成為勞斯萊斯車的車標(biāo)。 飛天女神原型：桑頓 蒙塔古與桑頓的關(guān)系開(kāi)始于1902年，蒙塔古的妻子塞西爾一直對(duì)這段婚外情持容忍態(tài)度，她甚至把桑頓當(dāng)成朋友對(duì)待。然而，這段婚外情最終以悲劇收?qǐng)?。一?zhàn)期間，蒙塔古被派往印度考察機(jī)動(dòng)化部隊(duì)。他與桑頓于1915年12月13日登船，后來(lái)船被德軍魚(yú)雷擊中，蒙塔古生還，而桑頓卻不幸隨輪船葬身海底。這段

8、故事并不像流傳的那樣完美，但是恰恰是蒙塔古的這段故事所展現(xiàn)出人性中純粹地、狂熱地和包容地愛(ài)是賦予飛天女神標(biāo)志的。 每輛勞斯萊斯車頭上的那個(gè)吉祥物：帶翅膀的歡樂(lè)女神，她的產(chǎn)生與制造的過(guò)程，更是勞斯萊斯追求完美的一個(gè)絕好的例證。勞斯萊斯車標(biāo)的設(shè)計(jì)者查爾斯賽克斯這樣來(lái)描述他的設(shè)計(jì)理念：“風(fēng)姿綽約的女神以登上勞斯萊斯車首為愉悅之泉，沿途微風(fēng)輕送，搖曳生姿?！边@一理念與女神的造型正是勞斯萊斯追求卓越精神的絕佳體現(xiàn)。 這尊女神像的制作過(guò)程也極為復(fù)雜。它采用傳統(tǒng)的蠟?zāi)９に?，做好的女神像還要經(jīng)過(guò)嚴(yán)格的檢驗(yàn)。 Rolls-Royce的企業(yè)文化勞斯萊斯超高工藝水準(zhǔn)和無(wú)與倫比的對(duì)于品質(zhì)追求使其在漫長(zhǎng)的歷史中不斷塑造

9、人類造車的經(jīng)典，勞斯萊斯奉行的理念是 “把最好做到更好， 如果沒(méi)有， 我們來(lái)創(chuàng)造?！?勞斯萊斯高貴的品質(zhì)來(lái)自于它高超的質(zhì)量。它的創(chuàng)始人亨特萊斯就曾說(shuō)過(guò)：“車的價(jià)格會(huì)被人忘記，而車的質(zhì)量卻長(zhǎng)久存在。” 勞斯萊斯的成功得益于它一直秉承了英國(guó)傳統(tǒng)的造車藝術(shù)：精練、恒久、巨細(xì)無(wú)遺。更令人難以置信的是，自1904年到現(xiàn)在，超過(guò)60%的勞斯萊斯仍然性能良好。 勞斯萊斯最與眾不同之處，就在于它大量使用了手工勞動(dòng)，在人工費(fèi)相當(dāng)高昂的英國(guó)，這必然會(huì)導(dǎo)致生產(chǎn)成本的居高不下，這也是勞斯萊斯價(jià)格驚人的原因之一。 直到今天，勞斯萊斯的發(fā)動(dòng)機(jī)還完全是用手工制造。更令人稱奇的是，勞斯萊斯車頭散熱器的格柵完全是由熟練工人用手

10、和眼來(lái)完成的，不用任何丈量的工具。而一臺(tái)散熱器需要一個(gè)工人一整天時(shí)間才能制造出來(lái)，然后還需要5個(gè)小時(shí)對(duì)它進(jìn)行加工打磨。 據(jù)統(tǒng)計(jì)，制作一個(gè)方向盤要15個(gè)小時(shí)，裝配一輛車身需要31個(gè)小時(shí)，安裝一臺(tái)發(fā)動(dòng)機(jī)要6天。正因?yàn)槿绱耍谘b配線上每分鐘只能移動(dòng)6英寸。制作一輛四門車要兩個(gè)半月，每一輛車都要經(jīng)過(guò)5000英里的測(cè)試，所以一般訂購(gòu)勞斯萊斯的客戶都需要耐心地等候半年以上。 有錢不一定能成為勞斯萊斯車主，這個(gè)制造汽車企業(yè)奢華到了可以選擇顧客的程度。知名的文藝界、科學(xué)技術(shù)界人士，知名企業(yè)家可以擁有白色。政府部長(zhǎng)級(jí)以上高官、全球知名企業(yè)家及社會(huì)知名人士可以駕駛銀色。而黑色的勞斯萊斯只為國(guó)王、女王、政府首腦、

11、總理及內(nèi)閣成員量身打造。品牌價(jià)值 品牌特色勞斯萊斯幾乎等同于大英帝國(guó)的權(quán)力、尊貴與繁華?；收叩淖鹳F、典雅，內(nèi)斂的霸氣一切都仍在延續(xù)。勞斯萊斯是身份、權(quán)力、地位的體現(xiàn)者。 跨界設(shè)計(jì) 蘭玉勞斯萊斯高端高端 蘭玉蘭玉設(shè)計(jì)師，2005年創(chuàng)立個(gè)人工作室，2008年畢業(yè)于北京服裝學(xué)院。蘭玉善于將中國(guó)傳統(tǒng)蘇繡技藝與西方高級(jí)材料巧妙結(jié)合，并將中國(guó)第一代版型師的柔美工藝及西方現(xiàn)代設(shè)計(jì)力學(xué)融會(huì)貫通，使得所有人在蘭玉的設(shè)計(jì)作品中讀到了中西方的融合之美。 勞斯萊斯這次邀請(qǐng)?zhí)m玉跨界，兩者合作了包括轎車內(nèi)飾等一系列項(xiàng)目。勞斯萊斯身為高端轎車，這種私人化定制使得它更加個(gè)性化，獲得上流社會(huì)的青睞。這也是勞斯萊斯吸引蘭玉的地方。 誰(shuí)不想與眾不同？身為名流，有一輛勞斯萊斯并不奇怪，但是有一輛跨界設(shè)計(jì)的個(gè)性勞斯萊斯，聽(tīng)起來(lái)就炫酷。勞斯萊斯也成功地抓住了受眾的這點(diǎn)心理。 特色店面櫥窗或建筑立面展示分析 工設(shè)1311姚英昊