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1、 專 題 合 作 方 案 欄 目 簡 介 老 品 牌 新 面 貌 1998年 5月 4號 開 播 的 首 都 經(jīng) 濟 報 道 ， 是 北 京 電 視 臺 唯 一 一 檔 以 經(jīng) 濟 資 訊 為 主 的 日 播 欄目 。 2003年 1月 1號 ， 她 正 式 加 盟 北 京 電 視 臺 財 經(jīng) 節(jié) 目 中 心 。 2004年 2月 15號 ， 首 都 經(jīng) 濟報 道 經(jīng) 歷 了 誕 生 以 來 的 第 一 次 全 面 改 版 。 2006年 5月 15日 節(jié) 目 首 播 直 播 。 2007年 1月 1日 ， 首 都 經(jīng) 濟 報 道 三 大 版 塊 重 裝 亮 相 ， 節(jié) 目 時 長 延 長 為

2、 50分 鐘 ， 在 眾 目 期 待 下 完 成 重 大 轉(zhuǎn)型 。 脫 口 秀 看 不 夠 首 都 經(jīng) 濟 報 道 是 北 京 電 視 臺 目 前 唯 一 一 檔 直 播 經(jīng) 濟 資 訊 欄 目 。 節(jié) 目 采 用 主 持 人 “ 脫 口秀 ” 的 形 式 ， 以 真 實 、 準 確 、 客 觀 、 公 正 的 立 場 ， 從 百 姓 的 視 角 來 報 道 首 都 市 民 經(jīng) 濟 生 活的 方 方 面 面 ， 主 持 人 憑 借 他 們 的 機 智 、 風 趣 、 幽 默 和 強 大 的 感 染 力 ， 打 破 了 演 播 室 的 界 限 ，走 進 了 觀 眾 的 心 里 。 欄 目 介 紹

3、信 息 多 節(jié) 奏 快 首 都 經(jīng) 濟 報 道 以 貼 近 首 都 市 場 、 服 務(wù) 北 京 市 民 為 宗 旨 ， 追 求 獨 家 線 索 、 獨 到 視 角 、 獨具 畫 面 、 獨 有 聲 音 ， 從 百 姓 的 視 角 來 報 道 首 都 市 民 經(jīng) 濟 生 活 的 方 方 面 面 。 為 廣 大 電 視 觀 眾提 供 內(nèi) 容 實 用 鮮 活 、 形 式 豐 富 多 彩 、 節(jié) 奏 明 快 簡 潔 的 經(jīng) 濟 資 訊 ， 已 成 為 北 京 臺 的 品 牌 欄 目 。 2009年 欄 目 將 突 出 大 視 野 、 大 財 經(jīng) 概 念 。 內(nèi) 容 增 加 評 論 、 多 媒 體 傳

4、播 、 嘉 賓 訪 談 等 內(nèi) 容， 加 大 評 論 空 間 和 與 觀 眾 的 互 動 性 。 主 持 人 ： 高 潮 東 、 姚 長 盛首 都 經(jīng) 濟 報 道 播 出 時 間 ： BTV財 經(jīng) (BTV-5) 首 播 ： 每 天 19： 00 19： 50 重 播 ： 07： 25和 13： 20 欄 目 介 紹 首 都 經(jīng) 濟 報 道 節(jié) 目 宗 旨 ： 關(guān) 注 百 姓 身 邊 的 新 聞 ， 透 視 新 聞 背 后 的 經(jīng) 濟 。解 讀 為 觀 眾 解 讀 當 日 最 關(guān) 注 的 新 聞 事 件 和 最 新 的 經(jīng) 濟 政 策 法 規(guī) ， 答 疑 解 惑 解 讀 當 日 傳媒 熱 點

5、。背 景 快 速 搜 索 ， 追 蹤 經(jīng) 濟 事 件 的 來 龍 去 脈 ， 提 供 焦 點 話 題 ， 熱 點 新 聞 的 完 整 背 景 ， 是經(jīng) 濟 報 道 厚 度 的 體 現(xiàn) 。 觀 點 節(jié) 目 要 有 自 己 看 待 事 物 的 角 度 ， 摒 棄 不 痛 不 癢 的 評 論 ， 亮 出 自 己 的 觀 點 ， 凸 顯 首都 的 地 域 特 點 ?；?動 把 互 動 元 素 實 時 移 植 到 了 節(jié) 目 當 中 ， 這 些 元 素 包 括 ： 短 信 、 電 話 連 線 、 事 件 當 事人 重 量 級 嘉 賓 進 入 演 播 室 等 等 ， 為 觀 眾 提 供 一 個 深 層 次

6、 互 動 的 平 臺 。 男 性58%女 性42% 受 眾 分 析 受 眾 分 析4% 37%30%14% 8% 7% 15-2425-3435-4445-54 55-6465+受 眾 年 齡 成 熟 ， 24-65歲 占 到 89% 受 眾 分 析 28%19%12% 31%高 中 以 下 中 專 大 專 大 學 本 科 本 科 以 上大 專 以 上 學 歷 者 占 絕 對 多 數(shù)10% 合 作 方 式 公 務(wù) 員 /白 領(lǐng)37%私 營 企 業(yè) 家15% 工 人11% 學 生 /無 業(yè)4% 干 部 /管 理 人 員33%管 理 人 員 、 公 務(wù) 員 和 職 員 占 大 多 數(shù) 受 眾 分

7、析欄 目 受 眾 分 析 ：a) 節(jié) 目 受 眾 范 圍 廣 ： 年 齡 集 中 在 24-65歲 之 間 ； 男 性 與 女 性 觀 眾 比 例 適 中 ； 從 教 育 程 度 來 看 ，大 專 及 以 上 學 歷 的 人 群 是 欄 目 的 主 要 觀 眾 。 從 職 業(yè) 分 布 來 看 ， 政 府 公 務(wù) 員 、 專 業(yè) 人 士 、 企 業(yè) 管理 者 占 總 受 眾 的 37%。b) 收 視 群 體 消 費 能 力 強 ： 他 們 有 較 高 的 收 入 ， 具 有 較 強 的 消 費 能 力 ； 既 是 日 常 消 費 品 的 主 力 軍 ， 又 是 中 高 檔 商 品 的 核 心 消

8、 費 群 。 廣 告 能 夠 有 效 到 達 目 標 受 眾 ， 是 汽 車 、 通 訊 、 金 融 保 險 、家 電 等 高 檔 耐 用 消 費 品 的 絕 對 首 選 ， 同 時 也 是 食 品 、 飲 料 、 服 裝 、 醫(yī) 藥 、 日 化 產(chǎn) 品 等 時 尚 品 類傳 播 的 最 佳 舞 臺 。 受 眾 分 析投 放 價 值 分 析 ：收 視 在 北 京 地 區(qū) 該 時 段 明 顯 高 于 頻 道 其 他 欄 目 。a) 收 視 率 呈 穩(wěn) 定 上 升 趨 勢 ： 社 會 影 響 巨 大 ， 處 于 快 速 成 長 期 ， 不 斷 創(chuàng) 造 欄 目 收 視 率 的 新 高。b) 接 觸

9、關(guān) 注 度 高 ， 干 擾 度 低 ： 黃 金 時 間 首 播 ， 關(guān) 注 度 高 ； 節(jié) 目 時 長 50分 鐘 ， 廣 告 干 擾 度 極低 ， 傳 播 效 果 明 顯 。 c) 廣 告 積 累 效 果 好 ： 每 天 五 套 首 播 一 次 ， 重 播 二 次 ， 節(jié) 目 時 間 固 定 ， 具 有 連 續(xù) 性 ， 廣 告 受眾 相 對 穩(wěn) 定 ， 廣 告 信 息 能 夠 持 續(xù) 對 同 一 消 費 群 反 復 傳 播 ， 在 一 定 時 間 內(nèi) 獲 得 良 好 的 積 累 效 果。d) 廣 告 環(huán) 境 無 可 比 擬 ： 一 流 的 廣 告 平 臺 ， 打 造 優(yōu) 質(zhì) 的 品 牌 形

10、象 ， 詮 釋 您 的 品 牌 ， 以 欄 目 的快 速 成 長 帶 動 品 牌 市 場 的 圈 地 運 動 。e) 黃 金 收 視 ， 高 頻 次 重 播 ： 黃 金 收 視 加 上 高 頻 次 高 密 度 轟 炸 式 效 果 ， 能 夠 實 現(xiàn) 傳 播 的 最 高價 值 。 合 作 方 式合 作 方 式 ：一 、 專 題 合 作 ：合 作 時 間 ： 2009年 1月 1日 -12月 31日 ，合 作 方 式 ： 專 題 ， 可 以 很 穩(wěn) 定 的 滿 足 合 作 企 業(yè) 的 需 要 ,每 月 幾 條 專 題 ， 時 間 2.5分 鐘 以 上 ， 加 上 導 語 可 能 更 長 。 每 天

11、 播 出 3次 ,以 合 作 企 業(yè) 為 主 ， 可 以 加 合 作 企 業(yè) 高 層 采 訪 ， 或 合 作 企 業(yè) 推 薦 的 專家 采 訪 ,采 用 合 作 企 業(yè) 的 咨 詢 數(shù) 據(jù) 。 合 作 方 式表 現(xiàn) 形 式 ：1、 對 企 業(yè) 開 業(yè) 慶 典 活 動 ， 可 進 行 深 入 報 道 ；2、 新 品 發(fā) 布 會 ， 可 對 新 品 的 設(shè) 計 理 念 及 性 能 等 做 一 個 深 入 的 介 紹 ；3、 企 業(yè) 參 加 行 業(yè) 內(nèi) 的 活 動 也 可 以 有 針 對 性 的 報 道 ；4、 企 業(yè) 組 織 的 大 型 主 題 活 動 ， 可 進 行 系 列 跟 蹤 式 報 道

12、； （ 可 每 周 播 報 ） 5、 欄 目 已 確 定 的 選 題 , 可 推 薦 相 關(guān) 企 業(yè) 參 與 ,也 可 對 企 業(yè) 領(lǐng) 導 進 行 專 訪 ； 6、 品 牌 銷 售 排 行 報 道 ： 由 XX單 位 提 供 的 銷 售 排 行 榜 報 道 ； （ 可 每 周 播 報 ）7、 企 業(yè) 相 關(guān) 領(lǐng) 導 可 做 為 特 邀 嘉 賓 到 演 播 室 與 主 持 人 共 同 探 討 有 關(guān) 行 業(yè) 方 面 的 話 題 。 合 作 費 用 ： 1條 專 題 ， 5萬 /條 。 5條 專 題 ， 10萬 /年 。 12條 專 題 ， 20萬 /年 。 加 送 2個 資 訊 性 新 聞 。

13、合 作 方 式二 、 活 動 合 作 ： 對 企 業(yè) 舉 辦 的 具 有 新 聞 價 值 的 相 關(guān) 活 動 （ 如 大 型 公 益 活 動 、 新 品 發(fā) 布 或 行 業(yè) 內(nèi) 的 重大 活 動 ） 在 節(jié) 目 中 進 行 主 題 報 道 ；例 如 ： 3月 30日 到 4月 2日 ， 在 某 展 覽 中 心 辦 一 個 大 型 活 動甲 方 為 首 都 經(jīng) 濟 報 道乙 方 為 組 委 會 或 某 承 辦 公 司 預 熱 報 道3月 20日 3月 30日A、 2 3次 甲 方 動 態(tài) 報 道B、 1次 BTV（ 1） 北 京 頻 道 動 態(tài) 報 道C、 將 要 播 出 的 相 關(guān) 節(jié) 目 預

14、 告 合 作 方 式同 期 報 道A、 3月 30日 到 4月 2日 ， 甲 方 在 展 會 現(xiàn) 場 位 置 設(shè) 立 電 視 采 訪 專 區(qū) ， 乙 方 根 據(jù) 要 求 給 與 場 地搭 建 和 包 裝 ；B、 3月 30日 到 4月 2日 ， 甲 方 給 展 會 每 晚 一 期 ， 共 4次 電 視 直 播 ， 邀 請 當 日 新 聞 人 物 現(xiàn) 場 嘉賓 訪 談 。 每 期 時 長 10 15分 鐘 ， 時 段 19： 00 20： 00內(nèi) ， 并 對 直 播 節(jié) 目 做 電 視 預 告 ；C、 3月 30日 到 4月 2日 ， 甲 方 與 乙 方 共 同 策 劃 ， 進 行 展 會 現(xiàn) 場 新 聞 采 集 、 專 訪 、 專 題 制 作 等 ；D、 4月 2日 的 頒 獎 典 禮 ， 甲 方 給 與 相 應(yīng) 專 題 報 道 。 對 精 彩 部 分 ， 給 予 重 點 報 道 1次 。后 續(xù) 報 道A、 甲 方 對 展 會 進 行 集 錦 式 ， 回 顧 式 ， 盤 點 式 專 題 編 輯 ， 并 播 出 2 3次 ；B、 乙 方 配 合 甲 方 整 理 相 關(guān) 新 聞 選 題 ， 配 合 甲 方 以 組 委 會 名 義 后 續(xù) 聯(lián) 絡(luò) 采 訪 ， 延 伸 報 道 ?？?費 用 ： 30萬 元 。 合 作 方 式謝 謝Thanks 節(jié) 目 詳 情 請 登 陸 http:/