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1、單擊此處編輯母版標題樣式,單擊此處編輯母版文本樣式,第二級,第三級,第四級,第五級,*,單擊此處編輯母版標題樣式,單擊此處編輯母版文本樣式,二級,三級,四級,五級,2019年12月11日星期三4時19分28秒,#,目錄,一、十運會介紹,二、中華網(wǎng)介紹,三、策 劃 方 案,四、總 結 論 述,十運會背景介紹,十運會背景介紹,江蘇省承辦十運會的總的指導思想是：高舉鄧小平理論偉大旗幟。,認真貫徹“三個代表”要求，以黨的十六大精神為指導，以我國承辦2008年奧運會為動力，以“環(huán)境優(yōu)美、設施優(yōu)良、服務優(yōu)質、成績優(yōu)異”為目標，發(fā)揮江蘇省的區(qū)位優(yōu)勢、人文優(yōu)勢、環(huán)境優(yōu)勢。,全省同心協(xié)力，改革創(chuàng)新，把十運會辦成

2、振奮民族精神、推動兩個文明建設、促進祖國統(tǒng)一、全國人民滿意、在國際上產(chǎn)生較大影響的體育盛會，為奧運秣馬厲兵，為江蘇增光添彩，為百姓強身健體，為民族鼓氣凝神。,十運會背景介紹,2005年舉辦的第十屆全運會是我國第一次采用申辦形式確定承辦單位的綜合性大型運動會，是2008年北京奧運會前對全國競技體育水平和辦賽能力的一次大檢閱、大練兵、大演習，也將是建國以來我省承辦的規(guī)模最大、規(guī)格最高、接待人數(shù)最多的一次大型體育賽事。,中華網(wǎng)介紹,中華網(wǎng)公司（.）是亞洲最大并在全球享有盛譽的綜合互聯(lián)網(wǎng)公司，業(yè)務遍布亞洲地區(qū)，在全球設有多處分支機構。中華網(wǎng)公司于 1999 年 7 月在美國納斯達克上市 ，是第一家在納

3、斯達克上市的中國概念的互聯(lián)網(wǎng)公司。中華網(wǎng)公司有多個世界級伙伴支持。,1997 年開始，中華網(wǎng)公司即在中國內(nèi)地開展互聯(lián)網(wǎng)信息服務，擁有大量的商業(yè)客戶和合作伙伴。中華網(wǎng)網(wǎng)站（）1999 年 5 月在中國內(nèi)地正式推出，到 2003 年 1 月份為止，日平均頁面訪問量已超過 6000 萬，各項網(wǎng)絡服務業(yè)務已經(jīng)在國內(nèi)占有很高的市場份額，已發(fā)展成重要的網(wǎng)絡內(nèi)容和產(chǎn)品的服務商。,中華網(wǎng)擁有陣容強大的編輯、軟件開發(fā)、系統(tǒng)管理和營銷隊伍。在網(wǎng)絡內(nèi)容服務方面提供新聞、軍事、體育、科技、娛樂、游戲、財經(jīng)、教育、健康、旅游等資訊內(nèi)容，同時在網(wǎng)絡產(chǎn)品服務方面提供電子郵件、短信息、企業(yè)服務、交友、論壇、聊天室、搜索引擎、

4、搜索排名和軟件下載等功能完善的產(chǎn)品服務。中華網(wǎng)為企業(yè)用戶提供了能滿足不同需求的電子商務、網(wǎng)上廣告和網(wǎng)絡解決方案服務，讓用戶日常交流和商業(yè)溝通更加便捷和高效。,策劃方案,十運會主題思路簡述,國內(nèi)有關十運會的現(xiàn)狀、動向,一、新中國成立以來我省承辦的規(guī)模最大、規(guī)格最高的一次大型體育賽事。2003年7月成立了以梁保華省長為主任的十運會江蘇省籌備委員會。今年1月9日正式成立了以袁偉民、梁保華為主任的十運會全國籌委會。目前，各項籌備工作正在緊張有序地進行。,二、十運會是“體育的盛會，人民的節(jié)日”，是我省政治經(jīng)濟文化生活中的一件大事，其輿論宣傳工作的力度和深度，直接關系到人民群眾的認知度和參與度，直接關系到

5、資源開發(fā)的力度和深度，直接關系到整個籌備工作的順利推進和健康發(fā)展?；I備十運會的過程，從某種意義上說，就是動員群眾、組織群眾主動關心十運會、自覺支持十運會的過程。十運會成功與否看辦賽，影響大小看宣傳。所以，宣傳戰(zhàn)線責任重大，責無旁貸。要通過宣傳，營造舉省一致迎十運的濃郁氛圍，做到家喻戶曉，婦孺皆知,11/18/2024,8,十運會媒體宣傳需求,一、中華十運會是人民健康、生活水平等綜合素質的體現(xiàn)，在全國范圍內(nèi)，宣揚“發(fā)展體育運動，增強人民體質”的精神。,二、十運會的宣傳，將通過網(wǎng)絡、電視、報紙、雜志、電子移動網(wǎng)絡等各大媒體進行宣傳。,三、十運會，是號召全國人民動起來。通過各大媒體側重宣傳中華體育精

6、神、國民經(jīng)濟等重要的宣傳要點，來推廣十運會的精神的國民體育精神。,十運會,中,中華網(wǎng),自,自身分,析,析,優(yōu)勢(),版塊功,能,能突出,，,，效果,全,全面,網(wǎng)絡技,術,術先進,，,，推動,中,中國,體育事,業(yè),業(yè)發(fā)展,機會(),目前國,人,人對體,育,育事業(yè),的,的發(fā)展,，健康,等,等概念,已,已經(jīng)有,全,全新認,識,識,十運會,后,后中國,人,人對中,國,國的體,育事業(yè),將,將有全,新,新的認,識,識,現(xiàn)狀(),十運會,還,還處于,市,市場導,入,入期，,十運會,“,“網(wǎng)絡,媒,媒體”,“,“移動,媒體”,等,等宣傳,應,應快速,開,開展,問題(),主題思,想,想不全,面,面,電子網(wǎng),絡,

7、絡配合,不,不足,促銷推,廣,廣目標,一、全,面,面提升,十,十運會,及,及中華,網(wǎng),網(wǎng)品牌,知,知名度,和,和公益,活,活動認,知，利,用,用移動,網(wǎng),網(wǎng)絡媒,體,體-其,中,中包括,、,、等方,面,面,進行充,分,分配合,，,，并可,配,配之,進,進行宣,傳,傳；,二、利,用,用體育,版,版塊主,題,題進行,一,一系列,的,的特色,促,促銷攻,勢,勢，體,現(xiàn),現(xiàn)中華,網(wǎng),網(wǎng),多元化,的,的媒體,攻,攻勢，,促,促進與,十,十運會,的,的聯(lián)合,推,推廣合,作,作。,三、通,過,過聯(lián)合,專,專業(yè)體,育,育媒體,（,（中國,體,體育報,、,、中國,青,青年報,、,、新華,日,日報、,揚,揚子晚,

8、報,報以及,中,中華網(wǎng),、,、中國,江,江蘇網(wǎng),和,和十運,會,會網(wǎng)站,等,等媒體,）,）進,行,行專門,宣,宣傳推,廣,廣，增,強,強十運,會,會理念,宣,宣傳。,BC(版塊,消,消費者),BB(體育,專,專業(yè)媒,體,體渠道),廣告宣,傳,傳,宣傳,網(wǎng)絡,電子行,銷,銷,媒體受,眾,眾終端,媒體合,作,作,增加吸,引,引點促,進,進宣傳,大型企,事,事業(yè),聯(lián)名宣,傳,傳,中華網(wǎng),交,交流傳,播,播中心,十運會,推,推廣主,體,體策略,專業(yè)推,薦,薦,增加知,名,名度,促銷推,廣,廣基本,計,計劃,通過中,華,華網(wǎng)塑,造,造“十,運,運會”,的,的良,好,好形象,，,，和理,念,念宣傳,宣傳,

9、權威媒,體,體的產(chǎn),品,品推介,，,，說明,體,體育,方面很,多,多業(yè)內(nèi),權,權威人,士,士所喜,愛,愛，,充分闡,明,明十運,會,會的宣,傳,傳點。,增強受,眾,眾對十,運,運會的,深,深度,認知和,理,理解，,提,提高對,十,十運會,的,的,認知度,，,，以期,加,加媒體,受,受眾者,對,對,它的認,識,識,利用對,現(xiàn),現(xiàn)代國,際,際化時,尚,尚體育,活,活動及,體育文,化,化交流,的,的軟文,發(fā),發(fā)布，,通,通過中,華網(wǎng)導,出,出十運,會,會給中,國,國帶來,的,的好處,等,等,對于十,運,運會的,歷,歷史和,廣,廣大發(fā),展,展前景,的理念,的,的宣傳,廣告活,動,動,中國網(wǎng),絡,絡進行

10、,網(wǎng),網(wǎng)絡低,成,成本宣,傳,傳，聯(lián),絡,絡、等,大,大型網(wǎng),絡,絡公司,進,進行合,作,作宣傳,十運會,合,合作點,全,全過程,詳,詳解,奧運金,牌,牌項目-引申,十,十運會,版,版塊,中華網(wǎng),絡,絡十運,會,會有獎,文,文章版,塊,塊,廠商聯(lián),合,合版塊,聯(lián),聯(lián)合宣,傳,傳,體育名,人,人坐談,中,中華網(wǎng),中華網(wǎng),猜,猜金牌,得,得主有,獎,獎活動,宣傳軟,文,文、發(fā),動,動群眾,版,版塊,體育廠,商,商贊助,的,的十運,主,主題晚,會,會,體育名,人,人采訪,活,活動，,做,做客中,華,華網(wǎng),通過發(fā),放,放體育,獎,獎品方,式,式進行,合,合作,人民眼,中,中的,十運會,中華網(wǎng),絡,絡-

11、廠,商,商廣告,合,合作宣,傳,傳,組織體,育,育名人,與,與電視,記,記者等,見,見面,市場工,作,作流程,分,分析圖,解,解,提出問,題,題,明確目,標,標,收集資,料,料,分析與,評,評價,建立版,塊,塊,最終決,定,定,可行方,案,案策劃,是否滿,意,意,十運會-網(wǎng)絡,市,市場方,案,案工作,流,流程圖,解,解,針對版,塊,塊策劃,活,活動,選定項,目,目目標,受,受眾,組織活,動,動配合,宣,宣傳,場館考察,配,配合宣傳,訓練報道,考,考察配合,開發(fā)版塊,項,項目廣告,引導投資,開,開發(fā)項目,組織團隊,擴,擴大宣傳,名人目標,專,專訪策劃,引導受眾,支,支持十運,獲取最大,宣,宣傳效

12、果,十運會媒,體,體宣傳比,例,例,十運會媒,體,體投放比,例,例,媒體投入,的,的分析論,證,證,1/5/2023,17,十運會-,四,四大媒體,宣,宣傳版塊,圖,圖解,網(wǎng)絡媒體,版,版塊,廠商合作,版,版塊,報紙軟文,版,版塊,電視媒體,版,版塊,中華網(wǎng),終端受眾,終端受眾,終端受眾,終端受眾,方案思想,說,說明,一、不以,商,商業(yè)目的,進,進行宣傳,，,，以軟文,為,為主,二、公益,活,活動、網(wǎng),絡,絡活動為,主,主導宣傳,。,。,三、專業(yè),體,體育媒體,真,真正體現(xiàn),十,十運會目,標,標宣,傳，主題,明,明確，針,對,對性強。,結 論,此方案為,建,建議的草,案,案，如有,不,不妥請自

13、,行,行修改和,更,更正。并,充,充分的細,化,化。,本方案不,做,做為正式,方,方案之用,，,，僅供參,考,考,1/5/2023,20,!,風 云,再,再 起,看,看 今,朝,朝,Q&A,謝 謝,1月-2319:10:1419:1019:101月-231月-2319:10,19:1019:10:141月-231月-2319:10:14,2023/1/519:10:14,9,、靜夜四無,鄰,鄰，荒居舊,業(yè),業(yè)貧。1月-231月-23,Thursday,January 5,2023,10,、,雨,雨,中,中,黃,黃,葉,葉,樹,樹,，,，,燈,燈,下,下,白,白,頭,頭,人,人,。,。,。,。1

14、9:10:1419:10:1419:10,1/5/20237:10:14PM,11,、以我獨沈,久,久，愧君相,見,見頻。1月-2319:10:1419:10,Jan-2305-Jan-23,12,、,故,故,人,人,江,江,海,海,別,別,，,，,幾,幾,度,度,隔,隔,山,山,川,川,。,。,。,。19:10:1419:10:1419:10,Thursday,January5,2023,13,、乍見,翻,翻疑夢,，,，相悲,各,各問年,。,。1月-231月-2319:10:1419:10:14,January 5,2023,14,、他鄉(xiāng)生,白,白發(fā)，舊,國,國見青山,。,。05 一,月,月

15、 20237:10:14,下,下午19:10:141月-23,15,、比不了,得,得就不比,，,，得不到,的,的就不要,。,。一月 237:10,下,下午1月-2319:10,January5,2023,16,、行動,出,出成果,，,，工作,出,出財富,。,。2023/1/519:10:1519:10:15,05January 2023,17,、做前，,能,能夠環(huán)視,四,四周；做,時,時，你只,能,能或者最,好,好沿著以,腳,腳為起點,的,的射線向,前,前。7:10:15,下,下午7:10,下,下午19:10:151月-23,9,、沒,有,有失,敗,敗，,只,只有,暫,暫時,停,停止,成,成功

16、,！,！。1月-231月-23,Thursday,January5,2023,10,、很多事情,努,努力了未必,有,有結果，但,是,是不努力卻,什,什么改變也,沒,沒有。19:10:1519:10:1519:10,1/5/2023 7:10:15 PM,11,、成功就,是,是日復一,日,日那一點,點,點小小努,力,力的積累,。,。1月-2319:10:1519:10,Jan-2305-Jan-23,12,、世間,成,成事，,不,不求其,絕,絕對圓,滿,滿，留,一,一份不,足,足，可,得,得無限,完,完美。,。,。19:10:1519:10:1519:10,Thursday,January5,2023,13,、不知,香,香積寺,，,，數(shù)里,入,入云峰,。,。1月-231月-2319:10:1519:10:15,January 5,2023,14,、意,志,志堅,強,強的,人,人能,把,把世,界,界放,在,在手,中,中像,泥,泥塊,一,一樣,任,任意,揉,揉捏,。,。05,一,一,月,月20237:10:15,下,下午19:10:151月-23,15,、楚塞三湘,接,接，荊門九,派,派通。