《山西特色農(nóng)產(chǎn)品北京展銷中心命名建議》由會(huì)員分享，可在線閱讀，更多相關(guān)《山西特色農(nóng)產(chǎn)品北京展銷中心命名建議（39頁珍藏版）》請(qǐng)?jiān)谘b配圖網(wǎng)上搜索。

1、,單擊此處編輯母版標(biāo)題樣式,單擊此處編輯母版文本樣式,#,山西特色農(nóng)產(chǎn)品,北京展銷中心命名建議,從行銷角度看品牌命名,目前市場(chǎng)上類似業(yè)態(tài)命名,外資大型、精品商超：,沃爾瑪,(,Wal-Mart,),、家樂福,(,Carrefour,),、吉之島,(JUSCO),、樂購(gòu),(,Tesco,),、,麥德龍,(,Metro,),、易初蓮花,(LOTUS),、大潤(rùn)發(fā),(,RT-MART,),中,、,小型,連鎖,：,華潤(rùn)萬,家、物美、美廉美、京客隆,、屈臣氏,(Watsons),、萬寧,(Mannings,),小型便利店：,7-Eleven,、全家,(familyMart),、快客、好鄰居,類似,業(yè),態(tài)商

2、城：,國(guó),美電器,(,GOME,),、大中電器（,DAZHONG,）,、,蘇寧,電器,(SUNING),2,從行銷角度看品牌命名,3,我們由此可以看出品牌命名的主要方向：,以,產(chǎn)品,利益為出發(fā)點(diǎn),:,物美,物美價(jià)廉；,7,-Eleven,7,天營(yíng)業(yè)不間斷,從感性層面突出消費(fèi)者購(gòu)物時(shí)的愉悅體驗(yàn)：,樂購(gòu),樂；吉之島,吉；家樂福,樂、福,企業(yè)的美好愿景：,京客隆,客隆,以諧音翻譯為名稱：,沃爾瑪,Wal-Mart,；麥德龍,Metro,從消費(fèi)者的角度看命名,是誰，需要讓我們緊緊抓住他的心,035,歲男性：,很少進(jìn)行農(nóng)產(chǎn)品購(gòu)買，食品采購(gòu)無規(guī)劃性。,0-35,歲女性：,多數(shù)不關(guān)心農(nóng)產(chǎn)品問題，食品采購(gòu)屬于

3、沖動(dòng)性購(gòu)買，品牌忠誠(chéng)度較低，缺乏理財(cái)觀念；,35-60,歲 家庭主婦,60,歲,以上 老年女性,0-35,歲 女性,35-60,歲的家庭主婦及老年人,對(duì)于農(nóng)產(chǎn)品的需求指數(shù)最高,、,依賴性最強(qiáng)，花銷大；,傾向于有品質(zhì)保證的農(nóng)產(chǎn)品，且忠誠(chéng)度較高；,信賴有安全保障的農(nóng)產(chǎn)品，樂于購(gòu)買國(guó)家認(rèn)證產(chǎn)品,青睞原產(chǎn)地的、新鮮的、地道的農(nóng)產(chǎn)品,購(gòu)物前愿意接受朋友的推薦，注重口碑效應(yīng),認(rèn)為會(huì)花錢比多掙錢更重要，具有較高消費(fèi)能力,6,0,歲以上 老年男性性,035,歲 男性,占領(lǐng),35-60,歲的家庭主婦及老年人,市場(chǎng)具有決定性意義,從消費(fèi)者的角度看命名,5,主要消費(fèi)群體,帶動(dòng),帶動(dòng),以,35,歲以上的家庭婦女、老年

4、人為核心，帶動(dòng)兒童、青少年等其他家庭成員的消費(fèi)行為,從消費(fèi)者的角度看命名,分析他們,的消費(fèi)行為，可以,發(fā)現(xiàn),購(gòu)買,原則,：健康、安全、綠色，,即提供有保障,的,農(nóng)產(chǎn)品,購(gòu)買驅(qū)動(dòng)因素：品質(zhì)，,即營(yíng)養(yǎng)價(jià)值高、原產(chǎn)地、新鮮口感好,品牌好感,與,體驗(yàn),：,感性主張，即品牌所傳達(dá)的使用體驗(yàn)與美好生活方式觸動(dòng),6,Who they are?,35,歲以上的家庭主婦和老年人,熱愛生活、關(guān)愛家人,關(guān)注健康、養(yǎng)生等自我保養(yǎng),對(duì)農(nóng)產(chǎn)品有較高的品質(zhì)要求,關(guān)心農(nóng)產(chǎn)品價(jià)格，但不認(rèn)為價(jià)低即好,他們是,綜合以上觀點(diǎn)，,本次,命名,內(nèi)容,為：,品牌命名,+,業(yè)態(tài)命名,7,品牌命名,產(chǎn)品利益方向：,安全、原產(chǎn)地、原生態(tài)的農(nóng)產(chǎn)品

5、；,消費(fèi)者利益,方向：,健康、綠色的自然享受；,生活體驗(yàn),方向：,體驗(yàn)大自然、回歸淳樸的優(yōu)質(zhì)生活。,業(yè)態(tài),命名,超市、場(chǎng)館、匯總等帶有一站式集中購(gòu)買意義的組合。,8,即，品牌命名,+,業(yè)態(tài)命名,=,有健康綠色保障的、能夠體驗(yàn)大自然輕松愉悅的、農(nóng)產(chǎn)品一站式集中購(gòu)買經(jīng)驗(yàn)。,命名原則,應(yīng)秉承易讀、易記、易理解、易傳播的原則,具有識(shí)別性，,不能模糊產(chǎn)品的行業(yè)屬性,具有傳播性，,命名中不應(yīng)使用性別化傾向太強(qiáng)的詞與太繁瑣的字，忌用生僻字、多音字、繞口字,，便于流傳,富于聯(lián)想性，,要體現(xiàn)對(duì)產(chǎn)品個(gè)性與價(jià)值內(nèi)涵的理解，有助于建立和保持品牌在消費(fèi)者心目中的形象,9,篩選過濾,10,第一步,網(wǎng)絡(luò)注冊(cè),預(yù),預(yù)查詢,通

6、過國(guó)家,商,商標(biāo)局官,方,方網(wǎng)站，,進(jìn),進(jìn)行指定,類,類別的注,冊(cè),冊(cè)預(yù)查詢,第二步,網(wǎng)絡(luò)篩選,通過百度,或,或谷歌搜,索,索，進(jìn)行,同,同名歧義,過,過濾,第四步,名稱測(cè)試,過,過濾,就具有明,顯,顯行業(yè)傾,向,向的的字,、,、多音字,、,、歧義字,、,、生僻字,進(jìn),進(jìn)行過濾,篩,篩選,第五步,效果評(píng)估,過,過濾,基于順耳,、,、順口、,易,易理解、,易,易記憶等,層,層面進(jìn)行,命,命名效果,評(píng),評(píng)估過濾,第三步,注冊(cè)代理,機(jī),機(jī)構(gòu)二次,查,查詢,再次通過,注,注冊(cè)公司,進(jìn),進(jìn)行注冊(cè),核,核實(shí)查詢,命名策略,11,A,部分為符,合,合產(chǎn)品自,身,身屬性的,使,使人產(chǎn)生,美,美好聯(lián)想,的,的創(chuàng)

7、意詞,組,組,B,部分為符,合,合渠道性,質(zhì),質(zhì)的創(chuàng)意,詞,詞組,方式一：,A+B,形式,方式二：,A,形式,不強(qiáng)調(diào)渠,道,道的屬性,，,，類似“,屈,屈臣氏”,或,或“,7-11,”等不帶,有,有后綴的,形,形式,品牌命名,（,A,）,+,業(yè)態(tài)命名,（,B,）,命名策略,品牌命名,（,（,A,部分）分,為,為三個(gè)方,向,向：,方向一：,主,主打農(nóng)副,產(chǎn),產(chǎn)品從田,間,間直抵城,市,市的概念,，,，帶有一,定,定的原產(chǎn),地,地,、,原生態(tài)屬,性,性。,方向二：,以“禾”,或,或“谷”,字,字進(jìn)行命,名,名，表現(xiàn)出強(qiáng),烈,烈的農(nóng)業(yè),屬,屬性的美,好,好生活感,受,受。,方向三：,從,從追求美,好

8、,好生活向,往,往的角度,。,。,業(yè)態(tài)命名,（,（,B,部分）分,為,為兩個(gè)方,向,向：,方向一：,帶有商超,渠,渠道平臺(tái),屬性。,方向二：,不具有渠,道,道屬性,。,12,1.,都市田間,2.,誠(chéng)田,3.,田園,4.,365,5.,食之精,6.,吉田,7.,歸園田居,8.,五德精華,9.,順天生,10.,五德頤生,11.,五德,12.,四季合生,13.,吉生,14.,阿土伯,15.,阿公阿婆,16.,福翁,17.,福翁,18.,新禾都,19.,康禾,20.,豐禾匯,21.,禾緣,22.,金農(nóng),2.,欣禾,命名策略,基于關(guān)鍵,字,字組合與,發(fā),發(fā)散聯(lián)想,，,，最終形,成,成,150,余個(gè)備選,

9、命,命名，匯,總,總?cè)缦拢?13,24.,興農(nóng)匯,25.,新農(nóng),+100,26.,禾山水,27.,禾源,28.,方新,29.,豐源,30.,福山寶,31.,美真農(nóng),32.,富禾匯,33.,禾誠(chéng)真,34.,卓欣農(nóng),35.,誠(chéng)禾,36.,寶都源,37.,金禾農(nóng),38.,真禾谷,39.,禾軒,40.,禾豐,100,41.,都田匯,42.,真金田,43.,都安欣,44.,益寶樂,45.,嘉康新,46.,真源府,47.,金沃豐,48.,禾博匯,49.,晨曦源,50.,金爾惠,51.,康誠(chéng)寶,52.,福悅寶,53.,金耕穗,54.,卓裕,55.,順安生,56.,珍順心,57.,裕博府,58.,都沃欣,59

10、.,德豐緣,60.,新勤匯,61.,新谷屋,62.,欣裕悅,63.,吉田屋,64.,禾博樂,65.,新農(nóng)都,66.,純谷樂,67.,欣然純,68.,金碩豐,69.,福寶多,70.,嘉匯多,71.,豐滿多,72.,真吉谷,73.,天然誠(chéng),74.,農(nóng)純匯,75.,禾嘉源,76.,裕然,77.,豐沃,78.,豐純,79.,豐然,80.,福安谷,81.,頤樂谷,82.,寶緣生,83.,福生美,84.,裕生緣,85.,晉福寶,86.,晉美然,87.,豐禾頤緣,88.,大安吉家,89.,佳誠(chéng)源,90.,佳禾家美,91.,嘉生堂,92.,佳美德,93.,頤合家德,94.,農(nóng)樂多,95.,禾農(nóng)匯,96.,佳禾

11、新,97.,新美聯(lián),98.,晉禾大院,99.,美山田,100.,晉鄉(xiāng)源,101.,田伯農(nóng)品,102.,農(nóng)田鄉(xiāng),103.,天然鄉(xiāng)農(nóng)莊,104.,農(nóng)莊源,105.,天禾鄉(xiāng),106.,阿田農(nóng)匯,107.,益農(nóng)莊,108.,頤田源,109.,農(nóng)家福,110.,喜來樂,111.,好優(yōu)多,112.,農(nóng)澤天地,113.,匯嘉,114.,家樂,115,.,佳嘉諾,116.,?？颠_(dá),117.,康客萊,118.,康客萊,119.,福萬嘉,120.,福萬嘉,121.,新百匯,122.,天添樂,123.,田園歸谷,124.,百樂匯,125.,樂享超市,126.,喜樂購(gòu),127.,樂澤源,128.,豐樂園,129.,福

12、惠康,130.,美嘉來,131.,金利達(dá),132.,福泰美,133.,福泰美,134.,宜樂優(yōu)家,135.,佳德樂,136.,新樂源,137.,億嘉歡,138.,金健益,139.,農(nóng)家惠,140.,旺樂家,141.,樂家購(gòu),142.,滿盈佳,143.,凡客樂,144.,好綠佳,145.,盛怡隆,146.,幸福購(gòu),147.,美思家,148.,惠美齊,149.,天添禾,150.,悅來悅,151.,好樂多,152.,好尚佳,153.,綠之惠,154.,萬潤(rùn)發(fā),155.,沃爾齊,156.,綠康源,157.,四季新禾,158.,聯(lián)禾谷,分別進(jìn)行,注,注冊(cè)預(yù)查,詢,詢、網(wǎng)絡(luò),同,同名歧義,、,、生僻,/,

13、多音字等,優(yōu),優(yōu)選過濾,后,后，結(jié)果,如,如下,品牌命名,策,策略,方向一：,主打農(nóng)副,產(chǎn),產(chǎn)品從田,間,間直抵城,市,市的概念,，,，帶有一,定,定的原產(chǎn)地,、,原生態(tài)屬,性,性。,品牌命名,策,策略,方案一,15,將從田間,到,到都市綠,色,色直通車,的,的概念表,達(dá),達(dá)而出,。,都市田間,品牌命名,策,策略,方案二,誠(chéng)田,“誠(chéng)”本有“誠(chéng),信,信”、“,真,真實(shí)”的,含,含義，將,我,我們的品,質(zhì),質(zhì)安全表,現(xiàn),現(xiàn)而出,；,而“誠(chéng)”讀,音,音又通“,城,城”字，,可,可令人產(chǎn),生,生城市的聯(lián)想,；,因此，“誠(chéng)田,”,”又給人,帶,帶來從田,間,間到城市,的,的聯(lián)想。,16,品牌命名,策,策

14、略,方案三,田園歸谷,“田園”具有很強(qiáng),的,的農(nóng)產(chǎn)品,屬,屬性，讓,人,人有返璞,歸,歸真，原,生,生態(tài)的感受；,“歸”字讓人的,歸,歸屬感油然而生；,“谷”字既帶有,地,地域性同,時(shí),時(shí)還兼有,農(nóng),農(nóng)產(chǎn)品的,感,感覺。,17,品牌命名,策,策略,方向二：,以“禾”,或,或“谷”,字,字進(jìn)行命名，表現(xiàn)出,強(qiáng)烈的農(nóng),業(yè),業(yè)屬性美,好,好生活感,受,受。,品牌命名,策,策略,方案四,19,真禾谷,“真”字,反,反映出強(qiáng),烈,烈的真品質(zhì)感覺；,“禾谷”,二,二字皆表,示,示農(nóng)產(chǎn)品，,兩,兩個(gè)字在一,起,起使其農(nóng),產(chǎn),產(chǎn)品屬性,更,更強(qiáng)烈。,品牌命名,策,策略,方案五,四季新禾,“四季”,用,用來表示

15、,永,永久；,“新禾”,有,有新鮮的,農(nóng),農(nóng)產(chǎn)品的,感,感覺；,兩者結(jié)合,使,使產(chǎn)品有,種,種永遠(yuǎn)都,新,新鮮的感,覺,覺，讓產(chǎn),品,品的特性,盡,盡顯無疑,。,。,品牌命名,策,策略,方案六,新谷屋,“新”有“新鮮的,”,”、“開,始,始的”涵,義,義；,“谷”代表農(nóng)產(chǎn)品；,“屋”有“家”,的,的涵義，,讓,讓人有種,很,很親切、很溫馨的感,覺,覺。,21,品牌命名,策,策略,方案七,22,聯(lián)禾谷,“聯(lián)禾”,的,的諧音為,“,“聯(lián)合”,；,；,“聯(lián)禾谷,”,”有農(nóng)產(chǎn),品,品的集合,的,的涵義。,品牌命名,策,策略,方案八,富禾匯,“富”具有著富,裕,裕、富足,的,的含義,；,“匯”具有匯聚,

16、的,的含義,；,“禾”具有極強(qiáng),的,的農(nóng)產(chǎn)品屬性,；,合起來便具有了富裕,、,美好,、,匯聚而來的意,味,味。,23,品牌命名,策,策略,方案九,天添禾,“天添”可解釋為,每,每天多添,加,加一點(diǎn)點(diǎn)；,再加上一個(gè),具,具有強(qiáng)烈,農(nóng),農(nóng)產(chǎn)品屬,性,性的“禾,”,”字，讓人有種每,天,天都要使用農(nóng)產(chǎn),品,品的感覺,。,。,24,品牌命名,策,策略,方案十,福美禾,“?！?古,古稱富貴壽等齊備為福,，,，帶有幸,福,福、吉祥,的,的美好含,義,義；,“美”具,有,有美好、,美,美味的感,覺,覺；,“禾”具,有,有極強(qiáng)的,農(nóng),農(nóng)產(chǎn)品屬,性,性；,合起來便,具,具有了享,受,受優(yōu)良農(nóng),產(chǎn),產(chǎn)品的感,覺,覺。,品牌命名,策,策略,方案十一,悅禾來,“悅”“,禾,禾”，悅?cè)酥?，給人帶來美,味,味營(yíng)養(yǎng)、,回,回歸自然,的,的感覺；,“來”則,給,給人唾手,可,可得的欣,喜,喜的感覺,。,。,品牌命名,策,策略,方案十二,頤樂谷,“頤”有,休,休養(yǎng)的意味，頤樂便具有,了,了快樂休,養(yǎng),養(yǎng)的含義,；,；,“谷”字,既,既帶有地,域,域性同時(shí),還,還兼有農(nóng),產(chǎn),產(chǎn)品的感,覺,覺。,品牌命名,策,策略,方向