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1、,單擊此處編輯母版標(biāo)題樣式,單擊此處編輯母版文本樣式,第二級(jí),第三級(jí),第四級(jí),第五級(jí),*,第七章 廣告主體,第一節(jié) 廣告組織,廣告組織是實(shí)現(xiàn)對(duì)廣告活動(dòng)進(jìn)行計(jì)劃、組織、指揮、監(jiān)督和調(diào)節(jié)的管理機(jī)構(gòu)，它是廣告行為的主體。,廣告組織，就是指從事廣告經(jīng)營(yíng)或其他廣告活動(dòng)的經(jīng)濟(jì)組織或者社會(huì)團(tuán)體。,廣告主進(jìn)行廣告的兩種模式,廣告主,消費(fèi)者,綜合性廣告公司,廣告媒體公司,廣告策劃制作公司,廣告調(diào)查公司,委托策劃、制作,委托調(diào)查,委托調(diào)查,委托制作,委托傳播,委托傳播,委托辦理廣告業(yè)務(wù),傳播活動(dòng),廣告效果,虛線以內(nèi)構(gòu)成一種模式-廣告主通過綜合性廣告公司進(jìn)行全部廣告活動(dòng),虛線內(nèi)外全部部分-構(gòu)成分工協(xié)作的模式，廣告主

2、分別通過各專業(yè)公司進(jìn)行廣告活動(dòng),廣告組織的類型,（一）廣告公司,1.廣告代理公司,(1)綜合型廣告公司,(2),專業(yè)型廣告公司,2.廣告制作公司,3.媒介購(gòu)買公司,提供某一特定產(chǎn)業(yè)的廣告代理專項(xiàng)服務(wù),如房地產(chǎn)廣告代理公司,提供廣告活動(dòng)中某一環(huán)節(jié)的廣告服務(wù),如廣告調(diào)查公司、廣告創(chuàng)意公司,提供特定媒介的廣告服務(wù),如戶外廣告公司、交通廣告公司,廣告組織的類型,（二）企業(yè)廣告部門,企業(yè)內(nèi)部負(fù)責(zé)廣告業(yè)務(wù)活動(dòng)的管理組織,大企業(yè)或企業(yè)集團(tuán)附設(shè)的廣告公司,（三）媒體廣告組織,（四）廣告團(tuán)體,一、專業(yè)廣告組織,專業(yè)廣告組織又稱為廣告代理公司，是廣告業(yè)的核心組織。,在我國(guó)的廣告法中所說的廣告經(jīng)營(yíng)者，也一般是多指廣

3、告公司，即受委托提供廣告設(shè)計(jì)、制作、代理的經(jīng)濟(jì)組織。,2000年世界十大廣告公司排名,排名,公司名稱,總部所在地,營(yíng)業(yè)收入,全球總營(yíng)業(yè)額,1,電通,東京,2432.0,16507.0,2,麥肯埃里克森,紐約,1824.9,17468.5,3,BBDO,紐約,1534.0,13611.5,4,智威湯遜,紐約,1489.1,10229.0,5,歐洲RSCG,紐約,1430.1,10646.1,6,葛瑞,紐約,1369.8,9136.6,7,DDB,紐約,1176.9,9781.0,8,奧美,紐約,1109.4,10647.2,9,帕布利希斯,巴黎,1040.9,7904.5,10,李?yuàn)W貝納,芝加哥

4、,1029.3,7757.8,2、廣告代理公司的組織結(jié)構(gòu),廣告公司內(nèi)部組織機(jī)構(gòu)按照劃分標(biāo)準(zhǔn)的不同可以分為：,按公司職能劃分,按客戶劃分,按地區(qū)劃分,按公司自身的定位劃分,按公,司,司職,能,能劃,分,分,可以,分,分為,客戶,服,服務(wù),部,部（accountservicedepartment,）,）,創(chuàng)作,部,部（creativedepartment）,媒介,部,部（mediadepartment,）,）,媒介,計(jì),計(jì)劃,（,（mediaplanning）,媒介,購(gòu),購(gòu)買,（,（mediabuying）,媒介,調(diào),調(diào)查,（,（mediaresearch）,媒介,監(jiān),監(jiān)測(cè),（,（mediamon

5、itoring）,市場(chǎng),調(diào),調(diào)研,部,部（researchdepartment）,優(yōu)點(diǎn),：,：,是一,個(gè),個(gè)合,乎,乎邏,輯,輯的,和,和經(jīng),過,過檢,驗(yàn),驗(yàn)的,方,方法,是職,能,能主,管,管部,門,門經(jīng),理,理維,護(hù),護(hù)權(quán),力,力和,威,威信,的,的最,好,好辦,法,法,在人,力,力資,源,源利,用,用上,提,提高,效,效率,，,，簡(jiǎn),化,化了,訓(xùn),訓(xùn)練,工,工作,，,，利,于,于上,層,層的,控,控制,缺點(diǎn),：,：,不能,滿,滿足,特,特殊,客,客戶,的,的需,求,求,在專,業(yè),業(yè)部,門,門成,長(zhǎng),長(zhǎng)起,來,來的,員,員工,容,容易,忽,忽視,對(duì),對(duì)整,體,體目,標(biāo),標(biāo)重,要,要性,的,

6、的認(rèn),識(shí),識(shí),按客,戶,戶劃,分,分,這種,劃,劃分,方,方式,也,也叫,做,做小,組,組作,業(yè),業(yè)式,的,的組,織,織結(jié),構(gòu),構(gòu),優(yōu)點(diǎn),：,：,公司,更,更能,滿,滿足,客,客戶,的,的特,殊,殊需,要,要，,人,人員,溝,溝通,便,便利,，,，服,務(wù),務(wù)周,到,到,無論,是,是客,戶,戶還,是,是廣,告,告公,司,司，,都,都能,節(jié),節(jié)省,大,大量,人,人員,培,培訓(xùn),成,成本,。,。,缺點(diǎn),：,：,由于,客,客戶,對(duì),對(duì)其,服,服務(wù),部,部門,的,的特,殊,殊要,求,求，,使,使這,個(gè),個(gè)部,門,門同,公,公司,那,那些,按,按其,他,他方,式,式組,織,織的,部,部門,協(xié),協(xié)調(diào),起,起

7、來,很,很困,難,難。,根據(jù),客,客戶,類,類別,而,而專,門,門化,的,的人,員,員和,設(shè),設(shè)備,可,可能,得,得不,到,到充,分,分的,利,利用,。,。,如果,客,客戶,離,離開,這,這家,廣,廣告,公,公司,，,，這,個(gè),個(gè)部,門,門小,組,組就,要,要撤,銷,銷，,這,這樣,會(huì),會(huì)造,成,成公,司,司安,排,排人,員,員的,困,困難,。,。,小組,作,作業(yè),式,式廣,告,告公,司,司的,組,組織,結(jié),結(jié)構(gòu),總經(jīng)理,副總經(jīng)理,財(cái)務(wù)部,辦公室,媒介部,市場(chǎng)部,A組,B組,C組,D組,客戶服務(wù),文案,設(shè)計(jì),公關(guān),客戶服務(wù),文案,設(shè)計(jì),公關(guān),客戶服務(wù),文案,設(shè)計(jì),公關(guān),客戶服務(wù),文案,設(shè)計(jì),公

8、關(guān),二、,媒,媒介,廣,廣告,組,組織,在廣,告,告市,場(chǎng),場(chǎng)中,扮,扮演,者,者極,為,為重,要,要角,色,色的,媒,媒介,是,是廣,告,告行,為,為主,體,體之,一,一，,其,其廣,告,告職,能,能是,通,通過,媒,媒介,的,的廣,告,告部,門,門來,具,具體,實(shí),實(shí)現(xiàn),的,的。,由于,各,各個(gè),國(guó),國(guó)家,和,和地,區(qū),區(qū)的,具,具體,情,情況,不,不同,，,，廣,告,告經(jīng),營(yíng),營(yíng)運(yùn),作,作方,式,式也,不,不同,。,。不,同,同國(guó),家,家和,地,地區(qū),的,的媒,介,介廣,告,告職,能,能不,同,同，,決,決定,了,了廣,告,告機(jī),構(gòu),構(gòu)設(shè),置,置的,不,不同,。,。,媒體,廣,廣告,組,

9、組織,媒體,廣,廣告,組,組織,的,的職,責(zé),責(zé)：,發(fā)布,廣,廣告,查驗(yàn),廣,廣告,的,的合,法,法可,靠,靠性,開展,媒,媒體,本,本身,廣,廣告,效,效果,調(diào),調(diào)查,研,研究,設(shè)計(jì),制,制作,廣,廣告,收集,廣,廣告,反,反應(yīng),媒體,廣,廣告,組,組織,媒體,廣,廣告,部,部門,的,的組,織,織結(jié),構(gòu),構(gòu),報(bào)紙,廣,廣告,部,部門,的,的組,織,織結(jié),構(gòu),構(gòu),列舉,制,制,即在,社,社長(zhǎng),（,（或,者,者總,編,編輯,）,）直,接,接管,理,理下,設(shè),設(shè)立,獨(dú),獨(dú)立,的,的廣,告,告部,門,門，,同,同報(bào),社,社的,其,其他,部,部門,，,，如,編,編輯,部,部，,發(fā),發(fā)行,部,部，,印,

10、印刷,業(yè),業(yè)務(wù),部,部等,構(gòu),構(gòu)成,報(bào),報(bào)社,的,的主,要,要業(yè),務(wù),務(wù)部,門,門。,綜合,制,制,即在,總,總編,輯,輯下,設(shè),設(shè)編,輯,輯部,，,，編,輯,輯部,內(nèi),內(nèi)設(shè),廣,廣告,科,科，,下,下設(shè),編,編排,、,、營(yíng),業(yè),業(yè)、,分,分類,廣,廣告,等,等組,。,。,廣播,電,電視,廣,廣告,部,部門,的,的組,織,織結(jié),構(gòu),構(gòu),廣播,電,電視,廣,廣告,部,部門,，,，一,般,般都,隸,隸屬,業(yè),業(yè)務(wù),部,部，,稱,稱廣,告,告科,，,，下,設(shè),設(shè)外,勤,勤業(yè),務(wù),務(wù)人,員,員，,安,安排,播,播放,人,人員,，,，編,導(dǎo),導(dǎo)制,作,作人,員,員與,財(cái),財(cái)務(wù),會(huì),會(huì)計(jì),人,人員,日本,

11、朝,朝日,新,新聞,社,社的,廣,廣告,部,部門,的,的組,織,織結(jié),構(gòu),構(gòu),（,（典,型,型的,列,列舉,制,制）,廣告經(jīng)理,廣告管理部,管理課,聯(lián)絡(luò)課,校對(duì)課,特輯課,整理課,制作股,企劃調(diào)查課,校正股,審查股,地方版廣告課,分類廣告課,外務(wù)課,外務(wù)課,國(guó)際課,外務(wù)第一課,外務(wù)第二課,廣告第三部,廣告第二部,廣告第一部,媒體,廣,廣告,組,組織,總經(jīng)理,調(diào)查,計(jì)劃科,業(yè)務(wù),經(jīng)營(yíng)科,設(shè)計(jì),制作科,編排,校對(duì)科,財(cái)務(wù),管理科,報(bào)紙,廣,廣告,部,部門,的,的組,織,織結(jié),構(gòu),構(gòu),一個(gè),較,較完,善,善的,報(bào),報(bào)社,廣,廣告,部,部門,，,，起,碼,碼要,具,具有,：,：,綜合,制,制組,織,織

12、架,構(gòu),構(gòu)圖,總編輯,辦公室,編輯部,發(fā)行部,印刷部,公關(guān)部,編輯組,美工組,廣告組,校對(duì)組,編輯,營(yíng)業(yè),分類廣告,策劃,印刷,三、,企,企業(yè),廣,廣告,部,部門,從我,國(guó),國(guó)企,業(yè),業(yè)的,廣,廣告,管,管理,現(xiàn),現(xiàn)狀,來,來看,，,，其,廣,廣告,管,管理,組,組織,大,大致,可,可分,為,為：,1、,公關(guān),宣,宣傳,型,型,的廣,告,告管,理,理模,式,式,2、,銷售,配,配合,型,型,的廣,告,告管,理,理模,式,式,3、,營(yíng)銷,管,管理,型,型,的廣,告,告管,理,理模,式,式,四、,廣,廣告,團(tuán),團(tuán)體,主要,指,指廣,告,告行,業(yè),業(yè)組,織,織，,由,由從,事,事廣,告,告業(yè),務(wù),務(wù)

13、、,廣,廣告,研,研究,、,、廣,告,告教,育,育及,與,與廣,告,告業(yè),有,有密,切,切關(guān),系,系的,組,組織,和,和人,員,員自,愿,愿組,成,成，,對(duì),對(duì)促,進(jìn),進(jìn)廣,告,告行,業(yè),業(yè)的,業(yè),業(yè)務(wù),交,交流,、,、溝,通,通協(xié),調(diào),調(diào)及,增,增強(qiáng),行,行業(yè),自,自律,和,和管,理,理具,有,有極,其,其重,要,要的,作,作用,。,。,廣告,行,行業(yè),組,組織,按,按照,地,地域,范,范圍,分,分為,國(guó)際,性,性廣,告,告行,業(yè),業(yè)組,織,織,地區(qū),性,性廣,告,告行,業(yè),業(yè)組,織,織,國(guó)內(nèi),廣,廣告,行,行業(yè),組,組織,國(guó)際,廣,廣告,協(xié),協(xié)會(huì),是,是廣,告,告主,、,、廣,告,告公,司

14、,司、,媒,媒體,、,、學(xué),術(shù),術(shù)機(jī),構(gòu),構(gòu)以,及,及營(yíng),銷,銷傳,播,播界,唯,唯一,的,的全,球,球性,廣,廣告,組,組織,，,，也,是,是全,世,世界,唯,唯一,在,在96個(gè),國(guó),國(guó)家,和,和地,區(qū),區(qū)擁,有,有會(huì),員,員、,涉,涉及,品,品牌,創(chuàng),創(chuàng)建,和,和營(yíng),銷,銷傳,播,播領(lǐng),域,域的,全,全球,性,性行,業(yè),業(yè)協(xié),會(huì),會(huì)。,國(guó),國(guó)際,廣,廣告,協(xié),協(xié)會(huì),的,的會(huì),員,員遍,及,及世,界,界96個(gè),國(guó),國(guó)家,和,和地,區(qū),區(qū),會(huì),會(huì)員,的,的分,布,布情,況,況是,：,：亞,太,太地,區(qū),區(qū)21%,，,，歐,洲,洲40%,，,，拉,丁,丁美,洲,洲12%,，,，中,東,東/,非,

15、非洲17%，,美,美國(guó)/加,拿,拿大10%。,我,我,國(guó),國(guó)于1987,年,年5,月,月12日,，,，以,“,“國(guó),際,際廣,告,告協(xié),會(huì),會(huì)中,國(guó),國(guó)分,會(huì),會(huì)”,的,的名,義,義參,加,加了,國(guó),國(guó)際,廣,廣告,協(xié),協(xié)會(huì),。,。,廣告公司,的,的財(cái)務(wù)管,理,理,廣告公司,的,的計(jì)費(fèi)方,法,法,傭金制,傭金制的,兩,兩種形式,固定（標(biāo),準(zhǔn),準(zhǔn)）傭金,制,制,媒體傭金,固,固定在15,協(xié)商傭金,制,制,即針對(duì)一,些,些媒介支,出,出較高的,廣,廣告業(yè)務(wù),，,，廣告主,和,和廣告公,司,司協(xié)商確,定,定一個(gè)小,于,于15,的,的傭金比,率,率。,Example,假定傭金,為,為15%，看一下,廣

16、,廣告公司,與,與廣告主,，,，媒介，,制,制作公司,等,等單位業(yè),務(wù),務(wù)的結(jié)算,情,情況。,在廣告制,作,作過程中,，,，廣告公,司,司經(jīng)常需,借,借助于公,司,司以外專,業(yè),業(yè)人員的,幫,幫助。,當(dāng),當(dāng)廣告片,完,完成以后,，,，廣告公,司,司給客戶,送,送去制作,公,公司的發(fā),票,票或帳單,。,。后者除,了,了如數(shù)交,款,款之外，,還,還要按慣,例,例給廣告,公,公司17.65%，這是對(duì),廣,廣告公司,代,代理購(gòu)買,拍,拍片服務(wù),和,和安排，,協(xié),協(xié)調(diào)工作,的,的報(bào)酬。,Example,假設(shè)制作,費(fèi),費(fèi)總額為100，000元,，,，則加成,為,為：,100，000 x 17.65%,17，650（元,）,）,（廣告公,司,司所得）,于是，廣,告,告主應(yīng)付,給,給廣告公,司,司：,100，000,17,，,，650,117，650（,元,元）,Example,廣告播出,后,后，電視,臺(tái),臺(tái)給廣告,公,公司送來,帳,帳單，內(nèi),容,容如下：,播放時(shí)間,成,成本：1，000，000元,扣除傭金,（,（15,）,）：（,）150，000元,應(yīng)付：850，000元,如在10,天,天內(nèi)付款,，