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1、單擊此處編輯母版標(biāo)題樣式,單擊此處編輯母版文本樣式,第二級(jí),第三級(jí),第四級(jí),第五級(jí),*,*,*,新浪,從民族企業(yè)走向國(guó)際,NASDAQ,：,SINA,新浪簡(jiǎn)介,新浪,（,NASDAQ,：,SINA,），中國(guó)門戶網(wǎng)站公司，一家服務(wù)中國(guó)大陸及全球華人社區(qū)的,中文,網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容服務(wù)提供商。由原,四通利方,公司和華淵資訊公司于,1998,年,11,月,30,日合并而成。新浪總部位于中國(guó)上海市浦東新區(qū)世紀(jì)大道,88,號(hào)金茂大廈,37,樓。,新浪是中國(guó)的四大門戶網(wǎng)站之一。它的創(chuàng)始人是王志東。和搜狐、網(wǎng)易、騰訊并稱為“中國(guó)四大門戶”。目前，新浪網(wǎng)已經(jīng)成為下轄北京新浪、香港新浪、臺(tái)北新浪、北美新浪等覆蓋全球華人社

2、區(qū)中文網(wǎng)站的全球最大中文門戶。,旗下五大業(yè)務(wù)主線：即提供網(wǎng)絡(luò)新聞及內(nèi)容服務(wù)的新浪網(wǎng)、提供移動(dòng)增值服務(wù)的新浪無線,(SINA Mobile),、提供,Web 2.0,服務(wù)及游戲的新浪互動(dòng)社區(qū),(SINA Community),、提供搜索及企業(yè)服務(wù)的新浪企業(yè)服務(wù),以及提供網(wǎng)上購(gòu)物服務(wù)的新浪電子商務(wù),(SINA E-Commerce),向廣大用戶提供包括地區(qū)性門戶網(wǎng)站、移動(dòng)增值服務(wù)、搜索引擎及目錄索引、興趣分類與社區(qū)建設(shè)型頻道、免費(fèi)及收費(fèi)郵箱、博客、影音流媒體、楚游、分類信息、收費(fèi)服務(wù)、電子商務(wù)和企業(yè)電子解決方案等在內(nèi)的一系列服務(wù)。,新浪在全球范圍內(nèi)注冊(cè)用戶超過,2.3,億，日瀏覽量超過,7,億次，

3、是中國(guó)大陸及全球華人社群中最受推崇的互聯(lián)網(wǎng)品牌。,憑借領(lǐng)先的技術(shù)和優(yōu)質(zhì)的服務(wù)，新浪深受廣大網(wǎng)民的歡迎并享有極高的聲譽(yù)，在,2003,年,-2006,年期間，新浪連續(xù)榮獲由北京大學(xué)管理案例研究中心，,經(jīng)濟(jì)觀察報(bào),評(píng)出的“中國(guó)最受尊敬企業(yè)”。在,2006,年世界企業(yè)品牌競(jìng)爭(zhēng)力試驗(yàn)室,中國(guó),100,家最佳雇主排行榜,第,61,名等稱號(hào)。中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)協(xié)會(huì),2007,年發(fā)布的,2007,中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)調(diào)查報(bào)告,中，新浪在門戶和博客兩大大領(lǐng)域的用戶年到達(dá)率指標(biāo)中高居榜首。,2007,年，新浪還被北京大學(xué)新聞與傳播學(xué)院、信息產(chǎn)業(yè)部分別評(píng)為“十大創(chuàng)新媒體”及“中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)年度成功企業(yè)”。,網(wǎng)名由來及營(yíng)銷經(jīng)驗(yàn),新浪是由

4、四通利方和華淵資訊網(wǎng)合并而成。,sina,一詞源于拉丁文的中國(guó),sino,，在拉丁語(yǔ)系中,Sino,是“中國(guó)”之意,而在古印度語(yǔ)中,China,也是中國(guó)的意思,與英語(yǔ),China(,中國(guó),),合拼，取名,sina,意為“中國(guó)”。,sina,的中文名稱新浪是當(dāng)時(shí)的總裁王志東起的，這個(gè)域名很好的表達(dá)了新浪網(wǎng)希望自己成為中華區(qū)最大門戶的決心。,新浪根據(jù)自身十多年的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷經(jīng)驗(yàn)，在科學(xué)總結(jié)和歸納的基礎(chǔ)上，推出了“,IMPACT”,網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷理念，以“選擇決定營(yíng)銷效果”作為理念的核心，從方法和介質(zhì)兩個(gè)層面，對(duì)包括互動(dòng)（,Interactive,）、用戶粘性（,Magnetism,）、聚合力（,Popula

5、rity,）、公信力（,Authoritative,）、創(chuàng)意（,Creative,）和精準(zhǔn)性（,Target,）在內(nèi)的六個(gè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷要素進(jìn)行科學(xué)評(píng)估選擇，企業(yè)在網(wǎng)絡(luò)推廣中可根據(jù)以上六個(gè)維度，衡量媒體價(jià)值及營(yíng)銷策略的合理性。當(dāng)企業(yè)充分考慮并組合運(yùn)用到位時(shí)，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷會(huì)實(shí)現(xiàn)最大的,ROI,，從而實(shí)現(xiàn)擴(kuò)大傳播影響、贏得受眾的關(guān)注，轉(zhuǎn)化消費(fèi)者行為及樹立品牌口碑的效果。,新浪擁有多家地區(qū)性網(wǎng)站，以服務(wù)大中華地區(qū)與海外華人為己任，通過旗下五大業(yè)務(wù)主線為用戶提供網(wǎng)絡(luò)服務(wù)。近日新浪與,MSN,合作將使自己獲得更大的發(fā)展。,新浪歷史,1998,年,11,月,30,日，新浪網(wǎng)成立。王志東任總裁。其后新浪與傳統(tǒng)媒體聯(lián)合

6、，逐漸擴(kuò)大自身在中國(guó)范圍的影響。當(dāng)時(shí)被公認(rèn)為中國(guó)國(guó)內(nèi)四大門戶網(wǎng)站之一。,直至上市前，新浪的主要收入為,RichWin,中文平臺(tái)軟件。,1999,年,9,月，王志東被任命為新浪的總裁兼,CEO,。,2000,年初,新浪以每股每股,17,美元的發(fā)行價(jià)發(fā)行,400,萬普通股在納斯達(dá)克上市。最初曾達(dá)到,40,美元附近，后因互聯(lián)網(wǎng)泡沫破裂，股價(jià)跌至,1.6,美元附近，至,2002,年才開始反彈。,2001,年,6,月,1,日，新浪董事會(huì)以一票棄權(quán)、四票贊同免去王志東的,CEO,及董事職務(wù)。,2001,年,6,月,3,日新浪網(wǎng)宣布王志東因個(gè)人原因辭職，,COO,茅道林轉(zhuǎn)任,CEO,，中國(guó)總經(jīng)理汪延被提升為

7、新浪網(wǎng)總裁。后王志東與新浪矛盾激化，主動(dòng)回到新浪上班。最終王志東離開新浪成立點(diǎn)擊科技。,2001,年,10,月,1,日,新浪網(wǎng)收購(gòu)陽(yáng)光文化網(wǎng)絡(luò)電視控股有限公司,29%,的股份。并合資成立陽(yáng)光文化媒體集團(tuán)有限公司。,2002,年財(cái)年底陽(yáng)光文化虧損,300,多萬美元。,2003,年,5,月茅道林離職，,汪延,被任命為,CEO,。,2005,年,2,月,18,日，,盛大,科技披露收購(gòu)新浪的,19.5%,的已發(fā)行普通股，并意圖繼續(xù)擴(kuò)大收購(gòu)股份數(shù)。新浪啟動(dòng),D-13,反收購(gòu)行動(dòng)，最終盛大退出收購(gòu)行動(dòng)。,2006,年,5,月，汪延退出公司管理層，擔(dān)任新浪副董事長(zhǎng)職位。曹國(guó)偉接任,CEO,。,五大業(yè)務(wù),業(yè)務(wù)

8、頻道,新浪網(wǎng)主要提供網(wǎng)絡(luò)媒體及娛樂服務(wù)，以成為世界各地中國(guó)人的全功能網(wǎng)上生活社區(qū)為發(fā)展方向。新浪在全球范圍內(nèi)注冊(cè)用戶超過,2.3,億，日瀏覽量最高突破,6,億次，是中國(guó)大陸及全球華人社群中最受推崇的互聯(lián)網(wǎng)品牌。新浪網(wǎng)為全球用戶提供全面及時(shí)的中文資訊、多元快捷的網(wǎng)絡(luò)空間，以及輕松自由地與世界交流的先進(jìn)手段。通過與國(guó)內(nèi)外千余家內(nèi)容供應(yīng)商達(dá)成合作關(guān)系，新浪設(shè)在中國(guó)大陸的各家網(wǎng)站提供了三十多個(gè)在線內(nèi)容頻道。新浪及時(shí)全面的報(bào)導(dǎo)涵蓋了國(guó)內(nèi)外突發(fā)新聞、體壇賽事、娛樂時(shí)尚、財(cái)經(jīng)及,IT,產(chǎn)業(yè)資訊等內(nèi)容，匯聚各行業(yè)精英的新浪博客，以及優(yōu)質(zhì)獨(dú)家的寬帶互動(dòng)視頻產(chǎn)品，更成為上億中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)用戶生活中不可或缺的部分。,五

9、大業(yè)務(wù),業(yè)務(wù)頻道,1,、新聞中心,新聞中心與全國(guó)上千家媒體有著良好的合作，以對(duì)國(guó)內(nèi)外大事,楚游資訊,全面快速的報(bào)道贏得了業(yè)界良好的口碑和網(wǎng)友的喜愛，目前“上新浪網(wǎng)看新聞”已成為網(wǎng)民上網(wǎng)時(shí)不可或缺的內(nèi)容。,2,、體育頻道,競(jìng)技風(fēng)暴是全球最大的中文體育資訊頻道，全面覆蓋全球體育賽事，多媒體、全方位再現(xiàn)國(guó)內(nèi)外體壇風(fēng)云，以圖文、視頻等生動(dòng)多彩的方式奉獻(xiàn)體壇精華。競(jìng)技風(fēng)暴包括國(guó)內(nèi)足球、國(guó)際足球、,NBA,、綜合體育等重頭欄目，全程追蹤報(bào)道各國(guó)體育明星及熱門運(yùn)動(dòng)隊(duì)，在國(guó)內(nèi)外業(yè)界享有良好口碑。,3,、娛樂頻道,新浪娛樂作為全球最大最具影響力的中文娛樂媒體，第一時(shí)間報(bào)道娛樂圈的重大新聞事件以及國(guó)內(nèi)外明星動(dòng)態(tài),

10、其眾多的獨(dú)家合作資源顯示出其在業(yè)界的權(quán)威和在娛樂網(wǎng)站中的絕對(duì)優(yōu)勢(shì)。新浪娛樂下設(shè)明星、電影、電視、音樂綜藝、視聽等欄目，一直以文字、圖片、音頻、視頻等多種形式，詳盡報(bào)道娛樂界。,4,、科技頻道,第一時(shí)間跟蹤全球各大,IT,公司資訊信息和前沿技術(shù)動(dòng)態(tài)，滾動(dòng)報(bào)道科技業(yè)最新政策及重大新聞事件的臺(tái)前幕后，為用戶提供最豐富、最鮮活的資訊服務(wù)。,5,、財(cái)經(jīng)頻道,新浪財(cái)經(jīng)依托與數(shù)十家國(guó)內(nèi)外領(lǐng)先的財(cái)經(jīng)媒體內(nèi)容合作上的強(qiáng)大優(yōu)勢(shì)，即時(shí)捕捉與傳達(dá)資本市場(chǎng)的最新資訊，已成為面向華人的最領(lǐng)先的綜合財(cái)經(jīng)平臺(tái)。,6,、汽車頻道,每日更新千條汽車新聞和服務(wù)資訊，數(shù)據(jù)庫(kù)涵蓋國(guó)內(nèi)外在產(chǎn)車型，為購(gòu)車、用車提供實(shí)用指南，是千萬車友的精

11、神家園。,7,、房產(chǎn)頻道,最強(qiáng)勢(shì)的主流地產(chǎn)媒體，為中國(guó)地產(chǎn)業(yè)界提供權(quán)威、快速新聞資訊，為網(wǎng)友提供購(gòu)房、租房、家居裝修等實(shí)用服務(wù)資訊。,8,、游戲頻道,作為中文最大游戲資訊網(wǎng)站，為全國(guó)乃至世界的玩家網(wǎng)友提供最新、最詳盡的游戲資訊及玩家之間的互動(dòng)服務(wù)。,五大業(yè)務(wù),業(yè)務(wù)頻道,9,、女性頻道,以“實(shí)用、互動(dòng)、原創(chuàng)”為宗旨，提供最豐富的服飾、美容、美體、鼎極攝影等時(shí)尚資訊，打造最具互動(dòng)性的情感交流平臺(tái)，創(chuàng)造最具影響力的女性話題；以“快速、權(quán)威”為特點(diǎn)，第一時(shí)間報(bào)道時(shí)尚圈重大活動(dòng)，實(shí)現(xiàn)網(wǎng)友與潮流的零距離接觸。,10,、商城頻道,銷售家電、通訊、數(shù)碼、服裝、飾品、化妝、運(yùn)動(dòng)、鮮花禮品、汽車等網(wǎng)上商城。,11

12、,、新浪寬頻,新浪寬頻是互動(dòng)網(wǎng)絡(luò)視頻平臺(tái)，秉承“立足精品戰(zhàn)略，打造寬頻門戶”的發(fā)展戰(zhàn)略，依托先進(jìn)的視頻點(diǎn)播和,P2P,流媒體技術(shù)，以“新聞資訊,+,互動(dòng)娛樂,+,應(yīng)用服務(wù)”為特色。目前擁有新浪寬頻體育直播、新浪嘉賓聊天、新浪,TV,、新浪,DV,風(fēng)暴、非常綜藝、首映劇場(chǎng)、銳話題、特色資訊欄目、精品原創(chuàng)欄目等多個(gè)品牌欄目。,12,、新浪,WAP,手機(jī)新浪網(wǎng)作為手機(jī)媒體的第一門戶，提供完全免費(fèi)移動(dòng)的資訊娛樂世界，登陸即可呈現(xiàn)全球各類即時(shí)資訊。,13,、博客頻道,新浪博客已經(jīng)發(fā)展成為中國(guó)最具影響力的超人氣博客品牌，已經(jīng)成長(zhǎng)為中國(guó)第一大原創(chuàng)社區(qū)。匯聚了各領(lǐng)域的行業(yè)精英，集中展現(xiàn)深刻的人文思想和豐富的各

13、類資訊。,新浪名人博客的特點(diǎn),新浪名人博客自開設(shè)以來，經(jīng)過大力的宣傳和推廣，基本上實(shí)現(xiàn)了預(yù)期的設(shè)想。從目前情況來看，主要呈現(xiàn)出以下一些特點(diǎn)：,1,寫手云集。其中不乏文娛界、文化教育界、新聞界等知名人士躋身其中。,2,欄目眾多。由于新浪博客上的名人來自于各行各業(yè)，所寫的博客也是五花八門，為了進(jìn)行分類管理和方便網(wǎng)民閱讀瀏覽，新浪便在博客頻道的首頁(yè)上設(shè)置了數(shù)十個(gè)欄目和版塊。,3,點(diǎn)擊火爆。,2007,年,3,月,12,日，新浪網(wǎng)的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)表明，博客頻道的流量超過新聞?lì)l道躍居各頻道的第一位。目前，新浪博客每天的訪問量大約有,350,萬人次，而且還在不斷增加。,五大業(yè)務(wù),業(yè)務(wù)頻道,14,、新浪論壇,新浪

14、論壇是全球最大的中文社區(qū)和網(wǎng)絡(luò)主流輿論中心，以便捷、穩(wěn)定、友好的互動(dòng)平臺(tái)為網(wǎng)民提供生活化、多元化的資訊交互服務(wù)。,15,、新浪讀書,新浪讀書頻道為讀者提供最及時(shí)全面的圖書資訊,第一時(shí)間奉獻(xiàn)最新圖書連載,為文學(xué)愛好者搭建華文最具影響力的網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)平臺(tái)和交流社區(qū)。,16,、新浪微博,新浪微博，是由新浪網(wǎng)推出的微博服務(wù)，于,2009,年,8,月,14,日開始內(nèi)測(cè)，目前是中國(guó)用戶數(shù)最多的微博產(chǎn)品，公眾名人用戶眾多是新浪微博的一大特色，目前基本已經(jīng)覆蓋大部分知名文體明星、企業(yè)高管、媒體人士。,17,、其他信息,讀書、教育、文化、星座、軍事等各類精彩頻道，為網(wǎng)民提供全方位、多角度的信息服務(wù)。,18,、新浪旅

15、游,新浪旅游頻道是全球華語(yǔ)界最具影響力的旅游在線媒體。為網(wǎng)友提供權(quán)威實(shí)用的旅游資訊和景點(diǎn)信息，愉悅易操作的游記攻略分享平臺(tái)，和可信賴的旅游線路和酒店預(yù)訂服務(wù)。,五大業(yè)務(wù),新浪無線,新浪于,2002,年,4,月正式推出新浪無線業(yè)務(wù)，打造中國(guó)的用戶付費(fèi)增值服務(wù)平臺(tái)，提供無線增值服務(wù)。作為領(lǐng)先的線上內(nèi)容整合商，新浪在無線增值服務(wù)領(lǐng)域亦居領(lǐng)導(dǎo)地位，為數(shù)以千萬計(jì)的付費(fèi)用戶提供優(yōu)質(zhì)服務(wù)。通過高速無線互聯(lián)網(wǎng)接入和豐富多彩的無線數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)，實(shí)現(xiàn)網(wǎng)上沖浪、移動(dòng)辦公、網(wǎng)頁(yè)瀏覽、文件傳輸?shù)裙δ?。同時(shí)新浪無線在加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)深度覆蓋、提高網(wǎng)絡(luò)運(yùn)行質(zhì)量、增加數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)信道和全面增強(qiáng)數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)支撐能力等方面也是遙遙領(lǐng)先。,新浪無線于

16、,2002,年陸續(xù)整合了原新浪無線、廣州訊龍、深圳網(wǎng)興和北京星潮在線的優(yōu)勢(shì)資源。全新的新浪無線依托新浪集團(tuán)的強(qiáng)大優(yōu)勢(shì)和核心競(jìng)爭(zhēng)力，不斷開創(chuàng)新渠道和新業(yè)務(wù)，保持在無線增值服務(wù)領(lǐng)域的領(lǐng)軍地位。作為一個(gè)國(guó)內(nèi)無線增值業(yè)務(wù)的領(lǐng)跑者，新浪無線的業(yè)務(wù)覆蓋短信、,WAP,、彩信、彩鈴、楚游資訊,IVR,、,KJAVA/BREW,等多平臺(tái)；產(chǎn)品應(yīng)用包括訂閱、交友、游戲、下載等種類；內(nèi)容方面與華納、滾石、環(huán)球、,EMI,、,SONY/BMG,、,GETTY IMAGES,、,WALKGAME,等眾多知名品牌建立了長(zhǎng)期的合作關(guān)系，擁有包括潘瑋柏、周杰倫、王菲、莫文蔚、張靚穎、劉德華、王晨百、周星馳、黎明等眾多名人圖片、聲音的下載。同時(shí)，新浪無線與中國(guó)移動(dòng)、中國(guó)聯(lián)通、中國(guó)電信、中國(guó)網(wǎng)通等國(guó)內(nèi)各主要網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)商建立了合作伙伴關(guān)系。,五大業(yè)務(wù),新浪無線,1,、新浪短信,覆蓋交友、下載、訂購(gòu)、點(diǎn)播 等產(chǎn)品種類，旗艦產(chǎn)品有頭條新聞、新聞沖浪、每日笑話、戀愛寶典 等諸多精彩服務(wù)。作為國(guó)內(nèi)無線增值業(yè)務(wù)的佼佼者，新浪短信不僅依托強(qiáng)大的內(nèi)容資源，更與眾多國(guó)內(nèi)外內(nèi)容提供商合作，持續(xù)為用戶提供最精彩的短信服務(wù)。,2,、新浪彩信,目